管理經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)點(diǎn)總結(jié).doc

1、第一章 市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制第一節(jié) 需求需求和供給是構(gòu)成市場(chǎng)的兩個(gè)基本因素。一、需求量需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)并能購(gòu)買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的數(shù)量。一定時(shí)期，一般指一年；一定條件，指影響需求量的因素（如產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入以及消費(fèi)者愛(ài)好等）。二、影響需求量的因素1、產(chǎn)品的價(jià)格。產(chǎn)品價(jià)格上漲，其需求量就會(huì)減少；產(chǎn)品價(jià)格下跌，其需求量就會(huì)增加。反比關(guān)系。2、消費(fèi)者的收入。消費(fèi)者收入提高，需求量就會(huì)增加；消費(fèi)者收入水平下降，需求量也就減少。正比關(guān)系。3、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。相關(guān)產(chǎn)品分為替代品和互補(bǔ)品。替代品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，替代品的需求量就會(huì)上升；產(chǎn)品的價(jià)格下降，替代品的需求量

2、就會(huì)下降；替代品之間成正比關(guān)系?；パa(bǔ)品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)下降；產(chǎn)品的價(jià)格下降，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)上升；互補(bǔ)品之間成反比關(guān)系。4、消費(fèi)者的愛(ài)好。5、廣告費(fèi)。6、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的預(yù)期。如果價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增加；如果價(jià)格看跌，需求量就會(huì)減少。三、需求函數(shù)需求量就是影響它的諸因素的函數(shù)。需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , )Qx，為對(duì)某產(chǎn)品的需求量；Px，為某產(chǎn)品的價(jià)格；Py，為替代品（或者互補(bǔ)品）的價(jià)格；T，為消費(fèi)者的愛(ài)好；I，為消費(fèi)者的個(gè)人收入；E，為對(duì)價(jià)格的期望；A，為廣告

3、費(fèi)。題【例1-1】，略，重點(diǎn)，p15四、需求曲線需求曲線是假設(shè)在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或QD= f(p)。見(jiàn)【圖1-1】，p15個(gè)人需求曲線，表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線，表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線，表示全部顧客愿意向該企業(yè)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。需求量的變動(dòng)規(guī)律，價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。為什么？這是因?yàn)椋?) 由于價(jià)格降低，消費(fèi)者用同樣的錢(qián)可一個(gè)買(mǎi)到更多的東西；2) 原來(lái)因?yàn)閮r(jià)格貴買(mǎi)不起的消費(fèi)者，也來(lái)買(mǎi)了；3) 過(guò)去因?yàn)閮r(jià)貴

4、使用替代品的消費(fèi)者，現(xiàn)在因?yàn)榻祪r(jià)也來(lái)買(mǎi)了。所以?xún)r(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量的增加。同樣道理，價(jià)格上漲，需求量就會(huì)減少。五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)需求和需求量是兩個(gè)不同的概念。需求是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一個(gè)需求曲線。需求量的變動(dòng)，如果非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱(chēng)為需求量的變動(dòng)。需求的變動(dòng)，如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱(chēng)為需求的變動(dòng)。第二節(jié) 供給一、供給量供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、影響供給量的因素1、產(chǎn)品的

5、價(jià)格。價(jià)格上漲，供給量就會(huì)增加。正比關(guān)系。2、產(chǎn)品的成本。如果產(chǎn)品的價(jià)格既定，成本越高，利潤(rùn)越少，從而企業(yè)的供給量也就減少。反比關(guān)系。3、生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期。價(jià)格看漲，就會(huì)多生產(chǎn)。三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式Qs = f(P , C , E , )Qs，某產(chǎn)品的供給量；P，某產(chǎn)品價(jià)格；C，某產(chǎn)品成本；E，生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期；企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線規(guī)律：它總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。價(jià)格上漲，供給量就增加；價(jià)格下降，供給量就減少。四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)也是兩個(gè)不同的概念。供給量的變動(dòng)，

6、是指在供給曲線不變（也就是說(shuō)，所有非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給的變化，則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給，不是一個(gè)單一數(shù)字，而是指一個(gè)供給表，或者一條供給曲線，或一個(gè)供給曲線的方程。供給量，則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。第三節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求、供給和價(jià)格三者之間的關(guān)系是客觀存在的，人們稱(chēng)之為供求法則。供求法則決定了價(jià)格形成和市場(chǎng)運(yùn)行的機(jī)制。一、供求法則（關(guān)于均衡價(jià)格的決定和變動(dòng)的原理）供給、需求兩條曲線相交之處，表明此時(shí)需求量等于供給量，也即表明按這種價(jià)格成交能夠使供需雙方都滿意。需求和供給的變動(dòng)，帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)格和交易量的

7、變動(dòng)，具體可表現(xiàn)為三種情況：1、供給不變，需求變動(dòng)的情況。如果供給不變，只是需求變動(dòng)（表現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起的需求曲線的位移），那么這種需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，如果供給不變，需求增加，均衡價(jià)格和交易量都會(huì)提高；反之，如需求減少，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)下降。2、需求不變，供給變動(dòng)的情況。如果需求不變，只是供給變動(dòng)（表現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起的供給曲線的位移），那么這種供給變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格按照相反方向變動(dòng)，均衡交易量按照相同方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，如果需求不變，供給增加，市場(chǎng)上的均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增加；反之，供給減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)

8、減少。3、需求和供給同時(shí)變動(dòng)的情況。a) 如果需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）；b) 如過(guò)需求和供給同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格的變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。 當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時(shí)，均衡價(jià)格上漲（或下跌），均衡交易量增加； 當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時(shí)，均衡價(jià)格下跌（或上漲），均衡交易量減少；當(dāng)需求和供給增加或減少的程度相等時(shí)，均衡價(jià)格不變，但均衡交易量變動(dòng)的方向與需求和供給變動(dòng)的方向一致。二、需求-供給分析法通過(guò)繪制供給和需求曲線分析供給、需求與價(jià)格之間的關(guān)系的方法稱(chēng)為需求-供給分析法舉例說(shuō)明1. 對(duì)汽車(chē)需求的增加，

9、會(huì)不會(huì)影響輪胎的價(jià)格？2. 政府對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和銷(xiāo)售量有什么影響？第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用 （從幾個(gè)角度論述）1. 資源的稀缺性。資源的稀缺性決定了人們必須對(duì)使用和生產(chǎn)什么樣的資源和產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇。2. 資源的可替代性。3. 消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇。依據(jù)的是價(jià)格信號(hào)。資源和產(chǎn)品的價(jià)格是其相對(duì)稀缺程度的指示器。4. 社會(huì)資源的優(yōu)化配置。基本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。價(jià)格機(jī)制為什么能夠在社會(huì)資源的合理配置方面起基礎(chǔ)作用？就是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不僅需求和供給決定價(jià)格，而且價(jià)格反過(guò)來(lái)對(duì)供給和需求有反作用。漲價(jià)能刺

10、激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)則能抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)，正是這個(gè)作用是價(jià)格對(duì)經(jīng)濟(jì)起調(diào)節(jié)作用。當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)下降，從而抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求大于供時(shí)，價(jià)格就會(huì)上漲，從而能鼓勵(lì)生產(chǎn)，抑制消費(fèi)。這樣通過(guò)價(jià)格的波動(dòng)，最終能是供求趨于平衡，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。二、市場(chǎng)機(jī)制的不足1、壟斷因素的存在。2、外溢效應(yīng)的存在。私人成本和私人效益是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本和效益。社會(huì)成本和社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算的成本和效益。經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱(chēng)為外溢成本。把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱(chēng)為外溢效益。3、公共物品的存在。公共物品具有兩個(gè)重要的特征：一是它就有非競(jìng)爭(zhēng)性；二是它具有非排他性。4、信

11、息的不完全性。三、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的條件1. 要有獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體；2. 要建立競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系；第二章 建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。需求分析和需求估計(jì)分析和估計(jì)企業(yè)的需求之所以十分重要是因?yàn)椋?) 高需求是企業(yè)能夠興旺發(fā)達(dá)的前提；2) 它是企業(yè)一切計(jì)劃工作的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。第一節(jié) 需求彈性需求彈性用來(lái)說(shuō)明需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度。用公式表示就是：需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比，即 E，需求彈性； Q，需求量； X，影響需求量的某因素；需求彈性可以分為：需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等。一、需求的價(jià)格彈性1、價(jià)格彈性的計(jì)算需求的價(jià)格彈性，反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)

12、的反應(yīng)程度。Q，需求量； ，需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量； P，價(jià)格； ，價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量點(diǎn)彈性： 計(jì)算點(diǎn)彈性的前提是需求曲線的方程必須已知。弧彈性： 不知道需求曲線的方程，卻知道需求曲線上兩點(diǎn)的坐標(biāo)，用弧彈性計(jì)算在計(jì)算價(jià)格彈性時(shí)必須注意：第一， 由于在價(jià)格彈性公式中，分子（需求量變動(dòng)的%）和分母（價(jià)格變動(dòng)的%）是按相反方向變動(dòng)的，即價(jià)格上升時(shí)，需求量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升；所以計(jì)算出來(lái)的價(jià)格彈性是負(fù)值。但通常我們使用絕對(duì)值來(lái)比較彈性的大小。某產(chǎn)品的價(jià)格彈性大，這是指絕對(duì)值大。第二， 價(jià)格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但是有聯(lián)系。價(jià)格彈性與需求曲線的斜率程反比，與的值成正比。所以，如果需求曲線

13、是一條直線，盡管這條直線上各點(diǎn)的斜率不變，但由于的值是變動(dòng)的，所以在這條直線上價(jià)格彈性也是變動(dòng)的。如果其他條件相同，那么，平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2、具有不同價(jià)格彈性的需求曲線按照價(jià)格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類(lèi)：1) 需求曲線是一條垂直的直線（完全非彈性）它表明在這條曲線上，所有各點(diǎn)的彈性均為零（|=0），即不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變（需求量變動(dòng)率始終為零），這種需求曲線稱(chēng)為完全非彈性的需求曲線。例：自來(lái)水、電和燃?xì)獾葲](méi)有替代品的情況。2) 需求曲線是一條水平的直線（完全彈性）它表明在這條需求曲線上，所有各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為（|=），即價(jià)格稍微上升，需求量

14、就立刻降為零，這種需求曲線稱(chēng)為完全彈性的需求曲線。例：在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，價(jià)格提高，消費(fèi)者會(huì)選擇替代品。3) 需求曲線是一條方程PQ=k的雙曲線（單元彈性）所有的各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為1（|=1），即價(jià)格變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率。這張需求曲線稱(chēng)為單元彈性的需求曲線。4) 需求曲線是一條傾斜的直線（彈性需求、非彈性需求）在這條需求曲線上，各點(diǎn)的價(jià)格彈性時(shí)有變化的。在A點(diǎn)，|=，因?yàn)锳點(diǎn)的坐標(biāo)中，Q=0，所以。在B點(diǎn)，|=0，因?yàn)樵贐點(diǎn)的坐標(biāo)中，P=0，所以。在中點(diǎn)M，|=1，因?yàn)镸點(diǎn)的斜率 恰好等于 ，所以，。需求曲線的AM部分，|1,稱(chēng)為彈性需求；MB部分，

15、|1，那么提高價(jià)格會(huì)使銷(xiāo)售收入下降；如果需求是單元單性的|=1，那么變動(dòng)價(jià)格并不影響銷(xiāo)售收入；如果需求是非彈性的|1|Ep|=1|Ep|1時(shí)，MR為正值；|=1時(shí)，MR=0； |1時(shí)，MR為負(fù)值。5、影響價(jià)格彈性的因素1) 商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性大；2) 可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大；3) 購(gòu)買(mǎi)商品的支出在人們收入中所占的比重。比重大，其價(jià)格彈性就大，比重小的彈性小。4) 時(shí)間因素也影響彈性的大小。從長(zhǎng)期看，其彈性就大；如果只看短期，彈性就小。6、價(jià)格彈性的應(yīng)用舉例1) 用于價(jià)格和銷(xiāo)售量的分析和估計(jì)； 參考書(shū)P38頁(yè) 重點(diǎn)計(jì)算題2) 用

16、于政策決策分析如果出口的目的主要在于增加外匯收入，那么對(duì)價(jià)格彈性大的物資應(yīng)規(guī)定較低的價(jià)格，對(duì)價(jià)格彈性小的物資應(yīng)規(guī)定較高的價(jià)格；為了提高生產(chǎn)者的收入，人們往往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取提價(jià)的辦法，對(duì)電視機(jī)、洗衣機(jī)、手表等高級(jí)消費(fèi)品采取降價(jià)的辦法，就是因?yàn)榍罢邚椥孕?，后者彈性大。二、需求的收入彈?、收入彈性的計(jì)算需求收入彈性反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反映程度。收入的點(diǎn)彈性計(jì)算：收入的弧彈性計(jì)算：收入彈性一般為正值。這是因?yàn)樾枨罅縌和消費(fèi)者收入I一般按相同方向運(yùn)動(dòng)，即當(dāng)居民收入增加時(shí)，需求量也增加；收入減少時(shí)，需求量也減少。（也有例外，富強(qiáng)面粉和標(biāo)準(zhǔn)面粉的例子）。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值（|0）的產(chǎn)品為正

17、常貨；收入彈性大于1（|1）的產(chǎn)品稱(chēng)高檔貨。2、收入彈性應(yīng)用舉例1) 用于銷(xiāo)售量的分析和估計(jì)2) 用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策如果預(yù)測(cè)到國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營(yíng)收入彈性大的商品更為有利。如果預(yù)測(cè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營(yíng)收入彈性小的商品。3) 用于安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)的發(fā)展速度收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長(zhǎng)要快于國(guó)民收入的增長(zhǎng)，其發(fā)展速度也就應(yīng)當(dāng)快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長(zhǎng)要慢于國(guó)民收入的增長(zhǎng)，其發(fā)展速度就只能慢些。三、需求的交叉價(jià)格彈性1、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算設(shè)兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計(jì)算y產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：y產(chǎn)品的交叉彈性，點(diǎn)彈性：

18、y產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義。1) 交叉彈性為正值（0）。說(shuō)明x產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致。如豬肉價(jià)格提高，會(huì)使牛肉需求量增加。這表示兩種相關(guān)物品時(shí)替代品。如大米和面粉、棉布與化纖布。2) 交叉彈性為負(fù)值（0）。說(shuō)明x產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向相反。如照相機(jī)價(jià)格提高，會(huì)使膠卷的需求量減少。這表明兩種相關(guān)物品時(shí)互補(bǔ)品。如汽車(chē)與汽油、信封與信紙。3) 交叉彈性為零（0）。說(shuō)明x產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)對(duì)y產(chǎn)品的需求量沒(méi)有影響，從而表明這兩種產(chǎn)品互相獨(dú)立、互不相關(guān)。2、交叉彈應(yīng)用舉例1) 企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定

19、價(jià)格時(shí)就要考慮到替代品或互補(bǔ)品之間的相互影響。2) 如果替代品或互補(bǔ)品在不同的企業(yè)中生產(chǎn)，那么交叉彈性可用來(lái)分析產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。3) 交叉彈性還是從經(jīng)濟(jì)上劃分不同部門(mén)的標(biāo)志。交叉彈性的絕對(duì)值大，說(shuō)明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，從而說(shuō)明他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上屬于同一部門(mén)。交叉彈性很小，說(shuō)明兩種產(chǎn)品互不相關(guān)，因而在經(jīng)濟(jì)上屬于不同的部門(mén)。第二節(jié) 需求估計(jì)一、市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的方法通常有訪問(wèn)法和實(shí)驗(yàn)法兩種。二、統(tǒng)計(jì)法估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法可以有兩種，但最主要的是回歸統(tǒng)計(jì)法常用的需求函數(shù)形式有兩種：一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。第三章 例題 參照書(shū)本 p44生產(chǎn)決策分析-投入要素的最優(yōu)組合問(wèn)題投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？產(chǎn)

20、品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。Q=f(x,y,)Q-代表產(chǎn)量； x,y-代表諸投入要素，如愿材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所可能生產(chǎn) 的最大的產(chǎn)品數(shù)量。也就是說(shuō)，生產(chǎn)函數(shù)所反映的投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、沒(méi)有浪費(fèi)為假設(shè)前提的。長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。短期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入量是可變的，但有的是固定的。第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用（對(duì)短期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的互相關(guān)系總產(chǎn)量是指一定數(shù)量的工人所

21、能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是指每一工人的平均產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn) 量的變化?？偖a(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的三種關(guān)系：1、工人人數(shù)取某值時(shí)的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線的斜率；當(dāng)邊際產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢(shì)（斜率為正值），此時(shí)增加工人能增加產(chǎn)量；當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢(shì)（斜率為負(fù)值），此時(shí)增加工人反映產(chǎn)量減少；當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。2、工人人數(shù)取某值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連接線的斜率；3、當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)；當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)；當(dāng)

22、邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等時(shí)，平均產(chǎn)量為最大。當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢(shì)；當(dāng)在平均產(chǎn)量曲線之下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢(shì)。二、邊際收益遞減規(guī)律當(dāng)固定生產(chǎn)要素利用不足時(shí)，其邊際產(chǎn)量是遞增的，但隨著勞動(dòng)力的繼續(xù)增加，固定生產(chǎn)要素逐步充分利用以至于過(guò)度負(fù)荷，這時(shí)，邊際產(chǎn)量就會(huì)遞減。這種現(xiàn)象稱(chēng)為：邊際收益遞減規(guī)律。注意兩點(diǎn)：第一， 收益遞減規(guī)律是以其他生產(chǎn)要素固定不變，只變動(dòng)一種生產(chǎn)要素為前提；第二， 這一規(guī)律是以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤岬?。三、生產(chǎn)的三個(gè)階段第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于OA。可變要素的邊際產(chǎn)量首先遞增，然后遞減。在這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢(shì)；第二

23、階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過(guò)要小于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢(shì)，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢(shì)。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減趨勢(shì)。原因分析：第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈下降趨勢(shì)。第二階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的固定成本呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位變動(dòng)成本呈上升趨勢(shì)。固定成本和變動(dòng)成本的運(yùn)動(dòng)方向相反，說(shuō)明在這一階段，有可能找到一點(diǎn)使

24、兩種成本的變動(dòng)恰好抵消。第三階段：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈上升趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈上升趨勢(shì)。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入（MRP）=p時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合（對(duì)長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。需要利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類(lèi)型等產(chǎn)量曲線，是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其

25、中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。等產(chǎn)量曲線的特性：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。等產(chǎn)量曲線劃分為三種類(lèi)型：第一種：投入要素之間完全可以替代，如煤氣、石油，這種曲線形狀是一條直線；第二種：投入要素之間完全不能替代，如車(chē)架、車(chē)輪，這種曲線的形狀是一條直角線；第二種等產(chǎn)量曲線有一種變型，如幾種生產(chǎn)方法生產(chǎn)同種產(chǎn)品，這種曲線的形狀是一條折線。第三種：投入要素之間的替代是不完全的，例如，機(jī)器不能完全替代勞動(dòng)力，這種曲線的形狀是一條向原點(diǎn)凸出的曲線。等產(chǎn)量曲線的斜率是遞減的，即投入要素x的邊際技術(shù)替代率總是隨著x的量的增加而遞減。x的邊際技術(shù)替代率是指當(dāng)x取某值時(shí)，增加1個(gè)單位的

26、投入要素x，可以替代多少單位的投入要素y。用公式表示：二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y的各種組合方式，都不會(huì)使總成本發(fā)生變化。等成本曲線的一般表達(dá)式為：如果投入要素的總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價(jià)格比例仍保持不變，那么，曲線僅僅發(fā)生平行位移，因?yàn)樗男甭饰醋儭ｋx原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線所代表的成本越高。三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法。如果已知等產(chǎn)量曲線，又已知等成本曲線。等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)，就是投入要素的最優(yōu)組合點(diǎn)。第一步，畫(huà)等產(chǎn)量曲線；第二步，畫(huà)等成本曲線；第三步，找切點(diǎn)得最優(yōu)解。2、在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要

27、素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例題 書(shū)p62四、價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響如果從純經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)考慮，為什么對(duì)工業(yè)化國(guó)家來(lái)說(shuō)是適宜的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)發(fā)展中國(guó)家不一定適宜。因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家工人工資低，采用一般技術(shù)反而更為經(jīng)濟(jì)。廣種薄收。精耕細(xì)作。第三節(jié) 規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系（對(duì)長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）規(guī)模收益，當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時(shí)，這種增加會(huì)對(duì)總產(chǎn)量產(chǎn)生的影響。一、規(guī)模收益的三種類(lèi)型假定aL+aK=bQ，那么，根據(jù)b的值的大小，我們可以把規(guī)模收益分為三類(lèi)。第一種：ba，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，大于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益遞增。第二種：b=

28、a，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，等于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益不變。第三種：bk 說(shuō)明規(guī)模收益遞增；h1 說(shuō)明規(guī)模收益遞增；nMC，說(shuō)明M為正值。因此如果增加產(chǎn)量，還能使總利潤(rùn)增加。MRMC，說(shuō)明M為負(fù)值。因此如果減少產(chǎn)量，也還能是總利潤(rùn)增加。只有在MR=MC時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時(shí)，M為零，企業(yè)的總利潤(rùn)達(dá)到最大。只有在總成本曲線上的切線與總收入曲線上的切線互相平行，即兩者的斜率相等之處總利潤(rùn)才最大，這一處也就是MR=MC之處，此時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)量為Q第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)市場(chǎng)類(lèi)型分為：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷這四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在控制價(jià)格的能力、賣(mài)者的數(shù)目、產(chǎn)品的差

29、異程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度上各不相同。第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng)基本特征：在這個(gè)市場(chǎng)里，產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無(wú)能為力。完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，必須具備以下幾個(gè)條件：1. 買(mǎi)者和賣(mài)著很多；2. 產(chǎn)品是同質(zhì)的；3. 生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的；4. 企業(yè)和顧客對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的；二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)不存在價(jià)格決策問(wèn)題。這時(shí)，它的需求曲線是一條水平線。水平的需求曲線表明，按市場(chǎng)價(jià)格，它想賣(mài)多少就能賣(mài)多少。但只要稍微高于市場(chǎng)價(jià)格，就一點(diǎn)也賣(mài)不出去。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品的邊際收入等于價(jià)格，所以，需求曲線與

30、邊際收入曲線是重合的。即P=MR=AR。結(jié)論：只有P=MC時(shí)的產(chǎn)量水平 為最優(yōu)。此時(shí)，企業(yè)的總利潤(rùn)為最大。企業(yè)平均成本曲線（AC）最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平（Q4），是企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)，也是單位產(chǎn)品利潤(rùn)最大之點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤(rùn)最大之點(diǎn)。企業(yè)總利潤(rùn)最大之點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)量水平為Q3之處。三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期供給曲線不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：P=MC隨著試產(chǎn)價(jià)格P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。但當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格低于AVC曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以，在AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線。四、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，其產(chǎn)量水

31、平Q必定能同時(shí)滿足兩個(gè)條件：（1） 價(jià)格等于長(zhǎng)期和短期平均成本的最低點(diǎn)，即P=AC（長(zhǎng)期和短期）的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；（2） 價(jià)格等于邊際成本，即P=MC（長(zhǎng)期和短期），此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)為最優(yōu)。所以，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于P=MR=AR，當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，它就會(huì)存在這樣的關(guān)系：P=AC（長(zhǎng)期和短期）=MC（長(zhǎng)期和短期）=MR=AR五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為分析1. 關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn)。企業(yè)可以獲得正常利潤(rùn)。2. 關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策。企業(yè)無(wú)力定價(jià)，但能更具市場(chǎng)價(jià)格的高低調(diào)整自己的產(chǎn)量。3. 關(guān)于長(zhǎng)期均衡的條件。P=MR=MC（長(zhǎng)期和短期）=AC（長(zhǎng)期和短期）。4. 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略。企業(yè)之

32、間不是互相競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，低成本競(jìng)爭(zhēng)策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競(jìng)爭(zhēng)策略。第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是完全壟斷如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大障礙，這就產(chǎn)生完全壟斷。二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策在完全壟斷條件下，由于一個(gè)行業(yè)只有這一家企業(yè)，所以，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。它的形狀總是向右下方傾斜（注意，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線是一條水平線）。假定企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目標(biāo)，那么，它的價(jià)格與產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC之處。參 書(shū)p111 例 重點(diǎn)需要指出：（1） 盡管與完全競(jìng)爭(zhēng)不同，壟斷企業(yè)對(duì)價(jià)格有完全控制能力，但并不意味壟

33、斷企業(yè)的價(jià)格定的越高越好。（2） 在MR=MC的利潤(rùn)最大化條件，由于MC是正值，因此，MR也必須是正值。這 就意味最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量的確定必須在需求曲線的彈性需求階段，因此在非彈性階段，MR為負(fù)值。（3） 與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有自己的供給曲線不同，壟斷企業(yè)沒(méi)有自己的供給曲線。三、市場(chǎng)進(jìn)入的障礙與完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)不同，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在長(zhǎng)期條件下也能夠保持下來(lái)。在完全壟斷市場(chǎng)里，存在許多進(jìn)入障礙，主要有以下四種：1. 企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來(lái)源2. 企業(yè)擁有專(zhuān)利權(quán)3. 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大。形成自然壟斷企業(yè)。4. 政府特許四、壟斷企業(yè)的弊端1. 高價(jià)格。損害消費(fèi)者

34、的利益。2. 產(chǎn)量不足。如果載能增加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多的福利。3. 生產(chǎn)效率低。一個(gè)原因是規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未被充分利用；另一個(gè)原因是缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，缺乏推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理得動(dòng)力和積極性。壟斷企業(yè)積極的一面，即壟斷企業(yè)一般規(guī)模較大，因而規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著。五、政府對(duì)壟斷企業(yè)的干預(yù)1. 制定和執(zhí)行反壟斷法；2. 對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。自然壟斷企業(yè)的一個(gè)重要特征是它的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性十分顯著。只要是價(jià)格管制。從理論上講，政府應(yīng)該讓企業(yè)把價(jià)格和產(chǎn)量定在P=MC處；在實(shí)踐中，較多地是允許企業(yè)按平均成本來(lái)定價(jià)，即在p=AC之處定價(jià)。第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為一、什么是壟斷性競(jìng)爭(zhēng)主要特征有三個(gè)：1.

35、 在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多；2. 企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的；3. 各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的；二、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策假定企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目標(biāo)，那么，根據(jù)MC曲線與MR曲線的交點(diǎn)（MR=MC之處）就可以得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q，最優(yōu)價(jià)格為P。三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡在壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)虧損，市場(chǎng)就有一種力量促使企業(yè)的需求曲線與它的成本曲線相切，是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)虧損為零。在壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，它的產(chǎn)量水平Q應(yīng)同時(shí)滿足下列兩個(gè)條件：（1） P=AC（短期和長(zhǎng)期），此時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；（2） MR=MC（短期和長(zhǎng)期），此時(shí)

36、，企業(yè)利潤(rùn)最大。四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為分析1. 關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策。價(jià)格要比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少。2. 關(guān)于生產(chǎn)效率。生產(chǎn)規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。3. 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略。A、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略；B、產(chǎn)品差異化策略；C、促銷(xiāo)（包括廣告）策略。第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，因此，在這種市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)只是在幾家大企業(yè)之間展開(kāi)。寡頭壟斷又可以分為如下 兩種：1. 純寡頭壟斷（或稱(chēng)無(wú)差別的寡頭壟斷）。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。2. 有差別的寡頭壟斷。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和

37、銷(xiāo)售的產(chǎn)品，在顧客看來(lái)是有差別的。寡頭壟斷條件下企業(yè)行為的三種模式：1. 曲折的需求曲線模式；2. 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式；3. 卡特爾模式；二、曲折的需求曲線模式這個(gè)模式是建立在這樣的假設(shè)基礎(chǔ)上的：一家企業(yè)如果提價(jià)，其他企業(yè)一般不會(huì)跟著提價(jià)；但一家企業(yè)如果降價(jià)，其他企業(yè)一般就會(huì)跟著降價(jià)。寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線由兩部分（De和Di）組成，他們共同構(gòu)成一條曲折的需求曲線。邊際成本曲線MC在缺口FG之間擺動(dòng)是，企業(yè)的最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變。三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，即行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。確定價(jià)格的企業(yè)就領(lǐng)袖企業(yè)。四、卡特爾模式如果幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，共

38、同規(guī)定一個(gè)價(jià)格，它們就有可能像壟斷一樣定高價(jià)，使整個(gè)行業(yè)的總利潤(rùn)最大。這種聯(lián)合有公開(kāi)和暗中之分。簽訂公開(kāi)的正式協(xié)議的，叫卡特爾，達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。在MR和MCa+b相交之處，即可得到卡特爾的最優(yōu)總產(chǎn)量Q和最優(yōu)價(jià)格P。整個(gè)卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量確定之后，下一步是對(duì)所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。辦法是遵照邊際成本相等的原則進(jìn)行分配，因?yàn)檫@樣可使整個(gè)卡特爾的總生產(chǎn)成本最低，或利潤(rùn)最大。參 書(shū)p120 例 重點(diǎn)五、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，一個(gè)總要的特點(diǎn)是不輕易變動(dòng)價(jià)格。相互之間的競(jìng)爭(zhēng)主要不是通過(guò)價(jià)格進(jìn)行，二十通過(guò)非價(jià)格因素進(jìn)行，這就稱(chēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)格手段主要兩個(gè)：1. 改進(jìn)產(chǎn)品式樣與結(jié)構(gòu)、

39、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量；2. 做廣告；除此之外，改善信貸條件、健全銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù)等。第七章 定價(jià)實(shí)踐第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)和決定價(jià)格的主要因素一、定價(jià)目標(biāo)主要有以下四種：1. 以盈利作為定價(jià)目標(biāo)；1) 以獲得一定數(shù)量的利潤(rùn)作為定價(jià)目標(biāo)；2) 以獲得“滿意”的利潤(rùn)的目標(biāo)；3) 以謀求最大利潤(rùn)為目標(biāo)2. 以擴(kuò)大銷(xiāo)售作為定價(jià)的目標(biāo)；3. 以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)；4. 以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)作為定價(jià)目標(biāo)；二、決定價(jià)格的主要因素1. 產(chǎn)品的成本；2. 產(chǎn)品的需求。產(chǎn)品的需求主要指產(chǎn)品的需求曲線和價(jià)格彈性。價(jià)格彈性的大小是企業(yè)確定價(jià)格政策的重要依據(jù)；3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況；4. 政府關(guān)于企業(yè)定價(jià)的政策與法令。我

40、國(guó)目前實(shí)行的定價(jià)形式有國(guó)家定價(jià)、國(guó)家指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)三種。除國(guó)家定價(jià)外，后兩種均屬企業(yè)定價(jià)范圍。第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的一般方法一、以成本為基礎(chǔ)定價(jià)為什么要以成本為基礎(chǔ)來(lái)定價(jià)？（1） 成本數(shù)據(jù)比較容易獲得，它的大小比較確定，以成本為基礎(chǔ)定價(jià)，方便可行；（2） 以成本為基礎(chǔ)定價(jià)，一般就是在成本基礎(chǔ)上加上利潤(rùn)等于價(jià)格，如此定價(jià)，企業(yè)對(duì)于能有多少利潤(rùn)可以做到心中有數(shù)，有安全感；（3） 企業(yè)如要生存和發(fā)展，前提是收入必須大于成本；1. 成本加成定價(jià)法； 參 書(shū)131 例 重點(diǎn)2. 目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法，這種定價(jià)法與成本加成定價(jià)法的共同點(diǎn)是都是在全部成本的基礎(chǔ)上加一筆利潤(rùn)，不同的是成本加成定價(jià)法加的利潤(rùn)是按成本利潤(rùn)率計(jì)算的，而目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法加的利潤(rùn)則按投資回報(bào)率來(lái)計(jì)算；參 書(shū)131 例 重點(diǎn)3. 最大利潤(rùn)定價(jià)法； 參 書(shū)132 例 重點(diǎn)4. 增量分析定價(jià)法，與上述三種定價(jià)法的共同點(diǎn)是都是以成本為基礎(chǔ)，不同點(diǎn)是前三種定價(jià)法，都是以全部成本為基礎(chǔ)