屈臣氏化妝棉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研及文案

屈臣氏化妝棉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告一、選題背景女性作為當(dāng)代消費(fèi)市場的主力軍，具有求美心理突出、認(rèn)知細(xì)膩、情感豐富、自我意識強(qiáng)、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點(diǎn)。根據(jù)她們的消費(fèi)心理特點(diǎn)，對化妝品的需求越來越多，因?yàn)檫@充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個(gè)性與價(jià)值，從而促進(jìn)化妝品消費(fèi)額的不斷攀升。在化妝品攀升的情況下化妝棉也是一項(xiàng)必不可少的，女性消費(fèi)者對于它的需求越來越多，同時(shí)對它的要求也越來越高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，化妝品類產(chǎn)品需求每年平均10個(gè)百分點(diǎn)增長，這也致使化妝棉銷售行業(yè)的競爭越來越激烈。因此，要想在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，必須要適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，制定出有效的營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃，制造出能夠滿足消費(fèi)者不斷變化和高質(zhì)量的要求，加強(qiáng)宣傳以及對產(chǎn)品包裝進(jìn)行完善。二、選題理由化妝棉在市場的消費(fèi)比重趨于上升趨勢，而對于其包裝上的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)而產(chǎn)生了弱勢化的程度，雖重視了質(zhì)量上的問題，但是卻忽略了較為重要的包裝，使包裝形式不夠新穎等。三、選題定位大學(xué)生女性群體三、定位分析大學(xué)生屬于社會中一個(gè)高文化高素質(zhì)群體，但大多數(shù)在校大學(xué)生們因?yàn)闆]有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，消費(fèi)能力并不太高。而對于女性大學(xué)生消費(fèi)者的心理特點(diǎn)來看會出現(xiàn)： 1.求美心理突出。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強(qiáng)、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。2.認(rèn)知細(xì)膩,決策帶有較強(qiáng)的情緒性。女性購買決策時(shí),很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費(fèi)者積極的情緒情感，產(chǎn)生購買欲望。 3.自我意識較強(qiáng)，聯(lián)想豐富。女性消費(fèi)者在購買決策中經(jīng)常進(jìn)行商品的自我比擬，聯(lián)想商品的消費(fèi)效果。對自己滿意的商品，具有強(qiáng)烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應(yīng)比較突出。 4.攀比炫耀心理較強(qiáng)烈。她們在消費(fèi)活動(dòng)中，除了要滿足自己的基本生活消費(fèi)需求或使自己更美、更時(shí)髦之外，還可能追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌產(chǎn)品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點(diǎn)的產(chǎn)品，來顯示其地位上的優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)上的富裕、品味上的高雅等。 四、調(diào)研與分析1、對于企業(yè)自身的調(diào)研與分析 屈臣氏集團(tuán)起源于1828年，時(shí)至今日，集團(tuán)已成為國際性的零售及制造業(yè)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布全球36個(gè)市場。集團(tuán)旗下經(jīng)營超過7800間零售商店，種類包括保健及美容產(chǎn)品、高級香水及化妝品、食品、電子、高級洋酒，及機(jī)場零售業(yè)務(wù)。屈臣氏各國網(wǎng)點(diǎn)屈臣氏集團(tuán)在歐亞兩洲建立了名牌薈萃的零售業(yè)務(wù)。這些品牌蜚聲國際、備受推崇，代表著我們以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為顧客帶來更高的生活素質(zhì)。集團(tuán)高度重視地區(qū)市場的特性，并因應(yīng)個(gè)別市場喜好和品味設(shè)計(jì)出各式各樣的商品組合。因此，集團(tuán)在發(fā)展環(huán)球業(yè)務(wù)的同時(shí)，也能兼顧各地習(xí)俗和文化的獨(dú)特需要。集團(tuán)一直以拓展業(yè)務(wù)作為長線發(fā)展策略，對于歷來佳績，我們固然引以為傲，但亦放眼未來，積極提升顧客的生活素質(zhì)。2、對于競爭企業(yè)的調(diào)研與分析歐珀萊是舶來品和民族品牌的有效融合。1994年1月誕生于中國。具有“伴你左右”含義的歐珀萊產(chǎn)品，秉承資生堂 “高品質(zhì)、高服務(wù)、高形象”的企業(yè)文化理念，引進(jìn)日本資生堂的先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)的經(jīng)營管理方法，旨在締造一流的、具高知名度、高品質(zhì)的“AUPRES歐珀萊”美容品。歐珀萊商標(biāo)中英文的注冊地均是中國，品牌的使用權(quán)則屬于中日合資企業(yè)資生堂麗源化妝品有限公司。就現(xiàn)在的發(fā)展來看，化妝棉的競爭對手不斷的壯大，歐珀萊等品牌的系列產(chǎn)品也不斷的搶占市場。而且，未來的市場消費(fèi)層次必將呈現(xiàn)多樣化，并且向中、高檔過渡，而對于包裝的要求也日趨提高，3、產(chǎn)品自身調(diào)研與分析屈臣氏花語系列化妝棉這款化妝棉比較堅(jiān)韌，紙纖維的材質(zhì)觸感較粗，不夠柔軟，不適合敏感肌膚使用。擦拭化妝水時(shí)不會掉棉絮，并有去角質(zhì)的功用。吸水和釋水力都很好，是節(jié)省化妝水的好幫手?？偟膩碚f，這款化妝棉適合上化妝水，但不適合卸妝。長期使用這種紙纖維材質(zhì)的化妝棉卸眼唇部的妝，會傷害嬌嫩的肌膚。價(jià)格：10元220片平均：0.05元片多層化妝棉不起球無殘留 日本工藝制作多層多功能 觸感超柔軟一片多功能 化妝棉（可以獨(dú)立分片型）屈臣氏多層化妝棉100%純棉，觸感柔軟，表面經(jīng)特殊水壓處理，不會再肌膚上留棉絮。五層式設(shè)計(jì)，使用時(shí)可分片使用，令你自由搭配更多用途。價(jià)格：25元80片平均：0.3元片屈臣氏的化妝棉在包裝上大多運(yùn)用紫色，藍(lán)色的偏向自然地顏色，給人一種清新的感覺，使其塑造出一種親近自然，舒適的感覺，但是包裝上有些單一，結(jié)構(gòu)基本一致，缺少了一些新意。 4、同類產(chǎn)品的調(diào)研與分析白元多層化妝棉這款化妝棉在網(wǎng)絡(luò)上的評價(jià)很高，35元的偏高價(jià)格在化妝棉里也分外搶眼。純棉的質(zhì)地非常柔軟細(xì)膩，彈性好，不會對皮膚造成摩擦傷害。無論是在干爽還是濕潤的狀態(tài)下都能夠輕易分為5張完整的薄片，不會出現(xiàn)棉絲纏繞或破損的情況。整張棉片比較厚實(shí)，吸水量大，釋水力一般。純棉的質(zhì)地用于卸睫毛膏或指甲油也難免會有出現(xiàn)一些棉絮牽拉的情況。這款化妝棉最佳的用途是敷臉，5張薄片剛好能夠敷完全臉。比較節(jié)省的敷臉方法是：先用便宜的花水將棉片打濕，然后再倒上美容液或化妝水，這樣能夠避免棉片過多地吸收美容液或化妝水。價(jià)格：35元80片平均：0.44元片歐珀萊化妝棉，是護(hù)理肌膚專用的化妝棉，采用100%天然棉，經(jīng)嚴(yán)格挑選精制而成，質(zhì)感纖細(xì)輕柔，如同絲綢。它不易起毛，纖維不沾肌膚，保證安心使用。只要用它蘸取卸妝擦拭面部，就能更有效迅速清楚殘妝及污垢。歐珀萊的化妝棉是小編推薦的這幾種中價(jià)錢比較貴的了，但效果也絕對不會讓你失望哦。它采用的是純正的天然棉，非常柔軟舒適。另外，它的吸水性很強(qiáng)，而且能保證水水全部滲透到肌膚中，一點(diǎn)都不會浪費(fèi)呢。價(jià)格：3. 5元16片 平均：0.2元片麗麗貝爾嶄新三層化妝這款純棉化妝棉具有獨(dú)特的三層構(gòu)造。白色薄棉層柔軟細(xì)膩，反復(fù)擦拭也不會起棉屑；中間薄膜可徹底阻隔滲漏，幫助護(hù)膚品回滲至臉上；粉紅底層是厚棉設(shè)計(jì)，使用時(shí)手部觸感柔軟舒適。厚實(shí)的棉片吸水量大，釋水力不錯(cuò)，適合上化妝水或卸妝，柔軟的表層不會對眼唇部的嬌嫩肌膚造成傷害。價(jià)格：14元70片平均：0.2元片包裝比較上來說，大多的化妝棉都是運(yùn)用紙盒形式，雖然紙的記憶性較高，但是對于再次利用方面比較不便，而且對于產(chǎn)品的造型方面沒有突破性，顏色方面都采用淺色系給人一種清新干凈的感覺。對于產(chǎn)品定位方面像白元多層化妝棉、歐珀萊化妝棉等大多都會選擇渴望優(yōu)質(zhì)生活的。5、消費(fèi)者對產(chǎn)品的調(diào)研與分析（選題調(diào)研人數(shù)15人）在當(dāng)今社會中，女大學(xué)生對于用化妝棉的每天都會用的占有50%，偶爾用化妝棉的占有47%，而對于只有6%少數(shù)學(xué)生不會用化妝棉。所以對于化妝棉在女學(xué)生的生活中還是比較有市場的?；瘖y棉的購買方面購買因素消費(fèi)者在購買化妝棉時(shí)，在個(gè)人喜好問題上男女所占比例都較重，而在選擇同類產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下女生會首先考慮產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否符合自己的喜好占65%，產(chǎn)品的廣告、品牌占20%產(chǎn)品擺放的位置占5%產(chǎn)品價(jià)格占30%。購買價(jià)格由于定位消費(fèi)者屬于學(xué)生，并無錢財(cái)來源所以對于的紙巾消費(fèi)來說，趨于價(jià)位較低的化妝棉，但是還是有一部分人對化妝棉的要求還是較高的。購買化妝棉厚度購買化妝棉及容量女生在關(guān)于化妝棉的厚度方面薄厚均等，均占40%，20%屬于不固定。而在其容量方面60%的女生選擇了100-120片?；瘖y棉的包裝風(fēng)格方面女生對于化妝棉的包裝風(fēng)格上大多還是趨向于人性化設(shè)計(jì)簡約時(shí)尚大方的可愛型、和藝術(shù)型這兩點(diǎn)，對于產(chǎn)品的包裝風(fēng)格來說可以圍繞這兩點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)?；瘖y棉包裝的材質(zhì)方面對于材質(zhì)上的問題，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)占有86%的女生比較喜歡紙質(zhì)材料，對于紙質(zhì)材料來說是比較容易塑性的，以及很環(huán)保。化妝棉包裝的結(jié)構(gòu)方面對于翻蓋式的結(jié)構(gòu)來說，比較方便，不容易造成化妝棉的損壞及污染?；瘖y棉包裝的顏色方面由于化妝棉屬于清潔上妝的產(chǎn)品，在大多女生認(rèn)為淺色適合化妝棉的產(chǎn)品包裝。淺色可以給人一種清新的，干凈的感覺?；瘖y棉包裝的功能方面在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)女生對于化妝棉的包裝功能方面要求最多的是在拆裝方便這里，所以在做包裝的功能方面要遵循這一點(diǎn)，盡量滿足消費(fèi)者的需求。6、對于外界環(huán)境的調(diào)研與分析屈臣氏層出不窮的促銷招數(shù)介紹：招數(shù)1買就送 買一送一、買二送一、買四送二、買大送?。凰蜕唐?、送贈(zèng)品、送禮品、送購物券、送抽獎(jiǎng)券，促銷方式非常靈活多變。招數(shù)2加量不加價(jià) 這一招主要是針對屈臣氏的自有品牌產(chǎn)品，經(jīng)常會推出加量不加價(jià)的包裝，用鮮明的標(biāo)簽標(biāo)示，以加量33%或加量50%為主，面膜、橄欖油、護(hù)手霜、洗發(fā)水、潤發(fā)素、化妝棉等是經(jīng)常使用的，對消費(fèi)者非常有吸引力。招數(shù)3贈(zèng)送禮品 屈臣氏經(jīng)常也會舉行一些贈(zèng)送禮品的促銷活動(dòng)，一種是供應(yīng)商本身提供的禮品促銷活動(dòng)，另外一種是屈臣氏自己舉行的促銷活動(dòng)，如贈(zèng)送自有品牌試用裝，或者購買某系列產(chǎn)品送禮品裝，或者是當(dāng)天前30名顧客贈(zèng)送禮品一份。 招數(shù)4￥，多一件加多一元，就可以獲得一件商品。方式有兩種，一是加一元送同樣的商品，譬如一件商品是二十元，二十一元即可以買兩件；另一種是加一元送不同的商品。 招數(shù)560秒瘋狂搶購促銷活動(dòng)期間，每個(gè)店鋪每周抽出一位幸運(yùn)購物者（以購物小票及抽獎(jiǎng)券為憑），得獎(jiǎng)?wù)弑救丝梢栽谇际系赇佒付〞r(shí)間進(jìn)行“掃蕩”（部分指定商品不參與，如藥品），同樣商品只能拿一件，60秒內(nèi)拿到的商品只需要用1元錢購買，商品總金額最高不超過5000元。本活動(dòng)非常刺激，讓參與者終生不忘。屈臣氏系列化包裝形式文案企業(yè)品牌介紹屈臣氏集團(tuán)起源于1828年，時(shí)至今日，集團(tuán)已成為國際性的零售及制造業(yè)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布全球36個(gè)市場。集團(tuán)旗下經(jīng)營超過7800間零售商店，種類包括保健及美容產(chǎn)品、高級香水及化妝品、食品、電子、高級洋酒，及機(jī)場零售業(yè)務(wù)。此外，集團(tuán)亦是歷史悠久的飲品生產(chǎn)商，制造一系列瓶裝水、果汁、汽水及茶類飲品，并透過其國際洋酒批發(fā)商及代理商，銷售世界優(yōu)質(zhì)名酒。集團(tuán)現(xiàn)聘用98000名員工，是以香港為基地的國際綜合企業(yè)和記黃埔有限公司的成員。和黃集團(tuán)業(yè)務(wù)遍及五十五個(gè)國家，經(jīng)營港口及相關(guān)服務(wù)、電訊、地產(chǎn)及酒店、零售、能源、基建、投資及其他等業(yè)務(wù)。 屈臣氏各國網(wǎng)點(diǎn)屈臣氏集團(tuán)在歐亞兩洲建立了名牌薈萃的零售業(yè)務(wù)。這些品牌蜚聲國際、備受推崇，代表著我們以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為顧客帶來更高的生活素質(zhì)。中國屈臣氏擁有1000多家分店及13,000多名員工，是中國目前最大規(guī)模的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，已擁有超過二千二百萬會員。長久以來，屈臣氏不只在品質(zhì)與創(chuàng)新方面建立了相當(dāng)聲譽(yù)，更贏得顧客的高度信賴。屈臣氏為顧客提供多元化種類的商品，以迎合不同生活型態(tài)的需要。屈臣氏的使命是在顧客追尋健康、美麗、快樂的路途上，為他們帶來煥然一新的體驗(yàn)，讓每一位顧客時(shí)刻都能歡欣自在、儀表出眾、身心健康，從而享受更豐盛的人生。屈臣氏承諾會源源不斷地為顧客奉上高品質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的資訊、令人驚喜不斷的購物環(huán)境及超值的產(chǎn)品價(jià)值。品牌文化而在日益成熟的商品經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者不僅購買商品，還要求享受購物的樂趣以及追求商品的無形價(jià)值，如品牌、服務(wù)等，最后達(dá)到消費(fèi)的最高境界，即通過對企業(yè)文化的認(rèn)同產(chǎn)生對品牌的忠誠。 它的個(gè)人護(hù)理商店以“探索”為主題，提出了“健康、美態(tài)、快樂”（health,good,fun）三大理念，協(xié)助熱愛生活，注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。品牌定位在國內(nèi)，屈臣氏是第一家以“個(gè)人護(hù)理”概念經(jīng)營的門店，其獨(dú)特而準(zhǔn)確的市場定位，令人耳目一新。商店的目標(biāo)顧客鎖定在1835歲的女性，她們注重個(gè)性，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但時(shí)間緊張不太愛去大超市購物，追求的是舒適的購物環(huán)境。屈臣氏化妝棉系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素圖形要素屈臣氏的化妝棉屬于清潔用品，所以給人要以干凈的感覺，以及溫馨的感覺，而屈臣氏的宗旨是“健康、美態(tài)、快樂”，定位人群大部分屬于青年，對于包裝的時(shí)尚方面要求比較高，所以采用時(shí)尚感較強(qiáng)的插圖，而花型元素的運(yùn)用將女性的柔美，含蓄，細(xì)膩等審美特色融入簡化、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行重新組合，及體現(xiàn)了現(xiàn)代人的時(shí)尚的感覺，又符合化妝棉本身的特性，源于自然、清新干凈。文字要素在包裝設(shè)計(jì)上，文字也是一個(gè)傳達(dá)信息的要素之一，有著非常重要的作用，在屈臣氏化妝棉的系列包裝上的中文字體與傳統(tǒng)中文字體相比，做得更平整。連“氏”的第一筆和最后一筆，都專門修平了。標(biāo)識字體，所有交接筆處都以弧度處理，顯得現(xiàn)代和特別。而屈字的“尸”字頭，弧度會比其它的都大，應(yīng)該是因?yàn)檫@個(gè)框太大了，如果弧度小了，反而會顯得方，和其它字的弧度比不協(xié)調(diào)，所以將弧度做大。其實(shí)如果不用工具細(xì)量，一眼看上去的話，整個(gè)標(biāo)識的字體是很協(xié)調(diào)的。肉眼永遠(yuǎn)和工具量有差異，為了遷就這個(gè)差異性，雖然做字時(shí)會以工具衡量為開始，但最終必然還是以肉眼感覺為最終判斷。色彩要素對于不同的人群對色彩會有不同的感覺，而對于化妝棉系列包裝設(shè)計(jì)來說，主要運(yùn)用了粉紅色、紫色、藍(lán)色的這種清新淡雅的顏色，這樣會給人一種溫馨，干凈的感覺，而且同一色系，十分協(xié)調(diào)十分美觀，整體性很強(qiáng)。在我的包裝上的色調(diào)來說會選擇運(yùn)用淺黃綠色、淺黃色、淺粉色等，根據(jù)顏色來區(qū)分它容量的多少。要素材料字體標(biāo)志設(shè)計(jì)下屈臣氏的外框，不是正圓，而是橢圓。用正圓做外框（第二個(gè)圖案），結(jié)果整個(gè)圖形會會更圓潤，但沒有橢圓硬朗、有個(gè)性。對于屈臣氏的標(biāo)識來說設(shè)計(jì)水平相當(dāng)高，既制圖嚴(yán)謹(jǐn)、又通融人性的，很值得學(xué)習(xí)。屈臣氏標(biāo)志運(yùn)用偏藍(lán)色的背景底色，以及紅色作為襯色，是標(biāo)志在應(yīng)用上十分醒目，很容易引人注目，有利于發(fā)展企業(yè)形象。表面材質(zhì)質(zhì)地對于紙質(zhì)的包裝材質(zhì)來說，它是屬于比較環(huán)保的材質(zhì)形式，而且紙的記憶性比較強(qiáng)，方便制作。而相對于塑料（pvc）的材質(zhì)來說對于產(chǎn)品的保護(hù)作用要相對于紙來說比較強(qiáng)，但是成本很高。而基于環(huán)保方面我會在我的包裝上采用紙質(zhì)包裝，節(jié)約資源。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在屈臣氏的花語系列的包裝中，主要采用的是四四方方的正方體，部分運(yùn)用開天窗的包裝結(jié)構(gòu)形式，而另一部分則是運(yùn)用pvc塑料的簡易結(jié)構(gòu)，對于開啟十分的方便。大部分的包裝都具有可視性便于消費(fèi)者在購買的過程中看化妝棉的質(zhì)量問題，給人一種誠實(shí)的感覺。在我的設(shè)計(jì)中采