中國(guó)出口企業(yè)開拓印度市場(chǎng)渠道分析

1、中國(guó)出口企業(yè)開拓印度市場(chǎng)渠道分析 2005-11-18 10:11:00 點(diǎn)擊次數(shù)：2535 類型：整合 編輯：gaohongfeng 印度人口超過(guò)10億，自1998年以來(lái)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率均超過(guò)6.5%，進(jìn)口總額更是每年增長(zhǎng)。在許多外商眼中，印度市場(chǎng)是僅次于中國(guó)的新興市場(chǎng)。不過(guò)，印度民眾有其特殊的消費(fèi)者偏好、銷售渠道及交易特性，如果不加仔細(xì)分析，將可能導(dǎo)致拓銷工作事倍功半。對(duì)于有意打入印度消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)公司而言，應(yīng)在行動(dòng)之前較深入地了解印度的銷售渠道情況、直銷市場(chǎng)情況、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)性及選擇經(jīng)銷商方面的策略。中國(guó)企業(yè)出口印度市場(chǎng)比較適合的機(jī)電產(chǎn)品包括：汽車零部件、機(jī)械產(chǎn)品、電子及電機(jī)產(chǎn)品、工具

2、五金產(chǎn)品。一、印度市場(chǎng)流通體系的特性印度地域廣闊、人口眾多。國(guó)土南北距離超過(guò)3000公里，東西寬約2900公里。海岸線全長(zhǎng)有6000公里，大城市間相距遙遠(yuǎn)。因此，如果要在印度全國(guó)設(shè)立銷售網(wǎng)，勢(shì)必是一個(gè)不小的工程。例如，一家制造化妝品及美容用品的知名外商，號(hào)稱在印度有2.5億名顧客，其零售點(diǎn)則要高達(dá)10萬(wàn)個(gè)。與其它亞洲發(fā)展中國(guó)家相比，印度都市化的程度相當(dāng)?shù)停?0%的民眾居住在農(nóng)村。對(duì)許多消費(fèi)品銷售來(lái)講，鄉(xiāng)村市場(chǎng)是銷售的主力，約占總銷售額的70%。近幾年來(lái)，鄉(xiāng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤其迅速，許多消費(fèi)品在鄉(xiāng)村市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率是都市地區(qū)增長(zhǎng)率的4倍。在印度被歸類為最富有的消費(fèi)群，有15%居住于鄉(xiāng)村。在印度，多數(shù)

3、的消費(fèi)品銷售可分成三個(gè)層級(jí)，分別是經(jīng)銷商（進(jìn)口商）、批發(fā)商、零售商。如果希望針對(duì)整個(gè)印度市場(chǎng)作銷售，大約需要透過(guò)4002300家批發(fā)商，以及25萬(wàn)75萬(wàn)家零售商。公司雇用聯(lián)系這些批發(fā)商、零售商的業(yè)務(wù)人員，則平均需要75500人。通常，印度經(jīng)銷商要求的毛利為4%5%，批發(fā)商為3%4%，零售商則為10%15%。部分批發(fā)商則跨入經(jīng)銷或零售的業(yè)務(wù)。印度全國(guó)有超過(guò)500萬(wàn)家零售商，多數(shù)是家族經(jīng)營(yíng)。在都市地區(qū)，有部分零售商頗具經(jīng)營(yíng)頭腦，還附帶信用貸款、送貨到家等業(yè)務(wù)。二、商品的銷售渠道根據(jù)印度工商聯(lián)（ficci）的分析，印度所有零售業(yè)市場(chǎng)容量約為1800億美元。最近的市場(chǎng)調(diào)查指出，印度規(guī)模零售業(yè)（相對(duì)于傳

4、統(tǒng)小市場(chǎng)而言）在今后幾年年均增長(zhǎng)速度為30%50%，到2005年規(guī)模零售業(yè)總值將達(dá)到93.8億美元。雖然小型雜貨店仍是消費(fèi)市場(chǎng)的主力，但大型購(gòu)物商場(chǎng)仍具有極大的發(fā)展?jié)摿?。未?lái)印度的消費(fèi)市場(chǎng)必將發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變。在印度很多大城市，盡管還沒有形成全國(guó)性的連鎖店和特大型賣場(chǎng)，但百貨公司、超市和專賣店等如雨后春筍般出現(xiàn)。多數(shù)的城市，在市區(qū)內(nèi)都有頗具規(guī)模的商業(yè)特區(qū)，其中的店鋪多數(shù)為本地人所開設(shè)。在主要的都市以外，鄉(xiāng)村地區(qū)的商品銷售不太方便。由于道路狀況不佳，許多鄉(xiāng)村地區(qū)根本無(wú)法運(yùn)送商品。在印度，商品的銷售有一般賣場(chǎng)及黑市兩類渠道。有許多走私商品，諸如機(jī)電產(chǎn)品的計(jì)算機(jī)零件、手機(jī)、家用電器以及其它的消費(fèi)品，經(jīng)

5、常由黑市銷售。黑市的商品售價(jià)通常較賣場(chǎng)的售價(jià)低10%以上。傳統(tǒng)的小型雜貨店依舊是印度主要的零售渠道。不過(guò)在意識(shí)到印度零售業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，好幾家印度的大型?cái)團(tuán)已決定跨入零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)，其中部分財(cái)團(tuán)還計(jì)劃與國(guó)外的知名零售業(yè)者共同合作。不過(guò)，現(xiàn)階段在印度設(shè)立大型賣場(chǎng)，獲利不易。大型零售業(yè)在印度的發(fā)展，可能遇到的主要困難如下：1小型雜貨店的競(jìng)爭(zhēng)。小型雜貨店不但鄰近住宅區(qū)，營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，還提供宅配到家的服務(wù)。雜貨店?duì)I運(yùn)成本低，不追求高利潤(rùn)，商品定價(jià)與大型零售店相比差別不太大。雖然印度的雜貨店擺設(shè)凌亂，甚至有些臟亂，但是由于印度富裕家庭日用品采購(gòu)都由傭人代勞，因此雜貨店的客源豐富，生意良好。2房地產(chǎn)價(jià)格。印度

6、主要城市的商業(yè)區(qū)，不論是租用或是購(gòu)買，房地產(chǎn)價(jià)格都不便宜，要開設(shè)分店，成本不低。3商品采購(gòu)和物流問(wèn)題。印度道路狀況較差，官方對(duì)于貨物采購(gòu)限制較多，冷凍食品的保鮮及運(yùn)輸設(shè)備昂貴，這都嚴(yán)重影響到大型購(gòu)物店的貨源供給。另外，由于印度對(duì)于消費(fèi)品的進(jìn)口限制仍較多，關(guān)稅較高，進(jìn)口替代也不是一個(gè)好的選擇。目前，印度不允許外商設(shè)立零售業(yè)獨(dú)資公司，外商前來(lái)印度投資零售業(yè)是采取個(gè)案審查。但將來(lái)對(duì)零售業(yè)投資的審查有可能更為寬松。此外，印度消費(fèi)品進(jìn)口稅已不斷下調(diào)，這也給在印度投資零售業(yè)的外商極大的操作空間。當(dāng)然，印度在審核外商的零售業(yè)投資案時(shí)會(huì)要求外商擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐牟少?gòu)比例。三、印度的直銷市場(chǎng)20世紀(jì)90年代，印度經(jīng)濟(jì)

7、體系大幅對(duì)外開放，直銷突然成為印度相當(dāng)風(fēng)行的銷售方式，全球著名的直銷商，包括安利、雅芳、oriflame、tupperware，也紛紛來(lái)到印度開疆辟土。目前多數(shù)直銷企業(yè)仍處于虧損，僅有少數(shù)公司損益平衡。但估計(jì)直銷在未來(lái)的印度市場(chǎng)仍有一定的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谟《劝l(fā)展直銷業(yè)會(huì)面臨以下的障礙：1印度消費(fèi)者對(duì)于價(jià)錢斤斤計(jì)較；2直銷從業(yè)人員拓銷不夠積極；3貨源取得的問(wèn)題。印度政府在批準(zhǔn)外商前來(lái)印度拓展直銷業(yè)務(wù)時(shí)，即設(shè)下條件，要求這些外商的銷售產(chǎn)品需在印度國(guó)內(nèi)采購(gòu)。印度政府的用意是要扶植本國(guó)產(chǎn)業(yè)，減少進(jìn)口。4官方對(duì)直銷的疑慮猶存；1999年，印度政府曾頒布規(guī)定，在審議外商在印度從事直銷業(yè)務(wù)的投資案，將嚴(yán)格審查投

8、資內(nèi)容。5基礎(chǔ)建設(shè)的問(wèn)題。印度幅員廣大，但運(yùn)輸及通信設(shè)施并不完善。四、代理商及經(jīng)銷商的選擇印度有傳統(tǒng)的階級(jí)和種姓制度，士農(nóng)工商各司其職，代代相傳。雖然種姓制度已廢，但是印度的商界仍主要由這些家族所把持。因此，與印度人做生意，對(duì)于傳統(tǒng)印度財(cái)團(tuán)的姓氏，如ambani、tata、birla 、bajaj、shiriam等，一定不會(huì)感覺到陌生。對(duì)于有意打入印度市場(chǎng)的中國(guó)公司而言，要在印度找到產(chǎn)品的代理或經(jīng)銷商，并不是一件難事。只要產(chǎn)品確實(shí)適合印度市場(chǎng)，隨時(shí)會(huì)有許多印商搶著要作代理。尋找合適的代理也是最重要的步驟。尋找印度市場(chǎng)的代理宜主要考慮以下幾點(diǎn)：1確定代理商的實(shí)力。先衡量這些代理商在業(yè)界及客戶間的

9、人脈；2衡量代理商的沖勁。要確認(rèn)印度代理商會(huì)不遺余力的推銷你的產(chǎn)品；3從多層面衡量代理商能力。可從與該公司往來(lái)的律師、會(huì)計(jì)師、銀行、商會(huì)、客戶甚至其競(jìng)爭(zhēng)者那里打探。五、商品的定價(jià)策略打入印度市場(chǎng)，在擬訂價(jià)格策略時(shí)，必須要記住印度仍是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，即使是較富裕的消費(fèi)者，購(gòu)買必需品占總支出的比例也較高。因此，僅考慮印度中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)，并無(wú)太大的意義。對(duì)于大多數(shù)商品而言，印度民眾的平均消費(fèi)量很低，大約僅是發(fā)達(dá)國(guó)家的5%25%。印度大多數(shù)的消費(fèi)者在下決定購(gòu)買商品時(shí)，價(jià)格是相當(dāng)重要的因素。大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格特別敏感，大多數(shù)的消費(fèi)者仍然會(huì)因?yàn)閮r(jià)格較便宜而犧牲品質(zhì)。因此，把價(jià)格盡量壓低的商家的商品，很顯然

10、比價(jià)格較貴但有品牌的商品好賣。因此，即使目前已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，在印度黑白電視機(jī)的銷售量仍是彩色電視機(jī)的兩倍。汽車是另外一個(gè)典型，前些年在印度賣得最好的maruti汽車除了4個(gè)車輪、車體外幾乎沒有其它配備。另一方面，則有大量的聞名全球的福特及通用汽車賣不出去，堆在庫(kù)房積滯灰塵。目前，不論是在歐美或亞太地區(qū)，激光打印機(jī)及噴墨式打印機(jī)早已取代針式打印機(jī)和打字機(jī)，但是在印度仍有不少政府部門和公司仍使用它們。同樣一件商品，在鄉(xiāng)村地區(qū)的售價(jià)可能較城市地區(qū)貴上5%10%，因?yàn)樨浧愤\(yùn)到鄉(xiāng)村地區(qū)的運(yùn)輸成本高，且商品從制造商運(yùn)送到消費(fèi)者手上，會(huì)經(jīng)過(guò)更多中間商。 要在印度市場(chǎng)生存，就必需削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，采取薄利多銷的策略。

11、但是外商為了避免價(jià)格戰(zhàn)的慘烈廝殺，正逐漸灌輸印度消費(fèi)者便宜無(wú)好貨的概念，似乎對(duì)印度民眾特別是中產(chǎn)階級(jí)起了一些作用?！颈尘百Y料之一】：印度的消費(fèi)族群背景印度龐大的人口和潛在的巨大消費(fèi)潛力是吸引外商最主要的原因。印度的人口已超過(guò)10億，據(jù)說(shuō)印度有3億的中產(chǎn)階級(jí)人口。印度官方的國(guó)家應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究院估計(jì)，有5.4億印度人買得起消費(fèi)品，另外有1.68億印度人則買得起耐用消費(fèi)品。但是外商則有不同見解。有3家名列財(cái)富全球500強(qiáng)的外商認(rèn)為印度只有100萬(wàn)1000萬(wàn)戶家庭買得起較高級(jí)的電冰箱、摩托車、化妝品等消費(fèi)品，他們的消費(fèi)習(xí)慣與美國(guó)中低收入的中產(chǎn)階級(jí)差不多?；旧线@些消費(fèi)者集中于都市及近郊，占印度全國(guó)人口不到1/10。不論印度的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量在計(jì)算上是否夸張，但都市民眾的消費(fèi)能力不斷上升確是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。市場(chǎng)專家研究印度的全國(guó)人口的數(shù)據(jù)后得到以下結(jié)論：印度的消費(fèi)族群，是依據(jù)消費(fèi)支出來(lái)區(qū)分，而非依據(jù)所得區(qū)分。在金字塔的最頂端，有100萬(wàn)最富裕的消費(fèi)者。中產(chǎn)階級(jí)則再細(xì)分為兩部分，消費(fèi)耐用品的潛在客戶有2800萬(wàn)個(gè)印度家庭，非耐用品消費(fèi)潛在客戶有9000萬(wàn)個(gè)家庭?！颈尘百Y料之二】：印度人傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)性印度家庭以節(jié)儉為美德，是傳統(tǒng)形成的價(jià)值觀，也與印度人均收入偏低有關(guān)。印度家庭年平均收入僅有480美元。但是平均儲(chǔ)蓄率達(dá)到24