長城干紅葡萄酒包裝設(shè)計PPT課件

長城干紅包裝策略分析 目錄 紅酒市場分析市場競爭對手分析分析總結(jié)包裝創(chuàng)意草圖展示執(zhí)行效果展示包裝總結(jié)與分析 我國主要品牌市場情況三大品牌平分秋色張裕 張裕品牌受消費者歡迎的主要原因是 一 品種 價格選擇多樣化 極大滿足消費者差異需求 二 鋪貨程度高 消費者購買方便 長城 長城有自己的好口碑 但是長城的葡萄酒的 長城 商標經(jīng)常被人們套用 是市場魚龍混珠 消費者不堪云云 如 華夏長城 煙臺長城 安徽長城 等若干品牌 所以影響了其銷售數(shù)量 王朝 王朝酒在各大超市的貨量種類太少 原汁葡萄酒更是甚少 所以不予以詳細分析 紅酒市場分析 新品牌后勁十足新品牌主要是指云南紅新天紅和藏秘干紅等幾年在廣告上有大動作的品牌 云南紅和新天紅由于廣告品味較高 云南紅獨具名族風(fēng)情廣告 新天紅仿花樣年華廣告 很受人們歡迎 加上其產(chǎn)品品種繁多 品名新穎 如云南紅的 柔紅 頗具獨特創(chuàng)意 廣受消費者青睞 已經(jīng)成為新產(chǎn)品中的新寵 后勁十足 品牌傳播忽略酒文化的傳播 大眾消費是 干紅加雪碧加冰塊 感情深一口捫 損害酒文化的價值營銷處于非理性狀態(tài) 消費 廣告開路 公關(guān)炒作 空中狂轟 地面進攻 壓價傾銷 的老辦法 輕質(zhì)量 重產(chǎn)量 科技含量低 偽劣假冒產(chǎn)品屢見不鮮 最后可以發(fā)現(xiàn) 葡萄酒品牌成熟度較高的市場 所以品牌的影響力是至關(guān)重要的 由于產(chǎn)品的本身并沒有多大的區(qū)別 所以消費者會選擇那些讓其有精神寄托的或是與眾不同的產(chǎn)品 同時 品牌形象的塑造也不應(yīng)該成為葡萄酒唯一的方向 對于葡萄酒產(chǎn)品本身在口感 品質(zhì)方面也有同樣的發(fā)展余地 分析發(fā)現(xiàn) 葡萄酒市場有較大的地域性特點 發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化方向 葡萄酒市場分析總結(jié) 競爭對手 張裕葡萄酒 簡介 張裕集團的前身是 張裕釀酒公司 1892年 由著名愛國華僑實業(yè)家張弼士投資300萬兩白銀創(chuàng)辦 是中國第一個工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家 1994年 組建成立了煙臺張裕集團有限公司 1997年和2000年張裕B股和A股先后成功發(fā)行并上市 成為國內(nèi)同行業(yè)中唯一同時發(fā)行A B兩種股票的上市公司 企業(yè)精神 愛國 敬業(yè) 優(yōu)質(zhì) 爭雄 的企業(yè)精神被員工奉為立業(yè)之本 競爭對手特點 葡萄酒系列張裕干紅葡萄酒張裕干紅葡萄酒是采用優(yōu)良玫瑰香型葡萄為主要原料 經(jīng)低溫發(fā)酵工藝釀制而成的一種干型葡萄酒 飲用最佳品溫12 16攝氏度 干紅葡萄酒佐餐肉制品具特異風(fēng)味 張裕高級解百納干紅葡萄酒張裕高級解百納干紅葡萄酒以世界著名的解百納品系中的呂麗珠 蛇龍珠 赤霞珠等葡萄品種為原料 經(jīng)低溫發(fā)酵精釀而成 為中國之首創(chuàng) 酒體豐滿 具有葡萄的典型性 口感純正 酒香悅怡 酒質(zhì)典雅獨特 張裕干白葡萄酒張裕干白葡萄酒選用優(yōu)良玫瑰香型葡萄為主要原料 經(jīng)低溫發(fā)酵工藝釀制而成的一種干型葡萄酒 飲用最佳品溫10 14攝氏度 干白葡萄酒佐餐海鮮品具特異風(fēng)味 張裕高級雷司令干白葡萄酒張裕高級雷司令干白葡萄酒選用世界著名的雷司令葡萄品種 采用先進工藝技術(shù)釀造而成 本品果香濃郁 風(fēng)格高雅 具有微酸爽口悅怡的特色 有效地保存了雷司令葡萄的營養(yǎng)成份 張裕天然紅葡萄酒本品系選用優(yōu)良紅葡萄品種 以科學(xué)的釀造方法釀造而成 色澤優(yōu)美 清亮透明 果香新鮮 酒香濃郁 營養(yǎng)豐富 是家庭和宴會的飲用佳品 張裕天然白葡萄酒本品選用優(yōu)良白葡萄品種 以科學(xué)釀造方法釀制而成 酒液晶亮透明 具新鮮悅怡的果香 酸甜適中 氣味清爽 入口舒適 含有葡萄糖 有機酸和多種維生素 營養(yǎng)豐富 為宴會和家庭飲用之佳品 產(chǎn)品對比分析 張裕 無論是外包裝盒還是瓶貼都偏重于自己的百年歷史 著重強調(diào)的是自己的釀酒工藝 長城 外包裝與瓶身的瓶貼相切合更與自己的品牌貼合 用色灰暗顯單一 張裕 的木制包裝簡單但顯大氣 中間的表示為銅片鑲嵌 更為整體增添幾分大氣 長城 木制包裝盒 略顯莊重 顏色偏暗顯得很正式莊重 張裕 包裝盒隨性的以建筑為主題去展現(xiàn)產(chǎn)品的全球化 自然的美麗給人美好的感覺 長城 暗沉的色調(diào)包裝給人大氣莊重的氛圍 更傾向與宴會時飲用 張裕 包裝盒粉色的包裝讓人感覺很舒適 同時也能吸引女性的喜愛 色彩單一卻不單調(diào) 長城 包裝色調(diào)總以偏灰色為主缺失新鮮感 產(chǎn)品包裝對比總結(jié) 首先 張裕葡萄酒在市場中占有相當?shù)氖袌?其包裝變化新穎 其產(chǎn)品的品種繁多 本次主要針對的是產(chǎn)品的包裝進行改進和分析可以得出 要想在消費者心目中占有一定的吸引力必須具備好看的外表 這是第一步 其次還有的是品牌的號召力和產(chǎn)品的質(zhì)量 當然就如何設(shè)計出讓消費者喜歡的包裝必須進行市場的調(diào)查和分析 從而進行包裝的改進設(shè)計 其次 針對長城葡萄酒的包裝過于同一的問題其解決辦法就是必須進行改進 但是必須區(qū)別于市場現(xiàn)有的包裝及拼貼 最后 根據(jù)對比的分析結(jié)果進行創(chuàng)意設(shè)計 同時結(jié)合產(chǎn)品的特點進行創(chuàng)意 分析 機會與威脅機會 在葡萄酒的市場銷售中 長城所占的比例相對于很高 在消費者心中占有較高的信譽度 長城葡萄酒的主要針對消費群體為大眾的消費 所以在這個層面上長城葡萄酒擁有相當?shù)膶嵙?長城葡萄酒的歷史悠長能夠增強在消費者心中的信賴程度 擁有強大的后臺實力支持能夠更好的發(fā)揮其潛在的能力 威脅 當今的葡萄酒市場中產(chǎn)品繁多 其中對于包裝的類似現(xiàn)象屢見不鮮 投機取巧的商家不乏其數(shù) 這樣對于長城這樣的銷售市場的影響是很大的 還有葡萄酒市場中后起之秀不斷地追趕已經(jīng)擁有少部分的品牌產(chǎn)品在消費者的心中占據(jù)了一定的位置 得到消費者的青睞 對于那些與長城葡萄酒不相上下的競爭者不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品 更新自身和彌補的不足之處這些對于長城葡萄酒而言是個很大的隱患 另外 國外品牌的不斷進駐我國市場 我國消費者的購買心態(tài)一直受到外國的產(chǎn)品影響發(fā)生很大的改觀 對于這樣的競爭壓力 長城葡萄酒的威脅無處不在 只有不斷地自我改善和進步才能不被打倒 優(yōu)勢 長城葡萄酒擁有很好的經(jīng)濟支撐其發(fā)展 是全球500強企業(yè)中糧集團旗下的馳名品牌有很好的聲譽 被譽為中國葡萄酒第一品牌 于1979年締造中國第一支干型葡萄酒 是國內(nèi)最早建成的葡萄釀酒基地具有一定的歷史故事已獲得消費者信賴公司獲得多項榮譽 更能斬獲人心 2006年8月 長城葡萄酒被指定為北京2008年奧運會葡萄酒獨家供應(yīng)商 擁有強大的科技和研究開發(fā)新產(chǎn)品的實力 從而有更多的機會得到更多人的青睞 優(yōu)勢與劣勢 劣勢公司的發(fā)展受限于上級的管理 不能全力的施展自己的實力 瓶身設(shè)計與外包裝設(shè)計太過于守舊沒有創(chuàng)新的理念 一直受限于以前的包裝樣式 對于市場的發(fā)展沒有詳細的了解 從而對于產(chǎn)品本身的品質(zhì)和要求沒有過多的改變 給人們審美視覺上一種疲勞狀態(tài) 導(dǎo)致流失很多的銷售機會市場的管理缺失統(tǒng)一性 總結(jié) 創(chuàng)新理念 改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品及品牌的審美定位 顛覆人們的視覺疲勞感 給消費者全新的視覺 口感雙重享受 嘗試設(shè)計多種不同風(fēng)格的包裝合理的改變原有的包裝 包裝創(chuàng)意方案展示 方案一設(shè)計靈感來自葡萄的形狀 以仿真實的方式去想消費者表達產(chǎn)品的自然 綠色 以及設(shè)計本身的新穎從采用色彩的選擇都是根據(jù)實際的物體相仿來進行設(shè)計 改變了瓶身的形狀 和瓶貼的傳統(tǒng)樣式給人們新的視覺享受 手稿草圖展示 草圖細節(jié)展示 設(shè)計效果圖詳解 最終效果圖展示 最終效果圖展示 二 改變了以往陳舊的瓶身設(shè)計 結(jié)合竹子節(jié)節(jié)式的造型 做出一系列的包裝設(shè)計 本身依舊切合以一變應(yīng)萬變的方法去改變造型 效果圖展示 改變瓶子個別細節(jié)完成系列的設(shè)計 主要完成的理念是打破原有的瓶身設(shè)計造型 以時尚的形象展現(xiàn)另一種風(fēng)格 方案二 情感 方向 青年 收藏價值 紀念意義 設(shè)計殘缺化 獨特 用色鮮明 易懂美觀 設(shè)計時考慮設(shè)計的必須依據(jù) 找到產(chǎn)品的特色點去拓展分析 從而進行設(shè)計 設(shè)計草圖 設(shè)計效果圖展示 細節(jié)欣賞 改變拼貼的設(shè)計 外包裝盒與設(shè)計主題愛情相映襯 多種顏色選擇為設(shè)計增添視覺美感 方案三 設(shè)計包裝與瓶身瓶貼的設(shè)計 從整體上改變了以往的用色 灰暗 給人沉悶的感覺 從新的視覺點上給消費者一種新穎的感受 簡單的設(shè)計改變了產(chǎn)品的守舊的風(fēng)格 在市場