場營銷學(xué)復(fù)習(xí)試題

1、（一）單項(xiàng)選擇題 1、營銷策略的“ 4Ps”是（）提出的。 A、克拉克B 、韋爾達(dá) C 、麥卡錫 D 、科特勒 2、市場營銷學(xué)首先在（ ）從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來，逐漸成為一門獨(dú)立的科學(xué)。 A、美國B 、英國 C 、法國 D 、德國 3、下列（ ）階段稱為市場營銷學(xué)的變革時(shí)期。 A、20世紀(jì)初至 20 年代末B 、20世紀(jì) 20年代至 40年代末 C、20 世紀(jì) 50 年代初至 70 年代初D 、20世紀(jì) 70年代至今 4、下列的（ ）是市場營銷的核心。 A、企業(yè)必須生產(chǎn)產(chǎn)品B 、企業(yè)必須推銷出產(chǎn)品 C、企業(yè)必須滿足顧客需求D 、企業(yè)的市場營銷活動(dòng) 5、（ ）是指對(duì)具有支付能力并且愿意購買某種物品的

2、欲望。 A、 、欲望 C 、需求 D 、營銷 6、 市場營銷學(xué)作為 一門學(xué)科，形成于（ ）。 A、 20 世紀(jì)初 B 、 20 世紀(jì)中葉 C 、20 世紀(jì) 80 年代 D 、 20世紀(jì)末 7、 市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是（ ）。 A、 市場營銷活動(dòng) B 、市場促銷活動(dòng) C 、企業(yè)外部環(huán)境 D 、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 8、 市場營銷學(xué)研究的核心內(nèi)容是（ ）。 A、 滿足顧客需要 B 、實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo) C 、營銷組合策略 D 、滿足社會(huì)需要 9、市場營銷學(xué)產(chǎn)生與發(fā)展是與企業(yè)的（ ）緊密聯(lián)系在一起的。 A、市場營銷活動(dòng)B、市場營銷理論 C、生產(chǎn)運(yùn)營活動(dòng)D、產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng) 10、下列的（）是指通過提供某種的東西作為回

3、報(bào)而與他人換取所需產(chǎn)品或服務(wù)的行為。 A、交換B 、交易 C 、營銷 D 、促銷 11、 1912 年，哈佛大學(xué)教授（ ）出版了第一本銷售學(xué)教科書 Marketing ，標(biāo)志著作為一門獨(dú)立學(xué) 科的市場營銷學(xué)的建立。 A、克羅西B 、巴特勒 C 、赫杰特齊 D 、麥卡錫 12、（ ）年，美國市場營銷學(xué)學(xué)會(huì)成立。 A、1936 年B 、1926 年 C、 1932 年 D、1912 年 13、市場 營銷策略的“ 6Ps”是（ ）提出的。 D 、科特勒 A、克拉克B 、韋爾達(dá) C 、麥卡錫 14、“ 6Ps” 營銷策略被稱為（ ） A、整合營銷B 、社會(huì)營銷 C 、大市場營銷 D 、關(guān)系營銷 15、

4、市場營銷學(xué)研究的是（ ） A、廣義的市場B 、狹義的市場 C 、交換的場所 D 、交易的場所 二）多項(xiàng)選擇題 1、從營銷的角度看待市場，市場是由（）有機(jī)組成的總和。 A、人口 B 、購買力 C 、購買欲望 D、場所 E 、供應(yīng) 2、下列（） 營銷策略是屬于“ 4Ps”。 A、產(chǎn)品策略 B 、價(jià)格策略 C 、分銷策略 D、促銷策略 E 、規(guī)劃策略 3、下列（） 是屬于市場營銷學(xué)的核心概念。 A、需求 B 、產(chǎn)品 C 、市場 D、經(jīng)營 E 、欲望 4、市場營銷學(xué)的發(fā)展大體經(jīng)歷了（）。 A、創(chuàng)建時(shí)期 B 、應(yīng)用時(shí)期 C 、變革時(shí)期 D、發(fā)展時(shí)期 E 、成熟時(shí)期 5、市場營銷與銷售具有本質(zhì)的區(qū)別，表現(xiàn)

5、在（ ）。 A、市場營銷是企業(yè)系統(tǒng)管理過程，而銷售僅是營銷過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)； B、市場營銷是以滿足顧客需求為中心，而銷售是以出售現(xiàn)有產(chǎn)品為中心； C、市場營銷的出發(fā)點(diǎn)是市場需求，而銷售的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)產(chǎn)品； D、市場營銷采用的是整體營銷手段，而銷售主要采用人員推銷、廣告手段； E、市場營銷是通過滿足客戶需求來獲取利潤，而銷售是通過增加銷量來獲取利潤。 6、交換必須具備（）條件。 A、至少要有交換雙方； B、每一方都要有對(duì)方所需要的有價(jià)值的標(biāo)的； C、每一方都要具有溝通信息和傳送交換物的能力； D、每一方都可以自由地接受或拒絕對(duì)方的交換條件； E、每一方都認(rèn)為與另一方進(jìn)行交易是適當(dāng)?shù)幕蚍Q心如意的。

6、 7、 菲力普 . 科特勒的“ 10PS”，是在“ 6PS”的基礎(chǔ)上，又提出的戰(zhàn)略性“ 4PS”，即（ ）。 A、市場研究探索B 、市場劃分 C 、優(yōu)先擇優(yōu)選擇目標(biāo)市場 D、產(chǎn)品定位 、市場分析 8、 營銷活動(dòng)范圍十分廣泛，它包括 等環(huán)節(jié)。 9、 A、市場B 、生產(chǎn) C 、交換 D 、分配 E 、消費(fèi) 根據(jù)購買者的身份， 可以把市場劃分為（ ）。 A、消費(fèi)者市場 、生產(chǎn)者市場 、中間商市場 D、政府市場 、經(jīng)營者市場 10、根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的具體用途， 可以把市場劃分為 ）。 A、生活資料市場 、生產(chǎn)資料市場 、技術(shù)市場 D、金融市場 、房地產(chǎn)市場 11、“ 6Ps” 營銷策略是在“ 4Ps”的

7、基礎(chǔ)上再加上（ ）。 A、政治權(quán)力 、公共關(guān)系 、政治關(guān)系 D、公共權(quán)力 、經(jīng)濟(jì)關(guān)系 12、市場營銷學(xué)是一門綜合性的邊緣應(yīng)用科學(xué)，它涉及的學(xué)科有（ 等。 A、 經(jīng)濟(jì)學(xué)B 哲學(xué) C 、心理學(xué) 社會(huì)學(xué) 、數(shù)學(xué) 13、一個(gè)市場的大小取決于 ）因素。 A、人口 、購買力 、整合營銷 D、購買欲望 、綠色營銷 14、市場營銷學(xué)的內(nèi)容具有 ）特點(diǎn)。 A、綜合性B 、實(shí)踐性 C 、應(yīng)用性 、操作性 、基礎(chǔ)性 15、營銷產(chǎn)生于人們的（ A、需要B 、欲望 C 、需求 、購買 、購買力 三）判斷題 逐步成為一門獨(dú)立的學(xué)科。（ 1、20 世紀(jì)初，市場營銷學(xué)首先在英國從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來， 2、1912 年，哈佛大學(xué)

8、教授赫杰特齊出版第一本銷售學(xué)教科書Marketing 。（ ） 3、市場營銷活動(dòng)就是把已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進(jìn)行推銷。（） 4、市場營銷學(xué)的研究對(duì)象是以企業(yè)為中心的市場營銷活動(dòng)及其發(fā)展規(guī)律。（ 5、市場營銷與推銷或銷售的本質(zhì)基本相同。（） 6、需求是指對(duì)具有支付能力并且愿意購買某種物品的欲望。（） 7、市場營銷就是提供產(chǎn)品實(shí)體中所包含的利益和服務(wù)，讓消費(fèi)者的需要得到更大的滿足。（） 8、一般來說，營銷者是賣方。（） 9、如果具備人口多、購買力強(qiáng)的條件，就可以形成大的市場。（） 10、狹義的市場是指買賣雙方進(jìn)行交換的場所。（ ） 11、企業(yè)的經(jīng)營觀點(diǎn)從“以生產(chǎn)為中心”轉(zhuǎn)為“以消費(fèi)者為中心”，標(biāo)志市場

9、營銷學(xué)的變革（ ）。 12、1964 年，科特勒提出了“ 4Ps”營銷策略。（ ） 13、在“ 4Ps”營銷策略基礎(chǔ)上，科特勒又提出了“6Ps”營銷策略。 （ ） 14、市場營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品既包括有形產(chǎn)品，也包括無形產(chǎn)品。（ ） 15、市場營銷學(xué)不是觀念的產(chǎn)物，而是企業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)物。（ ） 參考答案 （一）單項(xiàng)選擇題 1、 C2、 A 3 、C 4 、C 5 、C 6、 B 7 、 A 8 、C 9 、A 10 、A 11、 C 12 、A 13 、D 14 、C 15 、A （二）多項(xiàng)選擇題 1、 ABC 2 、 ABCD 3 、 ABCE 4 、 ABCD 5 、ABCDE 6、 ABCDE 7