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文檔簡介

1、經典廣告文案賞析作者lujia 發(fā)表于2008-1-21 10:58:22好的廣告語就是品牌的眼睛,對于人們理解品牌內涵,建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語,是如何造就世界級的品牌的。雀巢咖啡:味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語,也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味 深遠,朗朗上口,因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出,正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時,發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典, 所以就永久地保留了它。MM 巧克力:只溶在口,不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作,堪稱經典,流傳至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包裝的獨特 US

2、P,又暗示 M&M 巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可樂:新一代的選擇在與可口可樂的競爭中,百事可樂終于找到突破口,它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場,把自己定位為新生代的可樂,邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人,終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位,創(chuàng)造了一個市場,這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好60 年代的美國汽車市場是大型車的天下,大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場,伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲,提出“thinksmall”的主張,運用廣告的力量,改變了美國人的觀念,使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此,大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)

3、美國汽車市場之牛耳,直到日本汽車進入美國市場。耐克:just do it耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應, 迅速成為體育用品的第一品牌,而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài), 要做就做,只要與眾不同,只要行動起來。然而,隨著喬丹的退役,隨著just do it 改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞:科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的,但卻把這句話的內涵發(fā)揮得淋漓盡致,事實證明,諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌,正是尊崇了這一理念,從產品開發(fā)到人才管理,真正體現(xiàn)了以人為本的理念,因此,口號才喊得格外有力,

4、因為言之有物。戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠,一顆永流傳事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來, 這的確是最美妙的感覺。麥氏咖啡:滴滴香濃,意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌,麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同,麥氏的感覺體驗更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品咖啡時的那種意境, 同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來,同樣經得起考驗。IBM:四海一家的解決之道在藍色巨人經營處于低谷時,提出這一頗具煽動性的口號,希望不僅成為一個名

5、副其實的跨國企業(yè),而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業(yè),進入電子商務時代,IBM 正在將這一角色實現(xiàn),扮演著電子商務解決方案的提供商角色??逻_:串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產商,柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容,柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻,因此請用柯達膠卷,這正是柯達想要的。山葉鋼琴:學琴的孩子不會變壞這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語,它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講 鋼琴的優(yōu)點,而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母。 這一點的確很有效,父母十分認同山葉的觀點,于是購買山葉鋼琴就是下 一步的事情了

6、。山葉高明于此。麥氏咖啡:好東西要與好朋友分享這是麥 氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場,那 句廣告語又已經深入人心,麥氏只好從情感入手,把咖啡與友情結合起來, 深得臺灣消費者的認同,于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看 見麥氏咖啡,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。人頭馬 XO:人頭馬一開,好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬 XO 一定會有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個希望,只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”,誰不愿意喝人頭馬呢?鹿牌威士忌:自在,則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中,那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自

7、若的樣子, 因為他經常喝鹿牌威士忌,那種感覺足以讓你羨慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受之所以夠得上經典,在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受,把語言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂:永遠的可口可樂,獨一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài),似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語,但還是這句用的時間最長,最能代表可口可樂的精神內涵。房地產廣告文案欣賞(2008-0

8、2-18 13:19:23)標簽:雜談分類:地產文案房地產廣告文案欣賞樓盤名稱:半山海景別墅標題:身臨一種境界 唯我天地正文:愈來愈稀有的席位行家以獨特的城市嗅覺開始巡獵半山海景,山海別墅首席包廂 一場國際人文的風云際會就待顛峰人士。隨文:蛇口,半山海景準獨立別墅尊崇發(fā)售中國山海精品自己的天下,心靈的殿堂樓盤名稱:蔚藍海岸標題:在蔚藍海岸女兒又多了個伙伴正文:社區(qū)里的領養(yǎng)樹活動 女兒也如愿搶到了一棵看著女兒稚稚的眼神爸爸并不知道她許了個什么愿她在量著自己今年的身高?還是想著心兒永遠會超過樹梢? 家里又多了一個孩子由女兒專門伺候它領養(yǎng)這棵樹時我們想得并不多是女兒讓我們一下明白樹的成長原來是她的成

9、長女兒說那天有個奶奶問她還有沒有樹兒可領我們這才懂得社區(qū)里的樹原來就是社區(qū)里的孩子!樓盤名稱:麗陽天下標題:麗陽天下尋找這樣一群人正文:城市里,行色匆匆忙著為生活打拼忙著從一個租屋飄向另一個租屋常常被人稱為,也常常自我解嘲飄一代其實覺得自己更像一株植物在一個城市生活久了就要生根發(fā)芽為明天而戰(zhàn) 跟理想死磕正在從小資趕赴中產的途中挑剔著自己也被挑剔著喜歡與前程的氣息為伴喜歡在城市的軌道上與時間賽跑生活就像時速快車一定要棲居在城市的交通樞紐上不管住的房子有多大面子一定要過得去大堂要氣派陽臺要寬敞配套要齊全鄰居好交往房子空間也許很小心的領域可以很大一只飛在城市森林的鳥夢想有個舒適的巢還要住在快樂里不想

10、讓家務麻煩自己不愿讓生活束縛身體習慣了在繁忙中偷懶又厭煩了食無定所的無奈喜歡住在繁華的心里渴望生活的簡易方便都市的享樂注意者 深諳居住的真意有時間的浪費生活才夠幸福想唱歌、就大聲唱想接吻、就不忙著說話跟鄰居見面要穿上最漂亮的鞋要跟鄰居作棋友、作球友作網友、作驢友就是不作陌生人追求完美的群居動物參與里創(chuàng)造舒適交往中分享快樂 生活在現(xiàn)代都市 就有現(xiàn)代生活觀念會享受,還會經營會計算,還會預期房子嘛,不只用來生活還能用來生錢我是生活的投資家 別問我喜不喜歡這里我只是經過這里。樓盤名稱:中海陽光棕櫚園標題:在陽光棕櫚園每個人都像你正文:愛喝茶的人與愛喝咖啡的人有不同的生活態(tài)度看港片的人與鐘情奧斯卡的人很

11、難有共同語言每個人都想與自己有相同喜好的人生活在一起在陽光棕櫚園你會發(fā)現(xiàn)很多人都像你:愛生活,愛藝術,愛美,愛閱讀愛咖啡因為相近的審美趣味相似的人生經歷和諧相處因為彼此相同高尚的陽光棕櫚園!樓盤名稱:新天國際名苑標題:黃老板,出生在 66 年來深圳改革開放20 年了正文:不 用 說 他很精明他和妻子一起來的剛在新天國際名苑旁邊打完高爾夫還穿著高爾夫球服售樓處給他們好喜歡他們的感覺有點出乎意料但提的問題好尖銳他 20 年前南下深圳守著一個小攤子賣一些日用品日曬雨淋精打細算終于掙下一份事業(yè)一直沒有在他身上褪去的就是生意人的精明他給我的印象就是這樣他很在乎自己實際得到的東西在乎有多少公攤面積有多少實

12、用率對建筑成本他也估算了又估算合計了又合計他還是決定買新天國際名苑他說這個發(fā)展商很精明他也知道大家掙錢不容易他很滿意自己的選擇從他臉上就可以看見樓盤名稱:深圳蔚藍海岸標題:看家的角度 因春天而不同正文:春天的感覺是被嫵媚刺激出來的形嬉于水上心馳于岸邊柳枝在水畔滋滋抽條陽光下的縷縷新綠 清明得教人醉心會所內健身的老公或許一直在望著這份柔柔的安逸? 沙灘上筑城堡不休的小兒或許正扯著他爺爺的胡子頑皮? 一家人的閑適就這般散散落落地彌漫在這里春天是有聲音的春情正集合到所有的蔚藍里來天色蔚藍水色蔚藍春色蔚藍 蔚藍邀請你春情邀請你!樓盤名稱:新天國際名苑標題:程總出生在 58 年曾經參加過自衛(wèi)反擊戰(zhàn)正文:

13、他人還沒有出現(xiàn)我已經聞到一股硝煙的氣息在和平年代這種感受很新鮮他的聲音很洪亮感覺震耳朵 他站在我面前像一座鐵塔 身板挺得標直威嚴的表情里有一些慈祥他在自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的時候一個人守住了一個山頭部下都怕他他一絲不茍的作風整個軍團的人都知道他很少夸獎人要夸獎一定是真的好他給我的印象就是這樣他指著新天國際名苑電梯大堂說在這么寬的地方嫁女兒才氣派他叉著腰站在樣板房大開間的落地窗前從他身上可以感受到氣吞山河的氣概 他說房子方方正正可以操練孫子正步走南北通透適合他直腸子的性格近 50 平米的客廳可以接待一個排的部下樓盤名稱:萬科四季花城背景資料:深圳的萬科可以說是全國房地產的典范在經歷了與深圳眾多廣告公司的磨合

14、終于選擇了一家廣州 4A藍色創(chuàng)意且看改變之后的廣告風格標 題 : 一覺醒來今天的變化是四季花城要開盤了正文:四季花城就要開盤的請帶上你的朋友們一起來吧三年了四季花城從誕生到成長、成熟形成了一種獨特的社區(qū)氛圍 人們習慣了熱情地打招呼習慣了主動幫助別人習慣了美滋滋地經營自己的生活喜歡上了這個和諧、信任、真誠、默契的人文社區(qū)四季花城深知和家人在一起是每個深圳人的夢想陽光下,假日廣場的鐘樓似乎也能聽到一家人在一起的歡笑聲5 月 1 日,四季花城 6 期即將開盤如果你也是一個熱愛家庭生活的人 如果你也感動于黑夜里等待的燈火 如果你也喜歡聆聽家人的笑聲那么請你和你的朋友一起來感受四季花城與眾不同的動人之處

15、四季花城動人,在美麗之外。樓盤名稱:英倫名苑Sun And Tea廣告代理: 深圳風火 標題:一生珍愛一幢洋房正文:注視英倫名苑你傾其一生都無法拒絕她的* 純粹、毫不吝嗇的綠色滋潤眼簾俯瞰園林、庭院遙望荔枝林,遠眺高爾夫球場就像飲盡一支涼爽的英國 ALE 啤酒靈魂被洗滌得透明清澈舒緩的銅鼓山崗地上70%的土地退還給天空的大地建筑就像從大地中生長出來的生物保持著典雅、娉婷的身姿洋溢著與人息息相通的自然氣息當矮墻上的爬山虎把綠色蔓延到空中 生命永遠沐浴在流溢芬芳的空氣里。 40 米高的鐘塔就是指引回歸家園的航標就是沉淀心靈的基石住進英倫方正、寬敞的戶型并不能完全吸引你因為你不能抵擋門前庭院、平臺花

16、園空中花園甚至小閣樓對你的致命* 英式園林里扇形噴泉廣場、曼德里花壇、莎翁驛站總會吸引你駐足當你在紳士會所用整整一個下午去品嘗一杯咖啡時生活開始如詩般優(yōu)雅英倫名苑獻給那些浮華喧囂的城市背后暢想寧靜生活的人們用一生去珍愛一幢洋房用一生去享受一種生活英倫名苑會用我珍愛她的方式珍愛我的一生深圳房地產春季發(fā)表之萬科報版項目名稱:萬科地產報版類別:企業(yè)形象廣告語及標題:建筑無限生活廣告公司:未 知 正文:每個人都擁有屬于自己的生活 每個人都經歷著不同的生活體驗在各自的生活空間里你始終努力前進你渴望永遠年輕你滿懷無限希望你要求生活中的一切更理想面對情趣豐富的生活百態(tài)和沉浸其中的你萬科堅持以你的生活為本從懂得你的生活開始為每一個你建筑屬于你的無限生活樓盤名稱:大梅沙?心海假日副標題:在美麗的海邊擁有一套私人度假屋享受 70 年的悠游假期正文:邁阿密風情純美式度假公寓就在海邊山海湖環(huán)繞四周 純高尚私人俱樂部英式管家會所、酒吧餐飲、超市3000 平米休閑配套適合全家度假海邊 SHOW、商務接待海邊絕版休閑物業(yè)投資前景可觀海邊度假不再是少數人的特權3.7 萬元輕松擁有更大驚喜送四星級裝

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