4A廣告公司管理系統(tǒng)常用英語詞匯

1、 實(shí)用文檔4a 廣告公司常用英語詞匯aabove-the-line advertising 線上廣告廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。account executive (ae) ：客戶經(jīng)理廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）

2、。客戶經(jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。account service 客戶服務(wù)客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。advertising agency 廣告代理商習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即中華人民共和國廣告法中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。advertising campaign 廣告活動有時(shí)稱為“運(yùn)動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測定的

3、目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營銷等。advertising department 廣告部分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。airport advertising 機(jī)場廣告利用機(jī)場的候機(jī)室及在機(jī)場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。appeal 訴求廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類

4、：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。文案大全 實(shí)用文檔area sampling 區(qū)域抽樣群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。audience composition 受眾構(gòu)成廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。audience share 受眾份額根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可

5、以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。audio-visual advertising 視聽廣告多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。audit bureau of circulation 銷數(shù)審計(jì)局1914 年始創(chuàng)于美國（簡稱 abc），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數(shù)進(jìn)行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。

6、animation 動畫將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。nextpagebbelow-the-line advertising 線下廣告除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣告(p.o.padvertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(sponsorship)等。billbo

7、ard advertising 路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。brand advertising 品牌廣告宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或接文案大全 實(shí)用文檔受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。brand preference 品牌偏好在同一類商品中，消費(fèi)者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。brand insistence 品牌堅(jiān)持消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能

8、替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。brand loyalty 品牌忠誠指消費(fèi)者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對其他品牌的嘗試。brand name 產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把 26 個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（klim），柯達(dá)（kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。buyers market 買方市場或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當(dāng)高超上

9、賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。banner橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 gif 格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通gif 格式外，新興的 richmediabanner（豐富媒體 banner）能賦予 banner 更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（plug-in）。 banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

10、brand share 品牌占有率某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。budget 廣告預(yù)算廣告預(yù)算常用三種方法：1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預(yù)測的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。2. 競爭對抗法（competitive

11、parity method） 又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會和目標(biāo)有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。文案大全 實(shí)用文檔3. 目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method ） 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。4. dagmar 理論（define advertising goals for measured advertis

12、ing results） 是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由 r.h.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出。dagmar 方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個特定時(shí)期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。bus stop pillar advertising 站牌廣告在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。bus stop shelter advertising 候車停廣告設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式，同時(shí)作為車站的識別標(biāo)志，并美化街道。butto

13、n其實(shí)是從 banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 要小。一般是 120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。cclicks 點(diǎn)擊次數(shù)訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次.點(diǎn)擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。 click rate 廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 1.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志。cpm

14、 cost per thousand impression (千人成本)即廣告主購買 1000 個廣告收視次數(shù)的費(fèi)用或者是廣告被 1000 人次看到所需的費(fèi)用。比如說一個廣告 banner 的單價(jià)是/cpm 的話，意味著每一千個人次看到這個 banner 的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是。ddemands 需求有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。demonstration 演示在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說

15、明，對其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半文案大全 實(shí)用文檔披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。diary survey 日記本調(diào)查收集初級數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時(shí)間中采購商品的數(shù)量、牌號記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情況。direct mail (dm) 直接郵遞既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國 1991 年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占全部廣告

16、支出的 19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（orderform）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為 junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。direct mail (dm) advertising 直接郵遞廣告根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 s

17、ales letter）等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。 直接反應(yīng)（直效）廣告代理商directresponse advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有：為郵購商店設(shè)計(jì)廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁廣告（of

18、f-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)、制作。discount 折扣廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有： 現(xiàn)金折扣（cash discount） 數(shù)量折扣（bulk discount） 頻度折扣（frequencydiscount）domestic market 國內(nèi)市場以市場的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對象是國內(nèi)的機(jī)構(gòu)或個人。duplicated audience 重復(fù)受眾或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人（或家庭）的重復(fù)部分。

19、常指印刷媒介而言。 nextpageeexchange advertising 交換廣告兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。文案大全 實(shí)用文檔export advertising 出口廣告為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征。ffrequency 一個瀏

20、覽者看到同一個廣告的次數(shù)廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。frequency 頻率在一段時(shí)間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商能負(fù)責(zé)實(shí)施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營業(yè)推廣工作。fixed day 指定日期指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時(shí)間（closingtime）。媒介廣告擁擠時(shí)就會產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。free advertising 免費(fèi)廣告不付費(fèi)的廣告。如公益性廣

21、告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。free-standing insert advertisement 夾頁廣告夾在刊物中，與刊物同時(shí)發(fā)行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報(bào)紙廣告更精美。nextpageggift advertising 贈品廣告以贈品為號召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。global brand 全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。hhard-sell advertising 硬銷售廣告以銷售服務(wù)為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容

22、為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并使這種欲望付諸實(shí)施。文案大全 實(shí)用文檔iimage advertising 形象廣告專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱“印象廣告”。impact advertising 有沖擊力的廣告能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。inadequate advertising 不適當(dāng)廣告違反中華人民共和國廣告法規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。impression 即廣告的收視次數(shù)counter(計(jì)數(shù)器)上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字即該網(wǎng)頁的 impression。廣告主希望他的廣告被 10

23、 萬人次看到，這 10 萬人次就是 10 萬個 impression.inflight advertising 飛行中廣告在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。insert 插頁夾在報(bào)刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。這種形式也稱為flyer。insertion order 廣告訂單廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。jjob press 零件印刷承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不

24、多的印刷品或雜志所常用。justify 整版廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。k文案大全 實(shí)用文檔key media problem 媒介的主要問題是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。key word 中心詞集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。llamp post advertising 路燈柱廣告設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。large-scale advertising 大規(guī)模的廣告往往是指一種廣告運(yùn)動持續(xù)時(shí)間長，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中

25、包含的媒介數(shù)目多的廣告?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。layout 構(gòu)圖版式life-cycle analysis 生命周期分析法是一種以 s 曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù)測，適用于 s 曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。local (regional) advertising 地區(qū)性廣告在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，在?dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。logotype、logo 標(biāo)志表示特征的記號，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識。作為企業(yè)

26、或產(chǎn)品特定標(biāo)志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標(biāo)。light box advertising 燈箱廣告燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。 新型的柔性燈箱 一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的 制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\(yùn)輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，

27、已成為一種商店門面裝飾新形式。nextpagemmagazine advertising 雜志廣告文案大全 實(shí)用文檔刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trademagazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費(fèi)者理解和記憶，也有更高的保存價(jià)值。 雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄。因雜志

28、出版周期長，經(jīng)濟(jì)信息不易及時(shí)傳遞。mail order advertising 郵購廣告在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價(jià)，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。mail survey 郵寄調(diào)查將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間

29、較遲緩。mailing list 寄發(fā)表直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報(bào)刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。maintenance advertising 維持性廣告在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。margin 頁邊空白印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。market research 市場調(diào)查market

30、 segmentation 市場細(xì)分化亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費(fèi)者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費(fèi)者群以更細(xì)小的市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。media buying 媒介購買媒介計(jì)劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時(shí)間。media department 媒介部門文案大全 實(shí)用文檔media evaluation 媒介評價(jià)負(fù)責(zé)媒介評價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。媒

31、介計(jì)同經(jīng)過評價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì)劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊（media kit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。媒介計(jì)劃員要對這些資料進(jìn)行評價(jià)、核實(shí)。media mix 媒介組合在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。media objectives 媒介目標(biāo)是媒介和整個市場營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系：要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻

32、(frequency)；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系media recommendations 媒介介紹詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。media research 媒介調(diào)查媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行介選擇。為此就必須對報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對象的媒介進(jìn)行分析和篩選。media service 媒介服務(wù)媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對媒介的評價(jià)；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方案。media strategy 媒介策略包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。媒介策略包括下列各個方面：所選媒介的類別（如電視或雜志）；把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；把預(yù)算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預(yù)算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望達(dá)