實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的調(diào)研材料

1、實施商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的調(diào)研材料 注冊商標(biāo)的擁有量是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志，尤其是馳名、著名商標(biāo)的多少，直接體現(xiàn)著該地區(qū)的經(jīng)濟實力和競爭能力。目前，市場經(jīng)濟正在向縱深發(fā)展，市場競爭已經(jīng)從價格競爭、質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁?。在新的形勢下，實施商?biāo)戰(zhàn)略，對促進(jìn)我市經(jīng)濟又好又快地發(fā)展，更具有深遠(yuǎn)的意義。最近，我們帶著這一題目進(jìn)行了專題調(diào)研，形成了本篇報告,供領(lǐng)導(dǎo)參閱。一、基本情況近年來，各級黨委、政府把培育和發(fā)展品牌作為經(jīng)濟建設(shè)的突出任務(wù)來抓，通過宣傳、引導(dǎo)和扶持企業(yè)積極運用商標(biāo)戰(zhàn)略，全市商標(biāo)事業(yè)獲得較快發(fā)展，商標(biāo)注冊量明顯增加，產(chǎn)品競爭力不斷提高，為全市經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的推動用。目前

2、，全市共有商標(biāo)5600件，商標(biāo)持有企業(yè)占全市企業(yè)的27%。其中，擁有著名商標(biāo)55個，涉及50家企業(yè)；擁有馳名商標(biāo)5個，持有企業(yè)分別是：東阿阿膠股份有限公司、時風(fēng)有限責(zé)任公司、*魯西化工集團公司、山東鳳祥集團公司、山東齊魯油漆有限公司。從我們調(diào)查的情況看，這些馳名和著名商標(biāo)持有企業(yè)，不僅在銷售收入、實現(xiàn)利潤、上繳稅收等方面每年都有平均20%40%的增長，而且對拉動全市國民經(jīng)濟發(fā)展具有重要的作用。特別是在以下三個方面，表現(xiàn)尤為突出：一個馳名商標(biāo)激活了一個產(chǎn)業(yè)。馳名商標(biāo)持有企業(yè),能通過其商標(biāo)的影響和作用，形成以自己為龍頭的鏈條產(chǎn)業(yè),帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到“走活一步,全盤皆活”的效果。近年來，鳳

3、祥集團以“公司+合作社+農(nóng)場”的基本運行模式，大刀闊斧地走貿(mào)工農(nóng)一體化、養(yǎng)加銷一條龍的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的新路子。目前，鳳祥集團是我國排名第三的雞肉供應(yīng)商，是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。XX年實現(xiàn)銷售收入33.8億元，利稅2.69億元。鳳祥對飼養(yǎng)戶采取統(tǒng)一管理、統(tǒng)一提供技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一提供飼料、統(tǒng)一對外運輸?shù)任褰y(tǒng)一措施，提供免費技術(shù)指導(dǎo)、免費送飼料、免費運輸?shù)确?wù)，帶動山東、河南、河北省12縣的數(shù)十萬農(nóng)民、6000多萬只飼養(yǎng)量，對整個肉雞市場是一種秩序上的穩(wěn)定，一種領(lǐng)軍式的帶動。一個馳名商標(biāo)帶動了一方經(jīng)濟。馳名商標(biāo)的意義不僅是使一個企業(yè)有了自己的航標(biāo)，更重要的是，它會以地區(qū)商品的名義出現(xiàn)在市場上，帶

4、動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。時風(fēng)集團在這些年的改革發(fā)展中開拓創(chuàng)新，不斷改變發(fā)展思路，堅持以科技壯大企業(yè)的宗旨，現(xiàn)已發(fā)展成為一個集多種農(nóng)業(yè)機械制造為一體的綜合性企業(yè)。XX年時風(fēng)集團總銷售收入達(dá)到142億元，納稅數(shù)額占全縣納稅總額的20%左右。更重要的是，拉動了該縣乃至全市農(nóng)機配件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，成為全市十大百億產(chǎn)業(yè)之一。一個馳名商標(biāo)為區(qū)域經(jīng)濟注入了競爭力。東阿阿膠股份有限公司通過多年的品牌經(jīng)營，大打攻勢戰(zhàn)，現(xiàn)已在國內(nèi)同行業(yè)中闖出了招牌，樹立了威望，產(chǎn)、銷量列全國同行業(yè)前茅，國內(nèi)市場占有率達(dá)到了75%，出口占有率更是增勢迅猛，達(dá)到了90%，基本形成了壟斷的態(tài)勢，競爭力得到了很大的提升?，F(xiàn)在從

5、南到北，從內(nèi)陸到港澳臺，一提到東阿阿膠，人們便會想到*，幾乎已經(jīng)成為了*的城市名片。商標(biāo)持有企業(yè)的快速發(fā)展，源自蘊藏著無形價值的證明商標(biāo)，源自這些珍視這塊牌子的合法經(jīng)營者，源自各級各有關(guān)部門和消費者對這塊牌子的關(guān)注和保護(hù)。實施商標(biāo)戰(zhàn)略，不僅可以為企業(yè)搶占市場制高點打造利器，而且還能為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力、增加新優(yōu)勢，必將促進(jìn)全市經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。二 、目前存在的主要不足和差距通過調(diào)研，我們了解到，盡管我市在實施商標(biāo)戰(zhàn)略方面取得了一定成績，但與先進(jìn)地市相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。商標(biāo)意識不夠強，總量還不夠大。國內(nèi)一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經(jīng)說過，我國不乏優(yōu)秀

6、的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識。他的話也非常符合我市的實際情況。通過近幾年的發(fā)展，雖然我市的商標(biāo)意識有了很大增強，但注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)、實施商標(biāo)戰(zhàn)略的氛圍還不夠濃厚。截至目前，全市共有各類企業(yè)20667家，擁有商標(biāo)企業(yè)數(shù)占全市企業(yè)總數(shù)的27%，占全省總數(shù)的5%；在現(xiàn)有的5600件商標(biāo)中，著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)只占商標(biāo)總數(shù)的0.2%。這與我市的經(jīng)濟發(fā)展水平十分不相稱。企業(yè)重視投資建設(shè)，忽視創(chuàng)立自主品牌。我們大多數(shù)的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而視注冊商標(biāo)為可有可無，可早可晚。目前，全市仍有73%的企業(yè)沒有注冊自己的商標(biāo)，有

7、的企業(yè)貪圖省事，僅滿足于借用他人的品牌進(jìn)行貼標(biāo)生產(chǎn)，“東一榔頭，西一棒槌”，導(dǎo)致企業(yè)的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠(yuǎn)停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。有的企業(yè)隨意取個名字就開始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒有注冊商標(biāo)而無法進(jìn)入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標(biāo)注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標(biāo)”早已被別人注冊了。有的企業(yè)不注重商標(biāo)的使用價值，導(dǎo)致品牌丟失。我市臨清的衛(wèi)河酒業(yè)在1989年注冊了名為“謝公”的商標(biāo)，經(jīng)過多年的經(jīng)營和宣傳，現(xiàn)在在市場上有著很好的口碑和信譽，銷路一直很好。但由于在1999年過期時沒有續(xù)冊而被浙江省甌楠陳釀柑橘酒廠搶注，把多年的市場拱手讓給了別人，現(xiàn)在后悔莫及，再注冊已不可能

8、。優(yōu)勢資源還沒有得到充分挖掘。比如在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，我們有著特殊的地理環(huán)境和得天獨厚的自然條件，形成了一批有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品，理應(yīng)有很好的市場。但由于忽視了發(fā)揮品牌商標(biāo)的重要作用，致使大部分產(chǎn)品處于“一流品質(zhì)、二流包裝、三流價格”的尷尬地位，即便少部分產(chǎn)品進(jìn)入市場，由于有品質(zhì)無商標(biāo)，缺乏競爭力，叫好不叫座，沒能帶來應(yīng)有的效益。例如：我市冠縣的冠州鴨梨已有500多年的栽培歷史，具有味甜多汁且營養(yǎng)豐富的特點，各方面都不弱于萊陽梨?，F(xiàn)在，萊陽梨已被列入山東地理標(biāo)志品牌，其系列產(chǎn)品已經(jīng)暢銷國內(nèi)外，但由于我們的產(chǎn)品忽視了這方面的工作，目前無論銷量還是其影響力冠縣梨都不如萊陽梨，對產(chǎn)品市場進(jìn)一步的拓展造成

9、了影響。商標(biāo)對我市產(chǎn)業(yè)集群的帶動作用還不強。目前，寧波市目前制造業(yè)擁有商標(biāo)23440件，占各類商標(biāo)總數(shù)的79.5%；馳名商標(biāo)所有人分布在制造業(yè)的有35戶，占94.6%;著名商標(biāo)所有人分布在制造業(yè)的有161戶,占總數(shù)的88.5%。該市已形成了以制造業(yè)為主的商標(biāo)行業(yè)現(xiàn)象。這些商標(biāo)持有企業(yè)往往具有強勁的帶動效應(yīng)，通過這種效應(yīng)的帶動，產(chǎn)生了資源集中、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)勢互補等一系列快速發(fā)展條件，從而催生了大批的塊狀產(chǎn)業(yè)集群，形成了多個強勢行業(yè)。我市雖然擁有一批特色突出、規(guī)模較大、優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)群體，但由于缺乏有效的集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，影響了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和競爭能力。這些問題不僅是實施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中的攔路虎，

10、也是制約全市經(jīng)濟又好又快發(fā)展的重要因素，應(yīng)當(dāng)引起各級的高度重視，并認(rèn)真加以解決。三、幾點建議加大宣傳力度，提高全社會的商標(biāo)意識。各級各有關(guān)部門要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹商標(biāo)法，進(jìn)一步增強商標(biāo)意識，把推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展作為一項重要任務(wù)牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業(yè)和部門注冊商標(biāo)、使用商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)的意識。要充分發(fā)揮電視、報紙、廣播等各種媒體的作用，加大實施商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳力度，努力在全市營造出濃厚的輿論氛圍。要有計劃地邀請國內(nèi)知名專家及成功人士給企業(yè)講課，介紹商標(biāo)戰(zhàn)略的運作和經(jīng)營等有關(guān)知識，增強企業(yè)利用商標(biāo)開拓市場的能力。通過采取多種形式，進(jìn)一步增強各級、各有關(guān)部門

11、、廣大企業(yè)和全社會的商標(biāo)意識，調(diào)動起廣大企業(yè)爭創(chuàng)馳名著名商標(biāo)的積極性和主動性。制定切實可行的商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。一是各級政府要在制定本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的同時，制定商標(biāo)戰(zhàn)略整體規(guī)劃，分階段地制定切實可達(dá)的目標(biāo)，一個階段實現(xiàn)一個目標(biāo)，一個目標(biāo)樹立一批品牌，并認(rèn)真抓好落實。二是各大中型企業(yè)也要結(jié)合自身實際，制定本企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭創(chuàng)更多的馳名著名商標(biāo)。挖掘特色優(yōu)勢資源，打造自己的品牌經(jīng)濟。我市具有較強的農(nóng)產(chǎn)品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應(yīng)立足這些優(yōu)勢，充分挖掘發(fā)揮這些資源，大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造自己的品牌經(jīng)濟。對列入發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，要精心培育、重點扶持，堅持成熟一批、

12、推薦一批、儲備一批，形成金字塔型的商標(biāo)梯隊，確保創(chuàng)牌不斷層。加大執(zhí)法力度，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。一要對著名和馳名商標(biāo)企業(yè)跟蹤維權(quán)。針對著名和馳名商標(biāo)容易被別人假冒、侵權(quán)的實際，對被認(rèn)定為著名和馳名商標(biāo)的企業(yè)實行跟蹤維權(quán)，增強商標(biāo)維權(quán)工作的及時性和有效性。二要開通打假維權(quán)“綠色通道”。發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的作用，利用聯(lián)絡(luò)員等溝通渠道，主動與企業(yè)聯(lián)手打假，及時幫助企業(yè)打假維權(quán)，切實保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。三要深入開展保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)行動，重點查處侵犯馳名商標(biāo)、證明商標(biāo)和集體商標(biāo)專用權(quán)案件，有計劃、有目標(biāo)地對我市知名商標(biāo)進(jìn)行外全面保護(hù)，把保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)工作引向深入。四要探索建立商標(biāo)維權(quán)長效機制。深化區(qū)域經(jīng)濟監(jiān)管服務(wù)責(zé)任制，充分發(fā)揮部門職能的作用，促進(jìn)日常監(jiān)管職能到位；積極協(xié)調(diào)各有關(guān)部門，在集中整治或查處重大案件時協(xié)同作戰(zhàn)，形成優(yōu)勢互補協(xié)作機制；建立大型商場、超市商標(biāo)備案制度。實行商標(biāo)監(jiān)管關(guān)口前移，探索在各大商場、超市設(shè)立專職或兼職商標(biāo)審查員，對進(jìn)貨商品的商標(biāo)進(jìn)行審查把關(guān)，并到工商部門備案