電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心創(chuàng)收欄目策劃方案·

電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心創(chuàng)收欄目策劃方案篇一電視臺(tái)節(jié)目策劃廣漢市廣播電視臺(tái)兒童節(jié)目策劃一、定位少兒電視節(jié)目是一類以兒童為收視對(duì)象和表現(xiàn)主體,內(nèi)容和形式都具有鮮明兒童特色的電視節(jié)目。兒童電視節(jié)目?jī)?nèi)容的開發(fā)制作要緊緊以兒童為主題,努力培養(yǎng)少年兒童高尚的道德情操和健康的人格,真正起到正確的教育和引導(dǎo)作用。二、市場(chǎng)兒童電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈來愈激烈，其他臺(tái)專業(yè)少兒頻道、少兒節(jié)目都擁有一批忠實(shí)的觀眾，有較大收視群體，因此在收視率方面成績(jī)斐然。但廣漢臺(tái)還沒有一檔專門的少兒類電視節(jié)目，形成了一個(gè)收視空缺，急需要用一檔專門的少兒節(jié)目來填補(bǔ)。三、制作這檔節(jié)目擬采用“制片人制度”，節(jié)目實(shí)行制片人負(fù)責(zé)制和經(jīng)費(fèi)包干制。制片人在對(duì)節(jié)目全權(quán)負(fù)責(zé)的前提下，節(jié)目采取經(jīng)費(fèi)包干，節(jié)目前后廣告時(shí)段、協(xié)辦、冠名以及節(jié)目贊助由節(jié)目包干作為節(jié)目創(chuàng)收手段，制定全年完成基本創(chuàng)收任務(wù)25萬元，完成基本任務(wù)前臺(tái)里只撥付節(jié)目工作人員基本工資，完成基本創(chuàng)收任務(wù)以后的收入作為節(jié)目獎(jiǎng)勵(lì)資金，達(dá)到“以節(jié)目養(yǎng)節(jié)目”的目的。制片人擁有節(jié)目經(jīng)費(fèi)的支配權(quán)、人員使用的分派權(quán)、人員報(bào)酬的分配權(quán)。四、播出一般電視少兒節(jié)目的播出時(shí)間都選擇在傍晚，也就是每天的1830左右。這樣，很容易造成同質(zhì)節(jié)目的撞車，影響收視效果。本節(jié)目首播擬安排在周末假期晚上的2030左右播出，這段時(shí)間是學(xué)齡前幼兒入睡之前和學(xué)齡兒童家庭作業(yè)完成后入睡前的空閑時(shí)間。更是絕大部分觀眾收視節(jié)目的黃金時(shí)間，一檔適合少兒和兒童家長(zhǎng)收看的少兒節(jié)目應(yīng)該會(huì)有非常好的收視效果。節(jié)目長(zhǎng)度不低于25分鐘，不超過30分鐘，在GHTV1每周五晚的2030、GHTV2每周六晚的2030、GHTV3每周日晚的2030分別播出，并分別在每套節(jié)目的第二天中午1230重播。篇二旅游節(jié)目策劃方案帶你玩中國(guó)旅游節(jié)目策劃方案我們是一家人一、節(jié)目策劃背景現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快,大都市生活的緊張,使相當(dāng)多的旅游者充滿對(duì)精神寬適放松的渴盼。而旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)，將會(huì)得到大力發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，人民的生活水平提高了，隨之對(duì)自己的生活品質(zhì)也提出更高的要求。旅游是提高人們生活品質(zhì)的重要選擇。旅游節(jié)目資源取之不盡，用之不竭，對(duì)節(jié)目的可持續(xù)性有一定的保障。目前，國(guó)內(nèi)一些電視臺(tái)雖然開設(shè)了旅游節(jié)目，但不成規(guī)模，尚不成氣候。而且與旅游為主題的綜藝節(jié)目少之又少。而我們，要打造一檔以娛樂休閑為主同時(shí)又能帶來最新的旅游咨詢，提供旅游服務(wù)信息，建造一個(gè)平臺(tái)使旅游開發(fā)商與受眾媒體達(dá)到雙贏。同時(shí)在節(jié)目中融入多元化主題，使節(jié)目涵蓋的范圍更廣，提高該節(jié)目與同類型節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)能力。打造一個(gè)獨(dú)一無二的品牌，開創(chuàng)旅游節(jié)目的新氣象。二、節(jié)目名稱及定位1、節(jié)目名稱帶你玩中國(guó)2、節(jié)目類型娛樂綜藝節(jié)目，3、節(jié)目主旨充分發(fā)揮娛樂性。增強(qiáng)互動(dòng)性，參與性提升節(jié)目的知名度。提供旅游服務(wù)信息，用多角度多視點(diǎn)出發(fā)為觀眾呈現(xiàn)一分視覺大宴，服務(wù)大眾，回報(bào)社會(huì)。4、節(jié)目定位面向兒童、青年、中年、老年，愛好旅游的人士，貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，節(jié)目分戶外真人秀和場(chǎng)內(nèi)趣聞?dòng)螒騿柎饍蓚€(gè)板塊。營(yíng)造歡樂氣氛。5、節(jié)目風(fēng)格用旅游帶來娛樂6、節(jié)目口號(hào)帶你玩中國(guó)，歡樂你我他三、節(jié)目具體構(gòu)成1、第一個(gè)板塊超級(jí)導(dǎo)游每期有三名參與者進(jìn)行戶外超級(jí)導(dǎo)游的選拔，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢在A得有贊助方提供的獎(jiǎng)品。場(chǎng)內(nèi)邀請(qǐng)四名嘉賓，和四隊(duì)由觀眾組成的方隊(duì)，穿不同顏色的T恤，代表來自不同的單位。支持各自的嘉賓。大家一起觀看三名參賽者比賽過程，比在不同階段，有嘉賓猜測(cè)誰能成為超級(jí)導(dǎo)游，可以與身后支持者商量。三名參賽者分別駐扎旅游區(qū)，為當(dāng)?shù)芈糜握咛峁┓?wù)幫助，設(shè)置任務(wù)要求在一定時(shí)間內(nèi)完成，期間劇組會(huì)故意制造小意外，來考驗(yàn)參賽者的應(yīng)變能力。帶有惡搞性增加節(jié)目的娛樂。也很好的宣傳了旅游景點(diǎn)。吸引更多的旅游者到來。（根據(jù)需要可以采取陸續(xù)拍攝或同期拍攝，用蒙太奇的剪輯手法使畫面更加連貫。）最終戶外評(píng)出超級(jí)導(dǎo)游。場(chǎng)內(nèi)嘉賓猜錯(cuò)者要受到懲罰。在輕松、愉快的氛圍下完這一欄目。2、第二個(gè)板塊那邊風(fēng)景獨(dú)好邀請(qǐng)四對(duì)家庭，上臺(tái)首先展示各自準(zhǔn)備的才藝。吸引更多兒童、青年、中年、老年的喜愛。由外景記者采訪報(bào)道，每周選擇一個(gè)景點(diǎn)，讓攝影師跟隨外景記者進(jìn)行采訪，對(duì)該旅游景點(diǎn)進(jìn)行較為全面的介紹，讓觀眾跟隨電視體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化。從多內(nèi)容上、多視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，以得到美的享受，同時(shí)外景記者和主持人涉及相關(guān)的趣味問答，使嘉賓以搶答的形式完成問題，在快樂中學(xué)到新的知識(shí)。突出節(jié)目的娛樂知識(shí)性。涉及到民族風(fēng)的地方，可以邀請(qǐng)嘉賓一起學(xué)習(xí)民族的舞蹈、歌曲或是把當(dāng)?shù)赜螒虻臄[上舞臺(tái)，臺(tái)上臺(tái)下一起互動(dòng)。主持人會(huì)告訴觀眾更多的旅游資訊，出行指南，實(shí)惠方便吃住信息，還有很多小細(xì)節(jié)提示以服務(wù)于觀眾，讓大家在出發(fā)前做好一切準(zhǔn)備。也刺激了旅游業(yè)的發(fā)展。獲勝家庭得到旅游基金。調(diào)出場(chǎng)外場(chǎng)內(nèi)熱心觀眾，活得精美禮品。四、機(jī)制的建立和資源的配置欄目運(yùn)行機(jī)制是欄目運(yùn)行的靈魂。帶你玩中國(guó)欄目今后的基本運(yùn)行制度應(yīng)實(shí)行制片人制，這樣將更有利于在人、財(cái)、物資源的屬性和利用權(quán)限上的界定。機(jī)制和資源整合利用，是欄目策劃的關(guān)鍵，它解決欄目怎么做、誰來做的問題的。激勵(lì)和制約的措施做到系統(tǒng)而完整，就能發(fā)揮效力。人員素質(zhì)分析、定位、開發(fā)利用，實(shí)際上也是有效發(fā)現(xiàn)和激發(fā)人員潛能的途徑。它的科學(xué)性決定了欄目運(yùn)作的健康和可持續(xù)程度。按照目前欄目的播出頻率和工作量來看，在人員的組合上需要責(zé)任編輯一名，編導(dǎo)一人，攝像兩人，后期制作一人，外景記者一名，主持人兩名，今后實(shí)行制片人制后，就必須靠欄目創(chuàng)收來養(yǎng)活整組采編人員以及日常設(shè)備、車輛的使用費(fèi)用。人員的工資、獎(jiǎng)金、福利和欄目創(chuàng)收掛鉤后將大大地促進(jìn)了全體人員創(chuàng)精品意識(shí)和創(chuàng)收意識(shí)。這樣，才能形成良性循環(huán)，使欄目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。五、目標(biāo)收視群體娛樂休閑類欄目的受眾通常來范圍是比較廣泛。從該節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)成上來看，這檔節(jié)目的整體風(fēng)格趨于輕松，具有時(shí)尚性和娛樂性，更加符合年輕人的胃口，而由于它的內(nèi)容檔次從收入水平上來說更適合有穩(wěn)定收入的群體，并且以家庭為組的互動(dòng)，可以帶動(dòng)少年兒童、老人參與的積極性。所以說遮擋旅游娛樂節(jié)目打破了以往只是針對(duì)年輕的旅游愛好者的界限，深入到各個(gè)年齡節(jié)段的人。欄目之所以把受眾群界定為收入穩(wěn)定的人群是因?yàn)殡S著社會(huì)的發(fā)展，他們的生活觀也在發(fā)生著變化，他們也在追求著更加健康和諧的生活，所以對(duì)于飲食和旅游方面他們也會(huì)格外的關(guān)注。以上觀眾定位既能保證觀眾的數(shù)量，更能保證觀眾的質(zhì)量。每周六晚上2030分為開機(jī)時(shí)間較高的時(shí)段，在吃完晚飯收看完一集連續(xù)劇之后的心情仍然需要得到緩沖，正是一家人坐在一起邊看電視邊聊天的時(shí)間，所以在這段時(shí)間里面，他們需要尋找一檔他們認(rèn)為與自己的生活很搭的電視節(jié)目來消磨這一段時(shí)間，久而久之，加上節(jié)目?jī)?nèi)容本身的吸引力，他們就會(huì)形成收看該節(jié)目的習(xí)慣，并成為該節(jié)目的固定收視群。六、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)。2、繼續(xù)通過社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把節(jié)目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合節(jié)目資源，讓有限的節(jié)目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告，電視分類廣告刊登房產(chǎn)信息、車行報(bào)價(jià)等。通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收。欄目的品牌經(jīng)營(yíng)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象。要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。七、主持人風(fēng)格1、男女主持人各一名，男性主持人要幽默風(fēng)趣，陽光、帥氣，女性主持人年輕、活潑、靚麗并且有親和力，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格。主持人要大方、自信，有愛心、深得兒童和老年人的喜愛。2、語言風(fēng)格幽默，兩位主持人要搭檔默契，語言銜接流暢。使用通俗鮮活的語言以及符合語言習(xí)慣的口語，避免生僻復(fù)雜的詞匯。八、拍攝要求1、場(chǎng)內(nèi)拍攝在播音間內(nèi)要使用三腳架等拍攝，在不同的方位設(shè)置多臺(tái)攝像機(jī)，適當(dāng)使用推拉搖移等鏡頭。場(chǎng)景設(shè)置要突出該期旅游地點(diǎn)的主題。2、外景拍攝過程中要求攝像機(jī)的鏡頭一定要跟隨記者進(jìn)行拍攝，在拍攝景物的過程中運(yùn)用推拉搖移等鏡頭進(jìn)行拍攝，畫面構(gòu)圖一定要豐富飽滿。外景記者出外進(jìn)行采訪報(bào)道的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一定要自然流暢，介紹清晰，出鏡記者要加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)描述。九、欄目包裝設(shè)計(jì)1、片頭突出欄目的標(biāo)識(shí)及特征，大概時(shí)長(zhǎng)15秒。2、節(jié)目宣傳片在本臺(tái)滾動(dòng)播出，展現(xiàn)帶你玩中國(guó)的節(jié)目特征和主持人形象，時(shí)長(zhǎng)約30秒。3、內(nèi)容提要格式固定，與片頭畫面連接，提要內(nèi)容為今天節(jié)目播出內(nèi)容簡(jiǎn)要提示形式，附音樂和解說十、節(jié)目流程1播出時(shí)間每周六的2030分2節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)。包括廣告時(shí)間。3制作過程前期拍攝與后期制作。前期拍攝過程主要在攝影蓬和戶外完成。后期的制作主要是電腦處理等程序。4播出流程宣傳片頭每日內(nèi)容提要節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)尾及下期節(jié)目預(yù)告十一、節(jié)目推廣欄目的推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。這主要包括主體推廣和客體推廣兩方面。主體推廣。要有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導(dǎo)和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺(tái)的建立。也可以以欄目名義做公益活動(dòng)，觀眾互動(dòng)活動(dòng)?？腕w推廣。在于生動(dòng)、形象地反映節(jié)目主題。有意識(shí)地提煉節(jié)目?jī)?nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目?jī)?nèi)容形成社會(huì)熱點(diǎn)、熱門話題。生活是五彩繽紛的，帶你玩中國(guó)欄目也致力于滿足人們的娛樂需求，服從服務(wù)于社會(huì)的發(fā)展。帶你玩中國(guó)將以其熱情周到的服務(wù)豐富多彩的內(nèi)容傳遞，與觀眾建立一種良好的互動(dòng)關(guān)系，讓觀眾朋友們既得到視覺上的享受，又可以從中學(xué)到很多的相關(guān)知識(shí)，使人們的生活不單單是鮮活的，而且是精彩的。篇三最新電視欄目包裝策劃方案2003年，大型社會(huì)新聞欄目晚間關(guān)注浮出水面，填補(bǔ)了昆明電視新聞的一項(xiàng)空白。作為昆明電視臺(tái)2003年呈現(xiàn)給春城觀眾的一道電視新“菜式”，晚間關(guān)注一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。相比以往的電視新聞欄目，晚間關(guān)注完全從嚴(yán)肅的時(shí)政時(shí)事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關(guān)心的，正是晚間關(guān)注所關(guān)注的。這其中，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)。晚間關(guān)注報(bào)道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關(guān)注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。也正因?yàn)橥黹g關(guān)注的諸多優(yōu)勢(shì)，觀眾多昆明人產(chǎn)生了較好的正面影響，并得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，被評(píng)為中國(guó)廣播電視“全國(guó)十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽(yù)都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場(chǎng)化運(yùn)作的總體態(tài)勢(shì)，在新的一年里，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和新的消費(fèi)取向，晚間關(guān)注有必要樹立起自己獨(dú)特的品牌個(gè)性和訴求點(diǎn)，從而使更多的人喜愛晚間關(guān)注、關(guān)注晚間關(guān)注、認(rèn)同晚間關(guān)注、支持晚間關(guān)注，并取得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。昆明風(fēng)云廣告有限公司是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護(hù)為一體的綜合性廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。此次成為昆明電視臺(tái)晚間關(guān)注廣告獨(dú)家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責(zé)任重大。我們認(rèn)為，作為戰(zhàn)略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創(chuàng)收，更要協(xié)助晚間關(guān)注做好全面的市場(chǎng)推廣，在電視臺(tái)相關(guān)部門的指導(dǎo)下，與欄目組一起致力于欄目建設(shè)、欄目形象樹立和社會(huì)影響力的塑造。只有這樣，才能使晚間關(guān)注繼續(xù)成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務(wù)；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認(rèn)知度，為欄目創(chuàng)收服務(wù)。此外，本方案為風(fēng)云廣告公司初步設(shè)想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創(chuàng)新觀點(diǎn)盼望與昆明電視臺(tái)、晚間關(guān)注欄目等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、老師商榷，并對(duì)本案內(nèi)容批評(píng)指導(dǎo)為謝第一部分背景分析背景分析主要針對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標(biāo)消費(fèi)者（觀眾）、晚間關(guān)注本身、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)爭(zhēng)情況作一個(gè)系統(tǒng)的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據(jù)。這些分析數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)內(nèi)、省內(nèi)經(jīng)濟(jì)年鑒、廣播電視管理部門相關(guān)政策及調(diào)控措施。一、電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)隨著社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的提升，人們生活水平不斷提高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過去幾年里一直以9以上的速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來10年內(nèi)將以7和6以上速度持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)第五次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，云南省共有人口42879萬人，組成10862萬戶家庭，其中昆明5781萬人，共有家庭1674萬戶，占全市總?cè)丝诘?834。在云南人口中，男性占5241，女性占4759。從云南地區(qū)居民家庭恩格系數(shù)（即居民家庭食品消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出比重），城鎮(zhèn)為416，農(nóng)村為53這一數(shù)據(jù)可以看出，目標(biāo)市場(chǎng)具有較高的消費(fèi)能力。根據(jù)抽樣調(diào)查，云南省全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為764357元，比上年增長(zhǎng)56；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出602356元，比上年增長(zhǎng)34。農(nóng)民人均純收入達(dá)到169712元，實(shí)際增長(zhǎng)5；農(nóng)民人均消費(fèi)支出14057元，比上年增長(zhǎng)2。中國(guó)內(nèi)地4歲以上電視觀眾的總數(shù)為1115億人，觀眾日均收視時(shí)間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來，城鄉(xiāng)居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機(jī)家庭擁有率大幅度增加，城鄉(xiāng)居民家庭中目前擁有的電視機(jī)總數(shù)為448億臺(tái)，其中彩色電視機(jī)343億臺(tái)，比5年前增長(zhǎng)了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機(jī)97臺(tái)，黑白電視機(jī)30臺(tái)。同時(shí)，電視信號(hào)入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節(jié)目，其中省內(nèi)電視臺(tái)包括云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)、昆明教育臺(tái)在內(nèi)的共13套。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，電視已經(jīng)成為與受眾關(guān)系最為密切的大眾傳播媒介，958的電視觀眾表示“經(jīng)?！焙汀皫缀趺刻臁笨措娨?。2、電視行業(yè)政治、法律背景（1）、國(guó)內(nèi)的廣播電視機(jī)構(gòu)特別是新聞欄目，實(shí)際上是國(guó)家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟(jì)、生活等相關(guān)信息的同時(shí)，也擔(dān)當(dāng)著正確輿論引導(dǎo)、監(jiān)督的作用。晚間關(guān)注作為一檔關(guān)注民生、貼近市民生活的新聞欄目，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)。晚間關(guān)注報(bào)道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關(guān)注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。這樣的欄目既能受到百姓的喜愛，又能引導(dǎo)市民積極向上的態(tài)度，國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)此類節(jié)目也給予了很大的支持。（2）、2004年，國(guó)家廣播總局出臺(tái)新的廣播電視廣告播放暫行辦法規(guī)定大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴(yán)格規(guī)范電視廣告市場(chǎng)。其中包括A、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的3。B、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20。其中，電視臺(tái)在1900至2100之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15，即9分鐘。C、播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除1900至2100以外，電視臺(tái)播放一集影視?。ㄒ话銥?5分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過25分鐘。D、播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在630至730、1130至1230以及1830至2000之間人們用餐時(shí)播放易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品廣告。E、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過12條，其中1900至2100間不超過2條?？傮w來說，晚間關(guān)注的政治、法律背景還是相當(dāng)良好的，并不會(huì)從根本上影響欄目本身的發(fā)展。3、昆明電視觀眾的文化背景4、市場(chǎng)概況當(dāng)前，與晚間關(guān)注同類的電視欄目競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。拋開中央臺(tái)和其它地方臺(tái)不計(jì)，單就云南本土電視媒體中的同類節(jié)目，除了云南新聞、昆明新聞兩大主要新聞欄目外，就有都市條形碼、民生關(guān)注、今日話題、直播昆明等強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從觀眾份額及社會(huì)知名度來看，云南電視臺(tái)都市條形碼顯然占有較大的優(yōu)勢(shì)，處于云南同類欄目的主要地位。而且，云南電視臺(tái)在成功打造這個(gè)欄目之后，近來又開始大力打造其兄弟欄目民生關(guān)注。這些舉措無疑對(duì)晚間關(guān)注造成了極大的壓力，迫使我們?cè)跈谀拷ㄔO(shè)、群眾基礎(chǔ)建立、觀眾吸引等各方面加大力度進(jìn)行擴(kuò)展。二、觀眾及廣告主分析1、觀眾總體收視態(tài)勢(shì)不論對(duì)中央電視臺(tái)的節(jié)目還是對(duì)全國(guó)電視節(jié)目總體情況，天氣預(yù)報(bào)、國(guó)內(nèi)新聞、電視劇、國(guó)際新聞、電影、大型直播類節(jié)目、綜合文藝類節(jié)目、新聞評(píng)論類節(jié)目、法制類節(jié)目、歌舞音樂類節(jié)目是觀眾收看較多的前十類。盡管內(nèi)地電視節(jié)目有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但是也存在一些不足。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾認(rèn)為目前新聞?lì)悪谀控叫韪倪M(jìn)和解決的問題主要有新聞報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)“對(duì)老百姓身邊事的報(bào)道力度”，增強(qiáng)“對(duì)各種社會(huì)丑惡現(xiàn)象的批評(píng)、監(jiān)督力度”。這些收視心理符合晚間關(guān)注的新聞視角，這也正是晚間關(guān)注贏得大部分觀眾的根本原因所在。但我們還有必要進(jìn)行進(jìn)一步的挖掘。另外，從人們對(duì)事物的注視及關(guān)注度來看，最讓廣大民眾關(guān)注的事情無非兩件一是發(fā)生在自己身邊的、自己熟悉的事；二是關(guān)系自己、對(duì)自己具有某種作用的事。而獲得這些信息的途徑主要通過各類媒體。2、目前觀眾的態(tài)度A、對(duì)晚間關(guān)注的喜愛程度在我們隨機(jī)抽樣的15個(gè)人中，67表示對(duì)晚間關(guān)注有一定好感，但不常收看；14表示沒認(rèn)真看過晚間關(guān)注；19表示看過且相對(duì)較喜歡。從此可看出，晚間關(guān)注有一定的觀眾基礎(chǔ)，但觀眾忠實(shí)度相對(duì)不高，有必要在欄目建設(shè)方面做一些改進(jìn)和深化。B、對(duì)晚間關(guān)注的認(rèn)知程度獲得中國(guó)廣播電視十佳新聞欄目后，昆明電視臺(tái)對(duì)晚間關(guān)注作了系列的宣傳推介活動(dòng)，使得晚間關(guān)注在廣大昆明市民心目中具有了較高的認(rèn)知度和美譽(yù)度。但這些認(rèn)知多數(shù)停留在感性認(rèn)知階段。值此時(shí)機(jī)，再進(jìn)行下一輪的理性認(rèn)知啟示，將會(huì)起到較好的連貫及認(rèn)知延續(xù)深化作用，并積極地收看晚間關(guān)注。3、目前廣告主的態(tài)度A、對(duì)晚間關(guān)注的認(rèn)知度目前，在風(fēng)云廣告所接觸的廣告客戶（廣告主）當(dāng)中，對(duì)晚間關(guān)注有大概認(rèn)知者約為40，對(duì)晚間關(guān)注具有全面認(rèn)識(shí)的僅為15左右，而對(duì)晚間關(guān)注毫無認(rèn)知的廣告主約占45左右。B、對(duì)晚間關(guān)注的認(rèn)可度在所有的目標(biāo)客戶中，對(duì)晚間關(guān)注具有高度認(rèn)可并具強(qiáng)烈意向者幾乎沒有；經(jīng)過一次溝通認(rèn)可者占10左右，絕大多數(shù)客戶都需通過多次深入溝通后才具有一定的認(rèn)可度，而對(duì)廣告投入的意向機(jī)率相對(duì)頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都市條形碼而言是非常低的。C、對(duì)晚間關(guān)注的指名購(gòu)買程度目前，眾多廣告客戶對(duì)晚間關(guān)注的主動(dòng)指名購(gòu)買程度幾乎為零，關(guān)注熱情普遍不高。D、未滿足的需求大部分廣告客戶認(rèn)為，目前晚間關(guān)注主要針對(duì)群體偏向于老齡化和女性化，所涉及消費(fèi)者范圍相對(duì)較小，購(gòu)買能力相對(duì)較低。而且從受觀眾關(guān)注的程度相對(duì)都市條形碼要低，節(jié)目時(shí)間較短導(dǎo)致注目程度也隨之降低。另一方面，廣告客戶認(rèn)為晚間關(guān)注群眾基礎(chǔ)薄弱，互動(dòng)性不強(qiáng)，老百姓的喜愛程度不高。當(dāng)然，這些客戶意見僅代表部分群體的意見，我們不必統(tǒng)而認(rèn)可，但也須加于重視。4、潛在觀眾和廣告主的收視及購(gòu)買行為A、潛在觀眾收視行為就目前而言，晚間關(guān)注的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都市條形碼。其節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、播出時(shí)間等都和晚間關(guān)注相差無幾。只是風(fēng)格上的差異度使其擁有了大量的固定觀眾，也得到了眾多昆明市民的關(guān)注和支持。嚴(yán)格的說