平面廣告設(shè)計(jì)整理PPT課件

.,平面廣告設(shè)計(jì),平面廣告設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，是廣告設(shè)計(jì)中最大眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，又是一種信息傳遞藝術(shù)。作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機(jī)結(jié)合的視覺信息傳遞藝術(shù)，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實(shí)用與藝術(shù)的雙重價(jià)值。是審美性、機(jī)能性、經(jīng)濟(jì)性共同實(shí)現(xiàn)的過程。,.,平面廣告擁有最大范圍的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。報(bào)紙雜志、海報(bào)、路牌、流動(dòng)廣告、郵遞廣告、宣傳單、年歷、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝及影視、影像類等等都包含其中。,.,在商業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，設(shè)計(jì)意識(shí)滲透所有的小細(xì)節(jié)，中國(guó)較晚，直到上個(gè)世紀(jì)九十年代初，平面設(shè)計(jì)的實(shí)際對(duì)應(yīng)和實(shí)踐語境才進(jìn)入中國(guó)。還有一個(gè)原因，是“經(jīng)濟(jì)決定論”造成的，在一個(gè)物質(zhì)貧乏，經(jīng)濟(jì)弱小的環(huán)境中，沒有商業(yè)促銷的需要，就沒有包裝商品的必要性，當(dāng)然也就沒有平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的土壤。,.,(一)創(chuàng)意與技巧廣告創(chuàng)意不同于藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)是創(chuàng)造永恒的圖景，廣告則是為了現(xiàn)時(shí)的目的；藝術(shù)創(chuàng)作可以唯形式，而廣告創(chuàng)意更重視內(nèi)涵。,.,平面廣告就其設(shè)計(jì)方法而言，分構(gòu)想和造形兩大階段，構(gòu)想即就是創(chuàng)意。,.,什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)思維活動(dòng)，即有方向的對(duì)問題進(jìn)行徹底的思考，深刻的理解，運(yùn)用想象、靈感、判斷、歸納等方式組合分析。任何一個(gè)具體事物的背后都有一個(gè)理念存在，事物的精美，來自于理念的精致。,.,對(duì)習(xí)慣發(fā)生懷疑，對(duì)萬物懷有童心，是培養(yǎng)創(chuàng)造力的開始，廣告的特性決定了創(chuàng)意的立足點(diǎn)必須落在產(chǎn)品上，創(chuàng)意的生命力在于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。,.,國(guó)際廣告的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)代廣告語匯越來越注重創(chuàng)意、理念的表達(dá)。完美的設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性活動(dòng)，首先要看是不是具有原創(chuàng)性。,.,原創(chuàng)是一種精神，一種永遠(yuǎn)向前的精神，吸引人的不在于說什么，而在于怎么說，是對(duì)審美期待的猛烈沖擊，并產(chǎn)生對(duì)人生長(zhǎng)久的審視。,.,創(chuàng)意的點(diǎn)要很準(zhǔn)確，遷強(qiáng)附會(huì)肯定沒力量，成功的創(chuàng)意是廣告的重要特征。,.,.,任何一件平面設(shè)計(jì)作品，都是由圖形、色彩、文字編排、整體效果幾大構(gòu)成要素組合而成。作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計(jì)版面的第一視覺元素，用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達(dá)商品信息，是廣告版面的生命所在，但絕非是對(duì)廣告文字的簡(jiǎn)單圖解。,.,由此可見，對(duì)圖形的處理就顯得尤為重要，圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)技巧的第一步。在圖形的構(gòu)成上，大致可分為以下幾種方式：,.,形態(tài)重疊：是常用的圖形組合方法，兩個(gè)以上視覺元素相疊構(gòu)成?？梢允峭|(zhì)、異質(zhì)相疊；夸張、對(duì)比相疊;也可以整體與整體相疊，整體與局部相疊。通過形態(tài)的重新組合排列，形成新的空間容量和思維延續(xù)，既反映一定的空間，又保持平面性與敘事性，包含認(rèn)識(shí)與聯(lián)想的雙重意義。,.,.,.,.,夸張對(duì)比：當(dāng)圖形構(gòu)成中有兩個(gè)以上的視覺元素時(shí)，以超出原有比例的手法，夸張其中之一，與畫面中的其他元素形成強(qiáng)烈的大、小、質(zhì)、量反差效應(yīng)，改變?nèi)藗兊恼Ｒ曈X印象，達(dá)到突出主體的目的。切記圖形夸張要適度。,.,.,.,文字構(gòu)想:文字應(yīng)具有雙重功能:首先是作為信息傳遞作用的視覺功能，字形符號(hào)要具有強(qiáng)烈、鮮明的視覺效果，使信息傳達(dá)更具標(biāo)識(shí)性。另一方面是作為傳情達(dá)意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強(qiáng)化文字本身意義的外延，增加可視性，強(qiáng)調(diào)字的形象化及直覺化，給文字一種情趣，一種生命，形成以字代圖或以圖代字的特殊視覺功能。,.,.,.,.,空間錯(cuò)落：圖形的構(gòu)成條件，是視覺元素處于一定的透視空間狀態(tài)，即矛盾的空間狀態(tài)，或不同視覺元素同處于一個(gè)環(huán)境或主題中，形成多元素空間狀態(tài)。,.,矛盾空間的運(yùn)用使之形成多元的空間狀態(tài),.,重復(fù)構(gòu)成：同一性質(zhì)的視覺元素通過有規(guī)律的排列，或散點(diǎn)式重復(fù)構(gòu)成出新的圖形模式。3個(gè)以上同質(zhì)卻不一定同量的單純?cè)?，進(jìn)行漸次或平行等手段重復(fù)構(gòu)成。,.,同一圖形在不同位置、空間的大小遞減重復(fù)排列產(chǎn)生出超越二維空間的三維幻境，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。,.,打散重構(gòu)：將已有的視覺元素打散，按作者意圖切斷，重新配列構(gòu)成。但一定不是單純的元素羅列，而是有意識(shí)地加以組合、配置、構(gòu)成。具體表現(xiàn)形式有同質(zhì)切斷構(gòu)成，異質(zhì)切斷組合，散點(diǎn)組合和不同元素組合在同一空間內(nèi)，沒有特定的透視，也沒有特定的場(chǎng)合。,.,.,.,隱形構(gòu)成：是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，似形而蔽，含于其中。隱形依附于實(shí)形存在，或相似其實(shí)形，或是輪廓邊緣的共用效應(yīng)，自然合理的超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)，達(dá)到一語雙關(guān)的效果。,.,.,名作利用：借用人們普遍熟悉的著名繪畫、雕像、建筑等，進(jìn)行局部改動(dòng)、添加、減少、移動(dòng)原有的視覺元素，以達(dá)到現(xiàn)實(shí)的目的。,.,運(yùn)用毛澤東在延安與少先隊(duì)員這一經(jīng)典歷史照片進(jìn)行變更，把原本少先隊(duì)員的頭部替換成主席在不同時(shí)期的各種形象，紀(jì)念其一生的革命生涯。,.,.,吸煙導(dǎo)致意大利畫家博提切里的名作春之神容顏已毀。,.,科幻構(gòu)想：不離開地球和人類的基本概念，借助科學(xué)幻想構(gòu)筑的作品?？梢允菃渭兊卦谝粋€(gè)毫無客觀性的景地中，也可以是多元素的構(gòu)筑來改變?cè)镔|(zhì)的本相。,.,.,擬人：把視覺元素人格化，賦予圖形新的生命和新的意義。,.,.,偷梁換柱:減少或是替代畫面中某一局部元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達(dá)出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，人在心理上可以接受的。,.,對(duì)稱：是圖形構(gòu)成中最古老的構(gòu)圖方式，在形式構(gòu)筑的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感應(yīng)作用。即一個(gè)圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對(duì)對(duì)稱，或是相對(duì)對(duì)稱同量不同質(zhì)的圖形元素，以及圖形的某一局部對(duì)稱。,.,.,視覺推移：實(shí)質(zhì)上是視覺元素的漸變過程。是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移過程中質(zhì)的變化過程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形構(gòu)筑手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取得意想不到的效果。,.,.,變形構(gòu)想：將視覺的基本元素圖形，有意識(shí)地拉長(zhǎng)或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，強(qiáng)調(diào)某一特征，達(dá)到特殊的視覺效果。,.,.,影子效應(yīng)：利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達(dá)到心理和視覺的統(tǒng)一。,.,.,.,.,趣味：為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。不僅能夠引起注意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和藝術(shù)感染。,.,.,.,圖形的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法必須針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象及其心理，不斷追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通俗、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地突出廣告的主題，使主題與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強(qiáng)化內(nèi)容的作用。表現(xiàn)力極強(qiáng)的圖形，所具有的強(qiáng)大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的注目效果，有效利用圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“誘導(dǎo)效果”。,.,文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一；文字設(shè)計(jì)是提高視覺效果、美觀版面的另一重要手段。字體的選擇和運(yùn)用，首先是注目性，其次才是藝術(shù)性，遵循“功能第一，形式第二”的原則，使廣告內(nèi)容與字體在形態(tài)或象征意義上相吻合。,.,字體的大小、輕重、繁簡(jiǎn)、色彩都要服從廣告的整體設(shè)計(jì)需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會(huì)減弱乃至喪失了傳達(dá)信息的功能。一幅廣告應(yīng)以一種風(fēng)格的字體為主，最多不宜超過三種，否則會(huì)分散注意力。,.,當(dāng)幾種字體同時(shí)存在時(shí)，要注意不同字體間的和諧搭配，風(fēng)格各異、大小不同、明度不同的對(duì)比式字體組合，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果；而相似風(fēng)格、大小相同、相同明度的和諧式字體組合能夠令人產(chǎn)生愉悅的感覺。,.,產(chǎn)品與功能達(dá)到完美的結(jié)合。,.,解構(gòu)、打散、重組、相似型、字體的個(gè)性化設(shè)計(jì)的運(yùn)用在這幅公益廣告當(dāng)中表現(xiàn)的淋漓盡致，即主題“吸煙等于切割肢體”，具有諷刺韻味。,.,運(yùn)用風(fēng)趣的手法，表現(xiàn)了王朔的精神思想。,.,標(biāo)志:是觀者識(shí)別的重要途徑，需在瞬間即可識(shí)別的集中視覺效果。,.,標(biāo)題:是廣告文字中最重要的部分，必須凝練、醒目，視廣告內(nèi)容的主題，采用弧形、斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。橫排英文字母數(shù)目限制在50-60個(gè)，中文20-25個(gè)。,.,說明文:是廣告內(nèi)容的正文，是標(biāo)題的引伸，文字編排的視覺美感，是觀者是否有興趣閱讀的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰，靈活運(yùn)用其外形形式。文字較長(zhǎng)時(shí)，可將段落開頭字放大或加圖形，重要的段落在下面加線等有所變化的形式加以強(qiáng)調(diào)。一般來講，左齊排列是慣常的排列方法，內(nèi)文少時(shí)可右齊排列，還有左右對(duì)稱排列、左齊右齊混合排列等方式，而書寫式排列較適用于中文。,.,外形:所謂外形是針對(duì)一幅廣告設(shè)計(jì)而言，用以控制觀者視野范圍的廣告版面邊緣線條。,.,總而言之，圖形設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)是兩種異質(zhì)要素的同時(shí)表現(xiàn)，也是兩種素材相互結(jié)合的技術(shù)。以圖形為主的設(shè)計(jì)，字體在視覺效果上應(yīng)服從圖形，最好選擇較樸實(shí)或中性的，使之處于從屬地位；以字體為主的，就要選擇富有表現(xiàn)力的字體，使之處于主導(dǎo)地位。只有兩者的位置安排、大小比例適當(dāng)，相互穿插重疊，布局有所呼應(yīng)，有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)整體，才具有統(tǒng)一的視覺效果。,.,除此以外，在任何設(shè)計(jì)作品中，色彩的效用是不容忽視的，最能產(chǎn)生廣告注目效果。色彩能給人感官以瞬間作用，影響心理，喚起情感。,.,廣告的真正設(shè)計(jì)理念是：在設(shè)計(jì)服務(wù)上，要貼近市場(chǎng)和產(chǎn)品，做到準(zhǔn)確傳達(dá)定位的信息；在設(shè)計(jì)美學(xué)上，秉持實(shí)驗(yàn)精神；在設(shè)計(jì)文化理念上，讓作品充滿文化敘述，使設(shè)計(jì)的所指系統(tǒng)不僅僅是商品的信息；在設(shè)計(jì)的流通環(huán)節(jié)上，應(yīng)注意言簡(jiǎn)意賅，學(xué)會(huì)用減法做設(shè)計(jì)，盡可能把千言萬語濃縮成一句話，甚至一個(gè)字，把千形萬象凝練成一個(gè)符號(hào)。,.,越典型、越單純、越集中才更易于內(nèi)涵的深求，把人們從正常的視覺禁錮圈中解放出來，給人以全新的視覺感受。當(dāng)然，在新奇和個(gè)性特點(diǎn)之前，一定是能被人理解、接受的。,.,運(yùn)用變形構(gòu)想的手法，闡釋房產(chǎn)項(xiàng)目中的賣點(diǎn)高端的教育是架起通向成功的安全橋梁。,.,(二)報(bào)刊廣告,新的材料、技術(shù)應(yīng)用在紙廣告中，取得了獨(dú)特的視覺效果，豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。報(bào)刊本身的特點(diǎn)決定了報(bào)刊廣告除了遵循基本的設(shè)計(jì)原則外，還應(yīng)結(jié)合其自身特點(diǎn)來增加注目效果。,.,保證圖片清晰；由于，鄰近廣告或報(bào)刊文字會(huì)有一定的視覺干擾，就應(yīng)利用空白的版面，在視覺上形成強(qiáng)烈的集中效果，突出廣告內(nèi)容。由于報(bào)刊廣告信息載量較多，就一定要進(jìn)行合理的歸納，分清主次，突出主題，畫面的視覺誘導(dǎo)要使觀者順利而自然地達(dá)到訴求重點(diǎn)，盡量使廣告版面整理成簡(jiǎn)潔、明了又清爽的單純畫面，文字要簡(jiǎn)煉，采用易于識(shí)別的字體，易于閱讀和理解。,.,設(shè)計(jì)者根據(jù)不同報(bào)刊的內(nèi)容、特征等具體情況，不斷創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)技術(shù)。,.,.,橫空出世的二個(gè)夸張反叛的大頭像在中國(guó)地產(chǎn)廣告中掀起了驚濤駭浪，完全打破了傳統(tǒng)的以樓房為主的廣告概念。,.,報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是制作方便、成本低廉、發(fā)行量大、讀者面廣、發(fā)行頻率高、信息傳播快。但也有保存性差，有效時(shí)間短，廣告制作較粗的不足。一般只能采用黑白的繪畫設(shè)計(jì)形式，使用照片圖形很難有較好的印刷效果。,.,中文報(bào)紙廣告規(guī)格的大小，一般以其高度（厘米數(shù)）與闊度（欄數(shù)）的乘積來表示；廣告版面多采用全版、1/2版、1/3版、1/4版、1/8版等規(guī)格，一般安排在新聞報(bào)道及其他文字內(nèi)容的下方或空隙處，或是開辟專門的廣告版面。,.,中文報(bào)紙閱讀是由上至下，由左至右，所以是橫向的、水平的分割方式。而英文的閱讀習(xí)慣是由左至右，所以，英文版報(bào)紙多采用垂直式分割，因此，報(bào)紙廣告也是以豎形面積來分割的。,.,維他命眼霜廣告,.,.,.,.,借助埃菲爾鐵塔、羅馬競(jìng)技場(chǎng)、凱旋門等著名建筑外觀的運(yùn)用與主題產(chǎn)品巧妙結(jié)合，展現(xiàn)品牌的精典與歷史，引人聯(lián)想，濃縮人體美感特征的同時(shí)吸引了受眾的眼球，創(chuàng)意出人意料卻又融于情理之中，演繹出一種別樣的精彩。,.,.,.,(三)雜志廣告,雜志廣告就是以雜志版面為媒體的印刷廣告。其優(yōu)點(diǎn)是版面設(shè)計(jì)、制作精美，廣告訴求對(duì)象具體明確，發(fā)行不受地區(qū)局限，保存時(shí)間長(zhǎng)，重讀性和傳閱率高，廣告效果較報(bào)紙持久、深入，但雜志有一定的出版周期，不像報(bào)紙那樣“及時(shí)”。,.,目前，我國(guó)的雜志廣告基本是用四色套版的彩頁印刷。傳統(tǒng)版面多為十六開，近幾年，異形開本逐漸受到親睞，市場(chǎng)開發(fā)的潛力很大。雜志廣告分為封面、封底、封二、封三、內(nèi)頁和插頁廣告。版面的大小有跨頁、全頁、半頁和其它特殊的版面形式。,.,開山見酒，運(yùn)用珍藏進(jìn)行概念上的替換，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的時(shí)間性。,.,SOHO現(xiàn)代城在房產(chǎn)雜志上的全頁宣傳。,.,建外SOHO狂歡節(jié)的全頁雜志廣告。運(yùn)用打散重構(gòu)的方法來進(jìn)行創(chuàng)意。,.,在球拍上加上瞄準(zhǔn)器，寓意可以打得更準(zhǔn)。強(qiáng)調(diào)了球拍的性能。,.,(四)路牌廣告,是種類繁多的戶外廣告中最主要的一種，面積大、視覺角度多樣，一般選擇放置在城市交通要道或是繁華地段，既要講求與周圍環(huán)境的整體配合，又要視覺沖擊力強(qiáng)是其最大的特點(diǎn)。受眾面廣，觀看方便。,.,在對(duì)