減肥瘦身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、減肥產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣方案一、減肥產(chǎn)品市場分析1、一直以來，我國減肥產(chǎn)品消費(fèi)迅速增加，但是，隨著減肥產(chǎn)品主要消費(fèi)人 群的消費(fèi)潛力被充分挖掘，消費(fèi)者回歸理性，減肥產(chǎn)品市場容量的擴(kuò)張速度逐 漸平緩，從2015年至今減肥產(chǎn)品的指數(shù)來看，減肥產(chǎn)品熱度下降。L/ a aUTMMM呼L2K荷r-Vf提二、SWOT分析1、機(jī)會市場環(huán)境好，需求高。減肥市場混亂，我司健康無副作用減肥產(chǎn)品符合消費(fèi)者 需求。2、威脅市場同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，充斥市場的虛假廣告混淆消費(fèi)者視聽。初始經(jīng)營消費(fèi)者 可能對本公司及產(chǎn)品不信任。3、優(yōu)勢獨(dú)特的健康減肥方法和獨(dú)家減肥產(chǎn)品是我們區(qū)別其它競爭對手的核心競爭力。4劣勢市場競爭激烈，我們起步較晚

2、，競爭對手已圈住大量用戶，導(dǎo)致一些使用過劣 質(zhì)產(chǎn)品的用戶對減肥產(chǎn)品的不信任，產(chǎn)品方面消費(fèi)者在服務(wù)場所以外的行動無 法預(yù)料，可能會影響最后減肥的效果。并可能將未達(dá)到效果的原因歸罪于產(chǎn)品 的效果與服務(wù)的可靠性。三、目標(biāo)消費(fèi)群：1、以女性肥胖者為主要目標(biāo)消費(fèi)群，男性肥胖者為輔。2、以20-45歲之間為主要年齡段。四、目標(biāo)市場：1、全國推廣，暫定華中，華南，華東，華北為主要地區(qū)。2、重點(diǎn)以一、二、三線城市為主要地區(qū)。五、運(yùn)營推廣規(guī)劃1、第一階段：初創(chuàng)期，網(wǎng)站試運(yùn)營，確定網(wǎng)站的定位，明確網(wǎng)站的發(fā)展模式， 完成網(wǎng)站的流程建設(shè)及頁面建設(shè)，前期信息收集，保證網(wǎng)站大面積推廣時(shí)有基 本的數(shù)據(jù)支持。網(wǎng)站功能的進(jìn)一步

3、完善和初步推廣，獲取初步的流量和用戶, 通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)制定更完善的推廣計(jì)劃。第二階段：成長期，這個(gè)階段由于前期的初步推廣，有了一定的流量，積累了 一定的用戶，該階段快速擴(kuò)大用戶基數(shù)，形成初步的公司一用戶的互動，通過定的網(wǎng)絡(luò)廣告，線上活動，口碑傳播等提高網(wǎng)站流量和產(chǎn)品知名度。第三階段：成熟期，該階段著重塑造品牌價(jià)值，在前期的運(yùn)營中，積累了一定的流量和用戶資源，以更為精細(xì)化的服務(wù)提升轉(zhuǎn)化率用口推廣/廣告按般/機(jī)立營銷 內(nèi)容推薦f活動輩劃F功曜撐示 feffiAg回t拙件yeas /防止旅夷 屋銷F會貴福利/離務(wù) 義輝傳揺推7?朋友活動六、運(yùn)營方式與渠道1、推廣方式：付費(fèi)渠道推廣單頁軟文網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化方式

4、為微信號、二維碼推廣渠道網(wǎng)盟、DSP、信息流廣平臺介紹投放策略騰訊：智匯推，廣點(diǎn)通，朋友圈PC、移動APP全網(wǎng)覆蓋，海量資源，多種展現(xiàn)形式，以大數(shù)據(jù)新浪：扶翼，粉絲通為基礎(chǔ)，分析用戶的人群屬性、網(wǎng)易有道，搜狐匯算，今日頭條生活軌跡、興趣愛好、社交活動，鳳凰客戶端，一點(diǎn)資訊和消費(fèi)習(xí)慣等多維度海量數(shù)據(jù)挖掘，做為精準(zhǔn)營銷的依據(jù)，多維陌陌，優(yōu)酷土豆，愛奇藝，DSP度的定向條件，可靈活的控制廣平臺等等。告投放；全程效果跟蹤，實(shí)時(shí)調(diào)整實(shí)時(shí)優(yōu)化，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和品牌形象提升。按效果付費(fèi)，CPC和CPM收費(fèi)方式。SEM搜索引擎營銷百度、360、搜狗、神馬等搜索引擎。關(guān)鍵詞廣告精準(zhǔn)投放，根據(jù)用戶 搜索意圖，能夠鎖

5、定精準(zhǔn)的目標(biāo) 用戶，資源質(zhì)量高，按 CPC收費(fèi) ，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞效果提升轉(zhuǎn)化 率。SEO搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞排名優(yōu)化通過站內(nèi)優(yōu)化如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等 以及站外優(yōu)化、網(wǎng)站品牌建設(shè)等 ，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名 需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞 排名，從而吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)入網(wǎng) 站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷 售或品牌推廣。新媒體/自媒體廣告1、論壇，博客、社區(qū)、貼吧、郵件、事件、口碑營銷推廣；2、新聞媒體平臺發(fā)布軟文；3、視頻、直播發(fā)布；5、百科，問答，文庫，經(jīng)驗(yàn)編寫發(fā)布；6、微博、微信營銷；新媒體和自媒體涵蓋著豐富多彩 和多樣化的內(nèi)容，通過對大量數(shù) 據(jù)的分析，信息的覆蓋，有效地 挖掘用戶的需求，輿論引導(dǎo)，目 標(biāo)客戶精準(zhǔn)定向，互動營銷，與 用戶距離拉近，用戶粘性、留存 率高。推廣成本低。線上線下活動推廣1、節(jié)假日打折優(yōu)惠活動。2、抽獎(jiǎng)活動。3、知識引導(dǎo)、教育活動。4、互動公益活動等等。整合資源，通過具有創(chuàng)意性的活 動或事件，使之成為大眾關(guān)心的 話題。吸引媒體報(bào)道與消費(fèi)者參 與，進(jìn)而達(dá)