中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1、1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì) 2011年7月 2 下一個(gè)計(jì)算周期“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代已經(jīng)到來 大型機(jī) 1960s 微型機(jī) 1970s 個(gè)人電腦 1980s 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 2010s 桌面互聯(lián)網(wǎng) 1990s 數(shù)據(jù)來源: c, wikipedia, ibm, apple, google, ntt docomo, morgan stanley research. 未來10年屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 3 智能手機(jī)將成為中國手機(jī)市場(chǎng)的主流 2011q1中國智能手機(jī)銷量占比達(dá)到29.8%，預(yù)計(jì)2015年智能機(jī)保有量將上升至50% 摩托羅拉、三星、聯(lián)想等國內(nèi)外知名手機(jī)廠商紛紛進(jìn)入智能手機(jī)開發(fā)領(lǐng)域 2010q1-2011q1

2、 中國智能手機(jī)市場(chǎng)季度銷售規(guī)模（萬） more 智能手機(jī) 數(shù)據(jù)來源：易觀國際，idc，華爾街日?qǐng)?bào) 4 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入“高速上網(wǎng)”時(shí)代 中國3g網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，截止目前用戶數(shù)已達(dá)8051萬，預(yù)計(jì)到2011年底將達(dá)到1.5億 以更快速度和更低資費(fèi)為特點(diǎn)的3g網(wǎng)絡(luò)將極大促進(jìn)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 3g2g 帶寬 (mb/秒)*270.020.07 資費(fèi) (元/mb)0.050.16 數(shù)據(jù)來源：中國工信部官方網(wǎng)站 中國3g用戶數(shù)量（百萬）3g與2g比較 * 中國的運(yùn)營商采用不同的3g制式，以上數(shù)據(jù)僅供參考 5 手機(jī)已經(jīng)成為一種極其重要的新媒體 單個(gè)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間增長趨勢(shì)（小時(shí)） 網(wǎng)民數(shù)量增長趨勢(shì)（

3、億）中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶每周手機(jī)上網(wǎng)頻次統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3g用戶調(diào)查報(bào)告 dcci 2010手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)受眾消費(fèi)與廣告營銷調(diào)查 44.4% 中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶每周媒體接觸時(shí)長統(tǒng)計(jì) 33.3% 3.18億 6 wap網(wǎng)站仍占據(jù)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要流量 接近50%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量來自國內(nèi)排名前10的wap網(wǎng)站 互聯(lián)網(wǎng)上知名門戶和垂直類網(wǎng)站紛紛建立wap版，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng) 數(shù)據(jù)來源：中國移動(dòng)wap網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 門戶類wap站 垂直類wap站 更多 7 app的普及加速了手機(jī)的媒體化 87%的手機(jī)用戶都安裝過應(yīng)用程序，安裝個(gè)數(shù)超過50個(gè)的用戶占比6% 54%的

4、用戶每天使用app時(shí)長超過1小時(shí)，超過5小時(shí)的重度用戶有9% 數(shù)據(jù)來源：易傳媒手機(jī)用戶行為調(diào)研 2011 8 手機(jī)app需求方 每個(gè)智能手機(jī)用戶平均安裝22個(gè) 手機(jī)應(yīng)用 手機(jī)app供應(yīng)方 手機(jī)應(yīng)用開發(fā)的門檻非常低 手機(jī)操作系統(tǒng)廠商提供了非常完善 的開發(fā)工具和程序模塊 開發(fā)成本相對(duì)較低 手機(jī)應(yīng)用的功能通常比較簡單 中國有超過35000個(gè)iphone應(yīng)用開發(fā)者， 大部分都是個(gè)人開發(fā)者 app生命周期較短，通常只有36個(gè)月 蘋果iphone應(yīng)用商店有超過35萬應(yīng)用， google android market有超過25萬應(yīng)用 app媒體嚴(yán)重碎片化 google android應(yīng)用市場(chǎng)中超過 74%

5、的應(yīng)用下載次數(shù)少于1000次 數(shù)據(jù)來源: nielsen mobile report; androl 250,000 350,000 應(yīng)用數(shù)量 3 10 android apple 下載次數(shù)（十億） 9 中國用戶獲取app的渠道非常多樣化 在中國，除官方應(yīng)用商店外，還存在很多其他獲取app的重要渠道 由于版權(quán)和支付等因素，中國用戶一般不愿意為app付費(fèi) 數(shù)據(jù)來源：易傳媒手機(jī)用戶行為調(diào)研 2011 品牌手機(jī)和山寨手機(jī)，甚至手機(jī)零售店 都會(huì)在手機(jī)中預(yù)裝應(yīng)用 中國渠道 數(shù)十個(gè)手機(jī)應(yīng)用商店，由電信運(yùn)營商、 手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)廠商、手機(jī)論壇等 不同公司建立 數(shù)量眾多的手機(jī)論壇 手機(jī)用戶獲取app渠道分布 10 品牌廣告主普遍增加了移動(dòng)營銷預(yù)算 根據(jù)尼爾森調(diào)研，品牌廣告主普遍將移動(dòng)營銷預(yù)算比例提升至3%，超過廣播預(yù)算比例 數(shù)據(jù)來源: 尼爾森, 2011.1 11 手機(jī)廣告有五大核心優(yōu)勢(shì) 五 大 核 心 優(yōu) 勢(shì) 手機(jī)媒體環(huán)境比pc互聯(lián)網(wǎng)更純凈 廣告干擾少，尤其是在app媒體上，一頁通常只有一個(gè)廣告位接受程度高 人們對(duì)手機(jī)這個(gè)新媒體保有較高的新鮮感 活動(dòng)的參與積極性會(huì)高于其他媒體 新鮮度高 消磨時(shí)間是一般人群使用手機(jī)上網(wǎng)的主要目的 手機(jī)媒體上的廣告更能引起他們的興趣 受眾興趣高 手機(jī)媒體的轉(zhuǎn)化率比