搜索引擎優(yōu)化-seoppt課件

1、搜索引擎優(yōu)化（SEO）基礎,招聘職位： 網絡營銷技術實習生三名 待遇：實習期有交通、伙食補貼等；正式入職后月薪2000元起。 職位要求： 1. 計算機或電子商務?？萍耙陨蠈W歷 2. 有搜索引擎優(yōu)化經驗者優(yōu)先； 3.有較強文字功底者優(yōu)先,招聘職位：網絡推廣 1、熟練掌握百度、GOOGLE等搜索引擎關鍵字優(yōu)化技巧（SEO)。 2、能獨立策劃和實施企業(yè)網絡推廣方案。 3、熟練掌握郵件營銷、社區(qū)營銷、信息群發(fā)、網站合作等常用的網絡推廣方法。 4、具備良好的推廣文案寫作能力，善于溝通，工作細致耐心。 5、有成功網絡推廣經驗者優(yōu)先,招聘職位：SEO推廣 任職要求： 1、 大專以上學歷，專業(yè)不限，年齡25-

2、35歲，2年以上SEO優(yōu)化和網站推廣經驗； 2、 熟悉目前主要搜索引擎的搜索排名原理，精通搜索引擎優(yōu)化SEO的原理和策略，熟悉各種優(yōu)化工具,了解各大搜索引擎及導航站點的相關登陸方式； 3、 精通網站關鍵詞的評估和分析，有著一定的鏈接和網站合作資源，制定和執(zhí)行網站內部網頁的優(yōu)化方案及外部鏈接的整體策略；要求有成功案例； 4、 縝密的思維分析能力，較強的解決問題和人際溝通能力、良好的敬業(yè)精神和團隊合作精神，樂于鉆研，能承受一定的工作壓力,SEO未來的發(fā)展趨勢,隨著逐年電子商務交易額的增加，企業(yè)看到了 電子商務的潛力， 而電子商務中最重要的網絡營銷， SEO即是網絡營銷 中很重要的部分,1、SEO得

3、到了搜索引擎服務商的默認，兩家最大的搜索引擎服務商都要建立搜索引擎營銷部門（SEM,一個行業(yè)正逐步產生,2、SEO的工作好找嗎,全球性的金融危機，人們需求消費下降必須做好兩件事情： 一、節(jié)約成本開支，二、加大營銷力度； 要想真的做好這兩件事情，SEO是首選,主要內容：seo為什么這么火,1）什么是SEO 2）為什么需要SEO 3）SEO 可以做什么 4）SEO 應用領域 5）SEO優(yōu)缺點 6）SEO主要工作 7）SEO宗旨,什么是 SEO ( Search Engine Optimization,SEO（Search Engine Optimization），中文即搜索引擎優(yōu)化。 SEO是一種

4、常用的網絡營銷方式，利用搜索引擎的自然排名規(guī)則，對網站進行合理優(yōu)化，提高網站在相關搜索引擎自然排名的方式，增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會. SEO的目的是：為網站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網站在行業(yè)內占據領先地位，從而獲得品牌收益。 SEO操作可分為站內SEO和站外SEO兩種,SEO名詞介紹,1. SEO & SEM SEO指搜索引擎優(yōu)化 SEM (Search Engine Marketing）指搜索引擎營銷 SEM是指在搜索引擎上推廣網站，提高網站可見度，從而帶來流量的網絡營銷活動； SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按點擊付費，如

5、百度競價排名等），付費登錄等形式，其中以SEO和PPC最為常見。 SEO和SEM都是為了是網站銷售和品牌建設；不同的是實現(xiàn)方式：SEO是通過技術手段使獲得好的自然排名；SEM可以通過技術手段（SEO）和付費手段（PPC）等 2. Spider (蜘蛛或是爬蟲) 指搜索引擎用來自動抓取網頁內容的機器人Robot常見的各大搜索引擎蜘蛛有Google： googlebot和百度：baiduspider,3. SiteMap 站點地圖 站點地圖可以方便管理員通知搜索引擎他們網站上有哪些可供抓取的網頁。Google、雅虎、和微軟都支持一個被稱為xml網站地圖（xml Sitemaps）的協(xié)議，而百度Si

6、temap是指百度支持的收錄標準，在原有協(xié)議上做出了擴展。百度sitemap的作用是通過Sitemap告訴百度蜘蛛全面的站點鏈接，優(yōu)化自己的網站http:/ 4. Keywords & Description 網頁META標簽, 用于標記網頁的關鍵詞和為搜索引擎收錄頁面提供摘要 5. Robots.txt 文件 用于告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取哪些頁面不用去抓取 一般格式： User-agent: *下列規(guī)則適用于所有Spider Disallow: /bbs/login.asp不索引論壇登錄頁面 Disallow: /common/report/不索引report目錄下的內容,SEO 主要作

7、用及意義,以圖書管理為例,搜索結果頁面點擊分配,左邊是Baidu，右邊是Google。從圖中我們可以看到搜索引 擎帶來的點擊量因排名而產生的巨大差異,為什么要 SEO,SEO的特點,1.符合用戶瀏覽習慣，搜索流量更大，效果更好 87%的網民會通過搜索引擎查找信息； 95%搜索引擎使用者優(yōu)先考慮左側自然排名結果； 70%的搜索用戶關注第一頁中的搜索結果； 2. 優(yōu)化結果長期有效，投入成本比較小 SEO通過構建生態(tài)式自我營銷能力, 網站的一些關鍵詞在獲得較好的自然排名后會相對穩(wěn)定, 相比競價廣告的持續(xù)輸血, 投入比較小，回報期比較長,總結：網站的主要流量來自搜索引擎, SEO會提升網站關鍵詞在搜索

8、引擎 中的自然排名, 降低流量成本,為什么需要SEO,搜索引擎是網民獲取信息的主要工具 根據CNNIC的統(tǒng)計，大約有70%的網民不會記憶網址去登陸網站，而是通過查詢引擎檢索關鍵詞訪問檢索到的網站,搜索引擎是高效的網絡推廣渠道 搜索引擎會為產品網站帶來，最有明確需求的客戶。 通過網站聯(lián)盟的數據來看，SEO帶來流量的轉換率高達30%以上,網民更信賴自然檢索的結果 搜索引擎在檢索頁面，都會提供專門的關鍵字廣告區(qū)域。 但在搜索引擎右側的關鍵字廣告的點擊率，遠低于左側自然檢索排名的網站,網民一般只查閱在搜索結果中排名靠前的結果 多數網民在檢索時，只點擊搜索首頁的前幾位網站。 搜索結果三頁以后的內容，幾乎

9、無人問津,SEO可以做什么,SEO通過研究搜索引擎的抓取和 檢索規(guī)律，讓產品網站適應這些 規(guī)律，并取得好的搜索排名,SEO可以帶來有明確需求的訪問者， 大幅度提高網站的營銷效果,通過SEO，可以讓網站頁面、架構、層次更 清晰、合理，更符合普通網民的使用習慣,SEO應用領域,1. 企業(yè)網站 2. 電子商務型網站 3. 內容型網站,SEO的優(yōu)缺點,優(yōu)點 1. 成本低 從某個角度上看，SEO是一種“免費”的搜索引擎營銷方式。（個人、企業(yè)） 2. 持久性 一般情況下，采用正規(guī)方法進行優(yōu)化的網站，排名效果會比較穩(wěn)定。 3. 不需要承擔無效點擊的風險 缺點 1. 施工時間長 網站優(yōu)化時間的長短取藥取決于所

10、選擇的關鍵字的競爭激烈程度、優(yōu)化 者水平及搜索引擎等一些不確定的因素 2.不確定性 3.被動性 搜索引擎會不定期改進算法,SEO的主要工作網站優(yōu)化的介紹,SEO宗旨,Seo工作應該以用戶為中心，圍繞提高用戶體驗、完善網站功能而展開，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化,搜索引擎會讓什么樣的網站 排名靠前,搜索引擎的排名規(guī)則,搜索引擎的任務是，把最符合用戶搜索需求的網站排在檢索結果的前面。 搜索引擎通過一系列復雜的算法，來給每個網站打分，并排名。 根據經驗，我們大概可以發(fā)現(xiàn)搜索引擎一般通過三個方面來評估網站,搜索引擎排名的三大指標,在互聯(lián)網上被廣泛鏈接的網站。 在檢索結果中，點擊率高,網站的內容主題與用戶搜索的

11、關鍵詞，密切相關,網站訪問量大，原創(chuàng)內容多， 頁面更新速度快等,影響搜索引擎排名的八大因素,1、服務器空間,3、Title和Meta,5、URL路徑,7、關鍵詞布局,8、反向鏈接因素,6、網站鏈接構架,4、網頁的排版,2、網站的內容,一、服務器因素,穩(wěn)定性因素,速度因素,1、速度快有利排名2、外貿網站要放到國外服務器上,1、避免網站中毒2、避免網站打不開,原創(chuàng)內容越多對排名越有利,內容越豐富 排名越有利,二、網站內容因素,三、Title和meta的設計原則,1、每個頁面的title和meta標簽都要不同，并且要與該頁面的內容相符合,2、title和meta的長度要控制合理title設計要簡潔，

12、不要超過25個字網頁描述meta標簽不要超過100個字,3、title和meta標簽中的關鍵詞密度 title中：1-2次 網頁描述標簽：3-4次 關鍵詞標簽：1次,4、關鍵詞放title前面,四、網頁排版因素,1、網頁大標題要用H1突出,2、網頁文字內容的關鍵詞要用合理突出1-2次,3、網頁中的關鍵詞圖片要加Alt注釋,4、只要重要內容和重要鏈接,五、域名、文件名、URL因素：1、域名選擇：選擇包含關鍵詞的域名。例如：2、文件名設計：使用包含關鍵詞的域名，關鍵詞之間用-隔開3、各類URL的權重對比： 二級域名比欄目頁具備優(yōu)勢：比 欄目頁比內頁具備優(yōu)勢： 靜態(tài)路徑比動態(tài)路徑具備優(yōu)勢： 這樣的U

13、RL路徑具備優(yōu)勢,六、網站鏈接結構因素,1、每個網頁都要有相關鏈接 2、超鏈接都要使用文字鏈接 3、網站鏈接結構要清晰明了,七、關鍵詞密度和布局,一般認為，關鍵詞密度在3%5左右為適宜，不要刻意追求關鍵字的堆積，否則觸發(fā)關鍵字堆砌過濾器（keyword stuffing filter）處罰的后果,不必可以追求關鍵詞密度 關鍵是要做好關鍵詞布局,七、關鍵詞布局,網頁Title1次,Meta標簽4次,網頁大標題1次,網頁文字內容突出1-3次,圖片ALT注釋1次,文字鏈接 5-10次,八、反向鏈接因素,1、什么是反向鏈接,2、如何查看反向鏈接,3、超級關鍵的因素,4、如何增加反向鏈接,什么是反向鏈接

14、？ 反向鏈接是指A網頁上有一個鏈接指向B頁，那么A頁就是B頁的反向鏈接,如何查看反向鏈接? 使用link：比如查SEO協(xié)會網站首頁的反向鏈接 Link: 使用Google的工具條查看網頁PR值,超級關鍵的因素反向鏈接的文本中，一定要包含關鍵詞，比如這個你想提高www.*.com 在搜索關鍵詞“網絡營銷”結果中的排名，那么你在做反向鏈接的時候最好用“網絡營銷”這個詞作為超鏈接文本，即網絡營銷,如何增加反向鏈接 網站內部結構的調整 和其他洽談友情鏈接 利用原創(chuàng)文章被轉載 利用相關工具和軟件,SEO 優(yōu)化全解,站內優(yōu)化,域名主機,代碼標簽,URL優(yōu)化,站外優(yōu)化,內容優(yōu)化,內鏈優(yōu)化,網站結構,外鏈建設

15、,URL靜態(tài)化減少動態(tài)參數, 使用良好描述性規(guī)范簡單的URL,避免同一頁面使用多種URL,標準div+css編碼, 精簡js,css獨立文件, Meta標簽Keyword, Description標簽, Title, H1H6, Strong標簽中關鍵詞的使用和分布,精簡易記的域名, 安全穩(wěn)定的主機,使用扁平的樹形網狀結構和簡明清晰的導航 盡量避免整站使用flash和框架頁設計 robots.txt, 提交sitemap,清晰的主導航和細節(jié)頁的面包屑導航設計, 主頁、欄目頁、細節(jié)頁間的直接相互鏈接, 相關頁面間帶關鍵詞的相互鏈接,以用戶為導向面向搜索引擎的內容編輯, 站在用戶的角度考慮關鍵詞的使用和分布原創(chuàng)的軟文第一時間發(fā)布, 保持一定的更新頻率,1. 直接與合作伙伴互換鏈接, 利用百度知道 貼吧, 百科和其它問答類網站留鏈接, 社會化書簽, 博客, 相關論壇等發(fā)帖留鏈接 2. 在一些平臺發(fā)布帶關鍵詞鏈接的軟文 3. 外鏈建設的標準（帶關鍵詞的文本鏈接） 4. 網站中的細節(jié)頁提供社會化分享按鈕 5. 在主流博客網站和社交網站（豆瓣,人人）建立品牌頁面 在官網發(fā)布完信息后將在這些信息的精簡版發(fā)布到三方網站 并使用對應關鍵詞鏈回官網,站內優(yōu)化,網站內部所有子頁面，都有指向首頁的鏈接。 頁面出現(xiàn)關鍵詞文字，可以用來鏈接相關主題的頁面