產(chǎn)品推廣策劃書方案

1、產(chǎn)品推廣策劃書方案廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。 廣告媒體計(jì)劃方案，就是 對(duì)廣告媒體的得當(dāng)選擇。廣告媒體的品種很多，有報(bào)紙、雜志、電視、 廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在 制定廣告媒介時(shí)，要注意以下幾個(gè)問習(xí)題：廣告媒介的收費(fèi)高與低;廣告媒介的影響層和影響力；廣告媒介的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率；各 種媒體的配合；商品的特殊性和銷售范圍；宣傳對(duì)象。臺(tái)灣“可口可樂”廣告計(jì)劃方案對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析，對(duì)所 選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在計(jì)劃方 案媒介時(shí)可作重要參考。廣告品種之選擇 在地區(qū)方面，根據(jù)客戶之意見，以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為次。在品種

2、方面，我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍規(guī)范。第一、要能為“可口可樂”找到推銷之對(duì)象。第二、能最有效地表達(dá)“可口可樂”之廣告特色及主習(xí)題。根據(jù)上述兩項(xiàng)原則，我們建議，“可口可樂”之推銷廣告應(yīng)綜合利用 以下四類方式:（一）電影：臺(tái)北市首輪西片或國語片電影院。（二）電視：臺(tái)灣電視公司。（三）電臺(tái)：選擇“臺(tái)北中廣電臺(tái)”及“正聲”兩電臺(tái)。（四）報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志。第一類電影廣告 以臺(tái)北市首輪電影院為“可口可樂”廣告之主干。理由為:首輪電影院能吸收我們所需要之對(duì)象。首輪電影院能以完備之“聲”及“光”，將“可口可樂”廣告片中之 美麗色彩，活潑形象，動(dòng)聽樂曲，以及廣告主習(xí)題，完全表出來。故

3、此類廣告，非但能為“可口可樂”找到所需要之上等或中等收入之 家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺與聽覺”之美感，直接、有效地將我 們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并使留有深刻印象。第二類電視廣告 電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必然屬于上階層，正是 我宣傳之對(duì)象。惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時(shí)間 早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。第三類電臺(tái)廣告 此類廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂曲形式，加深聽眾對(duì)“可口可 樂”廣告主習(xí)題之印象，并使易于記憶。我們選擇“臺(tái)北中廣”及“正聲”兩電臺(tái)，因其聽眾較多。第四類報(bào)刊廣告 以上電影、電視、電臺(tái)為“可口可樂”廣告主要方

4、式。此外，在上市 時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳，且“可口可樂”在臺(tái)灣上市，亦 屬有價(jià)值之新聞。我們?yōu)槭雇鈬鴥S民及能說英語之中國人士（上等收入階層）得知“可口可樂”經(jīng)已上市,選擇英文報(bào)兩份：一為中國郵報(bào)（ chinapost ）, 每日發(fā)行額3, 000份。二為中國日報(bào)（chi nan ews）,每日發(fā)行額8, 000 份。在中文報(bào)方面,共選三份：一為中央日報(bào), （發(fā)行額 115, 000份）二為聯(lián)合報(bào)（發(fā)行額高達(dá) 200, 000 份）,三為征信新聞（發(fā)行額 130, 000份）,此三份日報(bào), 均在全省發(fā)行, 故臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看 到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層

5、。括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等）71,此外,我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn),以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。因此我們選用最暢銷之兩種雜志,即讀者文摘中文版（發(fā)行額0 00份）及臺(tái)灣電視周刊,使“可口可樂”之廣告,能進(jìn)入上等收入之家庭。同時(shí),雜志之閱讀時(shí)間較報(bào)紙為長,輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。各類廣告分配一）電影方面,于開始之五月至九月, 所有十二家臺(tái)北首輪電影院, 均放映一分鐘廣告片。二）電臺(tái)方面,我們建議在正聲電臺(tái),由五月份起至九月份止,每 日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時(shí)。 由此特約節(jié)目, 可得四分 鐘廣告時(shí)間,如善為利用, 可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為 可觀,且定價(jià)亦合理。至于臺(tái)北中廣公司,其收費(fèi)較“正聲”電臺(tái)為貴。故在中廣,只用插 播,由五月至九月,每日插播三十秒廣告十次。三）電視方面，由于廣告太擠，只能在開始之五月， 及七八兩旺月， 每星期三天，每日“插播”乙級(jí)時(shí)段三十秒廣告，三次。四）報(bào)刊方面， 我們所選定之五份中英文報(bào)，每報(bào)刊登半頁廣告 次，四分之一頁廣告五次。 其分配為：在開始這星期各刊半頁廣告 次，以后連續(xù)三個(gè)星期，每星期刊四分之一廣告一次，六月份暫停。七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁廣告一次。至于雜志方面，我們建議讀者文摘在七八兩個(gè)月刊登四色全頁廣告。臺(tái)灣電視周刊則由五月份起至九月， 均每兩星期刊