AdTime：大數(shù)據(jù)貫穿多屏生態(tài)體系

1、AdTime：大數(shù)據(jù)貫穿多屏生態(tài)體系2013年06月18日10:51慧聰it網(wǎng)前一陣，微博上有一張照片的轉(zhuǎn)發(fā)率非常高：一群人在一起聚餐，大家的手機(jī)均壘在飯桌的一邊，圖注是：誰(shuí)先動(dòng)誰(shuí)買單。看過(guò)照片的人大多心領(lǐng)神會(huì)，默默轉(zhuǎn)發(fā)。上菜前大家都低頭不語(yǔ)的玩手機(jī)，這也是我們生活中的常態(tài)。有些人除了睡覺(jué)之外80%的時(shí)間，正在看著各種屏幕，上班對(duì)著電腦屏，下班路上對(duì)著手機(jī)屏，回家吃飯時(shí)對(duì)著電視屏，更有很多人連上廁所的時(shí)間都不肯放過(guò)也要帶著手機(jī)玩點(diǎn)什么。雖然不同屏幕的內(nèi)容可通過(guò)某些方式進(jìn)行一定程度的整合，比如熱門電視劇可在首播兩小時(shí)后，在視頻網(wǎng)上看到。微博既能在PC上

2、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)刷新，也能用在手持終端上通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上刷新。但在大多數(shù)人的意識(shí)中，不同屏幕的背后仍是不同獨(dú)立王國(guó)，關(guān)鍵在于它們來(lái)自于不同的三網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)），三網(wǎng)在輸出、接收以及營(yíng)收模式等方面各不相同。雖然目前人們對(duì)三網(wǎng)間的界限在使用習(xí)慣上暫時(shí)沒(méi)有太多問(wèn)題。可所有人都期待著三網(wǎng)融合后所帶來(lái)的驚喜。三網(wǎng)融合對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是大有裨益的，特別是會(huì)帶來(lái)真正意義的多屏互動(dòng)營(yíng)銷。多屏互動(dòng)的關(guān)鍵在于三網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)互通，互通之后大數(shù)據(jù)技術(shù)將在此領(lǐng)域大有所為。雖然目前三網(wǎng)尚未互通，但卻擋不住互聯(lián)網(wǎng)廣告主對(duì)多屏互動(dòng)營(yíng)銷的迫切需求，為此全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)AdTime旗下XAD已在此領(lǐng)域做出突破，XA

3、D跨網(wǎng)立體數(shù)據(jù)分析模型，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析能力分別對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，從而得出相對(duì)精準(zhǔn)的跨網(wǎng)人群屬性，從而解決了不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之間的數(shù)據(jù)斷層問(wèn)題。此外，對(duì)于電視與手持終端的精準(zhǔn)互動(dòng)問(wèn)題，XAD平臺(tái)可使用“聲音”來(lái)解決部分的跨網(wǎng)跨屏互動(dòng)，即XAD通過(guò)在視頻中植入音頻標(biāo)簽，可以實(shí)現(xiàn)電視屏與移動(dòng)屏、戶外屏與移動(dòng)屏的互動(dòng)；打通廣電網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)真正的跨網(wǎng)跨屏、全媒體、精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷。眾所周知，三網(wǎng)融合后會(huì)大大節(jié)省基建投入、網(wǎng)絡(luò)管理以及維護(hù)成本。有異曲同工之效的大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅是賺錢的工具,也是成為省錢的法寶，而且它的價(jià)值甚至可以量化。一份行業(yè)報(bào)告顯示,英國(guó)政府通過(guò)高效使用公共大數(shù)據(jù)技術(shù)每年可節(jié)省約330億英鎊。如今的大數(shù)據(jù)正在被越來(lái)越多的國(guó)家、越來(lái)越多的行業(yè)所重視和使用,似乎大家都迫不及待的要走進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代。為此，致力于以效果量化廣告的AdTime業(yè)務(wù)全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣