彩妝生產線項目申請報告

1、泓域咨詢 /彩妝生產線項目申請報告彩妝生產線項目申請報告泓域咨詢機構報告說明根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類：護膚品、護發(fā)用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護膚品指具有保護皮膚功能的護膚產品，護膚品市場是化妝品市場中規(guī)模最大的子市場。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資9236.94萬元，其中：建設投資7376.72萬元，占項目總投資的79.86%；建設期利息56.35萬元，占項目總投資的0.61%；流動資金1803.87萬元，占

2、項目總投資的19.53%。根據(jù)謹慎財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入23000.00萬元，綜合總成本費用18373.59萬元，凈利潤2837.60萬元，財務內部收益率14.59%，財務凈現(xiàn)值1832.30萬元，全部投資回收期4.35年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調整、轉型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服

3、務經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產業(yè)發(fā)展進入新階段。報告深入進行項目建設方案設計，包括：項目的建設規(guī)模與產品方案、工程選址、工藝技術方案和主要設備方案、主要材料輔助材料、環(huán)境影響問題、項目建成投產及生產經(jīng)營的組織機構與人力資源配置、項目進度計劃、所需投資進行詳細估算、融資分析、財務分析、國民經(jīng)濟評價、社會評價、項目不確定性分析、風險分析、綜合評價等。本期項目是基于公開的產業(yè)信息、市場分析、技術方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。目錄第一章 項目緒論第二章 背景

4、、必要性分析第三章 市場需求預測第四章 建設內容與產品方案第五章 選址可行性分析第六章 建筑技術分析第七章 原輔材料供應、成品管理第八章 工藝技術及設備選型第九章 環(huán)保方案分析第十章 勞動安全生產分析第十一章 節(jié)能可行性分析第十二章 組織架構分析第十三章 進度規(guī)劃方案第十四章 投資計劃第十五章 項目經(jīng)濟效益評價第十六章 招標及投資方案第十七章 項目風險評估第十八章 總結評價說明第十九章 附表第一章 項目緒論一、項目名稱及建設性質（一）項目名稱彩妝生產線項目（二）項目建設性質本項目屬于新建項目。二、項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xx集團有限公司（二）項目聯(lián)系人方xx（三）項目建設單位概況公司

5、堅持提升企業(yè)素質，即“企業(yè)管理水平進一步提高，人力資源結構進一步優(yōu)化，人員素質進一步提升，安全生產意識和社會責任意識進一步增強，誠信經(jīng)營水平進一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素質企業(yè)員工，企業(yè)品牌影響力不斷提升。三、項目定位及建設理由化妝品屬于日常消費品，其銷售規(guī)模與經(jīng)濟發(fā)展狀況及居民可支配收入存在一定的正相關關系。受我國區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展不均衡影響，不同地區(qū)消費者人群的化妝品消費能力、對化妝品品牌的認知度差異較大。國際知名化妝品品牌憑借其雄厚的資金實力以及強大的市場營銷能力，主要集中在一二線城市，市場競爭激烈；國內化妝品品牌起步較晚，早期主要集中在三四線城市進行產品銷售。而隨著居民可支配收入

6、的提高以及消費升級的驅動，疊加電商渠道的快速崛起，國內化妝品品牌資金實力逐步增強，同時依托本土優(yōu)勢率先把握住化妝品行業(yè)營銷模式轉型的趨勢得到突破性的發(fā)展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優(yōu)勢。國產化妝品品牌與國際知名化妝品品牌在行業(yè)地域性方面的差異正逐步減少。互聯(lián)網(wǎng)電子商務產業(yè)目前正處于快速發(fā)展期?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務平臺憑借其在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的天然優(yōu)勢，為零售行業(yè)提供了營銷新思路。在國際化妝品品牌占據(jù)主導地位的市場格局下，互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺的快速發(fā)展及其特有的成本優(yōu)勢成為了國產品牌打破原有固化競爭格局的重要方式。綜合判斷，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，我區(qū)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，機遇大于

7、挑戰(zhàn)，發(fā)展形勢總體向好有利，將通過全面的調整、轉型、升級，步入發(fā)展的新階段。知識經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、消費經(jīng)濟將成為經(jīng)濟增長的主要特征，中心城區(qū)的集聚、輻射和創(chuàng)新功能不斷強化，產業(yè)發(fā)展進入新階段。四、報告編制說明（一）報告編制依據(jù)1、中國制造2025；2、“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃；3、工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)；4、促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20162020年）；5、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要；6、關于實現(xiàn)產業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展的相關政策；7、項目建設單位提供的相關技術參數(shù)；8、相關產業(yè)調研、市場分析等公開信息。（二）報告編制原則1、堅持科學發(fā)展觀，采用科

8、學規(guī)劃，合理布局，一次設計，分期實施的建設原則。2、根據(jù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢，合理制定生產綱領和技術方案。3、堅持市場導向原則，根據(jù)行業(yè)的現(xiàn)有格局和未來發(fā)展方向，優(yōu)化設備選型和工藝方案，使企業(yè)的建設與未來的市場需求相吻合。4、貫徹技術進步原則，產品及工藝設備選型達到目前國內領先水平。同時合理使用項目資金，將先進性與實用性有機結合，做到投入少、產出多，效益最大化。5、嚴格遵守“三同時”設計原則，對項目可能產生的污染源進行綜合治理，使其達到國家規(guī)定的排放標準。（二） 報告主要內容根據(jù)項目的特點，報告的研究范圍主要包括：1、項目單位及項目概況；2、產業(yè)規(guī)劃及產業(yè)政策；3、資源綜合利用條件；4、建設用地與

9、廠址方案；5、環(huán)境和生態(tài)影響分析；6、投資方案分析；7、經(jīng)濟效益和社會效益分析。通過對以上內容的研究，力求提供較準確的資料和數(shù)據(jù)，對該項目是否可行做出客觀、科學的結論，作為投資決策的依據(jù)。四、項目建設選址本期項目選址位于xxx（以最終選址方案為準），占地面積約21.89畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。五、項目生產規(guī)模項目建成后，形成年產彩妝00000噸的生產能力。六、建筑物建設規(guī)模本期項目建筑面積16928.25，其中：生產工程8548.77，倉儲工程1760.54，行政辦公及生活服務設施998.77，公共工程5620

10、.18。七、項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資9236.94萬元，其中：建設投資7376.72萬元，占項目總投資的79.86%；建設期利息56.35萬元，占項目總投資的0.61%；流動資金1803.87萬元，占項目總投資的19.53%。（二）建設投資構成本期項目建設投資7376.72萬元，包括工程建設費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程建設費用6342.21萬元，工程建設其他費用869.53萬元，預備費164.98萬元。八、資金籌措方案本期項目總投資9236.94萬元，其中申請銀行長期貸款2300.0

11、0萬元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標（一）經(jīng)濟效益目標值（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：23000.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：18373.59萬元。3、凈利潤（NP）：2837.60萬元。（二）經(jīng)濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：4.35年。2、財務內部收益率：14.59%。3、財務凈現(xiàn)值：1832.30萬元。十、項目建設進度規(guī)劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規(guī)和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規(guī)劃12個月。十一、項目綜合評價本期項目技術上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經(jīng)濟

12、效益、社會效益等方面都是積極可行的。主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積14593.32約21.89畝1.1總建筑面積16928.25容積率1.161.2基底面積8755.99建筑系數(shù)60.00%1.3投資強度萬元/畝311.181.4基底面積8755.992總投資萬元9236.942.1建設投資萬元7376.722.1.1工程費用萬元6342.212.1.2工程建設其他費用萬元869.532.1.3預備費萬元164.982.2建設期利息萬元56.352.3流動資金1803.873資金籌措萬元9236.943.1自籌資金萬元6936.943.2銀行貸款萬元2300.004營業(yè)收入萬

13、元23000.00正常運營年份5總成本費用萬元18373.596利潤總額萬元3783.477凈利潤萬元2837.608所得稅萬元945.879增值稅萬元833.0310稅金及附加萬元842.9411納稅總額萬元2621.8412工業(yè)增加值萬元6387.7513盈虧平衡點萬元3052.67產值14回收期年4.35含建設期12個月15財務內部收益率14.59%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元1832.30所得稅后第二章 背景、必要性分析一、產業(yè)發(fā)展情況（一）行業(yè)的基本情況及主要特點1、化妝品定義及分類根據(jù)國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼（GB/T4754-2017），化妝品制造指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布

14、于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產品的制造。根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品是指美容及個人護理品的概念，包括11大細分子品類：護膚品、護發(fā)用品、彩妝品、口腔護理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品。其中護膚品指具有保護皮膚功能的護膚產品，護膚品市場是化妝品市場中規(guī)模最大的子市場。2、行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（1）行業(yè)周期性化妝品屬于日常消費品，行業(yè)發(fā)展受國民經(jīng)濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，呈現(xiàn)出一定的正相關關系。但居民用于化妝品方面的支出占其收入比例有限，因此行業(yè)周

15、期性較不明顯。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)零售概念的普及，產品營銷開始更加重視消費者體驗與互動，傳統(tǒng)的營銷體系隨著新型電子化媒體的推廣而被重新定義，化妝品消費需求和購買渠道日益多元化，化妝品行業(yè)與經(jīng)濟周期的相關性將進一步降低。（2）行業(yè)區(qū)域性化妝品屬于日常消費品，其銷售規(guī)模與經(jīng)濟發(fā)展狀況及居民可支配收入存在一定的正相關關系。受我國區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展不均衡影響，不同地區(qū)消費者人群的化妝品消費能力、對化妝品品牌的認知度差異較大。國際知名化妝品品牌憑借其雄厚的資金實力以及強大的市場營銷能力，主要集中在一二線城市，市場競爭激烈；國內化妝品品牌起步較晚，早期主要集中在三四線城市進行產品銷售。而隨著居民可支配收入的提高以

16、及消費升級的驅動，疊加電商渠道的快速崛起，國內化妝品品牌資金實力逐步增強，同時依托本土優(yōu)勢率先把握住化妝品行業(yè)營銷模式轉型的趨勢得到突破性的發(fā)展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優(yōu)勢。國產化妝品品牌與國際知名化妝品品牌在行業(yè)地域性方面的差異正逐步減少。在生產方面，我國化妝品生產企業(yè)主要集中在東南沿海地區(qū)，上海、江蘇、浙江、廣東等地為中國化妝品生產企業(yè)比較集中的省市。（3）行業(yè)季節(jié)性化妝品行業(yè)整體不存在明顯的季節(jié)性特征，但部分品類的化妝品因其功效可能會有銷售淡旺季。如對于防曬類產品，夏季為主要銷售旺季，其他季節(jié)則銷售情況一般。而對于保濕類產品，秋冬季相對于春夏季而言市場需求更大。此外，在“6

17、18”、“雙11”、“雙12”等電商打折促銷期間，化妝品的銷量激增，導致對應期間的銷售額占比較高，成為全年銷售額的峰值。（二）行業(yè)利潤水平的變動趨勢及變動原因一般而言，化妝品行業(yè)的利潤水平和變動趨勢主要受品牌知名度與宣傳推廣、銷售模式、產品配方和生產工藝、上游原料及包材組成及其價格變動、行業(yè)競爭程度等方面的影響。行業(yè)內毛利率水平普遍可達50%以上，但受品牌影響力、銷售模式、產品結構等方面的影響，毛利率的差異較大。具體分析如下：1、品牌知名度與宣傳投入化妝品品牌作為公司傳遞產品價值與理念的載體，代表著公司產品在消費者心目中樹立的形象，而品牌知名度則代表著消費者對該化妝品品牌的認可度與信賴度，基于

18、此，化妝品企業(yè)在品牌建設方面往往會投入大量的人力物力?；瘖y品企業(yè)通過借助廣告、雜志、網(wǎng)絡等媒體進行營銷推廣活動，讓消費者更加清楚地了解企業(yè)的品牌形象、服務理念和產品定位，提升品牌知名度。一方面，高知名度的化妝品，其價格中包含較高的品牌附加值溢價，相應利潤水平較高；另一方面，企業(yè)為提高知名度而進行的廣告媒體宣傳投入的變化會影響企業(yè)宣傳費用，進而影響行業(yè)內企業(yè)的利潤水平。2、銷售模式化妝品企業(yè)的銷售模式一般分為直營模式和分銷模式。直營模式一般通過開設線下直營店或者線上直營店的形式實現(xiàn)。在直營模式下，企業(yè)直接面對終端消費者進行產品銷售，產品銷售價格相對較高；但對于以線下直營店渠道為主的企業(yè)而言，企業(yè)

19、盈利水平同時也會受到直營門店人員、租金等運營成本投入的影響。分銷模式一般通過經(jīng)銷商渠道實現(xiàn)，需給予經(jīng)銷商一定的讓利，企業(yè)毛利率也相應受到影響。3、產品配方和生產工藝化妝品由于直接作用于皮膚表面，消費者在購買過程中對產品質量及產品效果體驗要求較高，良好的產品質量及效果體驗有助于提高產品的客戶粘性、增加品牌知名度，進而提升產品市場需求，并實現(xiàn)產品銷售收入的持續(xù)增長?；瘖y品的產品質量和用戶的效果體驗受化妝品的配方和生產工藝影響較大，因此，產品配方和生產工藝的變化對行業(yè)利潤水平和趨勢有較大影響。4、上游原料及包材組成及其價格變動化妝品生產成本中，上游化工原料及包材成本所占的比重較高。根據(jù)品牌定位的不同

20、，化妝品企業(yè)對于原料配方、包材的選擇也不盡相同。不同的原料以及包材的價格差異較大，相應的產品單位成本差異也較大。此外，由于原料及包材是產品生產成本的主要組成部分，一旦原料及包材銷售價格波動幅度較大，行業(yè)內企業(yè)生產成本就將受到較大影響，進而影響到行業(yè)的利潤水平。5、行業(yè)競爭程度目前國內化妝品生產企業(yè)較多，且隨著中國化妝品市場規(guī)模的不斷擴大，越來越多的國際品牌與新出現(xiàn)的本土品牌將參與國內化妝品市場競爭，化妝品行業(yè)的整體競爭程度將進一步加劇。部分中小型化妝品企業(yè)因資金實力、研發(fā)能力薄弱，存在產品同質化的現(xiàn)象。而隨著行業(yè)競爭廠商的不斷增多，同質化競爭將進一步加劇，創(chuàng)新能力不足、研發(fā)能力落后的化妝品品牌

21、利潤也將進一步下滑。與此同時，化妝品行業(yè)領先企業(yè)憑借其雄厚的資金實力與強大的研發(fā)實力，通過產品差異化策略建立產品市場優(yōu)勢，品牌影響力較強，且在行業(yè)內始終保持較高的定價權，銷售規(guī)模不斷擴大，相應利潤水平持續(xù)上升。在競爭激烈的市場環(huán)境下，擁有差異化競爭優(yōu)勢的企業(yè)將進一步提升其市場競爭力，行業(yè)集中度也將得到進一步提高。二、區(qū)域產業(yè)環(huán)境分析“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)模快速擴張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質

22、量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢。“十三五”時期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產業(yè)結構不夠優(yōu)、重構支柱產業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。三、項目承辦單位發(fā)展概況公司將依

23、法合規(guī)作為新形勢下實現(xiàn)高質量發(fā)展的基本保障，堅持合規(guī)是底線、合規(guī)高于經(jīng)濟利益的理念，確立了合規(guī)管理的戰(zhàn)略定位，進一步明確了全面合規(guī)管理責任。公司不斷強化重大決策、重大事項的合規(guī)論證審查，加強合規(guī)風險防控，確保依法管理、合規(guī)經(jīng)營。嚴格貫徹落實國家法律法規(guī)和政府監(jiān)管要求，重點領域合規(guī)管理不斷強化，各部門分工負責、齊抓共管、協(xié)同聯(lián)動的大合規(guī)管理格局逐步建立，廣大員工合規(guī)意識普遍增強，合規(guī)文化氛圍更加濃厚。公司堅持提升企業(yè)素質，即“企業(yè)管理水平進一步提高，人力資源結構進一步優(yōu)化，人員素質進一步提升，安全生產意識和社會責任意識進一步增強，誠信經(jīng)營水平進一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素質企業(yè)員工，企

24、業(yè)品牌影響力不斷提升。面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結構調整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構、企業(yè)文化、質量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產業(yè)供給側結構改革。同時，公司注重履行社會責任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。四、行業(yè)背景分析1、行業(yè)未來發(fā)展的機遇（1）國家產業(yè)政策的大力支持隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。國內貿易發(fā)展“十三五”規(guī)劃提出在未來十年國民收入倍增計劃及未來五年國內貿易倍增計劃的背景下，我國國內

25、化妝品市場發(fā)展將會有更廣闊的消費群體及市場發(fā)展空間。國務院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。此外，一系列電子商務領域相關政策的出臺，如國務院關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃、電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃等，將有效推動電子商務行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。（2）可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型化妝品屬于日常消費品，受國民經(jīng)濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進化妝品的消費。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度全國居民人均可支配收入30,733元，比上年名義增

26、長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42,359元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.0%；農村居民人均可支配收入16,021元，增長9.6%，扣除價格因素，實際增長6.2%。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠低于發(fā)達國家，這表明我國化妝品消費市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護理的需求越來越受到消費者所重視，周期性合理重復購買適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。（3）零售行業(yè)及電子商務蓬勃發(fā)展促進化妝品市場發(fā)展國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度社會消

27、費品零售總額為411,649億元，比上年增長8.0%；全國網(wǎng)上零售額為106,324億元，比上年增長16.5%，其中實物商品網(wǎng)上零售額85,239億元，比上年同期增長19.5%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%，可見網(wǎng)絡購物已成為重要的消費方式。電子商務為化妝品企業(yè)提供了一條高效經(jīng)濟的銷售渠道，不僅節(jié)省了大量的線下店鋪運營成本，還能提供消費數(shù)據(jù)收集、產品需求反饋、客戶消費偏好分析等全方位服務。因此，越來越多化妝品企業(yè)抓住這一市場機遇，逐步壯大自身電商零售業(yè)務規(guī)模。2、行業(yè)未來發(fā)展的挑戰(zhàn)（1）國內品牌產品核心競爭力不強相對于國際化妝品品牌，國內化妝品企業(yè)在品牌知名度、品牌運營經(jīng)驗及技術創(chuàng)新

28、能力等方面相對不足，研發(fā)投入相對較少，產品品牌知名度有所欠缺，尤其在高端產品領域的競爭中，處于相對劣勢的地位。而隨著居民可支配收入的提高以及消費升級的驅動，疊加電商渠道的快速崛起，國內化妝品品牌資金實力逐步增強，同時依托本土優(yōu)勢率先把握住化妝品行業(yè)營銷模式轉型的趨勢得到突破性的發(fā)展，逐漸在一二線城市取得了一定的市場競爭優(yōu)勢，國內化妝品品牌整體核心競爭力正穩(wěn)步提升。（2）行業(yè)競爭不規(guī)范、產品質量良莠不齊我國化妝品生產企業(yè)眾多，但大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，產品檔次和質量較低，且為維持企業(yè)正常運作往往會采取低價策略進行競爭，或以犧牲產品質量和安全換取短期利益。而且由于企業(yè)規(guī)模有限，研發(fā)能力與產品設計較弱，

29、存在模仿名牌企業(yè)品牌產品或者模仿知名產品的宣傳理念或者設計的情況，以上這些不規(guī)范行為將限制行業(yè)的整體發(fā)展。（3）電商渠道有待進一步規(guī)范化妝品電商渠道，特別是C2C電商平臺上存在較多來自中小賣家的來源、產品安全性無法保證的貨品，用戶的消費體驗和售后保障較差。此外，電商渠道缺乏有效監(jiān)管、曝光處罰力度不夠、消費者維權困難等問題也亟待規(guī)范。能否有效規(guī)范化妝品電商渠道的銷售將成為影響行業(yè)長期健康發(fā)展的重要因素。第三章 市場需求預測一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢經(jīng)過多年的積累，在國民收入持續(xù)提高、消費升級、群眾美容化妝意識加強、國貨熱潮等多因素的帶動下，我國化妝品行業(yè)整體進入了爆發(fā)期。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)

30、顯示，2017年開始化妝品行業(yè)零售總額增速持續(xù)高于同期社會消費品零售總額的增速，2019年化妝品行業(yè)增速在各大行業(yè)增速中排名第二。而隨著化妝品行業(yè)對于電商渠道滲透的持續(xù)加深，未來化妝品行業(yè)仍將繼續(xù)保持較快增長。消費者化妝品教育的不斷深化，以及整體化妝品市場年齡結構的年輕化趨勢使得消費訴求多元化趨勢不斷加強。國內化妝品企業(yè)開始更加關注在細分領域建立相對優(yōu)勢，通過圍繞垂直人群打造個性化品牌，在國際化妝品品牌占據(jù)主導地位的市場格局下扭轉劣勢，在細分市場建立了一定的行業(yè)地位。未來隨著化妝品市場消費主體代際切換、新生消費群體的快速崛起，具有更加鮮明的品牌定位、客戶人群定位的品牌和產品將持續(xù)保持并擴大在市

31、場當中的競爭優(yōu)勢。隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。國產化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。2、行業(yè)進入壁壘（1）品牌壁壘對化妝品企業(yè)而言，品牌是其核心競爭力的體現(xiàn)。企業(yè)只有在產品質量管控、企業(yè)文化、營銷網(wǎng)絡、專業(yè)服務等多方面經(jīng)過長期不懈的努力，才能在行業(yè)內逐漸樹立起自己的品牌，獲得消費者

32、的認可與信任。對于新進入者而言，樹立品牌的成本要數(shù)倍于原有企業(yè)維持和鞏固品牌的成本，而且所需的時間可能會更長。因此，品牌是化妝品行業(yè)的重要壁壘。（2）規(guī)?；?jīng)營壁壘化妝品企業(yè)的規(guī)模效益較為明顯，具有強者愈強的特點。一方面，規(guī)模較大的化妝品企業(yè)可以與供應商、經(jīng)銷商建立長期穩(wěn)定的合作，提高相應的議價能力，降低采購及銷售成本；另一方面，規(guī)模較大的企業(yè)經(jīng)營管理相對規(guī)范，并且具備相對更為便利和快捷的銷售渠道，而且能夠保證對研發(fā)設計、生產制造、品牌建設等方面的持續(xù)投入，對消費者更具有吸引力；此外，消費者在購買化妝品過程中受品牌形象、廣告營銷等因素的影響較大，因此優(yōu)秀的營銷戰(zhàn)略對化妝品企業(yè)而言至關重要。規(guī)模

33、較小的企業(yè)受資金限制難以在宣傳推廣方面與規(guī)模較大的企業(yè)競爭，相應的市場開拓能力也較弱，總體在市場當中處于較為弱勢的地位。（3）人才壁壘化妝品企業(yè)在發(fā)展過程中尤其注重品牌策劃、市場營銷、銷售渠道、產品研發(fā)等領域的建設，對上述方面的人才需求也較強。此外，隨著化妝品行業(yè)和電商渠道的不斷融合，企業(yè)更需要大量經(jīng)驗豐富的電商運營人才以提升其在競爭更為激烈的線上零售市場根據(jù)市場變化做出反饋、調整的能力。企業(yè)不僅需要擁有成熟且完善的人才培訓和選拔機制，而且需要持續(xù)不斷地對各方面的人才培養(yǎng)投入大量資源，以滿足企業(yè)發(fā)展過程中對人力資源的需求。上述方面的人才培養(yǎng)需要企業(yè)的長期積累和大量的資源投入，同時也對新進入者參

34、與市場競爭提出了挑戰(zhàn)。（4）產品質量壁壘化妝品由于直接作用于皮膚表面，其產品質量直接關系到消費者身體健康。近年來，化妝品監(jiān)管部門對化妝品質量安全愈加重視，對化妝品質量的監(jiān)管力度也逐步增強，日趨嚴格的準入標準提高了行業(yè)的進入門檻。此外，隨著消費理念的逐漸成熟，消費者對于化妝品的安全性、專業(yè)性的關注度逐漸提高。擁有先進生產工藝、產品生產嚴格符合化妝品行業(yè)產品質量標準的企業(yè)生產的產品能夠給消費者帶來更好的客戶體驗，市場需求更大，其產品質量優(yōu)勢能夠幫助企業(yè)擴大市場份額、建立市場競爭優(yōu)勢，并形成行業(yè)新競爭者進入的天然壁壘。（5）技術壁壘與行業(yè)壁壘A、化妝品行業(yè)的技術壁壘與行業(yè)壁壘化妝品企業(yè)需要保持產品迭

35、代的更新速度，才能持續(xù)滿足不斷變化的市場需求，并在競爭激烈的市場中保持行業(yè)競爭優(yōu)勢，而這離不開對產品研發(fā)的持續(xù)投入?；瘖y品產品的研發(fā)涉及生命科學、精細化工、皮膚科學、植物學等多學科的交叉研究與運用，需要強大的技術研發(fā)團隊支持。未來隨著市場競爭的進一步加劇以及消費需求多元化的驅動，化妝品企業(yè)是否具有研發(fā)優(yōu)勢將成為決定企業(yè)能否持續(xù)保持并提升市場競爭力的重要因素。此外，在化妝品行業(yè)對于線上渠道滲透持續(xù)加深的背景下，數(shù)據(jù)抓取、系統(tǒng)開發(fā)、平臺對接、數(shù)據(jù)服務、日常存貨管理和發(fā)貨管理等技術需要，以及面對大促期間井噴式的成交量和個性化消費帶來的大數(shù)據(jù)分析挑戰(zhàn)，都要求企業(yè)在信息技術方面的大力投入。行業(yè)內企業(yè)已經(jīng)

36、建立的信息技術、產品研發(fā)方面的優(yōu)勢同時也成為了制約新企業(yè)進入化妝品行業(yè)的主要壁壘之一。隨著化妝品行業(yè)競爭愈加激烈，化妝品行業(yè)的行業(yè)壁壘集中體現(xiàn)為產品的差異化競爭優(yōu)勢，行業(yè)內企業(yè)通過自身多年經(jīng)營建立了各自的細分賽道優(yōu)勢，并構成了行業(yè)整體的進入壁壘。B、敏感肌膚護理和修飾領域的技術壁壘與行業(yè)壁壘a、技術壁壘敏感肌膚護理和修飾領域的目標群體主要為敏感肌膚人群，相較于普通人群而言，敏感肌膚人群的皮膚對于環(huán)境因素、季節(jié)變化等外部刺激的敏感性更強，因此對于護膚品的安全性要求更高。相較于一般化妝品企業(yè)而言，為滿足市場的專業(yè)護膚需求，針對敏感肌膚護理的化妝品企業(yè)往往會集中有限資源專注于敏感肌膚適用產品的研究開

37、發(fā)，而護膚品的研發(fā)涉及生命科學、精細化工、皮膚科學、植物學等多學科的交叉研究與運用，需要強大的資金支持、技術研發(fā)團隊支持，存在較高的技術壁壘。b、行業(yè)壁壘相較于普通護膚品而言，針對敏感肌膚護理及修飾的護膚品對于產品的定位更為清晰，客戶群體集中為敏感肌膚人群，該部分人群對于肌膚護理的要求更高，在找到適合自身膚質要求的護膚品后，再次嘗試其他品牌護膚品時會相對更為謹慎，因此產品的客戶粘性較強。產品品牌一旦建立起了較強的品牌市場影響力，樹立了專業(yè)的品牌形象后，能夠通過消費者的口碑發(fā)酵建立較強的客戶粘性和市場競爭優(yōu)勢，并形成較強的市場壁壘。二、市場分析1、化妝品行業(yè)發(fā)展情況（1）化妝品行業(yè)整體發(fā)展情況依

38、托于經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者的消費頻次加快，消費金額加大。同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年期間，我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢，2019年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為2,992億元，產量達124萬噸。2017年開始，化妝品行業(yè)零售總額增速超過同期社會消費品零售總額的增速，2019年化妝品行業(yè)增速在主要行業(yè)增速中排名第二。從行業(yè)進口數(shù)據(jù)來看，國內消費者對化妝品進口需求量大，2019年進口量達23萬噸，進口額達132億美元，折合人民幣約925億元，國產化妝

39、品替代市場空間巨大。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國化妝品行業(yè)整體市場容量達到4,777.20億元，2014年-2019年的年均復合增長率達到9.9%，化妝品行業(yè)正處于高速增長期。（2）化妝品子領域護膚品行業(yè)發(fā)展情況護膚品是化妝品中的護膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國護膚品市場容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場51.16%的份額。2014年-2019年中國護膚品市場的年均復合增長率達到10.1%，增速略高于化妝品行業(yè)的整體增速，目前護膚

40、品市場處于快速增長期。2020年初開始，全球范圍內陸續(xù)爆發(fā)了新型冠狀病毒肺炎疫情，新型冠狀病毒疫情導致終端消費市場的景氣程度出現(xiàn)暫時下降，對化妝品行業(yè)的生產經(jīng)營產生了短期影響。但隨著國內的疫情局勢逐步得到控制，化妝品的大眾需求迅速恢復。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2020年6月份社會消費品零售總額數(shù)據(jù)，2020年6月的化妝品類零售額較上年同期增長20.5%；根據(jù)公開資料，2020年6月淘系平臺(含天貓、淘寶)化妝品（含美容護膚類和彩妝類）成交額同比增長50.2%，其中美容護膚類成交額同比增長51%；2020年6月18日當天京東美妝(含美容護膚類和彩妝類)成交額同比增長80%。（3）化妝品行業(yè)在電子商務

41、渠道的發(fā)展情況電子商務渠道也稱線上渠道，其具備低成本、高效率的優(yōu)勢。而化妝品具有重復式消費和流量聚集效應強兩大特點，非常適合通過電子商務渠道進行銷售。從重復式消費來看，化妝品具備標準化程度高、使用周期短、體積較小、價格適中、復購率高等特點，屬于重復式消費；從流量聚集效應來看：化妝品消費群體廣闊，產品性能、效用、使用方法等能引發(fā)持續(xù)的話題討論，化妝品相比其他品類產品更容易帶來流量，在產品話題討論中不斷轉換為產品購買；從消費者的特征來看，當前正處于消費者代際切換的時代，年輕一代消費者更習慣于通過電商渠道進行消費，國內80、90、00后成長于中國互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之時，習慣網(wǎng)絡消費，隨著這批新消費者逐漸成為

42、化妝品消費的主力人群，化妝品行業(yè)在電商渠道將持續(xù)保持高速增長。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計，化妝品電商渠道銷售額占比從2014年的16.0%快速上升至2019年的30.3%。未來，隨著化妝品品牌方對電子商務渠道的持續(xù)投入、電商平臺消費體驗的優(yōu)化升級，化妝品電子商務市場規(guī)模將繼續(xù)增長，化妝品線上滲透率將進一步加深。（4）皮膚學級護膚品市場發(fā)展情況皮膚學級護膚品主要指采用溫和科學的配方，強調產品安全性和專業(yè)性，適用于肌膚敏感等問題的肌膚護理產品。受空氣、環(huán)境、壓力等多因素的影響，肌膚敏感等皮膚問題發(fā)生率也在逐漸提高，該部分消費者人群對于化妝品的安全性、專業(yè)性要求更高，其對于皮膚改善的巨大需求使

43、得皮膚學級護膚品市場規(guī)模在近幾年實現(xiàn)高速增長。國際知名化妝品品牌如“薇姿”、“理膚泉”、“雅漾”等都致力于研發(fā)溫和、不刺激、具有舒緩敏感肌膚效果的產品。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，中國皮膚學級護膚品市場容量為135.51億元，2014年-2019年中國皮膚學級護膚品市場的年均復合增長率達到23.2%，增速遠高于化妝品行業(yè)的整體增速，皮膚學級護膚品市場未來預計仍將繼續(xù)保持高速增長。2、化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢（1）化妝品行業(yè)未來發(fā)展具有巨大的市場空間人均可支配收入的快速增長。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人均可支配收入也呈現(xiàn)快速增長的趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)居民可支

44、配收入從2014年的28,844元增長到2019年的42,359元，年復合增長率為7.99%；農村居民可支配收入從2014年的10,489元增長到2019年的16,021元，年復合增長率為8.84%。收入增長是驅動行業(yè)成長和消費升級的基礎動力，可支配收入的穩(wěn)步增長，為行業(yè)未來的發(fā)展提供了充足的購買力支撐。人均消費仍具有巨大的提升潛力。根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2018年度中國人均居民最終消費支出為0.32萬美元，同期日本人均居民最終消費支出2.71萬美元，美國人均居民最終消費支出3.79萬美元。與發(fā)達國家居民消費相比，中國仍具有巨大的潛力?；瘖y品作為典型的快消品，其市場規(guī)模將受益于居民消費能力的提

45、升而不斷擴大。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)預測，我國化妝品行業(yè)2024年的市場容量將達到8,282億元，2019年至2024年年均復合增長率約11.6%（考慮通貨膨脹因素）；作為化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)，我國護膚品市場規(guī)模在2024年將達到4,402億元，2019年至2024年年均復合增長率約12.5%（考慮通貨膨脹因素）。（2）化妝品教育與消費升級推動化妝品受眾年齡結構雙向延展國際化妝品品牌于上世紀九十年代起開始大規(guī)模進入中國市場。與此同時，中國消費者開始接觸全方位的化妝品教育。經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，中國化妝品市場規(guī)模已居世界前列，國際化妝品品牌在中國市場已完成第一批主力消費人群的化妝品

46、教育。但由于化妝品在中國的發(fā)展時間仍然較短，因此，一方面，目前中國人均化妝品消費額只有38美元，遠遠低于日韓英美人均240美元以上的銷售額；另一方面，目前我國的化妝品主力消費人群仍主要集中在25-55歲左右，相較于歐美國家，消費人群年齡結構仍相對較為集中。未來隨著化妝品教育的深入及持續(xù)消費升級的推動，化妝品消費人群的人均消費水平將會繼續(xù)提高，并同時拉動消費者年齡結構向兩端延伸，消費者需求量仍將持續(xù)增長。（3）電商新經(jīng)濟推動市場格局革新，國產品牌借勢快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電子商務產業(yè)目前正處于快速發(fā)展期?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務平臺憑借其在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的天然優(yōu)勢，為零售行業(yè)提供了營銷新思路。

47、在國際化妝品品牌占據(jù)主導地位的市場格局下，互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺的快速發(fā)展及其特有的成本優(yōu)勢成為了國產品牌打破原有固化競爭格局的重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)電子商務產業(yè)興起前，國際化妝品品牌專注于線下營銷渠道建設，并依托其強大的品牌、資金實力與線下營銷經(jīng)驗快速建立起行業(yè)壁壘。隨著天貓、唯品會、京東等主流電子商務平臺的快速崛起，化妝品零售的營銷思路不再局限于線下。國產品牌借助主流電子商務平臺打通了產品銷售渠道限制，同時借助其本土優(yōu)勢、快速響應優(yōu)勢等在細分賽道上實現(xiàn)快速反超。未來在行業(yè)需求持續(xù)增長的背景下，對國內消費者有較深理解、擁有豐富電商渠道運營和營銷經(jīng)驗、占據(jù)電商渠道優(yōu)勢的國產品牌仍將繼續(xù)領先成長。（4）

48、消費需求引導行業(yè)細分，國貨借力個性化品牌定位快速崛起依托于新經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費者對于消費需求呈現(xiàn)出越來越明顯的多元化和個性化發(fā)展趨勢?；瘖y品消費極具個性化特點，性別、年齡層次、收入結構、消費理念等因素的差異都會導致不同的消費訴求。而消費者化妝品教育的不斷深化，以及整體化妝品市場年齡結構的年輕化趨勢也使得消費訴求多元化趨勢不斷加強。多元化消費訴求使得化妝品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出長尾效應。國內化妝品企業(yè)通過圍繞垂直人群打造個性化品牌，在國際化妝品品牌占據(jù)主導地位的市場格局下扭轉劣勢，并逐漸占據(jù)一定行業(yè)地位。（5）營銷渠道多元化，新媒體營銷打造口碑爆款隨著新媒體時代的興起，化妝品企

49、業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進行化妝/護膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達人推薦的形式了解化妝/護膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。第四章 建

50、設內容與產品方案一、建設規(guī)模及主要建設內容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積14593.32（折合約21.89畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積16928.25。（二）產能規(guī)模根據(jù)國內外市場需求和xx集團有限公司建設能力分析，建設規(guī)模確定達產年產彩妝00000噸，預計年營業(yè)收入23000.00萬元。二、產品規(guī)劃方案及生產綱領本期項目產品主要從國家及地方產業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業(yè)資金籌措能力、生產工藝技術水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調整，各年生產綱領是根據(jù)人員及裝備生產能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把

51、產量和銷量視為一致，本報告將按照初步產品方案進行測算。第五章 選址可行性分析一、項目選址原則所選場址應避開自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他特別需要保護的環(huán)境敏感性目標。項目建設區(qū)域地理條件較好，基礎設施等配套較為完善，并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿?。二、建設區(qū)基本情況項目建設選址區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚，是區(qū)域核心功能區(qū)的重要組成部分。交通體系開放便捷，周邊10分鐘車程范圍內，有高速公路4條、高速公路出入口6個，多條國道在區(qū)內通過，立體化交通網(wǎng)絡通達。項目建設地自然生態(tài)環(huán)境良好，園區(qū)綠化率達50%以上，空氣和水質優(yōu)于國家標準；項目建設地配套功能設施完備，基礎功能設施達到“十通一平”，建有大型商務寫

52、字樓、會議中心、星級酒店等，能夠提供會議、住宿、餐飲、醫(yī)療、休閑等服務?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)模快速擴張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和

53、新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產業(yè)結構不夠優(yōu)、重構支柱產業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。到“十三五”末，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟增長、發(fā)展質量效益、生態(tài)環(huán)境在省市爭先進位；地區(qū)生產總值比2010年增加1.5倍以上、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年確保如期全面建成小康社會。三、創(chuàng)新驅動發(fā)展大力實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一

54、切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領發(fā)展的第一動力。大力實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化創(chuàng)新資源，激活創(chuàng)新主體，改善創(chuàng)新環(huán)境，讓一切創(chuàng)新活力競相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)新價值充分展現(xiàn)，讓創(chuàng)新成為引領發(fā)展的第一動力。（一）實施科技創(chuàng)新引領大力實施協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略，積極鼓勵企業(yè)與京津科研機構、院校開展對接活動，組建技術創(chuàng)新聯(lián)盟，增強自主創(chuàng)新和持續(xù)創(chuàng)新能力。瞄準國家科技重大專項和計劃，積極爭取和培育實施新的科技成果轉化項目。培育高新技術企業(yè)。大力提升重點骨干企業(yè)的高新技術含量，使之成為技術優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟效益顯著的區(qū)域經(jīng)濟龍頭企業(yè)；抓住有潛力的高新技術項目和高新技術產品，精心培育，大力扶持。搭建科技

55、創(chuàng)新平臺。構建一批“眾創(chuàng)空間”，鼓勵社會力量投資建設或管理運營創(chuàng)業(yè)載體，為科技創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。著力實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，逐步推進互聯(lián)網(wǎng)科技大市場發(fā)展，建立集技術交易、技術經(jīng)紀、科技金融、科技咨詢、知識產權于一體的線上線下科技成果轉化平臺，建成中小企業(yè)科技成果轉化服務體系、農村科技成果轉化服務體系、科技合作交流成果轉化服務體系、企業(yè)技術創(chuàng)新成果轉化體系和技術信息網(wǎng)絡成果推廣服務體系。（二）加快人才創(chuàng)新步伐制定出臺人才引進優(yōu)惠政策。積極實施人才培養(yǎng)扶持工程，吸引各類人才到青縣興業(yè)創(chuàng)業(yè)，為高端優(yōu)質人才的聚集營造良好的政策環(huán)境和社會環(huán)境。加強專業(yè)技術人才隊伍建設。大力推進技能型人才和企業(yè)人才隊伍建設

56、，充分利用現(xiàn)有教育資源，加強職業(yè)技能教育，不斷提升技能型勞動者的綜合素質。加快人才引進平臺體系建設。大力支持技術研究中心、企業(yè)研發(fā)中心、實驗室與工作站、創(chuàng)新實踐基地與公共實訓基地建設，組建產業(yè)針對性強、促進發(fā)展升級的技術聯(lián)盟。（三）加大機制創(chuàng)新力度創(chuàng)新市場運作機制。建立健全政府和社會資本合作制度體系，推廣運用政府和社會資本合作（PPP）模式。創(chuàng)新股權激勵機制，鼓勵企業(yè)采取股權獎勵、股權出售、股票期權等方式，對企業(yè)重要管理、科技人員實施股權激勵。鼓勵企業(yè)以科技成果作價方式入股其他企業(yè)。創(chuàng)新園區(qū)建設機制。推廣“政府推動、企業(yè)經(jīng)營、市場運作、多元投入”的園區(qū)開發(fā)模式，建立市場化建設、專業(yè)化招商管理服務機制。創(chuàng)新選人用人機制。樹立注重品行、崇尚實干、重視基層、鼓勵創(chuàng)新、群眾公認的用人導向。四、“十三五”發(fā)展目標建設高質高效、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展強市。經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長，產業(yè)結構優(yōu)化升級，實體經(jīng)濟不斷壯大，質量效益明顯提高。創(chuàng)新驅動成為經(jīng)濟社會發(fā)展的主要動力，科技創(chuàng)新能力明顯增強。區(qū)域協(xié)同發(fā)展取得明顯成效，開放型經(jīng)濟達到新水平。產業(yè)強市成效顯著，項目建設鱗次櫛比，傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)化升級，新興產業(yè)蓬勃興起，現(xiàn)代農業(yè)和服務業(yè)迅猛發(fā)展、蒸蒸日上，市域綜合經(jīng)濟實力和影響力邁上新臺階。建設生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美的秀美生態(tài)城市。