房展會(huì)策劃案（精品）

1、 穿越千年 夢回秦漢 漯河市第八屆青年集體婚禮 暨2015春季房展會(huì) 策劃 方案2015年3月 前 言 走在漯河的大街小巷，桃紅柳綠，玉蘭綻放，春的氣息撲面而來，2015年的春天如期而至。對于大多數(shù)這個(gè)小城的人們來說，漯河的春天無疑是最美、也最值得留戀的季節(jié)。不過，對于奮斗在這個(gè)中原小城的樓市從業(yè)者來說，樓市的春天卻并沒有到來2014年對樓市來說是不同尋常的一年：這一年，“限購令”解除了、“限貸令”松綁了、“公積金”放寬了、央行降息了；這一年，樓市一改往日高歌猛進(jìn)的姿態(tài)，投資增速放緩、庫存居高不下、房價(jià)持續(xù)回落，市場分化明顯；這一年，有人提出要“賣房買股”，也有人提出“賣股買房”；這一切背后的

2、信號值得關(guān)注，這說明樓市已經(jīng)進(jìn)入深度調(diào)整的“新常態(tài)”。展望2015年，全國乃至漯河房地產(chǎn)行業(yè)將面臨一輪洗牌，品牌開發(fā)商則會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)，而一些實(shí)力較弱的中小開發(fā)商將面臨破產(chǎn)兼并，行業(yè)集中度越來越高。如何在這蕭瑟的樓市春天中突破重圍，走出陰霾，是擺在眾多房企面前一道亟待解決的問題。作為城市主流媒體，作為市委機(jī)關(guān)黨報(bào)，我們責(zé)無旁貸要和市場同呼吸共命運(yùn)，幫助開發(fā)企業(yè)破解層層困局，幫購房者解疑釋惑，一起扛起漯河樓市興衰的責(zé)任大旗。為此，漯河日報(bào)社特意選擇在4月春暖花開之際舉辦這場盛會(huì)。中式婚禮、春季房展、萬人相親大會(huì)、車展、家裝建材展、商貿(mào)展等等，多展聯(lián)動(dòng)，為的就是聚集更多更旺的人氣，以全媒體之力為漯河的

3、春天奉上一場值得參與并銘記的盛會(huì)。而已經(jīng)成功舉辦了六屆的春季房展會(huì)，更以其春季房地產(chǎn)市場的首發(fā)位置，被稱為“漯河樓市風(fēng)向標(biāo)”，素來是開發(fā)商品牌展示、行業(yè)交流、市場推廣的權(quán)威平臺(tái)，也是開發(fā)商搶占樓市先機(jī)、引導(dǎo)購房者的絕佳良機(jī)，歷年在漯河春季房展上表現(xiàn)的杰出企業(yè)與項(xiàng)目都成為當(dāng)年樓市的熱點(diǎn)。 針對當(dāng)前形勢，2015年的春季房展將會(huì)借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的新媒體優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨報(bào)媒體的平臺(tái)及資源優(yōu)勢，借助自媒體漯河日報(bào)、漯河晚報(bào)、漯河名城網(wǎng)、漯河手機(jī)報(bào)、漯河小城生活微信平臺(tái)等平臺(tái)，以及本地其他電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、城際公交、戶外廣告位、派發(fā)大量單頁等載體充分滲透，營造熱情觀展氛圍，助力各品牌參展企業(yè)實(shí)現(xiàn)最佳

4、的項(xiàng)目推廣和客戶蓄積，將客戶需求與參展項(xiàng)目精準(zhǔn)對接，同時(shí)深挖縣區(qū)及周邊潛力，力爭實(shí)現(xiàn)參展企業(yè)和購房者都滿意的可喜效應(yīng)。價(jià) 值 評 估 空前的人氣和社會(huì)關(guān)注度1、 萬人相親大會(huì)與集體婚禮、房展會(huì)首次融合，更接地氣，聚合人氣；2、 房展、車展、家裝建材展、商貿(mào)展、集體婚禮和相親大會(huì)，同期開幕。3、 多展聯(lián)動(dòng)，展出業(yè)態(tài)更豐富，社會(huì)關(guān)注度更高； 龐大的宣傳陣營1、 價(jià)值回報(bào)超高參展企業(yè)零投入、零參展，參展費(fèi)用全額回饋報(bào)紙廣告。2、 精準(zhǔn)的客戶群體相親大會(huì)3000多會(huì)員的精準(zhǔn)客戶定位，以及12對新人所關(guān)聯(lián)眾親朋好友，均是剛需置業(yè)的準(zhǔn)客戶群體。3、 是企業(yè)打造影響力、品牌美譽(yù)度的絕好機(jī)會(huì)。主 題 活 動(dòng)

5、介 紹主題活動(dòng)一：秦漢婚典氣勢磅礴 極聚人氣繼2014年首次將舉辦六屆的青年集體婚禮由西式華麗變身為穿越千年的漢唐婚禮之后，2015年繼續(xù)升級為秦漢主題中式婚禮。由組委會(huì)精選出的12對新人著秦漢服飾全城花轎巡游，盛裝演繹漢唐千古婚典，為全城百姓奉上一道絕美的視覺盛宴。主題活動(dòng)二：掃碼贏大獎(jiǎng) 禮獻(xiàn)房展會(huì)展會(huì)期間，所有市民均可參與主辦單位的掃碼活動(dòng)，關(guān)注漯河小城生活微信公眾號，進(jìn)而關(guān)注漯河日報(bào)社地產(chǎn)縱橫的微信平臺(tái)。通過這一活動(dòng)在小城生活五萬粉絲量的基礎(chǔ)上，提高漯河日報(bào)社地產(chǎn)縱橫微信平臺(tái)的粉絲關(guān)注度，了解全市房地產(chǎn)市場動(dòng)態(tài)及樓盤信息。主題活動(dòng)三： 城市樂跑 環(huán)保共參與針對近期社會(huì)熱點(diǎn)，在展會(huì)期間開展

6、系列環(huán)保主題活動(dòng)，以喚起市民對城市環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。恰逢春暖花開之時(shí)，全民健身參與城市樂跑，齊聚展會(huì)現(xiàn)場，簽名承諾。主題活動(dòng)四：穹天之下珍愛漯河針對社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題，通過我市一兩個(gè)水岸住宅或新風(fēng)系統(tǒng)等方面的樓盤作為典范，喚起普通購房者對環(huán)保建筑的關(guān)注，以期未來環(huán)保建筑成為發(fā)展的趨勢。主題活動(dòng)五：神筆小馬良 共繪美麗漯河 展會(huì)期間，向漯河日報(bào)社小記者班3000名小記者廣泛征集書畫作品，小記者和家長將在展會(huì)現(xiàn)場統(tǒng)一展示作品，同時(shí)，組委會(huì)提供百米長卷供小記者現(xiàn)場揮毫潑墨，為房展會(huì)添彩。 主題活動(dòng)六：樓盤集中優(yōu)惠展示 文藝演出回饋市民 三天的展會(huì)期間，組委會(huì)舞臺(tái)供參展企業(yè)分時(shí)段展示企業(yè)風(fēng)采、樓盤信

7、息、優(yōu)惠措施。同時(shí)，企業(yè)可在舞臺(tái)安排文藝演出，回饋市民，擴(kuò)大樓盤知名度和影響力。 活 動(dòng) 細(xì) 則 活動(dòng)名稱：漯河市第八屆青年集體婚禮暨2015春季房展會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2015年4月24日26日活動(dòng)地點(diǎn)：會(huì)展中心廣場活動(dòng)主題：穿越千年 夢回秦漢主 辦：共青團(tuán)漯河市委 漯河日報(bào)社 市總工會(huì) 市婦聯(lián) 市民政局 展區(qū)設(shè)置：一、房地產(chǎn)企業(yè)展示區(qū)二、家裝建材展示區(qū)3、 汽車展示區(qū) 四、商貿(mào)展區(qū) 五、相親文化節(jié) 展區(qū) 活 動(dòng) 安 排 表時(shí) 間活動(dòng)名稱活 動(dòng) 內(nèi) 容責(zé) 任單 位4.24上午開幕式、秦漢婚典1.開場節(jié)目；2.開幕式儀程及頒獎(jiǎng)；3.漢唐婚禮盛典報(bào)社、房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、婦聯(lián)、共青團(tuán)、民政局4.24下午1、企

8、業(yè)展示、文藝演出 2、掃碼贏大獎(jiǎng)由參展企業(yè)提供舞臺(tái)文藝演出、樓盤展示；報(bào)社、參展企業(yè)4.25上午城市樂跑當(dāng)日上午統(tǒng)一地點(diǎn)集合，既定路線統(tǒng)一組織展會(huì)現(xiàn)場簽名承諾；報(bào)社、漯河騎協(xié)4.25下午1、企業(yè)展示、文藝演出 2、掃碼贏大獎(jiǎng)由參展企業(yè)提供舞臺(tái)文藝演出、樓盤展示；報(bào)社、參展企業(yè)4.26上午神筆小馬良共繪美麗漯河小記者和家長將在展會(huì)現(xiàn)場統(tǒng)一展示作品，同時(shí)，組委會(huì)提供百米長卷供小記者現(xiàn)場揮毫潑墨；報(bào)社、報(bào)社小記者部4.26下午掃碼贏大獎(jiǎng)?wù)箷?huì)期間，關(guān)注漯河小城生活微信公眾號，進(jìn)而關(guān)注漯河日報(bào)社地產(chǎn)縱橫的微信平臺(tái)。即可領(lǐng)取精美禮品一份；報(bào)社、宣 傳 方 案一、宣傳主題：穿越千年 夢回秦漢二、宣傳媒體：1

9、.報(bào)紙：漯河日報(bào)（發(fā)行量6萬份）、漯河晚報(bào)（發(fā)行量4.8萬份）；2.網(wǎng)絡(luò)：漯河名城網(wǎng)、漯河聊宅網(wǎng)、漯河樓市網(wǎng)、漯河手機(jī)報(bào)；3.電視：漯河電視臺(tái)、舞陽電視臺(tái)、臨潁電視臺(tái)、西平電視臺(tái)、周口電視臺(tái)；4.戶外及其他：城際公交、周邊縣區(qū)短途客車、海報(bào)（3000份）、高炮廣告、城區(qū)及縣區(qū)直投單頁（10萬份）；5.新媒體：漯河手機(jī)報(bào)（6.3萬訂戶） 漯河小城生活 微信平臺(tái)（5萬固定粉絲）四、宣傳推進(jìn)節(jié)點(diǎn)：時(shí) 間宣傳內(nèi)容宣傳載體責(zé)任落實(shí)3月16日始漢唐集體婚禮及春季房展會(huì) 新人征集和活動(dòng)招商 自宣啟動(dòng)漯河日報(bào)、漯河晚報(bào)漯河名城網(wǎng)、漯河手機(jī)報(bào)報(bào)社房地產(chǎn)部3月18日始漢唐集體婚禮新人征集以上五大類媒體同步啟動(dòng)漯河

10、日報(bào)社、團(tuán)市委、婦聯(lián)、民政局3月20日始新人征集、分項(xiàng)活動(dòng)參與者征集和活動(dòng)招商 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣啟動(dòng)漯河名城網(wǎng)、漯河聊宅網(wǎng)、漯河樓市網(wǎng)、報(bào)社房地產(chǎn)部4月1日始新人征集、分項(xiàng)活動(dòng)參與者征集和活動(dòng)招商 電視媒體推廣啟動(dòng)漯河電視臺(tái)、舞陽電視臺(tái)、臨潁電視臺(tái)、西平電視臺(tái)、周口電視臺(tái)；報(bào)社房地產(chǎn)部4月10日始新人征集、分項(xiàng)活動(dòng)參與者征集和活動(dòng)招商 戶外推廣啟動(dòng)海報(bào)張貼、高炮廣告、漯河城區(qū)直投單頁報(bào)社4月20日始分項(xiàng)活動(dòng)參與者征集和活動(dòng)招商 周邊縣市推廣啟動(dòng)城際公交、周邊縣區(qū)短途客車、舞陽、臨潁及西平、西華、周口縣市直投單頁報(bào)社 穿越千年 夢回漢唐 漯河市第八屆青年集體婚禮 暨2015春季房展會(huì) 招商 方案 一

11、、總冠名招商總冠名費(fèi)用： 80萬元 （一）現(xiàn)場回饋：1在本次展會(huì)現(xiàn)場顯著位置提供180平方米至尊展位；2企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席展會(huì)開幕式并致辭，開幕式后接受媒體采訪；3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可參與開幕式上的頒獎(jiǎng)活動(dòng)；4開幕式主背景上冠有企業(yè)名稱；5企業(yè)可獲得專場演出一場；6現(xiàn)場提供拱門2座、氣柱4個(gè)廣告宣傳擺放位置。（二）超值媒體宣傳回饋：漯河日報(bào)社價(jià)值80萬元報(bào)紙廣告；（三）額外贈(zèng)送：1在總冠名企業(yè)確定后，在漯河日報(bào)、漯河晚報(bào)一版設(shè)置標(biāo)注冠名企業(yè)logo的房展會(huì)倒計(jì)時(shí)牌；2.所有關(guān)于本次展會(huì)的重要宣傳報(bào)道中提到冠名企業(yè)名稱；3在協(xié)辦企業(yè)確定后，廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、大型戶外廣告、海報(bào)等的宣傳中，均有冠名企業(yè)名稱；4.漯河

12、日報(bào)、漯河晚報(bào)、漯河手機(jī)報(bào)、漯河名城網(wǎng)同步欄目聚焦春季房展專題報(bào)道一期。二、協(xié)辦單位招商（限4家）協(xié)辦費(fèi)用：50萬元（一）現(xiàn)場回饋：1在本次展會(huì)現(xiàn)場提供120平方米豪華展位；2企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席本次展會(huì)開幕式，開幕式后接受媒體采訪；3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可參與頒獎(jiǎng)活動(dòng)；4開幕式主背景上印有協(xié)辦企業(yè)名稱；5現(xiàn)場提供拱門1座、氣柱2個(gè)廣告宣傳擺放位置。（二）超值媒體宣傳回饋：漯河日報(bào)社價(jià)值50萬元報(bào)紙廣告；（三）額外贈(zèng)送：1在協(xié)辦企業(yè)確定后，在漯河日報(bào)、漯河晚報(bào)、漯河手機(jī)報(bào)、漯河名城網(wǎng)所有關(guān)于本次展會(huì)的重要宣傳報(bào)道中提到協(xié)辦企業(yè)名稱。2在協(xié)辦企業(yè)確定后，廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、大型戶外廣告、海報(bào)等的宣傳中，均有協(xié)辦企業(yè)名稱；3.漯河日報(bào)、漯河晚報(bào)、漯河手機(jī)報(bào)同步欄目聚焦春季房展專題報(bào)道一期。三、房地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)招商（一