踏青行動(dòng)?xùn)|風(fēng)本田汽車試駕體驗(yàn)活動(dòng)方案

1、“踏踏 青青” 2010年?yáng)|風(fēng)本田系列試駕活動(dòng)之春季篇 導(dǎo)語(yǔ)：導(dǎo)語(yǔ)： 為讓試駕車主通過(guò)活動(dòng)全面感受東本汽車，了解東本汽車，同時(shí)結(jié)合周 刊版面系列活動(dòng)報(bào)道進(jìn)一步提升品牌影響力，加大品牌宣傳效果，北京青年 周刊和東風(fēng)本田汽車公司合作特別推出不同主題，不同路線，不同活動(dòng)內(nèi)容 的試駕體驗(yàn)系列活動(dòng) 活動(dòng)定位：活動(dòng)定位： 東風(fēng)本田&北京青年周刊聯(lián)合推出2010年系列試駕活動(dòng)之春季篇 -“踏青” 春季篇春季篇 夏季篇夏季篇秋季篇秋季篇冬季篇冬季篇 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： “找尋找尋.新呼吸新呼吸” 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1、通過(guò)活動(dòng)試駕讓潛在車主切身體會(huì)車輛各種性能。 2、在活動(dòng)中每一個(gè)環(huán)節(jié)都能凸顯東本品牌，

2、體現(xiàn)車輛的操控與環(huán)保 3、通過(guò)系類活動(dòng)積累潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，建立試駕會(huì)員制度，方便東本日后潛在車主 的開發(fā)。 4、通過(guò)后期報(bào)道擴(kuò)大影響力。定期舉辦如：夏季篇、秋季篇、冬季篇等，吸引更多 眼球關(guān)注東風(fēng)本田。 活動(dòng)前期調(diào)查：活動(dòng)前期調(diào)查： 1、北京青年周刊汽車組、活動(dòng)組全體人員在經(jīng)過(guò)商量后，針對(duì)東本車型特 點(diǎn)，慎重選擇試駕線路，并且在2010年2月27日-28日兩天時(shí)間里分別駕車對(duì) 行車線路進(jìn)行實(shí)地考察，最終確認(rèn)活動(dòng)具體線路。 2、為了增加活動(dòng)影響力，北京青年周刊汽車組，活動(dòng)組全體人員特別聯(lián)系 第三方支持。 如：北京市郊縣區(qū)政府、 bq讀者俱樂(lè)部、高爾夫球場(chǎng)、紅螺湖別墅山莊等 3、為保證試駕車主和東

3、本汽車潛在車主的一致性，保證活動(dòng)質(zhì)量，周刊發(fā) 揮資源優(yōu)勢(shì)特別邀請(qǐng)?jiān)囻{車主（金融、地產(chǎn)、鐘表珠寶等行業(yè)） 活動(dòng)元素說(shuō)明活動(dòng)元素說(shuō)明 活動(dòng)主辦方：東風(fēng)本田汽車有限公司、北京青年周 刊 特別合作伙伴：平谷區(qū)政府、東本xx4s店、中國(guó) 工商銀行、bq讀者俱樂(lè)部 時(shí)間：2010年4月待定 規(guī)模：40人60人左右 參與人群：中國(guó)工商銀行高端客戶、 bq高端會(huì)員 讀者及bq廣告客戶群 活動(dòng)建議活動(dòng)建議a 踏青踏青.桃花海穿越桃花海穿越 平谷是中國(guó)著名的大桃之鄉(xiāng)，22萬(wàn)畝大桃 堪稱世界最大的桃園、中國(guó)最大的桃鄉(xiāng)、首都 最大的果區(qū)。4月中旬左右（4月15-25），數(shù)萬(wàn) 畝桃花相繼開放，駕車穿越桃花海，徹底融入

4、桃花的海洋，感受自然之美。 活動(dòng)方案活動(dòng)方案a 踏青踏青.桃花海穿越桃花海穿越 活動(dòng)路線示意 距離：往返200多公里（距離可調(diào)整） 路況：高速路段、城市路段、緩坡路 段、鄉(xiāng)村小道等等 活動(dòng)路線：桃花海（穿越）大棚 采摘綠色生態(tài)園就餐主題植 樹高球體驗(yàn) 活動(dòng)流程活動(dòng)流程 試駕車主集合 出發(fā) 桃花海穿越 中午就餐 主題植樹 東本高球特別訓(xùn)練營(yíng) 返回 試駕車主出發(fā)前對(duì)4s店進(jìn)行全面參觀 1、出發(fā)前對(duì)汽車性能、汽車款式的介紹 2、安全知識(shí)講解 1、行車路程中手臺(tái)對(duì)汽車性能的實(shí)戰(zhàn)講解 2、車隊(duì)規(guī)模的沿途展示 3、東本采摘專區(qū)的體現(xiàn) 1、東本主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話 2、就餐環(huán)境東本信息的體現(xiàn) 1、體現(xiàn)東本汽車的環(huán)

5、保理念 2、植樹現(xiàn)場(chǎng)東本信息的體現(xiàn) 1、強(qiáng)調(diào)東本汽車的品質(zhì)生活 2、高球現(xiàn)場(chǎng)東本信息的體現(xiàn) 1、駕車返回4s店 2、禮品贈(zèng)送宣傳資料的派發(fā) 3、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調(diào)查 活動(dòng)流程分解說(shuō)明活動(dòng)流程分解說(shuō)明a1： 集合、出發(fā)：集合、出發(fā)： 早晨9：3010：00，試駕 車主在東本4s店集合并在培 訓(xùn)后出發(fā) 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： 試駕車主集合試駕車主集合4s店后，在工作人員的帶領(lǐng)下對(duì)店面車輛做參觀，對(duì)汽車的店后，在工作人員的帶領(lǐng)下對(duì)店面車輛做參觀，對(duì)汽車的 品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā)品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā) 活動(dòng)流程

6、分解說(shuō)明活動(dòng)流程分解說(shuō)明a2： 桃花海穿越、大棚采摘：桃花海穿越、大棚采摘： 試駕進(jìn)入“桃花谷”穿越桃花海， 沿途欣賞桃花，拍照，去大棚草莓 采摘。 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： 沿途以東風(fēng)本田車隊(duì)的形式進(jìn)行桃花海穿越，路程中由領(lǐng)隊(duì)老師通過(guò)對(duì)講沿途以東風(fēng)本田車隊(duì)的形式進(jìn)行桃花海穿越，路程中由領(lǐng)隊(duì)老師通過(guò)對(duì)講 機(jī)針對(duì)不同路況進(jìn)行行車講解。另外設(shè)置東風(fēng)本田專屬大棚采摘，讓試駕車主機(jī)針對(duì)不同路況進(jìn)行行車講解。另外設(shè)置東風(fēng)本田專屬大棚采摘，讓試駕車主 感受踏青試駕的樂(lè)趣感受踏青試駕的樂(lè)趣 活動(dòng)流程分解說(shuō)明活動(dòng)流程分解說(shuō)明a3： 綠色生態(tài)園就餐：綠色生態(tài)園就餐： 位于漁陽(yáng)滑雪場(chǎng)的綠色生態(tài) 園，環(huán)境優(yōu)雅，風(fēng)格獨(dú)特

7、， 穿越完畢后在生態(tài)園就餐 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： 用背景板，易拉寶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，充分營(yíng)造東風(fēng)本田試駕車隊(duì)就餐環(huán)境，用背景板，易拉寶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置，充分營(yíng)造東風(fēng)本田試駕車隊(duì)就餐環(huán)境， 就餐過(guò)程中主辦方領(lǐng)導(dǎo)給予活動(dòng)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。就餐過(guò)程中主辦方領(lǐng)導(dǎo)給予活動(dòng)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明a4： 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： “東風(fēng)本田東風(fēng)本田”植樹送祝福活動(dòng)，特別設(shè)定東風(fēng)本田植樹專區(qū)，凸顯東本環(huán)植樹送祝福活動(dòng)，特別設(shè)定東風(fēng)本田植樹專區(qū)，凸顯東本環(huán) 保理念，提倡低碳生活保理念，提倡低碳生活 主題植樹：主題植樹： “東風(fēng)本田”特別環(huán)節(jié)，植 樹送祝福，嘉賓就餐完畢后， 一同現(xiàn)場(chǎng)植樹 東

8、本高球特別訓(xùn)練營(yíng)：東本高球特別訓(xùn)練營(yíng)： 試駕車主可以在專業(yè)教練的 陪同下，在高球訓(xùn)練場(chǎng)進(jìn)行 高球訓(xùn)練 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： 設(shè)置東風(fēng)本田高球特別訓(xùn)練營(yíng)，讓現(xiàn)場(chǎng)試駕車主在東本高球?qū)^(qū)體驗(yàn)高球設(shè)置東風(fēng)本田高球特別訓(xùn)練營(yíng)，讓現(xiàn)場(chǎng)試駕車主在東本高球?qū)^(qū)體驗(yàn)高球 項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)東本品質(zhì)生活項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)東本品質(zhì)生活 活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明a5： 活動(dòng)亮點(diǎn)說(shuō)明活動(dòng)亮點(diǎn)說(shuō)明 1、從4s店出發(fā)到平谷來(lái)回往返，再穿越桃花海全程200多公里的路程，可以讓活 動(dòng)試駕車主全面體驗(yàn)到不同路況東本汽車試駕感受 2、主題植樹、東本高球特別訓(xùn)練營(yíng)體驗(yàn)等項(xiàng)目環(huán)節(jié)重點(diǎn)突出東本汽車環(huán)保節(jié)能的 理念和強(qiáng)調(diào)品質(zhì)生活的態(tài)度，讓試駕車主通過(guò)活動(dòng)

9、更好的親近東本、了解東本 3、通過(guò)易拉寶、背景板、禮品資料分發(fā)使得現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域品牌信息充分體現(xiàn) 4、北京青年周刊后期活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，版面支持，加大活動(dòng)宣傳力度 活動(dòng)建議活動(dòng)建議b 踏青踏青.紅螺湖紅螺湖 活動(dòng)方案活動(dòng)方案b 踏青踏青.紅螺湖紅螺湖 紅螺湖位于著名的紅螺寺山腳下，三面紅螺湖水環(huán)繞。 它南距懷柔城區(qū)1.3公里，北距紅螺寺1.7公里，距北京 市城區(qū)52公里。島上建有百米鳥類科普長(zhǎng)廊、童趣樂(lè)園、 垂釣料理區(qū)、捉魚游戲區(qū)、游船及餐飲服務(wù)設(shè)施 。 活動(dòng)路線示意 距離：往返100多公里 路況：高速路段、泥石路段、爬坡路 段等 活動(dòng)路線：4s店紅螺湖游玩 別墅山休息汽車安全講座 活動(dòng)流程活動(dòng)流程

10、 試駕車主集合 出發(fā) 到達(dá)第一目的地 出發(fā)到別墅山 汽車安全駕駛講座 抽獎(jiǎng)及禮品贈(zèng)送 返回 試駕車主對(duì)4s店進(jìn)行全面參觀 1、出發(fā)前對(duì)汽車性能、汽車款式的介紹 2、安全知識(shí)講解 1、東本主辦方領(lǐng)導(dǎo)講話 2、東本汽車集結(jié)合影 別墅山休息大廳東本環(huán)境布置，東本信息的 體現(xiàn) 1、東本汽車專家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)講座 2、東本汽車宣傳 1、資料隨禮品派發(fā) 2、客戶數(shù)據(jù)收集及試駕感受調(diào)查 3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)增進(jìn)車主與東本的粘合度 駕車返回4s店 活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明b1： 集合、出發(fā)：集合、出發(fā)： 早晨9：3010：00，試駕 車主在東本4s店集合并在培 訓(xùn)后出發(fā) 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： 試駕車主集合試駕車主集合4s店

11、后，在工作人員的帶領(lǐng)下對(duì)店面車輛做參觀，對(duì)汽車的店后，在工作人員的帶領(lǐng)下對(duì)店面車輛做參觀，對(duì)汽車的 品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā)品牌，性能，款式充分了解，由專業(yè)老師培訓(xùn)安全駕駛后，以車隊(duì)行駛出發(fā) 踏青踏青.紅螺湖：紅螺湖： 駕駛第一目的地紅螺湖，觀賞自然 景觀，游玩水上項(xiàng)目，欣賞“紅螺仙女” 巨型雕像，露天燒烤特色虹鱒魚 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： 試駕車主到達(dá)目的地后，一起集結(jié)車輛停放，具體照相。中午進(jìn)餐時(shí)，主試駕車主到達(dá)目的地后，一起集結(jié)車輛停放，具體照相。中午進(jìn)餐時(shí)，主 辦方東本領(lǐng)導(dǎo)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。辦方東本領(lǐng)導(dǎo)講話，強(qiáng)調(diào)此次試駕活動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明

12、活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明b2： 活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明b3： 別墅山別墅山安全駕駛講座：安全駕駛講座： 踏青游玩后，安排試駕車主在別墅山 休息，屆時(shí)由東本汽車提供專人以汽 車安全駕駛為主題進(jìn)行講座交流 特別說(shuō)明：特別說(shuō)明： 設(shè)置安全駕駛講座專場(chǎng)，東風(fēng)本田特別派專家現(xiàn)場(chǎng)講解，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)宣傳東設(shè)置安全駕駛講座專場(chǎng)，東風(fēng)本田特別派專家現(xiàn)場(chǎng)講解，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)宣傳東 本汽車的性能特點(diǎn)本汽車的性能特點(diǎn) 特別抽獎(jiǎng)：特別抽獎(jiǎng)： 活動(dòng)不僅讓試駕車主吃好玩好，同時(shí)也 準(zhǔn)備特別抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和禮品贈(zèng)送環(huán)節(jié)，讓 在場(chǎng)的每一位嘉賓都不會(huì)空手而歸 內(nèi)容特點(diǎn)：內(nèi)容特點(diǎn)： 東風(fēng)本田相關(guān)宣傳資料隨禮品一起派發(fā)，同時(shí)在派發(fā)過(guò)程中對(duì)嘉賓進(jìn)行會(huì)東風(fēng)本田相

13、關(guān)宣傳資料隨禮品一起派發(fā)，同時(shí)在派發(fā)過(guò)程中對(duì)嘉賓進(jìn)行會(huì) 員登記，開發(fā)潛在車主員登記，開發(fā)潛在車主 活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明b4： 1、從4s店出發(fā)到紅螺湖來(lái)回往返，全程100多公里可以讓活動(dòng)試駕 車主全面體驗(yàn)到東本汽車試駕感受 2、汽車講座的特別設(shè)置，通過(guò)汽車安全駕駛為主題，提升東本汽車 的品牌影響力和權(quán)威性 3、北京青年周刊后期活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，版面支持,擴(kuò)大活動(dòng)影響力 活動(dòng)亮點(diǎn)說(shuō)明活動(dòng)亮點(diǎn)說(shuō)明 1、讓試駕車主對(duì)東本汽車全面認(rèn)知 2、讓試駕車主享受到駕駛東本汽車的樂(lè)趣和路面實(shí)戰(zhàn)試駕體驗(yàn) 3、凸顯東本汽車環(huán)保、注重品質(zhì)生活的理念 4、增強(qiáng)試駕車主和東本品牌的粘合度 5、試駕車主數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，便于潛在車主的開發(fā) 6、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌的充分體現(xiàn) 7、活動(dòng)后期版面報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳，提升品牌影響力 “踏青踏青”活動(dòng)效果預(yù)估活動(dòng)效果預(yù)估 合作說(shuō)明合作說(shuō)明 活動(dòng)分工說(shuō)明：活動(dòng)分工說(shuō)明： 北京青年周刊： 1、負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃及具體執(zhí)行工作； 2、活動(dòng)參與嘉賓的邀請(qǐng)及現(xiàn)場(chǎng)管理； 3、活動(dòng)收集試駕車主信息，建立雙方數(shù)據(jù)庫(kù) 4、活動(dòng)后繼版面報(bào)道； 5、活動(dòng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品及嘉賓禮品的準(zhǔn)備 東風(fēng)本田： 1、活動(dòng)試駕車輛的提供； 2、活動(dòng)獎(jiǎng)品及禮品的準(zhǔn)備； 3、活動(dòng)需要講座時(shí)，專家的提供 4、活動(dòng)