車行荊楚大型汽車文化之旅暨最受歡迎汽車品牌評選策劃方案

1、 2010 abby 武漢都市陽光傳媒 湖北日報(bào)湖北日報(bào)20102010首屆首屆 大型汽車文化之旅大型汽車文化之旅 暨最受歡迎汽車品牌評選暨最受歡迎汽車品牌評選 武漢都市陽光傳媒 前前 言言 據(jù)湖北省統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年湖北省汽車類實(shí)現(xiàn) 169.45億元，同比增長35.4%。汽車對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到 9.1%，拉動零售總額增長1.7個(gè)百分點(diǎn)，成為全省消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。2009 年湖北省汽車上牌率各地級市已高達(dá)56%。二三級市場的發(fā)展，已經(jīng)成為推動 湖北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)大動脈。 因此，我們特地推出湖北日報(bào)2010首屆車行荊楚大型汽車文化之旅暨最 受歡迎汽車品牌

2、評選活動。該活動由湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)和湖北省汽車行業(yè)協(xié)會 特別支持，湖北日報(bào)主辦，武漢都市陽光傳媒策劃執(zhí)行的汽車企業(yè)在二三級市 場進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品促銷和汽車文化傳播的大平臺。 這是作為一個(gè)以促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ，繁榮汽車市場的專業(yè)媒體所承 擔(dān)的義不容辭的責(zé)任。經(jīng)前期市場調(diào)查，該車展品牌深受廣大消費(fèi)者、地方 政府歡迎。 武漢都市陽光傳媒 活動分析 contents目錄 政策背景 市場背景 活動組織 活動套餐 活動亮點(diǎn) 活動效應(yīng) 活動執(zhí)行 活動傳播 優(yōu)勢分析 活動評選 武漢都市陽光傳媒 200萬輛汽車保有量 56%地市汽車上牌率 湖北省統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年湖北省汽車類實(shí)現(xiàn)169.4

3、5 億元，同比增長35.4%。汽車對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到 9.1%，拉動零售總額增長1.7個(gè)百分點(diǎn)，成為全省消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。 市場背景 政策背景 活動效應(yīng) 優(yōu)勢分析 古有三國鼎立 爭奪荊楚大地 今有八方車商 爭奪荊楚車市 武漢都市陽光傳媒 武漢都市陽光傳媒 ？ but 2010年， 全國百強(qiáng)縣市汽車巡展站點(diǎn)沒有湖北省內(nèi)縣市 中部名城巡展僅涵蓋了襄樊、黃石、宜昌三個(gè)城市 那么，其他地級市呢？省內(nèi)各縣市呢？那么 武漢都市陽光傳媒 從此啟航 2010年，湖北車市該走向何方？ 湖北日報(bào)2010首屆車行荊楚大型汽車文化之旅 暨最受歡迎汽車品牌評選 武漢都市陽光傳媒 縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使二三

4、級地 （縣）市的汽車消費(fèi)能力大 增。從而，成為汽車商家未 來的主戰(zhàn)場。據(jù)報(bào)道統(tǒng)計(jì)， 2009年，湖北省56%的汽車 被二三級地（縣）市買走。 湖北日報(bào)2010年首屆車行荊楚大型 汽車文化之旅暨最受歡迎汽車品牌 評選是各汽車企業(yè)在二三級市場進(jìn) 行品牌推廣、產(chǎn)品促銷和汽車文化傳 播的大平臺。 汽車下鄉(xiāng)是國務(wù)院作出的重要決策， 既是實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)強(qiáng)農(nóng)目標(biāo)的需要，也是 拉動消費(fèi)帶動生產(chǎn)的一項(xiàng)重要措施。 實(shí)行一年來，受到五菱、長安、福田 等汽車商家的熱捧。 武漢都市陽光傳媒 組織汽車生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合開 發(fā)湖北省地（縣）市級 二、 三級汽車市場； 為湖北省地（縣）市級城鄉(xiāng) 居民提供就近認(rèn)知、選擇、購 買汽車產(chǎn)品的機(jī)

5、會； 促進(jìn)巡展站點(diǎn)城鄉(xiāng)居民汽 車消費(fèi)，拉動內(nèi)需，促進(jìn)生 產(chǎn)； 推動企業(yè)在二三級市場進(jìn) 行品牌推廣、產(chǎn)品促銷和汽 車文化傳播； 開發(fā)市場開發(fā)市場 服務(wù)城鄉(xiāng)服務(wù)城鄉(xiāng) 拉動內(nèi)需拉動內(nèi)需 推動傳播推動傳播 活動效應(yīng)活動效應(yīng) 武漢都市陽光傳媒 更精準(zhǔn)！ 我們直擊最需要的汽車消費(fèi)市場，他們 同樣具有最大的汽車消費(fèi)能力，只是市 場萌芽剛剛萌動，于是，我們第一個(gè)走 進(jìn)去，一展身手，直擊最需要，做到更 精準(zhǔn)！ 武漢都市陽光傳媒 更專業(yè)！ 通過一系列前期的市場調(diào)查及分析準(zhǔn) 備工作，我們掌握了來自荊楚大地各 縣市的各項(xiàng)指數(shù)，他們和各汽車商家 的消費(fèi)目標(biāo)市場具有重疊性。我們做 到更專業(yè)！ 武漢都市陽光傳媒 武漢都市陽

6、光傳媒 更深入！ 從省級汽車消費(fèi)市場，到地級市汽車消 費(fèi)市場，再到縣市級汽車消費(fèi)市場，了 解城鄉(xiāng)居民的汽車消費(fèi)欲望，為他們帶 去福音。我們做到更深入！ 武漢都市陽光傳媒 更貼心！ 最合適的車展地點(diǎn)，最全面的宣傳方 式，最創(chuàng)新的活動，最到位的人性化 服務(wù)，充分整合客戶資源，讓車企真 正意義上實(shí)現(xiàn)低成本高效益的營銷投 入。我們更貼心！ 武漢都市陽光傳媒 活動組織 活動組織 活動傳播 活動亮點(diǎn) 活動套餐 特別支持：湖北日報(bào)傳媒集團(tuán) 主辦單位：湖北日報(bào) 策劃執(zhí)行：武漢都市陽光傳媒 武漢都市陽光傳媒 活動傳播活動傳播 湖北日報(bào)2010首屆車行荊楚大型汽車文化之旅 暨最受歡迎汽車品牌評選 聯(lián)動媒體： 湖北

7、日報(bào) 楚天都市報(bào) 楚天金報(bào) 湖北電視臺 武漢電視臺 湖北交通廣播 武漢交通廣播 武漢第一汽車團(tuán)購網(wǎng) 東楚晚報(bào) 荊州日報(bào) 宜昌日報(bào) 宜都電視臺 荊門日報(bào) 鐘祥電視臺 十堰日報(bào) 丹江口電視臺 松滋新聞門戶網(wǎng)站 武漢都市陽光傳媒 立足湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)，依托旗 下湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天 金報(bào)，進(jìn)行全省范圍強(qiáng)勢宣傳。 以地市級權(quán)威媒體以及縣市級 當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢媒體的地域優(yōu)勢，進(jìn) 行當(dāng)?shù)胤秶木珳?zhǔn)宣傳。 以湖北日報(bào)等平面媒體為主體， 聯(lián)合電視媒體、廣播媒體以及網(wǎng) 絡(luò)媒體，進(jìn)行三維交叉宣傳。 武漢都市陽光傳媒 持續(xù)升溫持續(xù)升溫進(jìn)入高潮進(jìn)入高潮后期輿論后期輿論 活動開始活動開始 前一個(gè)月前一個(gè)月 活動開始活動開

8、始 前一周前一周 活動進(jìn)行時(shí)活動進(jìn)行時(shí) 活動后一周活動后一周 前期預(yù)熱前期預(yù)熱 前期預(yù)熱時(shí)，以湖北日 報(bào)傳媒集團(tuán)旗下媒體為 主要載體，及時(shí)發(fā)布各 站的巡展預(yù)告。 每一站，每一個(gè)傳播周期每一站，每一個(gè)傳播周期 該宣傳時(shí)段以湖北日報(bào) 、楚天都市報(bào)、楚天金 報(bào)及地市級平媒為載體 ，進(jìn)行活動前期宣傳。 活動進(jìn)行過程中，當(dāng)?shù)?電視臺等權(quán)威媒體現(xiàn)場 采訪報(bào)道，活動聯(lián)動媒 體進(jìn)行宣傳造勢。 武漢第一汽車團(tuán)購網(wǎng)專 題回放。專題以消息、 評論、圖片、視頻及話 題互動進(jìn)行輿論導(dǎo)向。 武漢都市陽光傳媒 1 宜都市 64.139 2 江夏區(qū) 61.070 3 黃陂區(qū) 58.495 4 潛江市 56.777 5 大冶市

9、 56.683 6 夷陵區(qū) 55.843 7 蔡甸區(qū) 55.461 8 曾都區(qū) 55.437 9 新洲區(qū) 55.183 10 枝江市 54.165 11 漢川市 54.065 12 仙桃市 53.840 13 赤壁市 53.496 14 天門市 51.947 15 當(dāng)陽市 49.751 16 鐘祥市 49.589 17 東寶區(qū) 49.329 18 廣水市 47.731 19 應(yīng)城市 47.126 20 京山縣 47.125 21 咸安區(qū) 46.887 22 嘉魚縣 46.275 23 石首市 45.203 24 武穴市 44.913 25 云夢縣 44.902 26 荊州區(qū) 44.900 27

10、 孝南區(qū) 44.263 28 遠(yuǎn)安縣 43.030 29 陽新縣 42.969 30 黃州區(qū) 42.725 31 通城縣 41.194 32 襄陽區(qū) 41.191 41 谷城縣 37.398 42 松滋市 37.244 43 蘄春縣 36.651 44 宜城市 36.192 45 長陽縣 33.026 46 崇陽縣 33.008 47 監(jiān)利縣 32.935 48 老河口市 32.393 33 興山縣 39.625 34 丹江口市 39.238 35 安陸市 38.763 36 棗陽市 38.695 37 麻城市 38.004 38 恩施市 37.906 39 公安縣 37.650 40 黃梅縣

11、 37.432 2009年湖北省縣域經(jīng)濟(jì)排名 about where 武漢 44% 襄樊 8.7% 宜昌 8.3% 十堰 5.6% 荊州 5.3% 孝感 4.1% 黃石 4.09% 荊門 4% 恩施 3.4% 咸寧 2.6% 隨州 2.3% 20092009年湖北省汽車上牌率排名年湖北省汽車上牌率排名 武漢都市陽光傳媒 大冶大冶（縣）市縣）市 荊州市荊州市 松滋（縣）市松滋（縣）市 宜昌宜昌 市市 宜都宜都（縣）市（縣）市 荊門市荊門市 鐘祥鐘祥（縣）市（縣）市 十堰市十堰市 丹江口丹江口（縣）市（縣）市 “車行荊楚”站點(diǎn)分布圖 武漢都市陽光傳媒 nonowherewherewhenwhenn

12、onowherewherewhenwhen 1大冶（縣）市10月23日-24日6荊門市11月27日-28日 2荊州市10月30日-31日7鐘祥（縣）市12月4日-5日 3松滋（縣）市11月6日-7日8十堰市12月11日-12日 4宜昌市11月13日-14日9丹江口（縣）市12月25日-26日 5宜都（縣）市11月20日-21日 備注備注： 1）時(shí)間安排上盡量利用當(dāng)?shù)氐钠囦N售高峰期，如法定節(jié)日、周末； 2）巡展地點(diǎn)為當(dāng)?shù)厥姓V場或商超門口； 3）巡展排期僅供參考，實(shí)際站點(diǎn)及時(shí)間依實(shí)際情況調(diào)整； 4）為防患于未然，巡展備選場地為：黃石市、利川市、當(dāng)陽（縣）市、棗陽（縣）市等。 about whe

13、n 武漢都市陽光傳媒 老爸要性能好，老媽要舒適，老婆 要實(shí)用，兒子要個(gè)性，小姨子要美 觀.如今，買車不是一個(gè)人說 了算，而成為全家人的意見的一個(gè) 綜合。因此，特推出全家選車總動 員環(huán)節(jié)。讓全家人一起選出大家都 認(rèn)可的愛車。 鑒于地（縣）市級文化傳播的相對 閉塞性，時(shí)尚、流行元素到達(dá)不夠 及時(shí)的因素，現(xiàn)場對汽車品牌、歷 史、理念、產(chǎn)地、標(biāo)志等知識進(jìn)行 有獎問答。讓大家對汽車知識有更 多的了解，也是各汽車品牌的一個(gè) 隱形宣傳的機(jī)會。 活動現(xiàn)場，各參展汽車商家還會 在現(xiàn)場向湖北地區(qū)的廣大父老鄉(xiāng) 親們推出各種形式的優(yōu)惠促銷活 動。使買得起車的人覺得買得劃 算，使買不起車的人買得起車， 增加現(xiàn)場訂單量的

14、同時(shí)，提高品 牌知名度。 活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn) 武漢都市陽光傳媒 想知道地（縣）市級客戶們最喜歡 什么樣的車型么？想知道這批準(zhǔn)客 戶們的用車習(xí)慣么？這個(gè)地方的市 場潛力有多大？相信這些問題會是 各位參展商家同樣關(guān)注的問題。觀 眾問卷調(diào)查，來自最終端最準(zhǔn)確的 數(shù)據(jù)。 如果你的力氣足夠大的話，如果你 覺得一輛真正的大汽車在你面前就 像只小車模型一樣，那么，恭喜你 ，歡迎你來參加”大力神“汽車牽 引挑賽。這一屆的”大力神“，非 你莫屬。 對于一款汽車，你可以在車標(biāo)蒙 上，只看其外觀的情況下就可以 迅速說出它的汽車品牌嗎？那么 車型呢？價(jià)格呢？如果你都沒問 題，那么你就是我們這一屆巡展 的汽車達(dá)人。來吧，

15、各位達(dá)人， 一起來競猜。 武漢都市陽光傳媒 每一站活動現(xiàn)場都會安排精彩豐富的 文藝表演。來自省城武漢的現(xiàn)代風(fēng)格 極強(qiáng)的現(xiàn)代舞表演和當(dāng)?shù)氐淖罹咴?原味的地方戲同臺對擂，將帶給大家 一場下里巴人的現(xiàn)代版pk。 文化探秘汽車巡游文藝表演對擂賽 每個(gè)地(縣)市都有自己的文化，都有自 己文化的一個(gè)秘密花園。地（縣）市 文化探秘汽車巡游，不僅是對汽車試 乘試駕的一個(gè)性能現(xiàn)實(shí)演示，更是該 地的一個(gè)文化對外宣傳的機(jī)會。 武漢都市陽光傳媒 汽車行業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃提出的一 項(xiàng)惠農(nóng)政策汽車下鄉(xiāng)執(zhí)行一年多 的時(shí)間中，受到了汽車商家和城鄉(xiāng)居 民的普遍歡迎。此次活動，將這一政 策宣傳得更透徹，執(zhí)行得更到位。 慈善募捐愛心

16、之旅汽車下鄉(xiāng)政策宣傳 活動進(jìn)行的每一站，各汽車商家和車友 代表組成愛心車隊(duì)，帶上善款及愛心物 資，到達(dá)當(dāng)?shù)氐南ＭW(xué)，捐給孩子們 ，扶助山村孩子的教育事業(yè)。當(dāng)?shù)孛襟w 也進(jìn)行同步宣傳。 武漢都市陽光傳媒 在武漢都市陽光傳媒2010年度客戶答謝晚宴上由湖北 日報(bào)及武漢都市陽光傳媒相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為獲獎汽車品牌頒發(fā)獎 杯。同時(shí)，會在相應(yīng)的湖北日報(bào)、地市（縣）級權(quán)威媒 體及武漢第一汽車團(tuán)購網(wǎng)等媒體上及時(shí)公布評選結(jié)果。 湖北日報(bào)湖北日報(bào)20102010首屆車行荊楚大型汽車文首屆車行荊楚大型汽車文 化之旅暨最受歡迎汽車品牌評選化之旅暨最受歡迎汽車品牌評選 評選湖北日報(bào)2010首屆 “車行荊楚”大型汽車文化 之旅最

17、受歡迎高級轎車、中 級轎車、經(jīng)濟(jì)型轎車、多功 能車及商用車品牌。 主辦方還根據(jù)巡展現(xiàn)場銷售 情況和人氣情況，評選出年 度“車行荊楚”大型汽車文 化之旅最暢銷汽車品牌、最 具人氣汽車品牌。 活動評選活動評選 武漢都市陽光傳媒 套餐報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電臺媒體當(dāng)?shù)仄渌襟w 活動贈 送 價(jià)格（萬） a 湖北日報(bào) 1/4版黑白廣告 1次 楚天都市報(bào)11.6*7彩色 2次或 23.2*3.4彩色2次 www.tg4s .com武漢 第一汽車團(tuán) 購網(wǎng)通欄2 周 www.doing 武漢 汽車團(tuán)購網(wǎng)通 欄廣告2周 102.6電臺 1560次 共10天 當(dāng)?shù)孛襟w宣傳 (根據(jù)所選站點(diǎn)差 異調(diào)整） 4站 每站2車位 8.68 b 湖北日報(bào) 1/4版黑白廣告 1次 楚天都市報(bào)11.6*7彩色 3次或 23.2*3.4彩色3次 www.tg4s .com武漢 第一汽車團(tuán) 購網(wǎng)通欄2 周 www.doing 武漢 汽車團(tuán)購網(wǎng)通 欄廣告2周 102.