縣級(jí)廣電做好自辦節(jié)目探索

1、廣播電視節(jié)目的好壞，直接關(guān)系到廣播電視臺(tái)的發(fā)展和出路。最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)， 應(yīng)如何辦好自辦節(jié)目， 怎樣對(duì)節(jié)目進(jìn)行適度改革呢？本文進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的探討。把自辦節(jié)目當(dāng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)節(jié)目是廣播電視臺(tái)的生命。然而現(xiàn)在還有許多人包括縣級(jí)臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)和編輯、 記者， 對(duì)縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的認(rèn)識(shí)多半停留在政治屬性、社會(huì)效益上，而忽視了其經(jīng)濟(jì)屬性。因此，多數(shù)縣級(jí)臺(tái)是 1把自辦節(jié)目當(dāng)做政治任務(wù)、 政治責(zé)任來(lái)完成， 很少有人把它當(dāng)做產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，更沒(méi)有去講求它的受眾市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)律、節(jié)目成本、綜合效應(yīng)。認(rèn)識(shí)上的偏差，導(dǎo)致了縣級(jí)臺(tái)節(jié)目質(zhì)量不高，收視率收聽(tīng)率低。因此，辦好縣級(jí)臺(tái)的自辦節(jié)目，首先要解放要把思想, 在觀念上

2、進(jìn)行徹底更新， 樹(shù)立一種正確的節(jié)目理念。自辦節(jié)目當(dāng)做一種產(chǎn)品、一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)策劃、組織、經(jīng)營(yíng)，這樣才可能 使之適應(yīng)市場(chǎng)，被受眾認(rèn)可，在提高社會(huì)效益的同時(shí)也提高經(jīng)濟(jì)效益。2 找準(zhǔn)自辦節(jié)目定位第一 , 自辦節(jié)目要做到導(dǎo)向性和貼近性的統(tǒng)一?？h級(jí)臺(tái)作為當(dāng)?shù)攸h委政府的宣傳陣地， 自辦新聞節(jié)目成為節(jié)目的重中之重，是主體，是龍頭。要守好陣地、突出主題，把黨的政策及時(shí)宣傳到群眾中去，節(jié)目貼近群眾是關(guān)鍵。電視新聞要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾，真正讓人民群眾成為新聞的主角。首先，要改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道， 努力發(fā)掘和群眾息息相關(guān)的新聞點(diǎn)，把時(shí)政新聞做得讓觀眾愛(ài)看。其次，要從百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞點(diǎn)，用百姓的身邊事影

3、響和教育觀眾?？h級(jí)臺(tái)的根基在基層。群眾中有很多先進(jìn)的典型和事跡，同時(shí)，也有少數(shù)人所作所為與公共道德、 法律相悖，這些鮮活的人和事一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，就應(yīng)成為縣級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目的生動(dòng)素材。節(jié)目做出來(lái)后，會(huì)讓觀眾覺(jué)得可親、可信，在潛移默化中接受影響和教育。第二 , 立足基層實(shí)際，凸顯區(qū)域特色?？h級(jí)臺(tái)無(wú)論從資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施、辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)等方面都難以與省、市大臺(tái)相比。然而，縣級(jí)臺(tái)也有其獨(dú)到之處和優(yōu)勢(shì)條件， 那就是對(duì)本地受眾的接近和對(duì)本 鄉(xiāng)本土的熟知， 這點(diǎn)正是中央、 省、市臺(tái)所不能搶占的優(yōu)勢(shì)。級(jí)臺(tái)就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打特色牌，唱出拿手戲。莒縣廣播電視臺(tái) 2006 年新開(kāi)辦的莒州縱橫欄

4、目就打出了一個(gè)漂亮的特色牌。欄目記者走遍莒縣的大街小巷，了解身邊的鮮聞趣事，關(guān)心百姓的酸甜苦辣，只要是莒縣觀眾身邊的、想看的、關(guān)心的、感動(dòng)的，都被納入欄目的報(bào)道范圍。莒州縱橫欄目的推出， 讓莒縣的百姓了解身邊發(fā)生的一切，也真正體現(xiàn)了地方電視臺(tái)所具有的地域優(yōu)勢(shì)。第三, 根據(jù)受眾需求， 做好服務(wù)文章?？h級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目要抓住受眾，必須突出服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能，讓受眾在上級(jí)臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足的需求得到彌補(bǔ)。特別在節(jié)目?jī)?nèi)容上，既要搞好新聞宣傳，又要加大信息、技術(shù)服務(wù)節(jié)目的分量； 既要發(fā)揮導(dǎo)向作用，又要為當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)生活搭好橋、引好路。莒縣電視臺(tái)與莒縣人民醫(yī)院聯(lián)合開(kāi)辦的健康 365欄目，重點(diǎn)播出一些常見(jiàn)疾病的預(yù)防和

5、治療， 并對(duì)群眾咨詢(xún)的健康問(wèn)題及時(shí)給予解答 ,受到群眾的好評(píng)。2011 年，莒縣電視臺(tái)又針對(duì)群眾消費(fèi)理念的需求，適時(shí)開(kāi)設(shè)了消費(fèi)前沿欄目，及時(shí)報(bào)道時(shí)尚消費(fèi)信息，為群眾消費(fèi)購(gòu)物搞好引導(dǎo)，這些欄目集科技性、知識(shí)性、服務(wù)性于一體，面向老百姓，服務(wù)老百姓，受到廣大群眾的一致好評(píng)。3 努力提高自辦節(jié)目質(zhì)量要改善內(nèi)部管理運(yùn)作機(jī)制， 充分調(diào)動(dòng)縣級(jí)臺(tái)工作人員的積極性和創(chuàng)造性。當(dāng)前大部分縣級(jí)臺(tái)人員素質(zhì)較低，機(jī)制不靈活，從業(yè)人員端鐵飯碗，吃大鍋飯，只求過(guò)得去，不求過(guò)得硬，頭腦中幾乎沒(méi)有節(jié)目質(zhì)量這個(gè)概念。因此，必須下大力氣改革縣級(jí)臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制， 特別是要徹底變革分配制度， 引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和利益杠桿，揚(yáng)優(yōu)抑劣。只有這樣，

6、才能有效地增強(qiáng)縣級(jí)臺(tái)從業(yè)人員的節(jié)目經(jīng)營(yíng)意識(shí)、收視率意識(shí)，時(shí)刻繃緊節(jié)目創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)這根弦，努力創(chuàng)造精品力作。要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)動(dòng)社會(huì)力量共辦節(jié)目。這樣可以很大程度地增強(qiáng)節(jié)目的貼近性、參與性，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量看節(jié)目的積極性， 無(wú)形中也就提高了縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的收視率收聽(tīng)率。同時(shí)，縣級(jí)臺(tái)必須千方百計(jì)地加大投入，更新節(jié)目生產(chǎn)設(shè)備，改善技術(shù)手段， 為提高縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目質(zhì)量和傳播效果提供有效的物質(zhì)保障?？h級(jí)臺(tái)只有通過(guò)辦好獨(dú)具特色的自辦節(jié)目，才能形成自身的風(fēng)格， 樹(shù)立良好的形象， 創(chuàng)造出與受眾共享的甘醇佳釀來(lái)。今后，只有強(qiáng)化打造精品欄目的意識(shí)，摒棄傳統(tǒng)僵化模式和習(xí)慣思維的束縛， 縣級(jí)臺(tái)才能不斷實(shí)現(xiàn)新突破， 才能

7、走出一條適 合自己縣情的立臺(tái)之路。眾消費(fèi)購(gòu)物搞好引導(dǎo)，這些欄目集科技性、知識(shí)性、服務(wù)性于一體，面向老百姓，服務(wù)老百姓，受到廣大群眾的一致好評(píng)。3 努力提高自辦節(jié)目質(zhì)量要改善內(nèi)部管理運(yùn)作機(jī)制， 充分調(diào)動(dòng)縣級(jí)臺(tái)工作人員的積極性和創(chuàng)造性。當(dāng)前大部分縣級(jí)臺(tái)人員素質(zhì)較低，機(jī)制不靈活，從業(yè)人員端鐵飯碗，吃大鍋飯，只求過(guò)得去，不求過(guò)得硬，頭腦中幾乎沒(méi)有節(jié)目質(zhì)量這個(gè)概念。因此，必須下大力氣改革縣級(jí)臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制， 特別是要徹底變革分配制度， 引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和利益杠桿，揚(yáng)優(yōu)抑劣。只有這樣，才能有效地增強(qiáng)縣級(jí)臺(tái)從業(yè)人員的節(jié)目經(jīng)營(yíng)意識(shí)、收視率意識(shí)，時(shí)刻繃緊節(jié)目創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)這根弦，努力創(chuàng)造精品力作。要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，充分發(fā)動(dòng)社會(huì)力量共辦節(jié)目。這樣可以很大程度地增強(qiáng)節(jié)目的貼近性、參與性，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量看節(jié)目的積極性， 無(wú)形中也就提高了縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目的收視率收聽(tīng)率。同時(shí)，縣級(jí)臺(tái)必須千方百計(jì)地加大投入，更新節(jié)目生產(chǎn)設(shè)備，改善技術(shù)手段， 為提高縣級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目質(zhì)量和傳播效果提供有效的物質(zhì)保障?？h級(jí)臺(tái)只有