報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作（二） 第二節(jié) 報(bào)紙廣告 contents 01 02 平面廣告設(shè)計(jì) 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作 報(bào)紙廣告的版式 報(bào)紙廣告 目錄 03 04 一、平面廣告設(shè)計(jì) logo 平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè) 計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小 布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng) 數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi) 容。平面廣告設(shè)計(jì)是一種工作，是一種職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功 能的造形活動(dòng)。 logo 平面廣告設(shè)計(jì)的分類 招貼廣告招貼廣告：是由畫面

2、和文字構(gòu)成的平面廣告，是廣告視覺化的主要媒介 報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告：是指刊登在報(bào)紙上的廣告，特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快 樣本廣告樣本廣告：是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以及社會(huì)集團(tuán)公關(guān)交往中的主要媒介 雜志廣告雜志廣告：也稱期刊，是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物 其他廣告其他廣告：包括郵寄廣告、宣傳廣告、火柴廣告、標(biāo)簽廣告、時(shí)歷廣告等 二、報(bào)紙廣告 logo 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)： 單純 矚目 焦點(diǎn) 循序 logo 報(bào)紙廣告的特點(diǎn): 優(yōu)點(diǎn)發(fā)行量大；受眾多；包容量大；價(jià)格低廉；易于保存； 時(shí)效性強(qiáng)；便于郵寄；常換常新；可信度高；影響力強(qiáng) 不足有效時(shí)間短；閱讀注意度低；印制不夠精美；文化水平

3、 限制 在眾多廣告媒介中，報(bào)紙是僅次于電視的最大也是最受重視 的廣告媒介。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，將新鮮的 信息及時(shí)傳達(dá)給人們，準(zhǔn)確而快捷。但鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝 上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地 反映出來。 三、報(bào)紙廣告的版式 logo 整版、跨版 logo logo logo logo 半版、二分之一版 logo logo logo 四、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作 制作過程 制作要求 制作方法 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與制作 制作方法：制作方法： 1 1廣泛性廣泛性 報(bào)紙種類很多發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣報(bào)紙種類很多發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報(bào)紙

4、上既可刊登生產(chǎn)資料類的廣 告也可刊登生活資料的廣告等等，內(nèi)容形式是很豐富的。告也可刊登生活資料的廣告等等，內(nèi)容形式是很豐富的。 2 2快速性快速性 報(bào)紙的印刷和銷售速度非常快，所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣報(bào)紙的印刷和銷售速度非?？?，所以能適合于時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和快件廣 告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。告。諸如展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知等。 3 3連續(xù)性連續(xù)性 a a采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法在讀者的腦海里不斷加深印象，引導(dǎo)購(gòu)買。采用在不同時(shí)間內(nèi)重復(fù)刊登的方法在讀者的腦海里不斷加深印象，引導(dǎo)購(gòu)買。 b b采用同一版式宣傳商品的優(yōu)越性但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同

5、使讀者深感貼切。采用同一版式宣傳商品的優(yōu)越性但每次的側(cè)重點(diǎn)有所不同使讀者深感貼切。 c c同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面既能調(diào)動(dòng)其好奇心又會(huì)不斷同一內(nèi)容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面既能調(diào)動(dòng)其好奇心又會(huì)不斷 加深印象。加深印象。 4. 4. 經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性 a a針對(duì)性針對(duì)性 b b突出性突出性 報(bào)紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性報(bào)紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性 制作要求：五個(gè)制作要求：五個(gè)“w”w”一個(gè)一個(gè)“h”h”原則原則 whatwhat說什么說什么 wherewhere在何地在何地 whenwhen在何時(shí)在何時(shí) whywhy為什么為什么 whowho對(duì)誰說對(duì)誰說 howhow怎么說怎么說 制作過程：制作過程： 初稿設(shè)計(jì)初稿設(shè)計(jì) 字體選擇：標(biāo)題一般使用黑體字，正文以楷體和宋體為宜字體選擇：標(biāo)題一般使用黑體字，正文以楷體和宋體為宜 美工圖稿美工圖稿 圖稿制作：對(duì)確定的廣告信息進(jìn)行編排、拼接圖稿制作：對(duì)確定的廣告信息進(jìn)行編排、拼接 制版制版 清樣：進(jìn)行校對(duì)后即可印刷清樣：進(jìn)行校對(duì)后即可印刷 課堂練習(xí) logo 作業(yè)： 運(yùn)用本課所學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)一張a2（594mm*420mm）大小的報(bào)紙廣告 要求： 圍繞教材進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容可引用第一章第四章每小節(jié)課后知 識(shí)窗，所需圖片可以自己制作，也可以使用給出的圖片或用色塊代替 所設(shè)計(jì)的報(bào)紙廣告可以從整版、二分之一版、三分之一版