2021年旅游產(chǎn)品營銷方案

1、旅游產(chǎn)品營銷方案旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性、非遠(yuǎn)程消費(fèi)性和非試用性的特點(diǎn)，以及旅游消費(fèi)作為一種心理感受的特點(diǎn)，決定了旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上主要以信息的形式存在。旅游業(yè)和旅游產(chǎn)品是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)。以下是為大家編制的活動(dòng)文案。希望大家能喜歡。歌樂山風(fēng)景區(qū)是重慶市重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，其規(guī)模和接待能力在重慶旅游市場(chǎng)占有重要地位。然而，近年來，在重慶旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，歌樂山風(fēng)景區(qū)卻沒有那么強(qiáng)大。在重慶崛起和人均收入快速增長(zhǎng)的宏觀形勢(shì)下，各旅游景點(diǎn)加快了市場(chǎng)化運(yùn)作，從而加快了發(fā)展步伐。歌樂山景區(qū)也應(yīng)該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。二.行業(yè)特征和消費(fèi)趨勢(shì)分析旅游業(yè)已經(jīng)從最初的集

2、中消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓钠毡橄M(fèi)，經(jīng)濟(jì)效益日益提高。(中國旅游市場(chǎng)20_)國內(nèi)旅游人口21億人次，比20_ _ _ _增長(zhǎng)10.6%。國內(nèi)旅游收入1.26萬億元，比20_年增長(zhǎng)23.5%。入境游客人數(shù)1.34億人次，比20_年增長(zhǎng)5.8%；出境游客數(shù)量5739萬人次，比20_年增長(zhǎng)20.4%；全國旅游總收入1.57萬億元，20年增長(zhǎng)21.7%。據(jù)專家分析預(yù)測(cè)：(一)未來旅游消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)將成為自助游，市場(chǎng)將多樣化，主題細(xì)分將越來越明顯，消費(fèi)者將發(fā)揮越來越大的作用。然而，旅游經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化程度越來越高，旅游形象和旅游產(chǎn)品同等重要。(2)短途和鄉(xiāng)村旅游的快速增長(zhǎng)，特別是“三農(nóng)”政策的出臺(tái)，加速了城市化進(jìn)程

3、，促進(jìn)了消費(fèi)，但同時(shí)這部分消費(fèi)增長(zhǎng)也不如消費(fèi)者的增長(zhǎng)。(3)出境旅游持續(xù)增長(zhǎng)。(4)特色旅游將繼續(xù)成為亮點(diǎn)。按照正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)隨著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而進(jìn)步。旅游業(yè)作為一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，將繼續(xù)發(fā)揮重要的經(jīng)濟(jì)作用。環(huán)境分析1.宏觀環(huán)境分析國家提出西部大開發(fā)政策后，重慶經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。20年間，居民人均收入達(dá)到17532元。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。近年來，重慶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了很大的提高。隨之而來的是消費(fèi)能力的提高和文化觀念的轉(zhuǎn)變。他們對(duì)時(shí)尚越來越敏感。以前他們把旅游當(dāng)成奢侈品消費(fèi)，想要卻達(dá)不到?，F(xiàn)在他們把旅游當(dāng)成一種體驗(yàn)，挑戰(zhàn)，享受。重慶的文化氛圍相

4、對(duì)保守，嘗試新事物的決心不夠。同時(shí)它的消耗計(jì)算也比較精細(xì)。在重慶還是有紅色旅游的，歌樂山附近的景點(diǎn)是重慶市民經(jīng)常去的地方。但是經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)歌樂山景區(qū)空間小，設(shè)施簡(jiǎn)單過時(shí)。老人小孩經(jīng)常來來去去，給不了人特別的體驗(yàn)。磁器口景區(qū)比較近，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎(chǔ)，嚴(yán)肅單調(diào)，也缺乏免費(fèi)的娛樂空間。所以節(jié)假日的時(shí)候，重慶真的是一個(gè)沒有太多樂趣的地方，尤其是對(duì)于渴望挑戰(zhàn)，追求個(gè)性，敢于釋放自我的年輕人來說。紅色旅游得到了重慶政府更大的支持。革命景點(diǎn)，如紅巖魂紀(jì)念館，與重慶的歷史有許多相似之處，越來越受到重視。2.微觀環(huán)境分析旅行社往往在消費(fèi)者和旅游景點(diǎn)之間起到專業(yè)橋梁的作用。旅行社的信譽(yù)問題，讓部

5、分消費(fèi)者無法獲得旅游渠道。學(xué)校經(jīng)常擔(dān)心安全問題，禁止學(xué)生組織自己的旅行并禁止學(xué)生吸煙3.市場(chǎng)概述調(diào)查顯示，52%的重慶市民5年人均出行次數(shù)超過3次，重慶人口為2389萬。5年出行次數(shù)345052%=702(萬次)。不包括人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力等因素帶來的變化。重慶旅游業(yè)發(fā)展迅速，20年接待國內(nèi)游客5057.93萬人次，旅游總收入達(dá)320.02億元。未來幾年，增速不會(huì)下降。可以說市場(chǎng)巨大，前景非常廣闊。4.總結(jié)：我們的機(jī)會(huì)隨著重慶學(xué)生和社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)而增加。美玲在年輕人尤其是學(xué)生中享有很高的聲譽(yù)。但是我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)沒有做好規(guī)劃，爭(zhēng)取消費(fèi)者，廣泛宣傳自己，使得產(chǎn)品信息顯得膚淺。六：我們的機(jī)會(huì)SWOT分析在重慶，短距離內(nèi)很難找到一個(gè)可以親近自然，自得其樂的地方。歌樂山相對(duì)豐富的自然資源和廣闊的空間正好可以提供這樣一個(gè)地方。優(yōu)點(diǎn)：自然資源和環(huán)境空間好，交通便利，有接待游客的能力，尤其是短途線路空間巨大，適合團(tuán)體和個(gè)人游玩。旅游既刺激又有挑戰(zhàn)性，游客有高度的自我體驗(yàn)。缺點(diǎn)：特點(diǎn)不鮮明。歌樂山相對(duì)于