【廣告策劃PPT】會(huì)展案例分析

1、會(huì)展案例分析會(huì)展案例分析 王王 晶晶 7 7號(hào)樓號(hào)樓521521室室 看看你對(duì)會(huì)展業(yè)有多熱愛：看看你對(duì)會(huì)展業(yè)有多熱愛： l請(qǐng)說(shuō)出至少3家我國(guó)大型會(huì)展公司 l請(qǐng)說(shuō)出至少3個(gè)國(guó)內(nèi)最有知名度的展覽或會(huì)議 l請(qǐng)說(shuō)出至少3家會(huì)展媒體 l請(qǐng)說(shuō)出至少3個(gè)會(huì)展行業(yè)內(nèi)的重要會(huì)議/論壇 l請(qǐng)說(shuō)出上海地區(qū)的5家主辦方？每家的主要產(chǎn)品？ 你更喜歡哪一家的產(chǎn)品？為什么？ l請(qǐng)說(shuō)出上海的主要會(huì)展場(chǎng)館？請(qǐng)比較介紹他們 的情況？ l請(qǐng)說(shuō)出上海與會(huì)展有關(guān)的政府部門、行業(yè)組織？ 七個(gè)專題：七個(gè)專題： l會(huì)展?fàn)I銷會(huì)展?fàn)I銷 l會(huì)展品牌會(huì)展品牌 l會(huì)展策劃會(huì)展策劃 l會(huì)展管理會(huì)展管理 l會(huì)展服務(wù)會(huì)展服務(wù) l節(jié)慶活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng) l會(huì)展戰(zhàn)略

2、會(huì)展戰(zhàn)略 1 1 會(huì)展?fàn)I銷會(huì)展?fàn)I銷 1.1 1.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 1.2 1.2 奧運(yùn)營(yíng)銷，營(yíng)銷奧運(yùn)奧運(yùn)營(yíng)銷，營(yíng)銷奧運(yùn) 1.3 1.3 城市，讓生活更美好城市，讓生活更美好 1.4 1.4 創(chuàng)新才能常新創(chuàng)新才能常新 1.5 1.5 贏在美菱贏在美菱 1.1 1.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 1 1營(yíng)銷理念創(chuàng)新營(yíng)銷理念創(chuàng)新 從服務(wù)參展商到服務(wù)觀眾從服務(wù)參展商到服務(wù)觀眾 ；從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷到全球營(yíng)銷；從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷到全球營(yíng)銷 ；從大眾營(yíng)銷到品；從大眾營(yíng)銷到品 牌營(yíng)銷牌營(yíng)銷 2 2營(yíng)銷主體創(chuàng)新營(yíng)銷主體創(chuàng)新 會(huì)展?fàn)I銷組織或推廣機(jī)構(gòu)采取緊密型的董事形式或采取松散型的聯(lián)合形會(huì)展?fàn)I銷組織或推廣機(jī)構(gòu)采取緊密型的董事形式或采取松散型

3、的聯(lián)合形 式式 ；大力宣傳自身的辦展環(huán)境；大力宣傳自身的辦展環(huán)境 ；在營(yíng)銷觀念上，人們對(duì)會(huì)展?fàn)I銷主體在營(yíng)銷觀念上，人們對(duì)會(huì)展?fàn)I銷主體 的認(rèn)識(shí)將更加深入的認(rèn)識(shí)將更加深入 3 3營(yíng)銷手段創(chuàng)新營(yíng)銷手段創(chuàng)新 要積極運(yùn)用各種新技術(shù)和新的理論研究成果；要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用要積極運(yùn)用各種新技術(shù)和新的理論研究成果；要?jiǎng)?chuàng)造性地運(yùn)用 常見的常見的 營(yíng)銷手段營(yíng)銷手段 4 4營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)新營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)新 強(qiáng)調(diào)服務(wù)；主題創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)服務(wù)；主題創(chuàng)新；產(chǎn)品創(chuàng)新 1.2 1.2 奧運(yùn)營(yíng)銷，營(yíng)銷奧運(yùn)奧運(yùn)營(yíng)銷，營(yíng)銷奧運(yùn) 1.2.1 1.2.1 北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷背景北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷背景 1.1.門票銷售門票銷售 第一階段2007年4月

4、至9月 “公開認(rèn)購(gòu)、抽簽確認(rèn)” 第二階段 2007年10月至12月 “先到先得” 第三階段2008年4月至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束 “實(shí)時(shí)售票” “先到先得” 2.2.奧運(yùn)會(huì)吉祥物銷售奧運(yùn)會(huì)吉祥物銷售 福娃（英語(yǔ)：fuwa） “貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和 “妮妮” 3.3.奧運(yùn)產(chǎn)品零售專賣奧運(yùn)產(chǎn)品零售專賣 北京2008奧運(yùn)會(huì)金銀紀(jì)念幣 1.2.2 1.2.2 案例分析案例分析 討論題討論題 1.1.北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷創(chuàng)新主要體現(xiàn)在哪些方面？北京奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷創(chuàng)新主要體現(xiàn)在哪些方面？ 2.2.北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷創(chuàng)新有成功也有失敗，成敗的原北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷創(chuàng)新有成功也有失敗，成敗的原 因是什么？因是什么？ 1

5、.3 1.3 城市，讓生活更美好城市，讓生活更美好 1.3.1 1.3.1 上海世博會(huì)的營(yíng)銷背景上海世博會(huì)的營(yíng)銷背景 l上海必定會(huì)全力以赴向世界全方位展現(xiàn)其風(fēng)采，文化營(yíng)銷是其中上海必定會(huì)全力以赴向世界全方位展現(xiàn)其風(fēng)采，文化營(yíng)銷是其中 一個(gè)不可缺少的內(nèi)容和角色。一個(gè)不可缺少的內(nèi)容和角色。 l文化是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和潛在財(cái)富，文文化是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和潛在財(cái)富，文 化的發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。化的發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。 1.3.2 1.3.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.你是否認(rèn)同你是否認(rèn)同20102010年上海世博會(huì)大打文

6、化牌吸引參年上海世博會(huì)大打文化牌吸引參 觀者，說(shuō)明理由。觀者，說(shuō)明理由。 2.2.你認(rèn)為你認(rèn)為20102010年上海世博會(huì)的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)該是什么？年上海世博會(huì)的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)該是什么？ 談?wù)勀愕臓I(yíng)銷創(chuàng)新？談?wù)勀愕臓I(yíng)銷創(chuàng)新？ 1.4 1.4 創(chuàng)新才能常新創(chuàng)新才能常新 1.4.1 1.4.1 案例背景案例背景 第第60屆全國(guó)藥品交易會(huì)（屆全國(guó)藥品交易會(huì)（pharmchina） 亮點(diǎn)一：展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高亮點(diǎn)一：展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高 亮點(diǎn)二：順應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)，推出兩大全新展會(huì)亮點(diǎn)二：順應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)，推出兩大全新展會(huì) 亮點(diǎn)三：堅(jiān)持亮點(diǎn)三：堅(jiān)持“會(huì)展結(jié)合會(huì)展結(jié)合”的特色辦會(huì)理念的特色辦會(huì)理念 亮點(diǎn)四：舉辦

7、亮點(diǎn)四：舉辦“支援四川，醫(yī)藥人在行動(dòng)支援四川，醫(yī)藥人在行動(dòng)”大型公益活動(dòng)大型公益活動(dòng) 亮點(diǎn)五：三十載春華秋實(shí)，亮點(diǎn)五：三十載春華秋實(shí)，pharmchinapharmchina迎來(lái)六十慶典迎來(lái)六十慶典 1.4.2 1.4.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.醫(yī)藥行業(yè)是會(huì)展業(yè)的重要領(lǐng)域，醫(yī)藥及其設(shè)備類醫(yī)藥行業(yè)是會(huì)展業(yè)的重要領(lǐng)域，醫(yī)藥及其設(shè)備類 的展會(huì)眾多，分析藥交會(huì)的發(fā)展歷程及其成功的原因。的展會(huì)眾多，分析藥交會(huì)的發(fā)展歷程及其成功的原因。 2.2.分析本屆藥交會(huì)營(yíng)銷創(chuàng)新的主要方法及其存在的分析本屆藥交會(huì)營(yíng)銷創(chuàng)新的主要方法及其存在的 問(wèn)題。問(wèn)題。 1.5 1.5 贏在美菱贏在美菱 1.5

8、.1 1.5.1 案例背景案例背景 2008年年1月月28日，在與長(zhǎng)虹戰(zhàn)略重組兩年后，美菱在四川綿日，在與長(zhǎng)虹戰(zhàn)略重組兩年后，美菱在四川綿 陽(yáng)召開的長(zhǎng)虹、美菱重組兩周年經(jīng)營(yíng)成果發(fā)布會(huì)上高調(diào)亮相，用陽(yáng)召開的長(zhǎng)虹、美菱重組兩周年經(jīng)營(yíng)成果發(fā)布會(huì)上高調(diào)亮相，用 “兩年時(shí)間、銷售收入翻一番、國(guó)內(nèi)冰箱銷量翻一番、穩(wěn)居國(guó)有兩年時(shí)間、銷售收入翻一番、國(guó)內(nèi)冰箱銷量翻一番、穩(wěn)居國(guó)有 品牌第二位品牌第二位”等驕人的業(yè)績(jī)向社會(huì)各界證明，長(zhǎng)虹、美菱戰(zhàn)略重等驕人的業(yè)績(jī)向社會(huì)各界證明，長(zhǎng)虹、美菱戰(zhàn)略重 組取得了階段性勝利。組取得了階段性勝利。 1.5.2 1.5.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.從會(huì)展知識(shí)的

9、角度分析，本屆論壇組辦方的優(yōu)勢(shì)從會(huì)展知識(shí)的角度分析，本屆論壇組辦方的優(yōu)勢(shì) 在哪里？在哪里？ 2.2.分析該論壇的主要營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)，并談?wù)勀銓?duì)下一分析該論壇的主要營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)，并談?wù)勀銓?duì)下一 屆論壇的設(shè)想。屆論壇的設(shè)想。 2 2 會(huì)展品牌會(huì)展品牌 2.1 2.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 2.2 2.2 上海車展的品牌之路上海車展的品牌之路 2.3 2.3 小展覽，大品牌小展覽，大品牌 2.4 2.4 塑造月亮文化節(jié)品牌塑造月亮文化節(jié)品牌 2.5 2.5 消博會(huì)的特色與亮點(diǎn)消博會(huì)的特色與亮點(diǎn) 2.1 2.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 1.1.會(huì)展品牌建設(shè)會(huì)展品牌建設(shè) 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略；提升品牌質(zhì)量；拓展品牌空間；打造網(wǎng)絡(luò)品

10、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略；提升品牌質(zhì)量；拓展品牌空間；打造網(wǎng)絡(luò)品 牌牌 2.2.會(huì)展品牌的主題設(shè)計(jì)會(huì)展品牌的主題設(shè)計(jì) 2.2 2.2 上海車展的品牌之路上海車展的品牌之路 2.2.1 2.2.1 案例背景案例背景 上海車展創(chuàng)辦于上海車展創(chuàng)辦于19851985年，是中國(guó)最早的專業(yè)國(guó)際汽車展覽年，是中國(guó)最早的專業(yè)國(guó)際汽車展覽 會(huì)；逢單數(shù)年舉辦，目前已經(jīng)成功舉辦了十三屆。會(huì)；逢單數(shù)年舉辦，目前已經(jīng)成功舉辦了十三屆。 2.2.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.將上海車展與世界將上海車展與世界“四大車展四大車展”進(jìn)行比較分析，看看上海進(jìn)行比較分析，看看上海 車展與它們的差距。車展與它們的差距。 2

11、.2.上海車展在走向品牌之路的過(guò)程中，用了哪些方法和手段上海車展在走向品牌之路的過(guò)程中，用了哪些方法和手段 建設(shè)品牌？對(duì)其今后的品牌塑造提點(diǎn)你的建議。建設(shè)品牌？對(duì)其今后的品牌塑造提點(diǎn)你的建議。 2.3 2.3 小展覽，大品牌小展覽，大品牌 2.3.1 2.3.1 案例背景案例背景 中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)( (簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)稱“義博會(huì)義博會(huì)”) )是唯一經(jīng)國(guó)是唯一經(jīng)國(guó) 務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國(guó)際性展覽會(huì)，是中國(guó)第三大出口商品務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國(guó)際性展覽會(huì)，是中國(guó)第三大出口商品 展以及亞洲主要消費(fèi)品展展以及亞洲主要消費(fèi)品展 2.3.2 2.3.2 案例分析案例分析 討論題討論

12、題： 1.1.分析分析“義博會(huì)義博會(huì)”品牌建設(shè)的主要方法有哪些？品牌建設(shè)的主要方法有哪些？ 2.“2.“義博會(huì)義博會(huì)”可否復(fù)制，其他中西部城市能否模仿可否復(fù)制，其他中西部城市能否模仿“義博會(huì)義博會(huì)” 的模式建設(shè)會(huì)展品牌？的模式建設(shè)會(huì)展品牌？ 2.4 塑造月亮文化節(jié)品牌塑造月亮文化節(jié)品牌 2.4.1 2.4.1 案例背景案例背景 宜春被譽(yù)為：月亮之都。宜春人民用蒼勁的山巒和柔美的宜春被譽(yù)為：月亮之都。宜春人民用蒼勁的山巒和柔美的 明月，鑄就了一個(gè)月亮文化的經(jīng)典，演繹了一篇和諧團(tuán)圓的樂(lè)章。明月，鑄就了一個(gè)月亮文化的經(jīng)典，演繹了一篇和諧團(tuán)圓的樂(lè)章。 2.4.2 2.4.2 案例分析案例分析 討論題：

13、討論題： 1. “1. “月亮文化節(jié)月亮文化節(jié)”的核心靈魂是什么，如何體現(xiàn)這個(gè)核心的核心靈魂是什么，如何體現(xiàn)這個(gè)核心 靈魂？體現(xiàn)核心靈魂與品牌建設(shè)之間有什么關(guān)聯(lián)？靈魂？體現(xiàn)核心靈魂與品牌建設(shè)之間有什么關(guān)聯(lián)？ 2.2.節(jié)事活動(dòng)品牌塑造的關(guān)鍵問(wèn)題是什么？如何解決這個(gè)問(wèn)題？節(jié)事活動(dòng)品牌塑造的關(guān)鍵問(wèn)題是什么？如何解決這個(gè)問(wèn)題？ 2.5 2.5 消博會(huì)的特色與亮點(diǎn)消博會(huì)的特色與亮點(diǎn) 2.5.1 2.5.1 案例背景案例背景 中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“消博會(huì)消博會(huì)”） 是自是自20022002 年起，每年年起，每年6 6月月8 8日至日至1212日在著名的港口城市寧波舉

14、辦，至今已成日在著名的港口城市寧波舉辦，至今已成 功舉辦了七屆。功舉辦了七屆。 2.2.1 2.2.1 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.比較分析比較分析“消博會(huì)消博會(huì)”能夠在總多消費(fèi)品博覽會(huì)中崛起，能夠在總多消費(fèi)品博覽會(huì)中崛起， 成為成為“年中大展年中大展”的原因？試舉例說(shuō)明。的原因？試舉例說(shuō)明。 2.“2.“消博會(huì)消博會(huì)”在品牌塑造的過(guò)程中采用了哪些體驗(yàn)類型？在品牌塑造的過(guò)程中采用了哪些體驗(yàn)類型？ 概括概括“消博會(huì)消博會(huì)”品牌建設(shè)的方法和手段。品牌建設(shè)的方法和手段。 3 3 會(huì)展策劃會(huì)展策劃 3.1 3.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 3.2 3.2 世博會(huì)主題演繹世博會(huì)主題演繹 3.3 3.

15、3 文化文化印象印象 3.4 3.4 堅(jiān)持的收獲堅(jiān)持的收獲 3.5 3.5 專業(yè)會(huì)展的成功之道專業(yè)會(huì)展的成功之道 3.1 3.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 1 1 主題策劃主題策劃 主題的先進(jìn)性主題的先進(jìn)性; ;主題的廣泛性主題的廣泛性; ;主題的可持續(xù)發(fā)展性主題的可持續(xù)發(fā)展性; ;主題的主題的 行業(yè)壟斷性行業(yè)壟斷性; ;主題的區(qū)位集散性主題的區(qū)位集散性; ;主題的綜合服務(wù)性主題的綜合服務(wù)性 2 2 會(huì)展策劃原則會(huì)展策劃原則 效益性原則效益性原則; ;可行性原則可行性原則 ; ;創(chuàng)新性原則創(chuàng)新性原則; ;靈活性原則靈活性原則 3.2 3.2 世博會(huì)主題演繹世博會(huì)主題演繹 3.2.1 3.2.1 案例背景案

16、例背景 1 1愛知世博會(huì)的主題與基本目標(biāo)愛知世博會(huì)的主題與基本目標(biāo) 2. 2. 上海世博會(huì)的主題演繹上海世博會(huì)的主題演繹 3.2.2 3.2.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.根據(jù)表根據(jù)表3-1“3-1“愛知縣世博會(huì)的主題與基本目標(biāo)愛知縣世博會(huì)的主題與基本目標(biāo)”，試列出，試列出 20102010上海世博會(huì)的主題和基本目標(biāo)。上海世博會(huì)的主題和基本目標(biāo)。 2.2.你認(rèn)為你認(rèn)為20102010年上海世博會(huì)的主題是否符合主題策劃的要年上海世博會(huì)的主題是否符合主題策劃的要 點(diǎn)和原則？主題演繹的難點(diǎn)在哪里？點(diǎn)和原則？主題演繹的難點(diǎn)在哪里？ 3.3 3.3 文化文化印象印象 3.3.1 3.3

17、.1 案例背景案例背景 20072007中國(guó)（淄博）陶瓷博覽會(huì)中國(guó)（淄博）陶瓷博覽會(huì) 舟山群島舟山群島首屆中國(guó)普陀山國(guó)際佛教用品博覽會(huì)首屆中國(guó)普陀山國(guó)際佛教用品博覽會(huì) 3.3.2 3.3.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.陶博會(huì)和佛博會(huì)除了均具有文化性之外，你認(rèn)為還有什陶博會(huì)和佛博會(huì)除了均具有文化性之外，你認(rèn)為還有什 么是這兩個(gè)展會(huì)成功舉辦的共同原因？么是這兩個(gè)展會(huì)成功舉辦的共同原因？ 2.2.請(qǐng)為陶博會(huì)和佛博會(huì)各設(shè)計(jì)請(qǐng)為陶博會(huì)和佛博會(huì)各設(shè)計(jì)5 5個(gè)主題，使其在今后的五年個(gè)主題，使其在今后的五年 內(nèi)持續(xù)地發(fā)展。內(nèi)持續(xù)地發(fā)展。 3 34 4 堅(jiān)持的收獲堅(jiān)持的收獲 3 34 41 1

18、 案例背景案例背景 20062006年中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)年中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì) 3.4.2 3.4.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.國(guó)內(nèi)外紡織類展會(huì)眾多，請(qǐng)選擇國(guó)內(nèi)外紡織類展會(huì)眾多，請(qǐng)選擇5 5家紡織類展會(huì)，分析他家紡織類展會(huì)，分析他 們展會(huì)主題的側(cè)重點(diǎn)。們展會(huì)主題的側(cè)重點(diǎn)。 2.2.隨著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及隨著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及20062006年以后的主題導(dǎo)向，你認(rèn)為年以后的主題導(dǎo)向，你認(rèn)為 20102010后將如何策劃后將如何策劃intertextileintertextile的主題？的主題？ 3 35 5 專業(yè)會(huì)展的成功之道專業(yè)會(huì)展的成功之道

19、3 35 51 1 案例背景案例背景 “廣州國(guó)際照明展覽會(huì)廣州國(guó)際照明展覽會(huì)” ” 與與“廣州國(guó)際建筑電氣技術(shù)展覽會(huì)廣州國(guó)際建筑電氣技術(shù)展覽會(huì)” 3.5.2 3.5.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.請(qǐng)給請(qǐng)給“廣州國(guó)際照明展覽會(huì)廣州國(guó)際照明展覽會(huì)” ” 與與“廣州國(guó)際建筑電氣技廣州國(guó)際建筑電氣技 術(shù)展覽會(huì)術(shù)展覽會(huì)”的消費(fèi)者群體（主要指參展商和參觀商）分類。的消費(fèi)者群體（主要指參展商和參觀商）分類。 2.2.根據(jù)消費(fèi)者的情況，談?wù)勥@兩個(gè)展會(huì)符合主題策劃的哪根據(jù)消費(fèi)者的情況，談?wù)勥@兩個(gè)展會(huì)符合主題策劃的哪 些要素和策劃原則？些要素和策劃原則？ 4 4 會(huì)展管理會(huì)展管理 4.1 4.1

20、 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 4.2 “4.2 “中國(guó)第一展中國(guó)第一展”的新機(jī)制的新機(jī)制 4.3 4.3 一站式采購(gòu)平臺(tái)一站式采購(gòu)平臺(tái) 4.4 4.4 東方之珠東方之珠珍珠美人珍珠美人 4.5 20084.5 2008南非國(guó)家展南非國(guó)家展 4 41 1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 會(huì)展管理包括會(huì)展流程管理、人力資源管會(huì)展管理包括會(huì)展流程管理、人力資源管 理、展館及設(shè)施管理、物流管理、項(xiàng)目管理和理、展館及設(shè)施管理、物流管理、項(xiàng)目管理和 會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理。會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理。 4.2 “4.2 “中國(guó)第一展中國(guó)第一展”的新機(jī)制的新機(jī)制 4.2.1 4.2.1 案例背景案例背景 第第104104屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)第二期于屆中國(guó)進(jìn)出口

21、商品交易會(huì)第二期于20082008年年1010月月2828日結(jié)束日結(jié)束 4.2.2 4.2.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1 1就廣交會(huì)從就廣交會(huì)從101101屆起從屆起從“中國(guó)出口商品交易會(huì)中國(guó)出口商品交易會(huì)”更名為更名為 “中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)”，談?wù)勀愕恼J(rèn)識(shí)。，談?wù)勀愕恼J(rèn)識(shí)。 2 2為什么廣交會(huì)一屆分多期舉辦？廣交會(huì)在管理上有哪些為什么廣交會(huì)一屆分多期舉辦？廣交會(huì)在管理上有哪些 難題需要解決？難題需要解決？ 4.3 4.3 一站式采購(gòu)平臺(tái)一站式采購(gòu)平臺(tái) 4.3.1 4.3.1 案例背景案例背景 20082008年年9 9月月1111日，第二十二屆廣州國(guó)際家具

22、博覽會(huì)在琶洲展日，第二十二屆廣州國(guó)際家具博覽會(huì)在琶洲展 館圓滿落下帷幕館圓滿落下帷幕 4.3.2 4.3.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.從參展商、參觀商、展出面積、成交量、硬件設(shè)施、運(yùn)營(yíng)從參展商、參觀商、展出面積、成交量、硬件設(shè)施、運(yùn)營(yíng) 模式等方面分析廣州家具展、深圳家具展和東莞家具展之間的區(qū)模式等方面分析廣州家具展、深圳家具展和東莞家具展之間的區(qū) 別。別。 2.2.面對(duì)金融危機(jī)的壓力，廣州家具展在今后面對(duì)金融危機(jī)的壓力，廣州家具展在今后3 3年的運(yùn)營(yíng)中，年的運(yùn)營(yíng)中， 哪些方面的管理能力亟待提高？哪些方面的管理能力亟待提高？ 4.4 4.4 東方之珠東方之珠珍珠美人珍珠美人

23、“世界珍珠看中國(guó)，中國(guó)珍珠在諸暨世界珍珠看中國(guó)，中國(guó)珍珠在諸暨” ” 20082008年年4 4月月1818日，日，“珍珠之鄉(xiāng)珍珠之鄉(xiāng)”浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)，第三屆浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)，第三屆 西施文化節(jié)暨第六屆中國(guó)（國(guó)際）珍珠節(jié)盛大開幕西施文化節(jié)暨第六屆中國(guó)（國(guó)際）珍珠節(jié)盛大開幕 4.3.2 4.3.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.在管理上，中國(guó)珍珠節(jié)主要存在哪些問(wèn) 題？珍珠節(jié)如何促進(jìn)珍珠產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整？ 2.2010年第四屆中國(guó)珍珠節(jié)如何應(yīng)對(duì)金融 危機(jī)的挑戰(zhàn)？ 4.5 20084.5 2008南非國(guó)家展南非國(guó)家展 4.5.1 4.5.1 案例背景案例背景 由中華人民共和國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，南

24、非貿(mào)易工業(yè)部由中華人民共和國(guó)商務(wù)部批準(zhǔn)，南非貿(mào)易工業(yè)部 （department of trade and industrydepartment of trade and industry）、南非共和國(guó)駐華大）、南非共和國(guó)駐華大 使館聯(lián)合舉辦的使館聯(lián)合舉辦的“南非國(guó)家展南非國(guó)家展”(south africa national expo)(south africa national expo) 盛大啟動(dòng)。盛大啟動(dòng)。 4.5.2 4.5.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.在特定時(shí)間段展出、具有政治性質(zhì)的南非國(guó)家展屬于巡在特定時(shí)間段展出、具有政治性質(zhì)的南非國(guó)家展屬于巡 回展的范疇，請(qǐng)根據(jù)

25、巡回展的特點(diǎn)分析南非國(guó)家展的管理重點(diǎn)在回展的范疇，請(qǐng)根據(jù)巡回展的特點(diǎn)分析南非國(guó)家展的管理重點(diǎn)在 哪里？哪里？ 2.2.南非國(guó)家展的命運(yùn)取決于兩國(guó)外交關(guān)系的發(fā)展，這類政治南非國(guó)家展的命運(yùn)取決于兩國(guó)外交關(guān)系的發(fā)展，這類政治 性質(zhì)的展會(huì)活動(dòng)在管理上有哪些難點(diǎn)，如何應(yīng)對(duì)？性質(zhì)的展會(huì)活動(dòng)在管理上有哪些難點(diǎn)，如何應(yīng)對(duì)？ 5 5 會(huì)展服務(wù)會(huì)展服務(wù) 5 51 1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 5 52 2 樂(lè)來(lái)，樂(lè)繽紛樂(lè)來(lái)，樂(lè)繽紛 5 53 3 中國(guó)百貨第一展中國(guó)百貨第一展 5 54 4 一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的七年蛻變一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的七年蛻變 5 55 5 規(guī)模最大的糖酒會(huì)規(guī)模最大的糖酒會(huì) 5 51 1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 會(huì)展服務(wù)既包括發(fā)

26、生在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的租賃、廣告、保安、清會(huì)展服務(wù)既包括發(fā)生在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的租賃、廣告、保安、清 潔、展品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、展位搭建等專業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、潔、展品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、展位搭建等專業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、 住宿、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的配套服務(wù)。住宿、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的配套服務(wù)。 會(huì)展服務(wù)質(zhì)量的高低，直接影響到組展商與參展商的合作關(guān)會(huì)展服務(wù)質(zhì)量的高低，直接影響到組展商與參展商的合作關(guān) 系。系。 5.2 5.2 樂(lè)來(lái)，樂(lè)繽紛樂(lè)來(lái)，樂(lè)繽紛 5.2.1 5.2.1 案例背景案例背景 作為第十屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)展博覽部分的重頭戲，由作為第十屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)展博覽部分的重頭戲，由 中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)、上

27、海國(guó)際展覽中心有限公司和法蘭克福展覽（香中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)、上海國(guó)際展覽中心有限公司和法蘭克福展覽（香 港）有限公司共同主辦的港）有限公司共同主辦的20082008中國(guó)（上海）國(guó)際樂(lè)器展覽會(huì)于中國(guó)（上海）國(guó)際樂(lè)器展覽會(huì)于1010 月月1212日在上海新國(guó)際博覽中心圓滿閉幕。日在上海新國(guó)際博覽中心圓滿閉幕。 5.2.2 5.2.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.會(huì)展業(yè)的產(chǎn)品就是服務(wù)，根據(jù)會(huì)展產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)，分會(huì)展業(yè)的產(chǎn)品就是服務(wù)，根據(jù)會(huì)展產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)，分 析析20082008上海樂(lè)器展在會(huì)展服務(wù)方面存在哪些問(wèn)題？上海樂(lè)器展在會(huì)展服務(wù)方面存在哪些問(wèn)題？ 2.2.樂(lè)器展是一種特殊的展會(huì)，即

28、具有濃厚的文化性也具有廣樂(lè)器展是一種特殊的展會(huì)，即具有濃厚的文化性也具有廣 泛的市民性，將兩者結(jié)合好是展會(huì)服務(wù)的重點(diǎn)。就此談?wù)勀愕目捶旱氖忻裥?，將兩者結(jié)合好是展會(huì)服務(wù)的重點(diǎn)。就此談?wù)勀愕目?法。法。 5.3 5.3 中國(guó)百貨第一展中國(guó)百貨第一展 5.3.1 5.3.1 案例背景案例背景 中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)是中華人民共和國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)支持中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)是中華人民共和國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)支持 的品牌展會(huì)的品牌展會(huì) 5.3.2 5.3.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.從從“中百會(huì)中百會(huì)”的成功可以看出，服務(wù)產(chǎn)品成功的主要手的成功可以看出，服務(wù)產(chǎn)品成功的主要手 段和方法有哪些？段和方

29、法有哪些？ 2.2.由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，零售業(yè)向更加細(xì)分和專業(yè)化的方由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，零售業(yè)向更加細(xì)分和專業(yè)化的方 向發(fā)展。向發(fā)展?！爸邪贂?huì)中百會(huì)”的市場(chǎng)基礎(chǔ)的市場(chǎng)基礎(chǔ)百貨業(yè)面對(duì)著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，百貨業(yè)面對(duì)著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)， “中百會(huì)中百會(huì)”未來(lái)的發(fā)展方向是什么？未來(lái)的發(fā)展方向是什么？ 5.4 5.4 一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的七年蛻變一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的七年蛻變 5.4.1 5.4.1 案例背景案例背景 青島國(guó)際紡織、印染及針織工業(yè)展覽會(huì)青島國(guó)際紡織、印染及針織工業(yè)展覽會(huì) 5.4.2 5.4.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1 1分析分析“青島紡織工業(yè)展青島紡織工業(yè)展”的服務(wù)鏈。的服務(wù)鏈。 2 2誠(chéng)信、優(yōu)質(zhì)的服

30、務(wù)在一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的發(fā)展之路上扮演著舉足誠(chéng)信、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)在一個(gè)民營(yíng)展會(huì)的發(fā)展之路上扮演著舉足 輕重的作用。你認(rèn)為輕重的作用。你認(rèn)為“青島紡織工業(yè)展青島紡織工業(yè)展”的服務(wù)在哪些方面還可的服務(wù)在哪些方面還可 以創(chuàng)新？以創(chuàng)新？ 5.5 5.5 規(guī)模最大的糖酒會(huì)規(guī)模最大的糖酒會(huì) 5.5.1 5.5.1 案例背景案例背景 20082008年春季全國(guó)糖酒會(huì)作為歷年來(lái)規(guī)模最大的糖酒會(huì)成交年春季全國(guó)糖酒會(huì)作為歷年來(lái)規(guī)模最大的糖酒會(huì)成交 總額為總額為170.58170.58億元，創(chuàng)下歷屆糖酒會(huì)成交額之最，比去年春季糖億元，創(chuàng)下歷屆糖酒會(huì)成交額之最，比去年春季糖 酒會(huì)的酒會(huì)的147147億元高出近億元高出近3030

31、億元。億元。 5.5.2 5.5.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.糖酒會(huì)的服務(wù)對(duì)象主要是供應(yīng)商和中間商，針對(duì)這一特糖酒會(huì)的服務(wù)對(duì)象主要是供應(yīng)商和中間商，針對(duì)這一特 點(diǎn)，分析糖酒會(huì)服務(wù)的重點(diǎn)和主要內(nèi)容是什么？點(diǎn)，分析糖酒會(huì)服務(wù)的重點(diǎn)和主要內(nèi)容是什么？ 2.2.糖酒會(huì)會(huì)是中國(guó)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物，在新的市場(chǎng)條件下，糖酒會(huì)會(huì)是中國(guó)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物，在新的市場(chǎng)條件下， 糖酒會(huì)的發(fā)展道路應(yīng)給怎么走？糖酒會(huì)的發(fā)展道路應(yīng)給怎么走？ 6 6 節(jié)慶活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng) 6.1 6.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 6.2 6.2 人民大眾的節(jié)日人民大眾的節(jié)日 6.3 6.3 亞洲最大的啤酒盛會(huì)亞洲最大的啤酒盛會(huì) 6.4

32、 6.4 火把節(jié)的民族風(fēng)情火把節(jié)的民族風(fēng)情 6.5 6.5 金雞百花電影節(jié)的尷尬金雞百花電影節(jié)的尷尬 6.1 6.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) （1 1）節(jié)慶活動(dòng)本身是一種高效營(yíng)銷手段）節(jié)慶活動(dòng)本身是一種高效營(yíng)銷手段 提升城市形象；宣揚(yáng)地域文化；推介優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；直接帶動(dòng)旅游業(yè)提升城市形象；宣揚(yáng)地域文化；推介優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；直接帶動(dòng)旅游業(yè) 發(fā)展；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。發(fā)展；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。 （2 2）節(jié)慶產(chǎn)品本身需要營(yíng)銷）節(jié)慶產(chǎn)品本身需要營(yíng)銷 節(jié)慶活動(dòng)主題、口號(hào)的重要性；活動(dòng)參與者的廣泛性；營(yíng)銷手法節(jié)慶活動(dòng)主題、口號(hào)的重要性；活動(dòng)參與者的廣泛性；營(yíng)銷手法 的創(chuàng)意性的創(chuàng)意性 ；營(yíng)銷手段的組合性；營(yíng)銷手段的組合性 6.2 6.2

33、 人民大眾的節(jié)日人民大眾的節(jié)日 6.2.1 6.2.1 案例背景案例背景 上海旅游節(jié)上海旅游節(jié) 6.2.2 6.2.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.上海市民對(duì)這個(gè)市民節(jié)日上海市民對(duì)這個(gè)市民節(jié)日上海旅游節(jié)的參與度不高，上海旅游節(jié)的參與度不高， 請(qǐng)你策劃一個(gè)能夠讓廣大市民積極參與的旅游節(jié)活動(dòng)。請(qǐng)你策劃一個(gè)能夠讓廣大市民積極參與的旅游節(jié)活動(dòng)。 2.2.上海旅游節(jié)經(jīng)過(guò)近上海旅游節(jié)經(jīng)過(guò)近2020年的發(fā)展塑造了一定的品牌形象，但年的發(fā)展塑造了一定的品牌形象，但 是品牌的知名度、美譽(yù)度都有待提高，旅游節(jié)的品牌內(nèi)涵不足。是品牌的知名度、美譽(yù)度都有待提高，旅游節(jié)的品牌內(nèi)涵不足。 請(qǐng)你談?wù)勅绾嗡茉?/p>

34、一個(gè)內(nèi)涵豐富、高知名度和美譽(yù)度的旅游節(jié)。請(qǐng)你談?wù)勅绾嗡茉煲粋€(gè)內(nèi)涵豐富、高知名度和美譽(yù)度的旅游節(jié)。 6.3 6.3 亞洲最大的啤酒盛會(huì)亞洲最大的啤酒盛會(huì) 6.3.1 6.3.1 案例背景案例背景 青島國(guó)際啤酒節(jié) 6.3.2 6.3.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.青島啤酒節(jié)是名副其實(shí)的市民節(jié)，請(qǐng)分析啤酒節(jié)成功原青島啤酒節(jié)是名副其實(shí)的市民節(jié)，請(qǐng)分析啤酒節(jié)成功原 因是什么？因是什么？ 2.2.舉例說(shuō)明事件營(yíng)銷的重要性，試策劃一個(gè)事件提升啤酒節(jié)舉例說(shuō)明事件營(yíng)銷的重要性，試策劃一個(gè)事件提升啤酒節(jié) 的美譽(yù)度。的美譽(yù)度。 6.4 6.4 火把節(jié)的民族風(fēng)情火把節(jié)的民族風(fēng)情 6.4.1 6.4.

35、1 案例背景案例背景 火把節(jié)是彝族、白族、納西族、拉祜族、哈尼族、普米族火把節(jié)是彝族、白族、納西族、拉祜族、哈尼族、普米族 等民族的傳統(tǒng)節(jié)日。等民族的傳統(tǒng)節(jié)日。 6.4.2 6.4.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，很多傳統(tǒng)節(jié)日成為賺錢的工具被在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，很多傳統(tǒng)節(jié)日成為賺錢的工具被 商業(yè)化了。堅(jiān)守傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵還是迎合旅游者需要，商業(yè)化了。堅(jiān)守傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵還是迎合旅游者需要，“火把節(jié)火把節(jié)” 何去何從？何去何從？ 2.2.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套營(yíng)銷方案，進(jìn)一步提升火把節(jié)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、社請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一套營(yíng)銷方案，進(jìn)一步提升火把節(jié)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)、社 會(huì)、文化等方面的作用。會(huì)、

36、文化等方面的作用。 6.5 6.5 金雞百花電影節(jié)的尷尬金雞百花電影節(jié)的尷尬 6.5.1 6.5.1 案例背景案例背景 中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)創(chuàng)辦于中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)創(chuàng)辦于19811981年，當(dāng)年是中國(guó)農(nóng)歷雞年，故年，當(dāng)年是中國(guó)農(nóng)歷雞年，故 名名“中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)”，簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)稱“金雞獎(jiǎng)金雞獎(jiǎng)” 6.5.2 6.5.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.金雞百花的慘淡是多方原因?qū)е碌谋厝唤Y(jié)果，請(qǐng)從市場(chǎng)、金雞百花的慘淡是多方原因?qū)е碌谋厝唤Y(jié)果，請(qǐng)從市場(chǎng)、 運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)和營(yíng)銷的角度分析金雞百花節(jié)的現(xiàn)狀。運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)和營(yíng)銷的角度分析金雞百花節(jié)的現(xiàn)狀。 2.2.電影節(jié)及其評(píng)獎(jiǎng)是受到廣大

37、市民關(guān)注的顯示性活動(dòng)。請(qǐng)根電影節(jié)及其評(píng)獎(jiǎng)是受到廣大市民關(guān)注的顯示性活動(dòng)。請(qǐng)根 據(jù)電影節(jié)的這一特殊性設(shè)計(jì)一套營(yíng)銷方案，救金雞百花于危難。據(jù)電影節(jié)的這一特殊性設(shè)計(jì)一套營(yíng)銷方案，救金雞百花于危難。 7 會(huì)展戰(zhàn)略會(huì)展戰(zhàn)略 7.1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 7.2 上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 7.3 湖南會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位湖南會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位 7.4 山西會(huì)展旅游的昨天、今天和明天山西會(huì)展旅游的昨天、今天和明天 7.5 烏洽會(huì)的烏洽會(huì)的swot分析分析 7.6 青島會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展青島會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展 7 71 1 知識(shí)點(diǎn)知識(shí)點(diǎn) 1.1.全球化全球化 2.2.信息化信息化 3.3.集團(tuán)化集團(tuán)化 4.4.

38、品牌化品牌化 5.5.專業(yè)化專業(yè)化 6.6.創(chuàng)新化創(chuàng)新化 7.7.生態(tài)化生態(tài)化 8.8.多元化多元化 7.2 7.2 上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 7.2.1 7.2.1 案例背景案例背景 雖然上海舉辦會(huì)展的次數(shù)和種類都有一定的提升，但是與國(guó)雖然上海舉辦會(huì)展的次數(shù)和種類都有一定的提升，但是與國(guó) 內(nèi)外的會(huì)展業(yè)相比，在一些方面還是相差很多的。內(nèi)外的會(huì)展業(yè)相比，在一些方面還是相差很多的。 7.2.2 7.2.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1 1以上海六大支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，試為上海會(huì)展業(yè)制定未來(lái)以上海六大支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，試為上海會(huì)展業(yè)制定未來(lái) 5 5年的發(fā)展戰(zhàn)略。年的發(fā)展戰(zhàn)略。 2

39、 2金融危機(jī)下，金融危機(jī)下，0909年華交會(huì)成交量銳減年華交會(huì)成交量銳減4 4成；成；20102010年上海世年上海世 博會(huì)結(jié)束；金融危機(jī)還在繼續(xù)等等，受諸多內(nèi)外因素的影響，上博會(huì)結(jié)束；金融危機(jī)還在繼續(xù)等等，受諸多內(nèi)外因素的影響，上 海的會(huì)展業(yè)將如何發(fā)展，談?wù)勀愕目捶?。海的?huì)展業(yè)將如何發(fā)展，談?wù)勀愕目捶ā?7 73 3 湖南會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位湖南會(huì)展業(yè)的發(fā)展定位 7 73 31 1 案例背景案例背景 農(nóng)業(yè)型會(huì)展農(nóng)業(yè)型會(huì)展 “綠色綠色”會(huì)展會(huì)展 7.3.2 7.3.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1.1.請(qǐng)運(yùn)用請(qǐng)運(yùn)用swotswot分析工具，分析湖南會(huì)展業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部條分析工具，分析湖南會(huì)

40、展業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部條 件。件。 2.2.根據(jù)湖南的區(qū)域條件和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，請(qǐng)為湖南會(huì)展業(yè)確定戰(zhàn)根據(jù)湖南的區(qū)域條件和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，請(qǐng)為湖南會(huì)展業(yè)確定戰(zhàn) 略發(fā)展目標(biāo)并策劃一份會(huì)展業(yè)的略發(fā)展目標(biāo)并策劃一份會(huì)展業(yè)的3 3年行動(dòng)計(jì)劃。年行動(dòng)計(jì)劃。 7.4 7.4 山西會(huì)展旅游的昨天、今天和明天山西會(huì)展旅游的昨天、今天和明天 7.4.1 7.4.1 案例背景案例背景 山西會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀山西會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀( (如右圖）如右圖） 7.4.2 7.4.2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1 1ufiufi為會(huì)展業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展列出了為會(huì)展業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展列出了5 5個(gè)必要條件。請(qǐng)以個(gè)必要條件。請(qǐng)以u(píng)fiufi所所 列出的條件為背

41、景，分析山西是否適合發(fā)展會(huì)展業(yè)？列出的條件為背景，分析山西是否適合發(fā)展會(huì)展業(yè)？ 2 2會(huì)展旅游業(yè)附屬于會(huì)展業(yè)，沒(méi)有會(huì)展業(yè)也就沒(méi)有會(huì)展旅會(huì)展旅游業(yè)附屬于會(huì)展業(yè)，沒(méi)有會(huì)展業(yè)也就沒(méi)有會(huì)展旅 游業(yè)。從這個(gè)角度出發(fā)，請(qǐng)為山西會(huì)展旅游業(yè)制定一套游業(yè)。從這個(gè)角度出發(fā)，請(qǐng)為山西會(huì)展旅游業(yè)制定一套5 5年發(fā)展年發(fā)展 戰(zhàn)略。戰(zhàn)略。 7 75 5 烏洽會(huì)的烏洽會(huì)的swotswot分析分析 7 75 51 1 案例背景案例背景 烏洽會(huì)的輻射范圍烏洽會(huì)的輻射范圍 （如右圖） 7 75 52 2 案例分析案例分析 討論題：討論題： 1 1根據(jù)烏洽會(huì)的根據(jù)烏洽會(huì)的swotswot分析，請(qǐng)為烏洽會(huì)制定一套市場(chǎng)組合分析，請(qǐng)為烏

42、洽會(huì)制定一套市場(chǎng)組合 策略。策略。 2 2在堅(jiān)持已取得成果和品牌的基礎(chǔ)上，老面孔要換新顏，在堅(jiān)持已取得成果和品牌的基礎(chǔ)上，老面孔要換新顏， 經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)1717年發(fā)展的烏洽會(huì)要走信息化和創(chuàng)新化的道路才能再攀新高。年發(fā)展的烏洽會(huì)要走信息化和創(chuàng)新化的道路才能再攀新高。 請(qǐng)以信息和創(chuàng)新為紐帶，為烏洽會(huì)做一份發(fā)展戰(zhàn)略。請(qǐng)以信息和創(chuàng)新為紐帶，為烏洽會(huì)做一份發(fā)展戰(zhàn)略。 7.6 7.6 青島會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展青島會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展 7.6.1 7.6.1 案例背景案例背景 青島的品牌展會(huì)青島的品牌展會(huì) 如青博會(huì)、航博會(huì)、國(guó)際啤酒節(jié)如青博會(huì)、航博會(huì)、國(guó)際啤酒節(jié) 7.6.2 7.6.2 案例分析案例分析 討論題：討論題

43、： 1 1青島具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，缺少的是會(huì)展人才。請(qǐng)根據(jù)青島具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，缺少的是會(huì)展人才。請(qǐng)根據(jù) 青島會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)容量，為青島會(huì)展業(yè)制定一套人才青島會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)容量，為青島會(huì)展業(yè)制定一套人才 培養(yǎng)和儲(chǔ)備戰(zhàn)略。培養(yǎng)和儲(chǔ)備戰(zhàn)略。 2 2根據(jù)案例中的背景材料，利用根據(jù)案例中的背景材料，利用swotswot分析工具，請(qǐng)為青島分析工具，請(qǐng)為青島 會(huì)展業(yè)制定一套市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。會(huì)展業(yè)制定一套市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。 jettajetta轎車轎車 品牌形象廣告品牌形象廣告創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo)我們的行銷目標(biāo) l隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，jetta曾經(jīng)一 度失去榜首的位置。jet

44、ta逐漸喪失壟斷中級(jí) 轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊， 失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) l2003年6月，jetta推出三款新車城市之星、 夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有jetta一 貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突 破老品牌線下的傳統(tǒng) 我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到j(luò)etta真 的是不衰的品牌不衰的品牌，鞏固jetta在消費(fèi)者心目中中 級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置領(lǐng)軍位置。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài)他們的生活狀態(tài) l30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力 十足 l他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要 的社交場(chǎng)合 l他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福， 而且擁有或打算擁