澳大利亞昆士蘭旅游局面向全球招聘大堡礁看護員

1、營銷達人必看的經(jīng)典案例09 年初開始，澳大利亞昆士蘭旅游局面向全球招聘大堡礁看護員。這項招 聘工作耗時半年，從全球 3萬人中進行 “海選”，澳大利亞昆士蘭旅游局如此 師動眾”，醉翁之意不在 “聘”。他們以 170萬美元的低成本，卻收獲價值1. 1 億美元的全球宣傳效應(yīng)，全球媒體被牽著鼻子走，使得他們成功進行 了一次超值的旅游營銷。H7%八9+i(b+M那段時間，大堡礁招聘事件占據(jù)著中外報紙和電視新聞的重要位置，標題 千篇一律都是 “世界最好工作 ”。而且由于有幾名中國的求職者殺入最后面試環(huán) 節(jié)，我們的媒體也爭先恐后地報道了該事件，給大堡礁作了大量的免費廣告。 這次 “世界最好工作 ”招聘活動本

2、身，因新穎創(chuàng)意和眼球效應(yīng)將成為世界上最成 功旅游推廣案例之一，足可編入旅游營銷教科書。特別值得一提的是，在這次招聘活動中網(wǎng)絡(luò)也發(fā)揮了極其重要的作用。如 果沒有網(wǎng)絡(luò)，這次招聘絕對不會如此瘋狂。在我們感嘆被忽悠的同時，不得不 被澳大利亞高超的旅游推廣水平所折服，用最少的錢達到最好的宣傳效果。x4,i我們來分析一下該 “島主招聘 ”事件之所以能成功的關(guān)鍵點：公關(guān),中國公關(guān)網(wǎng) ,公關(guān)網(wǎng) ,危機公關(guān) ,公共關(guān)系 ,傳播 ,品牌 ,媒體 ,推廣,市場 ,廣告,營銷 ,市場經(jīng)理 ,公關(guān)經(jīng)理 ,市場總監(jiān)，CM0策劃，企劃，公關(guān)案例，公共關(guān)系案例，案例，汽車公關(guān)，策劃案例,傳播計劃，傳播方案，品牌推廣.Q8O9

3、L#N-S3h!R（w41、活動目的明確。這是昆士蘭旅游局的一次別具心裁的市場戰(zhàn)略，旨在 提升大堡礁群島在國際上的知名度，但想獲得這份 “世界最好工作 ”的候選者必 須得經(jīng)歷一次真實的招聘過程。2、金融危機下的誘人飯碗。金融危機下，很多企業(yè)裁員、減薪，能有機會 獲得一份 “世界上最好的工作 ”不啻是天降甘露了。3、吸引廣泛的參與。此類高薪厚職的 “美差 ”，應(yīng)聘條件理應(yīng)十分苛刻，然 而，此次 “島主 ”申請條件卻較為簡單。寬進嚴出，誰都可以申請誰都沒有把 握。盡管 “世界上最理想工作 ”聽起來像是精心策劃的市場策略和公關(guān)手段，但 它確實是一份真實的工作，你無法質(zhì)疑其動機。4、巧借網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)被

4、一次又一次利用。此次海選活動的一個規(guī)則是：2.0 的最佳應(yīng)用。5、持續(xù)的熱點與互動。從整個事件的活動時間圖來看： 1）、接受全球申請 （1月9日至 2月22日）;2）、第一輪海選決出 50強（3月3日公布）;3）、第二輪海 選決出 10+1強（4月 2日公布）;4）、第三輪海選決出冠軍 （5月6日公布）;5）、護島 人按合同工作 （2009年7月 1日至2010年1月 1日）。源源不斷的新消息保證了這條新聞的持續(xù)性。你剛有點 遺忘，它就又來了。17PR是中國公關(guān)門戶，是中國最大企業(yè)公關(guān)總監(jiān)、媒體、行業(yè)的交流平臺 ,大量的企業(yè)營銷、公關(guān)案例 ,中國健康公共關(guān)系的倡導(dǎo)者包括招聘圈子公關(guān)公共關(guān)系朋友

5、媒體營銷品牌推廣商務(wù)信息 7e#1 n%CK/B-AOjZk6、精心的準備。這是一次別出心裁的市場戰(zhàn)略，旨在提升大堡礁群島在國 際上的知名度，但候選者必須經(jīng)歷真實的招聘過程。昆士蘭州旅游局甚至為此 事籌備了足足三年。7、輝煌的成果。這項海選活動，表面看，贏家是最終入選、半年薪水高達65 萬元人民幣的大堡礁護島人，實際上，最大贏家是昆士蘭旅游局。整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時 性的動態(tài)修正，在整合中實現(xiàn)價值增值。它的最主要特征就是以各種傳播媒介 的整合運用作手段進行傳播。在大堡礁招聘的過程中，由招聘引出的事件營銷 和傳統(tǒng)媒體 “世界最好工作 ”的宣傳報道及以網(wǎng)絡(luò)

6、媒體作為媒介與大眾的零距離 交流，這一環(huán)扣一環(huán)的精彩營銷過程無不展現(xiàn)著整合營銷的魅力。這個事件 中， “大堡礁 ”及“世界最好工作 ”已經(jīng)成為了這次招聘事件的關(guān)鍵詞。這種關(guān)鍵詞 讓我想到了作為一個營銷人時刻不忘的主題：品牌。公關(guān) ,中國公關(guān)網(wǎng) ,公關(guān)網(wǎng) ,危機公關(guān) ,公共關(guān)系 ,傳播 ,品牌 ,媒體 ,推廣,市場 ,廣告,營銷 ,市場經(jīng)理 ,公關(guān)經(jīng)理 ,市場總監(jiān)，CM0策劃，企劃，公關(guān)案例，公共關(guān)系案例，案例 ,汽車公關(guān) ,策劃案例 ,傳播計劃 ,傳播方案 ,品牌推廣 ( R(E3X4z/T2I/s1i;U:w 離開這個事件，我們來看看整合營銷在品牌推廣中的應(yīng)用。品牌價值作 為企業(yè)的隱形資產(chǎn)，在消費者市場中逐漸成為核心競爭力的體現(xiàn)。面對日趨激 烈的國內(nèi)外市場競爭，大企業(yè)集團憑借自身的規(guī)模和強大的實力，著力塑造品 牌價值，在市場競爭中占據(jù)有利地位 ;而廣大中小企業(yè)隨著品牌意識的逐漸增