哈爾濱羽絨深加工項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告

1、泓域咨詢/羽絨深加工項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告哈爾濱羽絨深加工項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告MACRO 泓域咨詢哈爾濱羽絨深加工項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告說明在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，需求更時(shí)尚、更有品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場前景十分樂觀。我國羽絨服行業(yè)市場前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細(xì)分種類，但是在羽絨服市場中還存在著原材料成本過高導(dǎo)致企業(yè)成本上漲；外資品牌進(jìn)入擠占國有企業(yè)市場份額；想要在競爭激烈的羽絨服市場中博得一定地位就要找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加企業(yè)自身的競爭力。該羽絨項(xiàng)目計(jì)劃總投資18326.60萬元，其中：固定資產(chǎn)投資14999.96萬元，占項(xiàng)目總投資的81.85

2、%；流動(dòng)資金3326.64萬元，占項(xiàng)目總投資的18.15%。達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入25660.00萬元，總成本費(fèi)用19454.98萬元，稅金及附加333.46萬元，利潤總額6205.02萬元，利稅總額7394.34萬元，稅后凈利潤4653.77萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額2740.58萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率33.86%，投資利稅率40.35%，投資回報(bào)率25.39%，全部投資回收期5.44年，提供就業(yè)職位467個(gè)。報(bào)告根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，提出項(xiàng)目組織、建設(shè)管理、竣工驗(yàn)收、經(jīng)營管理等初步方案；結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)提出合理的總體及分年度實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃。.報(bào)告主要內(nèi)容：項(xiàng)目概述、投資背景和必要性分析、產(chǎn)業(yè)分析預(yù)測、產(chǎn)品規(guī)劃方案

3、、項(xiàng)目選址研究、工程設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)說明、環(huán)保和清潔生產(chǎn)說明、項(xiàng)目安全保護(hù)、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、項(xiàng)目節(jié)能可行性分析、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃、投資方案分析、經(jīng)營效益分析、項(xiàng)目結(jié)論等。羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經(jīng)過洗滌、干燥、分級(jí)等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。第一章 項(xiàng)目概

4、述一、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱哈爾濱羽絨深加工項(xiàng)目隨著工藝和技術(shù)的進(jìn)步，羽絨服成為服裝領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分，是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級(jí)，中國羽絨服行業(yè)也從初級(jí)階段發(fā)展成為現(xiàn)在美觀、大方時(shí)尚的款式為主，防寒保暖性能也直線提升。目前我國羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競爭關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經(jīng)銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括

5、專賣店、商超、百貨商店、電商等。（二）項(xiàng)目選址某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)哈爾濱，簡稱哈，古稱會(huì)寧府、阿勒錦，別稱冰城，是黑龍江省省會(huì)、副省級(jí)市、哈爾濱都市圈核心城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國東北地區(qū)重要的中心城市、國家重要的制造業(yè)基地。截至2018年，全市下轄9個(gè)區(qū)、7個(gè)縣、代管2個(gè)縣級(jí)市，總面積53100平方千米，建成區(qū)面積435.28平方千米，常住人口1085.8萬人，城鎮(zhèn)人口709.0萬人，城鎮(zhèn)化率65.3%。哈爾濱地處中國東北地區(qū)、東北亞中心地帶，是中國東北北部政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，被譽(yù)為歐亞大陸橋的明珠，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，哈大齊工業(yè)走廊的起點(diǎn)，國家戰(zhàn)略定位的沿邊開發(fā)開放

6、中心城市、東北亞區(qū)域中心城市及對(duì)俄合作中心城市。哈爾濱是國家歷史文化名城，是一國兩朝發(fā)祥地，即金、清兩代王朝發(fā)祥地，金朝第一座都城就坐落在哈爾濱阿城，清朝肇祖猛哥帖木兒出生在哈爾濱依蘭，金源文化由此遍布東北，發(fā)揚(yáng)全國，是熱點(diǎn)旅游城市和國際冰雪文化名城，素有冰城、東方莫斯科、東方小巴黎之稱。2017年11月復(fù)查確認(rèn)繼續(xù)保留全國文明城市榮譽(yù)稱號(hào)，中國百強(qiáng)城市排行榜排第23位；2017年12月獲得廁所革命優(yōu)秀城市獎(jiǎng)，當(dāng)選中國十佳冰雪旅游城市；2018年10月獲全球首批國際濕地城市稱號(hào)。（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積57688.83平方米（折合約86.49畝）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系

7、數(shù)63.92%，建筑容積率1.34，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率6.39%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度173.43萬元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目凈用地面積57688.83平方米，建筑物基底占地面積36874.70平方米，總建筑面積77303.03平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程53057.96平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積4939.95平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)129臺(tái)（套），設(shè)備購置費(fèi)4977.74萬元。（七）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量486975.51千瓦時(shí)，折合59.85噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量14991.11立方米，折合1.28噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“哈爾濱羽絨深加工項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量4

8、86975.51千瓦時(shí)，年總用水量14991.11立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）61.13噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量17.24噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率22.49%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資18326.60萬元，其中：固定資產(chǎn)投資14999.96萬元，占項(xiàng)目總投資的81.85%；流動(dòng)資金3326.64萬元，占項(xiàng)目總投

9、資的18.15%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入25660.00萬元，總成本費(fèi)用19454.98萬元，稅金及附加333.46萬元，利潤總額6205.02萬元，利稅總額7394.34萬元，稅后凈利潤4653.77萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額2740.58萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率33.86%，投資利稅率40.35%，投資回報(bào)率25.39%，全部投資回收期5.44年，提供就業(yè)職位467個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。實(shí)行動(dòng)態(tài)計(jì)劃管理，加強(qiáng)施工進(jìn)度的統(tǒng)計(jì)和分析工作，根據(jù)實(shí)際施工進(jìn)度，及時(shí)調(diào)整施工進(jìn)度計(jì)劃，隨時(shí)掌握關(guān)鍵線路的變化

10、狀況。項(xiàng)目承辦單位一定要做好后勤供應(yīng)和服務(wù)保障工作，確保不誤前方施工。二、報(bào)告說明報(bào)告是確定建設(shè)項(xiàng)目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對(duì)擬建項(xiàng)目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對(duì)擬建項(xiàng)目有關(guān)的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。項(xiàng)目報(bào)告通過對(duì)項(xiàng)目科學(xué)深入的市場需求和供給分析、未來價(jià)格預(yù)測、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、節(jié)能減排、投資估算、資金籌措、盈利能力等方面的科學(xué)研究，從市場、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測，

11、為項(xiàng)目決策提供了公正的、可靠的、科學(xué)性的投資咨詢意見。三、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)及某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)羽絨行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)羽絨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx科技發(fā)展公司為適應(yīng)國內(nèi)外市場需求，擬建“哈爾濱羽絨深加工項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位467個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額2740.58萬元，可以促進(jìn)某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)

12、產(chǎn)年投資利潤率33.86%，投資利稅率40.35%，全部投資回報(bào)率25.39%，全部投資回收期5.44年，固定資產(chǎn)投資回收期5.44年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、引導(dǎo)民營企業(yè)建立品牌管理體系，增強(qiáng)以信譽(yù)為核心的品牌意識(shí)。以民企民資為重點(diǎn)，扶持一批品牌培育和運(yùn)營專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，打造產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌和知名品牌示范區(qū)。民營企業(yè)貼近市場、嗅覺敏銳、機(jī)制靈活，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)方面起到重要作用。認(rèn)定國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，有助于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)，大量民營企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚的最前沿，能夠綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)

13、，對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務(wù)于工業(yè)設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而創(chuàng)造出新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。四、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米57688.8386.49畝1.1容積率1.341.2建筑系數(shù)63.92%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝173.431.4基底面積平方米36874.701.5總建筑面積平方米77303.031.6綠化面積平方米4939.95綠化率6.39%2總投資萬元18326.602.1固定資產(chǎn)投資萬元14999.962.1.

14、1土建工程投資萬元6723.672.1.1.1土建工程投資占比萬元36.69%2.1.2設(shè)備投資萬元4977.742.1.2.1設(shè)備投資占比27.16%2.1.3其它投資萬元3298.552.1.3.1其它投資占比18.00%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比81.85%2.2流動(dòng)資金萬元3326.642.2.1流動(dòng)資金占比18.15%3收入萬元25660.004總成本萬元19454.985利潤總額萬元6205.026凈利潤萬元4653.777所得稅萬元1.348增值稅萬元855.869稅金及附加萬元333.4610納稅總額萬元2740.5811利稅總額萬元7394.3412投資利潤率33.86%13

15、投資利稅率40.35%14投資回報(bào)率25.39%15回收期年5.4416設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）12917年用電量千瓦時(shí)486975.5118年用水量立方米14991.1119總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤61.1320節(jié)能率22.49%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤17.2422員工數(shù)量人467第二章 投資背景和必要性分析一、羽絨項(xiàng)目背景分析在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，需求更時(shí)尚、更有品質(zhì)的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場前景十分樂觀。我國羽絨服行業(yè)市場前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細(xì)分種類，但是在羽絨服市場中還存在著原材料成本過高導(dǎo)致企業(yè)成本上漲；外資品牌進(jìn)入擠占國有企業(yè)市場份額；想

16、要在競爭激烈的羽絨服市場中博得一定地位就要找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加企業(yè)自身的競爭力。目前我國羽絨服行業(yè)競爭格局，從行業(yè)集中度來看，2014-2018年，中國羽絨服行業(yè)CR10保持在40%-50%之間波動(dòng)，2018年CR10為43.62%，較2017年增長0.47個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的市場情況看，羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競爭對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose。在我國羽絨服行業(yè)庫存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增

17、長的情況下，隨著競爭日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場份額將會(huì)進(jìn)一步提升。中國羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場長期集中在1000元以下的價(jià)位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價(jià)超過5000元)，由此催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場空白，波司登主品牌敏銳地捕捉到了市場變化趨勢，通過設(shè)計(jì)提升和品牌重塑實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品均價(jià)的明顯提升，2017年公司推出了“極寒系列”產(chǎn)品，零售價(jià)為1899元，但是售罄率卻高達(dá)90%。2018年后，波司登主品牌的產(chǎn)

18、品價(jià)位段已從1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的產(chǎn)品也從過去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽絨服，進(jìn)一步提升品牌形象。國內(nèi)羽絨服市場上，本土頭部羽絨服品牌競爭格局向好，波司登處于長期領(lǐng)先位置。數(shù)據(jù)顯示，本土羽絨服前十大品牌的市占率約為40%-50%，市場集中度一直較高，其中公司羽絨服主品牌波司登自1999年起始終處于第一位，雪中飛長期穩(wěn)定在第二或第三，冰潔長期穩(wěn)定在第九或第十。2016年，波司登在羽絨服業(yè)務(wù)上決定讓設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向傳統(tǒng)的康博品牌退出市場，以便其集中資源在其他品牌上?？傮w來看，每年排名榜單中的企業(yè)僅有小

19、幅變動(dòng)，競爭格局穩(wěn)定。波司登作為國內(nèi)羽絨服第一龍頭的地位幾乎無人能撼動(dòng)。當(dāng)前我國服裝行業(yè)也是典型的受到互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊的行業(yè)，根據(jù)市場調(diào)查顯示，2018年，我國電商平臺(tái)已經(jīng)成為羽絨服消費(fèi)最主要的銷售渠道。具體來看，2018年，電商渠道銷售份額已經(jīng)達(dá)到42%，其次專賣店渠道份額為27%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)服裝行業(yè)并購事件達(dá)到了二十多起，并購金額超過了600億元。其中，并購金額最高的莫過于安踏體育聯(lián)同私募基金方源資本發(fā)起對(duì)芬蘭體育巨頭AmerSports金額高達(dá)47億歐元(折合人民幣370多億元)的要約收購?？梢钥闯觯覈b行業(yè)目前正處于混合并購興起階段，跨界多元化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)

20、保持增長的一個(gè)常規(guī)手段。同時(shí)，行業(yè)海外并購，構(gòu)建多品牌綜合性集團(tuán)是服裝企業(yè)做強(qiáng)做大的主要路徑。二、羽絨項(xiàng)目建設(shè)必要性分析羽絨是迄今為止最好的用于人類保暖的天然材料，經(jīng)過洗滌、干燥、分級(jí)等工藝處理以后，被人們制成羽絨服。跟人造材料相比，羽絨的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量5001000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。絨服市場的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場的發(fā)展速度很快。80

21、年代初期，國內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬件，而已經(jīng)達(dá)到了6000萬件。隨著羽絨市場需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競爭也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。隨著市場競爭的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭奪市場份額的小品牌將陸續(xù)推出市場，知名品牌將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。2008年的金融危機(jī)，嚴(yán)重打擊了國際貿(mào)易，卻反而助推了外貿(mào)小額電子商務(wù)市場的噴發(fā)。傳統(tǒng)外貿(mào)是“集裝箱”式的大額交易，但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，傳統(tǒng)海外進(jìn)口批發(fā)商出于資金風(fēng)險(xiǎn)的考慮，傾向于將大額采購轉(zhuǎn)變?yōu)橹行☆~采購、長期采購變?yōu)?/p>

22、短期采購。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)的便捷優(yōu)勢使網(wǎng)上小額批發(fā)或零售的井噴水到渠成。另一方面，金融危機(jī)使發(fā)達(dá)國家的普通消費(fèi)者財(cái)富縮水，但其需求還在。這些數(shù)量眾多、散布于全球各個(gè)角落的草根買家，是名副其實(shí)的“長尾”，為中國外貿(mào)B2C網(wǎng)站的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。外貿(mào)羽絨服大多采用的是外貿(mào)B2C的模式，B是國內(nèi)的生產(chǎn)商，C指海外的消費(fèi)者。外貿(mào)B2C模式，實(shí)際上就是打通了從中國制造工廠直到海外消費(fèi)者這整條產(chǎn)業(yè)鏈的電子商務(wù)模式。更具體地講，跨國貿(mào)易一般包括6個(gè)環(huán)節(jié)：1.中國工廠;2.中國出口商;3.外國進(jìn)口商;4.外國批發(fā)商;5.外國零售商;6.外國消費(fèi)者。阿里巴巴作為傳統(tǒng)的外貿(mào)電子商務(wù)B2B網(wǎng)站，只完成了從2到3的一

23、個(gè)環(huán)節(jié);而外貿(mào)B2C網(wǎng)站則實(shí)現(xiàn)了從1到5甚至6的所有環(huán)節(jié)。目前外貿(mào)B2C網(wǎng)站上最暢銷的3C產(chǎn)品和外貿(mào)羽絨服和婚紗產(chǎn)品，雖然外貿(mào)b2c的商業(yè)模式還存在諸多的不足，但是其崛起的勢頭已經(jīng)不可阻擋。甚至還迫使阿里巴巴也推出類似的一些經(jīng)營模式，可以看出這一塊市場由多么的大。另外，國外知名品牌也紛紛推出羽絨服產(chǎn)品，加入中國羽絨服市場競爭。外國品牌羽絨服的市場進(jìn)入，將推進(jìn)中國羽絨服品牌向國外拓展市場的進(jìn)度。很多自主知名品牌已經(jīng)邁開了向國外開發(fā)市場的步伐。在激烈的市場競爭中，有些羽絨服企業(yè)開始做“東方不亮西方亮”的準(zhǔn)備。一些生產(chǎn)知名品牌羽絨服的企業(yè)正在或已經(jīng)向家紡、女裝、時(shí)裝等產(chǎn)品延伸，以降低市場風(fēng)險(xiǎn)。在羽絨

24、服產(chǎn)品向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化和個(gè)性化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中，也推動(dòng)著相關(guān)面輔料產(chǎn)品的更新和換代。面料產(chǎn)品的檔次和水平對(duì)羽絨服起著至關(guān)重要的作用。多家面料企業(yè)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，推出了新穎的羽絨服專用面料產(chǎn)品。有的是采用新的紡織技術(shù)產(chǎn)品，有的是根據(jù)環(huán)保、健康理念具有新功能的產(chǎn)品。羽絨服企業(yè)應(yīng)該密切注視米納了行業(yè)的信息，根據(jù)自己企業(yè)的設(shè)計(jì)與開發(fā)需要，了解新面料，采用新面料，創(chuàng)造出更多有亮點(diǎn)、有創(chuàng)意、有文化品位、符合消費(fèi)者需求、對(duì)市場有強(qiáng)烈吸引力的羽絨服。生活條件越好，人們對(duì)美的追求就越高。近年來天氣越來越暖，各種活動(dòng)場所的環(huán)境也越來越舒適，御寒已不再是人們穿羽絨服的惟一目的。從生產(chǎn)技術(shù)上，羽絨服已經(jīng)可以做到既

25、輕薄又保暖。所以，在人們越來越講究美體、線條的今天，羽絨服獨(dú)特的質(zhì)感又是其它服裝所無法相比的。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，全民體育運(yùn)動(dòng)將成為社會(huì)生活一大熱點(diǎn)。體育運(yùn)動(dòng)升溫，必將帶來運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的高潮。在羽絨服諸多功能中，運(yùn)動(dòng)功能將更加突出，特別是適合跑步、滑雪、滑冰、冰球等所有冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的羽絨服將備受青睞。注重表現(xiàn)個(gè)性，是新時(shí)代消費(fèi)者在著裝方面的一大特點(diǎn)，羽絨服也不例外。如情侶裝、母子裝羽絨服將會(huì)備受消費(fèi)者的青睞。第三章 承辦單位概況一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx（集團(tuán)）有限公司（二）公司簡介公司滿懷信心，發(fā)揚(yáng)“正直、誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報(bào)社會(huì)” 的企業(yè)宗旨，

26、以優(yōu)良的產(chǎn)品、可靠的質(zhì)量、一流的服務(wù)為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公司堅(jiān)持誠信為本、鑄就品牌，優(yōu)質(zhì)服務(wù)、贏得市場的經(jīng)營理念，秉承以人為本，賓客至上服務(wù)理念，將一整套針對(duì)用戶使用過程中完善的服務(wù)方案。公司基于業(yè)務(wù)優(yōu)化提升客戶體驗(yàn)與滿意度，通過關(guān)鍵業(yè)務(wù)優(yōu)化改善產(chǎn)業(yè)相關(guān)流程；并結(jié)合大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能化管理，推動(dòng)業(yè)務(wù)體系提升。公司是按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立的有限責(zé)任公司，公司最高機(jī)構(gòu)為股東大會(huì)，日常經(jīng)營管理為總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，企業(yè)設(shè)有技術(shù)、質(zhì)量、采購、銷售、客戶服務(wù)、生產(chǎn)、綜合管理、后勤及財(cái)務(wù)等部門，公司致力于為市場提供品質(zhì)優(yōu)良的項(xiàng)目產(chǎn)品，憑借強(qiáng)大的技術(shù)支持和全新服務(wù)理念，不斷為顧客提供系統(tǒng)的解決方案、優(yōu)質(zhì)

27、的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。公司自成立以來，在整合產(chǎn)業(yè)服務(wù)資源的基礎(chǔ)上，積累用戶需求實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，專注為客戶創(chuàng)造價(jià)值。二、公司經(jīng)濟(jì)效益分析上一年度，xxx科技發(fā)展公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23443.52萬元，同比增長9.11%（1956.66萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)羽絨生產(chǎn)及銷售收入為21360.33萬元，占營業(yè)總收入的91.11%。上年度營收情況一覽表序號(hào)項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營業(yè)收入4923.146564.196095.325860.8823443.522主營業(yè)務(wù)收入4485.675980.895553.695340.0821360.332.1羽絨(A)1480.271973.6918

28、32.721762.237048.912.2羽絨(B)1031.701375.611277.351228.224912.882.3羽絨(C)762.561016.75944.13907.813631.262.4羽絨(D)538.28717.71666.44640.812563.242.5羽絨(E)358.85478.47444.29427.211708.832.6羽絨(F)224.28299.04277.68267.001068.022.7羽絨(.)89.71119.62111.07106.80427.213其他業(yè)務(wù)收入437.47583.29541.63520.802083.19根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)

29、測算，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額5909.24萬元，較去年同期相比增長1125.98萬元，增長率23.54%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4431.93萬元，較去年同期相比增長491.14萬元，增長率12.46%。上年度主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營業(yè)收入萬元23443.52完成主營業(yè)務(wù)收入萬元21360.33主營業(yè)務(wù)收入占比91.11%營業(yè)收入增長率（同比）9.11%營業(yè)收入增長量（同比）萬元1956.66利潤總額萬元5909.24利潤總額增長率23.54%利潤總額增長量萬元1125.98凈利潤萬元4431.93凈利潤增長率12.46%凈利潤增長量萬元491.14投資利潤率37.24%投資回報(bào)率27.93%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益

30、率23.81%企業(yè)總資產(chǎn)萬元36941.94流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬元27.59%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬元10192.16資產(chǎn)負(fù)債率24.08%第四章 產(chǎn)業(yè)分析預(yù)測一、羽絨行業(yè)分析隨著工藝和技術(shù)的進(jìn)步，羽絨服成為服裝領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分，是消費(fèi)者冬季不可或缺的日常生活用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級(jí)，中國羽絨服行業(yè)也從初級(jí)階段發(fā)展成為現(xiàn)在美觀、大方時(shí)尚的款式為主，防寒保暖性能也直線提升。羽絨服保暖性最好，可謂御寒神器，深受國人喜愛。然而近幾年，氣溫的變暖，我國羽絨服產(chǎn)量呈現(xiàn)下降的趨勢。2018年全國羽絨服產(chǎn)量為1.96億件，同比下降5.4%。目前中國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)

31、計(jì)，2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國羽絨服的市場規(guī)模將達(dá)1382億元。目前，我國羽絨服行業(yè)市場集中度相對(duì)較高。數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國羽絨服行業(yè)CR10保持在40%-50%之間波動(dòng)。2018年羽絨服行業(yè)CR10為43.62%，較2017年增長0.4個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的市場情況看，羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴(kuò)張。前者對(duì)應(yīng)的競爭對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對(duì)手則主要為Moncler、CanadaG

32、oose。在我國羽絨服行業(yè)庫存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長的情況下，隨著競爭日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場份額將會(huì)進(jìn)一步提升。2014-2018年我國羽絨服女裝和男裝消費(fèi)占比下降，童裝及運(yùn)動(dòng)裝消費(fèi)占比上升。由于戶外運(yùn)動(dòng)的興起，加之我國大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，登山、滑雪、滑冰等寒冷天氣運(yùn)動(dòng)逐漸盛行，加之冬奧會(huì)等重大體育賽事在我國的舉辦，寒冷天氣戶外運(yùn)動(dòng)在居民運(yùn)動(dòng)中流行趨勢愈發(fā)顯著，羽絨服為寒冷天氣戶外運(yùn)動(dòng)的必需品，消費(fèi)比重逐漸增大;另一方面，兒童消費(fèi)在家庭消費(fèi)支出中比重逐漸增加，加上各大羽絨服企業(yè)專門為兒童推出多款時(shí)尚耐寒的羽絨服

33、產(chǎn)品，隨著兒童消費(fèi)規(guī)模的不斷提升，羽絨服童裝乃至童裝行業(yè)市場規(guī)模逐漸增大，所占比重也逐漸上升。2018年，女式羽絨服消費(fèi)仍然占據(jù)主流，在全部羽絨服市場中占比將近一半，達(dá)到48.84%;男裝位居第二，在全部羽絨服市場中占比為27.99%;童裝羽絨服和運(yùn)動(dòng)式羽絨服分別占比10.22%和12.94%。隨著居民消費(fèi)水平的不斷上升，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服正從生活必需品的角色向時(shí)尚單品方向轉(zhuǎn)變，而購買需求從功能性需求向時(shí)尚性需求轉(zhuǎn)變，使我國羽絨服市場需求量不斷擴(kuò)大，外資品牌紛紛進(jìn)入中國市場，為國產(chǎn)羽絨服發(fā)展注入了新的動(dòng)力，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模以10%以上的速度增長，產(chǎn)品單價(jià)

34、提升也為企業(yè)發(fā)展提供了充足的動(dòng)力，預(yù)計(jì)2024年我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，繼續(xù)保持高速增長。二、羽絨市場分析預(yù)測目前我國羽絨服行業(yè)以制造商品牌模式為主，企業(yè)在生產(chǎn)、成本控制、管理、品牌推廣、銷售渠道等方面全面負(fù)責(zé)。行業(yè)上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服所需要的原材料企業(yè)，原材料包括羽絨、服裝面料和各種輔料；中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)一般由企業(yè)內(nèi)部控制，企業(yè)生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量成為競爭關(guān)鍵；行業(yè)下游為各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經(jīng)銷的方式通過各類渠道觸及消費(fèi)者，具體包括專賣店、商超、百貨商店、電商等。羽絨議價(jià)能力受限，政策趨嚴(yán)倒逼行業(yè)洗牌。行業(yè)上游所需的羽絨材料源自鵝鴨體表，屬于生物原料。羽絨生產(chǎn)和加工主

35、要集中于浙江、兩廣、安徽、河南等省份，生產(chǎn)和加工技術(shù)門檻低，中小企業(yè)眾多競爭激烈，因此整體對(duì)下游羽絨制品廠商的議價(jià)能力不強(qiáng)。我國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)、出口和消費(fèi)國，中國鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。豐富的羽絨原料資源及先進(jìn)的加工能力和工藝水平成為我國羽絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。羽絨行業(yè)為高污染行業(yè)，屬于環(huán)境治理的重點(diǎn)對(duì)象。近年來國家環(huán)保督查治理力度不斷加大，關(guān)停了許多不符合環(huán)保要求的養(yǎng)殖場，鵝鴨屠宰量有所下降，一定程度上減少羽絨供應(yīng)，疊加期間禽流感疫情影響，推動(dòng)羽絨價(jià)格上漲，行業(yè)議價(jià)能力受限。長期來看，行業(yè)洗牌加速，資源向頭部大型廠商集中，規(guī)模小、不達(dá)標(biāo)的廠商將被逐漸淘

36、汰出局或者被頭部企業(yè)并購。上游服裝面料指數(shù)維穩(wěn)，依賴進(jìn)口議價(jià)能力有待提升。羽絨服面料多采用高密度涂層織物，即將高密度的絲綢、棉布、棉滌等織物軋壓處理后再涂以高分子漿料，以增強(qiáng)保暖性，并使織物具有防露絨、防滲水的性能。近幾年我國服裝面料類生產(chǎn)景氣度和價(jià)格均保持相對(duì)比較穩(wěn)定的態(tài)勢，但多年來，我國面料及輔料的配套發(fā)展落后于服裝業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔服裝的面輔料仍依賴于進(jìn)口，國內(nèi)高檔面料及輔料的生產(chǎn)商議價(jià)權(quán)較大，羽絨服裝企業(yè)對(duì)面料議價(jià)能力較低。中游生產(chǎn)工藝成熟匠心生產(chǎn)，東風(fēng)已至蓄勢待發(fā)；工藝技術(shù)已到位，機(jī)械化提振效率。目前我國羽絨服行業(yè)生產(chǎn)制造技術(shù)水平相對(duì)先進(jìn)，工藝流程嚴(yán)格，生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展成熟，在防跑絨、防風(fēng)

37、防水等方面均取得突破。2011年以來，我國羽絨服相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量保持高位。因此，行業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)工藝流程和技術(shù)到位，產(chǎn)品品質(zhì)具有保障，在國際品牌入駐打開價(jià)格空間機(jī)遇下，具備時(shí)尚化升級(jí)生產(chǎn)條件。下游專賣店興起，線上渠道步入快車道。下游銷售渠道通過購物中心、百貨商場、步行街區(qū)、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費(fèi)者。線下渠道經(jīng)銷商為主。2010年以前我國羽絨服銷售渠道以百貨商店為主，后因聯(lián)營模式局限優(yōu)勢逐漸減弱，專賣店、商超等渠道快速發(fā)展；相比百貨渠道的寄售店，專賣店更能凸顯產(chǎn)品定位，在消費(fèi)升級(jí)趨勢下更受消費(fèi)者青睞；商超渠道主要作為過季產(chǎn)品的夏季促銷渠道，產(chǎn)品多為中低端價(jià)位；隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕

38、一代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，相對(duì)標(biāo)品的羽絨服在電商渠道發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)銷售成本相對(duì)較低，部分產(chǎn)品價(jià)格低于實(shí)體店，單件成交量較大，基本款動(dòng)銷情況最好，高端產(chǎn)品表現(xiàn)相對(duì)較差。行業(yè)整體銷售成本中，批發(fā)成本占55%，銷售費(fèi)用占比35%。市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容，羽絨服滲透大眾日常。全球羽絨服市場規(guī)模從2013年的511億美元擴(kuò)大至2018年的1304億美元，平均每年增速達(dá)到20.7%。預(yù)計(jì)2021年繼續(xù)增長到2085億美元，2025年到3845億美元，CAGR約為14.5%。除中國和東歐滲透率不足10%外，歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)羽絨服滲透率均在30%以上，其中日本最高，達(dá)到70%。羽絨服在歐美成熟市場已得到大范圍普及，

39、羽絨服行業(yè)發(fā)展成熟，羽絨服進(jìn)入大眾日常生活。原材料提價(jià)及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)客單價(jià)上行。生產(chǎn)成本方面，羽絨服原料成本占總成本約75%，主要包括鵝絨/鴨絨（45%）、面料（25%）、輔料（5%）；人工成本占總成本約12%，其他運(yùn)營成本占比約13%。2016年以來，原材料鵝絨、鴨絨價(jià)格提升明顯近乎翻倍。同時(shí)，近年人均可支配收入逐步提升，2019年我國居民人均可支配收入達(dá)到3.07萬元,同增8.87%，收入增長帶動(dòng)個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域增長，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化，中高端產(chǎn)品更受歡迎，品牌羽絨服的設(shè)計(jì)溢價(jià)和品牌溢價(jià)日益凸顯，平均單價(jià)逐年上漲，2018年上漲至555.6元/件，同增7.51%

40、。滲透率提升可期，行業(yè)擴(kuò)容趨勢漸明。目前我國羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美地區(qū)30-70%普及率有較大提升空間，主要系我國冬季秦嶺淮河以北溫度普遍在零度以下，面積大人口多，而冬季溫度極低的東北地區(qū)目前仍多以皮草過冬，西北地區(qū)滲透率有限，羽絨服有望通過輕柔蓬松、保暖性強(qiáng)的優(yōu)勢進(jìn)一步提升滲透率。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。在客單價(jià)和滲透率提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，羽絨服行業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步提升。目前我國羽絨服市場整體向好，我國2018年羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，同增10%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)，預(yù)計(jì)2020年中國羽絨服的市場規(guī)模將達(dá)1316億元。近年來羽絨服

41、生產(chǎn)制作的工藝、原材料、面料等方面全面提升，在含絨量、蓬松度、面料彈性、透氣、防風(fēng)防雨等多方面取得進(jìn)步。加拿大鵝在眾多品牌將生產(chǎn)線外移時(shí)仍堅(jiān)持本土生產(chǎn)全程手工制作，并通過研發(fā)TEI指數(shù)等形成專業(yè)形象；波司登研制出的萬元登峰系列經(jīng)過498道制作工序，具備RECCO生命探測儀、FITGOTECH自動(dòng)系帶系統(tǒng)、MAGICCHAIN魔術(shù)鏈等超前設(shè)計(jì)和技藝，研發(fā)方面突破明顯。羽絨服功能性類別得以拓寬。隨著消費(fèi)升級(jí)，80/90成為新一代消費(fèi)主力，對(duì)生活多樣化個(gè)性化的追求漸成潮流，國內(nèi)羽絨服品類由單一的防寒保暖演變出極度防寒、防風(fēng)、防水、透氣多功能訴求，以滿足都市休閑、戶外運(yùn)動(dòng)、通勤商務(wù)、旅游探索甚至極低探

42、險(xiǎn)等多場景多功能需求，擴(kuò)展新的盈利增長點(diǎn)，同時(shí)拓寬羽絨服企業(yè)有限生存空間。羽絨服屬于相對(duì)標(biāo)品，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和電商渠道發(fā)展。同時(shí)，年輕人對(duì)電商平臺(tái)更為熱衷，對(duì)電商渠道的布局有望拓寬低年齡消費(fèi)群體。目前電商平臺(tái)已成為我國羽絨服銷售的主要渠道，2018年我國羽絨服電商渠道銷售份額已經(jīng)達(dá)到42%。目前，羽絨服線上大賣家主要分布于南方東部沿海地區(qū)以及一線城市，分布不均，隨著交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)以及北方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北方賣家數(shù)量有望提升，進(jìn)而帶動(dòng)北方羽絨服線上渠道發(fā)展。各品牌羽絨服除自身官網(wǎng)布局外，仍主要聚焦傳統(tǒng)電商平臺(tái)，如天貓、唯品會(huì)等。隨著近兩年社交電商和直播電商的興起，未來羽絨服線上渠道銷售占比有望進(jìn)一步提

43、升。2018年我國羽絨服行業(yè)CR10(前十名市場占有率)達(dá)到43.62%，其中波司登旗下波司登、雪中飛、冰潔、康博四大羽絨服品牌市占率近40%，常年位居品牌前十。在2018年波司登提出“收縮多元化，聚焦主航道，聚焦主品牌”戰(zhàn)略，主品牌波司登市占率有望重新回歸20%以上，龍頭地位穩(wěn)固。隨著波司登逐漸聚焦羽絨服主業(yè)以及對(duì)中高端價(jià)格帶的填補(bǔ)、小品牌的淘汰出清、國潮背景下國產(chǎn)品牌的崛起，羽絨服市場集中度有望繼續(xù)提升。第五章 工程設(shè)計(jì)一、建筑工程設(shè)計(jì)原則建筑立面處理在滿足工藝生產(chǎn)和功能的前提下，符合現(xiàn)代主體工程的特點(diǎn)，立面處理力求簡潔大方，色彩組合以淡雅為基調(diào)，適當(dāng)運(yùn)用局部色彩點(diǎn)綴，在滿足項(xiàng)目建設(shè)地規(guī)劃

44、要求的前提下，著重體現(xiàn)項(xiàng)目承辦單位企業(yè)精神，創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)雅舒適的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。undefined二、項(xiàng)目總平面設(shè)計(jì)要求本次設(shè)計(jì)充分考慮現(xiàn)有設(shè)施布局及周邊現(xiàn)狀，力求設(shè)施聯(lián)系密切渾然一體，總體上達(dá)到功能分區(qū)明確、布局合理、聯(lián)系方便、互不干擾的效果。本次設(shè)計(jì)融入了全新的設(shè)計(jì)理念，以建設(shè)和諧企業(yè)為前提條件，以建筑“功能、美觀、經(jīng)濟(jì)”三要素前提為出發(fā)點(diǎn)，全盤考慮場區(qū)可持續(xù)發(fā)展、建筑節(jié)能等各方面要素，極力打造一個(gè)功能先進(jìn)、生產(chǎn)高效的現(xiàn)代化企業(yè)。三、土建工程設(shè)計(jì)年限及安全等級(jí)砌體結(jié)構(gòu)應(yīng)按規(guī)范設(shè)置地圈梁及構(gòu)造柱，建筑物耐火等級(jí)為級(jí)。四、建筑工程設(shè)計(jì)總體要求本項(xiàng)目設(shè)計(jì)必須認(rèn)真執(zhí)行國家的技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策及現(xiàn)行的有關(guān)規(guī)范

45、，根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，按照市規(guī)劃和環(huán)境保護(hù)等規(guī)劃的要求，統(tǒng)籌安排、因地制宜，做到技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、安全適用、功能齊全、確保建筑工程質(zhì)量。五、土建工程建設(shè)指標(biāo)本期工程項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積77303.03平方米，其中：計(jì)容建筑面積77303.03平方米，計(jì)劃建筑工程投資6723.67萬元，占項(xiàng)目總投資的36.69%。第六章 項(xiàng)目選址研究一、項(xiàng)目選址原則對(duì)周圍環(huán)境不應(yīng)產(chǎn)生污染或?qū)χ車h(huán)境污染不超過國家有關(guān)法律和現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的允許范圍，不會(huì)引起當(dāng)?shù)鼐用竦牟粷M，不會(huì)造成不良的社會(huì)影響。場址選擇應(yīng)提供足夠的場地用以滿足項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程及輔助生產(chǎn)設(shè)施的建設(shè)需要；場址應(yīng)具備良好的生產(chǎn)基礎(chǔ)條件而且生產(chǎn)要素供

46、應(yīng)充裕，確保能源供應(yīng)有可靠的保障。項(xiàng)目建設(shè)方案力求在滿足項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、消防安全、環(huán)境保護(hù)衛(wèi)生等要求的前提下盡量合并建筑；充分利用自然空間，堅(jiān)決貫徹執(zhí)行“十分珍惜和合理利用土地”的基本國策，因地制宜合理布置。二、項(xiàng)目選址該項(xiàng)目選址位于某某高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。哈爾濱，簡稱哈，古稱會(huì)寧府、阿勒錦，別稱冰城，是黑龍江省省會(huì)、副省級(jí)市、哈爾濱都市圈核心城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國東北地區(qū)重要的中心城市、國家重要的制造業(yè)基地。截至2018年，全市下轄9個(gè)區(qū)、7個(gè)縣、代管2個(gè)縣級(jí)市，總面積53100平方千米，建成區(qū)面積435.28平方千米，常住人口1085.8萬人，城鎮(zhèn)人口709.0萬人，城鎮(zhèn)化率65.3

47、%。哈爾濱地處中國東北地區(qū)、東北亞中心地帶，是中國東北北部政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，被譽(yù)為歐亞大陸橋的明珠，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，哈大齊工業(yè)走廊的起點(diǎn)，國家戰(zhàn)略定位的沿邊開發(fā)開放中心城市、東北亞區(qū)域中心城市及對(duì)俄合作中心城市。哈爾濱是國家歷史文化名城，是一國兩朝發(fā)祥地，即金、清兩代王朝發(fā)祥地，金朝第一座都城就坐落在哈爾濱阿城，清朝肇祖猛哥帖木兒出生在哈爾濱依蘭，金源文化由此遍布東北，發(fā)揚(yáng)全國，是熱點(diǎn)旅游城市和國際冰雪文化名城，素有冰城、東方莫斯科、東方小巴黎之稱。2017年11月復(fù)查確認(rèn)繼續(xù)保留全國文明城市榮譽(yù)稱號(hào)，中國百強(qiáng)城市排行榜排第23位；2017年12月獲得廁所革命優(yōu)秀城

48、市獎(jiǎng)，當(dāng)選中國十佳冰雪旅游城市；2018年10月獲全球首批國際濕地城市稱號(hào)。園區(qū)不斷完善產(chǎn)業(yè)園區(qū)環(huán)保設(shè)施。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)垃圾處理、污水處理等專項(xiàng)規(guī)劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施一體化建設(shè)。實(shí)施產(chǎn)業(yè)園區(qū)污水集中治理、廢氣專項(xiàng)治理、固廢綜合利用三大專項(xiàng)行動(dòng)，入園企業(yè)符合產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃要求，各項(xiàng)目環(huán)評(píng)執(zhí)行率及三同時(shí)執(zhí)行率達(dá)到100%，產(chǎn)業(yè)園區(qū)各類污染物實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)排放，污水處理率達(dá)到95%以上，處理達(dá)標(biāo)率100%；工業(yè)固體廢物處置利用率達(dá)到85%以上，水泥、鋼鐵等重點(diǎn)企業(yè)二氧化硫、氮氧化物均滿足達(dá)標(biāo)排放和總量控制要求。園區(qū)是1994年經(jīng)省人民政府批準(zhǔn)成立，并于2006年3月經(jīng)國家發(fā)改委審核通過的省級(jí)

49、經(jīng)濟(jì)園區(qū)。園區(qū)地處全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長最具潛力的長江三角洲地區(qū)。核定規(guī)劃面積60平方公里。園區(qū)按照“布局集中、用地集約、產(chǎn)業(yè)集聚、平安和諧”的總體要求，堅(jiān)持“高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能管理、高效益經(jīng)營”開發(fā)建設(shè)理念，經(jīng)過近20年的開發(fā)建設(shè)，規(guī)模從小到大，功能逐漸增強(qiáng)，服務(wù)不斷升級(jí)，設(shè)施不斷完善，配套日益齊全。園區(qū)全面落實(shí)中央創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和全國科技創(chuàng)新大會(huì)精神，塑造依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的引領(lǐng)型發(fā)展。未來五年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，以五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)主線。國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要提出將創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展作為國家的優(yōu)先戰(zhàn)略，全國科技創(chuàng)新大會(huì)吹響建設(shè)世界科技強(qiáng)國的號(hào)角?！按蟊妱?chuàng)

50、業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、“一帶一路”、“京津冀協(xié)同發(fā)展”、“長江經(jīng)濟(jì)帶”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中國制造2025”等一系列國家戰(zhàn)略正在深入實(shí)施，需要區(qū)域性平臺(tái)和核心載體的支撐，需要具備一定基礎(chǔ)的園區(qū)和區(qū)域發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。國家高新區(qū)、自創(chuàng)區(qū)要切實(shí)承擔(dān)起創(chuàng)新示范和戰(zhàn)略引領(lǐng)的使命，要準(zhǔn)確把握未來發(fā)展的階段性特征和新的任務(wù)要求，要塑造更多先發(fā)優(yōu)勢，真正成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的核心載體，成為支撐和引領(lǐng)“十三五”時(shí)期轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)。三、建設(shè)條件分析項(xiàng)目承辦單位已經(jīng)培養(yǎng)和集聚了一大批具有豐富經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)和管理人才，通過引進(jìn)和內(nèi)部培養(yǎng)，搭建了一支研究方向多元、完整的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，形成了核心技術(shù)專家、關(guān)鍵技術(shù)骨

51、干、一般技術(shù)人員的完整梯隊(duì)。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)行業(yè)的前列，具有顯著的人才優(yōu)勢；項(xiàng)目承辦單位還與多家科研院所建立了長期的緊密合作關(guān)系，并建立了向科研開發(fā)傾斜的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，每年都拿出一定數(shù)量的專項(xiàng)資金用于對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品及關(guān)鍵工藝開發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)。項(xiàng)目建設(shè)得到了當(dāng)?shù)厝嗣裾椭鞴懿块T的高度重視，土地管理部門、規(guī)劃管理部門、建設(shè)管理部門等提出了具體的實(shí)施方案與保障措施，并給予充分的肯定；其二，項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域水、電、氣等資源供給充足，可滿足項(xiàng)目實(shí)施后正常生產(chǎn)之要求；其三，投資項(xiàng)目可依托項(xiàng)目建設(shè)地成熟的公用工程、輔助工程、儲(chǔ)運(yùn)設(shè)施等富余資源及豐富的勞動(dòng)力資源、完善的社會(huì)化服務(wù)體系，從而加快項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，降低建設(shè)成本，節(jié)約項(xiàng)目投資

52、，提高項(xiàng)目承辦單位綜合經(jīng)濟(jì)效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)上交易給項(xiàng)目承辦單位搭建了很好的發(fā)展平臺(tái)，目前，很多公司都已經(jīng)不是以前傳統(tǒng)銷售方式，僅僅依靠一家供應(yīng)商供貨，而是充分加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)在市場營銷的應(yīng)用，這就給公司創(chuàng)造了新的發(fā)展空間；憑著公司產(chǎn)品良好的性價(jià)比和穩(wěn)定的質(zhì)量，通過開展網(wǎng)上銷售，完善電子商務(wù)會(huì)進(jìn)一步增加企業(yè)的市場份額。四、用地控制指標(biāo)投資項(xiàng)目占地產(chǎn)出收益率完全符合國土資源部發(fā)布的工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)用地控制指標(biāo)（國土資發(fā)【2008】24號(hào)）中規(guī)定的行業(yè)產(chǎn)品制造行業(yè)占地產(chǎn)出收益率5000.00萬元/公頃的規(guī)定；同時(shí)，滿足項(xiàng)目建設(shè)地確定的“占地產(chǎn)出收益率6000.00萬元/公頃”的具體要求。五、地總體要求本

53、期工程項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃建筑系數(shù)63.92%，建筑容積率1.34，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率6.39%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度173.43萬元/畝。土建工程投資一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米57688.8386.49畝2基底面積平方米36874.703建筑面積平方米77303.036723.67萬元4容積率1.345建筑系數(shù)63.92%6主體工程平方米53057.967綠化面積平方米4939.958綠化率6.39%9投資強(qiáng)度萬元/畝173.43六、節(jié)約用地措施采用大跨度連跨廠房，方便生產(chǎn)設(shè)備的布置，提高廠房面積的利用率，有利于節(jié)約土地資源；原料及輔助材料倉庫采用簡易貨架，提高了庫房的面積和空間利用率，

54、從而有效地節(jié)約土地資源。七、總圖布置方案（一）平面布置總體設(shè)計(jì)原則達(dá)到工藝流程（經(jīng)營程序）順暢、原材料與各種物料的輸送線路最短、貨物人流分道、生產(chǎn)調(diào)度方便的標(biāo)準(zhǔn)要求。同時(shí)考慮用地少、施工費(fèi)用節(jié)約等要求，沿圍墻、路邊和可利用場地種植花卉、樹木、草坪及常綠植物，改善和美化生產(chǎn)環(huán)境。（二）主要工程布置設(shè)計(jì)要求應(yīng)與場外道路銜接順暢，便于企業(yè)運(yùn)輸車輛直接進(jìn)入國道、高速公路等國家級(jí)道路網(wǎng)絡(luò)，場區(qū)道路應(yīng)與總平面布置、管線、綠化等協(xié)調(diào)一致。（三）綠化設(shè)計(jì)場區(qū)植物配置以本地區(qū)樹種為主，綠化設(shè)計(jì)的樹木花草配置應(yīng)依據(jù)項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域的總體布置、豎向、道路及管線綜合布置等要求，并適合當(dāng)?shù)貧庀蟆⑼寥?、生態(tài)習(xí)性與防護(hù)性能，疏

55、密適當(dāng)高低錯(cuò)落，形成一定的層次感。場區(qū)綠化設(shè)計(jì)要達(dá)到“營造嚴(yán)謹(jǐn)開放的交流環(huán)境，催人奮進(jìn)的工作環(huán)境，舒適宜人的休閑環(huán)境，和諧統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境”之目的。（四）輔助工程設(shè)計(jì)1、給水系統(tǒng)由項(xiàng)目建設(shè)地給水管網(wǎng)直供；場區(qū)給水網(wǎng)確定采用生產(chǎn)、生活及消防合一系統(tǒng)的供水方式，在場區(qū)內(nèi)形成環(huán)狀，從而保證供水水壓的平衡及消防用水的要求。投資項(xiàng)目用水由項(xiàng)目建設(shè)地給水管網(wǎng)統(tǒng)一供給，規(guī)劃在場區(qū)內(nèi)建設(shè)完善的給水管網(wǎng)，接入場區(qū)外部現(xiàn)有給水管網(wǎng)，即可保證項(xiàng)目的正常用水。項(xiàng)目所在地供水水源來自項(xiàng)目建設(shè)地自來水廠，給水壓力0.30Mpa，供水能力充足，水質(zhì)符合國家現(xiàn)行的生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。2、投資項(xiàng)目生活給水主要是員工工作及休息期間

56、的個(gè)人飲用及衛(wèi)生用水，生活給水水壓0.35Mpa。3、低壓配電系統(tǒng)采用TN接地型式；車間配電室采用TN-S型三相五線制，變壓器中性點(diǎn)直接接地，所有電氣設(shè)備外殼及外露可導(dǎo)電的金屬部分必須與PE線可靠連接為一體；保護(hù)接地、過電壓保護(hù)接地和防雷接地共用，構(gòu)成共用接地系統(tǒng)，所有接地電阻R1.00歐姆。配電系統(tǒng)采用TN-C-S制，變壓器中性點(diǎn)接地，接地電阻R4.00歐姆，高壓配電設(shè)備采用接地保護(hù)，低壓用電設(shè)備采用接零保護(hù)，正常情況下不帶電的用電設(shè)備金屬外殼、構(gòu)架、穿線鋼管均應(yīng)可靠接零。4、場內(nèi)運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要注意物料支撐狀態(tài)的選擇，盡量做到物料不落地，使之有利于搬運(yùn)；運(yùn)輸線路的布置，應(yīng)盡量減少貨流與人流相交叉，以保證運(yùn)輸?shù)陌踩?、廠房內(nèi)部散發(fā)較大熱量的生產(chǎn)設(shè)備區(qū)域，采用局部封閉進(jìn)行機(jī)械送、排風(fēng)；當(dāng)排出廢氣不能達(dá)到排放標(biāo)準(zhǔn)時(shí)必須設(shè)置空氣凈化設(shè)備。八、選址綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目建設(shè)地工業(yè)園著力打造