婚紗攝影行業(yè)可行性分析報(bào)告

1、婚紗攝影行業(yè)分析報(bào)告目錄1、 前言2、 關(guān)于婚紗攝影行業(yè)3、 婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展歷程4、 攝影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（亦關(guān)乎婚紗攝影）5、 制約婚紗攝影行業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素6、 婚紗攝影行業(yè)的推廣方案7、 婚紗攝影行業(yè)的前景分析8、 后續(xù)：介紹青木視覺1、前言在11月份，我們組成員到外面跑了幾天的市場(chǎng)，重點(diǎn)考察行業(yè)是婚紗攝影。目的在于調(diào)查婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展前景。在跑市場(chǎng)的過程中，也了解了很多的東西，同時(shí)我們也做了一些小小的市場(chǎng)調(diào)查問卷，這些都會(huì)在此份分析報(bào)告中展現(xiàn)出來。關(guān)于婚紗攝影，相信是很多青年男女們所關(guān)心的事情，婚姻是多么美好的事情，而婚紗攝影無疑是為婚姻添上最美的一筆。也因?yàn)榛榧啍z影的良好前景，所

2、以目前做該行業(yè)的人也在逐漸的增多。無可否認(rèn)的是，婚紗攝影行業(yè)無論都不會(huì)蕭條。下面的文章中，我們將對(duì)婚紗攝影進(jìn)行詳細(xì)的解讀。2、關(guān)于婚紗攝影行業(yè)婚紗攝影企業(yè)文化定位的風(fēng)格介乎在韓式唯美、歐式奢華、自然外拍旅行式等拍攝理念的概述和對(duì)市場(chǎng)文化潮流的追索，面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，小型的婚紗攝影工作室對(duì)時(shí)尚的婚紗攝影潮流顯然更具有轉(zhuǎn)型的短平快優(yōu)勢(shì)。整體而言，婚紗攝影市場(chǎng)在從早期的模式照搬，到現(xiàn)在的百家爭(zhēng)鳴以及產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的把握上更加體現(xiàn)行業(yè)的整體發(fā)展水平和成熟度！ 婚紗攝影行業(yè)有著它獨(dú)特的經(jīng)營方式，或者說是在如此多的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中它是必勝的，因?yàn)槭袌?chǎng)需求量不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的蕭條或者其他原因而有所減少。就如在婚紗攝影剛

3、進(jìn)入大陸，婚紗攝影行業(yè)就已經(jīng)以它絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)走在了市場(chǎng)的前列。 目前，更是以驚人的速度在增長著，無論是婚紗攝影的中小型企業(yè)還是婚紗攝影的總體收入金額。這也是可喜的現(xiàn)象，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展必定是意味著什么。 那么，婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展意味著什么呢？ 這是個(gè)顯而易見的答案。3、婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展歷程 1 、隨著潮流的發(fā)展婚紗攝影是從1992年開始出現(xiàn)在大陸，94年開始就出現(xiàn)了大量的婚紗攝影店，婚紗攝影行業(yè)發(fā)展迅速，至2007年，才短短的10幾年時(shí)間，已經(jīng)由一件奢侈品成為結(jié)婚的必需品，類似早期辦結(jié)婚的三大件，一些婚紗攝影品牌名稱也非常有藝術(shù)感、時(shí)尚、氣勢(shì)，這一階段是影樓為主。像金夫人” “麗質(zhì)龍攝影”“玄色

4、時(shí)尚攝影”“瑪雅攝影”“韓式婚紗攝影”“諾顏品攝”“北京婚紗攝影” 等。然而由于影樓是流水線的拍攝方式，導(dǎo)致大部份新人的姿勢(shì)、場(chǎng)影、服裝等方面的雷同。所以在2007年第一批攝影工作室應(yīng)運(yùn)而生，它們主張個(gè)性的婚紗攝影，每個(gè)新人的攝影風(fēng)格各異，受到新人們的歡迎。 2、隨著器材的發(fā)展婚紗攝影也隨著攝影器材的不斷發(fā)展，經(jīng)過了幾輪的更新?lián)Q代，從最早的普通膠片，到120膠片機(jī)、到現(xiàn)在千萬像素的高端數(shù)碼相機(jī)，相冊(cè)，相框也隨著新花樣的出現(xiàn)，逐漸豐富了結(jié)婚禮堂、新房里的結(jié)婚紀(jì)念品。20世紀(jì)后，又出現(xiàn)了電子相冊(cè)，通過視頻軟件的編輯，把二維的相片放入已經(jīng)設(shè)計(jì)好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光盤。而近兩年，有一

5、家數(shù)碼設(shè)備公司又推出數(shù)碼相框，又再此豐富了婚紗攝影的內(nèi)容。婚紗攝影在風(fēng)格上也經(jīng)歷了幾個(gè)階段的變化：最早生硬的記錄，再到時(shí)尚唯美、再貼近生活的寫實(shí)、個(gè)性的情節(jié)故事拍攝、場(chǎng)景拍攝、畫意風(fēng)格、等等，廈門傾國傾城婚紗攝影有限公司2007年又推出了漫畫婚紗攝影。根據(jù)情節(jié)拍好相片,再進(jìn)行漫畫創(chuàng)作,又為婚攝攝影行業(yè)推進(jìn)了一個(gè)新的里程碑。 3、隨著文化藝術(shù)為底蘊(yùn)的特色的發(fā)展目前遍布全國的攝影店數(shù)十萬家，但絕大多數(shù)攝影店（特別是婚紗攝影）都是以歐美西洋文化為背景，明顯與中華民族的的文化畢竟不相符。隨著中國在全球的崛起，隨著中華文化的復(fù)興，以中國文化為背景和內(nèi)涵的“中國式攝影”，必然興盛于全中國乃至全世界?，F(xiàn)階段

6、，“攝影技術(shù)”正向“攝影藝術(shù)”的過渡，攝影早已超過技術(shù)層面，更多追求文化層面的內(nèi)涵，而中國五千年的傳統(tǒng)文化，有著取之不盡的攝影藝術(shù)題材。 以富圖視覺婚紗攝影為代表的“中國式攝影”正是以中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，從藝術(shù)理念到創(chuàng)作手法，從服飾道具、化妝造型到場(chǎng)景布置，從服務(wù)模式到照片等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，均以中國五千年文化為依托，萃取中國文化元素精華，完全有別于目前市場(chǎng)以西洋文化為背景的攝影。這種文化性加藝術(shù)性的“中國式攝影”，很符合目前及未來的華人市場(chǎng)，將與風(fēng)靡一時(shí)的“西洋攝影”兩分天下，并且將隨著中國文化的偉大復(fù)興而引領(lǐng)中國攝影服務(wù)市場(chǎng)，并在全球攝影流派和攝影服務(wù)市場(chǎng)占據(jù)重要地位。 4、隨著科技的發(fā)展婚紗電影

7、是一種前期引用電影鏡頭拍攝方法，使用3D動(dòng)畫制作前景和背景，后期加入人物素材制作成的視頻格式。2008年富圖視覺將這一的概念引進(jìn)中國，通過整合全球影像與視頻資源，引進(jìn)好萊塢藝術(shù)影片技術(shù)，傾力打造出愛美時(shí)尚的個(gè)性化，風(fēng)格化，藝術(shù)化影像產(chǎn)品。導(dǎo)演創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者量身拍攝個(gè)性藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)態(tài)影片，并通過領(lǐng)先的影視制作技術(shù)精細(xì)加工，從而達(dá)到可以充分張揚(yáng)自我個(gè)性，展現(xiàn)獨(dú)特魅力，是對(duì)美麗的高度形象塑造，拉開了婚紗攝影進(jìn)入電影化歷史的序幕。V影是為讓攝影行業(yè)從藝術(shù)照片進(jìn)入影視藝術(shù)時(shí)代而創(chuàng)造的。使中國各年齡階段的人們擁有除了藝術(shù)照以外的更高端的影視藝術(shù)影片。 5、隨著拍攝風(fēng)格的發(fā)展婚紗攝影由影樓現(xiàn)在已經(jīng)逐漸在向

8、工作室轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)影樓的流水線作業(yè)，一個(gè)攝影師一個(gè)化妝師一天拍幾對(duì)客人，相同的背景，相同的主題，相同的妝容和攝影手法。使得婚紗照越來越缺乏個(gè)性，更多的是似曾相識(shí)。V2風(fēng)格的出現(xiàn)：所謂的V2風(fēng)格，一般講就是與傳統(tǒng)常規(guī)的婚紗攝影在構(gòu)圖、取景時(shí)不太一樣。V2的攝影多數(shù)情況下人物在畫面中占的面積比例較小，人物表情自然，姿勢(shì)更傾于生活化。而傳統(tǒng)婚紗攝影人物占面積較大，表情較木訥，姿勢(shì)較僵硬古板。當(dāng)然這沒有太準(zhǔn)的定義。這種風(fēng)格的攝影因?yàn)樽钤缭诔啥嫉腣2視覺攝影工作室拍開創(chuàng)的，久而久之，人們就把這種風(fēng)格的婚紗攝影稱為V2風(fēng)格。 左右清新風(fēng)格：國內(nèi)清新風(fēng)格婚紗照以左右視線的作品最為著名，在韓式婚紗照的基礎(chǔ)上，加

9、以改進(jìn)按中國80、90后的喜愛，獨(dú)創(chuàng)一格。左右視線的作品特征是在原人物的基礎(chǔ)上通過化妝、攝影角度等來完成，避免了在后期的太多修改。 目前比較主流的婚紗攝影風(fēng)格是清新風(fēng)格和唯美風(fēng)格。其中以韓式的清新風(fēng)格最受80、90后新人們的喜歡，是未來婚紗照的發(fā)展趨勢(shì)。唯美婚紗照通常是偏向某一個(gè)色調(diào)，只要是把人物突出，PS比較多，但比較特色個(gè)性。常會(huì)有些新人表示，自己拍的唯美婚紗照過幾個(gè)月拿出來看心想：照片中的這個(gè)女人是誰呢？而以80后為主的新一代年輕人則崇尚的是個(gè)性的婚紗照。由此而產(chǎn)生的攝影工作室則愈加符合年輕人的潮流。百分之八十的年輕人都在向往個(gè)性充滿自我氣息，有自己獨(dú)特記憶的婚紗照。而工作室一個(gè)攝影師一

10、個(gè)化妝師一個(gè)商務(wù)車一個(gè)外景這樣一對(duì)一的模式也更符合年輕人們的思想?，F(xiàn)在也出現(xiàn)了一批具有前瞻性的影樓老板，另立攝影品牌，吸收工作室一對(duì)一的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)使用小資金成立影樓，讓顧客在工作室和傳統(tǒng)影樓之間尋找平衡。就如左右視線攝影機(jī)構(gòu)等。到如今，一些大型的婚紗攝影樓都為消費(fèi)者提供了個(gè)性的私人愛情電影，一就是說讓新人做演員，演繹自己的愛情故事，婚紗攝影公司以導(dǎo)演的身份來審美。 婚紗攝影的拍攝方式分為內(nèi)景和外景。內(nèi)景婚紗照就是在影棚里完成拍攝，影棚里有各種道具，還有很多背景，有條件的就可以把這些背景主題做得很大，這方面影樓比較有優(yōu)勢(shì)，而工作室的內(nèi)景比較少；外景婚紗照就在在戶外完成，如街拍等.而外景婚紗照通常

11、在一些風(fēng)景區(qū)完成，外景婚紗照最好是選擇攝影工作室拍攝。而現(xiàn)在的新人都會(huì)選擇內(nèi)景加外景一起拍，工作室一般都會(huì)把這兩個(gè)合并起來?？偨Y(jié)：婚紗攝影行業(yè)無論以何種方式都會(huì)是一直想前發(fā)展。 4、攝影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（亦關(guān)乎婚紗攝影） 1經(jīng)營連鎖化隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，婚紗攝影及擴(kuò)印服務(wù)企業(yè)將逐步由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)、品牌競(jìng)爭(zhēng)，婚紗攝影業(yè)品牌影響力逐步增強(qiáng)，連鎖經(jīng)營將成為攝影擴(kuò)印服務(wù)行業(yè)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。2處理高科技化婚紗攝影擴(kuò)印服務(wù)業(yè)是一個(gè)技術(shù)性、專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，其發(fā)展需要較高的技術(shù)支撐。隨著消費(fèi)者對(duì)攝影要求越來越高，數(shù)碼技術(shù)、多媒體技術(shù)等高新科技將更多更快地向攝影擴(kuò)印服務(wù)行業(yè)滲透，并呈現(xiàn)出攝影后期處理

12、的高科技化趨勢(shì)。3市場(chǎng)多元化隨著人們的欣賞水平、審美觀點(diǎn)不斷趨于多元化和個(gè)性化，以及照相機(jī)、攝像機(jī)在日常生活中的普及，進(jìn)入影樓的消費(fèi)者對(duì)影像質(zhì)量和影樓服務(wù)抱有更高的期望和要求，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分和綜合性服務(wù)的發(fā)展，如婚紗攝影民俗化，藝術(shù)人像時(shí)尚化、兒童攝影個(gè)性化等等。4職業(yè)化目前，攝影師國家職業(yè)資格證書已經(jīng)像很多職業(yè)資格一樣被被社會(huì)逐步認(rèn)可。攝影師按照國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分為五個(gè)等級(jí)，即初級(jí)（國家職業(yè)資格五級(jí)），中級(jí)（國家職業(yè)資格四級(jí)），高級(jí)（國家職業(yè)資格三級(jí)），技師（國家職業(yè)資格二級(jí)），高級(jí)技師（國家職業(yè)資格一級(jí)）。，攝影師職業(yè)資格鑒定分為知識(shí)和技能兩部分。采用百分制，兩項(xiàng)成績皆達(dá)60分及

13、以上者為合格。攝影師鑒定合格者可獲得中華人民共和國職業(yè)資格證書，參加鑒定合格者頒發(fā)攝影師國家職業(yè)資格等級(jí)證書。隨著行業(yè)準(zhǔn)入制度的建立健全，攝影行業(yè)從業(yè)人員將會(huì)更加職業(yè)化，行業(yè)技術(shù)水平將得到提高。 5規(guī)范化隨著對(duì)人像攝影業(yè)重視程度的提高，規(guī)范人像攝影業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)體系正在逐步建立。2006年，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門出臺(tái)了攝影服務(wù)規(guī)范。同時(shí)，一些地方政府及行業(yè)協(xié)會(huì)也根據(jù)本地?cái)z影業(yè)發(fā)展情況，加緊制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系。如江蘇省制定了攝影行業(yè)經(jīng)營管理規(guī)范，哈爾濱市出臺(tái)了婚紗攝影業(yè)明碼標(biāo)價(jià)實(shí)施辦法，濟(jì)南市攝影協(xié)會(huì)制定了攝影業(yè)等級(jí)評(píng)定及服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和濟(jì)南市攝影行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益爭(zhēng)議解決辦法，出臺(tái)了照相機(jī)

14、維修準(zhǔn)入制度，通過實(shí)行職業(yè)資格證制度大力規(guī)范從業(yè)者隊(duì)伍。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的實(shí)施，必將促進(jìn)人像攝影業(yè)走上規(guī)范化、法制化的軌道。 5、制約婚紗攝影行業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素經(jīng)過分析調(diào)查得知影響婚紗攝影行業(yè)發(fā)展的環(huán)境因素最主要是價(jià)格、環(huán)境與工作者服務(wù)因素，為此我們也將列出幾張表格進(jìn)行詳細(xì)的說明。拍婚紗照能夠接受的價(jià)格比例拍婚紗照能接受的價(jià)格是與月收入直接掛鉤的。環(huán)境與服務(wù)因素對(duì)排婚紗照的印象比例 當(dāng)然，這兩類因素影響的群體范圍也有些小小的不同，像價(jià)格收入偏低者考慮的就多些，而環(huán)境和服務(wù)因素就是收入頗高折考慮的要多。婚紗攝影行業(yè)的推廣方案推廣策略：周期內(nèi)每階段的產(chǎn)品訴求和方向及相關(guān)論證賣點(diǎn)。傳播目的：讓更多的人

15、了解、關(guān)注婚紗攝影這個(gè)行業(yè)。推廣時(shí)間：2010年10月28日-11月30日。 現(xiàn)在電子商務(wù)正以驚人的方式在發(fā)展，而在這么一個(gè)環(huán)境下，我相信，如果利用電子商務(wù)做婚紗攝影行業(yè)推廣的途徑，無可否認(rèn)，這將是非常具有前景的。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)營銷這塊領(lǐng)域，婚紗攝影行業(yè)可謂是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常大的領(lǐng)域，這必然也和傳統(tǒng)營銷相吻合，要想競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叢林中贏得更多的客戶，那么就必須要有更好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。計(jì)劃方案：1、 信息的傳播：首先我們會(huì)根據(jù)要推廣的產(chǎn)品或者要宣傳的事件進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，通過專業(yè)人員進(jìn)行精心策劃、撰寫好既能宣傳企業(yè)又能引起網(wǎng)友注意的熱門文章，然后派專業(yè)的人員對(duì)各個(gè)論壇的性質(zhì)和人流量進(jìn)行全面分析，最后才將這些文

16、章發(fā)到經(jīng)過詳細(xì)分析以后的熱門論壇。A 歸類好帖子類型，包括“頂帖、普通帖、連環(huán)帖、論戰(zhàn)帖、問題帖等”B 分析論壇人流量和人群，確定發(fā)帖范圍和內(nèi)容C 對(duì)帖子進(jìn)行檢查并抓住討論點(diǎn)進(jìn)行連續(xù)跟帖，借機(jī)炒熱這個(gè)話題2、 回帖設(shè)計(jì)：A. 幾種回帖類型：菜鳥型，白癡型，嘩眾取寵型，刨根問底型，愣頭青型。B. 回帖核心內(nèi)容：分為兩派，由以上幾種帖子交替回復(fù)，產(chǎn)生爭(zhēng)論，炒熱主帖話題。如產(chǎn)生分支話題建立新帖進(jìn)行討論。3、 論壇發(fā)布：按帖子類型不同分論壇發(fā)布。發(fā)布的帖子要取又吸引力的名字，引起爭(zhēng)論點(diǎn)，從而才能提高點(diǎn)擊率。例如：婚紗攝影的前世今生？信息供求發(fā)布列舉：淘寶網(wǎng)店：利用便捷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為企業(yè)之間提供供求的平

17、臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)促銷：定期發(fā)布婚紗攝影行業(yè)招商加盟信息，網(wǎng)絡(luò)促銷信息，產(chǎn)品優(yōu)惠信息等吸引消費(fèi)者。搜索推廣：百度推廣，谷歌推廣，雅虎推廣等。供求推廣：慧聰網(wǎng)，阿里巴巴等。網(wǎng)頁廣告：在一些產(chǎn)品相關(guān)大型網(wǎng)站投放廣告，形式可以為： 建立攝影行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)頁。 旗幟廣告。 彈出窗口廣告。 E-mail形式的推廣郵件廣告。 贊助式廣告。 友情鏈接式廣告。 插件式廣告。 互動(dòng)式廣告。 迷你網(wǎng)站，等。有博客廣告和論壇廣告?？偨Y(jié)：21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的新型時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)營銷將是21世紀(jì)的終極杠桿?；榧啍z影行業(yè)將通過網(wǎng)絡(luò)營銷，走出屬于該行業(yè)獨(dú)有的精彩?；榧啍z影行業(yè)的前景分析隨著人們消費(fèi)觀念和小分能力以及社會(huì)思潮的不斷進(jìn)步和

18、變革，新人們?cè)诮Y(jié)婚前夕都會(huì)毫不猶豫的選擇拍攝一套婚紗照，既能保留一份愛情的影像記錄見證，又可以和父母家人分享此刻的喜悅心情，帶動(dòng)并聯(lián)絡(luò)了全家人的感情，因此這樣的一個(gè)婚前集體活動(dòng)已經(jīng)成為新人必嘗的甜點(diǎn)，各路商家瘋搶也就不足為奇了，更多的競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了這塊市場(chǎng)的繁榮。對(duì)于婚紗攝影行業(yè)未來的發(fā)展，一些不利的因素還是客觀存在的，同時(shí)也有不少好消息。比如在金融危機(jī)時(shí)，人們都不敢大肆消費(fèi)，但是在結(jié)婚這個(gè)問題上，還是很樂意花個(gè)錢買熱鬧，那這個(gè)時(shí)候顧客就會(huì)想的更多，在這樣的情況下，各個(gè)攝影企業(yè)就要出臺(tái)相應(yīng)的策略，不是跟顧客去抬價(jià)，而是想如何在有的資金條件下做好讓顧客滿意，這樣才是為自己企業(yè)打的最好的廣告。不過境

19、外婚紗攝影還是具有好的前景的。近期一些人可能會(huì)不愿去太遠(yuǎn)消費(fèi)太高的國家，那我們就可以投其所好推薦一些近的地方，比如尚秀映像攝影工作室最近推出的希臘婚禮婚紗6日行就創(chuàng)意十足，首先去希臘的行程不會(huì)花費(fèi)太多但是希臘衛(wèi)城等等諸多聞名全球的景點(diǎn)卻很有吸引力，去這樣歷史悠久的古城遺跡拍攝一套婚紗照是非常有紀(jì)念意義的，再者不光是拍婚紗照，還可以在希臘舉行一場(chǎng)別開生面的婚禮，重點(diǎn)是這場(chǎng)婚禮將會(huì)由當(dāng)?shù)厥虚L親自主持，這多難得多有意義啊。還有一個(gè)也是尚秀映像推出的出國拍攝服務(wù)，馮小剛的非誠勿擾大火了一把，尚秀映像要帶新人去哪里呢，就是片中最浪漫的地方日本北海道，新人可以根據(jù)原片劇情重走北海道，包括小教堂的景點(diǎn)都將是拍攝婚紗照的地方，這樣的特別安排對(duì)喜歡浪漫的新人來說是非常有吸引力的，看到可以到舒淇去過的戀愛勝地拍婚紗照。隨著婚紗攝影的不斷發(fā)展和攝影行業(yè)風(fēng)格打不斷轉(zhuǎn)變，總的說來，婚紗攝影行業(yè)前景還是非?？?/p>