企業(yè)推廣策劃書(shū)模板怎么寫(xiě)

1、I I III I II Illi Illi II I I II III Illi II I III I II I II IMII I II I I II Illi 11 r I I I III I II II I I IIH III I II II I II I a IM I II I II II I III III I II I I I III I II H I I I II I I I I I II ill! H I I II I I II I I II II II HI I II I I II I I III III II ID I IM III I II II I II h Dll

2、I I II I II II I III I III I II III I I III I II Illi Illi II I I II IMS Illi II I III I II Illi Illi II I I 11 II I II ID III I II H I I Illi 11 I I II I I III H II Bill III I II Illi HI I II I I II Illi IIM I I III I II II II III I II I I II I II II II II I III I II II l Illi II I III II I II l II

3、I III III III III I III I II II I II I II I II I II II I III III I II III III II Nil III III I II 企業(yè)推廣策劃書(shū)模板怎么寫(xiě) 全方位的立體式推廣，遍布各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，對(duì)于未來(lái)公司發(fā)展實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的強(qiáng)大模式。 企業(yè)推廣寫(xiě)方案的具體步驟是什么？下面是為你帶來(lái)的企業(yè)推廣策劃書(shū)，一起來(lái)看一看吧。 企業(yè)推廣策劃書(shū)1.產(chǎn)品策略.麥子公司的產(chǎn)品定位是注重產(chǎn)品質(zhì)量和樣式，以時(shí)尚個(gè)性服 裝為主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，利用多個(gè)店面銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)不同風(fēng)格和樣式的服裝，同時(shí)在店內(nèi)銷(xiāo) 售個(gè)性褲子和鞋子，布置精美個(gè)性飾品作為陪襯。 明確產(chǎn)

4、品定位之后，服裝店采取相關(guān)多元化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和差異化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，彌補(bǔ)單一產(chǎn)品經(jīng) 營(yíng)的不足，擴(kuò)大銷(xiāo)售額，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的選擇空間，同時(shí)將店面打造成集服裝鞋褲以及 學(xué)生飾品為一體的學(xué)生生活廣場(chǎng)，從而在一定程度上吸引消費(fèi)者的眼球。 在此基礎(chǔ)上，我們會(huì)注重產(chǎn)品質(zhì)量，以高質(zhì)量的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求， 以時(shí)尚個(gè)性的款 式滿(mǎn)足消費(fèi)者追求時(shí)尚和個(gè)性的愿望和追求。 2成本價(jià)格策略現(xiàn)在消費(fèi)者普遍認(rèn)為服裝定價(jià)較高，不合理的定價(jià)是他們望而卻步或只試 不買(mǎi)的主要原因。 因此，麥子公司在價(jià)格策略上，走低價(jià)銷(xiāo)售策略，通過(guò)大批量訂購(gòu)等各種方式降低成本， 簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)和改造，降低定價(jià)，給消費(fèi)者一個(gè)可以考慮和接受的價(jià)格。 同時(shí)做好成本

5、控制還需要店面根據(jù)實(shí)際情況改良改進(jìn)，降低不必要的服裝擠壓和浪費(fèi)，降 低庫(kù)存費(fèi)用等。 3渠道策略充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)網(wǎng)上訂貨和網(wǎng)上銷(xiāo)售，建立網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式。 網(wǎng)上訂貨同樣可以減少中間批發(fā)市場(chǎng)環(huán)節(jié)，同時(shí)減少人員訂貨的外出成本 ；網(wǎng)上銷(xiāo)售是被 廣大青少年推崇的新銷(xiāo)售模式， 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以了解消費(fèi)者的需求信息，與消費(fèi)者溝通， 得到 意見(jiàn)和建議，為店面經(jīng)營(yíng)的改善提供參考。 4宣傳策略麥子公司面向的主要市場(chǎng)是青少年群體，因此在學(xué)生中擴(kuò)大其知名度和美譽(yù)度 是采取宣傳策略的主要目的。 通過(guò)了解，知道學(xué)生比較關(guān)注學(xué)校舉行的特色活動(dòng)，其中晚會(huì)里的街舞和模特走秀比較受 大家歡迎。 以模特走秀為例，模特走秀以服裝為紐

6、帶展現(xiàn)青年學(xué)生積極陽(yáng)光的形象，學(xué)生模特穿著各 種時(shí)尚個(gè)性服裝向大家做展示，如果麥子公司以模特秀為平臺(tái)，通過(guò)提供服裝或其他方式贊助 此次活動(dòng)，在很大程度上能夠提高店面的知名度和美譽(yù)度，時(shí)尚個(gè)性的服裝在美麗學(xué)生模特的 襯托下同樣為店面做了精美的廣告宣傳，從而提高店面的知名度和美譽(yù)度，為經(jīng)營(yíng)的改善提供 客源。 5促銷(xiāo)策略：通過(guò)我們的市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于促銷(xiāo)還是易于接受的，采取適當(dāng) 的促銷(xiāo)策略對(duì)于提高麥子公司服裝店的經(jīng)營(yíng)是十分重要和必要的。 現(xiàn)在學(xué)生比較易于接受的促銷(xiāo)方式有：明碼標(biāo)價(jià)當(dāng)場(chǎng)折扣、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、饋贈(zèng)禮物銷(xiāo)售、辦 理會(huì)員卡享受會(huì)員待遇等。 在不影響收益的情況下，采取適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)，這并不會(huì)影

7、響店面的經(jīng)營(yíng)。 6.其他改進(jìn)策略：?jiǎn)柧碚{(diào)查中我們知道消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)服裝除強(qiáng)調(diào)服裝質(zhì)量、服裝價(jià)格、服 裝樣式外， 對(duì)服裝店面的服務(wù)和服裝的售后服務(wù)同樣也十分關(guān)注， 因此提高店面服務(wù)質(zhì)量和改 善售后服務(wù)同樣有利于提高麥子公司的良好信譽(yù)和形象，改善店面銷(xiāo)售狀況，增加銷(xiāo)售額。 另外店面的大小和布置也會(huì)影響到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的欲望， 適當(dāng)?shù)牟贾梅b店面能吸引顧 客眼球、增加顧客好感，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的較好方式。 以下是麥子公司推廣策劃預(yù)期效果制定簡(jiǎn)單的推廣策劃方案，結(jié)合服裝店主要消費(fèi)市場(chǎng)， 找到服裝店在發(fā)展經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題， 通過(guò)推廣策劃方案的制定和執(zhí)行， 可以預(yù)想到麥子公司 將會(huì)以一個(gè)新的面貌展現(xiàn)給消費(fèi)者，

8、隨著銷(xiāo)售和訂貨渠道的建立，服裝質(zhì)量得到提高，經(jīng)營(yíng)成 本得到降低，無(wú)論從硬件的店面布置、店面衛(wèi)生、服裝質(zhì)量等硬件，包括店面信譽(yù)形象、店員 服務(wù)質(zhì)量和服裝售后服務(wù)等軟件也會(huì)得到提高， 知名度與美譽(yù)度的提升為店面經(jīng)營(yíng)提供源源不 斷的客流，店面經(jīng)營(yíng)狀況明顯改善，銷(xiāo)售收入顯著提高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大。 新產(chǎn)品推廣策劃書(shū)廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。 廣告媒體策劃，就是對(duì)廣告媒體的恰當(dāng)選擇。 廣告媒體的種類(lèi)很多，有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。 廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在制定廣告媒介時(shí)，要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：1.廣告媒 介的收費(fèi)高與低 ;2. 廣告媒介的影響層和影響力 ;3.廣告媒介

9、的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率 ;4.各種媒體的配 合 ;5.商品的特殊性和銷(xiāo)售范圍 ;6.宣傳對(duì)象。 臺(tái)灣 “可口可樂(lè)廣告策劃對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析， 對(duì)所選擇的媒介在 “理由上進(jìn)行了 詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒介時(shí)可作重要參考。 廣告種類(lèi)之選擇在地區(qū)方面，根據(jù)客戶(hù)之意見(jiàn)，以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為次。 在種類(lèi)方面，我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。 第一、要能為 “可口可樂(lè)找到推銷(xiāo)之對(duì)象。 第二、能最有效地表達(dá) “可口可樂(lè)之廣告特色及主題。 根據(jù)上述兩項(xiàng)原則， 我們建議，“可口可樂(lè)之推銷(xiāo)廣告應(yīng)綜合利用以下四類(lèi)方式： （一）電影： 臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院。 （二）電視：臺(tái)灣電視公司。 （三

10、）電臺(tái)：選擇 “臺(tái)北中廣電臺(tái)及 “正聲兩電臺(tái)。 （四）報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷(xiāo)雜志。 第一類(lèi)電影廣告以臺(tái)北市首輪電影院為 “可口可樂(lè)廣告之主干。 理由為：首輪電影院能吸收我們所需要之對(duì)象。 首輪電影院能以完備之 聲及 光，將 可口可樂(lè)廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動(dòng)聽(tīng)樂(lè) 曲，以及廣告主題，完全表出來(lái)。 故此類(lèi)廣告，非但能為 “可口可樂(lè)找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā) 揮“視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)之美感，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并使留有深刻印象。 第二類(lèi)電視廣告電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必然屬于上階層， 正是我宣 傳之對(duì)象。 惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)

11、電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時(shí)間早已排滿(mǎn)， 我們能利 用者不多，故電視只能作為電影之輔助。 第三類(lèi)電臺(tái)廣告此類(lèi)廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂(lè)曲形式，加深聽(tīng)眾對(duì) “可口可樂(lè)廣 告主題之印象，并使易于記憶。 我們選擇 “臺(tái)北中廣及 “正聲兩電臺(tái)，因其聽(tīng)眾較多。 第四類(lèi)報(bào)刊廣告以上電影、電視、電臺(tái)為 “可口可樂(lè)廣告主要方式。 此外，在上市時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳，且 “可口可樂(lè)在臺(tái)灣上市，亦屬有價(jià)值 之新聞。 我們?yōu)槭雇鈬?guó)僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士 （上等收入階層 ）得知“可口可樂(lè)經(jīng)已上市， 選擇英 文報(bào)兩份：一為中國(guó)郵報(bào)（china post），每日發(fā)行額3, 000份。 二為中國(guó)日

12、報(bào)（china new s）,每日發(fā)行額8, 000份。 在中文報(bào)方面，共選三份：一為中央日?qǐng)?bào)， （發(fā)行額 115， 000 份）二為聯(lián)合報(bào) （發(fā)行額高達(dá) 200, 000 份）,三為征信新聞 （發(fā)行額 130, 000 份）,此三份日?qǐng)?bào),均在全省發(fā)行,故 臺(tái)灣中 部及南部讀者亦能看到我們之廣告,且其擁有之讀者,大都為上等或中等收入階層。 （包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等 ）。 此外,我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn),以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。 因此我們選用最暢銷(xiāo)之兩種雜志, 即讀者文摘中文版 （發(fā)行額 71 , 000份）及臺(tái)灣電視周刊, 使 “可口可樂(lè)之廣告,能進(jìn)入上等收入之家庭。 同時(shí),雜

13、志之閱讀時(shí)間較報(bào)紙為長(zhǎng),輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。 各類(lèi)廣告分配 （一）電影方面,于開(kāi)始之五月至九月,所有十二家臺(tái)北首輪電影院,均放映 一分鐘廣告片。 （二）電臺(tái)方面,我們建議在正聲電臺(tái),由五月份起至九月份止,每日為青少年舉辦流行歌 曲特約節(jié)目一小時(shí)。 由此特約節(jié)目,可得四分鐘廣告時(shí)間,如善為利用,可播出二十五秒廣告八次。 此廣告量甚為可觀,且定價(jià)亦合理。 至于臺(tái)北中廣公司,其收費(fèi)較 “正聲電臺(tái)為貴。 故在中廣,只用插播,由五月至九月,每日插播三十秒廣告十次。 （三 ）電視方面,由于廣告太擠,只能在開(kāi)始之五月,及七八兩旺月,每星期三天,每日“插 播乙級(jí)時(shí)段三十秒廣告,三次。 （四）報(bào)刊方面,我們所

14、選定之五份中英文報(bào),每報(bào)刊登半頁(yè)廣告一次,四分之一頁(yè)廣告五 次。 其分配為： 在開(kāi)始這星期各刊半頁(yè)廣告一次, 以后連續(xù)三個(gè)星期, 每星期刊四分之一廣告 一次,六月份暫停。 七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁(yè)廣告一次。 至于雜志方面,我們建議讀者文摘在七八兩個(gè)月刊登四色全頁(yè)廣告。 臺(tái)灣電視周刊則由五月份起至九月,均每?jī)尚瞧诳莾缮?yè)廣告一次。 總括而言,我們之廣告份量,極為充足。 在開(kāi)始之五月及七八旺月,廣告量尤為集中。 各類(lèi)廣告觀眾數(shù)目我們推算：電影觀眾約有 64 萬(wàn)人電視觀眾約有 575000 人。 電臺(tái)聽(tīng)眾約有53XX人。 報(bào)刊讀者約有 557000 萬(wàn)人。 推算之方法如下：影院觀

15、眾數(shù)目地區(qū)電影院名稱(chēng)座位次數(shù)放映次數(shù)滿(mǎn)座率%每日觀眾臺(tái)北 國(guó)賓 1，6734855，688 日新 1，5004855，100 臺(tái)北 1，8694855，952第一劇場(chǎng) 1，6364855， 235 大世界 1，5074855，124 萬(wàn)國(guó) 1，5064855，120 遠(yuǎn)東 1，6524855，617 豪華 1，5244855， 182 樂(lè)聲 1，6884855，739 國(guó)聲 1，6504855，610 新世界 1，6504855，610 國(guó)際 1，3004804， 160 每日合計(jì) 64，137觀眾總數(shù) （十日計(jì)）641，370 我們之推算，乃以每一電影院每十天換片一 次為根據(jù)。 在此十天內(nèi)之

16、觀眾，重看者極少，故十天期內(nèi)之觀眾，即為電影觀眾之總數(shù)。 電視觀眾數(shù)目臺(tái)灣電視機(jī)估計(jì)總數(shù) 111，000 架臺(tái)灣北部電視機(jī)約有 82，276架每一電視 機(jī)觀眾平均數(shù) 7 人因此臺(tái)灣北部之電視機(jī)觀眾為： 575，932 人電臺(tái)聽(tīng)眾數(shù)目地區(qū)臺(tái)灣北部收 音機(jī)架數(shù)臺(tái)北市 392，573臺(tái)北縣 19，045陽(yáng)明山管理局 9，005桃園縣 65，000基隆縣 47， 225 總計(jì) 532，856 由于缺乏每架收音機(jī)之收聽(tīng)人數(shù)資料，我們假定最少為一人。 在“可口可樂(lè)插播廣告之五個(gè)月內(nèi)。 所有收聽(tīng)電臺(tái)之聽(tīng)眾，必會(huì)收聽(tīng) “中廣、“正聲，不論是同時(shí)收聽(tīng)或輪流收聽(tīng)，因此聽(tīng)眾之 最低數(shù)目，應(yīng)與臺(tái)灣北部所擁有之收音機(jī)架

17、數(shù)相同，亦即532，865人。 報(bào)刊讀者數(shù)目。 名稱(chēng)發(fā)行額（份）X報(bào)200, 000X新聞報(bào)130, 000X :日?qǐng)?bào)115, 000X郵報(bào)13, 000X貝報(bào)8, 000 周刊 20， 000讀者文摘（中文版）71， 000總計(jì) 557， 000我們雖缺乏報(bào)刊讀者人數(shù)之統(tǒng)計(jì) 總數(shù),但以最保守之估計(jì),每份讀者為一人,則讀者之總數(shù),應(yīng)為 557, 000 人。 網(wǎng)站推廣策劃方案一、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：網(wǎng)站平臺(tái)上線后二到三個(gè)月內(nèi)。 二、活動(dòng)目的： 1 、促進(jìn)網(wǎng)站會(huì)員注冊(cè)量。 2 、促進(jìn)網(wǎng)站手機(jī)游戲數(shù)量。 3 、增加網(wǎng)站訪問(wèn)量。 4、增加網(wǎng)站原創(chuàng)作者數(shù)量。 5、條件成熟時(shí),增加網(wǎng)站盈利收入。 6、增加

18、中國(guó)移動(dòng)用戶(hù) wap 流量收入。 三、活動(dòng)預(yù)期收益 1.游戲作者版權(quán)得到尊重, 開(kāi)發(fā)積極性增加 2.移動(dòng)擁有手機(jī)專(zhuān)有配套開(kāi) 發(fā)團(tuán)隊(duì) 3.作者通過(guò)游戲獲取知名度, 以及獲利 4.活動(dòng)被多用戶(hù), 多作者參與, 移動(dòng)獲利 5.移動(dòng) 網(wǎng)站知名度被宣傳三、活動(dòng)對(duì)象： 1、網(wǎng)站會(huì)員： 16-40歲之間的用戶(hù),其中以 18-35歲之間消 費(fèi)能力強(qiáng),有穩(wěn)定收入的用戶(hù)為主。 2 、手機(jī)游戲原創(chuàng)作者、游戲生產(chǎn)商。 以國(guó)內(nèi)為主,國(guó)外生產(chǎn)商為輔。 四、活動(dòng)主題：一、針對(duì)網(wǎng)站會(huì)員 （訪問(wèn)者） 1 、“免費(fèi)玩手機(jī)游戲, 掙手機(jī)話費(fèi)為活動(dòng)口號(hào)、 主題進(jìn)行推廣活動(dòng)。 2、“注冊(cè)就送 50元為活動(dòng)口號(hào)、主題進(jìn)行推廣活動(dòng)。 二、

19、針對(duì)游戲作者、游戲生產(chǎn)商 1、“免費(fèi)宣傳,免費(fèi)推廣,幫你賺錢(qián)為活動(dòng)口號(hào)、主題 進(jìn)行推廣活動(dòng)。 2、“您賺錢(qián)，我買(mǎi)單為活動(dòng)口號(hào)、主題進(jìn)行推廣活動(dòng)。 五、活動(dòng)方式：一、針對(duì)網(wǎng)站會(huì)員 （訪問(wèn)者 ）1、“免費(fèi)玩手機(jī)游戲，掙手機(jī)話費(fèi)：凡 是通過(guò) 在本網(wǎng)站注冊(cè)成為正式會(huì)員， 并且在本站下載游戲后，凡免費(fèi)玩本網(wǎng)下載的游戲，均可通過(guò)累 積玩的時(shí)間累加積分。 當(dāng)積分達(dá)到 1000分時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)免費(fèi) 贈(zèng)送 10 元移動(dòng)話費(fèi)。 用戶(hù)可自已充值話費(fèi)，充值后，積分繼續(xù)累加，不清零，并繼續(xù)生效。 達(dá)到不同積分，均有不同的手機(jī)話費(fèi)贈(zèng)送和其他禮物贈(zèng)送。 此主題活動(dòng)可促進(jìn)訪問(wèn)者只在本網(wǎng)站下載游戲， 并只能使用本網(wǎng)站下載的游戲登

20、錄后才能 進(jìn)行積分累加并獲得手機(jī)話費(fèi)贈(zèng)送。 此主題可達(dá)到以下目的：促進(jìn)網(wǎng)站流量、網(wǎng)站知名度、網(wǎng)站美譽(yù)度、會(huì)員注冊(cè)量、會(huì)員忠 誠(chéng)度、wap流量、軟件下載量、游戲生產(chǎn)商支持 2、注冊(cè)就送50元：凡是在本網(wǎng)站注冊(cè)成為 正式會(huì)員，均可立即免費(fèi)獲得價(jià)值 50 元的游戲充值幣，通過(guò)游戲幣，可購(gòu)買(mǎi)本網(wǎng)站提供的游 戲裝備及游戲里使用的金幣等物品。 此主題活動(dòng)可以將其他同類(lèi)網(wǎng)站的訪問(wèn)者輕松吸引到本網(wǎng)站注冊(cè)，訪問(wèn)。 能很好的爭(zhēng)取到其他網(wǎng)站的會(huì)員用戶(hù)。 此主題可達(dá)到以下目的：促進(jìn)網(wǎng)站流量、網(wǎng)站知名度、網(wǎng)站美譽(yù)度、會(huì)員注冊(cè)量、會(huì)員忠 誠(chéng)度、游戲生產(chǎn)商支持。 二、針對(duì)游戲作者、游戲生產(chǎn)商 1、“免費(fèi)宣傳，免費(fèi)推廣，幫你賺錢(qián)凡是在本網(wǎng)站提交 和發(fā)布游戲作品，均可以參加掙積分，換話費(fèi)活動(dòng)，此舉可以鼓勵(lì)網(wǎng)站會(huì)員更積極的下載和使 用他們的游戲作品，為他們的游戲作品提供更多的消費(fèi)者和擴(kuò)大知名度及消費(fèi)收入。 此主題活動(dòng)可調(diào)動(dòng)各游戲作者和游戲生產(chǎn)商的參與積極性和合作性，更能讓這些生產(chǎn)商、 作者在第一時(shí)間在本網(wǎng)站發(fā)布