最新腸胃藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告資料

1、精品文檔2013年腸胃藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（競(jìng)爭(zhēng)在今天，希望在明天腸胃藥品市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告）專業(yè)生物制藥（1）班組長(zhǎng)徐玉秋組員黃飛華李詩(shī)贊蔡?hào)|東楊孝剛賈凱時(shí)間2013年11月5日精品文檔精品文檔目錄腸胃藥品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書.3一、調(diào)查目的.4二、調(diào)查方法.4三、調(diào)查對(duì)象.4四、調(diào)查結(jié)果.41、常見(jiàn)的胃腸疾病.42、常用的胃腸藥物.53、常見(jiàn)腸胃藥物的市場(chǎng)分析.5五、結(jié)論及建議.9七、補(bǔ)充說(shuō)明.10附件1.11附件2.12精品文檔精品文檔腸胃藥品市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書調(diào)查題目：腸胃藥品市場(chǎng)調(diào)研分析。調(diào)查目的：了解腸胃藥品的市場(chǎng)情況及正確用藥。調(diào)查對(duì)象：零售藥店、醫(yī)院、1850歲消費(fèi)者。調(diào)查時(shí)間：2013年10

2、月1日至2013年11月1日。調(diào)研方法：因果性調(diào)查、描述性調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)和問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容：1.在otc中胃藥的市場(chǎng)占有率是多少？2.消費(fèi)者對(duì)胃藥的認(rèn)知水平？3.消費(fèi)者治療胃病的方法有哪些？4.胃藥在醫(yī)院和醫(yī)藥零售店的銷售情況?5.市場(chǎng)胃藥的品牌及分布情況？調(diào)查安排：2013年10月1日至10月5日，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，領(lǐng)取問(wèn)卷并開始調(diào)查。2013年10月20日至10月30日，收集整理資料并撰寫調(diào)研報(bào)告。費(fèi)用預(yù)算：100元。調(diào)查單位：生物制藥（1）班第一組調(diào)查人員：徐玉秋、黃飛華、李詩(shī)贊、蔡?hào)|東、賈凱、楊孝剛調(diào)查負(fù)責(zé)人：徐玉秋精品文檔精品文檔一、調(diào)查目的胃病，實(shí)際是許多胃脘部疾病的統(tǒng)稱。它們表現(xiàn)出相似

3、的癥狀，如上腹胃脘部疼痛不適、噯氣、返酸，甚至惡心、嘔吐等。臨床上常見(jiàn)的胃部疾病診斷有急慢性胃炎、胃潰瘍、十二指腸潰瘍、胃十二指腸復(fù)合潰瘍、胃息肉、胃結(jié)石、胃的良惡性腫瘤，還有胃粘膜脫垂癥、急性胃擴(kuò)張、幽門梗阻等。而目前市場(chǎng)上腸胃藥品種類非常多。那么我們?cè)撊绾握_選擇腸胃藥，對(duì)癥下藥呢，故必須了解目前腸胃藥市場(chǎng)。二、調(diào)查方法1、調(diào)查時(shí)間：2013年10月1日至2013年11月1日2、調(diào)研類型：因果性調(diào)查、描述性調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)和問(wèn)卷調(diào)查三、調(diào)查對(duì)象1、調(diào)查藥店和醫(yī)院腸胃藥品的銷售情況2、調(diào)查18歲50歲消費(fèi)者四、調(diào)查結(jié)果1、常見(jiàn)的胃腸疾病1.1急性胃炎急性胃炎是指由多種因素引起的，以急性炎癥為表現(xiàn)，

4、病程較短的一類胃粘膜疾病。病變大多僅局限于粘膜層，特殊情況下穿透肌層達(dá)漿膜層，臨床表現(xiàn)以上腹不適、上腹痛、惡心、嘔吐最為多見(jiàn)，也可僅表現(xiàn)為上消化道出血，或無(wú)癥狀。1.2慢性胃炎慢性胃炎是由于各種原因所致的胃黏膜慢性炎癥改變。其實(shí)質(zhì)是胃黏膜上皮遭受反復(fù)損害后，由于黏膜特異的再生能力，以致黏膜發(fā)生改建，而且最終導(dǎo)致不可逆的固有胃腺體的萎縮，甚至消失。是一種常見(jiàn)病和多發(fā)病。慢性胃炎持續(xù)存在，會(huì)引起多種并發(fā)癥。1.3非潰瘍性消化不良非潰瘍性消化不良是一種功能性胃病，也有少部分屬于輕度器質(zhì)性病變，過(guò)去很多醫(yī)生將該病診斷為慢性胃炎、胃神經(jīng)功能癥、胃腸道植物神經(jīng)功能紊亂、胃功能性消化不良、胃痙攣等?；颊哂虚g

5、歇性或持續(xù)性上腹隱痛或偶有劇痛及不適、惡心、嘔吐、反酸、燒心等上消化道癥狀，但臨床檢查如胃鏡、上消化道鋇劑造影和肝膽胰b超等，并不能發(fā)現(xiàn)胃和其他臟器有引起這些癥狀的器質(zhì)性病變或輕微病變。其病因與胃運(yùn)動(dòng)功能障礙、胃十二指腸輕度炎癥、精神因素有關(guān)。據(jù)流行病學(xué)調(diào)查，這種病在人群中的發(fā)病率高達(dá)10%，也是胃的常見(jiàn)和多發(fā)病。1.4消化性潰瘍包括胃潰瘍和十二指腸潰瘍，既往認(rèn)為胃潰瘍和十二指腸潰瘍是由于胃酸和胃蛋白酶對(duì)粘膜自身消化所形成的，事實(shí)上胃酸和胃蛋白酶只是潰瘍形成的主要原因之一，還有其他原因可以形成潰瘍病。由于胃潰瘍和十二指腸潰瘍的病因和臨床癥狀有許多相似之處，醫(yī)生有精品文檔精品文檔時(shí)難以區(qū)分是胃潰

6、瘍還是十二指腸潰瘍，因此往往診斷為消化性潰瘍。1.5胃腸道功能紊亂胃腸道功能紊亂又稱胃腸神經(jīng)官能癥或胃腸神經(jīng)癥，是一組胃腸綜合征的總稱，多有精神因素的背景，以腸道運(yùn)動(dòng)功能紊亂為主，臨床表現(xiàn)主要在腸道，涉及進(jìn)食及排泄等方面的異常，也伴有失眠、焦慮、注意力渙散、健忘、神經(jīng)過(guò)敏、頭痛等其他功能性癥狀。為腸道功能紊亂患者在病理解剖方面并無(wú)器質(zhì)性病變基礎(chǔ)，因此補(bǔ)包括其他系統(tǒng)疾病引起的胃腸道功能紊亂。2、常用的胃腸藥物2.1目前市場(chǎng)上常用的治療胃病的藥物主要有：（1）中和胃酸藥類：如樂(lè)得胃、麗珠得樂(lè)和迪樂(lè)三種，用于胃及十二指腸潰瘍，胃炎和胃酸過(guò)多的病人。（2）抑制胃酸藥類：h2受體阻斷劑和質(zhì)子泵抑制劑為主

7、，如雷尼替丁、法莫替丁、泰胃美、西米替叮、奧美拉唑、埃索美拉唑等。這些藥主要用于治療十二指腸潰瘍、術(shù)后潰瘍、良性胃潰瘍、返流性食道炎、上消化道出血。（3）粘膜保護(hù)類：如胃必治。主要治療潰瘍并胃酸過(guò)多、胃炎、神經(jīng)性消化不良、胃腸痙攣等。此外，還可調(diào)節(jié)胃腸脹氣，改善大便秘結(jié)，增進(jìn)食欲和改善消化功能。（4）胃動(dòng)力藥類：如嗎丁啉、胃服安、莫沙比利?？稍黾邮车老露卫s肌張力，增強(qiáng)胃蠕動(dòng)，促進(jìn)胃排空，協(xié)調(diào)胃和十二指腸運(yùn)動(dòng)，防止膽汁返流，調(diào)節(jié)和恢復(fù)胃腸運(yùn)動(dòng)。另外還有胃仙u和利加樂(lè)等，兼有上述兩三類藥的功能，前者可中和胃酸和抗?jié)儾。笳吣茉鰪?qiáng)消化，制酸健胃。還有三九胃泰等中藥制劑，主治淺表性胃炎、糜爛性胃炎

8、和萎縮性胃炎。3、常見(jiàn)腸胃藥物的市場(chǎng)分析3.1市場(chǎng)環(huán)境（1）現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們飲食規(guī)律不能保證，胃病發(fā)生率越來(lái)越高，每個(gè)的一生中幾乎都會(huì)不同程度地發(fā)生急性或慢性胃病。（2）數(shù)據(jù)顯示我國(guó)有近30%的人患有各種胃炎，目前全國(guó)胃病患者的總?cè)藬?shù)粗略估計(jì)就有近4億人，而且其中40%病情嚴(yán)重。（3）胃病潛在患者：“職業(yè)胃病”，是指由于職業(yè)的原因，工作、飲食時(shí)間的不規(guī)律引發(fā)的胃病。主要有以下潛在群體：a、學(xué)生：不吃早餐埋隱患。學(xué)生早上常常不吃早飯，于是上午經(jīng)常餓著肚子上課，久而久之就導(dǎo)致胃病的產(chǎn)生。b、白領(lǐng)：加班加出胃病來(lái)。由于長(zhǎng)期處于高強(qiáng)度的工作之中，經(jīng)常無(wú)法有規(guī)律地飲食。經(jīng)常會(huì)餓著肚子加班，有時(shí)又

9、要陪客戶不停地吃上幾個(gè)小時(shí)；在工作的緊要關(guān)頭往往情緒高度緊張，會(huì)忍不住往嘴巴里塞許多零食，使得胃也加班加點(diǎn)地生產(chǎn)胃酸，胃酸的作用時(shí)間久了就會(huì)得胃病。c、教師：操心出來(lái)的胃病。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料，教師的胃病患病率為1525，與教師平時(shí)精神緊張有密切的關(guān)系。d、司機(jī)：跑出來(lái)的胃病。長(zhǎng)期開車飲食不規(guī)律，吃冷食，路況不好的情況下整日顛簸，再加上汽車尾氣的污染，司機(jī)朋友很容易患上胃潰瘍。（5）2012中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)“居民前十種慢性疾病患病率（%）”，胃腸道疾病居第二位，僅次于高血壓。胃腸炎的兩周發(fā)病率由2003年的10.5上升至2008年的13.6，隨著發(fā)病率的上升，胃腸道藥品零售市場(chǎng)規(guī)模也在加速擴(kuò)大

10、，20092011年復(fù)合增長(zhǎng)率在15%左右。精品文檔精品文檔3.2市場(chǎng)份額圖表：2008年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)銷售量比例示意圖數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3.2.1醫(yī)院市場(chǎng)情況胃藥在醫(yī)院中的使用量呈現(xiàn)出逐年增加的態(tài)勢(shì)，胃病患者診治率及發(fā)病率的提高，推動(dòng)了胃藥市場(chǎng)每年都在保持增長(zhǎng)。2008年醫(yī)院胃藥銷售總額約為80億元人民幣，增長(zhǎng)率18左右%，超過(guò)醫(yī)院藥品市場(chǎng)平均增速。在近幾年，隨著政府加大對(duì)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控、醫(yī)藥商業(yè)賄賂專項(xiàng)治理、整頓和規(guī)范藥品市場(chǎng)秩序、抑制藥品價(jià)格、藥品招標(biāo)采購(gòu)等多項(xiàng)強(qiáng)力政策整頓，胃藥市場(chǎng)增速較2006、2007年略有放緩，目前雖無(wú)最新數(shù)據(jù)，但按增速估算，2010年醫(yī)院胃藥市場(chǎng)規(guī)模已接近

11、或突破100億元人民幣。2005-2008年醫(yī)院市場(chǎng)胃藥規(guī)模與增速10070%80銷售額(億)增長(zhǎng)率6865%79.960%50%60402033.341.224%18%40%30%20%10%00%2005年2006年2007年2008年精品文檔精品文檔醫(yī)院市場(chǎng)胃病治療藥物眾多，以化學(xué)藥品為主，2009-2010年醫(yī)院市場(chǎng)主要的胃病用藥品種排名如下：藥物類型質(zhì)子泵抑制劑銷售排名1藥品名稱奧美拉唑234受體拮抗劑123胃粘膜保護(hù)劑12止吐藥12促動(dòng)力藥123泮托拉唑蘭索拉唑雷貝拉唑法莫替丁西咪替丁雷尼替丁枸櫞酸鉍雷尼替丁膠體果膠鉍昂丹司瓊格拉司瓊多潘立酮莫沙必利依托必利3.2.2零售市場(chǎng)胃藥零

12、售市場(chǎng)上看，增速?zèng)]有醫(yī)院市場(chǎng)明顯，2007年國(guó)內(nèi)胃藥市場(chǎng)規(guī)模約為43.56億元人民幣，2008年，胃藥零售市場(chǎng)銷售額達(dá)到47億元人民幣，2007-2008年零售市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率為9.2%，但仍保持快速增長(zhǎng)，2010年零售胃藥市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)接近或突破55億元人民幣。43.64736.6長(zhǎng)率504030201002005-2008年零售市場(chǎng)胃藥規(guī)模與增速銷售額(億)40.511%8%8%12%10%8%6%4%2%0%2005年2006年2007年2008年精品文檔精品文檔3.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)3.3.1市場(chǎng)份額化學(xué)藥由于其藥效快，療效好等優(yōu)勢(shì)，一直是胃病患者選擇的對(duì)象。在胃病治療的臨床中，化學(xué)藥胃藥占據(jù)了市場(chǎng)

13、的大半江山。但在治療慢性胃病過(guò)程中，由于病因的特殊性，需要長(zhǎng)期服藥治療，中藥毒副作用小、長(zhǎng)期服用無(wú)依賴性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以，胃藥市場(chǎng)任然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，而且中成藥類胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。2009年ims數(shù)據(jù)顯示醫(yī)院市場(chǎng)有銷售的不同成分中成藥胃病治療就有70余種，這些品種由于用藥習(xí)慣的區(qū)別，在各地銷售情況分散，缺乏全國(guó)性的中藥知名品種。2009年各地醫(yī)院市場(chǎng)銷售的中成藥品種：產(chǎn)品名稱安胃片參芪健胃腸胃寧膠囊膽汁檳榔維b1肚痛健胃整腸丸楓蓼腸胃康復(fù)方陳香胃片猴頭健胃靈藿香清胃膠囊健胃消食片健胃消炎顆粒健胃愈瘍健胃止痛片金蓮胃舒片金胃泰膠囊產(chǎn)品名稱隴馬陸胃藥片牛黃清胃丸暖胃舒樂(lè)顆

14、粒暖胃舒樂(lè)片氣滯胃痛膠囊胃泰顆粒圣濟(jì)胃腸靈膠囊舒肝和胃丸雙姜胃痛丸雙金胃瘍膠囊四方胃片天舒胃炎田七胃痛胃腸安胃爾康產(chǎn)品名稱胃復(fù)膠囊胃復(fù)寧膠囊胃康膠囊胃康靈胃康靈膠囊胃樂(lè)膠囊胃樂(lè)寧胃樂(lè)新胃力康胃靈顆粒胃乃安胃逆康胃寧胃舒寧顆粒胃蘇產(chǎn)品名稱胃疼寧胃痛定胃痛寧胃痛片胃脘舒胃欣舒胃炎康膠囊胃炎顆粒胃炎寧胃友新片溫胃舒無(wú)價(jià)金丹香砂和胃丸香砂平胃丸香砂養(yǎng)胃顆粒產(chǎn)品名稱香砂養(yǎng)胃丸香藥胃安消食健胃片消食養(yǎng)胃片小兒健胃糖漿心胃丹養(yǎng)胃沖劑養(yǎng)胃舒養(yǎng)陰清胃顆粒元和正胃片正胃片荊花胃康膠丸胃復(fù)春胃泰膠囊從零售市場(chǎng)目前的情況來(lái)看，與醫(yī)院市場(chǎng)相似，各類治療胃腸道疾病的品種不下五六十種，各種藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)份額分散，每

15、年重點(diǎn)推出的產(chǎn)品治療類型變化不一，嗎叮啉、達(dá)喜、健胃消食片、斯達(dá)舒等知名品種雖一直占主導(dǎo)地位，但市場(chǎng)銷售并不大，沒(méi)有絕對(duì)的市場(chǎng)大品種，新品牌和新產(chǎn)品概念不斷推出。從胃動(dòng)力到黏膜保護(hù)、胃腸菌群調(diào)節(jié)平衡，各種治療概念逐步被消費(fèi)者熟知。精品文檔精品文檔2009-2010年年中國(guó)零售市場(chǎng)產(chǎn)品份額及品牌排名變化：2009排序藥品名稱市場(chǎng)份額（%）2010排名藥品名稱123嗎丁啉達(dá)喜斯達(dá)舒8.934.4212達(dá)喜嗎丁啉江中健胃消食片3.823斯達(dá)舒45洛賽克3.8045江中健胃消食片3.41思密達(dá)62.286藿香正氣滴丸胃康靈78910三九胃泰思密達(dá)媽咪愛(ài)謂爾舒2.191.871.851.7378910蒙

16、脫石散(必奇)神威藿香正氣軟膠囊培菲康整腸生3.3.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)（1）中成藥與化學(xué)藥。化學(xué)藥市場(chǎng)中嗎丁啉、達(dá)喜片和斯達(dá)舒膠囊等是胃腸用藥市場(chǎng)的主要品牌，占據(jù)了胃腸用藥市場(chǎng)的大壁江山。但中成藥仍有其優(yōu)勝的一面。因?yàn)槲改c疾病多是慢性病，需要長(zhǎng)期服藥治療，由于中藥毒副作用小、長(zhǎng)期服用無(wú)依賴性等優(yōu)點(diǎn)深受患者的歡迎。所以中成藥類胃腸用藥仍有一定的發(fā)展空間。（2）市場(chǎng)機(jī)會(huì)：品牌塑造是主流胃病用藥市場(chǎng)對(duì)品牌的依賴性非常強(qiáng)，公知的產(chǎn)品依然是消費(fèi)者進(jìn)行選擇的重要因素，所以新品進(jìn)入市場(chǎng)，依然需要塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)。由于目前市場(chǎng)上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點(diǎn)同化、消費(fèi)者記憶遺失等問(wèn)題，新增的消費(fèi)需求由于受到消費(fèi)

17、人群的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、地域變化等客觀因素，并非接受原有的產(chǎn)品訴求觀點(diǎn)。市場(chǎng)上對(duì)新品牌胃藥產(chǎn)品除了觀望之外，更多的是期待，一旦市場(chǎng)局面被打開，渠道市場(chǎng)必定會(huì)出現(xiàn)追捧的局面。五、結(jié)論及建議胃病有許多種，如胃炎、潰瘍、胃部腫瘤等，其中胃炎又可分為幾種類型。潰瘍因其部位的不同,如胃潰瘍和十二指腸潰瘍，治療重點(diǎn)也不同。所以不能用統(tǒng)一的方法治療胃病，需因情況而異，應(yīng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下用藥。用藥非常重要的原則就是，用什么藥、用多長(zhǎng)時(shí)間一定要聽醫(yī)生的建議而不是聽有相同疾病病友的建議，因?yàn)榧词故峭瑯拥陌Y狀可能有不同的診斷，所有的治療都應(yīng)該是個(gè)性化的。胃病患者是否需要長(zhǎng)期服用胃藥取決于診斷，最好讓醫(yī)生評(píng)價(jià)而不要自

18、己隨意用藥。一些藥物長(zhǎng)期服用會(huì)導(dǎo)致副作用的發(fā)生，用藥時(shí)要全面權(quán)衡利弊，另外藥物之間有相互作用，沒(méi)有經(jīng)過(guò)醫(yī)學(xué)培訓(xùn)的人群是不能判斷的。長(zhǎng)期濫服含有鉍劑的胃藥如胃得樂(lè)、胃必治等會(huì)帶來(lái)神經(jīng)系統(tǒng)及腎臟的損害，因?yàn)殂G劑類藥物形成的不溶性膠沉淀很難被消化道吸收，長(zhǎng)期服用這類藥物，可能造成重金屬成分鉍在體內(nèi)的累積，引起鉍中毒，會(huì)引起尿毒癥、記憶力變差等癥狀。因此，鉍劑最好在醫(yī)生的指導(dǎo)下應(yīng)用。一精品文檔精品文檔些胃病患者在服藥時(shí)認(rèn)為西藥副作用較大，因此會(huì)在胃痛時(shí)服用西藥來(lái)止痛，平時(shí)則選擇中藥來(lái)養(yǎng)胃。這種做法也不正確。據(jù)胃腸疾病治療專家介紹，有同樣作用的藥物往往有同樣的成分，盡管中藥都是草藥提取但其活性成分可能與

19、西藥相同，所以如果必須同服中藥和西藥，一定要聽醫(yī)生的建議。胃腸疾病專家提醒潰瘍病的病人注意保暖，換季時(shí)尤其要注意，避免過(guò)度勞累和精神緊張，有些藥物如解熱鎮(zhèn)痛類藥物阿司匹林、某些降壓藥會(huì)引起胃粘膜的損傷甚至引起消化道出血，在用藥時(shí)要慎重，就診時(shí)一定要向醫(yī)生提供相應(yīng)的病史，盡量避免亂吃藥。七、補(bǔ)充說(shuō)明1、調(diào)查方法（1）由于時(shí)間問(wèn)題，以上數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，數(shù)據(jù)可靠。（2）數(shù)據(jù)是前幾年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，不能真是體現(xiàn)目前市場(chǎng)情況2、局限性（1）本調(diào)研報(bào)告具有一定的局限性精品文檔精品文檔附件1市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書文本名稱腸胃藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告書狀態(tài)編號(hào)受控a-01調(diào)查目的：1、了解腸胃藥品的市場(chǎng)情況及正確用

20、藥調(diào)查對(duì)象：1、調(diào)查藥店和醫(yī)院腸胃藥品的銷售情況2、調(diào)查18歲50歲消費(fèi)者調(diào)查方法：1、調(diào)查藥店和醫(yī)院腸胃藥品的銷售情況2、與零售藥店和醫(yī)院工作人員的個(gè)別訪談3、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查情況：1、目前市場(chǎng)上常用的治療胃病的藥物主要有中和胃酸藥類、抑制胃酸藥類、粘膜保護(hù)類、胃動(dòng)力藥類；2、常見(jiàn)的胃腸疾病：急性胃炎、慢性胃炎、非潰瘍性消化不良、消化性潰瘍等；3、在近幾年，隨著政府加大對(duì)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控、醫(yī)藥商業(yè)賄賂專項(xiàng)治理、整頓和規(guī)范藥品市場(chǎng)秩序、抑制藥品價(jià)格、藥品招標(biāo)采購(gòu)等多項(xiàng)強(qiáng)力政策整頓，胃藥市場(chǎng)增速較2006、2007年略有放緩，目前雖無(wú)最新數(shù)據(jù)，但按增速估算，2010年醫(yī)院胃藥市場(chǎng)規(guī)

21、模已接近或突破100億元人民幣；,4、各類治療胃腸道疾病的品種不下五六十種，各種藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)份額分散，每年重點(diǎn)推出的產(chǎn)品治療類型變化不一，嗎叮啉、達(dá)喜、健胃消食片、斯達(dá)舒等知名品種雖一直占主導(dǎo)地位；結(jié)論：品牌塑造是主流胃病用藥市場(chǎng)對(duì)品牌的依賴性非常強(qiáng)，公知的產(chǎn)品依然是消費(fèi)者進(jìn)行選擇的重要因素，所以新品進(jìn)入市場(chǎng)，依然需要塑造強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)。由于目前市場(chǎng)上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點(diǎn)同化、消費(fèi)者記憶遺失等問(wèn)題，新增的消費(fèi)需求由于受到消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、地域變化等客觀因素，并非接受原有的產(chǎn)品訴求觀點(diǎn)。市場(chǎng)上對(duì)新品牌胃藥產(chǎn)品除了觀望之外，更多的是期待，一旦市場(chǎng)局面被打開，渠道市場(chǎng)必

22、定會(huì)出現(xiàn)追捧的局面。相關(guān)說(shuō)明編制人員編制日期楊孝剛2013.11.1審核人員審核日期比準(zhǔn)人員批準(zhǔn)日期精品文檔11精品文檔附件2問(wèn)卷編號(hào)腸胃藥品市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)卷您好！我們是荊楚理工學(xué)院生物制藥專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行腸胃藥市場(chǎng)調(diào)查，本問(wèn)卷采取匿名調(diào)查，保證您所提供的信息完全保密，請(qǐng)您盡量根據(jù)您的實(shí)際情況填寫，非常感謝您的參與！您的性別男女您的年齡段1825歲2635歲3650歲50歲以上您的職業(yè)1、您和您的家人在最近一個(gè)月是否有過(guò)胃腸道不適？（單選）是否2、當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你胃痛了，你會(huì)選擇何種方式解決？（單選）注意休息，多喝水，靜養(yǎng)馬上就醫(yī)等到實(shí)在受不了在去就醫(yī)或吃藥買藥3、您一般通過(guò)下列哪種途徑購(gòu)買胃藥？（多選）醫(yī)院藥店網(wǎng)購(gòu)親戚朋友推薦廣告、電視、雜志4、常用的腸胃藥品中您會(huì)選擇哪些藥品？（可多選）葵花胃康寧胃必治嗎丁啉江中牌健胃消食片斯達(dá)舒三九胃泰達(dá)喜麗珠得樂(lè)樂(lè)得胃西米替丁胃服安泰胃美莫沙比利法