全國(guó)2015年4月自考00058市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題標(biāo)準(zhǔn)版【高清版】

1、00058市場(chǎng)營(yíng)角學(xué)試題笫2貝（共6貞）絕密老試結(jié)東前全國(guó)2015年4月髙等教育口學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題課程代碼! 00058請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上選擇題部分注意事項(xiàng)：1. 答題肋占生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黒色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位魚(yú)上.2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把售越紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)”用橡 皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上單項(xiàng)選擇懸（本大題共30小遞.每小題1分.共30分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合麵目要求的，請(qǐng)將其選出井將“答題 紙”的相應(yīng)代碼涂黑.錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分

2、.1.在冬季，一些亞麻涼席生產(chǎn)企業(yè)幵展打折促銷活動(dòng)，出現(xiàn)了淡季熱銷的局而。這是 因?yàn)閬喡闆鱿男枨髮儆贐.下降需求D充分需求A.無(wú)需求C.不規(guī)則需求2.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)注車A供應(yīng)商需求B 消費(fèi)者需求3.4.C 賣方芾求D.苓售商需求科特勒提岀的“大市場(chǎng)營(yíng)銷”組合構(gòu)成是A. 2PB-D.4P6P綠源公司原為一家有機(jī)盞菜種植企業(yè)，后收購(gòu)一家蔬菜零咎連鎖店進(jìn)入銷借領(lǐng)域。這種一體化堆長(zhǎng)方式屬于A.水平一體化B.響向一體化C后向一體化D.同向一體化5五星公司針對(duì)新月公司的產(chǎn)品，采取了 “我也是Me too）n戰(zhàn)略，這種定點(diǎn)超越 戰(zhàn)略也被稱為A產(chǎn)呂定點(diǎn)超越C.過(guò)程定點(diǎn)超越B.組織定點(diǎn)超趣D.戰(zhàn)略定點(diǎn)超越6

3、. 為了解消費(fèi)者對(duì)不同口味月餅的喜好.禾香公司特意在街頭對(duì)顧客進(jìn)行隨機(jī)訪邱 這 種數(shù)據(jù)收集方法為A觀察法B.專家評(píng)估法C.設(shè)計(jì)法D.調(diào)査法7. 麗蘭化妝品公司決定對(duì)其現(xiàn)有市場(chǎng)上銷售的潤(rùn)膚箱進(jìn)行升級(jí)換代，這種密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略是A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.多元化發(fā)般&某洗衣機(jī)制造商在顧客購(gòu)買其主產(chǎn)的洗衣機(jī)后，主動(dòng)與顧客聯(lián)系，征求頤客的意見(jiàn),這在關(guān)系營(yíng)銷中屬于C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B鼓動(dòng)型關(guān)系營(yíng)銷D.基本型關(guān)系營(yíng)銷9.國(guó)涼節(jié)能減排政策對(duì)生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)是A.昔銷機(jī)會(huì)B.環(huán)境威脅A.負(fù)賁型關(guān)系營(yíng)銷C.伙伴型關(guān)系營(yíng)銷C.冒險(xiǎn)機(jī)會(huì)D.消費(fèi)者威脅10.用于購(gòu)買食品的支出占家庭總收入比例下降，意味著A恩格爾系數(shù)增大

4、B.基尼系數(shù)減小C恩格爾系數(shù)變小D.基尼系數(shù)增加11.小王每周去超市購(gòu)買同一品牌、規(guī)格的牛奶供家庭飲用，這種購(gòu)買行為類型是A.復(fù)雜型購(gòu)買行為B變換型購(gòu)買行為C.協(xié)調(diào)型購(gòu)買行為D.習(xí)慣型購(gòu)買行為12某銀行購(gòu)進(jìn)了一批自動(dòng)存取款機(jī)。從組織市場(chǎng)的構(gòu)成來(lái)說(shuō)，屬于A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)C.中間商市場(chǎng)B.消費(fèi)者市場(chǎng)D.政府市場(chǎng)13.某皮鞋生產(chǎn)企業(yè)決定增加運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)車間并購(gòu)進(jìn)了相應(yīng)設(shè)備 該企業(yè)的釆購(gòu)屈于A. 修正直購(gòu)B.直接重購(gòu)C.間接采購(gòu)D.全新采購(gòu)某鐘表公司迪過(guò)増加品種、不斷蟲(chóng)新歉式籌方式，全方位、大規(guī)模的圍坊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 并獲得成功.這種市場(chǎng)進(jìn)攻戰(zhàn)略朵A.包囤進(jìn)攻B.迂回進(jìn)攻C.游擊進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻卓爾公司分別推出針

5、對(duì)不同年齡段女性顧客的專用化妝品.該公司的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是A.地理細(xì)分D.行為細(xì)分C.區(qū)域細(xì)分D.人口細(xì)分通常將人壽保險(xiǎn)、百科全書(shū)這類消費(fèi)者不了解或即便了解也沒(méi)興趣購(gòu)買的物品稱為A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求物品某跨國(guó)企業(yè)生產(chǎn)10種不同型號(hào)的剃須刀、16種不同品種的化妝品、4種不同型號(hào)A. 10的寫(xiě)字用品、2種不同型號(hào)的打火機(jī).該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度是B. 16C. 4D.32男士潔面乳禺初流行于年輕的影視演員群體。他們屬于 A.早期大眾B.晚期大眾C.創(chuàng)新釆用者D.落后采用者團(tuán)購(gòu)價(jià)格一般都It單件財(cái)買便官。這種折扣屬于A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.功能折扣D.季節(jié)折扣白云餐廳菜品價(jià)格不高

6、.但酒水價(jià)格敘高，這種產(chǎn)品組合的定價(jià)策略是A產(chǎn)品線定價(jià)B選擇產(chǎn)品定價(jià)C.補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)D.副產(chǎn)品定價(jià)對(duì)于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最適宜采用的分銷渠道策略是A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.專營(yíng)分銷某產(chǎn)品的北京地區(qū)代理商發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的東北代理商也在北京市場(chǎng)逬行產(chǎn)品銷欝，這 種渠道沖突屬于A供貨渠道沖突B,水平樂(lè)道沖突14.15.6.17.18.19.20.2】.22.C垂直渠道沖突D售后渠道沖突00058 4?市場(chǎng)肯銷學(xué)試題第3頁(yè)（共6頁(yè)）23. 在存貨管理中.如某商品的訂購(gòu)點(diǎn)為20,其含義是A.提前20小時(shí)訂貨B.需要訂貨20個(gè)單位C.存貨降到20個(gè)單位時(shí)必須發(fā)出訂單D. 20小時(shí)

7、后到貨24. 夢(mèng)特公司根據(jù)最大竟?fàn)帉?duì)手每年的廣告投入來(lái)確定本公可的廣告費(fèi)用.這種確定廣 告預(yù)算的方法屈于A試力而行法B.銷售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法25. 華特公司在全國(guó)設(shè)立了華北區(qū)、華東區(qū)、西北區(qū)、東北區(qū)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)產(chǎn) 品銷住，這種市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)化組織屬于A.市場(chǎng)型組織B.產(chǎn)品型組織C.地理型組織D.結(jié)構(gòu)型組織26企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，廣告媒體成本、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)印刷費(fèi)用、展銷會(huì)費(fèi)用都屬于市場(chǎng)營(yíng) 銷成本中的A.宜接唯銷費(fèi)用B.促銷費(fèi)用C.儲(chǔ)存費(fèi)用D,物流費(fèi)用27. 企業(yè)無(wú)觀食品安全，用被污染的面粉生產(chǎn)面包屬于A.廣告董略不逍穗行為B.價(jià)格策路不道德行為C渠道策略不道德行為D產(chǎn)品策略

8、不道徳行為28. 格爾電器公司以捐贈(zèng)計(jì)算機(jī)的方式積極參與“希望工程”建設(shè)，這種企業(yè)社會(huì)責(zé)任 屬于A保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.保護(hù)企業(yè)權(quán)益C.保護(hù)社會(huì)自然環(huán)境D.保護(hù)社會(huì)的利益和發(fā)展29. 整合營(yíng)銷從圍繞4P制定營(yíng)銷組合轉(zhuǎn)向A. 4RB. 5PC. 4CD. 6P30. 亞歐公司在菅銷中將與顧客及其他利益方建立長(zhǎng)期合作關(guān)務(wù)作為核心理念，這種營(yíng) 銷新概念是A交際營(yíng)銷B.綠色營(yíng)銷C.公共營(yíng)銷D關(guān)系營(yíng)銷00058#市場(chǎng)背銷學(xué)試題第4頁(yè)（共6頁(yè)）000581?帀場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題第5頁(yè)（其6頁(yè)）二.多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題.每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，謂將其選出并將“

9、答 題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。諾涂、多涂.少涂或未涂均無(wú)分。31企業(yè)尋找.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法有A.收集市場(chǎng)倍息C.進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分E.設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合B.分析產(chǎn)品/市場(chǎng)發(fā)展矩陣D.擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)32. 市場(chǎng)營(yíng)銷中介包拾A.供應(yīng)商C.物流公司E.保險(xiǎn)公司33. 以卜屬于消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的是A.引起需要C.增加收入E.購(gòu)后行為34. 市場(chǎng)主導(dǎo)者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的方法有人縮減銷售區(qū)域C.發(fā)現(xiàn)新用戶E.提高產(chǎn)品價(jià)格35市場(chǎng)細(xì)分的有效性包括A.可區(qū)分性C.可退出性E.可測(cè)童性B.批發(fā)商D.廣告公司B.收集信息D.評(píng)價(jià)方案B.開(kāi)辟新用途D.增加便用蚩B.可進(jìn)入性D.可盈利性非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或

10、鋼筆將答案弓往答題紙上不能答金試題卷上。三、名詞解釋題（木大題共4小題.每小題4分，共16分）36.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷37. 促銷38. 相對(duì)市場(chǎng)占有率39. 交叉鎧售四、簡(jiǎn)答題（乞大題共4小趣，其中第40題、第42題各8分，第41題、第43題各6 分，共28分）40. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容.（8分）41以電視機(jī)為例說(shuō)明產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次（6分）42. 簡(jiǎn)述在定價(jià)策略中有哪些折扣與折讓方式（8分）43. 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法中的專家意見(jiàn)法有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？（6分）五、案例題（本題】6分）44. 案例資料：PM2.5里尋商機(jī)近年來(lái).字住天氣頻繁出現(xiàn)，患呼吸道疾病的人數(shù)大量增加，卩M2.5已經(jīng)版為人們 經(jīng)常談?wù)摰脑掝}，公眾對(duì)污染天氣中自身健康另護(hù)的意識(shí)也越來(lái)越侵烈原來(lái)生產(chǎn)匡用口罩的衛(wèi)健公司敏蛻地發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)需求，在穿傳中發(fā)現(xiàn)了巨大商 機(jī).公司組織人員很快開(kāi)發(fā)出PM2.5專用口罩”，產(chǎn)品來(lái)用離科技過(guò)涯材料，價(jià)榕為 普通醫(yī)用口罩的10信；雖然繼塊沿用“妥昊”芫牌，但包裝由普通塑料袋包裟改為更 加粘臭、昂貴藥伯扳紙盒，以突出產(chǎn)品的離芫質(zhì).為了適應(yīng)不同人群的需求，公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了環(huán)同國(guó)案、規(guī)格妁“妥矣品牌PM2.5 專用口罩，以適應(yīng)年輕人、兒童.老人等的不同需求.為方便人們購(gòu)買，衛(wèi)位公司除了 在超市和藥的售外，還與寫(xiě)字摟、學(xué)杭和社區(qū)聯(lián)系進(jìn)行如一夫性