電大企業(yè)戰(zhàn)略管理形考作業(yè)1~4

1、-企業(yè)戰(zhàn)略管理行測任務一題目：在關(guān)于隆中對討論活動的基礎(chǔ)上，收集三大電信集團公司（中國移動、中國聯(lián)通、中國電信）的資料，包括經(jīng)營業(yè)務范圍、企業(yè)實力以及用戶數(shù)量等，從中選擇一家公司，站在企業(yè)負責人的角度，對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見。答：中國聯(lián)通主要業(yè)務經(jīng)營范圍包括：GSM 移動通信業(yè)務、WCDMA 移動通信業(yè)務、固網(wǎng)通信業(yè)務（包括固定電話、寬帶）、國內(nèi)國際長途電話業(yè)務（接入號193 ）、批準范圍的本地電話業(yè)務、數(shù)據(jù)通信業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務（接入號16500 ）、 IP 電話業(yè)務（接入號17910/17911 ）、衛(wèi)星通信業(yè)務、電信增值業(yè)務以及與主營業(yè)務有關(guān)的其他電信業(yè)務。中國聯(lián)通于2009 年

2、 4月 28 日推出全新的全業(yè)務品牌“沃”，承載了聯(lián)通始終如一堅持創(chuàng)新的服務理念，為個人客戶、家庭客戶、集團客戶提供全面支持。中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司成立于 2009 年 1 月 6 日，中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司在國內(nèi) 31 個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和境外多個國家和地區(qū)設有分支機構(gòu)，是中國唯一一家在紐約、香港、上海三地同時上市的電信運營企業(yè)，連續(xù)多年入選“世界 500 強企業(yè)”，注冊資本872.69 億元人民幣。中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司主要經(jīng)營固定通信業(yè)務，移動通信業(yè)務，國內(nèi)、國際通信設施服務業(yè)務，衛(wèi)星國際專線業(yè)務、數(shù)據(jù)通信業(yè)務、網(wǎng)絡接入業(yè)務和各類電信增值業(yè)務，與通信信息業(yè)務相關(guān)的系

3、統(tǒng)集成業(yè)務等。2009 年 1 月 6 日經(jīng)，中國聯(lián)合通信有限公司與中國網(wǎng)絡通信集團公司重組合并，新公司更名稱為中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信集團有限公司。中國聯(lián)通擁有覆蓋全國、通達世界的通信網(wǎng)絡，積極推進固定網(wǎng)絡和移動網(wǎng)絡的寬帶化，為廣大用戶提供全方位、高品質(zhì)信息通信服務。2009 年 1 月，中國聯(lián)通獲得了當今世界上技術(shù)最為成熟、應用最為廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈最為完善的WCDMA 制式的 3G 牌照，擁有“沃3G”、“沃派”、“沃家庭”等著名客戶品牌。2013 年 7 月，中國聯(lián)通已建成全球最大的WCDMA3G網(wǎng)絡， 3G 基站已達到33.1 萬個，全國所有3G 基站都開通HSPA+21M網(wǎng)絡服務。中國聯(lián)通成為我

4、國漫游出訪覆蓋國家和地了區(qū)最多的電信運營企業(yè)，2013 年7 月已經(jīng)與249 個國家和地區(qū)的576 個運營商開通漫游業(yè)務，與其中188 個國家和地區(qū)的439 個運營商開通了WCDMA3G 數(shù)據(jù)業(yè)務和GPRS 數(shù)據(jù)業(yè)務。2008 年 5 月 23 日，中國聯(lián)通分拆雙網(wǎng)，其中CDMA 網(wǎng)絡并入中國電信，2008 年 10從月 01 日正式開始分拆， 133 和 153號段正式并入中國電信，聯(lián)通停止CDMA 業(yè)務，保留 GSM 網(wǎng)絡與中國網(wǎng)通組成新的聯(lián)通集團。 2008年 10 月 1 日， CDMA 網(wǎng)絡正式移交中國電信運營。2008 年 10 月 15 日，中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通集團公司正式合并，新

5、增運營WCDMA 3G 業(yè)WCDMA3G有 538 個 WCDMA運營商在 246 個國家和地區(qū)開通了WCDMA 網(wǎng)絡， 3G 商用市場份額超過 80% ，而 WCDMA 向下兼容GSM 網(wǎng)絡已覆蓋 184 個國家，遍布全球，WCDMA 用戶數(shù)已超過6 億。的-對企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見： 1、公司戰(zhàn)略層次上，宜采用市場滲透戰(zhàn)略。 2、競爭層次上，宜采用差異化戰(zhàn)略。 2、職能戰(zhàn)略層次上，整體營銷戰(zhàn)略，針對不同的目標市場開發(fā)產(chǎn)品，同時對中國移動、電信加強促銷抵制。形考任務任務二題目：選擇當?shù)匾患疑痰?，飯店（館）或更快理發(fā)店，分析其外部環(huán)境，包括對其戰(zhàn)略有重大影響的關(guān)鍵宏觀因素，其所在行業(yè)的

6、主要競爭特點，并確定其主要的競爭對手。答：新華書店池州市長江路經(jīng)營項目：各類圖書資料，音像制品。書店一共2 層樓，圖書品種達到6 萬種，各類音像制品 1 萬種，其中原版進口音像制品達到5000 余種。就韋曲的書業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀而言，一共有 4 家書店，學生參考用書的需求占很大比列，韋曲附近有大學城，高中，初中等學校，學生是其主要客源，依托新華書店的知名度，及所在位置交通便利，該書店生意相對不錯，但隨著網(wǎng)購的興起，書店的利潤逐漸下滑，幾家書店為了競爭，紛紛促銷，書本的利潤日益稀薄。因此需要改變其營銷策略，可以采取線上+線下的方式，舉辦讀書節(jié)等活動來穩(wěn)定市場，畢竟門店有網(wǎng)絡無法比擬的服務優(yōu)勢。題目：查閱

7、新浪、網(wǎng)易、形考任務三 TOM 、搜狐最新的經(jīng)營業(yè)績資料及財業(yè)務收入報表，從四個門戶網(wǎng)站務年報，近兩年來的各項企業(yè)中選擇一家，為其制定一步的戰(zhàn)略方案，包括對哪些業(yè)務進行重點投入，對哪些業(yè)務進行縮減，新增哪些業(yè)務，盡可能按照課程的基本理論進行分析。答：年度2013 年（單位：億美元）2015 年（單位：億美元）項目廣告非廣收凈營收每股收凈利潤廣告非廣收凈營收每股收凈利潤益益新浪2.0021.263.2826.954.1192.9081.1184.0261.73-0.191網(wǎng)易0.59175.8566.4480.5372.920.9597.6148.580.653.39TOM0.06250.026

8、80.6880.1070.32050.08350.3080.9250.20514.7搜狐0.2682.4082.6762.811.97212.1183.4575.5753.912.268為新浪公司制定一份公司戰(zhàn)略方案新浪 sina 作為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站之一，在同行業(yè)發(fā)展水平上一直處于領(lǐng)先地位，成為網(wǎng)絡科技發(fā)展的風向標。從最近兩年的財務報表和各項業(yè)務收入報告中，可以發(fā)現(xiàn)：1、新浪靠廣告收入比重很高，可見其品牌價值之高，令同行望塵莫及，可采取穩(wěn)定型戰(zhàn)略中的無變化戰(zhàn)略，保持經(jīng)營方針的持續(xù)性，基本不做什么重大性改變。-2、公司應該大力發(fā)展除廣告收入以外的其他幾塊業(yè)務收入來源,新增網(wǎng)絡游戲業(yè)務。網(wǎng)易在

9、游戲開發(fā)設計上是領(lǐng)先的，從非廣告收入中就能看出占了相當大的比重，其也是新浪最為強大的競爭對手，積極大力發(fā)展網(wǎng)絡游戲業(yè)務，采取市場開發(fā)戰(zhàn)略，投入研發(fā)和創(chuàng)新力量，樹立自己的游戲品牌，逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡游戲市場。3、對于網(wǎng)絡增值業(yè)務來說，可實行密集化增長戰(zhàn)略中的市場滲透戰(zhàn)略，在公司原有資源利用的基礎(chǔ)上 ,逐漸層層覆蓋整個市場，也達到占有市場絕對份額，使公司成為該領(lǐng)域中的航母。4、新浪除了實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告業(yè)務和自身盈利能力以外，新增了網(wǎng)絡實時交流業(yè)務，公司采取多元化戰(zhàn)略中的同心多元化戰(zhàn)略,將博客概念引入進來,把新浪微博Weico 打造成為中國范圍最大且最具有影響力的社交媒體平臺，不論你身處何時何地，無論你是誰，都有表達自我的權(quán)利。相信在不久的將來 ,新浪能夠出現(xiàn)在世界的每個角落 ,讓所有的華人都能夠感受到屬于自己網(wǎng)絡科技的無窮魅力！形考任務四題目：從工商銀行網(wǎng)站上搜集工商銀行發(fā)行的各種合作信用卡，依據(jù)這些資料思考并回答：1工商銀行面臨的競爭環(huán)境有哪些特點，近幾年來這種競爭特點有什么變化？2這些合作屬于什么類型，這種類型的合作與工商銀行所處的競爭環(huán)境有什么聯(lián)系？3這些合作能持續(xù)多長時間，如何實現(xiàn)雙贏？答：1、特點有：行業(yè)增長速度下降、買方市場形成、行業(yè)盈利能力下降、企業(yè)各職能策略面臨新的調(diào)整、國際競爭激烈，近幾年這種競爭越演越烈，就算拼得頭破