主持人大賽睛彩星主播策劃全案

1、遼寧廣播電影電視局 睛彩“星主播”主持人選拔大賽 策劃及招商全案 辦賽宗旨 專業(yè)賽事 專業(yè)回報(bào) 專業(yè)團(tuán)隊(duì) 專業(yè)服務(wù) 目 錄 為了使您更好的了解本次活動，我們將從兩個方面為您帶來介紹。 賽事簡介 多媒體聯(lián)動攜手，雙渠道打造區(qū)域最強(qiáng)勢主持人選拔活動 睛彩星主播主持人選拔大賽，是由遼寧省廣播電影電視局主辦，睛彩遼寧頻道和銘利華旭文化傳媒聯(lián)合承 辦，城市生活信報(bào)、大海熱線、新北方等主流媒體協(xié)辦的全省范圍主持人選拔大賽。 大賽將整合社會渠道和高校渠道，雙渠道打造最具影響力的明日之星主持人選拔活動。 組委會將盛情邀請遼寧地區(qū)最資深、最專業(yè)、最具影響力的知名主持人評委陣容，加以相關(guān)電視頻道當(dāng)紅 主持人火爆加

2、盟，形成最具關(guān)注度的名嘴評委組。 本次大賽旨在發(fā)展最具主持潛質(zhì)的草根冠軍，并簽約睛彩遼寧頻道成為專業(yè)主持人。 賽事簡介 賽事強(qiáng)大的平臺性，決定巨大商業(yè)含金量以及廣泛關(guān)注效應(yīng) 本次賽事聚集了最具影響力的傳統(tǒng)媒體、最具時尚性的手機(jī)媒體、大眾最易接受的平面媒體和最具便捷性 的網(wǎng)絡(luò)媒體攜手共同打造媒體傳播平臺，勢必會在賽事各個節(jié)點(diǎn)的宣傳推廣以及贊助商商業(yè)回報(bào)上強(qiáng)勢挺 進(jìn)。 預(yù)計(jì)賽事在正常操作的過程中，將設(shè)立不少于6個海選賽區(qū)，同時考慮到不同人群的參賽，設(shè)立社會賽區(qū) 和高校賽區(qū)，從而選拔優(yōu)秀選手晉級復(fù)賽，挺進(jìn)決賽。而在賽場的考慮上，我們將在高校、商場、演播廳 三個不同場地應(yīng)用到不同的賽程設(shè)置上。 在賽事

3、越來越被關(guān)注的同時，本次活動還將在遼寧廣播電視臺相關(guān)頻道進(jìn)行實(shí)況錄播。 全面整合各類媒體全力打造 高校和社會渠道全力挺進(jìn) 冠亞軍及具備才能的選手 將簽約成為專業(yè)主持人 整合一線明星主持人組成本 次賽事強(qiáng)大的評委組 復(fù)賽前采用中國好聲音模式 以評委兼導(dǎo)師的模式對晉級 選手水平進(jìn)行培養(yǎng)和提高 活動亮點(diǎn) 多媒體 雙渠道 重獎項(xiàng) 明星評委 導(dǎo)師模式 整合和創(chuàng)新 將成為本次賽事活動的最大亮點(diǎn)，在優(yōu) 化組合相應(yīng)資源體的同時還將采用具有創(chuàng)新性和可借鑒的 優(yōu)秀模式為我所用. 活動亮點(diǎn) 多媒體 -全面整合各類媒體全力打造 電視媒體：睛彩遼寧頻道、大海熱線、新北方、生活導(dǎo)報(bào)、直播生活 電臺媒體：fm1045、fm

4、1034等各主力欄目 平面媒體：遼寧日報(bào)、沈陽日報(bào)、華商晨報(bào)、遼沈晚報(bào)、時代商報(bào)、沈陽晚報(bào)、時尚生活導(dǎo)報(bào) 網(wǎng)絡(luò)媒體：騰訊微博、新浪微博、東北新聞網(wǎng)、遼一網(wǎng) 活動亮點(diǎn) 雙渠道 - 高校和社會渠道全力挺進(jìn) 高校渠道：遼寧大學(xué)、沈陽大學(xué)、沈陽音樂學(xué)院、沈陽師范大學(xué)，4大高校賽區(qū)齊頭并進(jìn)。 社會（商場）渠道：沈城最具影響力的商業(yè)廣場進(jìn)行2場次海選，萬人矚目之下“持”續(xù)向前。 活動亮點(diǎn) 重獎項(xiàng) - 冠亞軍及具備才能的選手將簽約成為專業(yè)主持人 獎金獎品總價值：賽事整體進(jìn)行時將向選手發(fā)放總價值超過2萬元的獎金及獎品。 機(jī)遇：成為賽事的冠軍和亞軍將獲得睛彩遼寧頻道的簽約機(jī)會。 活動亮點(diǎn) 明星評委 - 整合一線

5、明星主持人組成本次賽事強(qiáng)大的評委組 遼寧廣播電視臺 著名金話筒 房名震 遼寧廣播電視臺 著名金話筒 鐵 輝 遼寧廣播電視臺 著名金話筒 吳慶久 遼寧廣播電視臺 著名主持人 大 海 遼寧廣播電視臺 著名主持人 金 霞 遼寧廣播電視臺 著名主持人 楊 悅 活動亮點(diǎn) 導(dǎo)師模式 -復(fù)賽后采用中國好聲音模式以評委兼導(dǎo)師的模式對晉級選 手水平進(jìn)行培養(yǎng)和提高 成長機(jī)會：經(jīng)過賽事選拔的過程，進(jìn)入復(fù)賽的選手可選定自己傾向的導(dǎo)師，并由評委導(dǎo)師對晉級選手傾力栽培，在過程中學(xué)習(xí)，在比賽中歷練。利 用邊實(shí)戰(zhàn)邊學(xué)習(xí)的方式，獲得最大的提升空間。 抽簽對抗：選手從復(fù)賽開始由抽簽選拔的方式選出自己的對抗選手，進(jìn)行專業(yè)和個人才藝

6、的pk，從而以綜合評定的成績選拔出晉級選手。 總決選：比賽的決賽將進(jìn)入遼寧廣播電視臺的演播廳內(nèi)。由各位金牌導(dǎo)師的最佳學(xué)員同臺競爭通過主持人技能比拼、現(xiàn)場即興發(fā)揮和評委的考題考 核決出最終的冠、亞和季軍. 賽事流程 初賽 1場次 初賽選拔由海選選送30人 角逐晉級復(fù)賽的24人。分 別加入導(dǎo)師組 復(fù)賽 2場次 由不同的環(huán)節(jié)設(shè)置分成組 別和個人展示，由兩項(xiàng)綜 合評定淘汰制組成，24進(jìn)8 決選 1場次 8強(qiáng)選手由嘉賓主持綜合評 定決選出賽事冠亞季軍 海選 6場次 高校及社會賽區(qū)，每賽區(qū)5 強(qiáng)選手晉級初賽 日程排期 賽事流程 宣傳渠道廣告覆蓋初賽啟動復(fù)賽啟動星光之夜 遼寧電視臺轉(zhuǎn)播 海選啟動選手晉級培訓(xùn)

7、廣告宣傳預(yù)熱 后期媒體運(yùn)作 由初賽晉級的選手 自行協(xié)商分配導(dǎo)師。 遼寧廣播電視臺前 線巨星主持人親情 授業(yè) 賽事決賽由遼寧廣播 電視臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播。 賽事在全市設(shè)立5大 賽區(qū)，4大高校選區(qū) 和社會選區(qū)。雙線 同步進(jìn)行選手招募 廣告戰(zhàn)線全面開火， 覆蓋沈城及省內(nèi)局部 地區(qū)，為總決賽之夜 高調(diào)預(yù)熱 例場演出的回顧視 頻發(fā)布。 新聞發(fā)布會 睛彩星主播新 聞發(fā)布會 在賽前的廣告投放， 主打賽事知名度和群 眾熱度.需要持續(xù)且大 量的媒體覆蓋跟進(jìn) 初賽職能是選拔復(fù) 賽選手的同時給以 選手了解對手和選 拔隊(duì)友的機(jī)會 經(jīng)過群星培訓(xùn)的選 手們，在復(fù)賽必將 展現(xiàn)出能力全盛的 一面，是賽事真正 水準(zhǔn)初現(xiàn)。 由8強(qiáng)選手賽

8、出賽事 排名，并獲得賽事贊 助商提供的獎金獎品 的同時得到賽事位選 手提供的簽約機(jī)會 賽事細(xì)則 賽事準(zhǔn)則 賽事資源 媒體構(gòu)成 賽事管控 賽事創(chuàng)意 賽事的資源由商業(yè) 和官方兩方面構(gòu)成 賽事準(zhǔn)則賽事管控 賽事的準(zhǔn)則按照組委會官方發(fā)布為 準(zhǔn)，在晉級方面按照準(zhǔn)則以30-24- 8的賽制晉級，最終評選出名次選 手。（避免一切作弊行為） 賽事的管控由主辦方監(jiān)督協(xié)辦方完 成，建立管控專項(xiàng)組，全權(quán)負(fù)責(zé)賽 事的進(jìn)行和賽事公正性。確保賽事 的順利進(jìn)行。 媒體構(gòu)成 賽事宣傳媒體構(gòu)成主要由傳統(tǒng)媒體 （電視、平面）和新媒體（網(wǎng)絡(luò)、 手機(jī)）構(gòu)成，根據(jù)場次和受眾人群 合理組合投放。 賽事細(xì)則 t 臺走秀的方式自我介紹 繞口

9、令 主持人過場 主播的完美造型 海選 初賽 復(fù)賽 決賽 賽事各環(huán)節(jié) 考核項(xiàng)目 即興稿件朗誦:參賽選手隨機(jī)抽取一篇詩詞 作品，并運(yùn)用有聲語言即興創(chuàng)作 現(xiàn)場問答:由評委提出問題選手回答 環(huán)節(jié)1：策劃與節(jié)目創(chuàng)意 環(huán)節(jié)2：組合言論辯述 普通話:漢語普通話等 級考試 個人才藝:考察選手的 藝術(shù)修養(yǎng)，對于舞臺藝 術(shù)的表現(xiàn)能力 傳播規(guī)劃 多媒體資源整合傳播，提升覆蓋力、增強(qiáng)覆蓋精準(zhǔn)度 從賽事整體來看，全程的受眾人群并非同類.因此如何按照人群分類組成最有效的組合構(gòu)建就 成了傳播規(guī)劃最大的操作重點(diǎn)。 傳播規(guī)劃分解 持續(xù)升溫前期造勢后期跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 前期造勢 特色環(huán)節(jié) 決賽賽事安排形式豐富多彩，舞臺方面也從簡易舞

10、美布置轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)舞臺。選手的 個人cosplay show也看點(diǎn)十足。之中各個游戲環(huán)節(jié)的看點(diǎn)也急劇增加。 選拔形式 選拔形式從原本的生殺大權(quán)在評委也有所改進(jìn)，形式為游戲得分加親友團(tuán)支持得 分。得分差距完全看選手個人拉票和游戲能力，給選手一個完全自由發(fā)揮的空間。 商業(yè)附加值 通過推廣手段中闡述的推廣形式，決賽現(xiàn)場的觀眾數(shù)量可保持一定的基數(shù)。加之 商城如果可配合出臺相應(yīng)的營銷活動，效果不言而喻。 網(wǎng)絡(luò)渠道造勢主要跟進(jìn)微博和沈城主流門戶網(wǎng)站，做到營銷次級遞增從而 擴(kuò)大受眾人群。為賽事的開展做好良好的鋪墊且利用網(wǎng)友力量增加賽事影 響力，配合選手招募和賽事擴(kuò)散。 賽事的新聞發(fā)布主要是傳遞賽事的啟動信息和賽

11、事核心概念，由于活動主 辦方是遼寧廣播電視臺，組委會將以遼臺名義通告全城多家平面媒體對賽 事和發(fā)布信息進(jìn)行報(bào)道。 對于網(wǎng)絡(luò)渠道的覆蓋漏洞以平面宣傳進(jìn)行填補(bǔ)，配合新聞發(fā)布會的廣宣預(yù) 告信息，以新聞通告形式發(fā)布。同時作為沈城最具影響力的平臺，報(bào)紙新 聞配合活動地點(diǎn)和形式的發(fā)布也能為賽事熱度和招募帶來便利。 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 官博圖標(biāo)體現(xiàn)永久不摘除。 活動過程信息全跟進(jìn)，持續(xù)發(fā)布相關(guān)信息。 以及活動中頻繁的焦點(diǎn)話題。 開通微博投票系統(tǒng)，多元化互動，吸 引參與人群。 遼寧電視臺 利用電視媒體對賽事進(jìn)行 全面升級，擴(kuò)大賽事覆蓋 面積和地區(qū)影響力。同時 傳播賽事信息。 廣播電臺報(bào)道 利用廣播電臺對賽事 信息權(quán)限進(jìn)

12、行報(bào)道， 保持賽事熱度上升。 現(xiàn)場渲染 活動現(xiàn)場的廣告呈 現(xiàn)以易拉寶，廣告 牌和背景板等體現(xiàn) 基礎(chǔ)升溫漸續(xù)升溫全面升溫 持續(xù)升溫 后期跟進(jìn) 轉(zhuǎn)播總決賽賽事 電視媒體對總決賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播， 擴(kuò)大賽事的影響力和受眾人群 。且利用賽是的娛樂職能達(dá)到 信息傳遞最大化的同時，增加 選手的曝光程度。 報(bào)道總決賽結(jié)果 賽事結(jié)束后，由沈城各大紙質(zhì) 傳媒體、電播媒體報(bào)道賽事的 結(jié)果和賽事冠亞軍信息。使賽 事獎項(xiàng)和機(jī)遇全程曝光，增加 主辦方信譽(yù)度也提升興趣愛好 者的關(guān)注。 網(wǎng)絡(luò)視頻精彩回放 關(guān)聯(lián)幾大門戶視頻網(wǎng)站進(jìn)行 賽事的回放和花絮部分。使 得年輕群體的關(guān)注渠道增加 至多線進(jìn)行。并且視頻制作 時利用軟性廣告植入和品牌

13、 曝光。 媒體報(bào)道 電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)視頻 合作價值 超值含金量平臺打造 必將為您帶來更多的商業(yè)價值回報(bào) 多種贊助類型分選，有利于更有針對性的對品牌以及產(chǎn)品進(jìn)行推廣. 雙渠道的無縫覆蓋，打造全方位商業(yè)回報(bào). 媒體轟炸式傳播，將對贊助商業(yè)務(wù)進(jìn)行整體宣導(dǎo). 專業(yè)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)賽事，專業(yè)推廣、專業(yè)服務(wù). 渠道推廣+媒體傳播+品牌整合+產(chǎn)品推介，多元化服務(wù)模式. 覆蓋渠道及人群解析 高校 商場 媒體 傳播 渠道影響 10% 60% 30% 年輕時尚人群、18-28周歲 女性為主 活動項(xiàng)目愛好者、25-35周歲 女性為主 贊助商架構(gòu) 最高級別 僅限1家，活動全程的 最主要權(quán)益保障回報(bào)商 家，具有商業(yè)品類首享 排他

14、性保護(hù)。 資源服務(wù) 賽事全程品牌/產(chǎn)品推 廣服務(wù)客戶，具有相 關(guān)賽事場地、廣告、 賽事稱謂、賽事附屬 價值擇選推廣權(quán)益。 產(chǎn)品推廣 賽事全程合作伙伴的 附加回報(bào)。 冠名贊助商 指定用品/ 獎品 合作伙伴 所有贊助本次睛彩星主播活動的企業(yè)，將在活動持續(xù)開展運(yùn)作中獲得其市場權(quán)益，同時其產(chǎn)品和服 務(wù)都受到本次活動組委會的產(chǎn)品類別保護(hù)，享有類別的排他性原則。 贊助商類別及費(fèi)用投入 冠名贊助商 品牌類企業(yè)（如化妝品、服裝品牌） 僅限1家 全程排他性保護(hù)政策，占整體回報(bào)比重60% 資金贊助50萬元 合作伙伴 商場類企業(yè)（如龍之夢、大悅城等） 快消類品牌（如百事、娃哈哈等） 其他客戶 全程服務(wù)，僅限3家 資

15、金贊助15萬元 （可含產(chǎn)品，易貨比例不高于50%） 指定用品 作為冠名贊助商和合作伙伴的附帶權(quán)益回報(bào)使 用 不單獨(dú)進(jìn)行銷售 權(quán)益回報(bào)架構(gòu) 50% 24%10% 16% 冠名贊助商 合作伙伴冠名贊助商的附加回報(bào) 指定用品/獎品贊助商 50% 24% 16% 10% 組委會會本著客戶至上的原則，致力于與客戶的溝通， 力求提供個性化、為客戶量身定做的服務(wù)方案。 冠名贊助 冠名權(quán)及官方授權(quán) 正式命名冠名贊助企業(yè)為睛彩星主播主持人選拔大賽的“官方冠名贊助商”，并召開新聞發(fā)布會。 賽事將以“*（贊助商指定稱謂）睛彩星主播主持人選拔大賽的官方名稱命名。 組委會印刷公布的文件、文本、網(wǎng)站、新聞發(fā)布會背景板及媒

16、體報(bào)道均以上述名稱方式出現(xiàn)。 冠名贊助企業(yè)標(biāo)識可以與睛彩星主播主持人選拔大賽官方標(biāo)識一起使用。 冠名贊助企業(yè)可在商務(wù)及市場活動中使用“睛彩星主播主持人選拔大賽 冠名贊助商”的稱謂，該名稱同時可以應(yīng)用在企業(yè)產(chǎn)品包裝上，或其他以品牌推 廣為目的的各類活動中。 冠名贊助 品牌推廣及曝光 在睛彩星主播主持人選拔大賽的所有比賽中，冠名贊助商擁有超過現(xiàn)場整體50%的現(xiàn)場廣告位。 大賽選手比賽服裝正面統(tǒng)一體現(xiàn)“*（贊助商指定稱謂）睛彩星主播主持人選拔大賽”的字樣。 比賽現(xiàn)場具備大屏幕的前提下，在其最主要、最醒目的位置設(shè)置廣告位，在大屏幕播放的現(xiàn)場廣告中，擁有廣告時長50%的廣告時間。 比賽現(xiàn)場充氣物、條幅、

17、招貼畫的廣告位、及各類相關(guān)的pop。 在比賽門票的入場券上，擁有一定比例面積的廣告位。 在比賽現(xiàn)場擁有一定數(shù)量的現(xiàn)場宣傳資料架，張貼冠名贊助商宣傳資料。 在組委會主辦的采訪、發(fā)布會、論壇等各類公開活動的背景板（如活動無背景板例外）上，出現(xiàn)明顯的冠名贊助商標(biāo)志。 遼寧廣播電視臺及相關(guān)媒體資源單位等媒體將對本次大賽進(jìn)行專題報(bào)道及錄像。 在賽事官方網(wǎng)站及組委會關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上，展示冠名贊助商的品牌logo及網(wǎng)絡(luò)廣告，并與冠名贊助商的網(wǎng)站進(jìn)行廣告、logo的互動鏈接。 睛彩星主播主持人選拔大賽在相關(guān)媒體上，針對賽事本身推廣而直接投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，表現(xiàn)冠名贊助商的名稱及l(fā)ogo。 組委會組織的互動活動，以冠名贊

18、助商的產(chǎn)品作為一級獎品；并進(jìn)行網(wǎng)上獎品展示（非廣告）。 在賽事的印刷品中。如宣傳冊、比賽對陣介紹等，展示冠名贊助商的logo及產(chǎn)品廣告。 在組委會發(fā)行的睛彩星主播主持人選拔大賽電子出版物（即光盤）中，冠名贊助商擁有廣告總量的50%的存儲空間以安插宣傳廣告。 冠名贊助 贊助商推廣活動 冠名贊助商在賽事進(jìn)行期間，可結(jié)合比賽項(xiàng)目進(jìn)行各種公關(guān)促銷活動（費(fèi)用自理），組委會方面將給予配合。 冠名贊助商在本次比賽所有比賽中，在不影響比賽正常進(jìn)行及賽場秩序的條件下，可在比賽現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品展示、推廣活動（費(fèi)用自理），組委會方面給予 配合。 冠名贊助商在選手同意的情況下并不與賽事發(fā)生沖突的情況下，有權(quán)邀請優(yōu)秀選手為

19、其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣活動（與選手的簽約費(fèi)用自理）。 冠名贊助 嘉賓待遇及參與權(quán) 冠名贊助商指定的一名企業(yè)負(fù)責(zé)人，將成為組委會的榮譽(yù)顧問，并作為vip參加睛彩星主播主持人選拔大賽的各項(xiàng)活動。 冠名贊助商指定的兩名企業(yè)代表，將被作為嘉賓，邀請參加新聞發(fā)布會、重要比賽的現(xiàn)場和頒獎典禮。 在媒體特約的采訪中，組委會將給予冠名贊助商代表以單獨(dú)的媒體訪談機(jī)會。 其它權(quán)益及補(bǔ)充說明 冠名贊助商如欲擁有上述各項(xiàng)中未涉及的商業(yè)權(quán)益作為回報(bào),組委會將給予優(yōu)先考慮，并在不影響賽程規(guī)劃等重要因素的前提下，盡可能滿足。 以上各條款僅為冠名贊助商回報(bào)權(quán)益的概念性陳述，具體的細(xì)節(jié)以實(shí)際洽談的結(jié)果為準(zhǔn)，并簽訂正規(guī)的合同。 合作

20、伙伴 冠名權(quán)及官方授權(quán) 正式命名合作企業(yè)為 睛彩星主播主持人選拔大賽 的“官方合作伙伴”；即合作伙伴將獲得“睛彩星主播主持人選拔大賽 合作伙伴”的稱謂。 組委會印刷公布的文件、文本、網(wǎng)站、新聞發(fā)布會背景板及媒體報(bào)道均以上述名稱方式出現(xiàn)。 合作伙伴企業(yè)可在商務(wù)及市場活動中使用“睛彩星主播主持人選拔大賽 合作伙伴”的稱謂，該稱謂同時可以應(yīng)用在企業(yè)產(chǎn)品包裝上，或其它以品牌推廣 為目的各種活動中。 贊助商推廣活動 合作伙伴在賽事進(jìn)行期間，可結(jié)合本次比賽項(xiàng)目進(jìn)行各種公關(guān)促銷活動（費(fèi)用自理），組委會方面將給予配合。 合作伙伴在本次比賽所有比賽中，在不影響比賽正常進(jìn)行及賽場秩序的條件下，可在比賽現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品展示、推廣活動（費(fèi)用自理），組委會方面將給予 配合。 合作伙伴 嘉賓待遇及參與權(quán) 合作伙伴指定的兩名企業(yè)代表，將被作為嘉賓，邀請參加新聞發(fā)布會、重要比賽的現(xiàn)場和頒獎典禮。 其它權(quán)益及補(bǔ)充說明 合作伙伴如欲擁有上述各項(xiàng)中未涉及的商業(yè)權(quán)益作為回報(bào)，組