長城潤滑油廣告分析

廣告中的自然美長城潤滑油廣告分析自然美是一定社會實踐的產(chǎn)物。這一點在廣告創(chuàng)作上得到了充分的體現(xiàn)，就拿長城潤滑油的廣告來說。在中國，這個世界上最具市場潛力的國家，中國石化和中國所有大型國有企業(yè)一樣，平穩(wěn)內斂、不茍言笑，只是默默埋首前行。但在2004年1月21日，這個曾經(jīng)慣于低調行事的大型國有企業(yè)一度占據(jù)了中國所有媒體的報道中心，一條廣告將這個中國最大的一體化能源化工公司帶入人們的視野。短短60秒鐘，它的名字被每個人所熟悉，中國潤滑油市場的格局也開始為之動蕩，同國外的美孚、殼牌、埃索、嘉實多等潤滑油品牌展開了強有力的競爭。2003年12月17日，中國石化潤滑油公司召開新聞發(fā)布會，正式宣布與中國著名導演張藝謀合作制作長城潤滑油最新廣告片。飛奔的高級轎車，呼嘯的F1賽車，耀眼的“神五”火焰一連串動感十足的元素在滿天白云的映襯下，營造出一種激情高昂的力量感和速度感。張藝謀導演按照中國石化潤滑油公司的要求，以打造品牌為主，通過宏大的場景和震撼力極強的鼓聲展現(xiàn)出中國石化的磅礴氣勢，以及中國石化潤滑油超強的技術實力。這支廣告不僅要給人們以藝術享受，更要能激蕩和振奮人們的精神，使大家對中國石化的胸懷和長城潤滑油的高品位形象留下深刻印象。這一設想也很快得到了高層領導及合作單位的認可。攝制組兵分四路，分別奔赴云南、北京、上海、廣州四地拍攝風、云等鏡頭。風無象，云無形，作為不受人控制的自然力量，拍攝任務格外艱巨。其中尤以遠赴云南中甸的小組，任務最為艱難，為了拍到理想中變幻莫測的云，在亞熱帶的高原上，他們可謂看盡了老天爺?shù)哪樕?。?jīng)過緊張的制作，雄奇廣闊的風云篇宣告完成。風，就是一種你看不見卻能感覺到力量的事物，是一種自然現(xiàn)象，有著它獨特的美。它雖然看不見摸不著，但是風所過處，樹枝翩然起舞，云彩奔騰翻涌。正如整個機械的流暢運作，很大程度上依賴于潤滑油。此時，“風云”的廣告主題噴薄而出，創(chuàng)意的天地也豁然開朗起來。在廣告片中大家可以看到，在一個國際化的都市里，潤滑油是如何讓各處流暢地運動起來。貫穿風云篇激蕩人心的鼓聲，則源于一個恰如其分的比喻發(fā)動機是汽車的心臟，長城潤滑油讓這個心臟跳動的更有力量。根據(jù)中國石化的產(chǎn)品多應用于高科技產(chǎn)品，如賽車、飛船等高精尖項目。風云篇主要展現(xiàn)的是石化下游產(chǎn)品應用的高科技形象，素材的選擇極為講究，刻意挑選了高級轎車、F1賽車、“神五”等相關元素，使廣告既符合長城潤滑油的特性，又做到在傳播上不混淆于昆侖、統(tǒng)一等競爭對手。風云篇借風云推移、變化萬千的氣象，喻意潤滑油對于動力的重要性用戶雖然看不到潤滑油這種產(chǎn)品，但卻能夠從澎湃、激昂的動力中感受到它的存在和它所釋放出的巨大的力量。風云的變幻，是大自然的力量。同樣，潤滑油就像一種無聲的力量，讓動力更加激昂。張藝謀導演通過獨特的鏡頭處理方法和剪輯手法，把電影的沖擊力帶到了這部廣告片中。風云篇始，一聲“咚”,激得滿天云彩奔騰翻涌。眼見氣象萬千風云變化將起，鼓聲驟然停止，時間也仿佛凝固一般，引發(fā)觀眾種種懸念。乘其思維暫緩，咚咚咚，陣陣鼓聲紛至沓來，配合電視畫面中高級轎車的疾馳、F1的呼嘯、“神五”的騰空、水浪的激濺，觀眾的注意力無形間已被片中充沛的力量感和強烈的速度感所緊緊吸引。結尾處，鼓聲再次急停，風卷旗開，“長城潤滑油”五個大字橫空飄揚，整支廣告一氣呵成。整支風云篇只運用了一種樂器鼓。這對于時下習慣用復雜音效、流行歌曲作為配音的眾多電視廣告來說，實屬異數(shù)。但這種單純，是建立在對產(chǎn)品特性深入把握之上得出的。雖然只用一種樂器，但通過多種鼓的組合，鼓點的輕重緩急、節(jié)奏變化的間隔，成功地演繹出厚重而時尚的科技感覺。同時，F(xiàn)1的呼嘯、“神五”的騰空、水浪的激濺，也都是圍繞“流暢動力”這一個核心主題。聽覺、視覺兩方面的單純，更令整支