電視欄目研究結(jié)課論文.doc

從江蘇衛(wèi)視崛起看中國電視欄目工業(yè)化生產(chǎn)趨勢作者：王彭摘要：2010年，江蘇衛(wèi)視躋身全國衛(wèi)視前三強之列，在這種強勢崛起背后，工業(yè)化的運作模式不容忽視。在當下中國電視行業(yè)迅速發(fā)展的時代，電視欄目工業(yè)化生產(chǎn)已經(jīng)成為一種趨勢，本論文將這種電視欄目的生產(chǎn)方式作為研究對象，通過江蘇衛(wèi)視的欄目設(shè)置，分析其欄目工業(yè)化生產(chǎn)的流程，以及這種工業(yè)化生產(chǎn)自身存在的問題。關(guān)鍵詞：江蘇衛(wèi)視 電視欄目 工業(yè)化生產(chǎn) 主體性欄目 非誠勿擾好萊塢電影在電影藝術(shù)之外一直有電影工業(yè)的說法，很多大的電影公司把電影制作當做一種工業(yè)化的生產(chǎn)，即規(guī)模化的生產(chǎn)，流水線式的生產(chǎn)，以求達到產(chǎn)品成本大幅降低、產(chǎn)品數(shù)量大幅提高、能夠供應(yīng)電影市場旺盛需求的目的。1由此可見，就連電影這種主觀色彩濃厚的藝術(shù)在市場經(jīng)濟條件下都會走向工業(yè)化生產(chǎn)，更何況對于講究傳播速度與經(jīng)濟效益的電視呢？十幾年前，陳曉卿能夠帶領(lǐng)一隊人馬，走進深山里的小山村，三年磨一劍，再精雕細琢進行后期制作，龍脊這種電視紀錄片的制作曾經(jīng)一度為人稱道，并且這種“小作坊式”的制作方式確實出現(xiàn)過很多精品，但是這種方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在電視對海量信息的傳播需求，電視紀錄片的沒落也恰好說明了這樣一個問題。在我看來，一個電視頻道，一個電視欄目，面對電視播出的巨大壓力，如果要適應(yīng)當下的傳播需求，只能運用工業(yè)化的生產(chǎn)方式，藝術(shù)性創(chuàng)作也必須以工業(yè)化的生產(chǎn)方式為前提，這是一種趨勢。2010年，江蘇衛(wèi)視躋身全國衛(wèi)視前三強之列，超過日漸興盛的浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視；打敗以電視劇起家、地位鞏固的安徽衛(wèi)視；甚至對娛樂至上的“快樂中國”湖南衛(wèi)視也形成了一定沖擊。2010年之前，或者說非誠勿擾播出之前，江蘇衛(wèi)視是無法與湖南衛(wèi)視抗衡的，為什么會如此迅速地崛起呢？原因有很多，如品牌欄目（非誠勿擾）推動整個電視臺的發(fā)展，后續(xù)欄目乘勝追擊，大膽啟用新人，跟風自制劇等等2，而這些所依托的正是一種工業(yè)化的生產(chǎn)方式。我們打一個比方，如果說江蘇衛(wèi)視是一個工廠，那么非誠勿擾無疑是這個工廠的主打產(chǎn)品，在經(jīng)過了一系列復(fù)制營銷之后，主打產(chǎn)品占領(lǐng)了一定的市場之后，又迅速推出一系列互補產(chǎn)品，這些產(chǎn)品就是老公看你的、職來職往、非常了得、不見不散、歡喜冤家、幸福晚點名、2010跨年演唱會，這樣，我們看到了江蘇衛(wèi)視這個工廠的宏大規(guī)模，而孟非、樂嘉、李響等主持人更是一人參與多個欄目，一年時間，江蘇衛(wèi)視迅速打造了一個頻道的欄目群，如果沒有一種高效的欄目生產(chǎn)方式，這種規(guī)模效應(yīng)和主持人一人多能都是無法實現(xiàn)的。那么，江蘇衛(wèi)視欄目的工業(yè)化生產(chǎn)主要經(jīng)歷了哪些環(huán)節(jié)呢？第一、 “幸福中國”的內(nèi)容、風格定位英國學(xué)者羅杰 希爾福斯通提出：“電視是家用媒介?！?他闡述了電視對家庭生活的重要影響，江蘇衛(wèi)視的欄目定位似乎抓住了這一點，就非誠勿擾而言，受眾定位彈性很大，其受眾可以說是廣大普通電視觀眾，這在無形之中調(diào)和了家庭內(nèi)部年齡分化的矛盾，收看這樣一檔電視欄目，成為家庭的一次簡單聚會。而對于內(nèi)容，江蘇衛(wèi)視則打出了幸福中國的口號，如果說90年代的中國人希望通過電視找尋快樂的話，那么現(xiàn)在人們則更希望通過電視找到一種幸福的感受。而這種幸福感的直接感受者正是每一個普通的家庭。至于風格，孟非、樂嘉、郭德綱等人自身的特點為江蘇衛(wèi)視的一系列節(jié)目注入了輕松活潑、幽默睿智的元素，在“幸福中國”的前提下，這種輕松的幸福對廣大電視觀眾有著強大的吸引力。一個電視頻道，整體定位非常重要，明確為誰服務(wù)，做什么內(nèi)容，用什么形式，是實現(xiàn)欄目的工業(yè)化生產(chǎn)的前提。第二、 非誠勿擾這一主體性欄目的建立頻道的受眾、內(nèi)容定位完成后，就要著手建立符合這些定位的電視欄目，這些電視欄目有主體欄目和普通欄目之分。江蘇衛(wèi)視崛起的開端，便是非誠勿擾的脫穎而出，這檔欄目播出不久就引來了廣泛關(guān)注，形式各異的女嘉賓，大膽出位的言論，具有強烈特色的主持人都成為該節(jié)目的賣點。但是隨之而來的便是節(jié)目被指低俗化、不真實，節(jié)目甚至一度面臨停播的危險。不過，最終經(jīng)過改版，節(jié)目中的矛盾沒那么突出了，節(jié)目范式也基本穩(wěn)定下來，非誠勿擾這一品牌欄目建立起來。當非誠勿擾中的嘉賓、主持人成為人們街談巷議的話題，江蘇衛(wèi)視自然成為人們關(guān)注的電視頻道。一個欄目成就了一個頻道，這并不是傳說，江蘇衛(wèi)視的主打產(chǎn)品在市場上獲得了廣泛認可，但江蘇衛(wèi)視并未滿足，而是選擇了趁熱打鐵，立足于頻道的整體定位，推出了老公看你的、非常了得等欄目，使非誠勿擾不再是形單影只，每一個欄目都有其生命周期，尤其對非新聞類欄目而言，沒有一個欄目會長盛不衰，江蘇衛(wèi)視在非誠勿擾之外打造其他有競爭力的欄目，也是在增加整個頻道的抗風險能力。對于工業(yè)化的生產(chǎn)，最需要規(guī)避的就是風險。 第三、 普通欄目作為補充迅速跟進，欄目形成集群效應(yīng)工業(yè)化的生產(chǎn)，一個特點即規(guī)?；?，一個頻道不可能只依靠主體欄目生存，單靠主體欄目也不可能滿足一個頻道全天播放的巨大吞吐量，這就需要建立一系列普通欄目，普通欄目的建立需要遵循幾個原則。首先是相互補充原則，即創(chuàng)建與主體節(jié)目內(nèi)容題材完全不同的節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視創(chuàng)建的職介類生活服務(wù)類欄目職來職往和益智答題脫口秀欄目非常了得等，這種互補性原則的應(yīng)用使電視觀眾不會對某一類欄目產(chǎn)生審美疲倦。其次是資源最優(yōu)化原則，一個頻道的電視欄目能夠把一個賣點多次利用。比如說，非誠勿擾的男女嘉賓牽手成功后，讓人們覺得他們有可能繼續(xù)參加老公看你的，再比如，2010年江蘇衛(wèi)視的跨年晚會上，非誠勿擾中多名女嘉賓成為晚會一道亮麗的風景線。最后是與其他頻道競爭的原則，設(shè)計欄目時，盡量不去選擇其他頻道已經(jīng)占據(jù)強勢地位的欄目類型，而是選擇新穎的內(nèi)容題材，形成自身的競爭力。老公看你的就是國內(nèi)首檔夫妻博弈挑戰(zhàn)秀欄目，加之樂嘉的風格化主持，推出之后，其競爭力不言而喻。綜上所述，江蘇衛(wèi)視在欄目工業(yè)化生產(chǎn)的三個環(huán)節(jié)可以說都有自己的特色，憑借這些特色江蘇衛(wèi)視在一年之內(nèi)迅速崛起，而這種電視欄目工業(yè)化的生產(chǎn)方式也必然為更多電視臺效仿，實際上，湖南衛(wèi)視的欄目群也是以類似的工業(yè)化生產(chǎn)方式打造。“快樂中國”的定位，快樂大本營、天天向上的主體節(jié)目地位，加之普通欄目的建立，我們可以發(fā)現(xiàn)其與江蘇衛(wèi)視極其相似的欄目生產(chǎn)模式特點。然而，在看到這種工業(yè)化的生產(chǎn)優(yōu)點的同時，我們也應(yīng)該看到其存在的一些問題，而這些問題是工業(yè)化生產(chǎn)方式與生俱來的，也將始終伴隨著欄目化的節(jié)目生產(chǎn)。4首先，一個欄目的多次節(jié)目容易出現(xiàn)同質(zhì)化。通過工業(yè)化生產(chǎn)方式的多次復(fù)制，受眾會產(chǎn)生每一期節(jié)目都大同小異的感覺。在對快樂大本營節(jié)目范式解析的一篇論文中提到，快樂大本營類的欄目就是“以一種工業(yè)化的流程不斷地生產(chǎn)一種類象，每周之末定時向受眾輸送大同小異的產(chǎn)品。電視臺將這種沒有多少新意的產(chǎn)品在黃金時段售給受眾，博取了他們一種平面的愉悅，然后匯集所有大眾注意和大眾愉悅再賣給廣告商，轉(zhuǎn)化為媒體的利潤?！?這是任何一個欄目不可避免的缺陷，江蘇衛(wèi)視當然也無法回避。但我個人認為，江蘇衛(wèi)視或主動或被動地選擇了弱化這一問題的途徑，其一，通過改版保持節(jié)目新穎性，比如非誠勿擾在風靡之后，被迫改版，這次改版后，孟非、樂嘉、黃菡三人幽默睿智的對話相對多了，女嘉賓出位的言論相對少了，對非誠勿擾而言，這不僅讓欄目生存下來，也讓欄目走上了可以長遠發(fā)展的軌道。再者，江蘇衛(wèi)視一年之內(nèi)推出多檔新欄目，這在一定程度上勢必弱化受眾對一個欄目與其自身的縱向比較，強化對該欄目與其他欄目的橫向比較，節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化在受眾意識中也得到了弱化。其次，欄目固定時長會損害節(jié)目內(nèi)容。無論本期節(jié)目素材豐富還是貧乏，都必須遵循固定時長，這樣勢必造成有的節(jié)目內(nèi)容空洞，有的節(jié)目不得不割舍精彩內(nèi)容的問題，這也是電視節(jié)目欄目化、欄目生產(chǎn)方式工業(yè)化永遠無法規(guī)避的問題。在探討了欄目工業(yè)化生產(chǎn)的流程，分析了工業(yè)化生產(chǎn)自身存在的問題之后，我們認為，電視欄目工業(yè)化生產(chǎn)在當下中國乃至全球都已經(jīng)是一種趨勢，無法改變，但是這并不代表工業(yè)化的生產(chǎn)一定優(yōu)于小作坊式的生產(chǎn)。兩者的比較各有優(yōu)缺點，只是工業(yè)化的生產(chǎn)方式更符合當下的傳播要求。江蘇衛(wèi)視也只是很好地利用了工業(yè)化生產(chǎn)方式，起決定作用的不是這種生產(chǎn)方式，而是節(jié)目自身的創(chuàng)意