大連新建寵物食品項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告

1、大連新建寵物食品項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告規(guī)劃設(shè)計(jì)/投資方案/產(chǎn)業(yè)運(yùn)營大連新建寵物食品項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場(chǎng)分析報(bào)告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析第三章 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析第四章 重點(diǎn)投資項(xiàng)目分析第五章 總結(jié)及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析外資品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力在寵物食品行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，而優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌率先從電商渠道開始突圍。中國寵物行業(yè)起步于2000年初，并于2008年邁入高速增長期，在2008年至今的十年里，中國寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長，寵物食品、用品、美容保健、寵物醫(yī)院等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸誕生。根據(jù)中國寵物白皮書的數(shù)據(jù)，2017年中國寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億

2、元，20082017年的年均復(fù)合增速在40%左右。寵物經(jīng)濟(jì)的盛行也促進(jìn)了國內(nèi)寵物食品行業(yè)的發(fā)展，20102015年中國寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從90億元增加到350億元左右，寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模從14億元增加到63億元左右。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國寵物主糧市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌逐步從電商渠道開始尋求突圍，通過不斷提升寵物主糧的產(chǎn)品品質(zhì)來樹立品牌影響力；中國寵物零食行業(yè)正處于快速導(dǎo)入期，整體競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌已經(jīng)憑借創(chuàng)新性的經(jīng)營理念以及良好的產(chǎn)品性價(jià)比開始脫穎而出。國內(nèi)寵物主糧市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局仍以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。主糧是寵物食品板塊最

3、大的細(xì)分市場(chǎng)，2017年我國寵物主糧的終端市場(chǎng)規(guī)模在300億元左右，在整個(gè)寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)占有率接近70%。從消費(fèi)者養(yǎng)寵支出來看，2017年寵物主糧類產(chǎn)品的平均支出超過3800元，在寵物商品總支出中占比44%左右，是寵物支出中的第一大產(chǎn)品。從寵物主糧的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，皇家等外資品牌仍然占據(jù)領(lǐng)先位置，僅從淘寶的銷售數(shù)據(jù)來看，2017年皇家主糧的銷售額達(dá)到6.73億元，大幅領(lǐng)先于其他品牌。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的主糧市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌通過電商渠道開始尋求突圍，并已經(jīng)占據(jù)一席之地。寵物主糧品牌眾多，2017年中國寵物主糧品牌有400多個(gè)，不同品牌定價(jià)存在較大差異，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于國產(chǎn)品牌而言，需要不斷提升寵物主糧

4、的產(chǎn)品品質(zhì)，努力通過電商渠道來提升自己的品牌影響力。我們認(rèn)為，由于電商渠道在中國寵物主糧市場(chǎng)的零售占比達(dá)到50%以上，國產(chǎn)寵物主糧品牌可以創(chuàng)新零售理念，從線上布局走向全渠道布局，最終實(shí)現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。寵物零食行業(yè)正處于快速導(dǎo)入期，整體競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，各品牌商的差距不大。作為寵物食品的一個(gè)細(xì)分子板塊，寵物零食市場(chǎng)近年來保持高速增長。2008-2015年，中國寵物零食的市場(chǎng)規(guī)模從6.3億增加到63億元，7年時(shí)間增長近十倍，年均復(fù)合增速在40%左右。由于寵物零食行業(yè)的門檻相對(duì)較低，國產(chǎn)品牌有望憑借良好的產(chǎn)品性價(jià)比從而脫穎而出。從寵物零食的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2015年麥富迪、頑皮和路斯等國產(chǎn)品牌的

5、市場(chǎng)占有率達(dá)到34.2%，2017年國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。根據(jù)淘寶的銷售數(shù)據(jù)，2017年乖寶旗下的麥富迪在貓、犬零食的市場(chǎng)份額都位居第一，前五大品牌在犬零食的市場(chǎng)份額為55%，在貓零食的市場(chǎng)份額為57%，各品牌銷售額之間的差距相對(duì)較小。我們認(rèn)為，寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期，隨著寵物主人對(duì)寵物的重視程度不斷提升，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步增強(qiáng)自己的市場(chǎng)影響力，從而獲得更加廣闊的發(fā)展空間。消費(fèi)升級(jí)代表寵物食品行業(yè)的長期發(fā)展趨勢(shì)，而寵物食品消費(fèi)升級(jí)的核心原因則是追求健康。首先，從“普通主糧中高端主糧定制化主糧”的消費(fèi)升級(jí)路徑來看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化，追求健康

6、是主糧消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵因素。目前中國寵物主糧的市場(chǎng)滲透率在20%左右，而歐美等發(fā)達(dá)國家寵物主糧的滲透率超過95%，我們認(rèn)為，電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉都將促進(jìn)寵物主糧市場(chǎng)的高速成長。與此同時(shí)，貓經(jīng)濟(jì)的崛起也已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，養(yǎng)貓主人的消費(fèi)更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個(gè)性化，這也有望促進(jìn)寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。其次，寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期，寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的快速增長符合寵物食品的消費(fèi)升級(jí)路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，寵物零食的普及率將進(jìn)一步提升，整體市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。從寵物主糧的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，追求健康、多元化與個(gè)性化是未來主糧市場(chǎng)的長期發(fā)展

7、趨勢(shì)。一般而言，寵物主們的消費(fèi)偏好最終會(huì)投射到他們對(duì)于寵物用品的購買選擇上，如果具體到食品，那么最大的追求則是“健康”，根本上，寵物主們對(duì)于主糧消費(fèi)的需求并沒有發(fā)生變化，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)的確會(huì)帶來品類的迭代。從“普通主糧中高端主糧定制化主糧”的消費(fèi)升級(jí)路徑來看，寵物主糧的產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化。隨著寵物主人日趨年輕化，滿足寵物營養(yǎng)、產(chǎn)品定制化以及適口性好等特點(diǎn)逐漸成為很多養(yǎng)寵主人購買主糧的關(guān)鍵因素。養(yǎng)寵家庭比例的提高也進(jìn)一步提升了養(yǎng)寵主人對(duì)待寵物的態(tài)度，2015-2017年，中國養(yǎng)寵家庭的比例從10%提升到17%，而將寵物視為孩子和親人的用戶占比達(dá)到80%以上，這也反映出寵物在家庭中的地位日

8、益重要。二、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國制造2025高質(zhì)量發(fā)展是一場(chǎng)關(guān)系發(fā)展全局的深刻變革，是一場(chǎng)思想觀念的深刻變革。面對(duì)發(fā)展的新階段、新形勢(shì)、新變化，如果思維方式還停留在過去的老套路上，不僅難有出路，還會(huì)坐失良機(jī)。理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)、奮發(fā)有為，扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展再上新臺(tái)階。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，為其他領(lǐng)域改革發(fā)展提供了重要物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)實(shí)力再上新臺(tái)階，成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿υ春头€(wěn)定器。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，促進(jìn)供求平衡，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)重大變革；經(jīng)濟(jì)體制改革馳而不息，經(jīng)濟(jì)更具活力

9、和韌性；基本公共服務(wù)均等化程度不斷提高，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得決定性進(jìn)展，形成世界上人口最多的中等收入群體，人民獲得感、幸福感明顯增強(qiáng)。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代，基本特征就是我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃技術(shù)進(jìn)步是提升工業(yè)能效的不竭動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)工業(yè)節(jié)能目標(biāo)的重中之重?！笆濉逼陂g，技術(shù)節(jié)能對(duì)工業(yè)節(jié)能的貢獻(xiàn)率為41.5%，隨著先進(jìn)適用節(jié)能技術(shù)在重點(diǎn)行業(yè)的推廣應(yīng)用，預(yù)計(jì)“十三五”時(shí)期技術(shù)節(jié)能的貢獻(xiàn)率仍將達(dá)到40%左右。因此，十三五時(shí)期，要通過全面實(shí)施系統(tǒng)性、綜合性節(jié)能技術(shù)改造，推廣應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)裝備，持續(xù)深挖工業(yè)節(jié)能潛力。首先，繼續(xù)推

10、動(dòng)鋼鐵、建材、有色金屬、化工、紡織、造紙等行業(yè)節(jié)能技術(shù)改造。其次，著力提升工業(yè)鍋爐、窯爐、電機(jī)系統(tǒng)（包括電機(jī)、風(fēng)機(jī)、水泵、壓縮機(jī)）、配電變壓器等量大面廣的高耗能通用設(shè)備能效水平。第三，圍繞高耗能行業(yè)企業(yè)，以重點(diǎn)園區(qū)為突破口，推進(jìn)系統(tǒng)節(jié)能改造，鼓勵(lì)先進(jìn)節(jié)能技術(shù)的集成優(yōu)化運(yùn)用，加強(qiáng)能源梯級(jí)利用。第四，推動(dòng)余熱余壓高效回收利用，推進(jìn)鋼鐵、化工行業(yè)低品位余熱向城市居民供熱，促進(jìn)產(chǎn)城融合。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整時(shí)期，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用日益增強(qiáng)。2016年，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)總量規(guī)模增長快、技術(shù)突破趕超快、具有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步加速、產(chǎn)業(yè)集聚特色突

11、出、中央和地方政策措施密集出臺(tái)、融資環(huán)境有所改善的總體態(tài)勢(shì)，但仍存在研發(fā)投入需增加、資金支持力度需加大等問題，同時(shí)八大細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特點(diǎn)?！笆濉睍r(shí)期，是全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。在經(jīng)濟(jì)處于“三期疊加”、原有增長動(dòng)力減弱、增長步入“新常態(tài)”的大背景下，黨中央、國務(wù)院積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入實(shí)施西部大開發(fā)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等重大發(fā)展戰(zhàn)略，并相繼出臺(tái)了中國制造2025國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要等重大指導(dǎo)政策，為推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了良好的政策環(huán)境支撐，為

12、培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)帶來新契機(jī)。（四）xx高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃三、鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展民營企業(yè)貼近市場(chǎng)、嗅覺敏銳、機(jī)制靈活，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)方面起到重要作用。認(rèn)定國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，有助于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)，大量民營企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚的最前沿，能夠綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務(wù)于工業(yè)設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而創(chuàng)造出新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。四、項(xiàng)目必要性分析“它經(jīng)濟(jì)”，也就是寵物產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國家已有百余年的歷史，目前已成為一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。伴隨著一只寵物的完整

13、生命周期，行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓(xùn)練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險(xiǎn)、趣味活動(dòng)等一系列產(chǎn)品與服務(wù)。美國是全球最大也是最成熟的寵物市場(chǎng)，寵物食品市場(chǎng)占比最大。寵物經(jīng)濟(jì)與發(fā)展水平密切相關(guān)，因此發(fā)達(dá)國家也是寵物經(jīng)濟(jì)大國，由于寵物經(jīng)濟(jì)起步較早，這些國家和地區(qū)已經(jīng)相繼步入穩(wěn)定增長階段。2016年全美約有1.84億只寵物（貓、犬），其中貓、犬?dāng)?shù)量分別為8970萬和9420萬，寵物消費(fèi)支出達(dá)到668億美元。從細(xì)分市場(chǎng)來看，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模為282.3億美元，是美國寵物市場(chǎng)份額最大的子行業(yè)，占比達(dá)到42%。經(jīng)過多年的并購整合，美國寵物食品行業(yè)已呈現(xiàn)寡頭壟斷市場(chǎng)格局。2016年雀巢及瑪氏占

14、據(jù)了美國寵物食品市場(chǎng)一半的份額，其中，雀巢占比30%，瑪氏占比20%，份額前五的五家公司占比已高達(dá)72%。而從全球市場(chǎng)的格局來看，瑪氏位列第一，占比達(dá)到25%，雀巢以22%的份額緊隨其后，份額前五的五家公司合計(jì)占比58%。我國寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。2017年我國寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億元，預(yù)計(jì)在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發(fā)展，到2020年時(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1885億元。人均GDP的提升、寵物飼養(yǎng)比例的提高、寵物消費(fèi)意愿的增強(qiáng)等因素，將持續(xù)推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人均收入水平的提高，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，利好寵物消費(fèi)。中寵股份的招股說明書里提到，國際經(jīng)驗(yàn)表明，國民收入水平與寵物市

15、場(chǎng)的發(fā)展緊密相關(guān)，當(dāng)一個(gè)國家人均GDP達(dá)到3,000至5,000美元時(shí)，將帶動(dòng)該國寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。2016年，我國人均GDP達(dá)到5.4萬元，具備了寵物市場(chǎng)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著人們收入的增長，已經(jīng)飼養(yǎng)寵物的寵物主更加有購買力來為愛寵消費(fèi)，另一方面，很多沒有養(yǎng)寵習(xí)慣的人也可能因“有錢、有閑”來飼養(yǎng)一只寵物，從而市場(chǎng)從寵物數(shù)量和支出兩方面擴(kuò)張。寵物數(shù)量具有很大的提升空間。我國現(xiàn)有寵物貓狗總數(shù)8746萬只，與美國有1億只的差距，考慮到我國的人口基數(shù)，則戶/人均擁有寵物數(shù)量的差距更加明顯：美國人均擁有寵物數(shù)量是我國的10倍，戶均擁有量是我國的6倍。即使與我國的近鄰日本相比，兩者也存在明顯的

16、差距。寵物文化方興未艾，80、90后成養(yǎng)寵主力。與美國全民養(yǎng)寵，老年人寵物支出更多的情況不同，我國的養(yǎng)寵主力是80、90后的年輕人，其更多的將寵物作為伴侶甚至家人。我國養(yǎng)寵人群中，80后占到了31.8%，90后占到了41.4%?？梢钥闯觯覈贻p人群中的養(yǎng)寵觀念和養(yǎng)寵文化已然成型，并且隨著80、90后工作職級(jí)的提高，收入的迅速提升，寵物市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)入迎來一個(gè)高速增長期。寵物食品作為飼養(yǎng)寵物的剛性需求，在寵物行業(yè)中占據(jù)重要位置。美國寵物食品占比42%，日本寵物食品占比36%。盡管我國寵物市場(chǎng)尚未成熟，但是市場(chǎng)細(xì)分情況也是如此。2016年中國各個(gè)寵物細(xì)分市場(chǎng)中，寵物食品所占的份額最高，達(dá)到33.80

17、%。推測(cè)出我國寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到412億元。從中國寵物食品市場(chǎng)格局來看，進(jìn)口品牌份額遙遙領(lǐng)先。2015年中國寵物市場(chǎng)中前五大公司的市場(chǎng)份額超過65%，其中瑪氏集團(tuán)占比最高達(dá)到35.1%。但是隨著越來越多的公司涉足寵物食品領(lǐng)域，市場(chǎng)的集中度出現(xiàn)了松動(dòng)，2014年CR5/CR10占比分別為66.5%和73.9%，到了2015年CR5/CR10占比分別為65.2%和70.8%。從寵物品類來看，主糧占比最高，零食、保健品增速快。寵物食品具體可分為：寵物主食、寵物零食和寵物保健品三類，其中占比最高為主糧，寵物零食和保健品份額不斷提升。2005年，寵物主糧占比高達(dá)為73%，盡管占比一直下滑，但是截止到

18、2015年底，仍占有57.2%的份額。與此同時(shí)，寵物零食、保健品等的占比在逐步提升，擠占主糧市場(chǎng)的份額：寵物零食從2005年的11.7%提升到2015年的18.0%，寵物保健品從2005年的8.3%提升到2015年的12.5%。國際巨頭占據(jù)先機(jī)，主糧市場(chǎng)國外品牌份額領(lǐng)先。國內(nèi)寵物主糧的市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，由國際巨頭瑪氏等國外品牌壟斷，其中瑪氏的占比達(dá)到44%。這主要是因?yàn)闅W美寵物食品行業(yè)起步較早，早在上世紀(jì)90年代，以瑪氏為代表的國外品牌就已進(jìn)入中國市場(chǎng)，先于本土企業(yè)建立了品牌、渠道的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。相比之下，國內(nèi)品牌在各方面競(jìng)爭(zhēng)力都不足，大多只能集中于中低端市場(chǎng)。與主糧市場(chǎng)不同，寵

19、物零食領(lǐng)域集中度低。寵物零食是近些年興起的寵物食品，產(chǎn)品種類繁多，工藝流程不一且需要較多的人工操作環(huán)節(jié)，生產(chǎn)和銷售具有小批量多批次的特點(diǎn)，與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)該類產(chǎn)品具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)?，斒掀煜聦毬吩趯櫸锪闶愁I(lǐng)域占據(jù)了21%的份額，中寵緊隨其后占據(jù)了15%的份額，而之后的品牌基本上也都是國產(chǎn)品牌。進(jìn)口品牌領(lǐng)跑，但品牌忠誠度尚未形成。盡管進(jìn)口品牌在我國寵物食品市場(chǎng)，特別是主糧市場(chǎng)中居于壟斷地位，但是品牌優(yōu)勢(shì)并不突出?！捌放浦雀摺辈⒎菍櫸镏髻徺I寵物食品優(yōu)先考慮的因素，寵物主更關(guān)注營養(yǎng)成分、性價(jià)比、適口性等因素。在這一背景下，國產(chǎn)品牌擁有了建立品牌知名度的機(jī)會(huì)，品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)成為國內(nèi)公司的

20、重心。銷售渠道變化有望促進(jìn)行業(yè)洗牌。美國寵物行業(yè)發(fā)展早，從夫妻店開始慢慢發(fā)展到連鎖店，當(dāng)亞馬遜等線上渠道發(fā)展起來，商超渠道的規(guī)模已經(jīng)足夠大可以與電商抗衡，因此商超渠道在美國寵物食品市場(chǎng)中領(lǐng)先。而國內(nèi)發(fā)展比較晚，淘寶京東等線上渠道已經(jīng)成型，商超、連鎖店渠道的發(fā)展受限，相比之下電商渠道更占優(yōu)勢(shì)。在美國和英國，超市是消費(fèi)者最重要的寵物食品購物渠道，而在中國消費(fèi)者更傾向于在寵物用品店（62%）和在線渠道（58%）購買。進(jìn)口品牌進(jìn)入中國除了先發(fā)優(yōu)勢(shì)以外，更多依賴的是原有消費(fèi)品在大商超的強(qiáng)勢(shì)渠道。深耕商超渠道是這些品牌的核心。但是近幾年我國電商發(fā)展迅猛，已成為全球電商最發(fā)達(dá)的國家，寵物食品線上銷售成為最重

21、要的渠道之一。除此之外，越來越多便利店渠道、專營化渠道的崛起也不斷釋放著渠道紅利。在這一趨勢(shì)下，寵物品牌和代理商紛紛將布局重點(diǎn)放到電商和寵物門店渠道。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析中國寵物食品行業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，1993年瑪氏公司旗下著名狗糧品牌“寶路”和貓糧品牌“偉嘉”進(jìn)入中國，開啟了中國專業(yè)寵物食品市場(chǎng)。寵物數(shù)量的激增讓寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)得到了的迅速的發(fā)展，其中寵物食品是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的細(xì)分市場(chǎng)。2009-2018年我國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，2009年中國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模僅僅達(dá)77億元，2010年中國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到

22、百億元，2014年中國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增長至240億元，同比增長20.6%。達(dá)到了2017年中國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元左右，同比增長46.2%。截止至2018年中國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逼近600億元，達(dá)到了594億元，同比增長18.8%。預(yù)測(cè)2019年中國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將突破700億元。寵物銷售渠道主要分為四大類：寵物專營店、寵物醫(yī)院、商超百貨和線上渠道。從寵物食品渠道發(fā)展變遷來看，商超百貨及寵物專營店曾長期作為高端及大眾寵物用品的銷售主體。早期國內(nèi)除北京、上海等主要發(fā)達(dá)城市外，廣大地區(qū)仍普遍采用剩飯菜喂養(yǎng)寵物。90年代早期國際知名品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)時(shí)，通常采用代理商經(jīng)營分銷，將其品牌產(chǎn)品

23、入駐發(fā)達(dá)城市寵物店、商超進(jìn)行銷售。線上渠道又細(xì)分為以京東、天貓為代表的的大型電商平臺(tái)和以波奇網(wǎng)、E寵網(wǎng)、狗民網(wǎng)為代表的專業(yè)平臺(tái)。2009年后，隨著電商紅利的持續(xù)爆發(fā)，寵物食品銷售渠道呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，電商持續(xù)擠壓線下渠道份額。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2009-2018年寵物食品電商渠道占比由0.3%迅速躍升至45.4%，并于2017年超過專營店成為寵食銷售第一大渠道;同時(shí)商超、專營店雖仍保持中高速增長，但份額分別由2009年的30.6%、60.5%壓縮至2018年的9.8%及34.3%;寵物醫(yī)院渠道份額占比也經(jīng)歷著下降到上升的變化，但是其增速驚人，2018年增速最快，達(dá)到60%。第三章

24、 重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析英國調(diào)查公司歐睿國際近日發(fā)布了一項(xiàng)最新的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，2019年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模將達(dá)910億美元，預(yù)計(jì)到2024年，其規(guī)模將幾乎等同于巧克力糖果市場(chǎng)規(guī)模。另據(jù)TheBusinessTime報(bào)道，中國人今年有望在寵物上花費(fèi)2020億元，較去年增加19%。中國現(xiàn)在的寵物貓狗數(shù)量位居全球第一，在2018年首次超過美國。預(yù)計(jì)到2024年，我國將擁有2.48億只寵物貓狗，遠(yuǎn)超過美國的1.72億。龐大的寵物市場(chǎng)正在吸引著國內(nèi)外大批企業(yè)的布局。國內(nèi)寵物行業(yè)從20世紀(jì)90年代開始起步，國外品牌率先進(jìn)入國內(nèi)商品糧市場(chǎng)并占據(jù)重要地位。1993年瑪氏公司旗下著名狗糧品牌“寶路”和貓糧品牌“偉

25、嘉”進(jìn)入中國，開啟了中國專業(yè)寵物食品市場(chǎng)。寵物數(shù)量的激增讓寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)得到了的迅速的發(fā)展，其中寵物食品是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的細(xì)分市場(chǎng)。復(fù)盤行業(yè)及主要公司的發(fā)展歷程，可以看到：2002-2008年，中國寵物食品市場(chǎng)仍處于起步階段，外資為主（外資企業(yè)有其他業(yè)務(wù)供養(yǎng)，可以不考慮賺錢效應(yīng)，主要在培育市場(chǎng)）；2009-2013年，內(nèi)資企業(yè)OEM/ODM的黃金期（比瑞吉是特例），代工時(shí)期成本主導(dǎo)；2009年后，內(nèi)資企業(yè)轉(zhuǎn)型開拓國內(nèi)市場(chǎng)，電商渠道快速發(fā)展給予內(nèi)資企業(yè)上量的機(jī)會(huì)，寵物食品銷售渠道呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，該階段內(nèi)資企業(yè)處于進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，而外資企業(yè)處于防守狀態(tài)。

26、寵物食品行業(yè)的上游為農(nóng)產(chǎn)品和肉類等農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)，具有明顯的周期屬性，其中寵物干糧的主要原料為谷物等糧食作物，寵物濕糧和寵物零食的生產(chǎn)原料以肉類（禽類肉、牛羊肉、豬肉等）、皮革為主。寵物食品行業(yè)的下游行業(yè)是各寵物用品經(jīng)銷商、寵物用品零售店、超市和終端消費(fèi)者，具有明顯消費(fèi)屬性。寵物食品產(chǎn)業(yè)主要分為寵物主糧、零食和保健用品三大品類。目前國內(nèi)寵物食品分類已十分細(xì)化。寵物主糧主要對(duì)應(yīng)有干糧和濕糧兩種形態(tài)，同時(shí)能夠按年齡、體型、品種和功能進(jìn)行細(xì)分，例如按功能劃分有絕育貓糧、戶外貓糧等。寵物零食可以分為功能型和情感型，功能型零食有清潔牙齒、補(bǔ)鈣亮毛等作用，情感型則主要用于增進(jìn)與寵物感情或作為培訓(xùn)獎(jiǎng)勵(lì)等。寵物

27、保健品則是根據(jù)寵物的特定營養(yǎng)需求調(diào)制的有針對(duì)性的營養(yǎng)品。全球?qū)櫸锸称犯?jìng)爭(zhēng)格局方面，美國的地位不可撼動(dòng)，美國市場(chǎng)占比全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)30%以上。美國寵物食品發(fā)展最早可追溯到1918年第一款狗糧引入美國，隨后寵物食品逐漸普及并豐富起來。20世紀(jì)90年代以前，行業(yè)由瑪氏、普瑞納、希爾斯、BigHeart（現(xiàn)在的斯味可）四強(qiáng)主導(dǎo)，通過大量的市場(chǎng)教育，也推進(jìn)了行業(yè)的迅速發(fā)展。21世紀(jì)開始，瑪氏、普瑞納通過大舉并購不斷壯大，細(xì)分龍頭藍(lán)爵、品譜瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)突圍，成為天然糧領(lǐng)域、寵物零食佼佼者。2005年至2018年，美國寵物食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從147億美元增長到303億美元，CAGR在6%左右。美國之外，歐

28、洲和日本也是寵物食品行業(yè)發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)之一。2018年西歐地區(qū)和日本地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分別為229億美元和4100億日元，分別占全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)份額25%和1.2%。在歐洲市場(chǎng)中，英國、德國占比較高，合計(jì)占比接近50%。歐洲寵物食品的銷售方式仍然以線下實(shí)體店鋪銷售為主，但近年來線上銷售增速較快，2012-18年復(fù)合增速達(dá)到12%。日本寵物食品行業(yè)增長較為緩慢，整體市場(chǎng)規(guī)?；揪S持不變，渠道方面，日本的寵物食品銷售也以實(shí)體店銷售為主，2018年實(shí)體店銷售占比達(dá)84.10%。從增速上看，中國寵食行業(yè)近5年復(fù)合增長率高達(dá)34.6%，而已處成熟期的美國、日本放緩至10%以下，韓國方面正逐步向成熟期過渡，

29、增速于近年間趨緩。從人均寵物食品消費(fèi)額、獸醫(yī)數(shù)量、寵物醫(yī)院數(shù)量、卡路里轉(zhuǎn)換率對(duì)比看，中國較成熟市場(chǎng)存在巨大的上升空間，行業(yè)格局屬增量市場(chǎng)藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)，賽道優(yōu)良。相對(duì)于成熟市場(chǎng)不同階段依次過渡的發(fā)展過程，國內(nèi)市場(chǎng)不同階段的迭代速度將更快，同時(shí)平臺(tái)型和內(nèi)容型企業(yè)有望并行崛起。當(dāng)前市場(chǎng)上的寵物食品公司，瑪氏、雀巢均是多品牌運(yùn)營，以寵物類型、價(jià)格帶（高中低端）區(qū)分，品牌有自建、也有收購；而高露潔希爾斯（處方）、藍(lán)爵（天然）是單品牌運(yùn)營，極具特點(diǎn)，單一品牌推出多系列我國內(nèi)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)者分層比較明顯，多品牌運(yùn)營在搶占市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)。單品牌聚焦適合初創(chuàng)企業(yè)打品牌；多品牌矩陣更為豐富，適合做大。多品牌將是適合未

30、來寵物食品行業(yè)龍頭的布局。中國寵物行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)迎來了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。國際品牌在進(jìn)入中國后深耕線下渠道，在線下寵物食品市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；但隨著線上渠道的占比持續(xù)提升以及總體規(guī)模高速增長，寵物食品行業(yè)迎來洗牌機(jī)會(huì)，國產(chǎn)品牌得以借助電商崛起。優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌動(dòng)能強(qiáng)勁，競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高。比瑞吉市占率由2012年的6.1%提升3.4pct至9.5%，伯納天純由0.8%提升2pct至2.8%，與此對(duì)應(yīng)，海外第一龍頭瑪氏在14年行業(yè)暴增后不斷遭遇分流，市占率由14年的39.3%下降8.6pct至30.7%中國人均擁有寵物數(shù)量和寵食消費(fèi)額都處于較低水平，存在較大的上升預(yù)期。當(dāng)前，我國寵物食品行業(yè)仍然是具

31、備成長性的市場(chǎng)，內(nèi)資、外資企業(yè)均可以分得一杯羹。有自建工廠（產(chǎn)品質(zhì)量可追溯）、線上線下渠道協(xié)同發(fā)展的品牌商將更具競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者越來越專業(yè)，對(duì)寵物產(chǎn)品的營養(yǎng)、質(zhì)量、安全要求越來越高，這必將影響生產(chǎn)端向更加集約化的方向發(fā)展。未來質(zhì)量好，有口碑的產(chǎn)品將獲得更大市場(chǎng)。頭部企業(yè)無疑將吸引越來越多的客戶、資金及各類資源集中，寵物行業(yè)小散局面將得到改變。中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的高速發(fā)展，將給未來中國寵物食品市場(chǎng)帶來巨大的提升空間，國內(nèi)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增長可期。一、xxx有限責(zé)任公司公司始終堅(jiān)持 “服務(wù)為先、品質(zhì)為本、創(chuàng)新為魄、共贏為道”的經(jīng)營理念，遵循“以客戶需求為中心，堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略，提高最高的服務(wù)價(jià)值

32、”的服務(wù)理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于為客戶量身定制出完美解決方案，滿足高端市場(chǎng)高品質(zhì)的需求。公司滿懷信心，發(fā)揚(yáng)“正直、誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報(bào)社會(huì)” 的企業(yè)宗旨，以優(yōu)良的產(chǎn)品、可靠的質(zhì)量、一流的服務(wù)為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。2018年，xxx有限責(zé)任公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6152.90萬元，同比增長20.57%（1049.70萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)寵物食品生產(chǎn)及銷售收入為5208.19萬元，占營業(yè)總收入的84.65%。2018年?duì)I收情況一覽表序號(hào)項(xiàng)目第一季度第二季度第三季度第四季度合計(jì)1營業(yè)收入1292.111722.811599.751538.22

33、6152.902主營業(yè)務(wù)收入1093.721458.291354.131302.055208.192.1寵物食品(A)360.93481.24446.86429.681718.702.2寵物食品(B)251.56335.41311.45299.471197.882.3寵物食品(C)185.93247.91230.20221.35885.392.4寵物食品(D)131.25175.00162.50156.25624.982.5寵物食品(E)87.50116.66108.33104.16416.662.6寵物食品(F)54.6972.9167.7165.10260.412.7寵物食品(.)21.8

34、729.1727.0826.04104.163其他業(yè)務(wù)收入198.39264.52245.62236.18944.71根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測(cè)算，公司2018年實(shí)現(xiàn)利潤總額1225.04萬元，較去年同期相比增長225.75萬元，增長率22.59%；實(shí)現(xiàn)凈利潤918.78萬元，較去年同期相比增長150.45萬元，增長率19.58%。2018年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)項(xiàng)目單位指標(biāo)完成營業(yè)收入萬元6152.90完成主營業(yè)務(wù)收入萬元5208.19主營業(yè)務(wù)收入占比84.65%營業(yè)收入增長率（同比）20.57%營業(yè)收入增長量（同比）萬元1049.70利潤總額萬元1225.04利潤總額增長率22.59%利潤總額增長量萬元225.

35、75凈利潤萬元918.78凈利潤增長率19.58%凈利潤增長量萬元150.45投資利潤率46.13%投資回報(bào)率34.59%財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率26.68%企業(yè)總資產(chǎn)萬元5891.66流動(dòng)資產(chǎn)總額占比萬元29.94%流動(dòng)資產(chǎn)總額萬元1763.92資產(chǎn)負(fù)債率34.70%二、xxx有限責(zé)任公司公司的能源管理系統(tǒng)經(jīng)過多年的探索，已經(jīng)建立了比較完善的能源管理體系，形成了行之有效的公司、車間和班組級(jí)能源管理體系，全面推行全員能源管理及全員節(jié)能工作；項(xiàng)目承辦單位成立了由公司董事長及總經(jīng)理為主要領(lǐng)導(dǎo)的能源管理委員會(huì)，能源管理工作小組為公司的常設(shè)能源管理機(jī)構(gòu)，全面負(fù)責(zé)公司日常能源管理的組織、監(jiān)督、檢查和協(xié)調(diào)工作，下設(shè)

36、的能源管理工作室代表管理部門，負(fù)責(zé)具體開展項(xiàng)目承辦單位能源管理工作；各車間的能源管理機(jī)構(gòu)設(shè)在本車間內(nèi)，由設(shè)備管理副總經(jīng)理、各車間主管及設(shè)備管理人為本部門的第一責(zé)任人，各部門設(shè)立專（兼）職能源管理員，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)能源的具體管理工作。公司是按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立的有限責(zé)任公司，公司最高機(jī)構(gòu)為股東大會(huì)，日常經(jīng)營管理為總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，企業(yè)設(shè)有技術(shù)、質(zhì)量、采購、銷售、客戶服務(wù)、生產(chǎn)、綜合管理、后勤及財(cái)務(wù)等部門，公司致力于為市場(chǎng)提供品質(zhì)優(yōu)良的項(xiàng)目產(chǎn)品，憑借強(qiáng)大的技術(shù)支持和全新服務(wù)理念，不斷為顧客提供系統(tǒng)的解決方案、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。公司一直注重科研投入，具有較強(qiáng)的自主研發(fā)能力，經(jīng)過多年的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)積累和

37、創(chuàng)新，逐步建立了一套高效的研發(fā)體系，掌握了一系列相關(guān)產(chǎn)品的核心技術(shù)。公司核心技術(shù)均為自主研發(fā)取得，支撐公司取得了多項(xiàng)專利和著作權(quán)。貫徹落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，面向未來發(fā)展，服務(wù)公司戰(zhàn)略，制定科技創(chuàng)新規(guī)劃及年度實(shí)施計(jì)劃，進(jìn)行核心工藝和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，建立了包括項(xiàng)目立項(xiàng)審批、實(shí)施監(jiān)督、效果評(píng)價(jià)、成果獎(jiǎng)勵(lì)等方面的技術(shù)創(chuàng)新管理機(jī)制。為了確保研發(fā)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性，提升技術(shù)創(chuàng)新能力，公司在研發(fā)投入、技術(shù)人員激勵(lì)等方面實(shí)施了多項(xiàng)行之有效的措施。公司自成立以來，一直奉行“誠信創(chuàng)新、科學(xué)高效、持續(xù)改進(jìn)、顧客滿意”的質(zhì)量方針，將產(chǎn)品的質(zhì)量控制貫穿研發(fā)、采購、生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、銷售、服務(wù)等整個(gè)流程中。公司依靠先進(jìn)的

38、生產(chǎn)、檢測(cè)設(shè)備和品質(zhì)管理系統(tǒng)，確保了品質(zhì)的穩(wěn)定性，贏得了客戶的肯定。xxx有限責(zé)任公司2018年產(chǎn)值13548.27萬元，較上年度11456.34萬元增長18.26%，其中主營業(yè)務(wù)收入12574.84萬元。2018年實(shí)現(xiàn)利潤總額4312.88萬元，同比增長11.77%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1184.94萬元，同比增長21.91%；納稅總額100.64萬元，同比增長10.63%。2018年底，xxx有限責(zé)任公司資產(chǎn)總額36337.87萬元，資產(chǎn)負(fù)債率32.98%。第四章 重點(diǎn)投資項(xiàng)目分析一、項(xiàng)目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx集團(tuán)二、項(xiàng)目建設(shè)符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx集團(tuán)承辦的“大連新建寵

39、物食品項(xiàng)目”主要從事寵物食品項(xiàng)目開發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。（二）項(xiàng)目選址與用地規(guī)劃相容性大連新建寵物食品項(xiàng)目選址于xx科技園，項(xiàng)目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項(xiàng)目建設(shè)前后，未改變項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實(shí)該項(xiàng)目提出的各項(xiàng)污染防治措施后，可確保污染物達(dá)標(biāo)排放，滿足xx科技園環(huán)境保護(hù)規(guī)劃要求。因此，建設(shè)項(xiàng)目符合項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護(hù)紅線：大連新建寵物食品項(xiàng)目用地性質(zhì)為建設(shè)用地，不在主導(dǎo)生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當(dāng)?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風(fēng)景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)等生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護(hù)紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該

40、項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項(xiàng)目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項(xiàng)目營運(yùn)過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對(duì)于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單：該項(xiàng)目所在地?zé)o環(huán)境準(zhǔn)入負(fù)面清單，項(xiàng)目采取環(huán)境保護(hù)措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達(dá)標(biāo)排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會(huì)產(chǎn)生二次污染。三、項(xiàng)目概況（一）項(xiàng)目名稱大連新建寵物食品項(xiàng)目“它經(jīng)濟(jì)”，也就是寵物產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達(dá)國家已有百余年的歷史，目前已成為一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。伴隨著一只寵物的完整生命周期，行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓(xùn)練、食品、用品、醫(yī)療、美容、保健、保險(xiǎn)、

41、趣味活動(dòng)等一系列產(chǎn)品與服務(wù)。外資品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力在寵物食品行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，而優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌率先從電商渠道開始突圍。中國寵物行業(yè)起步于2000年初，并于2008年邁入高速增長期，在2008年至今的十年里，中國寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長，寵物食品、用品、美容保健、寵物醫(yī)院等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸誕生。根據(jù)中國寵物白皮書的數(shù)據(jù)，2017年中國寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1340億元，20082017年的年均復(fù)合增速在40%左右。（二）項(xiàng)目選址xx科技園大連，別稱濱城，是遼寧省副省級(jí)市、計(jì)劃單列市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國北方沿海重要的中心城市、港口及風(fēng)景旅游城市。截至2018年，全市下轄7個(gè)區(qū)、1個(gè)縣、代管2個(gè)縣級(jí)

42、市，總面積12573.85平方千米，建成區(qū)面積488.6平方千米，戶籍人口595.2萬人，戶籍城鎮(zhèn)人口428.54萬人，城鎮(zhèn)化率72%。大連地處遼東半島南端、黃渤海交界處，與山東半島隔海相望，是重要的港口、貿(mào)易、工業(yè)、旅游城市?；镜孛矠橹醒敫?，向東西兩側(cè)階梯狀降低；地處北半球的暖溫帶、亞歐大陸的東岸，屬暖溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候。大連歷史悠久，早在6000年前，大連地區(qū)就得到了開發(fā)。全國解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，旅大金地區(qū)為蘇軍軍管和中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的特殊解放區(qū)，置旅大行政公署。1953年3月，改中央直轄市。1981年2月，改稱大連市。1985年起，實(shí)行計(jì)劃單列，同年7月國務(wù)院賦予大連省級(jí)經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限。

43、2019年，大連市地區(qū)生產(chǎn)總值7001.7億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長6.5%。（三）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積7403.70平方米（折合約11.10畝）。（四）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)69.27%，建筑容積率1.66，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.60%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度198.99萬元/畝。（五）土建工程指標(biāo)項(xiàng)目?jī)粲玫孛娣e7403.70平方米，建筑物基底占地面積5128.54平方米，總建筑面積12290.14平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程8794.83平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積934.39平方米。（六）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)77臺(tái)（套），設(shè)備購置費(fèi)960.42萬元。（七）節(jié)能分

44、析1、項(xiàng)目年用電量728307.07千瓦時(shí)，折合89.51噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量4813.13立方米，折合0.41噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“大連新建寵物食品項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量728307.07千瓦時(shí)，年總用水量4813.13立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）89.92噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量25.36噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率25.33%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目符合xx科技園發(fā)展規(guī)劃，符合xx科技園產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對(duì)產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實(shí)可行的治理措施，嚴(yán)格控制在國家規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，項(xiàng)目建設(shè)不會(huì)對(duì)區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項(xiàng)目總

45、投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資3025.84萬元，其中：固定資產(chǎn)投資2208.79萬元，占項(xiàng)目總投資的73.00%；流動(dòng)資金817.05萬元，占項(xiàng)目總投資的27.00%。（十）資金籌措該項(xiàng)目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入5915.00萬元，總成本費(fèi)用4646.20萬元，稅金及附加50.62萬元，利潤總額1268.80萬元，利稅總額1494.43萬元，稅后凈利潤951.60萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額542.83萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率41.93%，投資利稅率49.39%，投資回報(bào)率31.45%，全部投資回收期4.68年，提供就業(yè)職位112個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期

46、工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃12個(gè)月。認(rèn)真做好施工技術(shù)準(zhǔn)備工作，預(yù)測(cè)分析施工過程中可能出現(xiàn)的技術(shù)難點(diǎn)，提前進(jìn)行技術(shù)準(zhǔn)備，確保施工順利進(jìn)行。四、報(bào)告說明該項(xiàng)目報(bào)告對(duì)項(xiàng)目所涉及的主要問題，例如：項(xiàng)目資源條件、項(xiàng)目原輔材料、項(xiàng)目燃料和動(dòng)力的供應(yīng)、項(xiàng)目交通運(yùn)輸條件、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模、項(xiàng)目投資規(guī)模、項(xiàng)目產(chǎn)工藝和設(shè)備選型、項(xiàng)目產(chǎn)品類別、項(xiàng)目節(jié)能技術(shù)和措施、環(huán)境影響評(píng)價(jià)和勞動(dòng)衛(wèi)生保障等，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)等多個(gè)方面進(jìn)行較為詳細(xì)的調(diào)查研究。通過分析比較方案，并對(duì)項(xiàng)目建成后可能取得的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而為投資決策提供可靠的依據(jù)，作為該項(xiàng)目進(jìn)行下一步環(huán)境評(píng)價(jià)及工程設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)文件。 項(xiàng)目報(bào)告通過對(duì)項(xiàng)目科學(xué)深入的市場(chǎng)需

47、求和供給分析、未來價(jià)格預(yù)測(cè)、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、節(jié)能減排、投資估算、資金籌措、盈利能力等方面的科學(xué)研究，從市場(chǎng)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，為項(xiàng)目決策提供了公正的、可靠的、科學(xué)性的投資咨詢意見。五、項(xiàng)目評(píng)價(jià)1、本期工程項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合xx科技園及xx科技園寵物食品行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)xx科技園寵物食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。2、xxx有限責(zé)任公司為適應(yīng)國內(nèi)外市場(chǎng)需求，擬建“大連新建寵物食

48、品項(xiàng)目”，本期工程項(xiàng)目的建設(shè)能夠有力促進(jìn)xx科技園經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)職位112個(gè)，達(dá)產(chǎn)年納稅總額542.83萬元，可以促進(jìn)xx科技園區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定，為地方財(cái)政收入做出積極的貢獻(xiàn)。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤率41.93%，投資利稅率49.39%，全部投資回報(bào)率31.45%，全部投資回收期4.68年，固定資產(chǎn)投資回收期4.68年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。4、民營企業(yè)貼近市場(chǎng)、嗅覺敏銳、機(jī)制靈活，在推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)方面起到重要作用。認(rèn)定國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，有助于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步升級(jí)。同時(shí)，大量民營企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚的最前

49、沿，能夠綜合運(yùn)用科技成果和工學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等知識(shí)，對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進(jìn)行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務(wù)于工業(yè)設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而創(chuàng)造出新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)。綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益還是環(huán)境保護(hù)、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。六、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米7403.7011.10畝1.1容積率1.661.2建筑系數(shù)69.27%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝198.991.4基底面積平方米5128.541.5總建筑面積平方米12290.141.6綠化面積平方米934.39綠化率7.60%2總投資萬元3025.

50、842.1固定資產(chǎn)投資萬元2208.792.1.1土建工程投資萬元1073.392.1.1.1土建工程投資占比萬元35.47%2.1.2設(shè)備投資萬元960.422.1.2.1設(shè)備投資占比31.74%2.1.3其它投資萬元174.982.1.3.1其它投資占比5.78%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比73.00%2.2流動(dòng)資金萬元817.052.2.1流動(dòng)資金占比27.00%3收入萬元5915.004總成本萬元4646.205利潤總額萬元1268.806凈利潤萬元951.607所得稅萬元1.668增值稅萬元175.019稅金及附加萬元50.6210納稅總額萬元542.8311利稅總額萬元1494.43

51、12投資利潤率41.93%13投資利稅率49.39%14投資回報(bào)率31.45%15回收期年4.6816設(shè)備數(shù)量臺(tái)（套）7717年用電量千瓦時(shí)728307.0718年用水量立方米4813.1319總能耗噸標(biāo)準(zhǔn)煤89.9220節(jié)能率25.33%21節(jié)能量噸標(biāo)準(zhǔn)煤25.3622員工數(shù)量人112第五章 總結(jié)及展望1、英國調(diào)查公司歐睿國際近日發(fā)布了一項(xiàng)最新的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，2019年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模將達(dá)910億美元，預(yù)計(jì)到2024年，其規(guī)模將幾乎等同于巧克力糖果市場(chǎng)規(guī)模。另據(jù)TheBusinessTime報(bào)道，中國人今年有望在寵物上花費(fèi)2020億元，較去年增加19%。中國現(xiàn)在的寵物貓狗數(shù)量位居全球第

52、一，在2018年首次超過美國。預(yù)計(jì)到2024年，我國將擁有2.48億只寵物貓狗，遠(yuǎn)超過美國的1.72億。龐大的寵物市場(chǎng)正在吸引著國內(nèi)外大批企業(yè)的布局。2、投資項(xiàng)目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合項(xiàng)目建設(shè)地行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)促進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)地制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動(dòng)意義。項(xiàng)目配套條件成熟。投資項(xiàng)目在項(xiàng)目建設(shè)地內(nèi)組織實(shí)施，實(shí)施地周邊道路四通八達(dá)，原料及產(chǎn)品運(yùn)輸方便，項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域內(nèi)配套建有完善的水、電、氣、通訊工程設(shè)施等有利條件。3、2017年我國工業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成效初顯，工業(yè)生產(chǎn)超預(yù)期回升，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。7月17日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)

53、布2017年上半年國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值381490億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長6.9%。分季度看，一季度同比增長6.9%，二季度增長6.9%。對(duì)此，專家指出，上半年，中國經(jīng)濟(jì)各大指標(biāo)可謂全線超出預(yù)期，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)更趨明顯，這充分展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力與韌性，同時(shí)也讓一些針對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的“質(zhì)疑論”“唱空論”失去市場(chǎng)。下半年，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行當(dāng)中積極變化還會(huì)繼續(xù)增加，穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。4、中國寵物食品行業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，1993年瑪氏公司旗下著名狗糧品牌“寶路”和貓糧品牌“偉嘉”進(jìn)入中國，開啟了中國專業(yè)寵物食品市場(chǎng)。寵物數(shù)量的激增讓寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)得到了的迅速的發(fā)展，其中寵物食品是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比最大的細(xì)分市場(chǎng)。附表：附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積平方米7403.7011.10畝1.1容積率1.661.2建筑系數(shù)69.27%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝198.991.4基底面積平方米5128.541.5總建筑面積平方米12290