中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)游戲泛指所有在手機(jī)終端上運(yùn)行的游戲，中國(guó)手機(jī)游戲的發(fā)展按時(shí)間順序大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段： 第一階段(1997-2000年)以內(nèi)置單機(jī)游戲?yàn)橹鳎绾芏嘀Z基亞手機(jī)內(nèi)置了貪吃蛇游戲，這是很多手機(jī)用戶都曾經(jīng)玩過(guò)的一款簡(jiǎn)單游戲。這個(gè)階段手機(jī)的普及率比較低，更不要說(shuō)手機(jī)游戲的發(fā)展了，自然也是在剛剛起步階段，手機(jī)游戲開發(fā)商將游戲產(chǎn)品銷售給手機(jī)廠商，以手機(jī)出廠時(shí)內(nèi)置游戲?yàn)橹鳌?第二階段(2001-2004年)出現(xiàn)了sms文字游戲及可下載的單機(jī)游戲、wap手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，例如可下載的單機(jī)游戲有移動(dòng)百寶箱單機(jī)游戲，“搶紅包”是典型的sms文字游戲。 第三階段 (2005-目前)是以j

2、ava/brew技術(shù)等為代表的cs( client server)架構(gòu)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲以及單機(jī)游戲，雖然手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)出現(xiàn)，但是由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)終端產(chǎn)品的適用性等問(wèn)題而未能快速發(fā)展起來(lái)，而仍以單機(jī)游戲?yàn)橹鳌?從以上手機(jī)游戲的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，雖然手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，不比pc網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展時(shí)間短，但是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，手機(jī)游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后pc網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)游戲市場(chǎng)還處于市場(chǎng)培育和成長(zhǎng)的過(guò)程中。2009年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18億元，同比增長(zhǎng)38.5%。但是手機(jī)游戲行業(yè)的總體規(guī)模依然很小，手機(jī)游戲用戶在整體手機(jī)上網(wǎng)用戶中所占比例還不足20%，而其中付費(fèi)手機(jī)游戲用戶更少。貝葉思咨詢認(rèn)為，目

3、前中國(guó)手機(jī)游戲的主要收入還是來(lái)自于單機(jī)游戲，手機(jī)網(wǎng)游所占份額較小。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，但是還存在不少問(wèn)題亟待解決。 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要包括游戲內(nèi)容版權(quán)商、游戲開發(fā)商（cp）、游戲運(yùn)營(yíng)商（sp）、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端制造商以及用戶。手機(jī)游戲從開發(fā)到為用戶提供服務(wù)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上各方的參與。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈流程圖 手機(jī)游戲版權(quán)商手機(jī)游戲內(nèi)容的提供者 游戲版權(quán)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，由于中國(guó)手機(jī)游戲發(fā)展時(shí)間較短，遠(yuǎn)不夠成熟，在發(fā)展初期出現(xiàn)版權(quán)不清、未經(jīng)許可肆意開發(fā)的情況，導(dǎo)致手機(jī)游戲市場(chǎng)關(guān)于版權(quán)糾紛的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。為了營(yíng)造一個(gè)健康良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，保護(hù)從業(yè)者、消費(fèi)者的利益，就要對(duì)手機(jī)游戲內(nèi)容版權(quán)、手機(jī)游戲

4、版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格界定，嚴(yán)厲打擊盜版問(wèn)題。 手機(jī)游戲開發(fā)商手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者 手機(jī)游戲開發(fā)商是產(chǎn)業(yè)鏈的主力，是產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)者，由于具備開發(fā)商資質(zhì)的門檻較低，目前大大小小的手機(jī)游戲開發(fā)商很多，導(dǎo)致激烈的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果好壞摻半。貝葉思咨詢認(rèn)為，一方面真正有勢(shì)力的開發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，開發(fā)出了受游戲玩家認(rèn)可的產(chǎn)品，促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展。另一方面，一些資質(zhì)較差的開發(fā)商，渾水摸魚，剽竊其他開發(fā)商的成果，給手機(jī)游戲真正的開發(fā)商造成了損失，同時(shí)還導(dǎo)致手機(jī)游戲市場(chǎng)上產(chǎn)品雷同，不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 手機(jī)游戲開發(fā)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的底層，它們的主要任務(wù)是研發(fā)游戲產(chǎn)品，然后通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)商的渠道到達(dá)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的通道

5、，最后消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)下載到手機(jī)中。或者直接與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，或者建立自己的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。因?yàn)殚_發(fā)商不直接與游戲玩家接觸，游戲效果的反饋都是通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獲得，所以時(shí)效性上就會(huì)存在滯后，不利于跟蹤服務(wù)。 鑒于以上情況，一些實(shí)力較強(qiáng)的游戲開發(fā)商同時(shí)也運(yùn)營(yíng)游戲，繞過(guò)專職運(yùn)營(yíng)商，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商直接合作，更快更有效的跟蹤游戲市場(chǎng)，及時(shí)反饋市場(chǎng)信息，及時(shí)做出調(diào)整，以滿足消費(fèi)者的需求。 手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的銜接者 手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商處于產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，它起著承上啟下溝通開發(fā)者和消費(fèi)者的作用。由于全國(guó)大大小的手機(jī)開發(fā)商很多，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不可能一一與眾多的游戲開發(fā)商接洽，所以手機(jī)開發(fā)商就把產(chǎn)品委

6、托或者直接賣給游戲運(yùn)營(yíng)商，游戲運(yùn)營(yíng)商作為全權(quán)代表與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作共同將游戲產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。目前國(guó)內(nèi)比較大的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商有盛大數(shù)位紅、新浪手機(jī)游戲、數(shù)字魚、魔龍國(guó)際、華友世紀(jì)、空中網(wǎng)、掌上靈通、掌中米格、掌上明珠等。 隨著手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，游戲開發(fā)商逐漸發(fā)展壯大起來(lái)，憑借著手中的游戲產(chǎn)品可以直接與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作而拋開游戲運(yùn)營(yíng)商的環(huán)節(jié)。游戲運(yùn)營(yíng)商考慮到這種威脅，很多游戲運(yùn)營(yíng)商通過(guò)入股、收購(gòu)兼并手機(jī)游戲開發(fā)商的方式獲得游戲開發(fā)商資格，集開發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商于一身。 手機(jī)終端廠商手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的載體 手機(jī)終端廠商在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中相當(dāng)于手機(jī)游戲載體的提供者，但是考慮到手機(jī)游戲與pc游戲的不同，同一

7、款手機(jī)游戲在不同品牌手機(jī)上的不具備兼容性，甚至同一品牌不同型號(hào)的手機(jī)之間也不具備兼容性，這就增加了游戲開發(fā)者的成本，需要根據(jù)不同的手機(jī)品牌手機(jī)型號(hào)來(lái)開發(fā)游戲，導(dǎo)致手機(jī)游戲的開發(fā)成本大大增加。 另一方面，手機(jī)用做游戲工具時(shí)，它的操作性、視覺感受、智能等方面都與pc游戲存在一定差距，所以目前很多手機(jī)廠商為了提升消費(fèi)者在操作性、視覺效果上的滿意度推出大屏幕、觸摸屏、高分辨率的智能手機(jī)，以滿足消費(fèi)者娛樂(lè)性的需求。 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的通道 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中處于絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，它與游戲運(yùn)營(yíng)商、開發(fā)商是領(lǐng)導(dǎo)者與被領(lǐng)導(dǎo)者監(jiān)督者與監(jiān)督者的關(guān)系。他們憑借著對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的絕對(duì)控制權(quán)、有效的計(jì)費(fèi)渠

8、道及手機(jī)游戲所需要的應(yīng)用平臺(tái)（如短信平臺(tái)、java平臺(tái)、brew平臺(tái)等）支撐，掌握著手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的生殺大權(quán)。手機(jī)游戲作為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)已經(jīng)引起移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的廣泛關(guān)注，如何利用手機(jī)游戲拉動(dòng)arpu上升成為各運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。 目前，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)游戲內(nèi)容平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大部分手機(jī)用戶方便了解和方便下載手機(jī)游戲的需要。在這種情況下，一些手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)運(yùn)而生，彌補(bǔ)了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)游戲平臺(tái)的不足，使得用戶實(shí)現(xiàn)更方便的游戲獲取方式和下載途徑。 但是，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不甘于僅僅作為手機(jī)游戲的下載通道而存在，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商積極的組織自己的游戲開發(fā)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，利于自己網(wǎng)絡(luò)通道的天然優(yōu)勢(shì)與手機(jī)游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商

9、展開競(jìng)爭(zhēng)。2009年，中國(guó)移動(dòng)在江蘇投資建設(shè)手機(jī)游戲產(chǎn)品基地，以增強(qiáng)自己的手機(jī)游戲研發(fā)和服務(wù)能力；中國(guó)聯(lián)通也開始建設(shè)包括手機(jī)游戲在內(nèi)的六大增值業(yè)務(wù)基地。另外，3g網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，通道速度上有個(gè)很大提高。 手機(jī)游戲用戶手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的消費(fèi)者 整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都是為了滿足最終消費(fèi)者的需求，目前手機(jī)游戲消費(fèi)者呈現(xiàn)出三低狀況，即以低收入、低年齡、低學(xué)歷的手機(jī)游戲玩家為主，從性別上看，手機(jī)游戲用戶男性以92.8%的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越女性手機(jī)游戲用戶。貝葉思咨詢認(rèn)為，鑒于以上游戲用戶群體的現(xiàn)狀，手機(jī)游戲市場(chǎng)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿?。手機(jī)游戲開發(fā)商可以根據(jù)女性游戲用戶對(duì)游戲的偏好，開發(fā)出更多適合女性游戲用戶喜愛的產(chǎn)品，拓展手機(jī)游戲的消費(fèi)群體