中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014 投稿：程縭縊

中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014投稿程縭縊中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014易觀智庫(kù)201408本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)CONFIDENTIALANDPROTECTEDBYCOPYRIGHTLAWS報(bào)告目錄研究定義研究范疇研究方法易觀發(fā)現(xiàn)和建議易觀國(guó)際版權(quán)說(shuō)明2014關(guān)于易觀智庫(kù)111移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)概況12中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)發(fā)展背景13中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)發(fā)展階段中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析2中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2122中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)典型商業(yè)模式分析23中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局3典型廠商研究及案例分析3132安沃33多盟34力美科技35威朋有米科技4中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究定義及研究范疇研究定義移動(dòng)應(yīng)用廣告置于手機(jī)應(yīng)用程序中，實(shí)現(xiàn)廣告的海量投放及管理，同時(shí)使開發(fā)者的用戶流量變現(xiàn)為廣告收益。將廣告主的促銷或品牌信息投放到手機(jī)應(yīng)用上的手機(jī)廣告方式。應(yīng)用廣告運(yùn)營(yíng)企業(yè)通過(guò)將廣告SDK插件內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)屏幕頂端或底端的圖形條、彈出的插屏廣告、從圖形條跳轉(zhuǎn)的全屏廣告、應(yīng)用下載連接、企業(yè)網(wǎng)站連接等形式。國(guó)內(nèi)企業(yè)連接廣告主和開發(fā)者的廣告投放平臺(tái)。通過(guò)在應(yīng)用中插入SDK而展示圖片廣告。展示的廣告形式分為如艾德思奇、安沃、多盟、力美等，國(guó)外進(jìn)入中國(guó)的公司如谷歌積分墻（ADMOB、INMOBI等。積分墻里推薦的應(yīng)用從而獲取游戲道具的方式幫助廣告主達(dá)成營(yíng)銷目的。這種模式的效果易衡量、轉(zhuǎn)化率高。代表企業(yè)多OFFERWALL）采用為用戶提供激勵(lì)的方式刺激用戶下載推薦的應(yīng)用。例如采用引導(dǎo)某移動(dòng)游戲的用戶通過(guò)下載盟、力美科技、有米傳媒原生廣告成為網(wǎng)站和是一種從網(wǎng)站和APP用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和APP本身的可視化設(shè)計(jì)，APP的一部分。形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂(lè)或者其他媒體形式。研究范疇主要針對(duì)獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)進(jìn)行行業(yè)市場(chǎng)研究，但不排除行業(yè)領(lǐng)先的巨頭的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)及國(guó)外進(jìn)軍本土的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)。通過(guò)對(duì)領(lǐng)先行業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀的研究，對(duì)現(xiàn)有的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，給廣告主和開發(fā)者一個(gè)選擇性的參考，并挖掘未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，給現(xiàn)有參與者進(jìn)行自身發(fā)展的參考。研究方法本報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并結(jié)合易觀智庫(kù)自有的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)廠商進(jìn)行深度訪談，以及進(jìn)行桌面研究等研究方法，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。對(duì)部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對(duì)比，參照訪談、調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過(guò)桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。自有行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)行業(yè)公開信息企業(yè)數(shù)據(jù)與信息根據(jù)易觀方法論模型，進(jìn)行參與廠商關(guān)鍵成功要素分析以及評(píng)價(jià)指數(shù)的計(jì)算。2013224年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到135億，較，相比20122012年增長(zhǎng)年增加了265210個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)652億，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到。預(yù)計(jì)2014年達(dá)到APP1343億，較2012年增長(zhǎng)1017。其中APP廣告市場(chǎng)規(guī)模占比458廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。億元。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)未來(lái)兩年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；2013年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)是移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)圈的重要一環(huán)，是連接廣告主和開發(fā)者的橋梁，是移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)利益重要輸送者。自經(jīng)過(guò)度逐漸提升，競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸清晰；2011年的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的爆發(fā)性出現(xiàn)，以及2012年差異化增長(zhǎng)，在2013年移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了第一輪的洗牌，行業(yè)集中2010年興起后，現(xiàn)階段，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的廣告主依舊以行業(yè)內(nèi)廣告主為主，尤其以手游廣告主為主，其次是電商、閱讀等。品牌廣告主也逐漸加大移動(dòng)應(yīng)用廣告的投放，現(xiàn)階段，品牌廣告主主要以汽車、快消、日化、整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)的發(fā)展，是移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力。除卻品牌廣告主為，隨著移動(dòng)應(yīng)用的本地生活化，本地廣告主IT、金融等的為主。品牌廣告主加大廣告投放預(yù)算，會(huì)極大地推動(dòng)也是未來(lái)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力；移動(dòng)品牌廣告主的移動(dòng)投放需求的增多，優(yōu)質(zhì)媒體的帶來(lái)的價(jià)值大于長(zhǎng)尾媒體價(jià)值；APP市場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)媒體數(shù)量遠(yuǎn)小于長(zhǎng)尾媒體數(shù)量。優(yōu)質(zhì)媒體的廣告投放質(zhì)量高，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，滿足品牌廣告主的廣告投放需求，隨著效果監(jiān)測(cè)的規(guī)范一直是行業(yè)的一大問(wèn)題，現(xiàn)階段效果導(dǎo)向的廣告主主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，品牌展示類廣告的展示曝光價(jià)值并沒(méi)有一個(gè)很好的評(píng)估體系，移動(dòng)端品牌展示價(jià)值被低估；現(xiàn)階段，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的商業(yè)模式較為單一，品牌影響力、技術(shù)能力、資源整合能力、效果監(jiān)測(cè)能力體現(xiàn)了移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，商業(yè)模式創(chuàng)新、服務(wù)水平體現(xiàn)了移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?；未?lái)，移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)潛力巨大。廣告形式呈現(xiàn)多樣化、互動(dòng)性；品效合一成為廣告主廣告投放的訴求；移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)會(huì)繼續(xù)精耕細(xì)作，結(jié)合自身的特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深耕發(fā)展；隨著移動(dòng)媒體高速發(fā)展，以及廣告形式與內(nèi)容的融合，未來(lái)移動(dòng)媒體的價(jià)值會(huì)持續(xù)快速釋放。此外，O2O、LBS等新的社交營(yíng)銷模式相繼出現(xiàn)，營(yíng)銷會(huì)更加精準(zhǔn)、高效和豐富。移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的參與者需要繼續(xù)加大市場(chǎng)教育，通過(guò)現(xiàn)有各種案例及成果來(lái)吸引更多的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)駐到移動(dòng)應(yīng)用廣告投放中，從而平衡傳統(tǒng)品牌廣告主和行業(yè)廣告主的比例；移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)需要緊跟每一個(gè)浪潮。移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)是連接廣告主和開發(fā)者的橋梁。一方面通過(guò)自身的技術(shù)、服務(wù)、資源等綜合水平吸引廣告主進(jìn)行移動(dòng)廣告投放，另一方面維護(hù)自身媒體資源庫(kù)。移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)不單單要做好自身的廣告平臺(tái)，還有具有一定移動(dòng)市場(chǎng)敏銳度。緊跟每一個(gè)市場(chǎng)浪潮。如現(xiàn)階段，手游的爆發(fā)、品牌廣告主逐漸加大投放預(yù)算都推動(dòng)了整體移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展，未來(lái)電商、本地化O2O或?qū)⒈l(fā)以及品牌廣告主的持續(xù)投放，為移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)相關(guān)廣告形式創(chuàng)新以及相關(guān)媒體庫(kù)的整合做出指引等；深耕自身平臺(tái)技術(shù)，多元化的廣告創(chuàng)新，提升數(shù)據(jù)處理能力以及后臺(tái)優(yōu)化能力等是移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)；市場(chǎng)各個(gè)參與者需要積極共建行業(yè)規(guī)范。包括移動(dòng)廣告公信力評(píng)估體系、效果監(jiān)測(cè)規(guī)范體系等。一定程度上進(jìn)行了行業(yè)規(guī)范，提升了整體移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)的服務(wù)水平?，F(xiàn)階段，品牌廣告主移動(dòng)營(yíng)銷投放預(yù)算比例偏低，主要是因?yàn)橐?013年MMA提出無(wú)線營(yíng)銷SDK規(guī)范，在動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)缺少一個(gè)具有公信力的價(jià)值評(píng)估體系，幫助廣告主進(jìn)行投放預(yù)算的評(píng)估。此外，由于不同廣告主的不同廣高訴求，使得效果監(jiān)測(cè)體系規(guī)范也成了一大難題。這些行業(yè)規(guī)范問(wèn)題，需要各個(gè)參與者共同來(lái)努力；移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)需要結(jié)合自身優(yōu)點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，確定自己是深耕或是轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸清晰，好多小型廣告平臺(tái)逐漸退出市場(chǎng)，另有一些進(jìn)行自身精細(xì)定位，成功轉(zhuǎn)型。移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局集中化，要想有所發(fā)展，就需要對(duì)自身進(jìn)行合理定位。主要內(nèi)容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮笠苿?dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)高增速，APP廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)是移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)重要參與者移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)進(jìn)入高速發(fā)展期移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)生態(tài)鏈分析移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展阻礙因素移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)現(xiàn)狀分析典型廠商研究及案例分析中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)410864060120008000602011201220132014F2015F2016F40801004202011201220132002015F2016FWWWENFODESKCOMWWWEGUANCN40002014F來(lái)源易觀國(guó)際易觀智庫(kù)SOURCEENFODESKANALYSYSINTERNATIONAL來(lái)源易觀國(guó)際易觀智庫(kù)SOURCEENFODESKANALYSYSINTERNATIONALWWWENFODESKCOMWWWEGUANCN20102011201220132010201120122014F2015F2016FWWWENFODESKCOMWWWEGUANCN20132014F2015F2016FWWWENFODESKCOMWWWEGUANCN來(lái)源易觀國(guó)際易觀智庫(kù)SOURCEENFODESKANALYSYSINTERNATIONAL來(lái)源易觀國(guó)際易觀智庫(kù)SOURCEENFODESKANALYSYSINTERNATIONAL移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)是移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈重要參與者移動(dòng)廣告代理公司AGENCY移動(dòng)廣告聯(lián)盟ADVERTISINGNETWORKS移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)APPNETWORKS廣告交易平臺(tái)ADEXCHANGE移動(dòng)供應(yīng)方平臺(tái)移動(dòng)需求方平臺(tái)MOBILESSPMOBILEDSP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP微信營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)提供商監(jiān)測(cè)SDKMOBILE應(yīng)用廣告優(yōu)化OPTIMIZATIONDATASUPPLYPLATFORM2014年9月3日星期三讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你13移動(dòng)應(yīng)用是移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要保障特點(diǎn)用戶用戶覆蓋量大，日活躍排名靠前；開發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)優(yōu)1000萬(wàn)以上；應(yīng)用商店秀。合作方式力強(qiáng)，載入廣告質(zhì)量高。純移獨(dú)家合作，議價(jià)能動(dòng)端起步的與移動(dòng)廣告平臺(tái)有深入的合APP創(chuàng)業(yè)公司多數(shù)作，并受到品牌廣告主的青睞。2014年9月3日星期三主要內(nèi)容移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展概況移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)典型商業(yè)模式移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)關(guān)鍵成功要素（KSF）分析中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)格局中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析4典型廠商研究及案例分析中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你162014年9月3日星期三預(yù)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模將2014年9月3日星期三讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你17移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)典型商業(yè)模式定位核心資源核心能力產(chǎn)品服務(wù)交付內(nèi)容收費(fèi)方式客戶2014年9月3日星期三連接廣告主和開發(fā)者資源，通過(guò)服務(wù)廣告主以及開發(fā)者，成為移動(dòng)廣告的利益輸送者讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你18移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)關(guān)鍵成功要素KSF分析效果監(jiān)測(cè)能力2014年9月3日星期三中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重市場(chǎng)執(zhí)行能力易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期看，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)目前處于快速發(fā)展期，在這一階段選取收入規(guī)模和商業(yè)化資源描述企業(yè)市場(chǎng)的執(zhí)行能力。其中，收入規(guī)模是移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)綜合素質(zhì)的基本測(cè)度指標(biāo)，很大程度上決定了對(duì)于開發(fā)者的吸引力和凝聚力。其中ECPM（千次展示實(shí)際收入）是衡量一個(gè)廣告平臺(tái)給媒體實(shí)際分成水平的重要指標(biāo)。商業(yè)化資源是中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。資源整合能力包括服務(wù)廣告主的數(shù)量和覆蓋APP的數(shù)量，以及平臺(tái)覆蓋用戶數(shù)量來(lái)呈現(xiàn)評(píng)分。收入規(guī)模60ADMOB安沃多盟力美百度移動(dòng)聯(lián)盟有米INMOBI艾德思奇帷千動(dòng)媒威朋VPON點(diǎn)入9085877570665250454035資源整合能力408780826560626458654238市場(chǎng)執(zhí)行能力（縱軸）888830850660644568532530408綜合創(chuàng)新能力服務(wù)創(chuàng)新能力考慮到兩個(gè)因素，一方面是服務(wù)廣告主的能力，包括廣告自助服務(wù)、后期效果跟蹤優(yōu)化等服務(wù)，另一方面是開發(fā)者服務(wù)能力，主要通過(guò)開發(fā)者SDK下載、開發(fā)者評(píng)價(jià)口碑等作為參考進(jìn)行評(píng)判。技術(shù)研發(fā)能力主要通過(guò)廣告創(chuàng)新形式、數(shù)據(jù)定向技術(shù)以及數(shù)據(jù)處理速度、廣告自助功能等進(jìn)行考慮評(píng)判。品牌影響力品牌影響力是中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要指標(biāo)。品牌影響力綜合廣告主評(píng)價(jià)、開發(fā)者評(píng)價(jià)、代理商評(píng)價(jià)等綜合型指標(biāo)生成。以及獲得獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證等進(jìn)行綜合考量評(píng)分。商業(yè)模式創(chuàng)新主要考慮到現(xiàn)階段移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)商業(yè)模式較為單一，應(yīng)用廣告平臺(tái)是否考慮拓寬自身業(yè)務(wù)，從而可持續(xù)性發(fā)展的發(fā)展。技術(shù)能力358290856870657963655950商業(yè)模式創(chuàng)新107560607860707860706560品牌影響力208070807075557353506060綜合創(chuàng)新能力（橫軸）795813799658644781596660601服務(wù)能力3578858060586880607560782014年9月3日星期三讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你20移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)格局集中化程度逐漸加深移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局資源整合能力廣告主服務(wù)實(shí)力排名平臺(tái)技術(shù)及服務(wù)能力主要內(nèi)容移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展概況移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀安沃多盟力美威朋有米（按拼音首字母排序，不分先后）4中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)安沃公司簡(jiǎn)介及發(fā)展現(xiàn)狀推出“發(fā)體系N首家全面支持音互動(dòng)、位置定位等福布斯2013年2013主要特點(diǎn)打造中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)強(qiáng)資源整合能力創(chuàng)新多種廣告互動(dòng)形式大數(shù)據(jù)挖掘及分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)全程一站式服務(wù)廣告主首選的平臺(tái)案例KFC被蛋卷服務(wù)公司安沃傳媒投放時(shí)間2013080520130825項(xiàng)目背景KFC被蛋卷全新上市廣告目標(biāo)增加產(chǎn)品曝光量，促進(jìn)到店投放策略精準(zhǔn)投放，多種組合，全面曝光。結(jié)合創(chuàng)意互動(dòng)游戲，有效吸引用戶參與，獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶到店。靜態(tài)BANNER趣味BANNER高度符合“被蛋卷“產(chǎn)品調(diào)性動(dòng)態(tài)BANNER獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶參與，最終促進(jìn)到店執(zhí)行效果HTML5創(chuàng)意互動(dòng)，有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化率7千萬(wàn)次曝光，130萬(wàn)人點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率18執(zhí)行亮點(diǎn)將產(chǎn)品與互動(dòng)技術(shù)深入結(jié)合，加深產(chǎn)品印象。并采用激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)用戶分享，實(shí)現(xiàn)品牌二次傳播。點(diǎn)評(píng)安沃傳媒作為品牌廣告主投放的移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，不僅是簡(jiǎn)單的廣告展示，而是利用開發(fā)互動(dòng)形式，激勵(lì)用戶參與互動(dòng)，這在一定程度上加大了用戶對(duì)于品牌的印象。是很好的借鑒方式。多盟公司簡(jiǎn)介及發(fā)展現(xiàn)狀2010年9月22日，成立公司2011年1月4日,廣告平臺(tái)開始商用測(cè)試，獲得大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、口碑網(wǎng)等百家合作伙伴2011年7月15日，完成超過(guò)1000萬(wàn)美金的B輪融資2010年12月，廣告平臺(tái)上線，獲得A輪融資300萬(wàn)美元2012年，多盟流量超過(guò)ADMOB中國(guó)區(qū)著名游戲開發(fā)商OUTFIT與多盟達(dá)成合作，成為多盟第二家長(zhǎng)期游戲合作伙伴2012年發(fā)布IOS積分墻業(yè)務(wù)，獲得廣東互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)年度最佳移動(dòng)廣告平臺(tái)獎(jiǎng)2013年10月推出ANDRIOD積分墻業(yè)務(wù)多盟后臺(tái)廣告位功能升級(jí)發(fā)布升級(jí)SDK40，引入信息流廣告及視頻廣告多盟與爸爸去哪兒手游達(dá)成獨(dú)家廣告代理合作。發(fā)布升級(jí)SDK50成為WINDOWPHONE獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，IOS/安卓/WP全平臺(tái)信息覆蓋案例爸爸去哪兒冠名商移動(dòng)廣告服務(wù)公司多盟案例背景爸爸去哪兒第二季冠名商伊利幼兒奶粉品牌“金領(lǐng)冠”在爸爸去哪兒的同名游戲中參與深度植入。多盟與爸爸去哪兒手游達(dá)成獨(dú)家廣告代理合作，深度合作方式有圖文形式的冠名植入、游戲內(nèi)場(chǎng)景植入、游戲內(nèi)道具深入植入、廣告結(jié)束后大屏插入廣告植入、視頻墻獲得體力廣告植入等。此次多盟采用全屏播放視頻形式展現(xiàn)使用戶的注意力更集中，互動(dòng)性強(qiáng)廣告體驗(yàn)效果更好，同時(shí)采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的視頻加載方式，能夠做到即時(shí)播放，免去用戶等待視頻加載的時(shí)間。游戲玩家可通過(guò)觀看15秒的高清游戲視頻就可免費(fèi)獲取體力，視頻播放完畢進(jìn)入游戲介紹頁(yè)，用戶可根據(jù)個(gè)人喜好選擇性下載安裝，這種非強(qiáng)制下載，可避免用戶反感度，加深用戶群體對(duì)品牌廣告的認(rèn)知度。1、登陸頁(yè)植入2、服裝商店植入3、道具奶粉罐植入點(diǎn)擊爸爸去哪兒APP后，首頁(yè)出現(xiàn)版權(quán)頁(yè)，大概23秒時(shí)間，緊接著是登錄頁(yè)，“金領(lǐng)冠”三個(gè)字分別位于頁(yè)面上側(cè)左右部分，分別占據(jù)著“排行榜”和“公告欄”兩個(gè)項(xiàng)目金領(lǐng)冠在服務(wù)商店也有植入，點(diǎn)擊進(jìn)入“服裝商店”，在屏幕左側(cè)會(huì)看到“金領(lǐng)冠”的LOGO道具是金領(lǐng)冠又一植入重地，進(jìn)入道具頁(yè)，看到奶粉上赫然寫著“金領(lǐng)冠”的圖標(biāo)力美偏向于原生互動(dòng)廣告投放精準(zhǔn)定向案例雅詩(shī)蘭黛移動(dòng)端原生廣告投放服務(wù)公司力美科技項(xiàng)目背景雅詩(shī)蘭黛新品“全新輕盈凈妍粉底液”上市之際，為擴(kuò)大新品影響力，于2013年6月啟動(dòng)“邂逅至透至薄呼吸妝”主題活動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行推廣，希望通過(guò)移動(dòng)新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)特性來(lái)吸引大量用戶參與到本次移動(dòng)互動(dòng)廣告推廣中，以此將新品面世信息及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)全面滲透到用戶認(rèn)知中，從而拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。威朋專注于數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域上海有的放矢廣告有限公司研發(fā)技術(shù)、海量數(shù)據(jù)處理分析。VPON服務(wù)品牌廣告主，3萬(wàn)APP媒體資源。2013的移動(dòng)廣告投放。VPON主要偏向于案例麥當(dāng)勞手機(jī)廣告投放活動(dòng)服務(wù)公司VPON威朋廣告BANNER獨(dú)家LBS秀距離BANNER手機(jī)活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)說(shuō)明投放效果CTR點(diǎn)擊不重復(fù)用戶比重（點(diǎn)擊率）1564活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊查尋離您最近的麥當(dāng)勞餐廳比例7662活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊撥打麥樂(lè)送專線比例16436448有米致力于打造效果營(yíng)銷平臺(tái)，專業(yè)技術(shù)導(dǎo)向案例京東商城APP應(yīng)用效果營(yíng)銷服務(wù)公司有米廣告背景介紹自2011年初就開始與有米進(jìn)行長(zhǎng)期深入合作，無(wú)論是京東品牌、京東客戶端等，在有米平臺(tái)都獲得了較好的推廣效果。京東商城ANDROID版是一款基于ANDROID平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物軟件，不僅具有下單、查詢訂單、搜索商品、曬單、產(chǎn)品評(píng)價(jià)等常用功能，還實(shí)現(xiàn)了手機(jī)版特有的“條碼購(gòu)”、“輕松購(gòu)”“訂單提醒”等特色功能。主要內(nèi)容移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展概況移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀典型廠商研究及案例分析移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展阻礙因素中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)關(guān)鍵詞廣告平臺(tái)精耕細(xì)作應(yīng)對(duì)巨頭挑戰(zhàn)精耕細(xì)作2013年上半年，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，2013年下半年，行業(yè)經(jīng)歷了新一輪洗牌，互聯(lián)網(wǎng)巨頭（如騰訊、百度等）開始參與移動(dòng)應(yīng)用廣告這一市場(chǎng)上來(lái)，隨著巨頭的加入，未來(lái)將會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)氣象。與此同時(shí)，現(xiàn)有平臺(tái)紛紛基于自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精耕細(xì)作，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深耕或轉(zhuǎn)型，精耕細(xì)作專業(yè)化成為未來(lái)一大發(fā)展趨勢(shì)。多樣互動(dòng)廣告形式多樣化，互動(dòng)式廣告及原生廣告將成新寵移動(dòng)應(yīng)用廣告在除了BANNER、插屏、積分墻等廣告形式外，開始開拓更加多樣化的廣告形式，包括開屏、移動(dòng)視頻以及原生廣告等。此外，現(xiàn)有技術(shù)被廣泛應(yīng)用到移動(dòng)應(yīng)用廣告上，包括LBS定位、二維碼、圖像識(shí)別等，這些技術(shù)的推出，使得移動(dòng)端的互動(dòng)廣告形式提升，未來(lái)互動(dòng)及原生類廣告會(huì)逐漸增多，成為未來(lái)一大趨勢(shì)。廣告主效果評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)全面化移動(dòng)媒體的價(jià)值提升品效合一現(xiàn)階段，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)廣告主大多是行業(yè)內(nèi)廣告主，以效果廣告為主；隨著品牌廣告主數(shù)量逐漸增多，品牌廣告也會(huì)投放比例也會(huì)提升。品牌與效果一直是行業(yè)根據(jù)不同的活動(dòng)目標(biāo)和廣告主類型區(qū)分業(yè)務(wù)的方式，但是越來(lái)越多移動(dòng)營(yíng)銷人員意識(shí)到，效果廣告和品牌廣告兩者相輔相成，效果是品牌建設(shè)的結(jié)果，而非原因。未來(lái)，品效合一的趨勢(shì)能夠提升平臺(tái)的價(jià)值。價(jià)值釋放智能終端的逐漸普及，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體也加入移動(dòng)媒體的開發(fā)建設(shè)中，開發(fā)者意識(shí)的不斷成熟，使得優(yōu)質(zhì)媒體絕對(duì)數(shù)量有所提升，同時(shí)隨著APP廣告形式的創(chuàng)新以及APP植入廣告、定制廣告的增多，使得用戶廣告用戶體驗(yàn)提升，也越來(lái)越多的得到了廣告主的認(rèn)可，移動(dòng)媒體價(jià)值會(huì)更多更快的釋放，促進(jìn)整體市場(chǎng)的發(fā)展。易觀國(guó)際版權(quán)聲明2014本報(bào)告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文本、數(shù)據(jù)、圖片、圖標(biāo)、研究模型、LOGO、創(chuàng)意等）的所有權(quán)歸屬易觀公司（ANALYSYS，以下稱“本公司”），受中國(guó)及國(guó)際版權(quán)法的保護(hù)。對(duì)本報(bào)告上所有內(nèi)容的復(fù)制（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)并受中國(guó)及國(guó)際版權(quán)法的保護(hù)。對(duì)本報(bào)告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易、演示等行為將被嚴(yán)格禁止。本報(bào)告及其任何組成部分不得被再造、復(fù)制、抄襲、交易，或?yàn)槿魏挝唇?jīng)本公司允許的商業(yè)目的所使用。如果正版報(bào)告用戶將易觀公司提供的報(bào)告內(nèi)容用于商業(yè)、盈利、廣告等目的時(shí)，需征得易觀公司書面特別授權(quán)，并注明出處“易觀公司”，并按照中國(guó)及國(guó)際版權(quán)法的有關(guān)規(guī)定向易觀公司支付版稅。如果正版報(bào)告用戶將易觀公司提交的報(bào)告用于