七夕主題活動

1、七夕主題活動1、 活動背景：七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、七巧節(jié)或七姐誕，發(fā)源于中國，是華人地區(qū)以及部分受漢族文化影響的東亞國家傳統(tǒng)節(jié)日，在農(nóng)歷七月初七慶祝。來自于牛郎與織女的傳說，是具有文化底蘊及傳統(tǒng)特色的中國情人節(jié)。七夕節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日，也是被受喜愛及發(fā)揚的一個傳統(tǒng)佳節(jié)。它傳承發(fā)揚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)的是一種強烈的責(zé)任心和中華民族勤勞智慧、自強不息、勇于創(chuàng)造、不斷追求更加幸福美好生活的精神。在當(dāng)前西方文化的沖擊下，開展七夕的主題活動，具有重要的現(xiàn)實意義 。二、活動主題：濃言蜜語 筑愛七夕3、 活動目的：借傳統(tǒng)節(jié)慶之勢舉辦微信推廣活動，為達到：1、 通過活動，增強與受

2、眾的互動，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。2、 通過推廣，引發(fā)話題關(guān)注，直接增加官微粉絲、提升用戶活躍度的同時，實現(xiàn)其他平臺向微信端的引流，直接引起關(guān)注行為，間接促進銷售行為。3、 長遠(yuǎn)以實現(xiàn)加快服務(wù)向互聯(lián)網(wǎng)遷移，提升電子渠道交易額等目標(biāo)。4、 活動細(xì)則：活動時間：7.308.5活動受眾:面向所有微信用戶活動內(nèi)容：粉絲參與“濃言蜜語 筑愛七夕”微話題的討論，以圖文的形式，字?jǐn)?shù)不限，可分享出自己甜蜜的愛情故事或遺憾的愛情經(jīng)歷，也可宣告出自己的愛情宣言或脫單宣言！只言片語或濃情長敘，只要關(guān)于愛，大聲說出來！是失敗初戀的苦澀甘甜，或是有緣無分的滿懷感傷，是修成正果的美滿幸福，或是駭世驚俗的奇葩故事，都可以！

3、快用滿滿的愛，去贏取豐厚的獎品吧！活動參與方式：粉絲通過掃二維碼或搜索“福建聯(lián)通”（也可以搜索微信號fjunicom）關(guān)注官方微信“福建聯(lián)通”，進入一級菜單板塊“熱門活動”的二級菜單板塊“七夕主題活動”參與活動。獎品方案及預(yù)算：活動將以投票的方式評出獎項并給予獎品等級獲獎條件獎金/獎品名額（個）單價總價值（元）一等獎票數(shù)第1名者為愛而戰(zhàn) 戀愛基金3000元130003000二等獎票數(shù)第25名者愛不斷線 酷炫手機千元智能手機一臺410004000三等獎票數(shù)第655名者為愛補給 百元金券七夕百元購物券(京東e卡)501005000愛情領(lǐng)跑獎前200名參與者為愛充值 話費有禮30元話費2003060

4、00總報價：18000ps：1、前200名參與者必須發(fā)表符合活動規(guī)則的有效內(nèi)容方可獲得獎品。2、凡是聯(lián)通用戶參與互動者將獲得100m省內(nèi)流量。獲獎及領(lǐng)獎方式：獲獎結(jié)果將在活動結(jié)束之后的7日內(nèi)在活動頁面公布。（包含獲獎名單以及獎品領(lǐng)取方式。）五、推廣方式： 微信平臺上發(fā)起活動，通過“微話題”的形式讓粉絲分享自己的愛情經(jīng)歷；段子手介入，凄美愛情故事引發(fā)。各平臺力推瘋轉(zhuǎn)段子手愛情故事，話題炒作，引流到微信；微信上推段子手故事至高潮，帶入投票等方式，通過自媒體及朋友圈帶動用戶參與；話題后續(xù)的炒作。六、推廣排期：推進步驟時間節(jié)點活動進程建議平臺選擇運營準(zhǔn)備一7.7在社區(qū)貼吧論壇選擇一個平臺發(fā)起一篇帖子，

5、內(nèi)容樸實平凡的簡單陳述：如【今天我失戀了，好想找個人傾訴一下?！?，內(nèi)容不會引起他人注意關(guān)注，旨為驗證后續(xù)發(fā)展的真實性及埋下伏筆。百度貼吧【愛情吧】【七夕吧】【失戀吧】等；天涯論壇廈門小魚網(wǎng)貓撲帖子文案準(zhǔn)備帖子發(fā)布二7.258.2微信七夕主題活動的宣傳及上線，以一個正面熱情的態(tài)度切入推廣活動宣傳，為后續(xù)發(fā)展制造反差效果，粉絲可開始在平臺上參與活動，通過“微話題”類功能的方式分享自己的愛情經(jīng)歷，多為正面內(nèi)容?；顒有麄?自媒體包括官方微信、微博、網(wǎng)廳、手廳等和外媒。）活動上線三8.4網(wǎng)絡(luò)寫手出現(xiàn)。在“微話題”里發(fā)表一篇驚天地泣鬼神的凄美感人愛情故事，故事里延續(xù)之前步驟“一”中的伏筆，內(nèi)容可以為一個感

6、人但悲劇的愛情經(jīng)歷，與之前照應(yīng)，引發(fā)大家的關(guān)注。寫手故事文案準(zhǔn)備故事推上微信平臺四8.10七夕主題活動的高潮對活動分享“愛情故事”的投票，并傾向性把寫手的那篇故事推像勝者?！拔⒃掝}”上對寫手故事進行熱議五8.108.15各平臺熱推瘋轉(zhuǎn)寫手的“愛情故事”，發(fā)起類似“他需要幫助，快來投他一票，挽回他的愛情”的話題，并自然得將受眾引流到微信平臺上參與七夕主題活動。新浪微博直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)騰訊微信大號推送微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)社區(qū)貼吧論壇軟文發(fā)布（百度貼吧、天涯論壇、貓撲、各地小魚網(wǎng)、豆瓣等）門戶新聞（搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、鳳凰等）其他平臺上熱推寫手故事的具體執(zhí)行，并通過植入把粉絲引導(dǎo)到微信平臺上投票并參與活動六

7、8.15后主題活動的獎項評選、獎品發(fā)放及后續(xù)話題的炒作，帶來持續(xù)性的關(guān)注。后續(xù)炒作話題的準(zhǔn)備和策劃七、產(chǎn)品支撐： “七夕情侶號碼”或“七夕情侶手機”促銷。 推出“七夕甜蜜通話包”：聯(lián)通用戶可通過積分或金額辦理額定分鐘數(shù)的通話包，享受在七夕節(jié)日間異地情侶或者親朋好友間的通話優(yōu)惠。 推出“七夕超值沃流量包”“七夕超值話費套餐”等優(yōu)惠產(chǎn)品，通過微信和其他渠道宣傳，粉絲可電話辦理或關(guān)注官方微信后可直接在菜單欄進行辦理，獲得優(yōu)惠產(chǎn)品。八、宣傳方式：網(wǎng)媒宣傳自媒體網(wǎng)廳、手廳全屏廣告聲音廣告彈窗廣告及靜動態(tài)banner（網(wǎng)幅）廣告、二維碼推廣、微信信息推送及朋友圈推廣、官方微博宣傳外媒付費公關(guān)軟文宣傳、微信

8、微博大號幫轉(zhuǎn)、社區(qū)、論壇、貼吧話題炒作、彈窗廣告、視頻貼片廣告、網(wǎng)頁文本鏈接或按鈕廣告、網(wǎng)頁面懸浮廣告、微視頻宣傳等自媒體、外媒、手廳、網(wǎng)廳等平臺如何引到官微？ 本次專題活動頁面將直接生成一個二維碼，在網(wǎng)媒（包括自媒體與外媒）、手廳、網(wǎng)廳和線下營業(yè)廳的所有宣傳上都植入該二維碼，用戶掃二維碼就直接可關(guān)注官方微信并進入活動頁面；同時，在專題活動頁面也植入手廳、網(wǎng)廳的入口，實現(xiàn)pc端引流至移動端以及兩者的互通。配合方及物料配合方a、活動內(nèi)容（包括活動、產(chǎn)品）植入手廳、網(wǎng)廳推廣內(nèi)容b、統(tǒng)一設(shè)計此次推廣活動網(wǎng)廳、手廳宣傳的主題與畫面c、線下營業(yè)廳（led等）、自助終端、員工集團炫鈴、通話名片、廣播等資源

9、進行活動宣傳d、客服人員對于活動的了解及解釋工作，必要時可向聯(lián)通用戶短信告知活動物料宣傳物料制作稿、x展架、帳篷、樓體條幅、樓書廣告、圍墻包裝3d地板貼膜廣告、海報、臺卡、桌貼、折頁、單頁、紀(jì)念品九、效果預(yù)估：影響人數(shù)：此次活動的直接影響人數(shù)約為8-10萬，預(yù)計參與人數(shù)約2-4萬，官網(wǎng)粉絲增長數(shù)預(yù)計為1-2萬，活動結(jié)束后，官網(wǎng)粉絲達到7萬以上。影響面：活動通過線上網(wǎng)媒的大力推廣，引發(fā)話題炒作，引起受眾的熱議和參與，通過線下配合方及物料的宣傳，覆蓋以福州為中心的整個福建地區(qū)的聯(lián)通受眾及潛在受眾，包括大范圍的新媒體受眾，整個活動的影響范圍較大，傳播力較強。品牌提升：此次活動的推廣，凸顯聯(lián)通對傳統(tǒng)節(jié)慶的關(guān)注及與受眾保持的良性互動，對于市場基礎(chǔ)一直較好的聯(lián)通