品牌服裝設(shè)計(jì)考試題目答案

1、.一、品牌的由來(lái)1.商品化的生產(chǎn)模式促成品牌的原始生成（原始標(biāo)記）2.現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)革命促成了品牌行業(yè)生成3.工商登記促成品牌的法律生成二、品牌的作用與意義1.提高產(chǎn)品認(rèn)知程度，形成固定消費(fèi)群體2.規(guī)范企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)作，提升企業(yè)形象風(fēng)格3.提供企業(yè)法律保護(hù)，重視無(wú)形資產(chǎn)權(quán)4.提高產(chǎn)品附加值，提高市場(chǎng)利潤(rùn)空間5.維護(hù)企業(yè)內(nèi)部認(rèn)同，增加員工凝聚力三、服裝品牌現(xiàn)狀1.發(fā)展迅速，相對(duì)繁榮2.交替頻繁，推到偶像3.競(jìng)爭(zhēng)激烈，層次錯(cuò)位4.良次混雜，仿冒嚴(yán)重5.兼并重組，政府參與6.國(guó)力增強(qiáng)，消費(fèi)成熟四、品牌的風(fēng)格分類1、休閑2、職業(yè)3、運(yùn)動(dòng)4、前衛(wèi)5、鄉(xiāng)村五、品牌定位的重要性1.品牌定位準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌命運(yùn)

2、2.品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例3.品牌定位是品牌發(fā)展的方向與準(zhǔn)則六、品牌定位的原則1.順應(yīng)原則 優(yōu)點(diǎn)：由于業(yè)內(nèi)已有可以借鑒的成功例子所以比較保險(xiǎn)，避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 缺點(diǎn)：產(chǎn)品風(fēng)格因與其他產(chǎn)品風(fēng)格類似，缺少個(gè)性，品牌感召力差。此原則適合中低檔服裝定位2.對(duì)立原則 優(yōu)點(diǎn)：富有個(gè)性風(fēng)格突出，能夠形成比較明顯的品牌風(fēng)格。 缺點(diǎn)：社會(huì)需求總是不多，目標(biāo)消費(fèi)群體過(guò)少，較容易失去市場(chǎng)此原則適合中高檔服裝定位3.定位原則 優(yōu)點(diǎn)：由于其前所未有與獨(dú)特少有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場(chǎng) 缺點(diǎn)：從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程有一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)此原則適合所有檔次的服裝定位七、市場(chǎng)調(diào)研的重要性1.了解品牌服裝現(xiàn)狀，

3、提供市場(chǎng)決策依據(jù)2.了解對(duì)手品牌實(shí)情，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)手段3.檢討品牌市場(chǎng)定位, 制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略4.熟悉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié),增加運(yùn)作感性知識(shí)5.熟悉市場(chǎng)銷售規(guī)律與運(yùn)作方式和正在流行的產(chǎn)品八、企業(yè)調(diào)研的重要性1.熟悉業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀做好投資參謀2.把握對(duì)手品牌尋找突破時(shí)機(jī)3.了解先進(jìn)模式掌握運(yùn)作方向九、品牌定位內(nèi)容的產(chǎn)品風(fēng)格定位有哪些：主流風(fēng)格：都市、鄉(xiāng)村、浪漫、嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)約、傳統(tǒng)、前衛(wèi)、經(jīng)典支流風(fēng)格：市井、軍警、民族、變異十、命名要求的設(shè)計(jì)原則：1.產(chǎn)品風(fēng)格的一致性 2.展示方式的多樣性 3.視覺(jué)效果刺激性4.重復(fù)制作的方便些十一、品牌運(yùn)作的特征1.預(yù)言性與變量因素2.規(guī)范性與人為因素3.季節(jié)感與時(shí)機(jī)把握4.繁

4、瑣性環(huán)節(jié)多 十二、影響品牌運(yùn)作的非產(chǎn)品因素1. 天氣2.社會(huì)3.損耗4.庫(kù)存5.外債6.商場(chǎng)十三、服裝設(shè)計(jì)制度：1. 設(shè)計(jì)總監(jiān)制度 2.首席設(shè)計(jì)師制 3.品牌設(shè)計(jì)制作 4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)師制 5.季節(jié)設(shè)計(jì)師制 6.兼職設(shè)計(jì)師制 7.顧問(wèn)設(shè)計(jì)師制十四、品牌服裝設(shè)計(jì)理念的特征：1. 以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為理論先驅(qū)2. 以人體工學(xué)為科學(xué)依據(jù)3. 以生活方式為市場(chǎng)導(dǎo)向4. 以服裝材料為表現(xiàn)手段5. 以加工方式為技術(shù)支持十五、設(shè)計(jì)形態(tài)有哪些：1. 點(diǎn)型設(shè)計(jì)2.線型設(shè)計(jì)3.面型設(shè)計(jì)4.體型設(shè)計(jì)十六、設(shè)計(jì)整合的方法：1. 控制產(chǎn)品出樣比例2. 提取新型設(shè)計(jì)要素3. 加強(qiáng)系列產(chǎn)品感覺(jué)4. 強(qiáng)化設(shè)計(jì)管理功效5. 提取共同設(shè)計(jì)元

5、素十七、設(shè)計(jì)管理的基本模塊：1. 環(huán)境氛圍 2.設(shè)計(jì)任務(wù) 3.設(shè)計(jì)過(guò)程 4.品質(zhì)驗(yàn)收 5.激勵(lì)機(jī)制十八、流行的外部條件：1. 人口密集 2.地理優(yōu)越 3.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) 4.文化深厚 5.社會(huì)次序十九、流行的內(nèi)在條件：1 時(shí)空的超前性 2.自由擴(kuò)散的從眾性 3.經(jīng)常穿戴的實(shí)用性 4.傳播的空間差二十、流行與個(gè)性的關(guān)系：1. 設(shè)計(jì)與流行是有兩重性的2. 流行是個(gè)性滋生的土壤3. 個(gè)性與流行共存4. 個(gè)性與流行的適度性5. 個(gè)性是流行發(fā)生的倡導(dǎo)二十一、影響銷售價(jià)格的因素：1. 季節(jié)2.賣場(chǎng)周邊的環(huán)境3.顧客還價(jià)4.商家促銷5.貨品斷碼6.質(zhì)次7.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整8.產(chǎn)品保本銷售臨界點(diǎn)9.滯銷不暢10.停業(yè)

6、轉(zhuǎn)場(chǎng)二十二、銷售的分層形式：1. 保底式銷售分層 2.折扣式銷售分層 3.租金式銷售分層 4.商場(chǎng)費(fèi)用二十三、品牌的常規(guī)經(jīng)營(yíng)方式：1. 自主經(jīng)營(yíng) 2.代理 3.代購(gòu) 4.經(jīng)銷 5.加盟二十四、品牌與非品牌之間的區(qū)別：1. 品牌的直接成本高品質(zhì)高2. 品牌服裝追求單件產(chǎn)品利潤(rùn)，以利取勝3. 品牌服裝強(qiáng)調(diào)風(fēng)格，產(chǎn)品系列化程度高4. 品牌服裝投資回報(bào)高，運(yùn)期效果明顯5. 品牌服裝銷售費(fèi)用大，間接成本高6. 品牌服裝投資額度大，企業(yè)機(jī)構(gòu)齊全7. 品牌服裝強(qiáng)調(diào)企劃力度，發(fā)展目標(biāo)明確名詞解釋：一、 什么是品牌：具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。二、 什么是品牌形象：是指體現(xiàn)品牌

7、整體面貌的完整構(gòu)架，包括產(chǎn)品形象、宣傳形象、賣場(chǎng)形象與服務(wù)形象。三、什么是品牌定位：是指對(duì)產(chǎn)品屬性消費(fèi)對(duì)象，銷售手段與品牌形象的內(nèi)容的劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間與空間。四、什么是品牌運(yùn)作：在一定規(guī)范下將品牌定位結(jié)果付出實(shí)踐達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的過(guò)程。五、什么是服裝設(shè)計(jì)理念：即看法思想是思維活動(dòng)的結(jié)果，設(shè)計(jì)理念是指設(shè)計(jì)的著源點(diǎn)，是設(shè)計(jì)思維的根本所在。六、什么是產(chǎn)品標(biāo)示：是指用于產(chǎn)品識(shí)別的一整套數(shù)據(jù)與文字，以吊牌洗滌標(biāo)、成分標(biāo)、號(hào)型標(biāo)的形式附加在服裝上是產(chǎn)品銷售不可缺少外包裝的一部分。七、什么是流行：流行即流動(dòng)與風(fēng)行，是指?jìng)€(gè)體事物通過(guò)社會(huì)共體的模仿心理而變成社會(huì)事物時(shí)的流動(dòng)現(xiàn)象具有迅速傳播和感及一時(shí)的特點(diǎn)有共性的特征。八、什么是品牌形象：一是包括產(chǎn)品在內(nèi)的品牌整體形象，包括產(chǎn)品形象、賣場(chǎng)形象、服務(wù)形象；二是單指不包括產(chǎn)品在內(nèi)的賣場(chǎng)形象九、什么是品牌特許經(jīng)營(yíng)：在品牌初始擁有者的監(jiān)控下，用以其他經(jīng)營(yíng)者以該品牌在一定經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)權(quán)限內(nèi)，自主經(jīng)營(yíng)并享有益務(wù)配權(quán)，他是在有關(guān)法律保護(hù)下對(duì)一種成功品牌的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降膹?fù)制，以最小的風(fēng)險(xiǎn)獲取最大的收益。十、什么是品牌的裂變：是指一個(gè)品牌在一定的經(jīng)營(yíng)狀況下，為了爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，形成品牌集團(tuán)而采取的品牌派生方式十一、什么是品牌的