【廣告策劃PPT】廣西世博會展廳策劃案

1、綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 目 錄 一、廣西館主題 （一）參展目標(biāo) （二）參展主題 （三）主題演繹 二、展覽概念性策劃方案 （一）布展思路 （二）布展元素 （三）展示板塊 1 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of

2、guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 一、廣西館主題一、廣西館主題 （一）參展目標(biāo) 1.展示廣西良好的生態(tài)環(huán)境，展示廣西城市在發(fā)展過程 中對生命之源、自然之美的護(hù)持理念，培養(yǎng)人們尊重自 然、保護(hù)生態(tài)的意識。 2.展示廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)、多區(qū)域合作，圍繞 推動科學(xué)發(fā)展，打造國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作新高地、中國沿 海發(fā)展新一極的最新成果。 2 3.展示廣西在城鄉(xiāng)建設(shè)、城鄉(xiāng)發(fā)展中的理念和智慧，反映廣 西城鄉(xiāng)居民的生活品質(zhì)，激發(fā)人們對城市的理解和思考。 4.展示廣西未來城市發(fā)展的潛力和動力，始終把發(fā)展作

3、為第 一要務(wù)，倡導(dǎo)以人為本、統(tǒng)籌兼顧和城市可持續(xù)發(fā)展，預(yù)示 廣西城鄉(xiāng)發(fā)展的巨大空間和美好前景。 5. 通過別具一格的展覽展示，讓觀眾對廣西館印象深刻、 留連忘返，讓世界了解廣西，讓廣西走向世界。 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 （二）參展主題 綠色家園 藍(lán)色夢想 green home blue dream 3 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2

4、010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 （三）主題演繹 1 1、綠色家園、綠色家園 綠色：綠色：是自然、大地的顏色，象征著生命與生機、青春與活 力、簡約與純樸、幸福與和諧。近來的“綠色浪潮”代表了 人們對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，用綠色作為標(biāo)題，突出了廣西優(yōu)美 的生態(tài)環(huán)境，彰顯了廣西的環(huán)境意識，奠定了廣西“詩意地 棲居”的環(huán)境基礎(chǔ)。 家園：家園：每個人都在尋找屬于自己的生活，

5、尋找適合自己的生 活方式，于是，人們東奔西走尋尋覓覓，最終，人們會選擇 一個自己滿意的地方，停下腳步、停止張望，沉潛往復(fù)兢兢 業(yè)業(yè)，經(jīng)營著自己熟悉而愜意的家園。當(dāng)人們懷著“家”的 夢想去追求和營造的家園的時候，家就充滿了溫馨、幸福和 希望。同樣地，廣西城市就像我們的大家園，我們都是城市 的主人，城市建設(shè)匯聚了我們的建造的思想和智慧。因此， 選擇一座城市，就是選擇一種生活。當(dāng)我們富足地在城市中 安居樂業(yè)、愜意地生活的時候，我們的耳際往往會回蕩起一 句詩：人，詩意地棲居。 生態(tài)、生機、青春、活力生態(tài)、生機、青春、活力 簡約、純樸、幸福、和諧簡約、純樸、幸福、和諧 4 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010

6、年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 綠色家園：綠色家園：“綠色家園”是對我們永恒的追求，是我們 心中理想城市的綜合概括。它是生態(tài)安全的城市，是田 園般美麗的城市，是快速發(fā)展而保持文化個性的城市， 是簡約且可持續(xù)發(fā)展的城市。綠城里的居民上善和合， 詩意地棲居。他們既可以與大自然的一切生靈親密接觸， 又可以通過綠色社區(qū)、綠色公共場所、綠色人行通道、 綠色公共交通、綠色服務(wù)

7、機構(gòu)、綠色友善標(biāo)識與社會、 他人更好地交流融合。城市建設(shè)以人為本，綠色建筑生 態(tài)、環(huán)保、節(jié)能，區(qū)域社會功能日趨豐富、完善。人人 都有環(huán)保意識，共同建設(shè)和諧美好的綠色家園。 廣西就是我們的綠色家園。它地處中國南疆，自古 以來就深得造物主的厚愛，收藏了世界山水之精華，擁 有“桂林山水甲天下”的美譽，使人擁有了“物誘氣隨， 外適內(nèi)和”的人居勝境。在城市發(fā)展中，廣西既要“金 山、銀山”，又要“青山、綠水”。今天，廣西首府南 寧摘取了“中國綠城”的稱號，還獲得了“聯(lián)合國人居 獎”的殊榮，在綠色家園中唱響了城市新生活。廣西的 城市生態(tài)、自然、簡約、純樸、幸福、快樂、和諧、有 特色、富有意義，是我們追求夢想

8、、實現(xiàn)希望的地方， 是我們詩意地棲居之所。 5 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 2 2、藍(lán)色夢想、藍(lán)色夢想 藍(lán)色：藍(lán)色：是天空和海洋的顏色，象征著開放與寬廣、自由 與夢想、深邃與寧靜、永恒與希望。藍(lán)色表明廣西北部 灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的區(qū)位，它囊括著綿長富余的海域，開創(chuàng)了繁 榮的古代海上絲綢之路，有了海一般的胸懷和夢想。 夢想：夢想：有夢想才有追

9、求，有了追求才有發(fā)展的動力，有 了發(fā)展的動力才能揚帆駛向理想的彼岸。城市，是夢想 放飛的載體。為了發(fā)展，人類從幾千年的農(nóng)業(yè)文明走向 工業(yè)文明，在感受工業(yè)文明帶來的財富增長和科技進(jìn)步 之后，人類的步伐開始向現(xiàn)代環(huán)保的“綠色文明”邁進(jìn)， 同時，為了遠(yuǎn)大的目標(biāo)，人們把視閾放至深邃的海洋， 尋覓藍(lán)色帶來的更高級的人類文明。 開放、寬廣、深邃、寧靜開放、寬廣、深邃、寧靜 自由、夢想、永恒、希望自由、夢想、永恒、希望 6 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2

10、010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 藍(lán)色夢想：藍(lán)色夢想：改革開放特別是實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來，廣西北部 灣經(jīng)濟(jì)區(qū)風(fēng)生水起。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)順應(yīng)著世界海洋經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展趨勢，將讓世人共同目睹廣西“當(dāng)代國際貿(mào)易通道”的 歷史跨越，讓中國-東盟合作大現(xiàn)通途?！八{(lán)色夢想”象征著廣西 北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)上升為國家戰(zhàn)略，展示建設(shè)成為中國東 盟開放合作的物流基地、商貿(mào)基地、加工制造基地和信息交流中 心；成為帶動、支撐西部大開發(fā)的戰(zhàn)略高地和開放度高、輻射力 強、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會和諧、生態(tài)良好的重要國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作區(qū) 的美好前景?！八{(lán)

11、色夢想”作為我們的“藍(lán)圖”規(guī)劃，代表廣西 對未來的信心和希望。 7 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 二、展覽概念性策劃方案二、展覽概念性策劃方案 （一）布展思路 1.抓住一個主題，講好一個故事，重點突出、兼顧一般地把將廣西最精彩、最有特色的 元素濃縮、提煉、升華，并通過多種互動，吸引觀眾眼球，給觀眾留下深刻印象。 2.以發(fā)展為主線，以

12、歷史為背景，展現(xiàn)廣西城市從傳統(tǒng)民族聚落到繁華圩鎮(zhèn)，從繁華圩 鎮(zhèn)到現(xiàn)代綠城，從現(xiàn)代綠城走向藍(lán)色海洋的歷程。 3.通過多種板塊，詮釋“綠色家園，藍(lán)色夢想”這一主題，同時，通過多方面的體驗， 讓觀眾感受廣西“詩意城市，愜意生活，美好未來”。 4.將各布展元素與聲、光、電、多媒體、特殊材料等相結(jié)合，通過led電子屏、滾動燈 箱、展板、大幅照片、投影成像、實體布景、模型裝置、舞臺演出、實物陳列、全息影 像等形式，給觀眾以強烈的視覺沖擊力，多樣、立體、全方位地展示廣西建城的智慧。 5.通過系列具有特色的互動活動，如“幸運劉三姐”、“幸運阿牛哥”等幸運觀眾的產(chǎn) 生，廣西館紀(jì)念品（如象鼻山紀(jì)念章、壯錦、繡球、

13、廣西旅游卡、明信片等）的贈送等， 吸引觀眾、感動觀眾。 8 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 （二）布展元素 1、廣西獨特性地方元素（列舉） 象鼻山象鼻山 象鼻山是桂林山水的代表，是桂林城市的象征和 標(biāo)志。通過象鼻山形象的表現(xiàn)，可以展示廣西城市中獨 特的山水奇觀。 花山壁畫花山壁畫 花山壁畫是壯族文化的瑰寶，壁畫內(nèi)容反映了廣西 人民自古

14、以來就在這片神奇的綠色家園中歡樂地生活。 通過花山壁畫元素及意象的提取，連接古今對話，展示 廣西神奇而極具魅力的歡樂家園。 陽朔西街陽朔西街 桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林。陽朔西街是一 條古老的石板街，街中有眾多的工藝品店、書畫店、旅 館、咖啡廳、酒吧、中國功夫館，是國際友人聚集最多 的地方，充滿了異國情調(diào)的夜景更是風(fēng)情萬種，風(fēng)俗濃 郁。通過西街故事，展現(xiàn)廣西人熱情、開放的性格和休 閑愜意的城市格調(diào)。 9 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 20

15、10 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 壯錦壯錦 壯錦是廣西壯族人民文化藝術(shù)精華的一部分。與錦 蜀錦、云錦、宋錦一齊成為中國有四大名錦，聞名于世。 壯錦的圖案生動，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，色彩斑斕，充滿熱烈、開 朗的民族格調(diào)，象征廣西城市發(fā)展前程似錦。 繡球繡球 繡球是壯鄉(xiāng)人民的吉祥物，是壯鄉(xiāng)青年男女愛情的 信物，后來也就有了拋繡球、獅子滾繡球等民間活動。 繡球已經(jīng)成為了傳遞愛情、親情、友情的民族文化使者， 成為了讓世界了解廣西，讓廣西走向世界的文化載體。 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū) 隨著廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開放、開發(fā)，中國經(jīng)濟(jì)增 展新

16、一極蓄勢待發(fā)。通過廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的展示，象 征廣西新一輪現(xiàn)代化建設(shè)大潮的涌動。 10 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 2、廣西相關(guān)性地方元素（列舉） 民歌民歌 廣西的民歌廣為傳唱，是廣西各民族日常生活中不 可或缺的一部分，從壯族歌圩到侗族大歌，綠海歡歌， 唱出豐收、唱出喜悅、唱出想法、唱出情誼、唱出生命、 唱出生活、唱出理想、唱出愿

17、景、唱響未來。從1999年 至今，連續(xù)10屆的“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”打響了廣 西民歌的品牌，讓廣西民歌乘著歡樂的翅膀，把自己的 美麗撒向世界，使廣西成為了“天下民歌最眷戀的地 方”。通過廣西民歌的展示，展現(xiàn)廣西各族人民共同譜 寫營造美好家園，建設(shè)理想城市的心情和智慧。 銅鼓銅鼓 銅鼓作為傳統(tǒng)廣西少數(shù)民族的吉祥之寶和現(xiàn)代廣西 人民與外界的友誼信物，同樣是壯鄉(xiāng)的瑰寶。 梯田梯田 廣西龍脊梯田是世界杰出的稻作文化景觀，是雄踞 在大桂林旅游圈里一部壯闊的立體田園詩。 11 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and concep

18、tual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 靈渠靈渠 廣西桂林興安靈渠,建成于秦始皇33年（公元前214 年），渠中碧水兩千多年流淌不竭。 是世界上最古老 的運河之一，是我國古代勞動人民勤勞和智慧的結(jié)晶。 它溝通了長江水系和珠江水系，對維護(hù)國家統(tǒng)一、促進(jìn) 嶺南地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展具有重大的意義。 南珠南珠 南珠作為中華民族的瑰寶，細(xì)膩器重、玉潤渾圓， 瑰麗多彩、光澤經(jīng)久不變，素有“東珠不如西珠，西珠 不如南珠”之美譽。廣西合浦出產(chǎn)的珍珠為南珠的上乘 品，它在廣西與世界各地經(jīng)貿(mào)

19、往來與文化交流中大放異 彩。通過珠與貝的展示，展現(xiàn)廣西海上絲綢之路的歷程， 象征著泛北合作及海上東盟的璀璨前景。 紅樹林紅樹林 紅樹林是世界上珍稀瀕危的植物群落，是一種寶貴 的濕地資源，是防浪固岸、護(hù)衛(wèi)沿海農(nóng)田和人們家園的 “綠色長城”。廣西的紅樹林保護(hù)區(qū)堪稱全國的典范。 通過紅樹林的展示，展現(xiàn)廣西良好的生態(tài)環(huán)境。 12 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會

20、廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 （三）展示板塊 1 1、“綠色家園綠色家園”主題板塊主題板塊 壯韻洞天：生態(tài)之城壯韻洞天：生態(tài)之城 布展目的：布展目的： 展示廣西城市生長的山水自然環(huán)境，以此展示城市 在成長過程中對生命之源、自然之美的維護(hù)，對生態(tài)文 明的高度自覺。 展示內(nèi)容：展示內(nèi)容： 以歷史為紐帶，從花山壁畫中的壯族村落、壯族節(jié) 慶為起點，拉開廣西城市“生長”的“序幕”。展現(xiàn)廣 西山、水、城、人交相輝映，山因獲水而活，水由得山 而媚，城依山水而靈的景象。 13 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual pl

21、an of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 西街故事：愜意之城西街故事：愜意之城 布展目的：布展目的： 以陽朔西街為載體，展示廣西熱情好客、包容開放， 愜意浪漫、歡樂祥和的生活狀態(tài)和精神面貌。 展示內(nèi)容：展示內(nèi)容： 通過陽朔西街片段的截?。ㄈ缥鹘值牡赇?、西街的 咖啡屋、西街的洋人俱樂部、印象劉三姐等），展示廣 西人在得天獨厚的山水環(huán)境中休閑、愜意的生活情景。 14 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and con

22、ceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 綠城印象：宜居之城綠城印象：宜居之城 布展目的：布展目的： 展示廣西城市道法自然、融情寫意的造城理念。凸 顯廣西友善之城、和諧之城的城市精神及生態(tài)宜居的城 市品質(zhì)。 展示內(nèi)容：展示內(nèi)容： 通過將廣西各個城市中典型、有趣的“城市片段” （如桂林兩江四湖、南寧民歌廣場、北海銀灘等）在館 中集中布置，創(chuàng)造一幅頗具廣西特色的“理想之城”。 15 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibit

23、ion themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 2 2、“藍(lán)色夢想藍(lán)色夢想”主題板塊主題板塊 海上絲綢之路：開放之城海上絲綢之路：開放之城 布展目的：布展目的： 通過海上絲綢之路的展示，預(yù)示今天隨著“海洋時 代”的到來，廣西的“古代海上絲綢之路”將重獲新時 代的活力，實現(xiàn)“當(dāng)代國際貿(mào)易通道”的歷史跨越。 展示內(nèi)容：展示內(nèi)容： 古代“海上絲綢之路”及其展示的廣西自古以來睦 鄰友好、通商開埠的歷史；現(xiàn)代“海上絲綢之路”所見 證的廣西開放、發(fā)

24、展史。 16 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 潮涌北部灣：合作之城潮涌北部灣：合作之城 布展目的：布展目的： 以“開放創(chuàng)新，合作共贏”為內(nèi)容，展示北部灣城 市在發(fā)展、改革過程中銳意進(jìn)取、矢志創(chuàng)新、合作共贏 的精神及成就。 展示內(nèi)容：展示內(nèi)容： l中國-東盟戰(zhàn)略 l東盟博覽會（各屆開幕式場景及成果展示） l泛北經(jīng)濟(jì)區(qū)開放、開發(fā) 17 綠

25、色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 文化舞臺：難忘之城文化舞臺：難忘之城 布展目的：布展目的： 結(jié)合壯族歌圩等國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表演，展示 廣西的民族特色及原生態(tài)文化，同時象征中國-東盟和 平、合作、友誼、共贏的廣闊前景。 展示內(nèi)容：展示內(nèi)容： l舞臺注重聲、光、電的組合 l舞臺活動可增加與觀眾互動的形式 l開展“廣西文化活動周”等各種互

26、動活動 18 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。 top international city xxx.xx國際國際 2005推廣策略推廣策略 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition

27、 themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 我們我們2004年做了甚麼？年做了甚麼？ 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會

28、、樓體燈 光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，項目高端形象的建立、 地段價值與投資價值的傳播，項目的核心賣點一一閃亮登場。 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 xxx.xxxxx.xx國際的國際的 整體戰(zhàn)略、銷售情況、項目形象來看，整體戰(zhàn)略、銷售情況、項目形象來看， 20052005年都將是年都將是xxx.xx國際國際的項目品牌年、

29、銷售沖刺年。的項目品牌年、銷售沖刺年。 通過之前我們所做的工作可以得出通過之前我們所做的工作可以得出 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 我們目前還有優(yōu)勢嗎？我們目前還有優(yōu)勢嗎？ xxx.xxxxx.xx國際現(xiàn)在狀況：國際現(xiàn)在狀況： 地段優(yōu)勢與價值客戶盡知地段優(yōu)勢與價值客戶盡知 公寓價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待公寓價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，

30、寫字樓蓄勢待 發(fā)發(fā) 公寓部分買家投資的目的性很強公寓部分買家投資的目的性很強 推廣三個月，新鮮感不再強烈推廣三個月，新鮮感不再強烈 好的海景單位都已消化完，市場在觀望（好的海景單位都已消化完，市場在觀望（ 公寓部分）公寓部分） 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 我們明年要做甚麼？我們明年要做甚麼？ 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世

31、博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 進(jìn)一步闡述進(jìn)一步闡述 “世界為我所用世界為我所用”， “cbdcbd核心核心貴族商務(wù)貴族商務(wù)” 根據(jù)根據(jù)項目項目20052005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。新的變化與新的內(nèi)涵。 這這就是我們就是我們的主要方向。的主要方向。 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案

32、exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 如何吸引新的客戶？如何吸引新的客戶？ 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 以前沒有全面了解xxx.xx國際的客戶群，或

33、是沒有繼續(xù)留意xxx.xx國際的購房群。 （主要除市南區(qū)外的xx客戶及省內(nèi)外客戶群體） 由于xxx.xx國際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng) 讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為 2005年一種重要的銷售方式。 xxx.xx國際潛在目標(biāo)客戶 新客戶 老客帶新客 老客戶的生活圈： 新客戶： 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue drea

34、m 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 得到充分的心理滿足，和價值認(rèn)同度，促成免費的售樓顧問。 方式1：在省電視臺播放項目的形象廣告，形成的廣泛的項目高端形象，使其購買行 為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。 方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購買xxx.xx國際可以獲得一定利益，新客戶 購房可以享受一定額度的折扣。 如何讓老客戶帶新客戶來？如何讓老客戶帶新客戶來？ 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green ho

35、me blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 重新積累新客戶資源重新積累新客戶資源 開始項目的二次傳播攻勢 擴大傳播范圍 增加傳播手段 利用季節(jié)優(yōu)勢 重點訴求核心利益點 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 2005全年推廣策略布局全年推廣策略布局 5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主 一、二月一、二月 消化公

36、寓客戶消化公寓客戶 三、四月三、四月 開始寫字樓預(yù)熱開始寫字樓預(yù)熱 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 五月五月 寫字樓強銷期開始寫字樓強銷期開始 六月六月 寫字樓強銷期寫字樓強銷期 24小時商務(wù)概念小時商務(wù)概念 七、八月七、八月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 24小時商務(wù)概念小時商務(wù)概念 九月九月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 商務(wù)投資概念商務(wù)投資概念 十月十月 寫字樓消化期寫字樓消化期 商務(wù)投資概念商務(wù)投資概念 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 sh

37、anghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 12月份推廣計劃 一、二月一、二月 消化意向客戶消化意向客戶 以公寓推廣為主（地段價值、精裝修）以公寓推廣為主（地段價值、精裝修） 樓體廣告、圍墻、電視、報廣樓體廣告、圍墻、電視、報廣 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報廣 以配合銷售圓滿地告一段 落及春節(jié)賀歲。 預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時段， 在春節(jié)期間播出項目形象 廣告。 預(yù)訂機場廣告牌 推廣主題：推廣主題： 推廣手段：推廣手段： 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition t

38、hemes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 34月份推廣計劃 三、四月三、四月 公寓再掀熱潮公寓再掀熱潮 以項目實際核心賣點訴求打動消費者以項目實際核心賣點訴求打動消費者 開始商務(wù)概念的預(yù)熱開始商務(wù)概念的預(yù)熱 精裝修品牌、城市景觀樣板房地?zé)嵯到y(tǒng) 推廣主題推廣主題1： 推廣主題推廣主題2： 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 發(fā)布機場廣告牌 現(xiàn)樓樣板房完成 電視廣告制作及發(fā)布 新銳雜志副刊完成 招商周刊做主題營銷 房交會參展，積累客戶 dm重

39、點直郵 樓書制作完成 半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道 推廣手段：推廣手段： xx的城市地位、商務(wù)前景、項目的形象價值、投資價 值（新聞報道、報紙軟文形式） 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 房交會房交會 熱點戰(zhàn)熱點戰(zhàn) 4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點，5月1-7日為長假，春季房交會同

40、樣 在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期； 2005年房交會，由于現(xiàn)場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實 景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實景樓盤是我們的目的； 與房交會協(xié)商組織一個xx房地產(chǎn)樓盤評比，爭取幾個較好的樓盤稱號 如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于項目的報道與推廣。 一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點； 一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受xxx.xx國際的變化； 一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性； 一定要房地產(chǎn)會刊的封面及p2-p3，全面控制資料的最亮點； 一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點； 攻擊目標(biāo)：攻擊目標(biāo)： 攻擊核心：攻

41、擊核心： 攻擊概念：攻擊概念： 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。 寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段， 主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強銷做準(zhǔn)備。 xxx.xx國際國際 1、2、3、4月份推廣目標(biāo)月份推廣目標(biāo) 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上

42、海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 5月份推廣計劃 五月五月 寫字樓強銷期寫字樓強銷期 24小時全球商務(wù)模式及項目商務(wù)形象小時全球商務(wù)模式及項目商務(wù)形象 小開間寫字樓小開間寫字樓 半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志 24小時商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆xx市場 推廣主題：推廣主題： 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶2： 推廣手段：推廣手段： 成

43、長型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 更換樓體燈光字 更換戶外廣告信息 電視廣告省內(nèi)外發(fā)布 航空雜志重點出擊 濱?；▓@一期條幅出街 推廣重點從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓 30層以上整層消化的大客戶，層以上整層消化的大客戶， 目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶1： 外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè) 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小

44、組辦公室 5月份階段推廣主題 xxx.xx國際國際24小時全球商務(wù)模式小時全球商務(wù)模式 xxx.xx國際引領(lǐng)國際引領(lǐng)xx商務(wù)模式商務(wù)模式 “ “ 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 6月份推廣計劃 六月六月 寫字樓強銷期寫字樓強銷期 24小時商務(wù)概念小時商務(wù)概念 24小時全球商務(wù)模式、項目商務(wù)形象建立小時全球商務(wù)模式、項目商務(wù)形象建立 半

45、島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商 周刊周刊 詳細(xì)闡述24小時商務(wù)、與項目賣點結(jié)合傳遞概念如： 濱海cbd概念/景觀/大堂/等 推廣主題：推廣主題： 推廣手段：推廣手段： 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 招商周刊媒體商務(wù)論壇 山東衛(wèi)視電視廣告 齊魯晚報全省宣傳 寫字樓封頂宣傳 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西

46、聯(lián)絡(luò)小組辦公室 1、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結(jié)合項目賣點 2、同時由招商周刊記者采訪xx及全國權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對24小時全球 商務(wù)模式進(jìn)行專家論證； 3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項 以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運作模式，打響項目知名 度。 xx作為中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因 而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運營性質(zhì)具備全球性，24 小時商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。xxx.xx國際所提倡的24小時全 球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。 招商周刊招商周刊 媒體論壇媒體論壇 攻擊核心：攻擊核心： 攻擊目標(biāo)：攻擊目標(biāo)： 綠色

47、家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓媒介首先了解xx的整體規(guī)劃； 以主流媒介（半島都市報）為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成cbd濱海地帶國際商 務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點； 通過濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢，一定要讓體現(xiàn)濱海cbd商務(wù)才是xx的未來， 一定要讓消費者了解xxx.xx國際是xx國際化商務(wù)的

48、明天； 市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務(wù)區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關(guān)注力； 方式： 前提： 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點開始從公寓 轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個月是項目寫字樓部分在xx商務(wù)市場的沖刺時期，一定要 加大推廣力度，加大推廣投入。 寫字樓市場前期的形象建立對后期銷

49、售至關(guān)重要，因為寫字樓買家是純粹的理性 消費者。 xxx.xx國際國際 5、6月份推廣目標(biāo)月份推廣目標(biāo) 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual plan of guangxi, expo 2010 shanghai green home blue dream 2010年上海世博會廣西聯(lián)絡(luò)小組辦公室 7-8月份推廣計劃 七、八月七、八月 寫字樓續(xù)銷期寫字樓續(xù)銷期 24小時商務(wù)概念小時商務(wù)概念 寫字樓具體賣點闡述寫字樓具體賣點闡述 在在xx，xxx.xx國際是高端商務(wù)的代表國際是高端商務(wù)的代表 針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念，針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念， 為消化小面積寫字樓做有利支撐。為消化小面積寫字樓做有利支撐。 商務(wù)服務(wù)/會所/電梯/分戶式空調(diào)等 推廣主題：推廣主題： 客戶分析：客戶分析： 投資分析：投資分析： 經(jīng)過比較十多家寫字樓，xxx.xx國際無論是從地理 位置、配套設(shè)施等方面都是xx商務(wù)至上之選 此期間須完成事項：此期間須完成事項： 招商周刊媒體商務(wù)論壇 秋季房交會準(zhǔn)備參展 項目開始落外墻，實體攻 擊開始 綠色家園 藍(lán)色夢想?yún)⑴c2010年上海世博會廣西館主題及展覽概念性策劃方案 exhibition themes and conceptual