優(yōu)樂美廣告分析

越簡單，越創(chuàng)意在現(xiàn)在這樣一個物欲橫流、華麗效果滿天飛的時代，如果一個廣告沒有歡快的青春歌舞、沒有大場面的“大片”鏡頭、沒有華麗的特技效果，只是在一個并不引人注意的浪漫背景下，講述一個大男孩和一個女孩的故事，一切自然而然，甚至連一個曖昧的眼神都沒有，只是再普通不過的對話。這樣的廣告也能被人記住嗎？是的，我記住了。而且記住的不僅僅是那一句“你是我的優(yōu)樂美”，還記住了優(yōu)樂美奶茶?！白鰪V告就是做創(chuàng)意”，很多人都這樣認為。所以廣告者們（廣告主、廣告創(chuàng)作者）都在想方設法地搜羅新奇特的“創(chuàng)意”。于是，越來越多的華麗畫面出現(xiàn)了，越來越多的拗口廣告語出現(xiàn)了，越來越多的懸念場景出現(xiàn)了。優(yōu)樂美卻不。簡單的場景下，簡單的面對面、背靠背，簡單到讓觀者幾乎不會去注意那是什么地方、穿了什么衣裝，所有的心思和目光都聚在兩個相戀的年輕人身上，聽著他和她的悄悄情話。而優(yōu)樂美的出現(xiàn)，就象一場華麗舞會之中，一個穿著樸素卻十分得體的女孩子會吸引更多人的目光一樣，我深深的記住了優(yōu)樂美。因為，很多時候，越簡單的東西才越是真正的好創(chuàng)意。就象一直流傳的那句話一樣：易讀的東西不易寫。平白卻能讓人注意或記憶的廣告才是真正的優(yōu)秀。越平凡，越明星可能還會有人說。優(yōu)樂美之所以能夠被記住是因為周杰倫。的確，說這個廣告做得好周杰倫是有很大的加分的。但成功又絕不僅僅是因為周杰倫。說優(yōu)樂美廣告的成功與周杰倫代言有很大關(guān)系，是基于兩個方面。一是準確的找到了目標消費者對于廣大中國內(nèi)地市場而言，杯裝奶茶的主要消費群體還是應該年輕或者很很年輕的一代人。而對于目標消費群來講，偶像情節(jié)、追星都是容易打動他們的，對于他們而言，巨星級偶像級實力級的周杰倫無疑是最具號召力的代言人之一。更重要的另一方面則是廣告本身的創(chuàng)意故事。記得周杰倫形象代言的產(chǎn)品并不少：從游戲到服裝，從電子產(chǎn)品到通訊產(chǎn)品，從Mzone到滴眼液。但往往都是在片中擺出一副“不同凡人”的明星架子，卻偏偏沒能造成明星影響。大凡明星廣告，都會把明星的形象搞得不同于平常人，讓他（她）們成為閃光燈下的焦點。仿佛那是他們的生活，也應該是普通人的生活。但實際上那根本都不是明星的日常生活，何況常人呢？從頭到尾不過是一個平常的愛情故事。也許在街角的某間咖啡屋里，一個純情的男孩正象鏡頭里的男主角一樣，拿著優(yōu)樂美向自己的戀人或是準戀人表達著心意。“你優(yōu)雅快樂而且美麗”、“你是我的優(yōu)樂美”。兩句臺詞，和名人無關(guān)，與愛情有染，盡顯明星風范的同時又不知會被多少少男“盜版”少女迷醉。也許，在某個夏日午后的樹蔭里，或是早春傍晚的夕陽下，就會平凡得不能平凡的男孩子拿著一杯優(yōu)樂美對心愛的女孩說著情話再嘮叨幾句別的：越直白，越品牌不知道有沒有人注意過優(yōu)樂美的品牌名稱：優(yōu)樂美是“U-loveit”（你愛它）的音譯，可以說是典型的網(wǎng)絡語言表述方式，也是附和年輕喜好的。但這種品牌表達遠遠沒有“你就是我的優(yōu)樂美”來得直接。一句最直白的話，點出了品牌，也讓觀者記住了品牌。相對于產(chǎn)品本身名字的“創(chuàng)意概念”而言，廣告的傳播效果顯然更好。越單純，越準確電視廣告投入的同時，增加了大量的網(wǎng)絡廣告投放。但無論網(wǎng)絡視頻還是電視廣告，內(nèi)容都是一模一樣的“你是我的優(yōu)樂美”。不說口