人物項目包裝啟動構(gòu)思策劃教學(xué)提綱_第1頁
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文檔簡介

1、人物項目包裝啟動構(gòu) 思策劃 學(xué)習(xí)好資料 人物項目包裝啟動構(gòu)思 提綱思路:總分三個階段,資料分析一策劃構(gòu)建一整合傳播; 構(gòu)想立足點(diǎn):構(gòu)建人物形象包裝為中心,以學(xué)院發(fā)展和社會需求為兩翼,進(jìn)行構(gòu)思; 框架重點(diǎn):人物可行性分析報告、人物形象規(guī)劃方案、人物形象傳播方案 階段劃分 模塊 內(nèi)容 評估標(biāo)準(zhǔn) 第一階段 人物分析 (坐標(biāo)式) ? 個人背景分析(縱向): 教育經(jīng)歷:學(xué)業(yè)、國內(nèi)/國外的生活閱歷; 學(xué)術(shù)專長:學(xué)術(shù)研究、專業(yè)特長及職務(wù); 性格印象:性格特點(diǎn)、做人/做事的態(tài)度及原則; 社會成就:對行業(yè)、政府、社會的貢獻(xiàn); ?收集資料是否齊全、準(zhǔn)確 ?訪談是否到位? ?名下資源整合分析(橫向): 資源:資源整

2、合、資源利用、提煉企業(yè)資源的社會功效; 發(fā)展:個人形象與企業(yè)的關(guān)系; ? 個人現(xiàn)狀及趨勢分析(動態(tài)): 個人現(xiàn)狀:個人形象現(xiàn)狀表現(xiàn)、定位及問題; 成功范例:余世雄、石真語、李陽(所屬行業(yè)、公司職位、個人形 象、宣傳手段、社會評價); 宣傳趨勢:個人形象宣傳趨勢、新渠道(網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博等)。 精品資料 第二階段 第三階段 階段成果 人物策劃構(gòu)建 (策略層面) 階段成果 人物可行性分析報告 ? 形象定位: 獨(dú)特性:即具有自己的觀點(diǎn)。 相關(guān)性:能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來。 一致性:和人們之所觀察到的行為具有某種一致性。 ?核心價值: 識別價值:形象是區(qū)分標(biāo)志,用以識別; 溝通價值:個人品牌是

3、速記符號,更是有效溝通的代碼; 資產(chǎn)價值:個人品牌是自身形象的象征,可以積累無形資產(chǎn); 信用價值:個人品牌是承諾、保證和契約,可與消費(fèi)者建立長遠(yuǎn)的 關(guān)系; ? 形象規(guī)劃: 人物整合傳播? 人物品牌傳播策略: ?定位語、核心價值是否提煉準(zhǔn)確? ?規(guī)劃是否科學(xué)合理,具可操作性? 人物形象規(guī)劃方案 (執(zhí)行層面) ?傳播案階段主題、推廣目標(biāo)、媒介 組合、階段傳播可操作性是否可 行? 一、形象導(dǎo)入階段: 時間:實(shí)際為準(zhǔn) 傳播主題語:待定 目的:建立品牌知名度。讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi) 涵:個人形象、形象符號、形象手冊等,是屬于和消費(fèi)者的初級溝 通。 策略:強(qiáng)勢打造,差異化傳播。 推廣方法:廣告

4、宣傳,公共活動、事件傳播。 反饋:檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和 使用者特征等要素的不足,看是否有針對性和準(zhǔn)確性。 二、形象深化階段: 時間:實(shí)際為準(zhǔn) 傳播主題語:待定 目的:提升個人、學(xué)院美譽(yù)度,品牌忠誠度,提高品牌銷售力。 策略:深度互動,創(chuàng)新傳播。 推廣方法:廣告宣傳,公共活動、事件傳播。 反饋:階段總結(jié) 三、品牌維護(hù)階段: 時間:實(shí)際為準(zhǔn) 傳播主題語:待定 目的:持續(xù)關(guān)注,提升品牌銷售力; 策略:寬度推廣+深度推廣。讓品牌深入人(消費(fèi)者)心。 推廣方法:廣告宣傳,公共活動、事件傳播。 反饋:階段總結(jié) ? 人物廣告策劃: 推廣階段:實(shí)際為準(zhǔn) 推廣主題:階段主題、 媒介組合:平面媒體、 推廣物料:人物整體 形象展示 網(wǎng)絡(luò)媒體、DM直投、短信、電話 VI (視覺識別系統(tǒng))設(shè)計、人物個人形象畫冊 ? 人物公關(guān)策劃: 公關(guān)目標(biāo):實(shí)際為準(zhǔn) 公關(guān)活動:主題活動、活動內(nèi)容、形式(出書、演講) (書參考,夕琳著 華爾街大師的投資忠告:美國股神炒股不

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