抖音運(yùn)營策劃實(shí)施方案介紹培訓(xùn)講座課件PPT模板

1、,LOGO,抖音運(yùn)營方案,定位 LOCATION,在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。,場(chǎng)景擴(kuò)展法,內(nèi)容創(chuàng)作 CONTENT CREATION,搞笑段子,高顏值人群/紅人,高顏值賞心悅目,惡搞、模仿、戲精等,抖 音 火 爆 內(nèi) 容,T O P 10,技能教學(xué),才藝高手,唱歌、彈琴、舞蹈,炫技能：廚藝/生活小技巧,抖 音 火 爆 內(nèi) 容,T O P 10,萌娃萌寵,造型裝扮,化妝前后、特殊造型等,萌化你的心,抖 音 火 爆 內(nèi) 容,T O P 10,卡通動(dòng)漫,生活體驗(yàn),生活趣味、美景分享,動(dòng)漫、cosplay,抖 音 火 爆 內(nèi) 容,T O P 10,勵(lì)志感人,

2、真實(shí)故事、愛國主義,抖 音 火 爆 內(nèi) 容,T O P 10,平臺(tái)主推內(nèi)容,挑戰(zhàn)賽、話題等,抖音火爆內(nèi)容特點(diǎn)分析,有新奇亮點(diǎn) 滿足受眾 獵奇心態(tài) 有驚艷感,節(jié)奏快 亮點(diǎn) 在15秒內(nèi)爆發(fā),有代入感 參與感,引發(fā)共鳴 同情心,人美 景美 畫面美,共鳴,觀念共鳴 遭遇共鳴 經(jīng)歷共鳴 身份共鳴,好奇,是什么 為什么 怎么樣 視覺享受,利益,身邊事 群體利益 地域性,思考,人生哲理 生活感情,欲望,食欲 愛欲 保護(hù)欲 追求美好的欲望,未知,新奇的食物 新鮮的生活 新鮮的景色 新鮮的人,幻想,感官,聽覺刺激 視覺刺激,價(jià)值,有用的知識(shí) 有用的技巧,沖突,生活憧憬 別人家的勇氣 別人家的男友、 老婆、寵物,

3、角色身份的沖突 常識(shí)認(rèn)知的沖突 劇情反轉(zhuǎn)的沖突 強(qiáng)烈反差造成的 戲劇性趣味性,視頻制作VIDEO PRODUCTION,玩法一 秀出產(chǎn)品，直接展示 產(chǎn)品本身自帶話題性， 直接用抖音展示產(chǎn)品即可 3.1w #MAC魅可彩妝,策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn),玩法二,如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點(diǎn)，也不 太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。,玩法三 挖掘用途 產(chǎn)品延伸,除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn) 品的跨界用途，讓人拍案叫絕。,25.1w #平板電腦另類玩法,3w #小豬佩奇周邊熱潮,聚焦優(yōu)勢(shì) 夸張呈現(xiàn),玩法四,對(duì)于產(chǎn)品的某個(gè)或某幾個(gè)獨(dú)有特征， 可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于 受眾記憶。,為了讓用

4、戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植 入到某個(gè)生活場(chǎng)景。如展示生活小竅門的過程中，在 周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品,8230 #車內(nèi)空間大的展示,玩法五 借助場(chǎng)景 嘗試植入,21.8w #如何做好牛排,呈現(xiàn)口碑 突出火爆,玩法六,展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。 如消費(fèi)者排隊(duì)買“答案奶茶”。,如果是一家有品牌的公司，可以通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化,7.9w #火爆答案茶打卡,玩法七 曝光日常 傳播文化,3182 #小米員工的日常,投放付費(fèi)廣告,玩法八,直接投放抖音信息流廣告,尋找抖音知名KOL/達(dá)人，掀起帶貨熱潮,玩法九 抖音紅人合作,21.7w #大眾點(diǎn)評(píng)黑珍珠餐廳,2.9w #展會(huì)客戶投放

5、廣告,視頻運(yùn)營 VIDEOOPERATION,四大正反饋考核緯度,+,+,+,完播率,點(diǎn)贊量,評(píng)論量,轉(zhuǎn)發(fā)量,兩大負(fù)反饋 考核緯度 ASSESSMENT LATITUDE,不感興趣標(biāo)簽,快速劃轉(zhuǎn),視頻發(fā)布,（用戶使用習(xí)慣）,今日頭條 圖文 晨起及通勤場(chǎng)景，強(qiáng)信息接收,抖音 視頻 碎片及睡前場(chǎng)景，弱信息接收,抖音 視頻 晚間客廳場(chǎng)景，休閑、輕閱讀狀態(tài),晨起及通勤場(chǎng)景 06:00-09:00/17:00-19:00 晚間客廳場(chǎng)景 19:00-22:00 碎片及睡前場(chǎng)景 11:00-13:00/22:00-24:00,今日頭條-圖文,抖音-視頻,發(fā)布時(shí)間優(yōu)選,黃金5秒原則,43.4w點(diǎn)贊,59.2w

6、點(diǎn)贊,前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會(huì)流失。 所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。 #顏值#新奇,178.3w點(diǎn)贊,107.5w點(diǎn)贊,前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會(huì)流失。 所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。 #搞怪#賣萌,黃金5秒原則,9.3w點(diǎn)贊 #疑問式,花式文案套路,在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用 疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點(diǎn)

7、出現(xiàn)。,你永遠(yuǎn)想象不到在你 睡著的時(shí)候。你周邊 的直男同事會(huì)對(duì)你做 些什么。,65.9w點(diǎn)贊 #腦洞式,謝謝小朋友，累死寶 寶了，終于可以換個(gè) 姿勢(shì)了,61.6w點(diǎn)贊 #挑逗式,花式文案套路,在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用 疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點(diǎn)出現(xiàn)。,我們要出門啦，看好 你們的男盆友,評(píng)論首位助攻,視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛。有趣的神評(píng)論能 提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。,360.6w點(diǎn)贊,評(píng)論首位助攻,視頻發(fā)布之后，在評(píng)論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評(píng)論，炒熱評(píng)論區(qū)氣氛。有趣的神評(píng)論能 提高用戶的互動(dòng)熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。,134w點(diǎn)贊,蹭熱點(diǎn),#TSG技術(shù)流,抖音挑戰(zhàn)賽,#運(yùn)鏡smooth,瘋狂蹭熱計(jì)劃,如果視頻自帶看點(diǎn)，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門的音樂作為BGM，并參加最熱門的挑戰(zhàn)賽。 BGM和挑戰(zhàn)賽各自帶有視頻聚合頁，為作品增添了曝光途徑。,利用搜索頁快速了解 當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽,通過音樂庫榜單 了解熱門BGM,貼紙按使用熱度排序 了解近期用戶喜歡的貼紙風(fēng)格,團(tuán)隊(duì)建設(shè) PRO