2021年出口品牌建設調查匯報精選

1、 出口品牌建設調查匯報同志們:隨著世界經濟一體化和市場全球化的不斷深入, 企業(yè)的產品品牌效應日益顯現(xiàn)。在國際貿易中如果沒有過硬質量支持的品牌, 產品就很難在國際市場上立足。20XX年的中央經濟工作會議上提出要“著力實施品牌戰(zhàn)略, 切實提高貿易效益”的發(fā)展戰(zhàn)略, 旨在鼓勵企業(yè)以品牌戰(zhàn)略開拓國際市場, 改變現(xiàn)有的出口貿易格局, 推動出口貿易健康發(fā)展。目前, 商務部正在開展“中國出口名牌”評選活動, 以此來推進出口名牌建設步伐。為使企業(yè)能夠充分了解并合理利用國家的有關政策, 結合我市的實際情況, 市外經局對我市的出口企業(yè)品牌建設進行了認真的分析, 具體如下:一、創(chuàng)建“中國出口名牌”的基本條件及相關優(yōu)

2、惠政策創(chuàng)建“中國出口名牌”的基本條件:企業(yè)必須有自營進出口資格；年出口額達到千萬美元以上；企業(yè)在境內和海外主要出口市場均已注冊商標且商標持有權為中方企業(yè)。優(yōu)惠政策:目前, 國家外經貿發(fā)展方面的扶持資金重點向出口名牌傾斜, 進行專項扶持。一是財政支持, 支持企業(yè)境外商標注冊、境外專利申請、知識產權保護、質量認證、廣告宣傳、設立境外營銷機構等活動, 積極支持入選商務部和省級出口名牌并給予資金支持。二是貿易扶持, 對名牌企業(yè)所需的進出口配額在國家貿易規(guī)則允許的范圍內優(yōu)先給予申報、安排；在國內重要展覽活動中, 展位分配向名牌企業(yè)傾斜；在境外市場開拓活動中, 對名牌出口企業(yè)進行重點推介。三是“走出去”鼓

3、勵政策, 優(yōu)先推薦名牌出口企業(yè)申請國家境外加工貿易貸款貼息, 鼓勵有條件的名牌企業(yè)逐步建立國際化的研發(fā)、生產、銷售和服務體系等。四是海關、工商、商檢、質監(jiān)部門對名牌出口企業(yè)打造更為便捷的服務環(huán)境。五是知識產權保護措施, 工商、海關、知識產權局等部門將與出口名牌有關的知識產權列入重點保護范圍, 嚴厲打擊對出口名牌的侵權行為, 為名牌出口企業(yè)發(fā)展提供法律保障。二、我市出口企業(yè)品牌建設的情況及存在問題近幾年, 由于貿易市場的競爭激烈, 尤其國外市場對產品質量的準入標準越來越高, 因此提高產品質量, 搞好產品售后服務, 提高企業(yè)形象已成為每個企業(yè)追求生存的法寶。我市的企業(yè)也看到了這一點, 十分注重創(chuàng)牌

4、認證工作, 在創(chuàng)牌和認證工作中取得了一定的成效。到目前為止, 我市137家出口企業(yè)均已在國內進行了商標注冊, 有35家重點出口企業(yè)通過了ISO9001質量體系認證。2003年以來, 先后有3家企業(yè)的產品被評為中國名牌產品, 21家企業(yè)的產品被評為省名牌產品, 其中玲瓏橡膠有限公司被評為“省級重點培育和發(fā)展出口名牌”企業(yè), 為我市的產品走出國門走向世界奠定了基礎。雖然我市在創(chuàng)牌認證工作中取得了一定的成效, 但也存在不足。一是企業(yè)商標注冊雖多, 但大都局限于國內, 國外注冊很少。目前我市僅有玲瓏橡膠有限公司和凱利醫(yī)療器械有限公司兩家企業(yè)在國外進行了商標注冊, 而我市的幾大骨干企業(yè)像金寶電子、針織廠

5、、賀利氏、招金集團、康泰集團、金華粉絲等出口大戶企業(yè)在國外商標注冊方面卻是一片空白, 發(fā)展極不平衡。部分企業(yè)在開拓國際市場方面顯得縮手縮腳, 缺乏做大做強的勇氣和信心, 在創(chuàng)牌工作方面我市已落在龍口和萊陽等縣市的后面。二是傳統(tǒng)產業(yè)固步自封且管理不夠規(guī)范。近年來, 我市的傳統(tǒng)產業(yè)粉絲行業(yè)得到了迅速地發(fā)展, 部分粉絲企業(yè)像金華、三嘉、大鵬、金城等規(guī)模不斷膨脹, 產品的質量和檔次不斷提高, 但是大部分粉絲企業(yè)卻滿足于現(xiàn)狀, 推陳出新速度較為緩慢, 缺乏開拓創(chuàng)新的膽量和魄力。另外, 我市粉絲企業(yè)過于多而雜, 規(guī)模小而散, 作坊式的粉絲加工企業(yè)不按照行業(yè)質量標準生產, 一旦出現(xiàn)問題, 又沒有很好的善后保

6、障體系制度, 給我市的傳統(tǒng)產業(yè)帶來了負面影響, 嚴重影響到了我市的創(chuàng)牌工作的開展。三是企業(yè)產品品種單一, 不能形成相應的產業(yè)鏈。近年來, 我市的骨干企業(yè)像金寶電子、賀利氏、康泰和幾大粉絲企業(yè)雖然在規(guī)模上有一定的發(fā)展, 但缺乏對新產品的研究與開發(fā)及應對市場瞬息變化的能力, 一旦市場有波動企業(yè)就被動應付。像我市的力源集團, 90年代企業(yè)非常注重產品質量和品牌的宣傳, 一段時間力源牌商標身價過億元, 不僅為企業(yè)帶來了豐厚的利潤, 也為企業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎, 但因企業(yè)產品太單一, 無新產品應對市場的變化, 導致被市場淘汰。四是只重創(chuàng)建品牌, 不重維護品牌。以前我市有部分企業(yè)經過多年的努力已創(chuàng)立了自

7、己的品牌, 但并沒有利用好品牌的效應, 從而輝煌了一段時間后銷聲匿跡。改革開放初期, 我市的“天城”牌燈具在中央電視臺做了宣傳, 一時間在全國聞名遐邇, 但是現(xiàn)在企業(yè)已經消失, 產品也退出了市場, 品牌一旦失去了效應將對企業(yè)和地方帶來負面影響, 因此我市在創(chuàng)建品牌的同時更要維護好品牌, 依托品牌把我市的企業(yè)做大做強。三、對下步出口品牌建設的建議為了加強我市的品牌建設, 建議抓好以下幾個方面工作:（一）分類指導, 全力推進現(xiàn)有的名牌企業(yè)入選“中國出口名牌”。近年來, 我市雖有24家企業(yè)產品先后被評為國家級及省級名牌產品, 但僅有玲瓏橡膠符合此次“中國出口名牌”評選要求, 像金寶電子、招金集團、賀

8、利氏、康泰、金華、三嘉、大鵬等企業(yè)均由于未在國外進行商標注冊而被排擠在評選大門之外。因此, 建議在大力推進玲瓏橡膠有限公司入選“中國出口名牌”的同時, 還應著力加強對其他名牌企業(yè)的引導, 尤其要加強對出口過千萬美元的出口大戶的引導, 提高其品牌建設的意識, 鼓勵其到國外進行商標注冊, 力爭有更多的企業(yè)入選“中國出口名牌”。一是積極推進金寶電子、賀利氏貴金屬、招金光電子等幾家在國際市場上有知名度的企業(yè)在電子領域有所創(chuàng)新, 打造自己的品牌, 在品牌帶動下實現(xiàn)強強聯(lián)合, 為我市在電子領域開辟一席之地；二是借助于我市的黃金產業(yè)優(yōu)勢, 重點推進招金集團、國大黃金、中礦金業(yè)及珠寶首飾業(yè)在黃金深加工和珠寶首

9、飾加工方面開創(chuàng)新的局面, 使我市的黃金產業(yè)做好、做大、做強, 以此來提升“中國金都”形象；三是重點加強我市的傳統(tǒng)食品產業(yè)粉絲行業(yè)的品牌建設, 規(guī)范企業(yè)行為。建議相關部門要認真履行其職責, 加強監(jiān)督力度, 對規(guī)模小的企業(yè)加以規(guī)范。同時積極鼓勵像金華、大鵬、金城股份和三嘉等幾大粉絲名牌企業(yè)在國內外市場上培育、鞏固自己的品牌, 在適當的時機可實現(xiàn)品牌聯(lián)合, 打造我市自己的品牌“金都”牌粉絲, 讓我市的金都和粉絲真正叫響中國、享譽世界。（二）制定規(guī)劃、組織發(fā)動, 為品牌建設奠定良好的基礎。為推動我市企業(yè)深入開展出口創(chuàng)牌工作, 建議制定市品牌商品發(fā)展規(guī)劃, 20XX年確保玲瓏橡膠有限公司成功入選“中國出

10、口名牌”企業(yè), 并爭取在下一屆評選活動中再有3家企業(yè)入選。到20XX年爭取有50%的出口企業(yè)在境外擁有自己的注冊商標, 出口企業(yè)全部通過ISO9001質量體系認證。同時每年召開專題工作會議, 結合年度發(fā)展實際, 提出當年創(chuàng)牌工作任務, 確定一批重點發(fā)展的品牌商品, 加以積極推進, 為我市品牌建設奠定扎實的工作基礎。（三）強化輿論、擴大宣傳, 形成爭創(chuàng)出口品牌建設的良好氛圍。在創(chuàng)牌認證的過程中, 建議注重輿論的導向作用, 擴大對創(chuàng)牌認證的宣傳, 并著重做到以下三個結合。一是注重品牌產品與企業(yè)形象的結合, 在爭創(chuàng)產品品牌的同時, 爭創(chuàng)企業(yè)的品牌。有針對性地開展ISO9001的認證工作, 推動產品與

11、企業(yè)的整體品牌形象的確立；二是注重品牌產品與地域的結合, 特別是在廣交會、廈交會以及部分境外國際博覽會上, 以品牌認證產品為載體, 突出“金都”, 推動品牌產品與城市形象相結合；三是注重企業(yè)創(chuàng)牌和政府引導相結合, 建議政府在企業(yè)自身投入品牌認證宣傳的基礎上, 對品牌企業(yè)進行有重點、有選擇的宣傳, 尤其在國內外重要展會上加大對品牌產品的宣傳力度, 實現(xiàn)政府與企業(yè)在爭創(chuàng)品牌方面的互動效應。（四）建立出口名牌建設信息通報制度。品牌不僅可以為企業(yè)帶來長足的發(fā)展, 同時可以提升品牌所在地域的形象。從而促進相關產業(yè)的發(fā)展, 帶動一方的經濟。我市現(xiàn)在最需要的就是可以立足于市場的產品, 進而是發(fā)展集生產、研發(fā)、設計、銷售于一體的品牌建設。建議在我市政府和商務網站上設立“品牌建設”專欄, 宣傳實施出口名牌戰(zhàn)略的政策, 及時跟蹤了解企業(yè)實施出口名牌戰(zhàn)略的動態(tài)情況, 傳遞企業(yè)在創(chuàng)牌過程中的成功經驗, 實現(xiàn)企業(yè)與政府有關部門的網上互相交流。建立企業(yè)走訪制度, 利用各種機會了解企業(yè)出口名牌建設中遇到的困難, 及時向有關部門反饋, 提出對策和建議。每年統(tǒng)一制作