藍色創(chuàng)意地產(chǎn)案例整理PPT課件

廣州 北京 上海 www blue Think DoDifferent 好創(chuàng)意是老板 如果沒有就創(chuàng)造它 Idea第一 非常榮幸與貴公司相識 愉快的合作從相互了解開始 希望今天的交流 能使您信任藍色創(chuàng)意 關(guān)于我們 廣州 北京 上海 藍色創(chuàng)意 非常注重想象力培養(yǎng)的公司 好奇Curiosity 我們的生存方式關(guān)鍵詞 為什么不可以 Whynot 榮譽Honor 我們的行為準則一切行為 為專業(yè)人的榮譽而戰(zhàn) 關(guān)鍵詞 為榮譽而戰(zhàn) Fightforyourhonor彼此欣賞AppreciateEachOther 我們的合作基礎關(guān)鍵詞 創(chuàng)造性多贏 InnovativeMulti Win 我們致力于 品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新幫助企業(yè)及品牌在市場上超越競爭 我們注重創(chuàng)意但我們認為 創(chuàng)意 不限于廣告表現(xiàn) 品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新 是戰(zhàn)略層面的大創(chuàng)意 我們經(jīng)常問自己 為什么不可以突破 Whynotbreak 業(yè)內(nèi)評價我們是有戰(zhàn)略思維的廣告公司 BLUE歷程 十四年走過的國際化和本土化的探索之路 1992年 藍色創(chuàng)意由四個知識精英發(fā)起成立 1994年 獲得了全國性的首個金獎 1998年 客戶評價藍色創(chuàng)意是最富創(chuàng)意營銷的廣告公司 2000年 白沙集團授予藍色創(chuàng)意最佳戰(zhàn)略合作伙伴的榮譽 2001年 形成廣州 北京 上海三地互動輻射的全國戰(zhàn)略格局 2004年 藍色創(chuàng)意首批入選中國一級廣告企業(yè) 2005年 獲廣州日報杯 十二屆廣告節(jié) 廣告實戰(zhàn)案例金獎 2006年 是藍色創(chuàng)意 超越競爭 主題年 2007年 是藍色創(chuàng)意的 快樂創(chuàng)造 主題年 超越競爭藍色創(chuàng)意2006選擇超越 就是選擇一種贏的戰(zhàn)略 關(guān)鍵在于 不要用今天的情況去推斷未來 不要認定行業(yè)慣例不可改變 不要用戰(zhàn)術(shù)解決品牌營銷傳播的戰(zhàn)略問題 不要相信第一只是大企業(yè)大品牌的專利 超越 2006年藍色創(chuàng)意的關(guān)鍵詞 超越 企業(yè)與品牌的幸運詞 BLUE榮譽 專業(yè)能力與精誠合作的碩果 十幾年來 客戶和同行給了我們很多掌聲 1994廣州日報優(yōu)秀廣告獎金獎1995年廣州市優(yōu)秀商標評比一等獎廣州市第四屆優(yōu)秀廣告作品評比 1995年 金獎廣州市首屆房地產(chǎn)營銷優(yōu)秀廣告獎 1996年 第一名第五屆全國優(yōu)秀廣告作品展 中國廣告大獎金獎97全國報紙優(yōu)秀廣告作品評選廣州日報獎金獎98中國報紙優(yōu)秀廣告作品評選廣州日報獎金獎99廣播廣告創(chuàng)意大賽 省 市廣協(xié) 廣州電臺 一等獎廣東省第六屆廣告優(yōu)秀作品評比 1999年 金獎 2000中國國際影視廣告大獎最受歡迎獎2000全國報紙優(yōu)秀廣告獎廣州日報杯金獎第三屆 龍璽 環(huán)球華文廣告獎 2001年 銅獎南方都市報2001主流生活畫報最具視覺吸引力獎廣東省第九屆廣告優(yōu)秀作品評比 2002年 金獎第二屆中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎 評委分類獎 2002年影視廣告企業(yè)欣賞獎學術(shù)肯定獎第二屆中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎 產(chǎn)品分類獎 2002年銀獎廣東省第十屆廣告優(yōu)秀作品評比 2003年 金獎2003全國報紙優(yōu)秀廣告獎廣州日報杯銀獎 2004年廣東省廣告展銀獎2004年白沙飛翔篇廣告片國際形象片大展銅獎2004年白沙案例廣告人 中國案例獎金獎2005年廣州日報杯全國報紙廣告評比金獎全場大獎2005年第十二屆廣告節(jié)平面類金獎2005年第十二屆廣告節(jié) 激情24 青年創(chuàng)意比賽金獎2005年度廣告人實戰(zhàn)案例金獎2006年度廣東省首屆公關(guān)案例銀獎2006年廣州日報杯全國報紙廣告評比金獎2006年南方都市報 責任中國 公益廣告比賽金獎 BLUE資歷 不懈的努力贏得高度的認可 2004年首批入選中國一級廣告企業(yè) BLUE客戶 在您們的支持下我們會走得更好 杜邦應用面材中國光大銀行金六福亞洲紙業(yè) APP 天鴻集團宏宇地產(chǎn)萬科地產(chǎn)保利集團羊城晚報廣之旅廣州友誼商店金福米業(yè) 我們有幸和下述企業(yè) 品牌 合作 青島啤酒白沙集團千金藥業(yè)中國聯(lián)通雪津啤酒廈門卷煙廠江蘇陽光集團方圓集團坤和集團香格里拉酒業(yè)中國海外金地地產(chǎn) 瀏覽一下案例 品牌部分 1 區(qū)域優(yōu)勢品牌如何成長為全國強勢品牌 HowaRegionalSuperiorBrandBecomesaNationalStrongBrand 1 1 中國第一支完全意義上做品牌傳播的香煙 2 把吸煙的生理 心理感受符號化地表達出來 3 從區(qū)域第一進入全國排名前三 突破點 1 背景掃描 1999年 白沙集團前身長沙卷煙廠面臨品牌更新和全國發(fā)展兩大問題 其包裝已為當?shù)厝耸熘?但符號元素只是當?shù)匦」袍E 成為進軍全國的視覺語言障礙 當時全國煙草行業(yè)尚無成功品牌運作經(jīng)驗可供借鑒 1 核心思考 消費者為何吸煙 現(xiàn)實充滿無奈 但精神 意志 和思想永遠向前飛翔 如何在繼承原有品牌資產(chǎn)的基礎上 塑造符合時代 跨越地域文化的品牌核心價值和傳播語言 如何讓消費者的吸煙心理感受與我們傳播的品牌形象進行有機聯(lián)想 1 解決之道 白沙品牌 原有品牌資產(chǎn) 白鶴 白沙古井 存在問題 解決方法 新的形象畫面 對應的寓意 白沙意味著 與煙的產(chǎn)品屬性無關(guān) 也與吸煙的感受沒聯(lián)系 讓白鶴由靜而動 飛起來 讓有限的井變?yōu)閺V闊的水 飛翔的白鶴 寬闊的有霧氣的湖面 人飛翔的手勢 象征吸煙的感受 象征白沙古井和煙 象征人對煙的渴望 飛一般的 吸煙 快感 主形象畫面 新的VI系統(tǒng) 文化手冊 銀世界包裝與展示 金世紀展示 2 強勢品牌如何開展區(qū)域化營銷傳播 HowAStrongBrandCarriesOutRegionalMarketingandCommunication 2 福建市場 第一支將品牌定位與體育營銷相聯(lián)系的啤酒 跳出福建啤酒市場的渠道血拼 針對小眾群體做個性 上市當年實現(xiàn)單品銷量居福建啤酒市場首位 利用傳播環(huán)境 運用創(chuàng)意性媒體 達到 花小錢 辦大事 的效果 突破點 2 背景掃描 青島啤酒是國際上唯一知名的中國啤酒品牌 但在福建市場卻屈居雪津 惠泉兩大地方品牌之后 青島新100 與 大白鯊 兩個不同的品牌要同時推出 地方上的渠道已被兩大地方品牌占據(jù)殆盡 2 核心思考 如何利用青島啤酒品牌優(yōu)勢資產(chǎn) 如何界定兩個子品牌的個性 在地方強勢品牌的夾擊下 如何快速站穩(wěn)腳跟并取得銷售業(yè)績 2 解決之道 制定了 高端滲透 快搶中檔 的營銷策略和個性化入閩的品牌傳播策略 為青島新100界定的品牌個性是 成竹在胸 勇于拼打 傳播主題是 贏在胸有成竹 為大白鯊界定的品牌個性是 富于挑戰(zhàn)的年輕活力 傳播主題是 運動有我 系列軟文先登場 系列軟文先登場 報廣奠定品牌的氣勢 運動有我大白鯊啤酒Partofgame 促銷禮品 上市期 大白鯊來了 15秒 大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝 賽跑篇 15秒 大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝 游泳篇 15秒 大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝 單車篇 15秒 公司服務過或正在服務的地產(chǎn)項目 十四年來 我們服務的地產(chǎn)項目不下100個 北京 東潤楓景 保利壟上 萬通龍山書院 悠樂匯 燕莎后 峻峰華亭 萬年花城 觀瀾國際花園 曙光花園 萬象新天等等上海 萬科紅郡 佘山3號 萬科假日風景 水清木華 天安別墅 銀都名墅新明半島 中環(huán)凱旋宮等等廣州 星河灣 荷塘月色 云山詩意 花花世界 羅馬家園 東方夏灣拿錦城花園 中海名都 保利花園 白云高爾夫 翠湖山莊 金麓山莊廣州奧林匹克花園 南景園 星匯園 荔港南灣等等杭州 親親家園 山水人家等天津 萬科水晶城 格林世界等深圳 萬科四季花城等東莞 景湖春天 景湖灣畔 東莞十三碗等寧波 親親家園等貴陽 山水黔城等 瀏覽一下地產(chǎn)作品 部分 1 突破 1 在地產(chǎn)行業(yè)率先提出 品質(zhì)論 星河灣有了自己的品質(zhì)藍皮書 2 從地產(chǎn)消費中洞察出審美趨勢 讓 階層 和 產(chǎn)品 對話 3 重新定義豪宅 讓價值超越價格 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2003年 2003年 2003年 2003年 2004年 2005年 2006年 2 云山詩意 突破 1 我們沒有就中國式建筑來大談建筑的特點 而是針對時下親情淡漠的社會現(xiàn)象 結(jié)合中國建筑適宜創(chuàng)造和諧 和睦 和美的生活氛圍的特點 提出打動社會的品牌核心主張 東方人居智慧 把產(chǎn)品特點與社會需求結(jié)合起來講 2 表現(xiàn)方式?jīng)]有傳統(tǒng)的水墨畫 也沒有全家福式的照片 而是清新脫俗的服飾 儀式感的人物造型 以及線描風格的背景畫面 前期報眼預熱 前期報眼預熱 穿插在報紙新聞 專題間的小幅廣告 濃濃的中國味和暖暖的家庭親情洋溢紙上 天氣預報異形版面 天氣預報異形版面 天氣預報異形版面 天氣預報異形版面 廣告物料 單頁 3 荷塘月色 自然生態(tài)上升為人文生態(tài) 在都市中 倡導自然生活哲學 思考人與自然的深層關(guān)系 從而創(chuàng)造出煙雨江南的生活境界 4 2000年 北京地產(chǎn)廣告概念橫飛 SOHO現(xiàn)代城的工作生活一體化正炒得火熱 東潤楓景偏偏大打人文牌 提出 工作就是工作 生活就是生活 的主張 廣告表現(xiàn)的是白領們夢寐以求的慢調(diào)子純生活 悠然得如世外仙人 很多買家拿著廣告剪報去售樓部 東潤楓景廣告獲全國金獎后成為了全國地產(chǎn)廣告效仿的一種模式 提出東潤四寶 音樂 書籍 咖啡 繪畫 作為與白領們溝通的載體 暖冬室內(nèi)藝術(shù)沙龍 當時 很多客戶就是拿著剪下的這些廣告去買樓的 豪宅泛濫的時代 如何為客戶創(chuàng)造新的價值點 別墅項目中第一個 全面家居解決方案 誕生 5 DM 從對居住階層的關(guān)懷 締造產(chǎn)品對土地價值的理解 用產(chǎn)品體現(xiàn)對小獨棟居住群體生活方式的尊重 用建筑提升品牌 實現(xiàn) 亞萌 品質(zhì)地產(chǎn)品味生活 的完美升華 6 豪宅需不需要文化 由富而貴 你準備好了嗎 7 8 以保利在北京的影響 它的別墅項目要賣什么 充分利用保利在北京的影響力 確定項目的核心價值 保利品牌 在保利 別墅就是用建筑的形式做高雅文化 地產(chǎn)市場上小戶型層出不窮 但從來沒有人能將營銷做成一股文化潮流 ULO顛覆了傳統(tǒng)的地產(chǎn)營銷 讓消費者盡情體驗 創(chuàng)意 娛樂 互動 人人都是明星的ULO潮流席卷了整個京城 吻合創(chuàng)意時代的創(chuàng)新氣質(zhì) 成為望京地區(qū)獨樹一幟的綜合型商業(yè)項目 9 LOGO創(chuàng)意應用 紙杯 現(xiàn)場應用 入門處嵌進地面的文字組成的 上面有玻璃覆蓋 讓每一個進入售樓處的人感受到迎面撲來的 文化 恤 現(xiàn)場應用 每一個來售樓處的顧客 售樓員都會發(fā)給他一張設計好的紙 不限方式 可以畫可以寫可以用任意一種方式來表達 然后展示于墻上 在售樓處保留一用來展示各種 的創(chuàng)意墻 每月評出最有創(chuàng)意的 給予獎勵 創(chuàng)意 加強顧客與 的互動性 最有創(chuàng)意的 可在報紙 網(wǎng)絡 圍檔等地方應用 可集合出書 在互動的過程中能將項目創(chuàng)意 娛樂的氣質(zhì)廣泛傳播 現(xiàn)場應用 用 組成的電鋼管 顧客可拿著觸電棒在彎彎曲曲的管道間游走 若觸電棒接觸鋼管時會發(fā)出電火花 則游戲失敗 一次不碰觸通過全程的為過電成功 可贈送禮品 過電游戲 現(xiàn)場應用 在售樓處前面對廣順南路的地面 樹立一面露天的大表 用鋼質(zhì)的 型做表盤 和地面成 度 面向路面 表盤 的顏色可隨季節(jié) 節(jié)日等變化顏色 戶外 型大鐘表 現(xiàn)場應用 燈箱 推廣應用 互動禮品 可隨意更換內(nèi)容的試管飾品 推廣應用 病毒式行銷的互動游戲 可設置一個娛樂性強的互動游戲 如在由無數(shù) 組成的曲折山路上賽車 玩者可利用鼠標移動來駕駛車輛 道路危險刺激 并配備各種真實的聲效音樂 鼠標左右移動 保持平衡 我笨手笨腳只走到79米 因游戲本身的娛樂刺激性 可在網(wǎng)絡上形成病毒式傳播 推廣應用 和售樓處的 創(chuàng)意相配合 在網(wǎng)絡上發(fā)起一場 創(chuàng)意的征集狂潮 將所有愛好創(chuàng)意 喜歡參與喜歡娛樂的著急起來 成立 悠樂俱樂部 全民參與 創(chuàng)意 網(wǎng)絡 創(chuàng)意 創(chuàng)新二 公關(guān)活動 活動內(nèi)容調(diào)性 創(chuàng)意娛樂互動 時尚流行 以吸引眼球為己任創(chuàng)意第一 沒有規(guī)矩也不要方圓速戰(zhàn)速決 現(xiàn)在時興這個真正的 快閃 源于2003年5月的美國曼哈頓 原本是躲藏在電腦后面彼此之間互不相識的年輕男女 瞬間聚集在一起興致勃勃地到麥當勞跳芭蕾舞 在購物中心忽然鼓掌起哄 在酒店的大堂內(nèi)裝睡 在百貨公司前大喊 新年快樂 調(diào)好同一時間的鬧鐘 整個街道響起不同鬧鈴聲 然后又迅速散去 活動一 望京因我而變 擁抱陌生人 等快閃游戲 快閃 活動二人體雕塑 即時舞蹈等 找一些特殊模特 限時出現(xiàn)于于展臺內(nèi)外 吸引注意力 表達其項目的創(chuàng)意與活力 活動三開心一刻 將陌生人當作某明星 一群人圍上讓其簽名 十個人團團圍住某一陌生人 看其反應 給陌生人穿上 恤 一種挑戰(zhàn)人的開放度和反應力的快樂游戲 能讓