上半年中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)測(cè)量數(shù)據(jù)BCI指數(shù)報(bào)告

1、注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 目 錄 結(jié)論與發(fā)現(xiàn).4 1 報(bào)告結(jié)論.4 2 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn).5 總體概述.7 1 dcci bci 指數(shù)與體系 .7 2 dcci bci 指數(shù)與歷程 .8 報(bào)告正文.9 bci：1 筆記本電腦市場(chǎng)分析 .9 1.1 筆記本電腦市場(chǎng)占有率分析.9 1.2 筆記本電腦品牌預(yù)購(gòu)度分析.10 1.3 筆記本電腦品牌滿意度分析. 11 bci：2 臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)分析 .12 2.1 臺(tái)式機(jī)電腦品牌占有率分析.

2、12 2.2 臺(tái)式機(jī)電腦品牌預(yù)購(gòu)度分析.13 2.3 臺(tái)式機(jī)電腦品牌滿意度分析.14 bci：3 手機(jī)市場(chǎng)分析 .15 3.1 手機(jī)品牌占有率分析.15 3.2 手機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度分析.16 3.3 手機(jī)品牌滿意度分析.17 bci：4 mp3 市場(chǎng)分析 .18 4.1 mp3 品牌占有率分析.18 4.2 mp3 品牌預(yù)購(gòu)度分析.19 4.3 mp3 品牌滿意度分析.20 bci：5 mp4 市場(chǎng)分析 .21 5.1 mp4 品牌占有率分析.21 5.2 mp4 品牌預(yù)購(gòu)度分析.22 5.3 mp4 品牌滿意度分析.23 bci：6 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析 .24 6.1 數(shù)碼相機(jī)品牌占有率分析.24

3、 6.2 數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度分析.25 6.3 數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析.27 bci：7 數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)分析 .28 7.1 數(shù)碼攝像機(jī)品牌占有率分析.28 7.2 數(shù)碼攝像機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度分析.29 7.3 數(shù)碼攝像機(jī)品牌滿意度分析.30 bci：8 電視機(jī)市場(chǎng)分析 .31 8.1 電視機(jī)品牌占有率分析.31 8.2 電視機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度分析.32 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 8.3 電視機(jī)品牌滿意度分析.33 bci：9 冰箱市

4、場(chǎng)分析 .34 9.1 冰箱品牌占有率分析.34 9.2 冰箱品牌預(yù)購(gòu)度分析.35 9.3 冰箱品牌滿意度分析.36 bci：10 洗衣機(jī)市場(chǎng)分析 .37 10.1 洗衣機(jī)品牌占有率分析.37 10.2 洗衣機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度分析.38 10.3 洗衣機(jī)品牌滿意度分析.39 bci：11 空調(diào)市場(chǎng)分析 .40 11.1 空調(diào)品牌占有率分析.40 11.2 空調(diào)品牌預(yù)購(gòu)度分析.41 11.3 空調(diào)品牌滿意度分析.43 bci：12 化妝品市場(chǎng)分析 .44 12.1 化妝品品牌占有率分析.44 12.2 化妝品品牌預(yù)購(gòu)度分析.45 12.3 化妝品品牌滿意度分析.47 附錄 1：機(jī)構(gòu)與合作.48 附錄

5、2：范疇與價(jià)值.49 附錄 3：方法與模型.49 3.1 調(diào)查方法.49 3.1.1 固定樣本組監(jiān)測(cè).49 3.1.2 網(wǎng)上聯(lián)機(jī)問(wèn)卷調(diào)查.51 3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法.51 3.2.1 描述統(tǒng)計(jì).51 3.2.2 統(tǒng)計(jì)校驗(yàn).51 3.2.3 交叉分析.52 3.2.4 多選項(xiàng)統(tǒng)計(jì).52 3.2.5 因子分析.52 3.2.6 聚類分析.53 3.2.7 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè).53 3.3 dcci 指數(shù)體系.55 附錄 4：dcci 簡(jiǎn)介 .55 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8

6、610-51281009-801e-mail: 結(jié)論與發(fā)現(xiàn) 1 報(bào)告結(jié)論 性價(jià)比優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌亟需提高品牌滿意度。 2008 年上半年中國(guó)大陸主流產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌僅在白色家電中的冰箱和空 調(diào)贏得雙高（市場(chǎng)份額高和品牌滿意度高），國(guó)產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的 12 類產(chǎn)品中有 8 類產(chǎn)品 市場(chǎng)份額表現(xiàn)較高，但在 12 類的產(chǎn)品類別的品牌滿意度方面，有 10 類輸給外資品牌。 外資品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)地位隨時(shí)會(huì)被取代。 雖然國(guó)產(chǎn)品牌在本次調(diào)查的 12 類產(chǎn)品中有 8 類產(chǎn)品市場(chǎng)份額表現(xiàn)較高，但在這 8 類產(chǎn) 品中，有 6 類產(chǎn)品的品牌滿意度輸給外資品牌。如果國(guó)產(chǎn)品牌的滿意度

7、長(zhǎng)期持續(xù)走低，那么 在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品目前的市場(chǎng)份額領(lǐng)先只是短暫的，將有可能被外資品牌所取代， 國(guó)產(chǎn)品牌面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。品牌滿意度不高容易導(dǎo)致客戶流失，從而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)收入下降， 同時(shí)為了吸引新的客戶，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本上升。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 內(nèi)資電腦品牌占據(jù)半壁江山，更有望擴(kuò)展筆記本電腦市場(chǎng)份額。 憑借較低的價(jià)格和良好的性能，內(nèi)資品牌已占領(lǐng)國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)半壁江山，預(yù)計(jì)未 來(lái)一年內(nèi)資筆記本品牌將會(huì)獲得更大的

8、市場(chǎng)份額，且內(nèi)外資品牌的滿意度正在縮小差距，內(nèi) 資筆記本品牌步入發(fā)展快車道；與品牌機(jī)比較，組裝兼容機(jī)更受消費(fèi)者歡迎，是臺(tái)式計(jì)算機(jī) 存在的主要形式；國(guó)產(chǎn)品牌臺(tái)式機(jī)擁有較高市場(chǎng)占有率和預(yù)購(gòu)度，但滿意度較低。 外資手機(jī)品牌市場(chǎng)占優(yōu)，內(nèi)資品牌手機(jī)受外資、山寨機(jī)上下擠壓。 外資品牌占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)六成以上，由諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛(ài)組成的 cr4 達(dá) 到 61.4%，內(nèi)資品牌中聯(lián)想排名靠前，居第五位。而以多普達(dá)、黑莓為代表的商務(wù)、智能手 機(jī)預(yù)購(gòu)度顯著提升，商務(wù)機(jī)、智能機(jī)市場(chǎng)需求逐步升溫。山寨機(jī)市場(chǎng)快速擴(kuò)展，中國(guó)本土品 牌手機(jī)市場(chǎng)遭到雙重?cái)D壓。 mp3、mp4 品牌戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)，數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場(chǎng)外資品牌

9、表現(xiàn)優(yōu)異。 mp3、mp4 市場(chǎng)品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌尚未形成，市場(chǎng)集中度不高，盡 管內(nèi)資品牌的市場(chǎng)占有率、預(yù)購(gòu)度較高，但滿意度較低。數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)市場(chǎng)受外資品牌 擠壓態(tài)勢(shì)嚴(yán)重，尤其攝像機(jī)市場(chǎng)洋品牌幾近一統(tǒng)天下，外資品牌仍為消費(fèi)者未來(lái)一年的購(gòu)機(jī) 首選對(duì)象。另外，外資品牌數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)的消費(fèi)者滿意度普遍下降，表現(xiàn)未達(dá)消費(fèi)者期 望。 傳統(tǒng)家電市場(chǎng)內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)異，但滿意度不敵洋品牌，挑戰(zhàn)不容忽視。 傳統(tǒng)家電市場(chǎng)主要包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，內(nèi)資品牌憑借較高的性價(jià)比在以 上四個(gè)市場(chǎng)獲得較高的占有率和預(yù)購(gòu)度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國(guó)際名牌。但總體來(lái)看，民 族品牌的滿意度仍低于外資品牌

10、，且外資品牌在高端市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力，挑戰(zhàn)不容忽視。 2 關(guān)鍵發(fā)現(xiàn) 筆記本電腦市場(chǎng) 品牌占有率：筆記本電腦市場(chǎng)內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，占半壁江山 品牌預(yù)購(gòu)度：筆記本電腦市場(chǎng)外資品牌未來(lái)一年仍不敵內(nèi)資 品牌滿意度：內(nèi)資、外資筆記本電腦品牌滿意度差距進(jìn)一步減少 臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng) 品牌占有率：組裝兼容機(jī)占半壁江山，內(nèi)資品牌機(jī)優(yōu)勢(shì)顯著 品牌預(yù)購(gòu)度：品牌臺(tái)式機(jī)電腦預(yù)購(gòu)度顯著降低，組裝機(jī)更受歡迎 品牌滿意度：外資臺(tái)式機(jī)品牌滿意度較高，聯(lián)想等內(nèi)資品牌仍需努力 手機(jī)市場(chǎng) 品牌占有率：外資品牌占據(jù) 6 成手機(jī)市場(chǎng)，較半年前增幅回落 品牌預(yù)購(gòu)度：商務(wù)機(jī)、智能機(jī)市場(chǎng) 2008 上半年預(yù)購(gòu)度逐步升溫 品牌滿意度：外資手機(jī)品牌全面

11、領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量仍需提高 mp3 市場(chǎng) 品牌占有率：mp3 市場(chǎng)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)，集中度極低，內(nèi)資品牌相對(duì)占優(yōu) 品牌預(yù)購(gòu)度：內(nèi)資 mp3 品牌未來(lái)一年表現(xiàn)仍將優(yōu)于外資品牌 品牌滿意度：國(guó)產(chǎn) mp3 品牌滿意度表現(xiàn)不佳，亟待提升 mp4 市場(chǎng) 品牌占有率：mp4 市場(chǎng)集中度較低，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌尚未形成 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 品牌預(yù)購(gòu)度：內(nèi)資 mp4 品牌深得人心，外資品牌購(gòu)買熱度降溫 品牌滿意度：部分 mp4 品牌滿意度不升反降

12、，外資品牌優(yōu)于內(nèi)資 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng) 品牌占有率：數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)受外資品牌擠壓嚴(yán)重，態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻 品牌預(yù)購(gòu)度：外資品牌數(shù)碼相機(jī)仍為消費(fèi)者未來(lái)一年購(gòu)機(jī)首選 品牌滿意度：除內(nèi)資品牌明基外，數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度普遍下跌 數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng) 品牌占有率：數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)洋品牌幾近一統(tǒng)天下，市場(chǎng)集中度高 品牌預(yù)購(gòu)度：洋品牌仍是消費(fèi)者未來(lái)一年主要購(gòu)機(jī)對(duì)象，國(guó)產(chǎn)仍需努力 品牌滿意度：洋品牌滿意度普遍下降，數(shù)碼攝像機(jī)表現(xiàn)未達(dá)消費(fèi)者預(yù)期 電視機(jī)市場(chǎng) 品牌占有率：國(guó)產(chǎn)電視機(jī)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)前六位置 品牌預(yù)購(gòu)度：國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)預(yù)購(gòu)度高于外資，但挑戰(zhàn)不容忽視 品牌滿意度：外資品牌滿意度較高，國(guó)產(chǎn)電視機(jī)廠商仍需努力 冰箱市場(chǎng)

13、品牌占有率：民族品牌領(lǐng)先冰箱市場(chǎng)，海爾地位難以撼動(dòng) 品牌預(yù)購(gòu)度：海爾依然為購(gòu)機(jī)首選，西門子、lg 表現(xiàn)活躍 品牌滿意度：海爾冰箱滿意度不輸洋品牌，其他民族品牌仍需努力 洗衣機(jī)市場(chǎng) 品牌占有率：洗衣機(jī)市場(chǎng)集中度較高，海爾、小天鵝合占半壁江山 品牌預(yù)購(gòu)度：海爾、小天鵝備受關(guān)注，但面臨外資品牌威脅 品牌滿意度：外資品牌洗衣機(jī)滿意度較高，海爾居第三位 空調(diào)市場(chǎng) 品牌占有率：格力、美的、海爾三國(guó)產(chǎn)巨頭占據(jù)空調(diào)市場(chǎng)半壁江山 品牌預(yù)購(gòu)度：格力、美的、海爾購(gòu)買熱情降溫，品牌選擇多元化 品牌滿意度：2008 上半年中國(guó)空調(diào)品牌滿意度普遍下降 化妝品市場(chǎng) 品牌占有率：化妝品市場(chǎng)集中度極低，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)堪憂 品牌預(yù)

14、購(gòu)度：歐萊雅備受消費(fèi)者青睞，國(guó)產(chǎn)品牌亟待振興 品牌滿意度：民族品牌大寶在滿意度調(diào)查中排名第二 本報(bào)告相關(guān)指標(biāo)定義 品牌市場(chǎng)占有率（brand market share） 某品牌的品牌占有率，指在過(guò)去半年內(nèi)（2008 年上半年）使用最多的產(chǎn)品 品牌對(duì)應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有本次年度統(tǒng)計(jì)樣本的比例。 品牌預(yù)購(gòu)度（willingness to buy） 某品牌的品牌預(yù)購(gòu)度，指在未來(lái)一年內(nèi)打算并最想購(gòu)買的品牌的產(chǎn)品品牌對(duì) 應(yīng)的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量占所有對(duì)該類型產(chǎn)品或服務(wù)有購(gòu)買意愿的統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)量 的比例。 品牌滿意度（brand satisfaction） 某品牌的品牌滿意度，指在過(guò)去半年內(nèi)（2008 年上半年）

15、用戶對(duì)使用最多 的產(chǎn)品品牌的滿意度。滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3” 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 為一般、“5”為非常滿意。 總體概述 1 dcci bci 指數(shù)與體系 dcci 指數(shù)是 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心獨(dú)創(chuàng)并擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)全景式 連續(xù)監(jiān)測(cè)指數(shù)體系。旨在反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和用戶/受眾發(fā)展變化、動(dòng)向和趨勢(shì)。 dcci 指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數(shù)（industry/

16、market index）和用戶/受眾指數(shù) （user/audience index）。其中： 產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)指數(shù)（industry/market index），包括： 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)指數(shù)(netindustry index) 產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（netinvestment index ） 產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（netprosperity index） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指數(shù)（netmarketing index） 用戶/受眾指數(shù)（user/audience index），包括： 網(wǎng)絡(luò)用戶測(cè)量指數(shù)（internet user index） 奧運(yùn)受眾測(cè)量指數(shù)（olympic audience index） 品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)（br

17、and and consumption index） 網(wǎng)站媒介監(jiān)測(cè)指數(shù)（internet media index） 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 其中 bci 指數(shù)是 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從 2004 年開(kāi)始研發(fā)，2005 年正式推出的指數(shù)體 系。bci 品牌消費(fèi)測(cè)量指數(shù)，是根據(jù) dcci 的品牌消費(fèi)測(cè)量指標(biāo)體系，通過(guò)技術(shù)手段，形成 的連續(xù)性監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，反映了一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)品牌消費(fèi)的現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)

18、據(jù)中心從 2005 年以來(lái)一直利用 bci 指數(shù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、 年度測(cè)量。年度測(cè)量從 2005 年為第一屆，2007 年為第四界。在這四屆的測(cè)量中，相關(guān)數(shù)據(jù) 都分別反映在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2008 年上半年為繼 2007 年后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用 戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的 bci 測(cè)量。經(jīng)過(guò)多年的反復(fù)錘煉，dcci 借本次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的 數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開(kāi) bci 指數(shù)體系。 2008 上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（bci）時(shí)間：2008 年 1 月 1 日至 2008 年 6 月 30 日。 2008 上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（bci）范圍：中華人民共和國(guó)

19、 31 省自治區(qū)直轄市（中 國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)澳門未涉及）。 2008 上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶測(cè)量（bci）有效樣本量：85,229 個(gè)用戶樣本。 2 dcci bci 指數(shù)與歷程 dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從 2005 年以來(lái)一直利用 bci 指數(shù)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、 年度測(cè)量。年度測(cè)量從 2005 年為第一屆，2007 年為第四界。在這四屆的測(cè)量中，相關(guān)數(shù)據(jù) 都分別反映在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報(bào)告中。2008 年上半年為繼 2007 年后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用 戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的 bci 測(cè)量。經(jīng)過(guò)多年的反復(fù)錘煉，dcci 借本次根據(jù)指數(shù)測(cè)量的 數(shù)據(jù)發(fā)布機(jī)會(huì)，首次正式向業(yè)界推出、公開(kāi)

20、 bci 指數(shù)體系。 dcci bci 指數(shù)從 2005 年開(kāi)始正式使用到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從 2004 開(kāi) 始每年進(jìn)行一次，2004 年的調(diào)查以用戶對(duì)不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào)查為主。2005 年度 的調(diào)查經(jīng)過(guò)調(diào)整和完善，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計(jì) 50 個(gè)典型細(xì) 分領(lǐng)域。2006 年繼續(xù)對(duì) 50 個(gè)典型細(xì)分進(jìn)行深度的市場(chǎng)及用戶調(diào)查，該調(diào)查 300 多家網(wǎng)站聯(lián) 合推介，最終形成了 2006 年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告。2007 年為第四屆，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng) 55 個(gè)典型細(xì)分領(lǐng)域，利用專業(yè)調(diào)研手段對(duì)市場(chǎng)和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2008 年上半年調(diào)查為繼 20

21、07 年年度調(diào)查后，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。 為中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶、受眾調(diào)查。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 報(bào)告正文 bci：1 筆記本電腦市場(chǎng)分析 1.1 筆記本電腦市場(chǎng)占有率分析 筆記本電腦市場(chǎng)內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，占半壁江山 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：筆記本電腦 08 上半年前十名市場(chǎng)占有率份額有所下 降，而聯(lián)想仍以 16.5%的占有率領(lǐng)先中國(guó)消費(fèi)者筆記本電腦市場(chǎng)，但較 2007

22、 年占有率（18.8%） 下降 2.3%，惠普、戴爾和 ibm（聯(lián)想）緊隨其后，份額皆超過(guò) 10%?？傮w來(lái)看，內(nèi)資筆記 本品牌占半壁江山。市場(chǎng)占有率為不同品牌在用戶當(dāng)中保有量份額的調(diào)查統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。 2008 上半年較 2007 年市場(chǎng)占有率有所下滑的筆記本電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 18.8%；2008 上半年，16.5%）、戴爾（2007 年，11.5%；2008 上半年，11.2%）、ibm（2007 年，12.0%；2008 上半年，10.8%）和索尼（2007 年，4.5%；2008 上半年，3.6%）。聯(lián)想如 果將自有品牌、并購(gòu)的 ibm 品牌進(jìn)行累加，市場(chǎng)占有率達(dá)到 27.

23、3%。 2008 上半年較 2007 年市場(chǎng)占有率有增長(zhǎng)的筆記本電腦品牌分別是：惠普（2007 年， 11.5%；2008 上半年，12.3%）、華碩（2007 年，7.0%；2008 上半年，8.4%）、宏碁（2007 年，5.9%；2008 上半年，6.3%）、神舟（2007 年，3.9%；2008 上半年，5.7%）、東芝（2007 年，3.2%；2008 上半年，3.3%）和富士通（2007 年，0.9%；2008 上半年，2.7%）。其中神 舟電腦最為明顯。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-8

24、16/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 1.2 筆記本電腦品牌預(yù)購(gòu)度分析 筆記本電腦市場(chǎng)外資品牌未來(lái)一年仍不敵內(nèi)資 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：聯(lián)想以 19.2%的預(yù)購(gòu)度穩(wěn)居第一，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意 愿最為強(qiáng)烈，但較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度（21.3%）下降 2.1%，盡管如此，聯(lián)想的筆記本品牌 預(yù)購(gòu)度仍顯著高于其他外資品牌?；萜?、ibm、華碩、神舟預(yù)購(gòu)度有所上升，神舟增長(zhǎng)最為 顯著，預(yù)購(gòu)度增幅達(dá) 2.8 個(gè)百分點(diǎn)；索尼品牌預(yù)購(gòu)度顯著下降至 5.2%。dcci 預(yù)計(jì)，筆記本 電腦市場(chǎng)外資品牌未來(lái)一年仍不敵內(nèi)資。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)

25、購(gòu)度有所下滑的筆記本電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 21.3%；2008 上半年，19.2%）、戴爾（2007 年，13.7%；2008 上半年，13.2%）、索尼（2007 年，8.6%；2008 上半年，5.2%）、蘋果（2007 年，4.1%；2008 上半年，3.9%）和三星（2007 年，3.7%；2008 上半年，3.2%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所增長(zhǎng)的筆記本電腦品牌分別是：惠普（2007 年， 11.0%；2008 上半年，12.8%）、ibm（2007 年，9.5%；2008 上半年，10.2%）、華碩（2007 年，7.0%；2008 上半年，

26、8.2%）、神舟（2007 年，3.2%；2008 上半年，6.0%）和宏碁（2007 年，2.9%；2008 上半年，3.6%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 1.3 筆記本電腦品牌滿意度分析 內(nèi)資、外資筆記本電腦品牌滿意度差距進(jìn)一步減少 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，ibm 筆記本電腦超過(guò)蘋果成為滿意度 最高的品牌?？傮w來(lái)看，蘋果、索尼、三星、戴爾、惠普等外資品牌滿意度有所降低，而華 碩、聯(lián)想

27、等內(nèi)資品牌滿意度有所升高，內(nèi)、外資筆記本電腦品牌間差距進(jìn)一步減少。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的筆記本電腦品牌分別是：蘋果（2007 年， 4.48；2008 上半年，4.327）、索尼（2007 年，4.17；2008 上半年，4.09）、三星（2007 年， 4.11；2008 上半年，3.98）、戴爾（2007 年，4.01；2008 上半年，3.97）、惠普（2007 年，4.01； 2008 上半年，3.97）和宏碁（2007 年，3.88；2008 上半年，3.86）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的筆記本電腦品牌分別是：ibm（200

28、7 年， 4.24；2008 上半年，4.33）、華碩（2007 年，4.03；2008 上半年，4.11）、聯(lián)想（2007 年，3.99； 2008 上半年，4.06）和富士通（2007 年，3.57；2008 上半年，3.88）。 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: bci：2 臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)分析 2.1 臺(tái)式機(jī)電腦品牌占有率分析 組裝兼容機(jī)占

29、半壁江山，內(nèi)資品牌機(jī)優(yōu)勢(shì)顯著 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：臺(tái)式機(jī) 08 上半年前五名市場(chǎng)份額有所下降，聯(lián)想仍 以 15.4%的品牌占有率領(lǐng)先中國(guó)消費(fèi)者臺(tái)式機(jī)電腦市場(chǎng)，但較 2007 年品牌占有率（17.4%） 下降 2%；惠普 、戴爾、清華同方和方正占有率接近，與聯(lián)想有較大差距?？傮w來(lái)看，組 裝兼容機(jī)占半壁江山，且市場(chǎng)占有率繼續(xù)提高，內(nèi)資臺(tái)式機(jī)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的臺(tái)式機(jī)電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 17.4%；2008 上半年，15.4%）、戴爾（2007 年，3.9%；2008 上半年，3.8%）、清華同方（2007 年

30、，3.8%；2008 上半年，3.4%）和方正（2007 年，3.7%；2008 上半年，3.1%）。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長(zhǎng)的臺(tái)式機(jī)電腦品牌只有惠普（2007 年，3.7%； 2008 上半年，4.2%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 2.2 臺(tái)式機(jī)電腦品牌預(yù)購(gòu)度分析 品牌臺(tái)式機(jī)電腦預(yù)購(gòu)度顯著降低，組裝機(jī)更受歡迎 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：組裝兼容機(jī)預(yù)購(gòu)度大增，由 2007 年的

31、33.8%，增長(zhǎng) 至 45%，品牌機(jī)購(gòu)買熱情大降。聯(lián)想以 17.3%的預(yù)購(gòu)度居第一位，較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度 （24.6%）下降 7.3%，戴爾、惠普、清華同方臺(tái)式機(jī)電腦也都較 2007 年有所下降?？傮w來(lái) 看，品牌臺(tái)式機(jī)電腦需求熱度降溫，組裝兼容機(jī)更受歡迎，預(yù)購(gòu)度明顯提高。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所下滑的臺(tái)式機(jī)電腦品牌分別是：聯(lián)想（2007 年， 24.6%；2008 上半年，17.3%）、戴爾（2007 年，9.6%；2008 上半年，8.4%）、惠普（2007 年，6.7%；2008 上半年，5.4%）和清華同方（2007 年，3.3%；2008 上半年，2.6

32、%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所增長(zhǎng)的臺(tái)式機(jī)電腦品牌只有神舟（2007 年，1.4%； 2008 上半年，2.5%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 2.3 臺(tái)式機(jī)電腦品牌滿意度分析 外資臺(tái)式機(jī)品牌滿意度較高，聯(lián)想等內(nèi)資品牌仍需努力 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，蘋果臺(tái)式機(jī)滿意度最高，ibm（聯(lián)想） 品牌滿意度居第二位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)極為顯著?；萜铡⒋鳡?、聯(lián)想臺(tái)式機(jī)品牌滿意度較為接近

33、， 盡管聯(lián)想臺(tái)式機(jī)電腦具有較高的占有率和預(yù)購(gòu)度，但品牌滿意度表現(xiàn)仍有待提高。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的臺(tái)式機(jī)電腦品牌只有蘋果（2007 年，4.50； 2008 上半年，4.43）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的臺(tái)式機(jī)電腦品牌分別是：ibm（2007 年， 4.16；2008 上半年，4.24）、惠普（2007 年，3.97；2008 上半年，4.01）、戴爾（2007 年， 3.97；2008 上半年，4.01）和聯(lián)想（2007 年，3.98；2008 上半年，3.99）。 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、

34、“5”為非常滿意。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 、 、 。 bci：3 手機(jī)市場(chǎng)分析 3.1 手機(jī)品牌占有率分析 外資品牌占據(jù) 6 成手機(jī)市場(chǎng)，較半年前增幅回落 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：外資品牌占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)六成以上，由諾基亞、摩托 羅拉、三星、索愛(ài)組成的 cr4 達(dá)到 61.4%，但較 2007 年 cr4（65.3%）下降 3.9%，中國(guó)手 機(jī)市場(chǎng)依然處于外資品牌的寡頭壟斷狀態(tài)，內(nèi)資品牌中聯(lián)想排名靠前，居

35、第五位。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的手機(jī)品牌分別是：諾基亞（2007 年：32.7%； 2008 上半年 31.2%） 摩托羅拉（2007 年, 15.5%；2008 上半年，15%） 三星（2007 年，10.5%； 2008 上半年，9.5%）、索尼愛(ài)立信（2007 年，6.6%；2008 上半年，5.7%）、cect/中電通信 （2007 年，2.4%；2008 上半年，1.9%） 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長(zhǎng)的手機(jī)品牌分別是：聯(lián)想（2007 年，4%； 2008 上半年，4.3%）、多普達(dá)（2007 年，1.2%；2008 上半年，2.5

36、%）、lg（2007 年，1.9%； 2008 上半年，2.3%）、海爾（2007 年，1%；2008 上半年，1.7%）和飛利浦（2007 年，2.1%， 2008 上半年，2.9%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 。 3.2 手機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度分析 商務(wù)機(jī)、智能機(jī)市場(chǎng) 2008 上半年預(yù)購(gòu)度逐步升溫 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：諾基亞以 39.5%的預(yù)購(gòu)度居第一位，較 2007 年品牌 預(yù)購(gòu)度（45.5%）下降

37、6%，摩托羅拉和三星的預(yù)購(gòu)度比 2007 年也都有所下降。而以多普達(dá)、 黑莓為代表的商務(wù)、智能手機(jī)預(yù)購(gòu)度顯著提升，商務(wù)機(jī)、智能機(jī)市場(chǎng)需求逐步升溫。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所下滑的手機(jī)品牌分別是：諾基亞（2007 年，45.5%； 2008 上半年，39.5%）、摩托羅拉（2007 年，12%；2008 上半年，10%）、三星（2007 年， 8.4%；2008 上半年，6.6%）、索尼愛(ài)立信（2007 年，7.4%；2008 上半年，5.5%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所增長(zhǎng)的手機(jī)品牌分別是：多普達(dá)（2007 年，3.5%； 2008 上半年，6%）

38、、聯(lián)想（2007 年，2.8%；2008 上半年，4.1%）、飛利浦（2007 年，1.9%； 2008 上半年，2.8%）、海爾（2007 年，1%；2008 上半年，2%）、金立（2007 年，1.7%；2008 上半年，1.8%）和黑莓（2007 年，0.9%；2008 上半年，1.7%） 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 。 。 3.3 手機(jī)品牌滿意度分析 外資手機(jī)品牌全面領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量仍需提高 dcci 2008 上

39、半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，以蘋果、諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信 為代表的外資品牌手機(jī)滿意度排名靠前，內(nèi)資品牌僅多普達(dá)處于第三名。可以看出，外資手 機(jī)品牌滿意度全面領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量仍需提高。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的手機(jī)品牌分別是：三星（2007 年，4.05； 2008 上半年，3.97）、索尼愛(ài)立信（2007 年，3.99；2008 上半年，3.94）、摩托羅拉（2007 年，3.91；2008 上半年，3.9）、西門子（2007 年，3.96；2008 上半年，3.86） 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的手機(jī)品牌分別是：蘋果（2007

40、 年，4.29； 2008 上半年，4.48）、諾基亞（2007 年，4.29；2008 上半年，4.31）、多普達(dá)（2007 年，4.03； 2008 上半年，4.12）、飛利浦（2007 年，3.8；2008 上半年，3.82）、海爾（2007 年，3.72； 2008 上半年，3.8）。聯(lián)想 2008 上半年與 2007 年品牌滿意度持平（2007 年，3.76；2008 上 半年，3.76） 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51

41、281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: bci：4 mp3 市場(chǎng)分析 4.1 mp3 品牌占有率分析 mp3 市場(chǎng)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)，集中度極低，內(nèi)資品牌相對(duì)占優(yōu) dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：紐曼以 10.8%的品牌占有率排名第一，愛(ài)國(guó)者與魅族 分別以 8.4%、6.6%的占有率居第二和第三，總體來(lái)看，mp3 市場(chǎng)內(nèi)資品牌表現(xiàn)優(yōu)異。另外， mp3 市場(chǎng)品牌雜亂且數(shù)量眾多，市場(chǎng)集中度極低，cr4 約 30.2%。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的 mp3 品牌分別是：紐曼（2007 年，11.1%； 2008 上半年，10.

42、8%）、蘋果（2007 年，5.0%；2008 上半年，4.4%）、索尼（2007 年，5.6%； 2008 上半年，3.8%）、清華紫光（2007 年，3.7%；2008 上半年，3.3%）和三星（2007 年， 2.8%；2008 上半年，2.5%）。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長(zhǎng)的 mp3 品牌分別是：愛(ài)國(guó)者（2007 年，7.7%； 2008 上半年，8.4%）、魅族（2007 年，3.8%；2008 上半年，6.6%）、明基（2007 年，3.7%； 2008 上半年，4.1%）、昂達(dá)（2007 年，2.2%；2008 上半年，3.3%）和優(yōu)百特（2007 年，

43、2.5%； 2008 上半年，2.8%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 4.2 mp3 品牌預(yù)購(gòu)度分析 內(nèi)資 mp3 品牌未來(lái)一年表現(xiàn)仍將優(yōu)于外資品牌 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：魅族以 7.9%的預(yù)購(gòu)度名列第一，并且較其 2007 年 5.2% 的預(yù)購(gòu)度增長(zhǎng) 2.8%，購(gòu)買熱度有所升溫。而外資品牌索尼和蘋果預(yù)購(gòu)度為 5%和 7.6%，分 別較 2007 年預(yù)購(gòu)度下降 5.1%和 1.4%，內(nèi)資 mp3 品牌優(yōu)勢(shì)

44、更加明顯。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所下滑的 mp3 品牌分別是：蘋果（2007 年，9.1%； 2008 上半年，7.6%）、紐曼（2007 年，6.7%；2008 上半年，5.7%）、索尼（2007 年，10.1%； 2008 上半年，5.0%）和藍(lán)魔（2007 年，3.9%；2008 上半年，3.6%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所增長(zhǎng)的 mp3 品牌分別是：魅族（2007 年，5.2%； 2008 上半年，7.9%）、愛(ài)國(guó)者（2007 年，5.9%；2008 上半年，6.4%）、數(shù)碼王（2007 年， 1.9%；2008 上半年，3.6%）、明基

45、（2007 年，3.1%；2008 上半年，3.6%）、艾利和（2007 年，2.0%；2008 上半年，3.2%）和 pop 愛(ài)博（2007 年，3.1%；2008 上半年，3.2%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 。 4.3 mp3 品牌滿意度分析 國(guó)產(chǎn) mp3 品牌滿意度表現(xiàn)不佳，亟待提升 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：蘋果、艾利和、三星等外資 mp3 品牌滿意度較高， 其中蘋果以 4.31 的滿意度位居第一

46、，優(yōu)勢(shì)顯著。而包括愛(ài)國(guó)者在內(nèi)的多數(shù)國(guó)產(chǎn) mp3 品牌滿 意度卻都低于 4，民族 mp3 品牌滿意度亟待提升。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的 mp3 品牌分別是：艾利和（2007 年，4.26； 2008 上半年，4.22）、魅族（2007 年，4.19；2008 上半年，4.17）、oppo（2007 年，4.19；2008 上半年，4.13）和索尼（2007 年，4.11；2008 上半年，4.10）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的 mp3 品牌分別是：蘋果（2007 年，4.20； 2008 上半年，4.31）、三星（2007 年，4.09；

47、2008 上半年，4.19）、明基（2007 年，3.83；2008 上半年，4.00）、昂達(dá)（2007 年，3.81；2008 上半年，3.90）、藍(lán)魔（2007 年，3.75；2008 上半年，3.90）和愛(ài)國(guó)者（2007 年，3.84；2008 上半年，3.88） 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: bci：5 mp4 市場(chǎng)分析 5.1 mp

48、4 品牌占有率分析 mp4 市場(chǎng)集中度較低，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌尚未形成 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：紐曼以 13.7%的品牌占有率領(lǐng)先 mp4 市場(chǎng)，蘋果排 名第二。盡管紐曼優(yōu)勢(shì)明顯，但蘋果、藍(lán)魔、愛(ài)國(guó)者、索尼、oppo 等內(nèi)、外資品牌實(shí)力皆 不容忽視，挑戰(zhàn)依然存在?？傮w來(lái)看，mp4 市場(chǎng)集中度相對(duì)分散，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌尚未形成。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所下滑的 mp3 品牌分別是：紐曼（2007 年，14.1%； 2008 上半年，13.7%）、蘋果（2007 年，9.9%；2008 上半年，7.4%）、愛(ài)國(guó)者（2007 年，6.8%； 2008 上半年，6.4%）、

49、索尼（2007 年，7.0%；2008 上半年，6.3%）、清華紫光（2007 年， 4.6%；2008 上半年，3.9%）、優(yōu)百特（2007 年，2.4%；2008 上半年，2.2%）和金星（2007 年，1.9%；2008 上半年，1.8%）。 2008 上半年較 2007 年品牌占有率有所增長(zhǎng)的 mp3 品牌分別是：藍(lán)魔（2007 年，5.5%； 2008 上半年，7.3%）、oppo（2007 年，4.7%；2008 上半年，5.3%）和昂達(dá)（2007 年，1.7%； 2008 上半年，3.8%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心

50、tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 5.2 mp4 品牌預(yù)購(gòu)度分析 內(nèi)資 mp4 品牌深得人心，外資品牌購(gòu)買熱度降溫 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：愛(ài)國(guó)者 mp4 預(yù)購(gòu)度從 2007 年的 11.6%增長(zhǎng)到 2008 上半年的 13.8%，品牌預(yù)購(gòu)度居第一位，藍(lán)魔、oppo、昂達(dá)等內(nèi)資品牌也備受關(guān)注，預(yù)購(gòu)度 都有提升，而蘋果、索尼等外資品牌預(yù)購(gòu)度卻大幅下降?？梢?jiàn)，內(nèi)資 mp4 品牌深得人心， 外資品牌購(gòu)買熱度降溫。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所下滑的 mp4 品牌分別是：蘋果（2007 年

51、，17.0%； 2008 上半年，11.2%）、索尼（2007 年，13.0%；2008 上半年，9.8%）、紐曼（2007 年，11.0%； 2008 上半年，7.6%）、愛(ài)可視（2007 年，2.8%；2008 上半年，2.7%）、和韓流（2007 年， 4.5%；2008 上半年，1.9%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所增長(zhǎng)的 mp4 品牌分別是：愛(ài)國(guó)者（2007 年，11.6%； 2008 上半年，13.8%）、藍(lán)魔（2007 年，6.5%；2008 上半年，8.5%）、oppo（2007 年，6.7%； 2008 上半年，7.9%）、昂達(dá)（2007 年，1.4%；

52、2008 上半年，4.4%）和微星（2007 年，1.2%； 2008 上半年，2.2%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 5.3 mp4 品牌滿意度分析 部分 mp4 品牌滿意度不升反降，外資品牌優(yōu)于內(nèi)資 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：索尼、oppo、蘋果品牌 mp4 居滿意度前三名，其中 索尼滿意度最高，其滿意度為 4.15。內(nèi)資品牌除 oppo 外，包括愛(ài)國(guó)者、昂達(dá)、紐曼在內(nèi)的 絕大多數(shù) mp4 品牌滿意度比

53、2007 年滿意度有所下降，內(nèi)資 mp4 品牌滿意度仍需提升。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的 mp4 品牌分別是：藍(lán)魔（2007 年，3.84； 2008 上半年，3.76）、紐曼（2007 年，3.72；2008 上半年，3.59）、優(yōu)百特（2007 年，3.43； 2008 上半年，3.36）、清華紫光（2007 年，3.27；2008 上半年，3.17）和金星（2007 年，3.39； 2008 上半年，3.11）。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所提升的 mp4 品牌分別是：索尼（2007 年，4.146； 2008 上半年，4.152）、oppo

54、（2007 年，4.04；2008 上半年，4.10）、蘋果（2007 年，4.01； 2008 上半年，4.05）、愛(ài)國(guó)者（2007 年，3.97；2008 上半年，3.99）和昂達(dá)（2007 年，3.81； 2008 上半年，3.91）。 注：滿意度從 1-5，由低到高，“1”為非常不滿意、“3”為一般、“5”為非常滿意。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 、 bci：6 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析 6.1 數(shù)碼相機(jī)品牌占有率分析 數(shù)碼

55、相機(jī)市場(chǎng)外資品牌幾乎一統(tǒng)天下，態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)消費(fèi)者數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率第一陣營(yíng)由 索尼、佳能和三星組成，而以索尼和佳能表現(xiàn)最佳，兩者水平相當(dāng)。總體來(lái)看，占有率前十 名中除明基外皆為外資品牌，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)受外資品牌擠壓嚴(yán)重，態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻。 2008 上半年較 2007 年品牌市場(chǎng)占有率有所下滑的數(shù)碼相機(jī)品牌分別是：索尼（2007 年，22.7%；2008 上半年，20.8%）、三星（2007 年，14.4%；2008 上半年，13%）、奧林巴 斯（2007 年，5.9%；2008 上半年，5.3%）、松下（2007 年，3.5%；2008 上半年，3.4

56、%） 卡西歐（2007 年，3.0%；2008 上半年，2.9%）。 2008 上半年較 2007 年品牌市場(chǎng)占有率有所增長(zhǎng)的數(shù)碼相機(jī)品牌分別是：佳能（2007 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 年，20%；2008 上半年，20.7%）、尼康（2007 年，6.6%；2008 上半年，6.7%）、柯達(dá)（2007 年，5.5%；2008 上半年，5.6%）、富士（2007 年，3.4%；2008 上半年，3.5%）和明基（2007

57、 年，2.1%；2008 上半年，2.3%）。 6.2 數(shù)碼相機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度分析 外資品牌數(shù)碼相機(jī)仍為消費(fèi)者未來(lái)一年購(gòu)機(jī)首選 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：佳能、索尼、三星數(shù)碼相機(jī)預(yù)購(gòu)度居前三位，與 2007 年預(yù)購(gòu)度數(shù)據(jù)比較，三者的預(yù)購(gòu)度都有所下降?？傮w來(lái)看，內(nèi)資品牌僅愛(ài)國(guó)者和聯(lián)想預(yù)購(gòu)度 進(jìn)入前十名，外資品牌數(shù)碼相機(jī)仍為消費(fèi)者未來(lái)一年的購(gòu)機(jī)首選。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所下滑的數(shù)碼相機(jī)品牌分別是：佳能（2007 年， 23.3%；2008 上半年，22.8%）、索尼（2007 年，26%；2008 上半年，20%）、三星（2007 年， 13.2%；2008 上

58、半年，10.8%）、松下（2007 年，3.0%；2008 上半年，2.5%）和聯(lián)想（2007 年，2.4%；2008 上半年，2.2%）。 2008 上半年較 2007 年品牌預(yù)購(gòu)度有所提升的數(shù)碼相機(jī)品牌分別是：尼康（2007 年， 6.9%；2008 上半年，9.5%）、奧林巴斯（2007 年，5.75%；2008 上半年，5.85%）、愛(ài)國(guó)者 （2007 年，3.8%；2008 上半年，4.2%）、柯達(dá)（2007 年，2.9%；2008 上半年，4.0%）和理 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-81

59、6/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 光（2007 年，0.9%；2008 上半年，2.3%）。 注：本報(bào)告所有“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶”均指“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾” dcci 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 tel: 8610-51281009-816/822 fax: 8610-51281009-801e-mail: 6.3 數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度分析 除內(nèi)資品牌明基外，數(shù)碼相機(jī)品牌滿意度普遍下跌 dcci 2008 上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008 上半年，佳能數(shù)碼相機(jī)的品牌滿意度最高，其 次是尼康和索尼。進(jìn)入滿意度前十名的內(nèi)資品牌只有明基，且滿意度前十名的品牌中，除明 基以外滿意度普遍降低。 2008 上半年較 2007 年品牌滿意度有所下滑的數(shù)碼相機(jī)品牌分別是佳能（2007 年，4.19； 2008 上半年，4.1）、尼康（2007 年，4.09；2008 上半年，4.07）、索尼（2007 年，4.1；2008 上半年，4.05）、松下（2007 年，4.03；2008 上半年，3.92）、三星（2007 年，3.94；2008 上半年，3.89）、奧林巴斯（2007 年，3.92；2008 上半年，3.87）、卡西歐（2007 年，3.99； 2008 上半年，3.84）、柯達(dá)（2007 年，3.83；2008 上