天津一汽098L上市廣告整合傳播方案

1、海 潤 098l上市廣告整合傳播方案 提案公司：海潤國際廣告有限公司 客戶：天津一汽 夏利汽車有限公司 提案時間：2003年6月15日 海 潤 在以下的提案中我們 將闡述： 簡短的自我介紹 我們運用的分析方法 從理解您的目標開始 找到問題的核心 尋求突破口 傳播策略 關(guān)于威姿 098l的價格定位 目錄目錄 海 潤 簡短的自我介紹 海潤是向客戶提供全面服務(wù)的廣告?zhèn)髅郊瘓F,由5家公司組成。 分別是海潤國際廣告、海潤影視公司、中華傳媒網(wǎng)、華娛電視中國銷售中 心、中國文藝家雜志。 海潤集團的經(jīng)營范圍涉及廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)、營銷、出版、媒體等。 其中， 海潤廣告是核心企業(yè)，是海潤集團的母體，海潤廣告將整合

2、各家 子公司的資源優(yōu)勢為天津一汽提供更全方位的服務(wù)。 海 潤 海潤在海外設(shè)有5處辦事機構(gòu)，在中國國內(nèi)設(shè)有6家分公司。在國內(nèi)我們共 有200位富有經(jīng)驗的員工。 我們與客戶有著良好的合作記錄，到目前為止最長的合作已達10年。 海潤廣告成立十三年來，一直處在中國廣告業(yè)的最前沿。我們有極強的專 業(yè)能力，學(xué)習(xí)能力和靈敏的應(yīng)變能力。在廣告專業(yè)上，我們具有4a公司 的水準，在媒介運作上，我們擁有本土廣告公司的優(yōu)勢。 我們堅信您的成功就是我們的成功！ 簡短的自我介紹簡短的自我介紹 海 潤 海潤與天津一汽 的關(guān)系 多年以來，我們一直關(guān)注著天津一汽的發(fā)展和變革 海潤從2001年起就與當(dāng)時的天津夏利公司開始接觸 海

3、潤從1999年至2002年是一汽大眾捷達品牌的廣告代理商 在19992002年中，我們成功的把捷達品牌打造成為中國經(jīng)濟型轎 車的第一品牌。 簡短的自我介紹簡短的自我介紹 海 潤 艾民 海潤廣告執(zhí)行董事 第一副總裁 劉國基 海潤廣告 第二副總裁 海潤廣告青島 海潤廣告成都 海潤廣告廣州 海潤廣告哈爾濱 海潤廣告上海 海潤廣告深圳 陳俊良 海潤廣告上海 媒介總監(jiān) 王光輝 海潤廣告北京 媒介副總監(jiān) 媒介計劃 媒介購買 廖朝斌 海潤傳媒 藝術(shù)總監(jiān) 劉文欣 海潤廣告北京 創(chuàng)意副總監(jiān) 美術(shù)指導(dǎo) 文案 美術(shù)指導(dǎo) 文案 向鐘 海潤廣告北京 客戶副總監(jiān) 客戶主任 海潤廣告北京 客戶經(jīng)理 客戶主任 簡短的自我介紹

4、簡短的自我介紹 天津一汽天津一汽專屬團隊 海 潤 我們走訪了北京的夏利、威姿、雅酷專賣店和經(jīng)銷商；我們也訪問了競品的 經(jīng)銷商 上網(wǎng)查取資料 我們購買了中國資訊網(wǎng)的大量汽車市場資料 在北京、上海、廣州、青島、成都、哈爾濱就經(jīng)濟型轎車的消費狀況做了總 計600份的問卷訪問 在北京、上海和廣州做了總計60人的深度訪談 邀請了三十位夏利產(chǎn)品的用戶座談，傾聽他們的聲音 研究了競品的廣告 我們不僅關(guān)注098l，也特別注意天津一汽的其他品牌 為完成本次提案： 簡短的自我介紹簡短的自我介紹 海 潤 我們運用的分析方法 海 潤 首先，我們從了解您的營業(yè)目標開始，這是您最終要達到的目的。 從這個目標，我們將對市場

5、環(huán)境做全面的觀察，通過這些觀察便可以找出 問題的核心所在，這是要實現(xiàn)您的目標必須解決的關(guān)鍵問題。 隨后，我們將從消費者的立場出發(fā)，把098l和競爭對手作比較，分析消費 者的已有認知，尋找突破口，也就是098l進入市場的機會。 接下來，我們便可以為098l去尋找定位，這是占領(lǐng)消費者頭腦和心靈的機 會，是說服他們采取行動的唯一手段。 最后，我們將選擇最合適的策略方式來執(zhí)行定位傳播。 我們運用的分析方法我們運用的分析方法 海 潤 從理解您的目標開始 海 潤 098l 098l 品牌研究及營銷策劃品牌研究及營銷策劃 市場定位/廣告定位 sologan/新產(chǎn)品命名/logo/創(chuàng)意表現(xiàn) 品牌策略 媒介策略

6、/投播計劃 公關(guān)活動 店頭sp計劃 威姿和098l的品牌整合策略 價格策略 您給我們 的任務(wù) 從理解你的目標開始從理解你的目標開始 海 潤 第一次提案，著重策略部分，解決威姿與098l（或雅酷）的整合定位以 及宣傳策略的問題。 第二次提案，為執(zhí)行部分，包括創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介計劃以及促銷公關(guān)計劃。 提案的策略及預(yù)算方案將分為兩種走向： 1- 效果優(yōu)先 2- 成本優(yōu)先 從理解你的目標開始從理解你的目標開始 海 潤 您的終極目標 在中國集約型轎車市場中 建立天津一汽的領(lǐng)先的品牌形象 這種領(lǐng)先體現(xiàn)在 ：技術(shù)領(lǐng)先和理念領(lǐng)先 最終，實現(xiàn)天津一汽在銷售和市場占有率上的領(lǐng)先 從理解你的目標開始從理解你的目標開始

7、海 潤 建立起098l威姿更高級的品牌形象 您的近期目標是： 借098l的上市和帶動威姿銷售 從理解你的目標開始從理解你的目標開始 海 潤 從098l所處的市場環(huán)境開始 為了實現(xiàn)這一目標， 我們首先需要找出問題的核心。 海 潤 入世前我國積累了家庭轎車消費潛能500600萬輛，2002年釋放110萬 輛，余量需4年才能釋放完。國家計委的分析 到2020年的時候，中國將在整體上全面進入到汽車消費時代。 預(yù)計到2010年，中國的汽車產(chǎn)銷總量將會超過400萬輛，到2020年預(yù)計年 產(chǎn)量達到1000萬輛。國家統(tǒng)計局的分析 汽車將作為小康生活的重要標志成為居民消費結(jié)構(gòu)升級的首選。 未來3-10年的市場將

8、有更多機會。 問題的核心問題的核心 海 潤 價格不斷降低是必然趨勢 目前的領(lǐng)導(dǎo)品牌全部是國外品牌，中國汽車市場90的份額由跨國公司主 導(dǎo)，國產(chǎn)品牌不在技術(shù)上領(lǐng)先而能做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的可能性微乎其微。 與國內(nèi)中高檔轎車不同，經(jīng)濟型車競爭更加激烈。無論從品牌數(shù)量、整體 產(chǎn)量、技術(shù)含量、市場容量上看，經(jīng)濟型轎車都面臨著更大的壓力。 盡管國內(nèi)經(jīng)濟型轎車的市場需求增長很快，同比增幅達到了120%，但在各 廠家急劇擴大的產(chǎn)能面前，這個增幅仍顯不足。經(jīng)濟車產(chǎn)能的擴張步伐已 遠遠快于市場的增長。 同樣，競爭將更為激烈。 問題的核心問題的核心 海 潤 098l正處在一個群雄逐鹿的市場中 不斷升級的競爭態(tài)勢 近期，各

9、個中低檔轎車品牌均大打降價促銷牌，降價少則數(shù)千元，多 則上萬元，其降價力度之大“令人咋舌”。 車型推陳出新，使用功能面臨細化 從3廂車到2廂車，從4門到2門，從mpv到suv，種類日益繁多。 “現(xiàn)在，最怕的就是問：我現(xiàn)在該買什么車。真真有些眼花繚亂。” 購車者，北京 問題的核心問題的核心 海 潤 好在，市場并未被完全瓜分！ 目前市場中的品牌并未滿足消費者越來越多樣性、個性化的需求 各個品牌的定位尚處于萌芽或培育期，分眾市場的成熟尚需時日 市場細分將是激烈競爭的必然趨勢 問題的核心問題的核心 海 潤 競品的情況 問題的核心問題的核心 海 潤 我們認為所有價位在8萬15萬的車 都是我們的競爭對手

10、售價（萬元） 10 15 1.21.4 1.6 派力奧 夏利2000 千里馬 捷達 愛麗舍 賽歐 奇瑞 豐田威馳 桑塔納 威姿 高爾 polo 西耶那 雅酷 菱帥 富康 羚羊 排量 即將上市的還有飛度等 吉利美日 云雀 問題的核心問題的核心 海 潤 定位：都市時尚 支持：同級車中最高性價比 愛麗舍 西耶那 波羅polo 菱帥 威馳 千里馬 派力奧 都市型 新穎外形 最具現(xiàn)代感 動力和操控性 高性價比的經(jīng)濟型車 時尚外形 高檔型 定位：中高檔私家車 支持：雪鐵龍車型/高性價比 定位：經(jīng)典中檔轎車 支持：豐田最新版本 定位：最富駕駛樂趣 支持：三菱動力技術(shù)優(yōu)勢 定位：時尚型商務(wù)車 支持：意大利風(fēng)格

11、 定位：“一見鐘情”的外形 支持：全球同步技術(shù) 定位：都市白領(lǐng)用車 支持：意大利風(fēng)格 主要的競品 問題的核心問題的核心 海 潤 各個品牌都不斷的將配置的標準提高 小而全的配置趨勢調(diào)高了消費者的口味 在經(jīng)濟型轎車段位，各品牌車型在配置或是價格方面都越來越靠近 競品正在做的： 搶占市場份額，盡快建立品牌。 海 潤 098l的產(chǎn)品特性 更適合城市使用 乘坐舒適 配置齊全 經(jīng)濟性 豐田技術(shù)在經(jīng)濟性方面有口皆碑 小巧的外形 新版車型 利益點支持點 問題的核心問題的核心 海 潤 采用了豐田的最新技術(shù) 外形設(shè)計來自國外最流行的款式 原型車在國外的銷售已經(jīng)過驗證 在產(chǎn)品的功能方面098l具有 技術(shù)最新優(yōu)勢 問

12、題的核心問題的核心 海 潤 但是，這些優(yōu)勢還不足以打動消費者 問題的核心問題的核心 海 潤 車型 雅酷 菱帥 西 耶 那 賽 歐 千 里 馬 愛麗 舍 桑 塔 納 派 力 奧 羚 羊 321272121182124182121 品牌315212421242127242121 服性能216141412141616141616 216161414101416141616 16667788788103114 108103106 111123108117112 外形 內(nèi)飾 polo 經(jīng)濟性 口碑 用途 總分 安全性214161614161616141

13、414 加權(quán) 奇瑞 27 12 13 14 7 8 102108 8 16 15 16 9 21 15 捷達 8 15 6 由于098l是雅酷的升級版，我們暫且用雅酷作為樣版，跟各競品做比較 問題的核心問題的核心 資料來源：海潤品牌研究中心 海 潤 消費者對于質(zhì)量的信賴基本來自對品牌的信賴 大多數(shù)的消費者是第一次購車，缺乏駕駛經(jīng)驗。由于缺乏駕駛經(jīng)驗，消費者 往往無法體會到性能上的細小差別 消費者對國外品牌具有高度的信任度和好感度。反之，由于國內(nèi)汽車發(fā)展的 滯后使消費者對國產(chǎn)品牌的質(zhì)量持懷疑態(tài)度 缺乏良好的品牌形象 弱化了098l在技術(shù)上的最新優(yōu)勢 問題的核心問題的核心 海 潤 與同類型國內(nèi)品牌

14、如上汽、長春一汽乃至二汽相比，天津一汽的品牌被消費 者在心理上感覺為低檔次品牌 夏利在低價位轎車市場的廣泛接受度曾經(jīng)是天津一汽的優(yōu)勢，但是對于提升 天津一汽的品牌形象，建立更高級的098l和威姿品牌卻是巨大的障礙 已成定型的夏利低檔次品牌形象更是098l 推廣的巨大障礙 問題的核心問題的核心 海 潤 技術(shù)優(yōu)勢 品牌形象 技術(shù)優(yōu)勢反過來支持品牌形象的建立 問題的核心是：提升品牌形象 提升品牌形象可以增加 消費者對質(zhì)量技術(shù)的信賴度 問題的核心問題的核心 海 潤 從消費者的立場出發(fā)！ 尋找突破口 海 潤 今天，消費者買車更看重身份象征！ 在重視價格性能比的同時，消費者越來越看重車的身份象征性 “我買

15、車除了用來代步以外，我更加希望贏得別人的尊重?！?購車者，北京 消費者要求所選的車有更加明確的社會身份定位 “我買了這輛車以后，別人會怎樣看我呢 ？” 購車者，上海 尋找突破口尋找突破口 海 潤 消費者越來越看重車的身份象征性 我們需要建立一個有更高心理附加值的品牌 突破口 尋找突破口尋找突破口 海 潤 個性化愛麗舍 西耶那 波羅polo 菱帥 威馳 派力奧 千里馬 時尚化 尋找突破口尋找突破口 這種附加值必須區(qū)別于對手。 代步工具 羚羊 高爾奇瑞 尊貴身份 海 潤 創(chuàng)造并擁有一個全新的概念明晰的細分市場 率先進入并占領(lǐng)它 建立一個全新的品牌定位 尋找突破口尋找突破口 我們需要建立一個有更高附

16、加價值的品牌 必須區(qū)別于對手 海 潤 尋找定位 定位定位 還是從消費者的立場出發(fā)！ 海 潤 購車者的主流：文化層次較高 在購車者中63具有大專以上文化程度 高文化程度意味著高收入以及高的社會地位 中國正努力邁入知識經(jīng)濟時代，國家對知識人群的重視程度前所未有 北京上海廣州等大城市均對海外留學(xué)人員購車給予較大優(yōu)惠 定位定位 海 潤 和消費者自身身份認知保持一致，達成消費者對098l品牌的認同 增加098l品牌的附加值，用明確的品牌概念使098l超越于競品 賦予098l主流轎車的品牌概念 創(chuàng)造全新的知識階層定位 定位定位 海 潤 具有中高收入及中高教育的中產(chǎn)階級 轎車的主流消費階層 轎車的低端消費階

17、層 擺脫夏利的 低檔次形象 提升天津一汽的 品牌形象 建立098l及 威姿更高級的 品牌 知識階層的主流轎車 定位定位 海 潤 098l是知識階層的主流轎車 我為什么選擇098l？ 更適合城市使用 乘坐舒適 配置齊全 經(jīng)濟性 我需要098l 它是幫助我前進得 更快的代步工具 我喜愛098l 它是一部體現(xiàn)我身 份的車 我信任098l 它有最新的技術(shù) 我期望得到098l 擁有它可以得到 人們的仰慕 豐田的最新技術(shù) 銷售已經(jīng)過驗證 定位定位 098l象征著知 識階層的身份地位 最流行的款式 文化價值的品牌 海 潤 專為知識階層打造的智能型轎車 定位定位 098l的定位 海 潤 098l-專為知識階層

18、打造的智能型轎車 目標消費群： 專業(yè)人士（教師、律師、藝術(shù)工作者、運動員、記者、醫(yī)生、工程師） 自由職業(yè)者 白領(lǐng)上班族 定位定位 30-50歲，中產(chǎn)階級+中智階級的代表，大多數(shù)已婚，家庭年收入6-156-15萬元。 不事張揚，成熟務(wù)實，追求穩(wěn)重內(nèi)斂的時代感。買車的用途在于上下班， 短程的拜訪客戶、周末郊游以及探親訪友。 海 潤 傳播策略 海 潤 傳播目標： 達成大眾對098l品牌為知識階層打造的品牌概念的認知 運用媒體的整合傳播在098l上市時制造轟動效應(yīng) 達成目標群對098l知識階層智能轎車的認知 海 潤 傳播計劃 廣告 電視 報紙 雜志 電臺 互聯(lián)網(wǎng) （表現(xiàn)部分 第2次提案） 促銷 （第2

19、次提案） 車展 贈禮 經(jīng)銷商推廣 銷售培訓(xùn) 直效行銷（第2次提案） 收集名單 dm、專業(yè)媒體 銷售工程師培訓(xùn) 公關(guān)（第2次提案） 媒體公關(guān) 事件行銷 海 潤 目標人群：中產(chǎn)階級+中智階級 這決定了我們的 廣告風(fēng)格：務(wù)實/成熟/有內(nèi)涵/有文化品位 下面我們將以3種不同切入方式傳達創(chuàng)意概念。 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略 海 潤 方案方案a- 以車和人的共同特質(zhì)，準確定位。 “遠見遠行者必有遠見” 遠見萬卷書篇、遠見遠見雜志篇 方案方案b- 炒作新概念“m世代” “m世代知識經(jīng)濟的m世代” 移動生活篇 方案方案c- 心理暗示，與目標人群進行心靈溝通 “思想者道生于無，行成于思” 思想者篇 創(chuàng)意策略創(chuàng)

20、意策略 海 潤 （車名）遠見 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案a a 激情推薦！ 方案方案a 海 潤 “遠見”的創(chuàng)意闡述： a.消費者層面 車名符合知識階層人士有文化、有內(nèi)涵、有遠見的心智特質(zhì)。易獲得心理認同。 且傳達出駕駛“遠見”行萬里路開闊人生境界的氣象。 b.競品比較層面 相對競品多為強勢品牌的不利格局，“遠見”傳達出一種不光看外在品牌更看 重 內(nèi)在品質(zhì)的富有“遠見”的購車觀念，將產(chǎn)品的劣勢巧妙地轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。 c.產(chǎn)品技術(shù)層面 轎車本身擁有的前瞻性先進技術(shù)性能（2002年最新版，豐田發(fā)動機等）與車 名“遠見”互為呼應(yīng)，相得益彰。 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案a a 海 潤 激情推薦 “遠行者，必有遠見”之標志 創(chuàng)意

21、方案創(chuàng)意方案a a 海 潤 “遠見”標志之車尾應(yīng)用 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案a a 海 潤 激情推薦廣告語： 遠行者，必有遠見 a.雙關(guān)手法，雙重含義 在人生事業(yè)道路上前行得越遠的人，必然越具有非同一般人的遠見卓識。 現(xiàn)實中準備遠行，向往遠方的人，必然要擁有“遠見”車才能達到自己的 目 的地。 b.把握知識階層心態(tài)，提高產(chǎn)品附加值 生活中，這一消費群體考慮的更富有遠見，更務(wù)實，因此走的道路必然也更 久遠，更踏實。 情理中，這一群體依靠專業(yè)知識在致富路上比常人走得更遠，因此必然擁 有購買遠見的實力。 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案a a 遠見之遠見雜志篇 遠見之萬卷書篇 海 潤 備選標志：m世代 方案方案b 創(chuàng)意方案

22、創(chuàng)意方案b b 海 潤 備選標志：創(chuàng)意闡述 m的含義 master 主人、老板、教師 motion 動感、運動 marvel 奇才、令人欽佩的 machiavellian 謀略家 monsieur 先生、紳士 motorway 高速公路 march 三月、發(fā)展 move 移動、生活 m-zone 動感地帶 motel 汽車旅館 monday星期一 machine 汽車、機器 modern 現(xiàn)代的、新潮的 mobile 移動的，汽車的 majesty 莊重、威嚴 mature 成熟的、理智的 middle class 中產(chǎn)階級 milestone 里程碑 magnetic 有魅力的 創(chuàng)意方案創(chuàng)意

23、方案b b 海 潤 m世代的意義 m世代是mobile世代的簡稱。意即移動時代，汽車時代。 世代不僅包涵時代，且表示同時代中具有共同文化心理層次與社會經(jīng) 濟地位的消費人群。 世代亦即新的歷史階段。隨著中國進入“汽車元年”，開啟中國汽車 發(fā) 展的新世紀，也開啟了中國人以車代步的m世代。 m世代利用中英文簡縮風(fēng)格，體現(xiàn)出一種與國際接軌的現(xiàn)代性、開放 性心態(tài)，符合知識經(jīng)濟人群的文化品位。 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案b b 海 潤 廣告語創(chuàng)意闡述 知識就是力量，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。 隨著科技與社會的發(fā)展，現(xiàn)代中國已掀起知識經(jīng)濟的時代浪潮。 而弄潮的這一批高知識層次的人士不僅成為社會發(fā)展的中堅力量， 且依靠專業(yè)

24、知識與能力成為又一批首先富起來的知識新貴。 這一群體的社會地位決定他們開始具備購買轎車的經(jīng)濟實力與消費意向。 他們不僅帶領(lǐng)中國普通大眾進入知識經(jīng)濟時代，他們也將帶領(lǐng)中國普通大眾進入 m世代的知識經(jīng)濟。 知識經(jīng)濟的m世代 備選廣告語： 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案b b 海 潤 備選標志：思想者 方案方案c 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案cc 海 潤 備選標志：創(chuàng)意闡述 思想者的意義 思想者，頭腦中充滿智慧的人。 思想者車的大腦是擁有豐田先進技術(shù)的發(fā)動機，充滿科技智慧。 思想者，法國雕塑家羅丹的代表作。 無形中提升車的知名度，并贏得知識消費階層的心理認同。 思想者，車名讓車本身散發(fā)出一種智性的光芒。 增加了車身雕塑般沉靜

25、的金屬感與力量。 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案cc 海 潤 道生于無，行成于思 道生于無，道家哲學(xué)范疇。強調(diào)隨心自在，清凈無為；行成于思，儒 家哲學(xué)范疇。強調(diào)三思而行，有所作為。二種哲學(xué)合一體現(xiàn)出“思想 者車的高度風(fēng)范，提升了車的附加值。 道生于無，突出表現(xiàn)“思想者”車一往無前的開拓精神。行成于思， 著 重表達擁有“思想者”車成功出行，駕車行駛時的成功感覺來自于 “思 想者車。 廣告語與車名中西合璧，互相輝映。超越國度的文化內(nèi)涵，正體現(xiàn)出 接受過高等教育的現(xiàn)代知識階層的素質(zhì)修養(yǎng)。使他們與思想者車互 相賞識，人以車榮，車以人名。 備選廣告語： 創(chuàng)意方案創(chuàng)意方案cc 海 潤 傳播建議 海 潤 關(guān)于先期推出原創(chuàng)

26、歌曲打榜的建議 建議在遠見轎車上市前以原創(chuàng)歌曲的形式宣傳造勢?？梢赃h行者，必有遠見 為題，創(chuàng)作一首歌曲，選擇知識階層所喜愛的明星演唱，以廣播和 mtv的形式打榜（可以mtv中出現(xiàn)遠見轎車）。 此舉既可以迅速提升人氣、獲取注意力經(jīng)濟的效果。同時寓教于樂，在歌曲中倡 導(dǎo)駕駛遠見的消費觀念，并上升到一定的人生觀價值觀高度，得到知識階層的心 理認同。在歌曲炒作造勢成功之際，選擇適當(dāng)時機順勢推出遠見轎車上市?？纱?進銷售的火熱態(tài)勢。 傳播建議傳播建議 成功案例：步步高公司的步步高廣告歌。歌詞：“世間自有公道，付 出總有回報“ 成功案例：喜之郎的我只喜歡你。歌詞：“我只喜歡你，是奉了愛的 旨意。沒有誰可能

27、代替，那種感覺不言而喻” 激情推薦，敬請參考！ 海 潤 重新規(guī)劃銷售賣場 區(qū)別于夏利的低檔次印象，提升賣場的檔次，使之符合品牌定位 傳播建議傳播建議 海 潤 展廳內(nèi)部 傳播建議傳播建議 海 潤 pop展示 傳播建議傳播建議 海 潤 dm 傳播建議傳播建議 海 潤 車標修改建議 傳播建議傳播建議 海 潤 威姿原車標 傳播建議傳播建議 海 潤 修改后車標 傳播建議傳播建議 海 潤 傳播建議傳播建議 海 潤 產(chǎn)品建議 建議加裝gps， 以及其他智能型裝備 配合及強化我們的 品牌定位。 傳播建議傳播建議 塑造098l為 為知識階層打造的智能型轎車 人間正道滄桑， 遠見為你導(dǎo)航！ 海 潤 媒介目標 面向

28、知識階層傳達098l品牌概念 建立098l的品牌知名度 達成目標群對098l為知識階層打造的智能轎車的認知 海 潤 媒介策略 采用一對一的傳播可以達成直接高效的傳播目的采用一對一的傳播可以達成直接高效的傳播目的 選擇電臺廣告的作用在于制造一對一溝通的傳播氛圍。 我們將著重選擇針對性更強的媒體我們將著重選擇針對性更強的媒體 基于知識階層的媒體接觸習(xí)慣，利用互動網(wǎng)絡(luò)以及選擇dm等專業(yè) 媒體配合直效行銷和促銷推廣，達成與目標群的深度溝通，同時又便 于控制傳播效果。 常規(guī)媒體則用于制造上市的轟動效應(yīng)常規(guī)媒體則用于制造上市的轟動效應(yīng) 利用大眾媒體實現(xiàn)傳播的廣度。 媒介策略媒介策略 海 潤 1995-19

29、98，2000-2002年，海潤七年被中央電視臺評為十佳代理公司，是 獲此殊榮最多的廣告公司。與中央電視臺有著非常友好和密切的合作，是中 央電視臺的戰(zhàn)略合作伙伴。 云集業(yè)界精英：原中央臺廣告部主任譚希松，資深媒介專家陳俊良，市場營 銷專家劉國基先生等已加盟海潤，為客戶提供更專業(yè)的服務(wù)。兩位都是現(xiàn)任 中央臺顧問。 遍及全國各地主要城市的分公司網(wǎng)聚當(dāng)?shù)貜V告精英，為客戶提供更方便優(yōu)質(zhì) 的服務(wù)。 媒介服務(wù)優(yōu)勢 媒介策略媒介策略 海 潤 從廣告公司的角度，我們總是抱怨電視臺在精品電視劇的時候提 高廣告價格而另一方面，我們又總是希望播出收視率高的電視作品 *海潤每年出品多部優(yōu)秀電視劇如永不瞑目、世紀人生、重案六組、 一江春水宰相劉羅鍋等等 我們的客戶如：一汽捷達、奧妮化妝品、哈藥六廠等都在我們的 影視劇中采用了置入式廣告投放方式 電視廣告價格日益飚升的今天，海潤獨具優(yōu)勢的電視廣告投放策 略已經(jīng)越來越受到客戶的青睞 海潤媒介擁有置入式電視廣告投放優(yōu)勢 媒介策略媒介策略 海 潤 關(guān)于威姿 海 潤 威姿的主要對手是同是兩廂的 polo和派力奧 產(chǎn)品特性 可愛的外形 經(jīng)濟性 豐田技術(shù)的完美體現(xiàn) 靈活的操控性 關(guān)于威姿關(guān)于威姿 海 潤 目前兩廂車已擺脫了市場從屬者的形象，開始有與三廂車各占一方天地的 勢頭了。據(jù)估計，潛在的家轎市場中可能有4