2021年市場調(diào)研報告落實(shí)

1、the flowers are not to bloom, but to bloom more brilliantly.悉心整理祝您一臂之力（word文檔/a4打印/可編輯/頁眉可刪）市場調(diào)研報告落實(shí) 一、實(shí)訓(xùn)目的通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生了解市場調(diào)研的全過程，掌握市場調(diào)研方案策劃、調(diào)研執(zhí)行及調(diào)研報告的撰寫等三大環(huán)節(jié)的具體程序、技巧和方法。二、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容和要求1、內(nèi)容：市場調(diào)研策劃方案的具體框架內(nèi)容、策劃的步驟；調(diào)研執(zhí)行管理細(xì)則；完整的調(diào)研報告文案。2、要求：通過實(shí)訓(xùn)，要求學(xué)生掌握具體調(diào)研方案的策劃、調(diào)研過程的管理、執(zhí)行及調(diào)研報告撰寫的格式要求。三、實(shí)訓(xùn)組織以策劃團(tuán)隊為單位完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。四、實(shí)訓(xùn)操作步驟（

2、1）設(shè)計調(diào)研方案（一）調(diào)研目的了解本校學(xué)生及其家庭床上用品的購買狀況（二）調(diào)研時間20_年12月5日20_年9月7日具體時間為每天中午12:00-1：00每天下午5:20-6:30（三）調(diào)研地點(diǎn)學(xué)生宿舍，食堂（四）調(diào)研方式問卷調(diào)研（附表1）（五）調(diào)研對象從每個調(diào)研地點(diǎn)每天分別隨機(jī)選取的50-100個人，一共調(diào)研了300個學(xué)生（六）市場調(diào)研過程及概述問卷調(diào)研部分1.在20_年9月4日晚上就已經(jīng)擬好問卷2.由本組成員分別在學(xué)生宿舍，食堂對本校學(xué)生發(fā)放已經(jīng)擬好的調(diào)研問卷，進(jìn)行問卷調(diào)研。附表1調(diào)研問卷親愛的新同學(xué)：你好！我門是南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院的在校學(xué)生，為了了解你們及你們家庭對床上用品的一些看

3、法和建議，打擾你們2-3分鐘，幫我們認(rèn)真填下這份問卷，我們將絕對保密并有精美小禮品相送。謝謝！1.你和你的家人認(rèn)為床上用品重要么？a、很重要b、重要c、一般d、不重要2.你知道哪些地方有賣床上用品的？a、大型超市b、網(wǎng)上c、專賣店d、零售批發(fā)商e、學(xué)生創(chuàng)業(yè)店3.以目前的市場，你認(rèn)為一套床上用品（如：一張床單、一件被套、兩個枕套）的價值是多少？a、150200b、200250c、250300d、300以上4.你和你的家人一般愿意去哪里購買床上用品？a、大型超市b、網(wǎng)上c、學(xué)生創(chuàng)業(yè)店d、專賣店e、零售批發(fā)商5.你和你的家人為什么更愿意去8題中的地方購買？a、選擇更多b、質(zhì)量更有保障c、價格更實(shí)惠d

4、、圖案更漂亮6. 你和你的家人去第8題的地方購買是受什么途徑的影響？a、朋友推薦b、口碑好c、看著那里人多就去買d、自己一眼看上了那里的商品7.你的床上用品是怎樣購買的？a、爸媽決定的b、朋友推薦的c、自己選擇的d、一偶然的機(jī)會促成的8.你和你的家人買床上用品有品牌要求嗎？a、注重品牌，講究品質(zhì)生活b、質(zhì)量第一品牌無過多要求c、實(shí)惠最重要 d、其他-9.你對學(xué)生創(chuàng)業(yè)自賣床上用品有什么看法？ a、想法很獨(dú)特，應(yīng)該支持b、價格很實(shí)惠，可以考慮或大力宣傳 c、學(xué)生做生意，沒有各種保障，不太放心 d、質(zhì)量不一，無從選擇 建議：-10.你床上用品有什么想法和建議嗎？ 想法： 建議：（2）進(jìn)行市場調(diào)研按照

5、調(diào)研計劃實(shí)行市場調(diào)研（3）撰寫調(diào)研報告調(diào)研結(jié)果（一）查有效問卷數(shù)為287份，其調(diào)研結(jié)果見下表：南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院學(xué)生對品牌的追求度調(diào)研結(jié)果如下：結(jié)論：本校學(xué)生及其家庭在購買床上用品時，更看重質(zhì)量和價格。質(zhì)量上要求比較高，但學(xué)生用的是父母的錢，所以同樣看重價錢，總的來說他們最追求的還是物美價廉。對床上用品的定價： 結(jié)論：南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院的學(xué)生對每套床上用品的價格，大多定位在200250之間，說明這區(qū)間是學(xué)生能承受的范圍，相反太低，學(xué)生便會覺得沒保障，不敢買。學(xué)生及其家人床上用品購買地點(diǎn)的傾向：結(jié)論：看來本校學(xué)生對學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)挺支持的，可能是年齡相近，更能挖掘新生心理需求，加之質(zhì)量過

6、關(guān)，價錢實(shí)惠，因而，生意火爆，床上用品的熱潮也就不難理解了。學(xué)生選擇購買床上用品的渠道：（二）調(diào)研果總結(jié)從本次南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院學(xué)生對床上用品的購買情況上看：1.學(xué)生已經(jīng)開始有質(zhì)量意識，對商品的耐用性要求相對較高。 2.在校學(xué)生尚無收入，對錢比較敏感加之追求物美價廉 。3從在校學(xué)生床上用品的購買渠道可以看出，南京信息工程大學(xué)濱江學(xué)院的學(xué)生很重視友誼，相信朋友的推薦。（三）調(diào)研心得與體會在本次調(diào)研過程中，調(diào)研場地環(huán)境惡劣，尤其是每天下午在食堂調(diào)研，天氣寒冷，的確很辛苦，很累。但是一份耕耘一份收獲，讓我們本學(xué)期的市場調(diào)研課程得以在實(shí)踐中應(yīng)用，一方面鞏固了我們的專業(yè)知識，另一方面讓我們學(xué)會了揣測消費(fèi)者的購買心理和場景。在此次調(diào)研中，給我最深的是，同學(xué)們的團(tuán)結(jié)精神，自己買的好就相互推薦，還幫忙砍價，這是非常難能可貴的的，同學(xué)們在對床上用品的反復(fù)詢價及比較下，學(xué)會了貨比三家選“宜”家，讓我們覺得非常欣慰。本次調(diào)研還有個收獲，任何地方都有市場，就看你有沒有一個善于尋找市場的頭腦。在校外那些賣床上用品的同