北語網(wǎng)院16春《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線作業(yè)

1、考生答題情況 - 作業(yè)名稱：16春現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)1 出 卷 人：S詳細(xì)信息： 題號:1 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:( )和( )的發(fā)明及應(yīng)用，進(jìn)一步促進(jìn)了文化交流和經(jīng)濟(jì)往來，也成了中國廣告史上的第二次變革的標(biāo)志。 、電視廣告 報紙廣告 、廣播電臺 INTRNT 、造紙術(shù) 印刷術(shù) 、廣播電臺 電視廣告標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:1946年，誰編寫出版了我國第一本廣告學(xué)？ 、吳鐵聲 、張庶平 、唐忠樸 、徐百益標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù)

2、:5內(nèi)容:1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過的( )，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。 、廣告管理條例 、廣告管理暫行條例 、中華人民共和國廣告法 、（廣告管理條例）施行細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:廣告信息的傳遞過程可理解為是一個( )和( )過程。 、知覺 感覺 、編碼 解碼 、內(nèi)容 形式 、廣告主 消費(fèi)者溝通標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:媒體的發(fā)展變化要求廣告主和廣告業(yè)經(jīng)營者首先必須在觀

3、念上有一個大的轉(zhuǎn)變，首先，以( )為中心的觀念 必須成為一切廣告活動的出發(fā)點(diǎn)；其次，要求把( )作為廣告活動的起點(diǎn)；最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。 、產(chǎn)品 消費(fèi)者 、廣告成本 消費(fèi)者 、消費(fèi)者 產(chǎn)品 、消費(fèi)者 市場標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:其時賣餳之人，吹蕭以自表也中具體的廣告形式是 、實(shí)物 、告示 、招牌 、音響標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人稱為：( )。 、廣告咨詢 、廣告

4、公司 、廣告主 、廣告代理標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:8 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:（ ）是廣告經(jīng)營業(yè)的基本組織形態(tài)。它是指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動的法人組織。 、廣告公司 、調(diào)查公司 、廣告協(xié)會 、企業(yè)廣告部標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:9 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:( )是指專門從事為廣告主進(jìn)行廣告活動的服務(wù)性行業(yè)。( )指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動的法人組織。

5、 、廣告宏觀管理 廣告自律協(xié)會 、廣告經(jīng)營業(yè) 廣告公司 、廣告經(jīng)營業(yè) 廣告協(xié)會 、廣告代理業(yè) 廣告調(diào)查公司標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:傳統(tǒng)作業(yè)程序是以( )為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以( )為核心。 、廣告創(chuàng)意 廣告策劃 、廣告創(chuàng)意 廣告表現(xiàn) 、廣告表現(xiàn) 廣告主題 、廣告主題 廣告策劃標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:11 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:我國廣告界提出的“以（ ）為先導(dǎo)，以（ ）為中心”的方針，體現(xiàn)我國廣告界對廣告表現(xiàn)的重視。 、策劃 創(chuàng)意 、創(chuàng)意 表現(xiàn) 、表現(xiàn) 主題 、主題 策劃標(biāo)準(zhǔn)答

6、案: 題號:12 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:1994年1月1日我國正式實(shí)施了中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，( )才真正開始有法可依。 、中國廣告協(xié)會 、廣告公司 、廣告行業(yè)協(xié)會 、中國消費(fèi)者協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:13 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:電波廣告是指借助電波這種物理現(xiàn)象傳播廣告內(nèi)容的廣告。以下不屬于電波廣告的是： 、Intrnt（國際互聯(lián)網(wǎng)）廣告 、電視廣告 、廣播廣告 、報紙廣告標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:14 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:根據(jù)記憶對象的性質(zhì)分類，記

7、憶包括（ ）、（ ）情緒記憶和運(yùn)動記憶。 、形象記憶 瞬間記憶 、形象記憶 邏輯記憶 、邏輯記憶 永久記憶 、永久記憶 瞬間記憶標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:15 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:在社會再生產(chǎn)過程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？ 、生產(chǎn) 、流通 、分配 、消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:16 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:附加價值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定“價值”的人物或事物。下列不是附加價值的是（ ）。 、名人和歌星 、美女與動物 、構(gòu)圖、文字 、天空、海洋、高山等背景標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:17 題型:單選題（請在

8、以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:我國目前管理廣告的最主要的法律依據(jù)是1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過，1995年2月1日開始實(shí)施的( )。 、中華人民共和國廣告法 、廣告管理條例 、 廣告管理暫行條例 、(廣告管理條例)施行細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:18 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:我國1984年成立了( )。它的宗旨是對商品和服務(wù)進(jìn)行社會監(jiān)督，保護(hù)消費(fèi)者的利益；指導(dǎo)廣大群眾的消費(fèi)，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 、廣告管理協(xié)會 、廣告自律協(xié)會 、廣告行業(yè)協(xié)會 、中國消費(fèi)者協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:19 題

9、型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:( )是指由特定社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。 、廣告藝術(shù) 、廣告協(xié)會 、廣告道德 、廣告法標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:20 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5內(nèi)容:廣告并不改變商品本身，因為它不是生產(chǎn)過程。即：它既不會改變商品的( ) ，也不會改變商品的( )。 、優(yōu)點(diǎn) 觀念 、價值 使用價值 、品牌 概念 、形象 特點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案: 考生答題情況 - 作業(yè)名稱：16春現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)2 出 卷 人：S詳細(xì)信息： 題號:1 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正

10、確答案） 本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容:現(xiàn)代設(shè)計的分支不包括 、視覺傳播設(shè)計 、工業(yè)設(shè)計 、農(nóng)業(yè)設(shè)計 、環(huán)境設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容:廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和 、音樂 、效果 、費(fèi)用 、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:關(guān)于企業(yè)廣告中長期計劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是 、嚴(yán)肅性排斥靈活性 、靈活性反對嚴(yán)肅性 、嚴(yán)肅性就是靈活性 、靈活性是對嚴(yán)肅要求的保證標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):

11、5.56內(nèi)容:商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是 、品牌形象 、新產(chǎn)品的性能 、企業(yè)名稱 、產(chǎn)品個性標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:附加價值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定“價值”的人物或事物。下列屬于附加價值的是（ ）。 、名人和歌星 、文字 、構(gòu)圖 、色彩標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:廣告行文的目的是給消費(fèi)者 、行為指導(dǎo) 、深刻印象 、視覺享受 、消費(fèi)沖動標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:定位理

12、論所謂從外向里的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)即從里向外的研究，轉(zhuǎn)向了從( )出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。 、廣告對象 、潛在競爭對手 、代替品生產(chǎn)者 、消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:8 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以( )為核心開展廣告活動。 、廣告表現(xiàn) 、廣告創(chuàng)意 、廣告調(diào)查 、廣告策劃標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:9 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:注意原理的運(yùn)用是廣告成功的必不可少的條件，廣告

13、中所謂注意是指：( ) 。 、心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。 、人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。 、根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 、人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動深入下去標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:下列不屬于邏輯記憶的主要特征是( ) 。 、準(zhǔn)確而相對持久 、一定時間內(nèi)所記憶的信息量較小 、速度較慢 、信息量大且被記速度極快標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:11 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):

14、5.56內(nèi)容:企業(yè)為其營銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是 、公共關(guān)系 、廣告 、新聞發(fā)布會 、贊助公益活動標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:12 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是 、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹立品牌形象 、搶占市場和拓展市場 、擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度 、擴(kuò)大銷售和宣傳品牌標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:13 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:根據(jù)記憶的目的性，記憶可分為（ ） 、瞬間記憶和短時記憶 、短時記憶和長時記憶 、瞬間記憶和永久記憶 、無意記憶和有意記憶標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:14 題型:單選題（請在以下幾個選

15、項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:根據(jù)記憶保持時間長短分類，記憶可分為瞬間記憶、永久記憶、( ) 。 、形象記憶和邏輯記憶憶 、短時記憶和長時記憶 、情緒記憶和運(yùn)動記 、無意記憶和有意記憶標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:15 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:壟斷競爭的市場條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？ 、行業(yè) 、消費(fèi)者 、競爭對手 、目標(biāo)市場標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:16 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:美國羅瑟.里夫斯（Rossr Rvs）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益

16、上，也就是USP 主張。USP是指( ) 、品牌定位 、品牌形象戰(zhàn)略 、市場細(xì)分 、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:17 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？ 、銷售收入=銷售量單位產(chǎn)品售價 、銷售成本=固定成本+變動成本 、銷售收入=銷售成本+利潤+稅金 、變動成本=單位產(chǎn)品變動成本銷售量標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:18 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:組合標(biāo)題是由引題、( ) 、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中（ ）用于交待廣告信息的背景。 、主題 副標(biāo)題 、主題 引

17、題 、單句標(biāo)題 引題 、復(fù)合句標(biāo)題 副標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:19 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:企業(yè)產(chǎn)品銷量與產(chǎn)品市場總銷量的比率是 、品牌占有率 、廣告占有率 、市場占有率 、品類占有率標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:20 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容:“世界上最貴的香水只有快樂牌（Joy）”利用的是什么空隙 、性別空隙 、年齡空隙 、高價位空隙標(biāo)準(zhǔn)答案: 考生答題情況 - 作業(yè)名稱：16春現(xiàn)代廣告學(xué)作業(yè)3 出 卷 人：S詳細(xì)信息： 題號:1 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)

18、容:70年代艾.里斯(l Ris)和杰克.特勞特(Jk Trout)提出( )。在國外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。 、獨(dú)特銷售說辭 、企業(yè)品牌形象概念 、商品特點(diǎn)分析方法 、定位理論標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:廣告信息主要由直接信息和間接信息構(gòu)成，其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點(diǎn)，它是指( )。 、用通用符號所傳達(dá)的廣告信息。如文字、企業(yè)與商品名稱、商標(biāo)識別、包裝及外觀識別、語言、表情等大家一目了然、一聽就明白的信息 、廣告所形成的感覺上的信息 、由情節(jié)所形成的感覺信息 、由色彩形成的感覺信息標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:

19、3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:我們認(rèn)為一個成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應(yīng)該是( ) 。 、與產(chǎn)品無關(guān)的 、預(yù)期的 、實(shí)際的 、隨意的標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具，或者說凡是能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)均可稱為( ) 。 、互聯(lián)網(wǎng) 、新聞媒體 、廣告代理 、廣告媒體標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:下列不屬于電子媒體廣告的是( )。 、

20、電視廣告 、報紙廣告 、電影廣告 、廣播廣告標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:到達(dá)率作為廣告媒體的一個評價指標(biāo)，它是指（ ）。 、特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率 、某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和 、在一定時期內(nèi)視聽率的總和 、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)，特定對象占總量的百分比標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:根據(jù)艾里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯誤的是（ ） 、品牌延伸總是正

21、確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍。 、企業(yè)與品牌名稱非常重要 、高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置 、一味追求質(zhì)量可能是個陷阱標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:8 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容:什么是IS的靈魂 、理念識別 、行為識別 、視覺識別標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:9 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容:日本大阪煤氣公司選用藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色依據(jù)的原則是 、強(qiáng)化企業(yè)特點(diǎn)的原則 、制造差別的原則 、與消費(fèi)者心理相吻合的原則標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):1.85內(nèi)容:以下情況哪個一般是以強(qiáng)

22、調(diào)頻次為主 、某些正在發(fā)展的商品類別 、目標(biāo)對象較寬的商品和勞務(wù) 、購買次數(shù)較少的商品和勞務(wù) 、目標(biāo)對象狹窄的商品或勞務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:11 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:以下不屬于廣告文案要素的是( )。 、標(biāo)題 、正文和隨文 、廣告語 、廣告計劃標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:12 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中( ) 分析是基礎(chǔ)，（ ）分析是關(guān)鍵。 、廣告創(chuàng)意 廣告策劃 、商品 消費(fèi)者 、市場廣告表現(xiàn) 、廣告策劃 藝術(shù)形式標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:13 題型:單選題（請在以下幾個

23、選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:國家經(jīng)貿(mào)委、國家技術(shù)監(jiān)督局曾規(guī)定國家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備一些基本條件，衡量名牌的標(biāo)準(zhǔn)首先是( )。 、得獎情況 、產(chǎn)品技術(shù)含量 、產(chǎn)品質(zhì)量 、市場標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:14 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:企業(yè)理念識別（MI）是指( )。 、一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。 、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。 、企業(yè)的一系列行為規(guī)范

24、，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI）。 、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:15 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:兩個產(chǎn)品當(dāng)質(zhì)量達(dá)到一定程度后，往往容易陷入營銷近視問題，我們認(rèn)為這種酒香不怕巷子深的觀點(diǎn)是屬于沒有認(rèn)識到( )的問題。 、怎么廣告 、廣告什么 、什么時間廣告 、對誰廣告標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:16 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:廣告主題問題是 ( )問題。因此，廣告主題的確立必須建立在對( ) 認(rèn)識和理解的基礎(chǔ)上；必須建立在廣告調(diào)查和科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上。 、

25、藝術(shù) 藝術(shù)表現(xiàn)形式 、市場 市場 、創(chuàng)意 策劃 、市場 創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:17 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為 、廣告小品 、廣告解說詞 、廣告詩 、廣告歌詞標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:18 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:所謂廣告對象的意向性是指( )， 它是一個廣告引起注意的基本特征之一。 、心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。 、人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。 、根據(jù)廣告對象的需要

26、、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 、人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:19 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:通過消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是 、直接效益 、短期效益 、間接效益 、長期效益標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:20 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):5.56內(nèi)容:企業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入階段最主要結(jié)果是形成IS執(zhí)行的關(guān)鍵文件（ ），現(xiàn)代廣告與IS的結(jié)合常常是通過它來實(shí)現(xiàn)。 、企業(yè)理念識別系統(tǒng) 、企業(yè)行為識別系統(tǒng) 、IS手冊 、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)答案: 考生答題情況 - 作業(yè)名稱：16春現(xiàn)代廣告

27、學(xué)作業(yè)4 出 卷 人：S詳細(xì)信息： 題號:1 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:廣告效果測定的程序不包括 、確定研究問題 、制定測定計劃 、確定測定人員 、提出研究報告標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:分割測定法屬于經(jīng)濟(jì)效果的 、事前測定 、事中測定 、事后測定標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:調(diào)查報告的基本內(nèi)容不包括 、前言 、報告主題 、報告主體 、附件標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案

28、） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:制定廣告調(diào)查計劃的第一步是 、明確調(diào)查目標(biāo) 、制定實(shí)施方案 、整理分析資料 、編寫調(diào)查報告標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:“你有電視機(jī)多久了”屬于什么問題 、一般性問題 、含義不清的問題 、引導(dǎo)性問題 、遺忘性問題標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:不屬于心理效果的事后測定方法的是 、儀器測定法 、認(rèn)知測定法 、視聽率測定法 、回憶測定法標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:廣告效

29、果測定的原則不包括 、目標(biāo)性原則 、可靠性原則 、經(jīng)濟(jì)性原則 、及時性原則標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:8 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:屬于心理效果的事后測定方法的是 、態(tài)度測定法 、專家意見綜合法 、消費(fèi)者評定法 、檢查表測驗法標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:9 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:用純粹偶然的方法，不經(jīng)過任何有目的的選擇，從母體中取得樣本的方法是 、任意抽樣 、簡單隨機(jī)抽樣 、判斷抽樣 、分群隨機(jī)抽樣標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:哪種實(shí)驗法主要

30、用于廣告執(zhí)行調(diào)查 、銷售地區(qū)實(shí)驗法 、廣告信息實(shí)驗 、媒體效果實(shí)驗標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:11 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:面談?wù){(diào)查的主要缺點(diǎn)是 、費(fèi)用支出大 、調(diào)查時間長 、回收率低 、無法調(diào)查復(fù)雜問題標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:12 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:廣告調(diào)查中最復(fù)雜的階段是 、明確調(diào)查目標(biāo) 、制定實(shí)施方案 、整理分析資料 、編寫調(diào)查報告標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:13 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:問卷最基本、最主要的部分是 、被調(diào)查者的情況 、調(diào)查內(nèi)容 、填寫說明 、編號標(biāo)準(zhǔn)答案: 題號:14 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分?jǐn)?shù):3.03內(nèi)容:廣告效果按照產(chǎn)品市場生命周期劃分，不包括 、導(dǎo)入期 、成長期 、成熟期 、導(dǎo)出期標(biāo)準(zhǔn)答