龍湖地產(chǎn)品牌英文命名、品牌口號(hào)提煉工作匯報(bào)

1、 前期工作簡(jiǎn)要回顧 第一、二階段工作回顧 廣泛的名稱發(fā)想 第二次名稱方案的發(fā)想 廣泛的口號(hào)發(fā)想 第一次主推的11款名稱方案和6款口號(hào)方案 lanhor lonwell lonhol ronhoas ronvoe lanfor lifeown lovall 優(yōu)秀成習(xí)慣 for better for ever 心 隨 信 仰 心 諾行 諾 心 誠(chéng) 得 心 第二次主推的8款名稱 和4款口號(hào) 英文命名思路匯報(bào) 規(guī)劃一個(gè)優(yōu)秀的品牌英文名稱必須具備的“雙翼”：技術(shù)方法層技術(shù)方法層、理念傳達(dá)層理念傳達(dá)層 技術(shù)層理念層 技術(shù)層 命名方向 品牌英文命名中常用的幾種形式 1、直譯直譯：名稱的直接英譯 綠城gree

2、ntown 金地goldfield 新世界new world 光明牛奶 bright milk 2、音意結(jié)合音意結(jié)合：中英文發(fā)音接近，并兼顧適合品牌的理念內(nèi)涵 萬(wàn)通 vantone 順馳 sunco 萬(wàn)科 vanke 復(fù)地 forte 雙匯shineway 3、縮寫縮寫：以直接翻譯的英文單詞首字母組合成品牌呼叫名稱，此種形式常用于國(guó)內(nèi)很多國(guó)企 單位中，且首字母組成的名稱由于簡(jiǎn)短注冊(cè)困難，且容易混淆。 富力 r&f 華潤(rùn) cr 華僑城 oct tcl lg 4、意譯：不考慮發(fā)音，從意義上對(duì)中文名稱進(jìn)行詮釋，這種方向中英文品牌聯(lián)系度很弱，很 少使用。 coca cola 可口可樂(lè)nokia 諾基亞

3、sony 索尼 canon 佳能siemens 西門子dell 戴爾 philips 飛利浦kodak 柯達(dá)colgate 高露潔 chanel 夏奈爾cisco 思科google 谷歌 nike 耐克intel 英特爾 國(guó)際品牌中英文名稱注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系 萬(wàn)科 vanke奇瑞 chery康佳 konka 愛(ài)國(guó)者 aigo海信 hisense明基 benq 金蝶 kingdee順馳 sunco帥康 sacon 美的 midea科龍 kelon樂(lè)凱 lucky 聯(lián)想 lenovo雙匯 shineway 國(guó)內(nèi)知名品牌中英文名稱注重呼叫上的對(duì)應(yīng)關(guān)系 ron lawnlan lon long 龍

4、發(fā)音接近wrong hood honhol hor ho、hoo 湖 與與“龍龍”、“湖湖”發(fā)音接近且在意義上有聯(lián)系的英文詞根發(fā)音接近且在意義上有聯(lián)系的英文詞根 但是，我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題 與“龍湖”讀音對(duì)應(yīng)的英文名稱存在發(fā)音上的問(wèn)題 longhu、longho、longhor、longhol、lawnhood 輔音h多發(fā)齒唇清擦音,發(fā)音時(shí)上齒與下齒微接，發(fā)音不夠 清脆、舒暢、響亮、有力。 （nokia、kodak、google、cisco、nike尾音渾厚有力） 因此，我們建議 命名方向以“音意結(jié)合音意結(jié)合”的形式為主，注重中英文品牌發(fā)音與意義 上的聯(lián)系性； 保留“l(fā)”，最好是保留“l(fā)ong

5、long”的“品牌姓氏”，long達(dá)到了品 牌繼承性和創(chuàng)新性的統(tǒng)一，在新的品牌中，可以將“l(fā)ong”進(jìn)行新 解長(zhǎng)久、持續(xù)、永恒； 避免“h-”h-” 組合在英文名稱中的出現(xiàn)，選擇有力、響亮的詞組作為 名稱后綴； 同時(shí)，我們還認(rèn)為 注重品牌識(shí)記，名稱的識(shí)記功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)涵傳達(dá)功能品牌識(shí)記，名稱的識(shí)記功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)涵傳達(dá)功能 名稱的本質(zhì)功能就是“呼叫代號(hào)、形成區(qū)分”，一個(gè)好的品牌名稱， 良好的識(shí)記區(qū)分是關(guān)鍵，同時(shí)兼顧一定的內(nèi)涵；（nike瑯瑯上口，可 有多少消費(fèi)者知道這是“自由女神”？） 簡(jiǎn)短能增強(qiáng)品牌的識(shí)記，但是越簡(jiǎn)短的名稱在商標(biāo)注冊(cè)上越困難； 雖然名稱較長(zhǎng)，但單詞易于理解、通俗易懂，相對(duì)于一些

6、偏僻的字 母組合更容易識(shí)記，因此名稱字?jǐn)?shù)多少應(yīng)區(qū)別對(duì)待； 如 coca cola（八個(gè)字母）的識(shí)記性大于 siemens、 philips（七個(gè)字母） 技術(shù)層 命名保障 策略人員命名時(shí)自我把關(guān)策略人員命名時(shí)自我把關(guān)內(nèi)部的篩選內(nèi)部的篩選 外籍品牌顧問(wèn)語(yǔ)言審核外籍品牌顧問(wèn)語(yǔ)言審核 較小范圍內(nèi)的名稱印象測(cè)試較小范圍內(nèi)的名稱印象測(cè)試 我們通過(guò)“策略人員命名時(shí)自我把關(guān)”、“內(nèi)部篩選”、“外籍顧問(wèn)語(yǔ)言審核”、“較小范 圍的名稱印象測(cè)試”等幾個(gè)過(guò)程，確保英文名稱在發(fā)音、記憶性、聯(lián)想、區(qū)分上有較好的表 現(xiàn)。 對(duì)名稱進(jìn)行注冊(cè)檢索是命名工作中重要步驟，名稱的商標(biāo)注冊(cè)是確定一個(gè)名稱的硬性條件硬性條件， 直接關(guān)系到名

7、稱未來(lái)的使用是否“合法”； 英文名稱的域名注冊(cè)是我們?cè)诠ぷ鳟?dāng)中盡可能實(shí)現(xiàn)盡可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但我們認(rèn)為域名注冊(cè)不能成為 審核英文名稱的硬性條件，如果英文名稱較好但無(wú)法注冊(cè).com 等域名，但可 以通過(guò)“名稱+group”等形式實(shí)現(xiàn)域名注冊(cè)的可行性。 我們通過(guò)商標(biāo)、域名注冊(cè)的預(yù)檢索，基本確保名稱在未來(lái) 的商標(biāo)注冊(cè)中能夠成功，并盡可能確保名稱能夠注冊(cè).com / 等域名。 理念層 中文名稱內(nèi)涵中文名稱內(nèi)涵 龍 湖 龍龍：善、善、祥瑞、智慧、尊貴、身份、地位祥瑞、智慧、尊貴、身份、地位 湖湖：湖泊、水、港灣、清澈、明凈、生態(tài)、自然、流淌不息，龍生：湖泊、水、港灣、清澈、明凈、生態(tài)、自然、流淌不息，龍生

8、 于水，湖是龍的家于水，湖是龍的家 由中文名稱引發(fā)的詞匯聯(lián)想由中文名稱引發(fā)的詞匯聯(lián)想 理念層 行業(yè)屬性行業(yè)屬性 地產(chǎn)、物業(yè)、商業(yè)運(yùn)營(yíng) 可靠、品質(zhì)、生態(tài)、自然、可靠、品質(zhì)、生態(tài)、自然、 實(shí)力、細(xì)節(jié)、關(guān)愛(ài)、現(xiàn)代、實(shí)力、細(xì)節(jié)、關(guān)愛(ài)、現(xiàn)代、 時(shí)尚時(shí)尚 由行業(yè)屬性引發(fā)的二級(jí)詞由行業(yè)屬性引發(fā)的二級(jí)詞 匯聯(lián)想?yún)R聯(lián)想 理念層 品牌精神品牌精神 志存高遠(yuǎn)，堅(jiān)韌踏實(shí) 由品牌精神引發(fā)的二級(jí)詞由品牌精神引發(fā)的二級(jí)詞 匯聯(lián)想?yún)R聯(lián)想 意志、志向、高遠(yuǎn)、博大、意志、志向、高遠(yuǎn)、博大、 恒久、智慧、理想、堅(jiān)實(shí)、恒久、智慧、理想、堅(jiān)實(shí)、 務(wù)實(shí)、穩(wěn)重、可靠務(wù)實(shí)、穩(wěn)重、可靠 理念層 品牌愿景品牌愿景 成為全球卓越的企業(yè) 由品牌愿景

9、引發(fā)的二級(jí)詞由品牌愿景引發(fā)的二級(jí)詞 匯聯(lián)想?yún)R聯(lián)想 志向、長(zhǎng)遠(yuǎn)、卓越、優(yōu)秀、志向、長(zhǎng)遠(yuǎn)、卓越、優(yōu)秀、 成功、夢(mèng)想、成長(zhǎng)、全球、成功、夢(mèng)想、成長(zhǎng)、全球、 視野視野 理念層 品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值 品牌核心價(jià)值之于品牌有如靈魂之于人生。 品牌核心價(jià)值是品牌的精髓，它代表一個(gè)品牌最中心，最不具時(shí)間性的要素，讓消費(fèi) 者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。 品牌的每一項(xiàng)舉措都應(yīng)基于核心價(jià)值，每一分費(fèi)用都要為品牌核心價(jià)值做加法。 名稱是品牌識(shí)別的重要組成部分，也應(yīng)對(duì)品牌核心價(jià)值進(jìn)行傳達(dá)與表現(xiàn)。名稱是品牌識(shí)別的重要組成部分，也應(yīng)對(duì)品牌核心價(jià)值進(jìn)行傳達(dá)與表現(xiàn)。 內(nèi)部?jī)?nèi)部外部外部 品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值

10、 品牌核心價(jià)值基始于又具體表現(xiàn)為內(nèi)外兩 個(gè)方面： 內(nèi)部?jī)?nèi)部 公司的靈魂、特質(zhì) 公司對(duì)待事業(yè)發(fā)展的態(tài)度 公司對(duì)于員工利益的態(tài)度 外部外部 公司對(duì)待目標(biāo)顧客群的態(tài)度 公司處理企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系 公司的使命感與責(zé)任感 觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐 傾聽(tīng)員工對(duì)企業(yè)的心聲與看法傾聽(tīng)員工對(duì)企業(yè)的心聲與看法 滿足用戶需求和呼應(yīng)他的追求滿足用戶需求和呼應(yīng)他的追求 企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為 靈魂洞察靈魂洞察 人文氛圍人文氛圍 消費(fèi)群特征消費(fèi)群特征 承諾與實(shí)踐承諾與實(shí)踐 更高，更高， 更快，更快， 更遠(yuǎn)更遠(yuǎn) 從1995 到 2007 從重慶，到成都，在北京重慶，到

11、成都，在北京 龍湖地產(chǎn)龍湖地產(chǎn)， 12年 追求一個(gè)又一個(gè)美麗的華章 觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐觀望公司發(fā)展的軌跡與步伐 “這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的季節(jié)，空氣中都是這是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的季節(jié)，空氣中都是往前沖往前沖的味道，的味道， 落后的人是可恥的落后的人是可恥的” （重慶）龍湖員工：營(yíng)銷部銷售經(jīng)理 26歲左右 “我很喜歡在龍湖工作，在重慶能進(jìn)龍湖公司是一件很自豪的事情我很喜歡在龍湖工作，在重慶能進(jìn)龍湖公司是一件很自豪的事情” （我們問(wèn)及待遇水平）（我們問(wèn)及待遇水平）“具體薪資我不方便說(shuō)，我們實(shí)行的是年薪制具體薪資我不方便說(shuō)，我們實(shí)行的是年薪制” “龍湖很注重員工開(kāi)心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打個(gè)電話請(qǐng)

12、個(gè)假就龍湖很注重員工開(kāi)心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打個(gè)電話請(qǐng)個(gè)假就 可以，不用解釋什么理由可以，不用解釋什么理由” 傾聽(tīng)員工對(duì)企業(yè)的心聲與看法傾聽(tīng)員工對(duì)企業(yè)的心聲與看法 大家因龍湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液，大家因龍湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液， 龍湖秉承精英原則和同路人原則，崇尚人文精神龍湖秉承精英原則和同路人原則，崇尚人文精神 我有更高的目標(biāo)獲取，爭(zhēng)取更多。 我見(jiàn)證了自己越來(lái)越好，但我必須 努力 - 累積，突破，收獲，不斷提 升豐富自己。 為此我每天忙碌在一個(gè)又一個(gè)生活 或工作的目標(biāo)中。 我常問(wèn)的問(wèn)題是：下一個(gè)是什么？ 龍湖的核心目標(biāo)群（充滿追求的進(jìn)取者）： 對(duì)

13、生活品質(zhì)有追求，有理想主義色彩，正成為社會(huì)主流的人群 滿足用戶需求和呼應(yīng)他的追求滿足用戶需求和呼應(yīng)他的追求 忙碌的事業(yè)背后，他們追求放松，追求本色生活 “我最想要休息，回到自我的生活空間，放松和健康，作無(wú)氧運(yùn)動(dòng)， 比如，好好的睡它個(gè)大懶覺(jué)，慢悠悠的喝明前茶，和懂茶的人聊聊 茶經(jīng)。開(kāi)車放放松，做試駕?！?龍湖是太平洋，定位偏高注重文化品質(zhì)，以服務(wù)先行，體驗(yàn)為主，品龍湖是太平洋，定位偏高注重文化品質(zhì)，以服務(wù)先行，體驗(yàn)為主，品 牌、影響力是基礎(chǔ)，樣板房、樣板區(qū)、高額廣告是三個(gè)制勝法寶，懂牌、影響力是基礎(chǔ)，樣板房、樣板區(qū)、高額廣告是三個(gè)制勝法寶，懂 得拒絕所以贏得人心得拒絕所以贏得人心；金科象王府井，

14、雖然也想注重檔次但仍然不想 放棄大眾，很想玩高檔玩品位但總是差點(diǎn)文化內(nèi)涵，想拒絕又不敢； 而華宇就象極了沃爾瑪，不管定位不定位，需要的就是最大程度的滿 足消費(fèi)市場(chǎng)。 某業(yè)主2006-8-22 9:17:40發(fā)表于房地產(chǎn)門戶-搜房網(wǎng)業(yè)主論壇 龍湖生活龍湖生活 龍民龍民 全國(guó)住宅用戶滿意度測(cè)評(píng)蟬聯(lián)三屆榜首全國(guó)住宅用戶滿意度測(cè)評(píng)蟬聯(lián)三屆榜首 企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為企業(yè)在具體產(chǎn)品方面的所作所為 人本進(jìn)取 內(nèi)部?jī)?nèi)部 吸納尊重人才，關(guān)注員工成長(zhǎng)，人性化管理 穩(wěn)健踏實(shí)，“有組織的異地?cái)U(kuò)張”，永不停止進(jìn)取的步伐 外部外部 崇尚人文精神，“我們只是多用心做了一點(diǎn)點(diǎn)，而他們給 予的信任與熱愛(ài)深深激勵(lì)著我們”

15、，營(yíng)造真正舒適生態(tài)的人 居環(huán)境 充滿追求的進(jìn)取者是我們的“同路人”，共同實(shí)現(xiàn)心中的 理想 創(chuàng)新、追求、樂(lè)觀、創(chuàng)新、追求、樂(lè)觀、目標(biāo)目標(biāo)、 智慧、志向、超前、長(zhǎng)久、智慧、志向、超前、長(zhǎng)久、 持續(xù)、成長(zhǎng)、愛(ài)、呵護(hù)、關(guān)持續(xù)、成長(zhǎng)、愛(ài)、呵護(hù)、關(guān) 注注 由由“人本進(jìn)取人本進(jìn)取”核心價(jià)值核心價(jià)值 引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想引發(fā)的二級(jí)詞匯聯(lián)想 和善心、成長(zhǎng)心 龍湖品牌核心價(jià)值龍湖品牌核心價(jià)值 讓我們?cè)俅胃惺芤幌慢埡钠放茖懻孀屛覀冊(cè)俅胃惺芤幌慢埡钠放茖懻?龍湖 建筑與生態(tài)藝術(shù)和諧關(guān)系的促進(jìn)者 我們追求企業(yè)發(fā)展與生態(tài)發(fā)展的和諧關(guān)系 那是內(nèi)在和外在的平衡與美好 在人、企業(yè)、生態(tài)資源組成的動(dòng)態(tài)平衡中 龍湖是一個(gè)雕塑者

16、透過(guò)共同信仰、價(jià)值主張、產(chǎn)品服務(wù) 再次雕琢企業(yè)的全貌 讓源于生態(tài)的企業(yè)再次回歸生態(tài) 讓人們?cè)谖赖纳鷳B(tài)藝術(shù)中生活的更好 為我們的品牌注入為我們的品牌注入 水的性格的性格 龍水共生 管子水地:“龍生于水,被五色而游,故神。” 陋室銘 “水不在深有龍則靈?！?人，擇水而居 孔子：仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水 在水一方，擇水而居 似乎 來(lái)自西南的龍湖 秉承了特有的水性 水 成為每個(gè)樓盤中最靈動(dòng)的風(fēng)景 龍湖 也將水 發(fā)揮到了極致 long lake 細(xì)水長(zhǎng)流，靜水流深 龍湖，以水般的細(xì)膩，潤(rùn)澤人生 龍湖，以自己的細(xì)膩，以自己的精致 流淌百年基業(yè) 心靜如水 龍湖人 面對(duì)世事紛擾，以平靜的心態(tài) 堅(jiān)持自我 為顧客創(chuàng)造

17、愜意的生活 獲得內(nèi)心的寧?kù)o 上善若水，厚德載物 水主財(cái)?shù)?地道的英語(yǔ)更注重單詞傳達(dá)的直接、完整直接、完整 霍尼韋爾普利斯通 百思買達(dá)瓦西夫韋 pulte homes公司 longlake 以ke結(jié)尾的名稱發(fā)音響亮、干脆、利落，不拖泥帶水。 long、lake兩個(gè)通俗易懂的單詞組合，相比較于通過(guò)單詞一部分而組合成的 名稱，更加利于拼讀、記憶。 no. 2 lonwell long well 鍥而不舍的優(yōu)質(zhì) 無(wú)論世事如何變遷，龍湖人心中有把堅(jiān)守的尺寸，那就是過(guò)硬的質(zhì)量，我們 把堅(jiān)持質(zhì)量視為一種“主動(dòng)”的力量！優(yōu)秀對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，已成一種習(xí)慣。 long well 持之以恒的善待 “善待于你，不長(zhǎng)，就

18、一生”。 long well 志存高遠(yuǎn)的希冀 卓越的夢(mèng)想，為心靈插上騰飛的翅膀，龍湖人，堅(jiān)韌踏實(shí)，心存高遠(yuǎn)，進(jìn)取 是他生命的定義。 no. 3 lanfor land 大地是我們的舞臺(tái) 我們?cè)谶@里演繹精彩 生動(dòng)詮釋龍湖存在的價(jià)值與意義 land for you 全心為你 你的愜意生活 便是我們欣慰的笑容 品牌口號(hào)綜合匯報(bào) 品牌口號(hào)是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和表達(dá)，傳達(dá)出品牌態(tài)度和品牌 主張。品牌口號(hào)是品牌與受眾進(jìn)行精神溝通的紐帶與橋梁，因此 品牌口號(hào)的“溝通力溝通力”非常重要。 品牌口號(hào)的“溝通力”主要體現(xiàn) 訴求概念明晰準(zhǔn)確訴求概念明晰準(zhǔn)確 易于受眾理解易于受眾理解 簡(jiǎn)短易讀，傳播性強(qiáng)簡(jiǎn)短易讀，傳播

19、性強(qiáng) 一定的文學(xué)修飾一定的文學(xué)修飾 首開(kāi)集團(tuán) 精筑基業(yè)，成就未來(lái) 珠江地產(chǎn) 好生活 在珠江 華潤(rùn)置地 與您攜手，改變生活 萬(wàn)科 建筑無(wú)限生活 新世界 成就萬(wàn)千夢(mèng)想 富力 富而思進(jìn)，力創(chuàng)新高 新鴻基 以心建家 順馳 我的城市，我的家 萬(wàn)達(dá) 國(guó)際萬(wàn)達(dá)，百年企業(yè) 綠城 創(chuàng)造城市的美麗 中海 誠(chéng)信卓越 精品永恒 合生創(chuàng)展 優(yōu)質(zhì)生活 完美體現(xiàn) 香江集團(tuán) 居住與世界同步 保利 和諧生活 自然舒適 中信 實(shí)力構(gòu)筑未來(lái) 美林基業(yè) 創(chuàng)造都市休閑生活空間 碧桂園 給你一個(gè)五星級(jí)的家 國(guó)內(nèi)知名地產(chǎn)品牌口號(hào) 比較宏觀 同質(zhì)化較嚴(yán)重 不是很新穎 我們覺(jué)得龍湖集團(tuán)的品牌口 號(hào)應(yīng)秉承人性化色彩，注重 與消費(fèi)者的情感溝通，同

20、時(shí)， 體現(xiàn)一個(gè)集團(tuán)的實(shí)力、信諾。 美國(guó)四大房地產(chǎn)公司 the way it should be 這就是我們想要的 americas builder 國(guó)家建筑師 quality value integrity 優(yōu)質(zhì) 價(jià)值 正直 were building a whole new world 我們創(chuàng) 造一個(gè)新的世界 常見(jiàn)知名品牌口號(hào)常見(jiàn)知名品牌口號(hào) 沃爾沃 for life 關(guān)愛(ài)生命、享受生活 豐田汽車today tomorrow toyota 麥當(dāng)勞im lovin it! 我就喜歡 諾基亞connecting people 科技以人為本 google dont be evil 不使壞 英特爾leapa head 超越未來(lái) nissan 汽車life is a journey，enjoy the ride ericsson make yourself heard 傾聽(tīng)自我 在龍湖品牌口號(hào)的提煉中，我們認(rèn)為