沃爾瑪SWOT分析

1、沃爾瑪SWOT分析一、公司簡介沃爾瑪公司由美國零售業(yè)的傳奇人物山姆沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經(jīng)過四十多年的發(fā)展，目前，沃爾瑪在全球開設(shè)了超過7,000家商場，員工總數(shù)190多萬人，分布在全球14個國家。每周光臨沃爾瑪?shù)念櫩?.76億人次。沃爾瑪1996年進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。經(jīng)過十一年的發(fā)展，沃爾瑪目前已經(jīng)在全國共55個城市開設(shè)了104家商場，包括沃爾瑪購物廣場、山姆會員商店、沃爾瑪社區(qū)店三種業(yè)態(tài)，其中沃爾瑪購物廣場99家、山姆會員商店3家，社區(qū)店2家。沃爾瑪至今在華創(chuàng)造了超過50,000個就業(yè)機會。作為一個出色的企業(yè)公民，沃爾瑪自進(jìn)入中國就積極

2、開展社區(qū)服務(wù)和慈善公益活動，十二年累計向各種慈善公益事業(yè)捐獻(xiàn)了超過3,600萬元的物品和資金。沃爾瑪十分重視環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，并把環(huán)保360的理念融入到沃爾瑪日常工作的每一個環(huán)節(jié)，同時沃爾瑪也鼓勵合作伙伴成為沃爾瑪環(huán)保360計劃的一部分，共同致力于中國的環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。與在世界其它地方一樣，沃爾瑪在中國始終堅持公司的優(yōu)良傳統(tǒng)，即專注于開好每一家店，服務(wù)好每一位顧客。始終為顧客提供優(yōu)質(zhì)廉價、品種齊全的商品和友善的服務(wù)。沃爾瑪在中國每開設(shè)一家商場，為當(dāng)?shù)匾胂冗M(jìn)的零售技術(shù)及創(chuàng)新的零售觀念。在激發(fā)競爭的同時，幫助提高當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的共同繁榮。優(yōu)勢（Stre

3、ngth) 1. 沃爾瑪是一個為大眾所熟知的品牌，其品牌度高2. 沃爾瑪提出“幫顧客節(jié)省每一分錢”的宗旨，實現(xiàn)了價格最便宜的承諾，并且向顧客提供超一流的服務(wù)，獲得顧客較高額認(rèn)同3.沃爾瑪基于現(xiàn)代購物形式，退出“一站式購物”的新理念，迎合了現(xiàn)代的快節(jié)奏生活4. 沃爾瑪?shù)暮诵母偁幜κ腔谙冗M(jìn)的信息技術(shù)支持的現(xiàn)代化物流系統(tǒng)，在該系統(tǒng)的支持下每一件商品在區(qū)域內(nèi)的每一件賣場的運輸、銷售等物流信息都可以清晰地查看；同時在這一系統(tǒng)下，它的采購過程也更加高效 5. 沃爾瑪重視人才的培養(yǎng)，重視員工忠誠度的培養(yǎng)，積極創(chuàng)造企業(yè)文化，企業(yè)競爭力強 6.近年來，沃爾瑪?shù)臓I業(yè)額有明顯增長，并且在全球范圍內(nèi)不斷擴張市場 7

4、.沃爾瑪不熱衷廣告，但對公益事業(yè)卻不吝嗇金錢，也為它贏得了一個較好的口碑 劣勢（Weakness) 1. 由于沃爾瑪?shù)慕Y(jié)構(gòu)龐大和近年來業(yè)務(wù)不斷擴張，可能導(dǎo)致對某些領(lǐng)域的控制力不夠，管理不到位 2.沃爾瑪?shù)纳唐贩N類繁多，涵蓋了服裝、食品、日常用品等多個部門，這會導(dǎo)致它在專門性和適應(yīng)性上比起專注某一領(lǐng)域的對手來說存在劣勢 3. 該公司雖是全球化的大品牌，但是其市場現(xiàn)在僅局限于幾個國家 4. 沃爾瑪是美國品牌，它的美國風(fēng)格較重，與其他的業(yè)務(wù)國家的文化、指導(dǎo)思想及購買力存在巨大差異 機會（Opportunity) 1. 中國市場前景廣闊，中國加入WTO后，加大了對外資的保護(hù)，也放寬了限制 2. 沃爾瑪

5、采取收購、合并或戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式與其他國家的零售商合作，專注于歐洲和中國等幾個特大市場 ，而且隨著這些國家或地區(qū)的經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的購買力也不斷提高 3.沃爾瑪?shù)馁u場現(xiàn)在只限于幾個國家內(nèi)，在其先進(jìn)的運行模式和強大的實力下，它可以開拓更大的市場 4. 在沃爾瑪巨大的零售市場占有額上，它的發(fā)展機會和方式也更廣 5. 沃爾瑪采取的聚焦戰(zhàn)略具有非常大的戰(zhàn)略意義 威脅（Threats) 1. 沃爾瑪?shù)念I(lǐng)頭羊地位注定了它成為所有同行的趕超目標(biāo) 2.沃爾瑪?shù)娜蛐詰?zhàn)略可能在實行中遭遇政治這一敏感區(qū)域，從而給擴張帶來巨大的阻礙 3. 近年來其擴張的速度過快，可能遭致地方保護(hù)主義，不利于其健康發(fā)展 4. 同行競

6、爭者為遏制沃爾瑪?shù)臄U張而發(fā)起的惡性競爭（如惡性價格競爭） 5.存在家樂福這一強大對手 6.沃爾瑪?shù)奈锪飨到y(tǒng)和信息系統(tǒng)是基于先進(jìn)的信息技術(shù)前提下的，但在一些地區(qū)，由于信息系統(tǒng)相對落后，其先進(jìn)性難以顯示 機會-劣勢（OW)策略 沃爾瑪身處全球化這一巨大的壞境，對這一國際品牌來時無疑是個巨大的機會，但其對某個領(lǐng)域的控 制力在一定程度上限制了它的進(jìn)一步發(fā)展，同時它的適應(yīng)性有待提高，因此，沃爾瑪需用外部資源來彌補本公司內(nèi)部的不足，充分利用它的品牌度和物美價廉的特點及先進(jìn)的物流系統(tǒng)，在適當(dāng)時機同一些本土企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而在經(jīng)濟全球化中更好地立于主導(dǎo)地位，進(jìn)一步提高市場占有額 具體措施： 1. 繼續(xù)堅持

7、良好的企業(yè)形象，開拓品牌價值 2. 加強對新開拓業(yè)務(wù)的地區(qū)的控制，循序漸進(jìn) 采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式緩解一些本土品牌對外來企業(yè)的抵制 在堅持本身優(yōu)勢的前提下（如先進(jìn)的信息系統(tǒng)和高水平的服務(wù)），打好“本土化” 的牌，在特有的市場環(huán)境和社會環(huán)境來調(diào)整公司原有的制度建設(shè) 5. 加強對員工的培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)，增強競爭力 戰(zhàn)略： 一、了解中國市場并做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整 歐美的成功經(jīng)驗并不完全適合中國市場。盡管沃爾瑪在物流管理、 全球化采購、信息化等方面，具有先進(jìn)的經(jīng)驗，但是，在對市場的把握上沃爾瑪還欠缺很多。通過調(diào)查、研究中國市場環(huán)境，廣泛地調(diào)查研究各地區(qū)（特別是以深圳、上海和北京分別代表的不同消費大區(qū)）消費者的消

8、費習(xí)慣，找到為消費者提供滿意的購物服務(wù)的切入點，來重新定位，劃分自己的目標(biāo)消費群體，根據(jù)目標(biāo)消費群體的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營策略，只有如此，沃爾瑪才能夠真正地實現(xiàn)自己已經(jīng)叫喊多年的“本土化”，才能夠在競爭激烈的零售市場競爭中站穩(wěn)腳跟。 二、實現(xiàn)管理層的本土化 要針對消費者進(jìn)行本土化改造，就必需逐步實現(xiàn)高層管理人員的本土化。只有本土化的管理層，才能夠理解如何有效的為本地消費者服務(wù)，才不會帶著“美國色彩”的眼鏡來看待中國市場環(huán)境。目前，大中國地區(qū)的人才積累，已經(jīng)具有了亞洲高水平管理能力，同時，也對亞洲其它國家如日本、新加坡等市場環(huán)境，有著比歐美管理者更深刻的認(rèn)識。越來越多的國際企業(yè)，選擇中國或者

9、港臺的管理者做亞洲區(qū)總裁，其原因正是如此。 三、滿意服務(wù) 在所有沃爾瑪?shù)陜?nèi)都懸掛著這樣一條標(biāo)語：“1.顧客永遠(yuǎn)是對的。2.顧客如果有錯誤，請參看第一條”沃爾瑪除了成本控制在同行生出之外，其經(jīng)營秘訣取決于不斷的了解顧客的需要，設(shè)身處地的為顧客著想，最大程度的為顧客提供方便，無論是其賣場設(shè)計，貨架設(shè)計，產(chǎn)品陳列，環(huán)境構(gòu)造等等，都是為了方便顧客。 四、經(jīng)常地培訓(xùn) 五、別看生面的“周六例會”等等。 沃爾瑪是一個龐大的成功企業(yè)，通過全文分析，我對沃爾瑪?shù)墓居辛烁由钜徊降牧私?，相信沃爾瑪未來的道路還很長，還有更深的東西值得我們挖掘與學(xué)習(xí)。 自我SWOT分析報告11級電子商務(wù) 劉丹丹 先講一個寓言故事吧

10、！ 森林小動物們開辦了一所學(xué)校，學(xué)校中有小鴨、小鳥、小松鼠、小兔等等。學(xué)校開設(shè)了唱歌、跳舞、跑步、爬山和游泳五門課。第一天跑步課，小兔興奮的在體育場跑了一個來回，并自豪的說：“我有能力做好我天生就喜歡的事！”而其他小動物有沉著臉。而小兔卻非常喜歡這個學(xué)校。第二天，小兔一大早就來到學(xué)校。上課時，老師說：“今天是游泳課！”只見小鴨興奮地一下就跳進(jìn)水里，而天生就恐水地小兔傻了眼，其他小動物更顯得沒招了。接下來，第三天是唱歌課，.小動物們總有喜歡和不喜歡地課。 這個故事講了一個通俗的道理，那就是“不能讓鴨子上樹，不能兔子游泳”。成功心理學(xué)的理論告訴我們，判斷一個人是否成功，要看他是否最大限度發(fā)揮了自己

11、的優(yōu)勢。而最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，便是一個人職業(yè)道路設(shè)計成功的重要依據(jù)。在設(shè)計自己職業(yè)道路是全面進(jìn)行自我分析是非常必要的，完全可以用個人的“SWOT分析法”來分析自己。SWOT分別是四個英文單詞的第一個字母，即S代表優(yōu)勢（Strengths）、W代表劣勢（Weaknesses）、O代表機會（Opportunities）、T代表威脅（Threats）。一、SWOT自我分析優(yōu)勢Strengths劣勢Weaknesses內(nèi)部因素（1）個人能力：獲得計算機一級證書，英語三級證書（2）個性特點：自信，待人真誠，善于傾聽；有時開朗活潑，做事認(rèn)真踏實；有愛心，生活態(tài)度積極。（4）人際關(guān)系：在學(xué)校與人相處，

12、沒有很大的矛盾或沖突。（5）專長方面：對于電腦技術(shù)略懂一點。喜歡英語，唱歌不走音（6）善于交際，能說，邏輯性和條理性較好，有一定的書面表達(dá)能力 愛好：喜歡無拘無促的工作環(huán)境，能自己控制、安排的工作，跟人打交道的工作（1）缺乏自我認(rèn)知，不善于規(guī)劃自己的人生，沒有明確的追求目標(biāo)；1 知識相對貧瘠，在學(xué)校，沒能把握機會鍛煉自己的組織管理能力。（2）不善于動手，堅持不懈的精神有待完善；做事沒耐心，競爭意識不強，對環(huán)境資源的利用不夠主動。（3）學(xué)習(xí)有些三天打魚，兩天曬網(wǎng)的跡象，冒險精神不夠。自學(xué)能力不佳；養(yǎng)成的許多不良習(xí)氣；缺乏工作經(jīng)驗，學(xué)習(xí)成績一般，國家英語四級考試至今未過。（5）做事不過果斷，尤其事

13、前作決定的時候老是猶豫不決不喜歡：機械行重復(fù)的工作，也不喜歡沒有計劃沒有收獲的忙亂，不喜歡應(yīng)酬，不太喜歡沒有動力自由散漫的生活。機會Opportunities威脅Threats外部因素（1）專業(yè)方面：所學(xué)電子商務(wù)專業(yè)，就業(yè)方向較寬，考研、對口實習(xí)、就業(yè)等，很有發(fā)展的前景。（2）在學(xué)校有很多的實踐，對于找工作創(chuàng)造了好的條件，有機會參與一些市場調(diào)研，學(xué)以致用，也可以積累更多的實踐探究經(jīng)驗。（3）身邊很多優(yōu)秀的同學(xué)，有很多向他們學(xué)習(xí)的機會，并且有構(gòu)建良好的人際關(guān)系的條件；熱愛學(xué)習(xí)；能夠接受新事物，以進(jìn)步的思想去適應(yīng)時代的發(fā)展。（1）目標(biāo)不明確，對未來以前迷茫，找不到方向，（2）家庭條件：一般，生活費

14、自賺。所學(xué)專業(yè)需要電腦，到現(xiàn)在就沒買（3）人才市場競爭激烈，對個人素質(zhì)要求也就更高了。而我連國家英語四級都還沒有通過，這個可是最基本得要求?。?）自身的優(yōu)勢不多，琴棋書畫不會，能力不足。沒有像其他同學(xué)一樣積極地考證，國家英語四級證書都沒有拿到。糟糕的財務(wù)狀況及還款壓力等。二、回憶過去大學(xué)生活已經(jīng)過去一年多了，這個時候做計劃不同于剛步入大學(xué)時。這一年多的時間總體來講過得有些混亂。究其原因在于對大學(xué)生活的不了解造成了一種盲目，時間安排的不好，學(xué)習(xí)方法也不是最優(yōu)。主要是學(xué)習(xí)方面不太理想。玩樂和各種活動占去了很多時間，課前都沒有充分的準(zhǔn)備，于是聽課效果不好，又沒有復(fù)習(xí)，考試之前覺得該學(xué)的都沒有認(rèn)真去學(xué)

15、。三、確立未來兩、三年的目標(biāo)首先，要深刻檢討，反省自己，確定目標(biāo)，關(guān)于專業(yè)，在校期間加倍學(xué)習(xí)，掌握更多的知識，努力提高自己的競爭力和表達(dá)能力。第二，關(guān)于將來的發(fā)展，就個人而言，想先找份與所學(xué)專業(yè)有關(guān)的工作，先工作兩年，對工資要求不高，有一些實際的體驗，也多積累些經(jīng)驗，然后再去更深層次地去學(xué)習(xí)。第三，其他方面，也想對自己有一些改變，盡量豐富自己，拓寬自己的眼界。從事與專業(yè)相關(guān)的并且能很好的發(fā)揮與人溝通能力的職業(yè)，既能跟個人愛好結(jié)合獲得比較滿意的待遇，又能早日減輕父母的負(fù)擔(dān)。一篇計劃寫下來發(fā)現(xiàn)一切都是那么美好，實現(xiàn)起來卻不容易。雖說不容易，但其實也簡單只要堅持，沒有做不到的事情。相信我可以度過剩下

16、的充實而美好的大學(xué)生活，并能找到一份穩(wěn)定的工作。事情是自己做主的。做事要果斷一些對自己說加油！劉丹丹！Fighting！正所謂：“穿金戴銀能怎樣，平平凡凡又如何，只要你能知足，就什么都不缺”.要知道有的人雖然貧窮，但感覺很幸福；有的人雖然富有，但浮而不實，憂慮重重。當(dāng)然，人間的一切不幸?guī)缀醵寂c錢有關(guān)，但有了錢并不代表真的幸福。樂觀者的幸福府首皆拾，悲觀者的幸福高山仰止。幸福到底是什么呢？幸福就是一家老、小、平平安安、團(tuán)團(tuán)圓圓，即使吃著粗茶淡飯，也滿口香甜；幸福就是擁有一位甘苦與共、風(fēng)雨同舟的知心朋友，可以有福同享有難同當(dāng)；幸福就是擁有一顆平常心，過著比上不足，比下有余的日子，知足常樂！要知道幸福不是你有多少的鈔票，也不是你有幾座豪華的別墅、開什么牌子的名車，手上佩戴多少克拉的鉆戒和多么華麗的衣裳。真正幸福的人，不一定擁有很多財富，但他們內(nèi)心一定是踏實快樂的。所謂內(nèi)心的幸福，是過著和諧的正常生活所感到的快樂，這種幸福和滿足是任何金錢換不來的。幸福，其實很簡單，不一定是高官顯祿，腰纏萬貫，而是要懂得怎樣生活。只要您不放棄對美好生活的追求，一家人健健康康的活著，開開心心的過著，用一顆平常之心享受平淡生活的美好，快樂地度過人生中的每一天，這就是幸福！因為平淡是一種“福”,它能讓我們調(diào)整心態(tài)，在五味雜陳的大千世界里去發(fā)現(xiàn)生活的和諧之美，做到真正的滿足！正像黃磊所言